Quando la centometrista più vincente della storia si è presentata ai blocchi di partenza per l'ultima volta, si è detta quello che sapeva già: era pronta, era forte e questa era la sua gara. Poi, una manciata di secondi dedicati a rendere omaggio a tutto ciò aveva fatto per arrivare fino a quel punto.Capelli verdi, gialli e neri che le svolazzavano dietro la schiena e unghie dorate: lei che si autodefinisce "figlia della terra" ha scelto di indossare i colori della bandiera della sua nazione&nbsp;per tagliare l'ultimo traguardo. A Tokyo, nella finale dei campionati del mondo, <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-celebrates-shelly-ann-fraser-pryce" target="_blank">Shelly-Ann Fraser-Pryce</a> è partita dai blocchi con uno scatto esplosivo in uno stadio nazionale gremito di gente. Ha concluso la sua carriera nei 100 metri nello stesso modo in cui aveva iniziato a gareggiare 18 anni fa in Giappone: con velocità, forza e compostezza straordinarie. È stato un sentito omaggio alla Giamaica, la nazione che l'ha sempre sostenuta e l'ha portata per due decenni ai vertici dello sport.Da quando è diventata la prima donna caraibica a vincere l'oro olimpico nei 100 metri nel 2008 al suo ritorno come campionessa del mondo nel 2019 dopo aver dato alla luce suo figlio Zyon, nei tanti anni in cui ha trionfato nella sua disciplina, Shelly-Ann ha incarnato un potente dualismo:&nbsp;una longevità inedita nella disciplina più breve e intensa dell'atletica leggera e la capacità di sprigionare femminilità ed espressione di sé in uno sport fisicamente impegnativo, dimostrando che maternità e grandezza possono coesistere.Cosa possono imparare atleti e atlete di tutto il mondo, e in particolare le ragazze più giovani, dall'esempio di Shelly-Ann? Il coraggio di correre la tua gara, alle tue condizioni. La consapevolezza che a definirti non sono le battute d'arresto, ma il modo in cui le affronti. E la certezza che, se credi nei tuoi mezzi e lavori con disciplina, l'armonia è possibile. Sogni e famiglia, carriera e tradizione.Per questo, e per 276 incredibili gare e momenti al traguardo, grazie, Shelly-Ann.Di seguito, un viaggio dietro le quinte degli ultimi giorni di questa campionessa ai Mondiali di Tokyo.

Le scarpe. I capelli. Il traguardo. Ai Mondiali di atletica leggera del 2025 di Tokyo, Shelly-Ann, cinque volte campionessa del mondo, ha chiuso la carriera a modo suo.

Sofieke van Bilsen è una fotografa olandese di 29 anni che si dedica con passione al visual storytelling. Lavora come fotografa interna per la nazionale femminile tedesca di calcio, ed è stata la fotografa ufficiale per la squadra olimpica tedesca a Parigi 2024. Segue da vicino atleti e atlete Nike come Faith Kipyegon, Eliud Kipchoge e Sifan Hassan.Attraverso la sua fotografia, cerca di raccontare storie visive potenti, mettendo in luce il legame profondo tra emozione e atletismo. Il suo obiettivo è immortalare gli istanti più veri dietro le quinte, le storie inedite e ogni dettaglio del percorso degli atleti e delle atlete, facendo emergere l'essenza dello sport.Grazie alla sua personalità, Sofieke instaura subito un legame con le persone ed è molto amata dagli atleti e dalle atlete con cui collabora. Il suo approccio sereno ma pieno di energia si abbina a un'eccellente preparazione tecnica e alla capacità di lavorare in ambienti in cui atleti e atlete sono sotto pressione.

Sofieke van Bilsen

Reportage fotografico

La leggendaria Shelly-Ann Fraser-Pryce ha corso i suoi ultimi 100 metri alle sue condizioni

Nel corso della carriera, LeBron James ha condiviso la sua passione per il basket in tutto il mondo. Collaborando con Nike, ha viaggiato in tutta la Grande Cina durante l'off-season per stimolare l'interesse della nazione per questo sport e la sua cultura. Proprio come la carriera di LeBron si è evoluta nel corso del tempo, anche i suoi tour hanno rappresentato valori diversi nelle numerose occasioni in cui ha visitato il Paese dal 2005. Questi sono alcuni dei momenti più significativi.

2005-2009

LeBron ha dato inizio al suo tour di debutto a Pechino nell'agosto del 2005. È stato invitato a presenziare alla cerimonia di premiazione del torneo Nike Battlegrounds, ma non si è limitato a fare da semplice spettatore. Dal momento in cui ha messo piede in Cina, ha creduto che il tour potesse diventare uno scambio interculturale basato sull'amore condiviso per il basket e sulla missione di ispirare la prossima generazione di giovani giocatori e giocatrici in Cina. "Il basket non è solo uno sport, ma è anche un ponte che connette le persone", ha detto LeBron.&nbsp;"È una grande esperienza di apprendimento per tutti. Spero di poter continuare ad aiutare il gioco a crescere in tutto il mondo e a ispirare i giovani in Cina a realizzare i propri sogni."

L'eredità di LeBron in Cina si ritrova nelle versioni speciali delle sue scarpe esclusive, pensate appositamente per il mercato cinese. Nel 2007, LeBron James si è presentato con Mark Parker, allora President & CEO di NIKE, Inc., per mostrare la nuova colorway "China"di Nike Zoom LeBron V.

LeBron è tornato a Pechino nel 2009 dopo la sua stagione da MVP, dove ha ricevuto un'accoglienza da eroe. Durante il suo viaggio, ha regalato accessori e donato borse di studio alla Zhenhua School, una scuola per i figli dei lavoratori migranti nella periferia di Pechino.

Per celebrare la stagione, LeBron ha ricevuto un paio di Nike Air Max LeBron VII esclusive, con un design ispirato a Shenyang denominato "Loyalty", creato dall'artista locale Ray Lei, e uno ispirato a Shanghai, "Family", creato dall'artista locale Sic.

2011-2015

LeBron ha fatto suo il ruolo di ambasciatore globale di questo sport, concentrandosi sull'opportunità di ispirare i giovani giocatori cinesi. Nel 2011, il suo tour si è esteso a otto giorni in quattro città, per promuovere il basket attraverso una serie di clinic e tornei.

Nel 2012, con una nuova medaglia d'oro da aggiungere all’anello di campionato, LeBron James ha fatto il suo ingresso trionfale a Pechino per dare il via a un tour di quattro giorni nell'ambito della campagna &nbsp;Find Your Greatness. "La grandezza si definisce in base a quanto si è disposti a mettere in ciò che si fa", ha affermato LeBron. "Essere grandi vuol dire vincere. Ma vuol dire anche essere capaci di superare le difficoltà".

Nel 2013, LeBron è tornato in Cina con molti motivi per festeggiare: il suo secondo campionato NBA consecutivo e i titoli MVP sia per la regular season che per le Finals.

Nel 2014, LeBron James è stato il primo mentore ad annunciare la lista di chi avrebbe preso parte a Nike RISE, ideato per aiutare i giocatori a migliorare le loro prestazioni competitive e le loro abilità.

Nel 2015, Nike RISE 2015 si è evoluto con campi LED e esercizi di monitoraggio del movimento per creare un'esperienza di allenamento eccezionale, insegnare i fondamenti del basket e ampliare i confini dell'allenamento sportivo.

In una finale emozionante, quattro giocatori sono stati selezionati per rappresentare la Cina ai campionati mondiali di streetball.

2016-2019

Dopo aver vinto un altro titolo NBA nel 2016, LeBron è entrato a Guangzhou accolto da una grande parata celebrativa, con le strade affollate da decine di migliaia di fan, molti dei quali indossavano la maglia n. 23 dei Cavs. Questo evento ha dimostrato quanto l'eredità di James si sia diffusa in tutta l'Asia. &nbsp;La sua campagna "More Than an Athlete" ha ispirato i giovani giocatori e giocatrici a considerare il basket come uno dei tanti strumenti che influenzano il cambiamento sociale.

Dopo un caloroso benvenuto da parte di migliaia di fan, ha trascorso la maggior parte del suo tempo a Pechino allenandosi e allenando i membri della nazionale junior cinese di basket.

Nelle visite alle scuole elementari di Pechino, LeBron ha condiviso le sue esperienze personali nel basket con i giovani atleti, sottolineando il ruolo fondamentale che il duro lavoro, la dedizione e la fiducia in se stessi hanno avuto nel suo percorso verso il successo.

Nel 2018, il primo giorno del tour "More Than an Athlete" a Shanghai è iniziato con una tavola rotonda con gli studenti della Shanghai Theatre&nbsp;Academy e si è concluso con una sessione di tiri nel parco. Centinaia di fan si sono radunati fuori dal campo, nella speranza di veder giocare il campione.

Questo mese, LeBron si è recato in Cina per il tour "Forever King", il quindicesimo nel Paese, che segna il ventesimo anniversario dei tour in Asia. Lì, accolto da alcuni tra i più appassionati giocatori e tifosi di basket del mondo, ha ribadito il suo impegno a diffondere ovunque lo sport che gli ha dato tanto.

Nel corso della sua carriera, LeBron James ha condiviso la sua passione per il basket in tutto il mondo. Collaborando con Nike, ha viaggiato in tutta la Grande Cina durante l'off-season per stimolare l'interesse della nazione per questo sport e la sua cultura.

L’evoluzione di un'icona: 20 anni di LeBron James in Cina

Ore di fatica in salita e adrenalina in discesa. Venti sferzanti, sole accecante e temperature serali taglienti. Con la consapevolezza che la stazione di ristoro successiva è lontanissima. L'ultra trail running può sembrare uno sport estremo e implacabile, fatto per gli atleti e le atlete più tosti e temerari.Secondo il team di runner del nostro <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="_blank">All Conditions Racing Department</a>, di cui sei hanno appena concluso le impegnative gare UTMB tra le Alpi francesi, italiane e svizzere, su percorsi da 15 a 174 km con dislivelli tra 1.200 e quasi 10.000 metri, la tenacia, la determinazione, la gioia e la libertà che il trail running offre valgono ogni sforzo. È da provare.

<h3>ROSS GOLLAN</h3>Gara: ETC; 15 km con 1.200 m di dislivello Posizione di arrivo: 29°

<h3>MARIE NIVET</h3>Gara: Experience Trail Courmayeur (ETC); 15 km con 1.200 m di dislivello Posizionamento tra le donne: 7°

CESARE MAESTRIGara: ETC; 15 km con 1.200 m di dislivello Posizione di arrivo: 2°

<h3>BAPTISTE COATANTIEC</h3>Gara: Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB); 174 km con quasi 10.000 m di dislivello Posizione di arrivo: 11°

<h3>ANTHONY COSTALES</h3>Gara: Courmayeur – Champex – Chamonix (CCC); 101 km con oltre 6.050 m di dislivello Posizione di arrivo: 15°

<h3>DREW HOLMEN</h3>Gara: CCC; 101 km con oltre 6.050 m di dislivello Posizione di arrivo: 3°

Quando spingi in salita. Affronti discese estreme. Sopporti il vento gelido di montagna. L'ultra trail running è uno sport implacabile. Ma la soddisfazione ripaga ampiamente lo sforzo.

L'ultra trail running può prendersi tutto ciò che hai, e darti ancora di più

Informazioni su Nike – Storie di NIKE, Inc. da dietro le quinte

Testo: <a rel="noopener noreferrer" href="/company/people/rachel-cavanaugh-contributing-writer" target="_blank" class="ql-size-small">Rachel Cavanaugh</a> Immagini: <a rel="noopener noreferrer" href="/company/people/dan-vernon-contributing-photographer" target="_blank" class="ql-size-small">Dan Vernon</a> e <a rel="noopener noreferrer" href="/company/people/sofieke-van-bilsen-contributing-photographer" target="_blank" class="ql-size-small">Sofieke van Bilsen</a>

All'inizio le idee più audaci non offrono garanzie. Ma nascono da un sogno e dalla decisa volontà di realizzarle. Ed è proprio così che è nato Nike FlyWeb, il nostro nuovissimo materiale ad alte prestazioni. Questa innovazione nel campo della stampa 3D, prima nel suo genere, è il risultato di anni di sperimentazione e della volontà di realizzare qualcosa di inedito.&nbsp;Nike FlyWeb rappresenta una svolta radicale nella realizzazione dell'abbigliamento ad alte prestazioni e un'assoluta novità nelle sensazioni che può offrire.A differenza dell'abbigliamento sportivo tradizionale, che in genere si produce con filati lavorati in tessuto o in maglia, FlyWeb è realizzato in TPU, un polimero morbido e flessibile, e stampato in 3D per ottenere il prodotto desiderato.&nbsp;La stampa tridimensionale non è una novità per l'industria delle scarpe, e nemmeno per Nike. Tuttavia, secondo Janett Nichol, VP of Innovation di Nike, è la prima volta che Nike utilizza questo metodo di produzione per un capo sportivo ad alte prestazioni pensato per un'atleta.&nbsp;

"Ciò che funziona per una scarpa non si traduce automaticamente in una soluzione adatta per un capo di abbigliamento", spiega. "Perché FlyWeb fosse morbido, traspirante e con un'estetica adeguata all'utilizzo nei capi di abbigliamento ci sono voluti anni di riprogettazione, non solo dei materiali ma anche dell'approccio al design".Il primo prodotto su cui i team di progettazione Nike hanno scelto di testare il nuovo materiale? Un articolo che dalla sua creazione non è stato modificato nella sua struttura materiale: il bra.Il bra Nike FlyWeb è un inno al minimalismo. Il materiale FlyWeb è costituito da un unico strato senza cuciture realizzato tramite progettazione computazionale, affinché i designer Nike potessero controllare al millimetro il fit e il sostegno, regolando la densità, la circolazione dell'aria e l'elasticità nelle diverse zone del capo."Abbiamo dovuto riprogettare tutto, smantellando ciò che sapevamo per poi ricostruirlo, in modo che fosse adatto a essere indossato a contatto con la pelle", spiega Nichol.

Il risultato è qualcosa che chi fa sport non ha mai provato prima. Il bra Nike FlyWeb non solo riduce l'ingombro e gestisce l'umidità con maggiore efficienza, ma è una rivoluzione a livello sensoriale. Per le atlete, elimina la barriera multistrato della maggior parte dei bra, per un comfort e una circolazione dell'aria che i modelli tradizionali non sono in grado di offrire."È morbido. È leggerissimo, tanto che sembra quasi di non indossare nulla", aggiunge Nichol. "La prima cosa che ci dice chi l'ha testato è che addosso non lo senti, eppure offre un sostegno incredibile".E il sostegno non si deve alla compressione o alla presenza di più strati, ma alla struttura stessa del materiale: il motivo progettato al computer è studiato appositamente per essere più denso nelle aree che richiedono maggiore contenimento.

Nike FlyWeb si adatta in modo fluido ai movimenti dell'atleta, offrendo un sostegno sportivo reattivo senza ricorrere a cuciture, spalline o materiale aggiuntivo. Il risultato è pura libertà di movimento."Senti proprio l'aria sul petto," dice Nichol. "La maggior parte delle donne non ha mai provato questa sensazione durante la corsa. Non ci pensiamo nemmeno, perché è una cosa che non ci saremmo mai aspettate di sperimentare".Il 26 giugno, a Parigi, Faith Kipyegon proverà a diventare la prima donna nella storia a correre un miglio in meno di 4 minuti, un'impresa che è stata soprannominata "Breaking4". E quando scenderà in pista per tentare di stabilire un record storico, indosserà un bra unico nel suo genere, realizzato con questo materiale rivoluzionario.

Il materiale Nike FlyWeb farà il suo debutto durante lo storico tentativo di Faith Kipyegon di correre un miglio in meno di 4 minuti.

Grazie al suo design leggero e traspirante, il bra Nike FlyWeb aiuterà Faith a mantenere la pelle più fresca durante questa corsa decisiva.

Il bra FlyWeb di Faith ha una morbidezza quasi impalpabile, ed è così leggero che sembra quasi di non indossarlo.

È stata l'ambizione di quest'atleta, e la grandezza del suo obiettivo, a darci la spinta per trasformare Nike FlyWeb da semplice prototipo a prodotto su misura."Ognuno ha contribuito con le proprie idee; abbiamo davvero messo insieme le teste di tutti", afferma Lisa Gibson, Senior Product Manager, Apparel Innovation. "E quando hai un team che lavora in sinergia, che crede in Faith e in questo momento storico, è lì che le cose iniziano a sbloccarsi come per magia. Ed è proprio la magia Nike".

Il debutto di FlyWeb non è solo una tappa decisiva per quanto riguarda i materiali: è l'inizio di una nuova era nella produzione dell'abbigliamento ad alte prestazioni.Ciò che era iniziato come un progetto ambizioso, un esperimento per reinventare il modo di concepire l'abbigliamento, ha fatto rapidi passi avanti non appena si è delineato l'obiettivo di Kipyegon.&nbsp;"Sapevamo che era un'opportunità per poter valutare quello che avevamo a disposizione e cosa potevamo utilizzare davvero per aiutarla a raggiungere quest'obiettivo", spiega Nichol. "Abbiamo capito che avevamo ricevuto un regalo e che dovevamo saper cogliere l'attimo".Ora&nbsp;che abbiamo questo materiale, iniziamo a comprenderne tutto il potenziale.&nbsp;"Siamo solo all'inizio", afferma Nichol. "È una vera e propria rivoluzione, non solo per i bra, ma anche per il modo in cui progetteremo e realizzeremo in futuro i capi di abbigliamento ad alte prestazioni. Apre la strada a idee del tutto inedite su come gli atleti vivono lo sport tramite ciò che indossano".

Leggerissimo, morbido e traspirante, Nike FlyWeb è un materiale sportivo unico nel suo genere che rappresenta una novità assoluta nel campo della stampa 3D.

In evidenza

Innovazione

Il futuro dell'abbigliamento ad alte prestazioni è già qui

Cosa ci sarebbe scritto sul retro della tua figurina sportiva? I test Baseline di Nike servono proprio a questo: sono uno strumento con cui ogni atleta può capire le proprie qualità fisiche.Come funzionanoI test Baseline di Nike, composti da cinque valutazioni, sono uno strumento fondamentale, proprio come suggerisce il nome in inglese. Le valutazioni provengono dai mondi della biomeccanica, della fisioterapia e delle scienze motorie, e si completano in pochi minuti: una scansione corporea 3D, una scansione del piede, un test di pressione plantare a piedi nudi, un test della mobilità della caviglia e salti con contromovimento. Sotto molti aspetti, Baseline è lo strumento più diffuso offerto dal Nike Sport Research Lab (NSRL). Ogni atleta professionista che visita l'NSRL può scegliere di svolgere questi test, indipendentemente dal programma che deve seguire. Ma questo non significa che sia una risorsa riservata a pochi eletti: Baseline è l'unica serie di test dell'NSRL a cui può accedere ogni dipeente Nike.Nell'insieme, i risultati costituiscono la base del profilo atletico di una persona: indicano il suo livello di potenza, mobilità ed esplosività, oltre ad altre caratteristiche. Questi dati offrono a ricercatori, scienziati e designer Nike una visione più chiara per rispondere meglio alle esigenze di ogni atleta.

Baseline aiuta a fornire una conoscenza fondamentale del corpo dell'atleta, collegando la struttura anatomica, la meccanica del piede e della parte inferiore del corpo, e il movimento funzionale.

La scansione tridimensionale del piede ne misura la forma quando si è in una posizione eretta naturale. La misura rilevata può rappresentare un punto di partenza per la calzata di scarpe o il fit di altri prodotti.

Camminare a piedi nudi aiuta a valutare le aree di alta e bassa pressione sotto il piede. L'osservazione delle zone di pressione elevata può aiutare a individuare lo schema del passo dell'atleta.

La gamma di movimento delle caviglie e delle dita del piede, testata in diverse direzioni, può aiutare a determinare la funzionalità articolare.

I salti pliometrici possono indicare forza, potenza e asimmetria della parte inferiore del corpo.

I dati dei test Baseline non si limitano a offrire una descrizione dello stato attuale dell'atleta. Possono anche offrire indicazioni sul suo passato, come lo sport che ha praticato o gli infortuni subiti.

Gli obiettiviJackie Shea, Baseline Operator, Innovation, ha affermato che i ricercatori Nike hanno selezionato ciascun&nbsp;test Baseline per impostare un approccio esperienziale e diagnostico a ogni interazione con gli atleti all'interno dell'NSRL. Prima dell'apertura del <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/inside-the-nike-sports-research-lab-lebron-james-innovation-center" target="null">LeBron James Innovation Center</a>, nell'ottobre 2021, il coinvolgimento degli atleti nel laboratorio era in gran parte limitato ai test di prototipi di calzature e abbigliamento. Non c'è nulla di sbagliato in questo, ha affermato Shea, ex atleta di Division 1 con studi in chinesiologia e scienze motorie. Ma questo processo tende a trattare l'atleta come un pilota di prova, secondario rispetto al veicolo che sta guidando, nel nostro caso il prodotto. "Volevamo che Baseline aiutasse a riportare gli atleti al centro del laboratorio, distinguendoli dal prodotto", ha detto.&nbsp;Attraverso i risultati di Baseline, l'atleta può cogliere le sfumature del proprio profilo atletico. È più orientato verso una maggiore resistenza, ma con più lentezza, o presenta una potenza più esplosiva? I risultati del salto verticale potrebbero indirizzare l'atleta verso una risposta. L'anatomia, rilevata dalla scansione corporea 3D, suggerisce eventuali squilibri nelle proporzioni? Già di per sé, questi risultati hanno valore per l'atleta. Non è necessario testare un prodotto per acquisire una maggiore consapevolezza del proprio corpo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;

Dopo aver accompagnato oltre 4.000 atleti attraverso Baseline, Shea ha imparato a individuare trend ricorrenti nei profili fisici dei diversi sport, offrendo al tempo stesso soluzioni attraverso altri strumenti Nike. Ad esempio, i runner tendono ad avere una debolezza nella catena posteriore, quindi nella schiena, nei glutei e nei muscoli posteriori della coscia. Sono quelli che possono trarre il maggior beneficio da un allenamento costante con i pesi, disponibile tra le centinaia di workout dell'<a rel="noopener noreferrer" href="https://www.nike.com/ntc-app" target="_blank">app Nike Training Club</a>. Gli atleti che praticano sport con movimenti laterali, come il basket, tendono invece ad avere una mobilità limitata: in questi casi, una lezione di yoga Nike in uno store vicino potrebbe essere ciò di cui hanno bisogno per riequilibrare il corpo.Una parte fondamentale del lavoro di Shea è smontare i falsi miti quando si discutono i risultati dei test. L'atleta potrebbe dire di provare dolore alle ginocchia con il running, ma quando viene testata la mobilità della caviglia, fa una smorfia e si irrigidisce. Il test dell'andatura su <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/nike-nsrl-form" target="_blank">NSRL Form</a>, una recente aggiunta alla serie di valutazioni, mostra chiaramente un'eccessiva ampiezza del passo. A ogni passo, gran parte della forza viene scaricata sulle ginocchia e sulla schiena invece di essere distribuita in modo uniforme in tutto il corpo. Non è la corsa a far male alle ginocchia, è il modo in cui si corre. I risultati di Baseline aiutano gli atleti a definire un percorso di azione mirato per affrontare ciò che crea loro maggiori difficoltà.&nbsp;

Baseline offre informazioni concrete che permettono ai ricercatori Nike di testare i prodotti in modo efficiente, e li orienta verso soluzioni reali. Ad esempio, i risultati di Baseline sono uno dei metodi più comuni utilizzati dai ricercatori dell'NSRL per reclutare atleti per nuovi studi. Una o un atleta con buoni risultati nella potenza esplosiva del salto verticale è un profilo ideale per una futura ricerca sul salto nel basket, mirata a testare una nuova silhouette per questo sport. Il profilo di un o una runner di lunga distanza, invece, potrebbe essere più adatto a una corsa a ritmo costante sul tapis roulant nelle <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/nike-sport-research-lab-environmental-chambers" target="_blank">camere climatiche</a>, e potrebbe aiutare a valutare le più recenti innovazioni nei materiali traspiranti, come <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-aero-fit-official-images" target="null">Aero-FIT</a>. Con un numero sempre maggiore di atleti e atlete che prendono parte a Baseline, la specificità della ricerca del laboratorio diventa sempre più precisa. Lo stesso vale per lo sviluppo dei prodotti.&nbsp;È un processo continuo. Una valutazione Baseline non è mai la fine della storia. È l'inizio di una conversazione.&nbsp;"Baseline crea relazioni con gli atleti che non sono passive, ma attive", ha detto Shea. "Il dialogo tra gli atleti e i risultati dei test è un ciclo costante. Una delle parti che preferisco di questo lavoro è poter fare domande di follow-up. C'è uno squilibrio tra la potenza della gamba sinistra e quella della gamba destra. Hai avuto qualche tipo di infortunio alla gamba in passato? Dimmi di più. C'è sempre molto di più nella storia di ogni atleta."

Cosa ci sarebbe scritto sul retro della tua figurina sportiva? I test Baseline dell'NSRL servono proprio a questo: sono uno strumento con cui ogni atleta può capire le proprie qualità fisiche.

John Shiel fotografa l'autenticità dell'innovazione: senza artifici, nella sua dimensione intima e nel suo continuo divenire. Esplora la coreografia tra arte, scienza e atleti, creando un racconto autentico della vita interiore di Nike Innovation, seguendo i ribelli, i sognatori e i creatori che stanno plasmando il futuro dello sport.Guida lo studio creativo di Nike Innovation, esplorando la prossima frontiera di storie legate all'innovazione in grado di ispirare atleti e atlete in ogni parte del mondo.

John Shiel

Sport e scienza

Un altro livello

I test Baseline dell'NSRL

Ciascuna maglia Nike Aero-FIT nasce come filato riciclato avvolto su un rocchetto. Prima di essere indossata da atleti e atlete sul palcoscenico più importante del mondo, viene sottoposta a un processo di produzione specializzato: viene lavorata a maglia su una macchina circolare con tecnologia proprietaria; tinta in lotti ben definiti, quindi estratta, rifinita, sottoposta a sublimazione, tagliata, stampata e poi cucita a mano pannello dopo pannello.&nbsp;&nbsp;Ciascun passaggio contribuisce a proteggere le prestazioni insite nel materiale. Si tratta di una maglia altamente strutturata che unisce zone in mesh a trama aperta e a trama stretta per favorire la circolazione dell'aria lungo il corpo, mantenere il tessuto distanziato dalla pelle e creare un flusso d'aria più che doppio rispetto ai tessuti Nike della generazione precedente. Un vantaggio non da poco in un'estate all'insegna dello sport che ha visto uno dei climi più torridi che calciatori e calciatrici abbiano mai vissuto.&nbsp;Non stupisce, quindi, che <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-aero-fit-official-images" target="_blank">Aero-FIT</a> sia anche la prima linea di abbigliamento Nike ad alte prestazioni realizzata al 100% con scarti tessili. Le aziende che producono per Nike su contratto utilizzano un sistema di tipo "da tessuto a tessuto" reso possibile da un avanzato processo di riciclaggio chimico, un ciclo che termina con la produzione di filati di poliestere riciclato di qualità pari a quella del materiale vergine.&nbsp;Il materiale nasce dall'unione tra tecnologia e competenza umana, tra filato e macchina, tra mano e occhio, ed è pensato per <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/collections/nike-football-unveils-2026-federation-kits-featuring-aero-fit-performance-cooling-technology" target="_blank">l'atleta che scende in campo</a> e per la tifoseria che mostra tutto il suo orgoglio indossando gli stessi colori.Ecco, nello specifico, come.

Niente dovrebbe distrarre calciatori e calciatrici che giocano per rappresentare il proprio Paese, men che meno caldo e sudore.

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Come nasce Aero-FIT, l'innovazione del materiale che offre più freschezza in campo

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Storie di NIKE, Inc. da dietro le quinte

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Trail running

Dal prototipo al podio: Jenn Lichter parla di come ha vinto la Western States

Dal prototipo al podio: Riley Brady spiega come affronta 100 miglia

Storie brevi

Questa è ovviamente una storia sul running.Ma la storia di <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-pegasus-42-official-images" target="_blank">Nike Pegasus</a> è anche qualcosa di più specifico: un caso di studio che dimostra come moderazione, chiarezza e attenzione agli elementi essenziali possano portare a un successo duraturo. Lanciata nel 1982, Pegasus sarebbe poi diventata la scarpa da running più popolare e coerente di Nike di tutti i tempi, una linea che ha superato ere, innovazioni e diverse concezioni sulle scarpe. "Non c'è un modo modesto per dirlo", afferma Sebastian Tesche, Product Line Manager di Pegasus 35. "La Peg è la migliore scarpa da running al mondo. Più grande di molti dei nostri competitor".Non è nata per essere un'icona. È nata per risolvere un problema.

Alla fine degli anni Settanta, pur essendo estremamente promettenti, i primi esperimenti di Nike con l'unità Air erano frenati dai limiti della tecnologia. Nel 1978, il modello Tailwind segnò l'introduzione dell'unità Air nel running, accompagnata però da problemi di stabilità che l'azienda impiegò diversi anni a risolvere. I modelli Columbia e Aurora che seguirono permisero di risolvere alcuni di quei problemi, ma risultavano rigidi, in un momento in cui i runner cercavano qualcosa di più flessibile sotto il piede. Fortunatamente, Nike sapeva che la tecnologia Air era un investimento a lungo termine.&nbsp;

"Quello che per noi era formidabile all'epoca, e lo è tutt'ora, è che l'unità Air non perde praticamente mai le sue proprietà di ammortizzazione nel tempo", afferma Howard Banich, supervisore dei prodotti da running nel 1982. "Jeff Johnson, il primo dipendente Nike, aveva in mente un annuncio con una persona che tornava in negozio con in mano solo l'unità Air della sua scarpa dicendo 'Vorrei un'altra scarpa costruita qui attorno'. Questo perché l'unità Air rimaneva in perfette condizioni".C'era però ancora una questione da risolvere: come facciamo a inserire l'unità Air dove serve di più senza che la scarpa diventi troppo costosa o complicata?Una soluzione arrivò da un progetto di innovazione in corso all'epoca e guidato dall'ex CEO di Nike, Mark Parker. Noto internamente con il nome di Air Wedge Trainer, il concetto che poi si trasformò in Pegasus,&nbsp;in questo progetto si partiva dalla tomaia e dalla suola del modello Internationalist, si aggiungeva un'unità Air nel tallone incapsulata nel poliuretano e si posizionava l'unità Air direttamente sull'impatto del tallone. Era essenzialmente una versione più semplice ed economica di Air e i test erano promettenti.

"Il cuneo nel tallone forniva gli stessi vantaggi dell'unità Air nei punti chiave,&nbsp;sotto al tallone e sull'impatto del tallone, ma a un prezzo inferiore perché si trattava di un terzo delle dimensioni della Air-Sole a tutta lunghezza utilizzata nella Tailwind", afferma Parker.Nello stesso periodo, New Balance aveva appena lanciato il modello 990 con uno slogan provocatorio che diceva "A un prezzo retail consigliato di 100 $, il modello 990 è troppo caro o troppo economico?". Il prezzo sconvolse il mercato e galvanizzò Nike. Vedendo che la concorrenza era pronta ad alzare i prezzi, Nike capì che era arrivato il momento di creare una scarpa che offrisse prestazioni a costi più accessibili.Grazie agli ottimi risultati dei test e ai materiali modesti impiegati, il progetto Air Wedge Trainer si rivelò immediatamente la piattaforma ideale.

Progettazione di una "scarpa modello"

Partendo da Air Wedge Trainer, gli sviluppi che portarono poi alla Pegasus avvennero nella sede di Nike a Exeter, nel New Hampshire, dove il concetto di unità Air a cuneo nel tallone si trasformò in una vera e propria scarpa da running. Bill Peterson si occupò del design della suola. Bruce Kilgore, dedicato allo sviluppo di Air Force 1, diede il suo contributo al design. Parker integrò queste idee in una tomaia semplice e funzionale: grigia, con dettagli blu scuro (uno stile che i rappresentanti di vendita europei in seguito definirono come "una giornata di pioggia").Per raggiungere il prezzo di vendita target di circa 50 $, Nike fece anche un cambio strategico e spostò la produzione in Corea, nella fabbrica di Poon Young. All'epoca, pochissime scarpe da running venivano prodotte in Corea. I componenti dovevano essere importati, le unità Air a cuneo dagli Stati Uniti e il nylon dalla Germania, e gli sviluppatori Nike si arrovellavano per perfezionare le tecniche. "All'inizio, l'unità Air non entrava correttamente nella scarpa", ha ricordato Steve Roth, membro di lunga data del team Footwear Innovation. Durante una vacanza negli Stati Uniti, trascorse due settimane a Saco, nel Maine, a ridimensionare a mano le unità Air a cuneo in modo che si adattassero correttamente all'intersuola.Nonostante questo, il progetto andò avanti rapidamente. In soli circa quattro mesi, Nike aveva completato una scarpa incentrata sull'unità Air e su una precisa serie di elementi fondamentali, tra cui una nuova schiuma in EVA chiamata Tomilite per dare resilienza. La suola con motivo waffle e tasselli orientati per favorire il movimento dava ai runner maggiore contatto con il terreno e stabilità. La tomaia era semplice, leggera e di poche pretese.

"La Pegasus era praticamente la nostra 'scarpa modello'", afferma Roth. "Ovviamente includeva l'unità Air, ma la domanda chiave a cui rispondeva era: quali sono le caratteristiche migliori che possiamo inserire in un prodotto per raggiungere il cuore del mercato?".Non era la scarpa da running più appariscente della gamma, ma non era quello lo scopo. Era nata per funzionare.

Un manuale sul running per il grande pubblico

La fiducia che Nike riponeva in Pegasus si vedeva nei piccoli dettagli. L'azienda aveva iniziato a rilasciare delle specie di "manuali d'uso" per le sue scarpe di fascia più alta per aiutare i runner a comprendere le nuove tecnologie e anche Pegasus ne aveva uno. Aiutava i consumatori a capire cosa fosse l'unità Air, la Tomilite e la geometria della scarpa. Questa trasparenza contribuì a rafforzare l'immagine di Pegasus come scarpa basata su chiarezza, utilità e affidabilità.

Il nome Pegasus

Oggi, molti pensano che il nome Pegasus derivi dalla creatura mitologica del cavallo alato, un'allusione all'equilibrio tra le unità EVA e Air nell'intersuola. Ma la realtà è molto più semplice.Per scegliere il nome della scarpa, i dipendenti inserirono i loro suggerimenti in una specie di urna. Diversi foglietti indicarono Pegasus, anche quello di Mark Parker. Nike stava già utilizzando temi mitologici per altri prodotti,come Odyssey e Valkyrie, e Pegasus era in linea con questo approccio. "I nomi erano molto più semplici all'epoca", afferma Parker.Il nome ha colto nel segno. E con esso iniziò la storia di quella che sarebbe diventata la scarpa da running più amata di Nike.

Successo immediato

Nike presentò Pegasus in occasione della maratona di New York del 1982. Mentre Alberto Salazar conquistava la terza vittoria consecutiva indossando un paio di Mariah, il modello Pegasus da uomo debuttava in quantità limitate nella linea tecnica da running di Nike. Venne lanciato presso rivenditori selezionati e ottenne rapidamente un successo di vendite: quasi 200.000 $ in meno di un mese, con circa 8.000 unità vendute. A dicembre, il numero era già salito vertiginosamente a più di 35.000 paia.Quando Pegasus venne resa disponibile a un pubblico più vasto all'inizio del 1983, ci fu una reazione immediata. "Pegasus suscitò una reazione iniziale veramente ottima", afferma Jim Docherty, che iniziò la sua carriera come EKIN Nike proprio quell'anno. "Quando Tailwind arrivò sul mercato, alcuni consumatori la trovavano troppo morbida perché erano abituati all'intersuola piuttosto rigida comunemente usata all'epoca e Tailwind rappresentava un grosso cambiamento. L'unità Air nel tallone di Pegasus era il giusto equilibrio tra l'intersuola in EVA dei modelli precedenti e l'unità Air a tutta lunghezza".

Ben presto, Pegasus conquistò la fiducia di giovani runner e impiegati dei negozi e divenne la scarpa da consigliare a occhi chiusi. Nel 1983, molto prima che diventasse veterano di Nike Running e futuro PLM di Pegasus, Tim Slingsby lavorava in un negozio di prodotti per il running durante il periodo delle superiori. "Quando qualcuno entrava in negozio, sapevi che la Pegasus era la scarpa perfetta da consigliare e che l'avresti venduta", afferma. "Gli studenti delle superiori sapevano che era la scelta giusta, che avrebbe dato ottime prestazioni e, per di più, a un prezzo eccellente. Aveva tutto".Nel giro di sei mesi, Nike aveva venduto quasi 300.000 paia, generando 6,4 milioni di dollari di vendite, solo nella versione da uomo.La formula era vincente.

La scarpa di ogni runner

Nel 1985, le vendite di Pegasus erano arrivate a 2,5 milioni di paia. Nike aveva trovato il suo posto nel mercato. Bob Lucas, designer Nike di lunga data, ha paragonato la scarpa ai classici dell'automotive: "Per usare un'analogia con il mercato automobilistico, ogni marchio ha la sua Pegasus nella propria gamma: una Honda Civic, una Toyota Corolla. … quella linea di prodotti con un ottimo rapporto qualità-prezzo".Negli anni che seguirono, Nike apportò solo qualche piccola modifica alla scarpa (miglioramenti progressivi dei materiali, variazioni stagionali di colore), lasciando intatta la struttura di base. Questa moderazione divenne parte dell'identità di Pegasus. "Credo che tutti sapessero che era una di quelle cose da non toccare", afferma Clare Hamill, leader di Nike Running a metà degli anni Ottanta. "Quella era la sfida più grande:&nbsp;come migliorarla senza cambiarla".

Alla base dei primi modelli di Pegasus c'era un concetto semplice: non complicarla. Intersuola, tomaia, suola sono tutti elementi guidati dalla filosofia descritta chiaramente da Hamill. "La filosofia alla base di Pegasus era: semplicità. Niente di superfluo. Dare alle persone ciò di cui hanno bisogno senza strafare".I runner hanno apprezzato questo approccio. Per la fine degli anni Ottanta, Pegasus era diventata una costante irrinunciabile in un mercato per il running sempre più saturo, perché l'affidabilità era più importante dell'apparenza. La Air Pegasus del 1989 aggiungeva alla struttura esistente una tomaia in suede sintetico e morbido poly-pag e verrà in seguito ricordata come un punto di svolta. "Se chiedessimo a chi ha sempre scelto modelli Pegasus negli anni quale sia la sua versione preferita", afferma l'ex leader Nike Running Kevin Paulk, "scommetto che molti direbbero la Peg del 1989. Con la sua tomaia morbida, calzava come un guanto".

Fin dai suoi primi anni, l'intento di Pegasus è sempre rimasto lo stesso: una scarpa da running creata non per seguire la moda ma per conquistare la fiducia, chilometro dopo chilometro.

Peg non è nata per essere un'icona. È nata per risolvere un problema. Scopri come questa soluzione sia diventata poi "la migliore scarpa da running al mondo".

Nike Pegasus: l'origine della scarpa da running per eccellenza

Il vero potere del design è la sua capacità di raccontare chi lo indossa. È stato con questo spirito che Nike ha realizzato la <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-therma-fit-air-milano-jacket-official-images" target="null">giacca Air Milano</a> personalizzata per Arianna Fontana, la pattinatrice di short track più medagliata nella storia olimpica.Arianna Fontana non è solo un'icona sportiva, è una forza della natura. "Sin dall'inizio, sapevamo che la giacca avrebbe dovuto onorare la sua carriera leggendaria con lo stesso livello di maestria, precisione e intensità che lei esprime in ogni gara", afferma Danielle Kayembe, Expert in Apparel Product Innovation Management. Ogni elemento della giacca è stato progettato su misura per la pattinatrice, dalla forma scultorea alle ampie impunture, fino alle geometrie audaci di ispirazione architettonica. Diversamente da ogni capo A.I.R. realizzato finora da Nike, Kayembe dichiara che la giacca richiama l’estetica dei futuristi italiani: dinamica, espressiva e profondamente incentrata sul movimento.La cosa più importante è che Arianna, quando ha indossato la giacca, si è sentita esattamente come il team sperava: sicura di sé, determinata e pronta a lasciare il segno. Ed è questa la magia quando si realizza un progetto con, e per, le atlete e gli atleti: si può trasformare ogni storia in un capo da indossare e sfoggiare con orgoglio, facendoli sentire inarrestabili.Scopri qui come ha preso forma il processo.

La pattinatrice di short track più medagliata della storia merita un look unico, capace di lasciare il segno. Proprio come lei.

Storie di successo

Dietro le quinte: la giacca performance su misura di Arianna Fontana

Quando la pattinatrice di short track sudcoreana Minjeong Choi aveva sei anni, ogni mattina la sua famiglia riceveva un quotidiano di Seul. Un giorno, quasi per caso, il suo sguardo cadde su un dépliant nell'inserto del giornale. Pubblicizzava un corso invernale di pattinaggio presso la pista della Korea University, non lontano da casa sua. Lì, Minjeong iniziò con le basi del pattinaggio, per poi passare allo short track. Le distanze sono simili a quelle dell'atletica leggera, fino ai 1500 metri, ma le gare sono rapidissime e si svolgono in piste strette e ovali, dove una tecnica impeccabile può fare la differenza tra la vittoria e l'ultimo posto. La sua frazione finale nella staffetta 3000 metri ai campionati mondiali del 2022, quando dalla terza posizione passò al comando nell'ultima curva, vincendo per appena 0,034 secondi sul Canada, è memorabile. Oggi Minjeong ha 27 anni e quella che era stata un'esperienza provata quasi per gioco durante le vacanze invernali si è trasformata in un palmarès impressionante: tre ori olimpici, quattro titoli mondiali e il record del mondo nei 1500 metri, che difenderà a Milano. Qui Minjeong parla delle sfide fisiche uniche che il pattinaggio short track comporta, racconta qual è il segreto per mantenere la calma sotto pressione e spiega perché fortuna e resilienza siano due facce della stessa medaglia.&nbsp; In questo sport, ciò che conta davvero è non fermarsi mai. Lo short track è una disciplina estremamente impegnativa. Si gareggia su distanze diverse, sia individuali che in staffetta, e le gare sono così intense che bisogna saper recuperare rapidamente per affrontare il turno o la gara successiva. La resilienza mentale è fondamentale. Tutto accade in pochi istanti, e non ci si può permettere di rimuginare su un singolo errore.&nbsp;Negli sport invernali, avere accesso all'ambiente giusto è essenziale. Vengo da Seul, la capitale della Corea del Sud. Sono nata nel cuore della città. Per me, circondata da strutture per il pattinaggio di così alto livello, è stato naturale avvicinarmi allo short track e trasformarlo, col tempo, in una carriera professionale.&nbsp;

Nel corso della mia vita mi sono innamorata del pattinaggio svariate volte. Pattino da oltre 20 anni e tutto è iniziato quel giorno, a sei anni, quando ho messo piede sul ghiaccio per la prima volta. Ricordo ancora perfettamente l'equilibrio precario sulle lame, i movimenti cauti dei piedi e l'aria fredda che mi sfrecciava accanto mentre avanzavo sul ghiaccio.La pressione di un evento come le Olimpiadi ti fa capire chi sono i mentori che contano davvero. Nella stagione 2018, il nostro capo allenatore è stato un punto di riferimento importante per me. Avevo 20 anni e stavo per partecipare alle mie prime Olimpiadi, per di più nel mio Paese. La pressione mediatica era enorme, così come le aspettative del pubblico. Tutti mi ripetevano che dovevo dimostrare qualcosa. Tutti, tranne il mio allenatore. Lui mi disse di godermi il momento e basta. Anche se non avessi vinto, avevo tutta la carriera davanti a me. Liberarmi dalla pressione del dover vincere a tutti i costi mi ha messa a mio agio e mi ha aiutata a gareggiare con serenità.&nbsp;I momenti decisivi tirano fuori una forza che non sapevi di avere. Durante la staffetta dei campionati mondiali del 2022 eravamo così distanti dal Canada e dai Paesi Bassi che comparivamo a malapena sullo schermo della televisione. Quando è arrivato il mio turno,&nbsp;dentro di me è scattato qualcosa che non riuscivo a spiegarmi. Ho iniziato a recuperare terreno con decisione. All'uscita dell'ultima curva ho tagliato il traguardo per prima. Nel replay si vede chiaramente l'espressione di incredulità sul volto delle atlete canadesi e olandesi. Non si sarebbero mai aspettate una rimonta del genere. L'impossibile era diventato possibile.&nbsp;

Crescere, come atleta, ti insegna anche l'umiltà, perché devi ridefinire i tuoi obiettivi. È successo durante la stagione del World Tour 2024. Molti dei miei avversari europei e nordamericani erano migliorati moltissimo rispetto a quando avevo iniziato la mia carriera, e conoscevano il mio modo di gareggiare. Non ero più tra gli atleti e le atlete più giovani del circuito, ma ho lavorato sodo per restare competitiva, sia fisicamente che mentalmente, sperimentando nuove strategie di gara fino a trovare uno stile che fosse davvero mio. Ho chiuso al quarto posto nel ranking mondiale, ma per me è stata comunque una vittoria.La consapevolezza di avere un impatto sulle comunità fa parte di quel potere emotivo dello sport. A Pechino, nel 2022, ho vinto l'oro. Ho deciso di donare parte dei guadagni di quella stagione a un fondo creato per aiutare le vittime dell'incendio boschivo di Uljin. Volevo restituire qualcosa, anche nel mio piccolo, a chi stava vivendo momenti particolarmente difficili. Per me, rappresentare la Corea del Sud è un grande onore. Nei momenti importanti per il Paese sento forte la responsabilità di dover dare il massimo come atleta, in ogni forma.&nbsp;Il caso e la fortuna contano, sì, ma sono solo l'inizio. Da giovane atleta, pensavo che le mie prime vittorie fossero solo frutto della fortuna. Poi gli avversari hanno iniziato a prendermi sul serio e quella pressione mi ha resa più forte, mi ha aiutata a credere nelle mie capacità e nella mia preparazione. Prima di ogni gara mi chiedo sempre: “Mi sono preparata più di chiunque altro? Se la risposta è sì, allora non resta che pattinare".

Vent'anni fa, quello che oggi è un talento generazionale era solo una bambina che ha saputo cogliere l'attimo per avvicinarsi a questo sport. Da allora, non si è più fermata.

Il meglio

Minjeong Choi ha scommesso sul pattinaggio short track. A Milano, punta a fare la storia.

Questa settimana Jannik Sinner non avrebbe dovuto essere a Milano.&nbsp; Rientrato dall'Australia, il campione italiano di tennis aveva in programma di tornare nella sua città, Sesto, nel cuore delle Dolomiti. Ma quando Nike gli ha proposto di collaborare alla creazione di un look performance unico nel suo genere, fortemente orientato al design e pensato per inaugurare la presenza del brand durante il più grande evento mondiale di sport invernali,&nbsp;Sinner ha cambiato i suoi piani e si è diretto alla capitale della moda.Giacca bespoke, smanicato A.I.R. isolante, pantaloni e scarpe su misura: per un total look così e una collaborazione di questo livello, bisognava affiancare a uno dei migliori giocatori del mondo i migliori designer Nike. L'obiettivo dell'outfit? Mostrare chi è Sinner fuori dal campo.Nel suo Paese d'origine e con gli occhi del mondo puntati addosso, l'atleta Nike ha indossato il look personalizzato&nbsp;(scultoreo e pronto per l'inverno, caratterizzato da ampie pieghe e da una silhouette boxy cocoon)&nbsp;durante le interviste one‑to‑one con i media di moda internazionali insieme al Chief Design Officer di Nike Martin Lotti, e in occasione di un evento speciale che celebrava il <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-reintroduces-acg-all-conditions-gear" target="_blank">rilancio di All Conditions Gear (ACG)</a>.

Per Nike, l'outfit realizzato dimostra quanto l'azienda collabori con l'atleta e si metta al suo servizio, offrendo un palcoscenico globale a performance ed espressione personale. Il sistema a strati creato per Sinner va oltre il semplice completo da gara: riflette le sue origini alpine e la vita che conduce quando non è impegnato nelle competizioni."Per me è molto importante avere sempre un qualcosa che mi ricordi le mie origini. Prendi il moschettone, che simboleggia la montagna: sono i piccoli dettagli a fare la differenza", afferma riferendosi al moschettone portachiavi in argento puro appeso a una catenella dei pantaloni ispirato a una mappa altimetrica delle Alpi, dove da bambino Sinner ha trascorso anni a sciare.

Realizzato secondo le richieste esatte di Sinner, il look è stato creato da Raffaella Barbey, Senior Design Director di Nike, in collaborazione con Lotti e un team di designer multidisciplinare. Barbey ha seguito le sessioni di fitting con Sinner a Melbourne durante il torneo australiano, portando direttamente in produzione i suoi feedback e perfezionando i dettagli attraverso numerosi cicli di lavoro.Le prime versioni della giacca presentavano profili arancioni, che alla fine i designer hanno attenuato dopo aver ascoltato il parere del campione, optando per una palette più sobria e in linea con il suo stile personale. Insieme, il team si è concentrato sull'equilibrio tra l'innovazione esclusiva di Nike in ambito performance, la fattura di prima qualità e il design di alto livello.Il sistema a strati finale ruota attorno a uno smanicato ACG personalizzato, dotato di tecnologia adattiva A.I.R. (la stessa innovazione utilizzata <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/acg-team-usa-collection-official-images" target="_blank">nelle giacche da podio Therma-FIT Air Milano indossate dal Team USA</a>) abbinato a capispalla sartoriali e scarpe progettate per offrire performance in condizioni invernali senza rinunciare allo stile."Questa esperienza è stata molto diversa dal lavoro che ho fatto con altri brand", afferma Sinner. "Sono stato coinvolto molto di più nel processo. Abbiamo parlato spesso di cosa potesse essere migliorato, di cosa funzionava e cosa no. Alla fine, il risultato è stato incredibile". Per Lotti, progetti come questo riflettono un approccio più ampio al design, risultato di decenni di collaborazioni con atleti, prodotti iconici e momenti che hanno lasciato un segno duraturo. "Quando progetti qualcosa di unico come questo, l'inizio del processo è lo stesso che seguiamo per gli articoli da gara: ascoltando la voce dell'atleta, le sue preferenze e le sue esigenze, sia dal punto di vista delle performance sia da quello estetico", afferma Lotti.&nbsp; "La differenza è che qui possiamo spingerci oltre:&nbsp;nell'innovazione, nei metodi di realizzazione e nella scelta dei materiali. Dal punto di vista del design, possiamo includere dettagli personali e su misura. E possiamo andare molto più veloci, con tempi molto più ridotti, perché realizziamo un solo pezzo, non 500 o 10.000".

Nel caso di Sinner, significava creare qualcosa che rispecchiasse la persona dietro ai risultati: un atleta italiano cresciuto tra le montagne, con la sua visione personale sullo stile e una vita al di là del tennis che influenza da sempre il suo modo di essere.

In Nike, progetti come questo non vengono trattati come iniziative isolate. Fanno parte di un impegno più ampio a <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/maria-sharapova-little-black-tennis-dress-hall-of-fame" target="_blank">progettare con gli atleti nei momenti decisivi del loro percorso</a>, basato su relazioni di lungo periodo, collaborazione ravvicinata e un investimento condiviso per fare le cose nel modo giusto.Lotti ha un nome per questo approccio: Nike Atelier.Piattaforma dedicata alla creazione di design personalizzati per alcuni atleti selezionati in momenti chiave al di fuori del campo da gioco, Atelier applica la stessa mentalità incentrata sull'atleta e la stessa attenzione alla manifattura che definiscono l'innovazione Nike, estendendole a contesti in cui identità, ambiente e cultura giocano un ruolo altrettanto importante."Sinner è uno dei migliori tennisti al mondo, ma ciò che molti non sanno è che da piccolo è stato campione di sci", spiega Lotti. "È stato uno dei migliori giovani sciatori in Italia e un campione nazionale di slalom gigante. È anche cresciuto non lontano da qui, nelle Dolomiti".Questo ha fornito a Lotti e al team gli ingredienti perfetti per un progetto Nike Atelier: Sinner lo sciatore, i giochi nel suo Paese d'origine, <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/the-birth-of-acg-the-summit-that-launched-a-legacy" target="_blank">il rilancio di ACG</a> a Milano e l'introduzione da parte di Nike dell'innovazione apparel A.I.R. con la giacca Air Milano. "Il risultato è qualcosa di inaspettato, ma completamente autentico sia per Sinner sia per Nike", afferma Lotti. "Un'espressione unica, ispirata a ACG e realizzata su misura, come punto di incontro tra sport e cultura".

Visto su Jannik a Milano la scorsa settimana, questo look pronto a tutto e capace di catturare l'attenzione esprime pienamente questa intenzione. Un promemoria del fatto che, a volte, le storie di design più coinvolgenti nascono prestando attenzione all'atleta e a tutto ciò che va al di là del tabellone dei punteggi."Quando un brand investe così tanta attenzione ed energia in un singolo momento, dimostra quanto tenga davvero a far sentire speciale l'atleta. E questo è uno dei motivi principali per cui amo collaborare con Nike: ti fanno sentire importante", afferma Sinner. "Cerchi di dare feedback positivi e di crescere insieme nella direzione giusta. Lavoriamo insieme da anni ormai e ci sentiamo vicini, come una famiglia. Questo è ciò che conta per me".

Giacca bespoke, smanicato A.I.R. isolante, pantaloni e scarpe su misura: per un total look così e una collaborazione di questo livello, bisognava affiancare a uno dei migliori giocatori del mondo i migliori designer Nike.

Uno stile outdoor pronto a tutto: il dietro le quinte del custom look Nike per Jannik Sinner

Al campo base del K2, la seconda vetta più alta del mondo, due scalatori americani si sedettero tra le loro attrezzature, con imponenti creste ricoperte di neve alle loro spalle. I loro volti erano segnati da 68 giorni passati tra le montagne. Entrambi indossavano Nike Long Distance Vector (LDV), una delle migliori scarpe del marchio per la corsa sulla lunga distanza dell'epoca, malconce quasi quanto gli stessi scalatori. Bisognava immortalare il momento. Uno dei due uomini alzò il pollice verso l'obiettivo. Lo scatto, realizzato nel 1978 dalla fotografa di alpinismo Dianne Roberts, sarebbe diventato una delle testimonianze più inaspettate sulle origini di Nike.

Una sponsorizzazione improbabile

Mesi prima, senza renderlo pubblico, Nike aveva fornito quelle scarpe sportive leggere ai membri della spedizione, un regalo dell'ultimo minuto pensato per percorrere i 177 km fino al campo base. "La maggior parte del percorso era fuori dai sentieri battuti", ha ricordato Rick Ridgeway, uno degli scalatori presenti nella foto nonché uno degli alpinisti americani più esperti dell'epoca. "Come potete immaginare le scarpe erano piuttosto malconce quando siamo arrivati a destinazione".In quegli anni, la maggioranza degli scalatori utilizzava rigidi scarponcini di pelle fabbricati in Europa. Tutto l'opposto delle scarpe LDV, che erano morbide e traspiranti e consentivano di spostarsi rapidamente. "Erano semplicemente più flessibili e più comode", disse Ridgeway. "La cosa più bella di quelle LDV era che permettevano di avanzare passando da una roccia all'altra. Il percorso era accidentato quindi bisognava procedere così. Le LDV erano più traspiranti ed erano migliori dal punto di vista funzionale rispetto alle normali scarpe da trekking, che erano decisamente più rigide".

Internamente, Nike chiamava questo modello "Long Distance Vixie" perché fu il podologo di Eugene (Oregon) Dennis Vixie a creare la forma. Il nome ufficiale era invece Long Distance Vector.All'epoca, Nike non si occupava ancora di outdoor: le scarpe erano state donate semplicemente per sostenere la spedizione. Nessuno poteva immaginare che sarebbero state il seme da cui sarebbe germogliata una categoria completamente nuova.

Quando il gruppo della spedizione tornò indietro, le sneakers in tessuto erano praticamente distrutte. Ridgeway e Roskelley le avevano tenute assieme con nastro adesivo e colla per affrontare il lungo percorso di ritorno fino all'inizio della strada. "È stato difficile rimanere così a lungo a quell'altitudine senza ossigeno", ha ricordato Ridgeway. "Ma ce l'abbiamo fatta, e tornando indietro abbiamo iniziato a parlare di come modificare LDV per trasformarla in una scarpa da trekking a tutti gli effetti".Una volta tornati a casa, gli scalatori spedirono le scarpe LDV logore a Nike assieme a un breve elenco di suggerimenti per migliorarle, come dotarle di una suola più robusta e di una tomaia più resistente, pur mantenendole leggere e flessibili. Questi consigli avrebbero contribuito alla creazione della prima linea di scarpe da outdoor di Nike e, successivamente, alla categoria che è diventata <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-reintroduces-acg-all-conditions-gear" target="_blank">All Conditions Gear</a> (ACG).

Dai pendii al concept

Il team di design di Nike prese a cuore il feedback degli scalatori. Le scarpe LDV testate sul campo erano la prova che modelli più leggeri potevano imporsi dove un tempo dominavano solo scarponi pesanti. L'idea che "light is right" (bisogna indossare cose leggere) iniziò a farsi strada tra le fila del marchio.Tra quel momento e il 1981, questa visione produsse tre modelli che univano il meglio delle scarpe da running di Nike e la resistenza su terreni accidentati: Lava Dome, Approach e Magma. La prima scarpa di Nike dotata di una fodera in GORE-TEX fu una scelta di design che avrebbe successivamente influenzato lo sviluppo iniziale del modello Air Force 1. "Ormai era evidente che gli atleti e le atlete di livello mondiale preferivano articoli molto leggeri", ha ricordato il product manager Monte Mayko, che contribuì a gestire il progetto nella fabbrica Nike di Exeter, nel New Hampshire. "Era una scelta del tutto sensata".

Prendendo spunto dalla fotografia del K2 e dalle osservazioni dirette degli scalatori, il team di Nike reinventò la scarpa da hiking e questo fece spostare l'attenzione dell'intera categoria su un minimalismo orientato alle prestazioni. "Gli scalatori hanno nel loro DNA l'idea che bisogna indossare cose leggere, che meno è meglio e che tutto deve rispondere al principio del minimalismo funzionale", ha spiegato Kirk Richardson, alpinista di lunga data che sarebbe successivamente stato a capo di ACG. "Nike ha seguito l'intuito e ha colto nel segno. Bowerman e Knight avevano assolutamente ragione". I nuovi design, prodotti a Exeter e a Saco, nel Maine, erano caratterizzati da tomaie leggere, suole con motivo waffle e intersuole resistenti ereditate direttamente dagli storici modelli da running di Nike. Queste scarpe costituivano una vera e propria rivoluzione per scalatori e trail runner: erano veloci, flessibili e abbastanza protettive da non temere rocce e ghiaioni. "Nessuno aveva mai pensato di trasformare una scarpa da training in una scarpa da trekking", disse poi Ridgeway. "Era un'idea piuttosto rivoluzionaria".

Mentre questi primi design arrivavano sul mercato, Ridgeway continuava a testare prototipi e a fornire il suo feedback ai designer di Nike. "Mi inviavano un prototipo delle scarpe affinché io lo provassi sul campo", ha ricordato. Una delle prime pubblicità, la prima campagna su carta stampata per Nike Outdoor, utilizzò l'immagine di Ridgeway e Roskelley scattata da Roberts sul K2. La didascalia recitava: "Not everyone was willing to wait for our hiking boots", cioè "Non tutti erano disposti ad aspettare i nostri scarponcini da hiking".

La grande ascesa

A metà degli anni Ottanta, gli esperimenti outdoor di Nike erano passati da progetti isolati a una vera e propria filosofia di design. Eppure, non essendoci una categoria che li racchiudesse, questi articoli rimanevano dispersi: un misto di esperimenti di scarponcini da hiking, scarpe da trail running e abbigliamento realizzato in piccoli lotti senza un nome o uno scopo condivisi.Questa situazione cominciò a cambiare nel 1987, quando un piccolo team interno venne incaricato di formalizzare l'impegno di Nike nel settore outdoor. Stando a Tom Clarke, l'allora vicepresidente responsabile del marketing del prodotto, in Nike si parlava da tempo della possibilità di entrare nel settore outdoor, e l'azienda poteva contare su un gruppo fidato di appassionati di outdoor che si occupavano di gestione dei prodotti.

Il team vide una breccia in un mercato dominato dai tradizionali marchi europei che continuavano a fabbricare prodotti rigidi e pesanti per gli alpinisti esperti. C'era l'opportunità di creare degli articoli progettati per spostarsi agevolmente in qualsiasi condizione.Clarke, Richardson e un piccolo gruppo a Beaverton e a Exeter iniziarono a pianificare una strategia. Avrebbero inserito scarpe e abbigliamento in un'unica collezione guidata da quattro principi: prestazioni elevate, resistenza, versatilità ed eccellenza funzionale. Era l'inizio di un importante cambio di paradigma nel settore delle scarpe performance da outdoor che avrebbe presto coinvolto anche l'abbigliamento.L'idea riscosse subito un grande successo. In due anni nacque un business plan dedicato interamente all'outdoor.

La scelta del nome

Il piano di Nike per l'outdoor stava prendendo forma, ma mancava ancora un nome adatto. Quasi contemporaneamente, Nike Running aveva iniziato a usare l'espressione "All Conditions Gear" per una piccola linea di abbigliamento performance per tutto l'anno, pensata per affrontare ogni condizione meteo. Questa convergenza di filosofia attirò l'attenzione del team Outdoor. Quando il gruppo di Clarke scoprì questa espressione, la adottò per definire la nuova collezione: era un nome che incarnava l'impegno di Nike per le performance, a prescindere dal tipo di terreno o dalle condizioni meteo, rievocando lo stesso spirito che aveva guidato la spedizione di Ridgeway e Roskelley verso la cima del K2 una decina di anni prima.

Nel 1989 divenne ufficiale. Sotto la guida di Richardson, ACG inaugurò una linea totalmente integrata di scarpe e abbigliamento pensata per gli atleti e le atlete che praticavano running, hiking, arrampicata e attività outdoor.Nike curò ogni dettaglio per fare in modo che il suo debutto risultasse autentico. Lo shooting del primo catalogo fu organizzato alla Castleton Tower di Moab, Utah, una celebre guglia rocciosa letteralmente venerata dagli scalatori. "Volevamo mostrare ACG come un marchio davvero autentico", disse il direttore artistico Ron Dumas. "Abbiamo fatto arrampicare i ragazzi su questa torre, poi noi ci siamo alzati in volo con l'elicottero. Era quasi il tramonto e io ero seduto sul bordo, tenendomi al fotografo che si sporgeva fuori dall'elicottero. La torre era bellissima e quei ragazzi erano solo dei puntini sulla vetta. È stato fenomenale".

Introdotta nel 1989 nell'ambito del lancio del prodotto inaugurale di ACG, la giacca Huascaran presentava un rivestimento esterno in GORE-TEX in microfibra di nylon.

Ispirata al monte Huascarán in Perù, includeva tasselli nel giromanica, due pattine antivento, tasche cargo e un sistema di fodera rimovibile con zip, riflettendo l'impegno iniziale di ACG orientato alle prestazioni e alla resistenza in tutte le condizioni.

Inoltre, la calda giacca invernale disponeva di una fodera interna in Regulator e un cappuccio rimovibile con bottoni a pressione.

Una decina di anni dopo l'eruzione del 1980 del monte St. Helens, Nike ACG commemorò la trasformazione irreversibile della montagna con una patch "prima e dopo" raffigurante un paesaggio cambiato per sempre. A differenza di altri articoli iconici di ACG che celebravano l'altitudine, questa giacca rendeva omaggio all'impatto, alla memoria e alla permanenza.

Pensata come strato isolante nel sistema modulare di ACG della fine degli anni Ottanta, la giacca Mount St. Helens presentava uno spesso polar fleece, polsini a costine e una zip YKK reversibile per consentire un'integrazione perfetta con i rivestimenti esterni. Caratterizzata da un design tecnico e modulare, dimostrava come narrazione e funzionalità si intrecciassero nei primi prodotti ACG.

Questa giacca Kilimanjaro Anorak K2 fu indossata e autografata dallo scalatore John Roskelley, uno dei due americani fotografati al campo base del K2 con le scarpe LDV e protagonisti della spedizione che poi comparve in un poster dei primi anni Ottanta e in una pubblicità di ACG del 1989.

Realizzato in GORE-TEX a due e tre strati e con un rivestimento in microfibra di nylon, questa giacca anorak includeva inserti rinforzati, tasselli nel giromanica e varie tasche con zip, rispecchiando l'ethos del design tecnico che plasmò i primi anni di ACG.

Quando quell'autunno fu lanciata la prima collezione ACG, ispirata ai modelli Air Wildwood, Lava High e a una serie di capi outerwear in GORE-TEX e fleece, Nike piantò ufficialmente la sua bandiera nel mercato outdoor.

La fotografia di due scalatori al campo base del K2 era diventata qualcosa di più grande: la scintilla che ha dato il via a una dimensione completamente nuova per Nike.

L'eroica scalata che ha contribuito alla creazione della prima linea di scarpe da outdoor di Nike e, successivamente, alla categoria che è diventata All Conditions Gear.

Cronologia

La nascita di ACG: la vetta dove è nata una leggenda

La straordinaria visione di gioco di Francesco Totti gli ha fatto guadagnare numerosi soprannomi nel corso della sua lunga carriera. Ma se ce n'è uno che descrive al meglio la sua lealtà, è "il Gladiatore", perché un guerriero ha sempre un luogo di origine. Il numero dieci ha legato la sua illustre carriera all'AS Roma, la squadra della sua città natale, dove ha messo in luce la sua geniale creatività sul campo. Nello sport moderno le "bandiere" sono ormai merce rara. Francesco, che oggi ha 49 anni, afferma che il suo legame con Roma è importante oggi come lo era quando indossò la maglia giallorossa per la prima volta allo Stadio Olimpico, 33 anni fa. In questa occasione, parla del suo rapporto con la città di Roma, spiega se la creatività in campo è qualcosa di innato o si può imparare, e altro ancora. Ogni angolo della tua città natale contribuisce a definirti come persona. Roma offre tante cose: divertimento, bellezza, sole, mare, montagne, praticamente tutto. E poi c'è la gente. La passione dei romani per il calcio è incontenibile. Sostengono con fervore i loro beniamini e sono disposti a fare qualsiasi cosa per la squadra. Quando tifi per la Roma, ami il calcio in modo viscerale.&nbsp;Il gioco è la cosa più importante per un giovane calciatore. Il calcio è sempre stato il mio sport preferito. Sono nato con il pallone tra i piedi. Quando lo vedevo rotolare, lo inseguivo come se fosse l'aria che respiravo. Durante l'adolescenza, sono cresciuto nel mio quartiere giocando in strada con gli amici. Quel modo di giocare così libero ti fa crescere in fretta.&nbsp;Prenditi la libertà di separarti dai tuoi idoli. Quando ero piccolo il mio idolo era Giuseppe Giannini, il capitano della Roma. "Il Principe". Avrei pagato oro per avere una carriera come la sua. Dal punto di vista tecnico, eravamo due giocatori completamente diversi. Ma ho sempre guardato come giocava, come si muoveva, come si posizionava in campo.&nbsp;La creatività non si impara. O ce l'hai o non ce l'hai. Nel calcio , i numeri 10 rappresentano la creatività sul terreno di gioco. Se indossi quella maglia, hai qualcosa di diverso da tutti gli altri. Quando scendevo in campo, pensavo solo a divertirmi e a far divertire la gente. Creatività, spensieratezza e voglia di divertirsi erano istintive per me. E questo non vuol dire che la creatività funziona sempre, perché implica prendersi dei rischi. A volte ce la fai, altre no. Ma questo è il bello del gioco.

Per trasformare i tuoi sogni in realtà, serve continuità. La prima volta che ho vestito la maglia della squadra nazionale italiana è stato un momento di grande gioia. Giocare per il tuo Paese è un sogno che non devi mai smettere di inseguire. Per realizzare i tuoi sogni devi dare sempre il massimo e non mollare mai. Quando hai passione e voglia di giocare, è più facile sopportare gli alti e bassi di una lunga carriera.&nbsp;Quando sei ai massimi livelli, i tuoi compagni di squadra sono tutti campioni e insieme si affrontano altri campioni. Il punto è chi riesce di più a fare gruppo? Quella squadra nazionale italiana ha vinto perché aveva giocatori fortissimi. Ma se siamo diventati campioni del mondo, gran parte del merito va al ct. Marcello Lippi, che ha saputo gestire il gruppo. Quando hai un gruppo unito con un unico obiettivo, tutto diventa più facile.&nbsp;&nbsp;Le scarpe sono parte integrante della comunità calcistica. Quando vedo le <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-football-tiempo-maestro-official-images" target="_blank">Tiempo</a> che ho indossato per tutta la mia carriera, mi commuovo. Ho condiviso tanti anni con loro, come se fossero una persona vera. Quando hai fiducia nelle tue scarpe, puoi fare cose che neanche avresti immaginato. Le scarpe ti danno anche sicurezza a livello mentale. Ad esempio, se la linguetta non era posizionata esattamente nel punto corretto, non riuscivo a giocare come volevo. Non solo mi piaceva l'estetica, in termini di fattura, erano anche un punto di riferimento quando guardavo i miei piedi prima di calciare. Quando la linguetta era fuori posto, mi sembrava che il piede fosse storto e avevo la sensazione di non riuscire a colpire la palla come volevo. La linguetta era quasi come avere un mirino. Suonano strane queste parole, vero? Ma a livello mentale, per me le scarpe erano essenziali.&nbsp;Giocare nella stessa squadra, vestire la stessa maglia, è stata la vittoria più bella e importante della mia carriera. Perché non è facile. È più facile a dirsi che a farsi. Ma l'ho fatto perché c'era passione, c'era amore per il mio Paese. È sempre stato il mio obiettivo principale, iniziare e finire con la stessa maglia che ho sempre indossato. <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/topics/nike-football-2026" target="_blank">Scopri di più sull'universo Nike Football.</a>

Totti ha legato la sua carriera professionistica a Roma, la sua città natale. Per il centrocampista offensivo, è una questione di cuore.

Francesco Totti: (la) Roma nel cuore

Maestra dell'estetica pop contemporanea, LISA è un'eccezionale artista poliedrica: rapper, cantante, ballerina, attrice e icona di stile. A 14 anni, LALISA MANOBAL vince l'audizione per YG Entertainment e lascia la Thailandia per formarsi come artista K-pop. Nel 2025, LISA delle Blackpink diventa una vera icona globale, oltre i confini del K-pop. Debutta come attrice in The White Lotus di HBO, si riunisce con le Blackpink nel trionfante Deadline World Tour, e lancia il suo primo album da solista, Alter Ego, che diventa un incredibile successo.E adesso LISA comincia una nuova partnership di lunga durata con Nike. Nella sua prima apparizione con <a rel="noopener noreferrer" href="https://www.nike.com/w?q=Air%20MAx%2095&amp;vst=Air%20MAx%2095" target="_blank">Air Max 95</a>, una scarpa da tempo legata alla musica, alla subcultura e all'espressione di sé, la sua presenza incarnava un equilibrio naturale tra sport, stile e influenza globale. Abbiamo incontrato LISA a Parigi durante un servizio fotografico per una campagna Nike, per parlare di allenamento, creatività e della sua partnership con Nike.&nbsp;

Puoi raccontarci un ricordo Nike importante oppure dirci qual è scarpa o l'accessorio Nike più memorabile per te? Durante la mia formazione prima di entrare nelle Blackpink, e già da tempo, indossavo solo vestiti che fossero adatti a ballare, come tute, t-shirt molto ampie e sneakers. Ricordo di aver risparmiato per comprami un paio di Nike Dunk High per l'allenamento. Ero molto giovane, quindi quel momento e quelle scarpe rimarranno per sempre uno dei ricordi Nike più vividi. Puoi dirci in che cosa consiste oggi la tua routine di allenamento? Ballo molto! Il mio workout principale consiste in lunghe sessioni di ballo. Ma quando non sono sul palco o non sto studiando una nuova coreografia, faccio Pilates. Mi concentro soprattutto su stretching, esercizi cardio leggeri e sul fitness in generale. Per me la cosa più importante è avere l'energia per poter fare tutto quello che faccio. La cosa di cui ho più bisogno è dormire. Dormo molto sull'aereo.

Come la moda ti permette di esprimere chi sei, sia sul palco che nella vita di tutti i giorni? La moda è un modo per mostrare la mia individualità e sentirmi sicura di me stessa. Durante i miei viaggi o i tour mondiali, osservo con attenzione cosa indossano le persone. È fonte di ispirazione vedere come si vestono le persone nelle diverse parti del mondo.Perché ti entusiasma la partnership con Nike? Io e Nike condividiamo l'ossessione per l'eccellenza, la creatività e la versatilità.&nbsp;Cosa non vedi l'ora di fare grazie alla collaborazione con Nike? Non vedo l'ora di portare tutta la mia energia in quello che faremo insieme. Voglio incoraggiare le donne di tutto il mondo a esprimere la propria personalità e a sentirsi sicure di sé: per quello che sono e attraverso ciò che indossano.

La rapper, cantante, ballerina, attrice e icona di stile parla di allenamento, creatività e del perché la sua partnership con Nike sembra fatta su misura per lei.

Ti diamo il benvenuto in famiglia

Cinque domande a LISA, icona internazionale

Se Tony Finau dovesse citare il suo "flu game", riferirebbe quanto successo durante i Masters del 2018. Aveva appena realizzato una hole-in-one sul par 3 dell'Augusta National. Per festeggiare, fece uno scatto verso la buca e inaspettatamente mise male il piede, riportando una lussazione alla caviglia sinistra (per chi volesse vedere il video, è doveroso avvisare che può impressionare qualcuno). Con una smorfia di dolore, ma imperterrito, mise a posto la caviglia da solo e riprese a giocare; concluse il torneo piazzandosi tra i primi 10. Poi, due mesi dopo, rientrò nel gruppo di testa agli US Open, qualificandosi per la sua prima Ryder Cup. E tutto questo avvenne in un anno in cui a malapena riusciva a poggiare il peso sul piede sinistro.Dare il massimo per mettere alla prova i propri limiti fisici è una caratteristica di Finau, che questo mese entra a far parte del brand Jordan come new entry della rosa di golfisti e golfiste. Guardandolo, non era neanche lontanamente possibile capire cosa stesse passando fisicamente. Questo agile atleta, alto 1,93 m, vanta uno dei colpi più potenti del golf professionistico: è in grado di colpire la palla a una velocità superiore a 320 km/h, sin da quando aveva 17 anni. Appena finito il liceo, fu reclutato per giocare a basket. Inoltre, proviene da un'orgogliosa dinastia di atleti tongani e samoani, impegnati principalmente nel football americano. Quando la sua vocazione per il golf divenne troppo forte per poterla ignorare, lavorò sodo per raggiungere i massimi livelli in questo sport, prendendosi il rischio di partecipare a un'audizione per un reality TV sul golf e poi intraprendendo per anni un calendario serrato di mini-tour che lo obbligò a viaggiare a un ritmo implacabile per tutto il Paese. Ne è valsa la pena? Senza alcun dubbio. Di seguito, Finau parla delle svolte della sua carriera, dei suoi momenti di maggiore perseveranza e di dove trova la motivazione, dentro e fuori dal campo.&nbsp; Ci sono momenti nella carriera di ognuno che possono ribaltare il significato che diamo alla parola vincere. Prendiamo i Masters del 2018. Quella hole-in-one è stata un momento incredibile, seguita poi dall'evento più imbarazzante della mia vita, in diretta su una TV nazionale. E poi, la finale del torneo. Ho realizzato un birdie in sei delle mie ultime sette buche, ottenendo quella domenica un punteggio di 66 colpi. Mentre mi allontanavo dalla buca 72, avevo proprio la sensazione di aver vinto. Mi sentivo come qualcuno a cui avessero dato la "Green Jacket". Nella vita, sono molte di più le volte in cui cadiamo che quelle in cui vinciamo. Ma cadere significa davvero che abbiamo perso? Non la vedo in questo modo.

Ci saranno momenti nella vita in cui dovrai affrontare sfide difficili solo per scoprire quanto vali. Sono diventato professionista nel 2007, ma non ho partecipato al PGA Tour fino al 2013: quindi per sei anni ho dovuto affrontare la vita dei mini-tour e imparare a giocare, viaggiare e celebrare le piccole vittorie che riuscivo a ottenere. Nei mini-tour, ti sudi ogni dollaro, si tratta di sopravvivere. Ho dormito molte notti in auto e senza mangiare per poter tirare avanti. Sono stati gli anni più duri della mia vita, ma anche alcuni dei migliori, perché ho scoperto cosa potevo diventare con un po' di sacrificio.&nbsp;Gli sport individuali richiedono una certa dose di passione. In uno sport come il golf, non hai compagni di squadra su cui contare. Ci sei solo tu. Alcuni non riescono ad affrontare il fatto di non avere una squadra, ma quando ho iniziato a giocare a golf ancora giovanissimo, ho scoperto di apprezzare gli aspetti individualisti di questo sport. Dipendeva solo da me capire, trovare il modo di migliorare. Sul campo da golf, era questione di dare il massimo e imparare a concentrarmi.L'atteggiamento non ha nulla a che fare con le tue competenze atletiche, ma è strettamente legato alla vita degli atleti. Nel 2009, io e mio fratello abbiamo partecipato a The Big Break, una reality competition su Golf Channel. Allora avevo 20 anni. Eravamo davanti alle telecamere 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Ovunque andassimo, le telecamere ci seguivano. Era folle, e ci è voluto un po' per abituarci, ma ricordo che al termine di quell'esperienza pensai "Diventerai un grande golfista. Questa esposizione mediatica è come il percorso per diventare professionista". Partecipare al programma mi fece capire che non importava chi mi stesse guardando: dovevo solo rimanere concentrato e giocare.&nbsp;Nella storia della mia famiglia, non c'è solo lo sport. Quando ero ragazzino, mia mamma, di origine polinesiana, presentava uno spettacolo di luau: io mi esibivo, e così ho imparato a suonare diversi strumenti. Uno dei primi è stato il to'ere, uno strumento a percussione tipico di Tahiti. Da bambino, mi esibivo anche nella tradizionale danza del fuoco polinesiana. La musica e la danza sono state parti integranti della mia identità al pari dello sport.&nbsp;È facile essere uno che va a momenti. Ma l'eccellenza significa essere la versione migliore di te tutto il giorno, non solo quando è facile. Mia mamma mi ripeteva spesso questa frase: "Il modo in cui fai una cosa è il modo in cui le fai tutte". E il golf è solo un esempio. Provare a raggiungere l'eccellenza in uno sport incredibilmente difficile, uno sport in cui non puoi raggiungere la perfezione, non significa smettere di provarci. Continui a provare per ottenere il massimo da te stesso. Provo a eccellere in tutti gli aspetti della mia vita, che sia sul campo da golf, in palestra, come marito o come padre. Provo a superare i miei limiti in ogni occasione.&nbsp;

I golfisti tendono a essere abbastanza superstiziosi. Uno dei miei rituali è quello di vestirmi di verde ogni domenica. Il verde era il colore preferito di mia mamma, scomparsa nel 2011. Vestirmi di verde è un modo di renderle omaggio, di ricordare che è con me in ogni momento sul campo.&nbsp;Entrare nel brand Jordan segna un nuovo capitolo nella mia carriera. Michael, ovviamente, rappresenta l'eccellenza ai massimi livelli. È fantastico poter far parte del brand Jordan e rappresentare una persona incredibile come Michael. Lo incontrai per la prima volta quando avevo 17 anni; nel periodo in cui giocavo sul suo campo privato in Florida, The Grove, mi diceva sempre: "Se capiti da queste parti, sei sempre il benvenuto". Nel 2024, stavo partecipando a un evento playoff. Sapevo che sarei andato a West Palm al termine dei playoff, per degli scatti per uno dei miei sponsor. Mio figlio era in viaggio con me e così ebbi un'idea: "Sarebbe pazzesco se potessi portare mio figlio a giocare a The Grove". E così, di getto, inviai un messaggio a Michael per chiederglielo. Mi rispose dopo 30 secondi: "Il campo in realtà è chiuso per il weekend, ma lo aprirò solo per te e per tuo figlio. Portalo qui e realizzeremo questo tuo desiderio". Quel giorno giocammo 18 buche e il campo fu a nostra completa disposizione, eravamo solo io e mio figlio. Un'esperienza unica che non dimenticherò mai. È questo l'effetto che Michael ha sulle persone. Puoi scaricare altre immagini e un filmato di benvenuto a Finau nella famiglia del brand Jordan cliccando <a rel="noopener noreferrer" href="https://media-assets.nike.com/en/pitches/jordan-brand-welcomes-tony-finau-to-its-golf-roster?secret=29e440c91211da0d9af84d3e374afd15" target="_blank">qui</a>.

Il golfista professionista e new entry della rosa di golfisti e golfiste del brand Jordan non si è mai tirato indietro davanti a una sfida.

Per Tony Finau, farcela è questione di mentalità

Sabato 25 gennaio 1964 .I Beatles hanno raggiunto per la prima volta la cima della classifica negli Stati Uniti con il singolo: "I Want to Hold Your Hand".E in una giornata fredda e piovosa a Portland, in Oregon, un allenatore e il suo ex atleta si sono incontrati a pranzo al Cosmopolitan Hotel per discutere di una possibile partnership commerciale.Un'ora più tardi, Phil Knight e <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/bill-bowerman-nike-s-original-innovator" target="_blank">Bill Bowerman</a> si sono alzati, si sono avvicinati e si sono scambiati una stretta di mano. Era nata Blue Ribbon Sports.Per capire come due persone dell'Oregon sono arrivate a quel momento, e perché la cosa ha funzionato, dobbiamo tornare indietro di 10 anni, a un adolescente che era stato appena allontanato dalla sua squadra di baseball.

L'inizio

Phil Knight è cresciuto nel sud-est di Portland e ha frequentato la Cleveland High School. Come racconta lui stesso, fu l'ultimo a essere tagliato fuori dalla squadra di baseball dei più giovani. Una decisione, quella, che lo ferì nel profondo."Mi sentivo molto triste, ma mia mamma mi disse: 'Non starai a piagnucolare dentro casa. O vai a consegnare i giornali, o provi con l'atletica.' Non ho dovuto neanche pensarci sopra. Ho scelto l'atletica".Quella decisione fu l'inizio di un percorso che avrebbe cambiato la sua vita e, poi, il mondo dello sport.Knight tentò con l'atletica e trovò presto il suo ritmo. Era fisicamente più piccolo dei suoi compagni di squadra, ma era veloce, competitivo e volenteroso.Durante una delle prime gare, il padre William, un avvocato del diritto del lavoro che più tardi sarebbe diventato l'editore dell'Oregon Journal, gli presentò l'allenatore di atletica, Bill Bowerman. I due avevano frequentato insieme la University of Oregon. Quella è stata la prima volta che Knight ha incontrato l'allenatore che gli avrebbe cambiato la vita.Knight stava già collezionando le prime vittorie e si stava qualificando nelle gare locali, quanto bastava per farsi un nome nell'ambiente competitivo delle scuole superiori dell'Oregon. Durante il terzo anno di scuola superiore notò un titolo che gli rimase impresso: parlava di Bill Dellinger, runner della University of Oregon, allenato da Bowerman e fresco vincitore del miglio ai campionati nazionali."Mi colpì", ha affermato Knight. "Appariva come un titolo enorme sul The Oregonian, ed è in quel momento che sono venuto a sapere chi era Bill Bowerman e che programma fenomenale aveva".

L'hamburger del running

Knight non ha mai lasciato che la sua statura minuta e la forma longilinea rappresentassero un ostacolo per lui. Nel 1955, ha giocato nella squadra di basket della Cleveland High School, vincitrice del campionato cittadino, classificandosi secondo nella gara della lega nelle 880 yard e quarto ai campionati statali. In autunno si era guadagnato un posto nelle squadre di atletica e di corsa campestre alla University of Oregon.Molto prima del suo primo allenamento, suo padre aveva già contattato Bowerman per avere dei consigli: un assaggio iniziale della connessione che avrebbe poi definito la carriera di questi due uomini. William Knight gli scrisse quell'autunno, curioso di conoscere la sua opinione per capire se Phil dovesse andare al college o entrare nell'esercito.Bowerman rispose con il suo leggendario mix di schiettezza e premura."Il mio primo pensiero va all'educazione del tuo ragazzo", scrisse. "E non sarà per niente divertente. Come in ogni cosa, per avere successo serve lavorare sodo. È un privilegio avere qui tuo figlio, ma è anche una responsabilità per me, per te e per lui".

Come tante matricole prima di lui, Knight ha imparato presto cosa volesse dire, faticando non poco sotto la guida dell'altisonante Bowerman. "Dopo il mio primo anno, mi sono dovuto sedere un attimo e chiedermi se volessi davvero tornare da quell'uomo fuori di testa", ha ricordato Knight. "Ho capito che tornare significava accettare di fare le cose a modo suo, perché lui non sarebbe mai cambiato. E così sono tornato".Quella decisione si rivelò cruciale. Bowerman aveva visto del potenziale in Knight, &nbsp;non come star del running ma come cavia ideale. "Non ero uno dei migliori runner nel team", ha ammesso Knight. "Bowerman sapeva che poteva usarmi come cavia senza correre molti rischi".Ribattezzò Knight l'"hamburger" del running, solido, paziente e tenace, e iniziò a usarlo per testare i primi prototipi di scarpe. Nell'agosto del 1958, Bowerman ha inviato una lettera a Knight dove illustrava il programma di allenamento estivo, con una nota finale: se hai un paio di scarpe che secondo te andrebbero bene per gareggiare, spediscimele. Saranno pronte quando inizia la scuola.Il paio di scarpe che Knight ricevette quell'autunno presentava un tessuto sperimentale bianco rivestito in gomma, o, come descritto da Bowerman: "quel tipo di tessuto che si usa per le tovaglie che si possono pulire con una spugna". Erano scarpe rudimentali, funzionali e un assaggio di quello che stava per arrivare. L'allenatore era ancora lontano dal trovare un partner di produzione, ma la sua determinazione a realizzare una scarpa che fosse più leggera e più veloce aveva trovato il suo primo collaudatore.

Dalla pista all'azienda

Alla conclusione degli studi universitari nel 1959, con una laurea in Economia, il suo spirito competitivo si era spostato dalla pista ai banchi universitari. Il passo successivo era Stanford, dove si iscrisse per conseguire un MBA.All'inizio la sua direzione sembrava incerta. Ma durante l'ultimo anno un corso chiamato "Small Business Management" aveva catturato la sua attenzione. Quasi in sordina, questo corso accese l'idea di una vita."Era l'unico corso di imprenditoria, perciò era uno dei pochi a cui ero interessato", ha spiegato Knight.&nbsp;Aveva sviluppato un forte legame con il suo professore, Frank Shallenberger, che aveva assegnato ai suoi studenti un progetto semplice ma aperto a sviluppi: ideare un nuovo business , definirne lo scopo e creare un piano marketing di supporto.Da poco Knight aveva ascoltato per caso una conversazione tra fotografi all'Oregon Journal, dove lavorava durante le vacanze estive dal college. I fotografi stavano parlando di un'ondata di fotocamere giapponesi che cominciavano a tenere testa ai più potenti e costosi modelli tedeschi."L'elettronica era un argomento in voga in quegli anni, e quelli più informati iniziavano a scrivere di questi argomenti", ha ricordato Knight. "Ma io non sapevo niente di elettronica, quindi mi sono messo a scrivere di quello che sapevo: scarpe".Attingendo alla sua esperienza come collaudatore delle calzature di Bill Bowerman, ideò la sua azienda. Nel 1962, le scarpe sportive tedesche erano in ascesa negli Stati Uniti. Erano di alta qualità, vero, ma anche costose. Ed è qui che Knight vide un'opportunità.Mise l'idea per iscritto praticamente in una notte, formulando una singola, sfrontata ipotesi: le scarpe sportive giapponesi possono fare alle scarpe sportive tedesche quello che le fotocamere giapponesi hanno fatto alle fotocamere tedesche?Knight avanzava l'idea che le scarpe da running realizzate in Giappone potessero competere, in termini di qualità e di prezzo, con i marchi tedeschi che allora dominavano il mercato. Knight prese il massimo dei voti. Finito il compito, non riusciva a smettere di pensare a quell'idea. "Ho scritto una lettera di richiesta praticamente a ogni produttore di scarpe giapponese che sono riuscito a trovare".Ha risposto solo un'azienda, la Kow Hoo Shoe Company di Hong Kong. La lettera, scritta in un inglese imperfetto, era gentile ma scoraggiante."È con dispiacere che La informiamo che, a causa della carenza di [quel] materiale e attrezzatura, riusciamo a malapena a produrre [quel] tipo di scarpe e riteniamo che ogni ogni calzaturificio di Hong Kong (sic) non ci riesca. Siamo esperti nella produzione di scarpe da golf, pattini e scarpe da bowling, eccetera".Non era la risposta che Knight sperava di ricevere, ma non rappresentò un problema. Era stato piantato un seme che avrebbe presto messo le radici.Provato, ma non dissuaso, stava per incontrare l'opportunità di una vita.Quella storia, e molto altro, apparirà in futuri articoli del Department of Nike Archive su The Record.

Nato da un'esigenza e arricchito con competenza e dedizione, oggi il Department of Nike Archives (DNA) custodisce centinaia di migliaia di reperti e un archivio infinito di storie correlate.&nbsp;L'archivio del brand si è sviluppato in modo organico negli anni Settanta ed è stato denominato ufficialmente DNA nel 2006. Lo scopo del DNA è preservare ma anche accelerare la storia in continua evoluzione e interconnessa di Nike. "Riconoscere chi sei e le battaglie che hai combattuto può fare moltissimo per il morale, l'ispirazione e la creatività. È proprio questo che offre il DNA." – Phil Knight

Department of Nike Archives

Scopri i retroscena del famoso accordo tra Phil Knight and Bill Bowerman, cofondatori di Nike.

La stretta di mano da cui è iniziato tutto

La stilista Melitta Baumeister si è costruita una reputazione trasformando il quotidiano in qualcosa di straordinario. Il suo lavoro sfuma il confine tra moda e scultura: silhouette esagerate, materiali modellati a mano e texture inaspettate che sembrano racchiudere in sé il movimento.Dal lancio del suo marchio omonimo nel 2013, l'innovativa stilista che vive a New York è diventata una delle voci più autorevoli del design contemporaneo, guadagnandosi il riconoscimento del CFDA/Vogue Fashion Fund.Ora sta portando il suo approccio scultoreo in Nike. Il 29 ottobre, Baumeister debutterà con una performance esperienziale e un'installazione a New York, il primo capitolo di una collaborazione a lungo termine con il brand. Prendendo come punto di partenza Nike Vomero Premium, ha reimmaginato il colore della scarpa e molti altri aspetti, per creare uno studio espressivo sul movimento e la percezione. Il risultato è in parte opera d'arte, in parte esperimento ed è creato totalmente da una prospettiva umana.Per Melitta, il concetto "Run Like No One" è diventato il nucleo emotivo della collaborazione. È un messaggio che invita a riscoprire la gioia del movimento e a muoversi per sé stessi, non per gli applausi o la perfezione. Ogni sneaker della serie porta con sé la stessa filosofia: sottili variazioni, colori stratificati e tracce del suo tocco esclusivo.Come spiega Baumeister, il progetto non ha lo scopo di creare eroi, ma vuole esplorare l'onestà del movimento, un'idea che rispecchia la sua stessa pratica basata sulla sperimentazione e sul processo. In questo articolo, Melitta ci racconta com'è nata la sua collaborazione con Nike e perché l'imperfezione, il realismo e il gioco possono essere gli strumenti di design più potenti di tutti.

Qual è stato il tuo approccio per la reinterpretazione di Nike Vomero?Quando Nike mi ha chiesto di creare una nuova colorway per Vomero, ho subito pensato a come fare qualcosa di diverso, qualcosa che andasse oltre la semplice idea di cambiare i colori. L'aspetto relativo alle prestazioni di Vomero è stata una fonte d'ispirazione aggiuntiva. Dovevamo trasmettere il movimento e qualcosa di inaspettato, allontanandoci dalla perfezione intimidatoria di una sneaker impeccabile per creare un modello in grado di interagire con le persone su diversi livelli e in modi sorprendenti.Io e il mio team abbiamo preso il concetto "creata per il movimento" molto sul serio, e invece di passare giornate intere al computer, abbiamo lavorato sulla scarpa, proprio come avremmo fatto con i nostri abiti scultorei, usando le nostre mani e lavorando direttamente con materiali reali. Il risultato è una sneaker dipinta a mano, per cui ogni scarpa è leggermente diversa dall'altra. Questo è quello che noteranno le persone quando vedranno Vomero: gli strati della grafica e di storytelling che si rivelano guardando la scarpa più da vicino. Adoro questa idea di un'interazione che prende forma da distanze e angolazioni diverse. Offre alle persone una maggiore profondità e più spazio per esplorare e sperimentare il concetto.&nbsp;

Cosa ti ha attratto inizialmente della moda come forma di espressione?&nbsp;Da quando ho memoria, ho sempre avuto la sensazione che l'abbigliamento potesse influenzare la nostra vita e il modo in cui ci sentiamo. Sono sempre stata attratta dalle persone che utilizzavano l'abbigliamento non solo per esprimere la propria personalità, ma anche per costruire la propria identità. È così che ha avuto origine il mio amore per la moda.Ho capito fin da piccola, probabilmente intorno ai 14 anni, che volevo diventare una stilista. Sono cresciuta in una piccola città dove la moda non era molto presente. Mia madre mi ha presentato una stilista che era di passaggio e mi ha detto che lei "cambiava la vita delle persone vestendole". Quella frase mi è rimasta impressa. Crescendo, ho capito cosa intendeva dire. Cambiare l'identità di qualcuno o essere parte dell'identità di qualcuno mi affascinava.&nbsp;In che modo il fatto di essere una runner ha influenzato il concept di questa esperienza?Il movimento è sempre stato fondamentale nella mia vita quotidiana e creativa, ma trovare il tempo e la motivazione mentre gestisco un'azienda in crescita è diventata una sfida più grande che correre più veloce o più lontano. Sapere che questa è la realtà per la maggior parte dei miei clienti è stato un ottimo punto di partenza per questa collaborazione in generale e per l'esperienza in particolare. La cosa che più mi piace del running è il modo in cui cambia la tua percezione del tempo e dello spazio. È come esplorare ambienti familiari in un modo completamente nuovo. I luoghi iniziano a collegarsi ai pensieri, che poi diventano ricordi, e puoi sentire il ritmo nel tuo corpo, non solo nel cronometro. Il running è uno strumento potente per la creatività.Fin dall'inizio, l'esperienza offre un'idea chiara del nostro approccio ai progetti. Invece di arrivare con un'idea rigida che deve essere inserita a forza in uno spazio qualsiasi, visitiamo diversi luoghi e ne cerchiamo le caratteristiche specifiche, che amiamo integrare nel nostro concept. È come correre su un tapis roulant invece che per le strade della città. Preferisco la spontaneità e l'imprevedibilità alla pianificazione e al controllo. Per la nostra esperienza a New York, questo ha significato utilizzare tutte le parti "nascoste" del luogo che di solito sarebbero state utilizzate solo come magazzino o deposito. In effetti, è così che inizia l'esperienza e che si entra nell'edificio. Quello che segue è un susseguirsi di momenti che oscillano tra il surrealismo umoristico e il realismo sorprendente.

Sei cresciuta in Germania e hai costruito la tua etichetta di moda a New York. Queste due città influenzano il tuo lavoro attuale?Sicuramente, soprattutto per quanto riguarda l'etica del lavoro. Credo che crescere in Germania ti dia una spinta costante a migliorare, a non accontentarti, a spingerti sempre oltre. C'è una sorta di irrequietezza innata. I tedeschi spesso non si accontentano facilmente, e lo vedo nel mio approccio al lavoro. Metto sempre tutto in discussione, cerco di perfezionare le cose ed evolvere.Quale storia o sensazione volevi che questa esperienza trasmettesse?Volevamo creare un'esperienza che fosse intima e sincera, entrando nel mondo interiore di qualcuno che non si identifica come runner e osservando come avviene il cambiamento. Non si tratta di perfezione o di diventare eroi. Si tratta del viaggio privato, a volte silenzioso, verso il movimento.Spero che le persone provino qualcosa di familiare grazie a questa esperienza. Si tratta di correre per sé stessi, non per qualcun altro. Questo è ciò che "Run Like No One" significa per noi.

Melitta Baumeister si è costruita una reputazione trasformando il quotidiano in qualcosa di straordinario. Il suo lavoro sfuma il confine tra moda e scultura con capi che sembrano racchiudere in sé il movimento. Ora sta portando il suo approccio scultoreo in Nike.

Scopri le storie dietro alla realizzazione di scarpe e capi Nike, Converse e Jordan, tra cui Nike Air Force 1, Nike Air Jordan, Nike Air Max e molto altro ancora.

Design

Cinque domande alla stilista Melitta Baumeister

Un neuroscienziato, un'ingegnera computazionale e un designer industriale sono seduti intorno a una scrivania e studiano attentamente gli ultimi risultati dell'elettroencefalografia (EEG) e della mappatura della pressione. In fondo al corridoio, le piastre di pressione rispondono a passi regolari, mentre i sensori di rilevamento del movimento si attivano quando inizia un altro ciclo di test.Non è una scena tratta da un laboratorio della NASA o da un film di fantascienza: è una giornata tipo al <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/lebron-james-innovation-center-nike-sport-research-lab" target="_blank">LeBron James Innovation Center</a> e, nello specifico, al Nike Sport Research Lab (NSRL) situato all'ultimo piano, dove decine di scienziati, ingegneri e designer collaborano per studiare ogni elemento delle prestazioni umane.&nbsp;Sebbene molti sappiano dell'esistenza di questa struttura, pochi ne comprendono appieno la portata o il fatto che la ricerca trascende la sfera fisica e arriva fino alla mente. Guidato da neuroricercatori di fama mondiale, il team Mind Sciences di Nike si dedica a esplorare il modo in cui cervello e corpo interagiscono, con lo scopo di plasmare il futuro delle prestazioni atletiche.

La loro ultima innovazione, <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-mind-001-mind-002-official-images" target="_blank">Nike Mind</a>, è una tecnologia sensoriale per le scarpe in fase di sviluppo da oltre un decennio, che mira a ridefinire il modo in cui atleti e atlete si preparano per una gara e recuperano dopo la performance.&nbsp;Abbiamo fatto una chiacchierata con sette componenti del team Nike Mind per scoprire come questa tecnologia tanto attesa è passata dall'essere un concetto a diventare realtà.

L'ARCHITETTO NEURALE: GRAEME MOFFAT, PHD Principal Researcher, Nike Sport Research Lab In qualità di Principal Researcher del team Mind Sciences di Nike, Graeme Moffat coordina la ricerca neuroscientifica alla base di Nike Mind, ovvero decodifica le letture EEG, le mappe della pressione e i segnali muscolari per comprendere in che modo le sensazioni influenzano la concentrazione e le prestazioni. Grazie alla sua partecipazione a studi sulle interfacce cervello-computer, sta contribuendo a tradurre la scienza della percezione in principi di progettazione percepibili sotto i piedi. Per Moffat, non si tratta solo di una nuova scarpa. Questo progetto vuole dimostrare come la mente e il corpo possano essere allenati insieme attraverso le sensazioni.Uno dei modi più semplici per uscire dalla propria testa è entrare nel proprio corpo, coinvolgendo attivamente i sensi. Con Nike Mind, ciò che vediamo nel cervello è un aumento dell'attività nella rete sensomotoria e un aumento delle oscillazioni alfa legate a uno stato di allerta rilassato.&nbsp;Come le mani, anche la pianta dei piedi ha una pelle unica, con un numero di meccanorecettori da 10 a 20 volte superiore rispetto alla maggior parte delle altre aree. Queste sono le parti del nostro corpo che ci permettono di sentire e orientarci nel mondo. Tenendo conto di questo, ogni punto di pressione di Nike Mind si muove in modo indipendente, spostandosi leggermente per trasmettere la forza attraverso la pianta del piede: il risultato è una connessione più diretta con il terreno.Abbiamo utilizzato la scienza sensoriale per determinare la posizione dei 22 punti di pressione. Misurando quella che viene chiamata soglia di discriminazione tra due punti, ovvero la distanza minima tra due stimoli tattili prima che vengano percepiti come separati, siamo stati in grado di mappare la densità dei recettori sul piede. Ecco perché i punti di pressione sono più ravvicinati nell'avampiede e più distanti nel tallone.Abbiamo utilizzato di tutto: sensori di pressione plantare sotto i piedi, elettromiografia degli arti inferiori ed EEG umano. Gli atleti hanno camminato con le scarpe e i modelli di confronto mentre analizzavamo il loro cervello prima, durante e dopo. Abbiamo osservato nette differenze nell'attivazione cerebrale e nei modelli di oscillazione, segnali che riflettevano il modo in cui il sistema sensoriale di questa scarpa stava attivando il cervello. È un modo completamente nuovo di progettare le scarpe, che parte dal sistema sensoriale. Ci sono voluti quasi 10 anni di ricerca e di tentativi per perfezionare la tecnologia.È qualcosa di incredibile, è come un tappetino anti-fatica incorporato nelle scarpe. È una sensazione semplicemente fantastica: a fine giornata non vorrei nemmeno togliermele.Il team Mind Sciences è unico nel suo genere. Abbiamo neuroscienziati, ricercatori della percezione, fisiologi e ingegneri che lavorano tutti insieme. Si tratta di un mix di discipline che di norma non si trovano in un'azienda come Nike, ma in questo modo possiamo passare rapidamente da una profonda conoscenza scientifica a una vera innovazione di prodotto. Possiamo realizzare prototipi, fare test con gli atleti e ripetere e perfezionare i processi a un ritmo che non ha paragoni. È qui che Nike fa la differenza.

IL CARTOGRAFO DEL CERVELLO: TREVOR BARSS, PHD Lead Researcher, Mind Sciences Team Lavorando al fianco di Moffat, Trevor Barss ha contribuito a condurre i primi studi neuroscientifici che hanno gettato le basi di Nike Mind. Neuroscienziato sensoriale specializzato in neurofisiologia, ha utilizzato l'EEG e altri dati per studiare come il feedback tattile modifica i modelli di attività cerebrale, i segnali che collegano movimento, concentrazione e consapevolezza. Il team ha riscontrato cambiamenti distinti nell'attivazione sensomotoria e nei ritmi alfa quando gli atleti indossavano le scarpe Nike Mind: sono dati fondamentali per aiutare l'NSRL ad analizzare la connessione mente-corpo.Per i primi 45 anni, la ricerca Nike si è concentrata sul corpo dal collo in giù. I prossimi 45 includeranno il cervello.&nbsp;Il mio ruolo era quello di studiare aspetti unici dell'attivazione cerebrale mentre gli atleti indossavano le scarpe. Abbiamo misurato l'attività elettrica nel cervello prima, durante e dopo il movimento e l'abbiamo abbinata ai dati sulla percezione. L'obiettivo era collegare ciò che gli atleti riferivano di provare con le reazioni che potevamo effettivamente osservare a livello neurologico.Abbiamo scoperto che la collaborazione tra percezione e neuroscienze era la forza trainante di questo progetto. Si può rilevare un aumento dell'attivazione in una regione del cervello, ma senza comprendere l'esperienza dell'atleta non è possibile sapere se si tratta di un elemento positivo o negativo. Quando si combinano entrambi i fattori, viene fuori il significato.Quando sono arrivato per la prima volta in Nike, mi ha colpito molto l'ambiente. Nella maggior parte dei centri di ricerca, se vuoi parlare con un esperto esterno al tuo campo, mandi un'e-mail, fissi un appuntamento, aspetti. Qui, a tre scrivanie di distanza, posso parlare con un esperto di fama mondiale in biomeccanica, fisiologia o scienza dei materiali. Questa vicinanza accelera tutto il processo.Il punto di forza di questo laboratorio è il flusso continuo di competenze. Neuroscienziati, ingegneri, designer e sviluppatori lavorano fianco a fianco, testando, perfezionando e imparando gli uni dagli altri in tempo reale. Elimina le barriere e stimola idee che individualmente non riusciremmo a concepire.Siamo alla linea di partenza di un campo completamente nuovo. I metodi sono consolidati, ma applicarli alle scarpe e all'abbigliamento è un territorio inesplorato. Ogni esperimento solleva nuove domande.Per me, la cosa più stimolante è essere circondato da menti brillanti che condividono questa curiosità. Quando si abbina una profonda competenza scientifica al pensiero progettuale creativo, si aprono le porte a scoperte che ridefiniscono il significato della performance.In proiezione futura, le possibilità sono infinite. Abbiamo recettori sensoriali in tutto il corpo: ogni volta che modifichi l'input sensoriale, interagisci con il tuo sistema nervoso. Studiando a fondo questa connessione, potremmo scoprire nuovi modi per supportare la consapevolezza, la concentrazione e il recupero degli atleti.

LA MAGA DELL'INGEGNERIA: ELIZABETH RAISSIAN Senior Director, Performance Engineering All'interno del Performance Engineering Lab di Nike, il lavoro di Elizabeth Raissian si colloca a metà strada tra funzionalità del prodotto e codice. Per Nike Mind, lei e il suo team hanno creato il framework digitale che ha reso il concetto realizzabile su larga scala, utilizzando l'analisi agli elementi finiti (FEA) e strumenti di simulazione per modellare il comportamento di ogni punto di pressione, punto di flessione e zona di pressione sotto il piede. La loro modellazione ha consentito una progettazione sensoriale perfettamente calibrata, che offre una sensazione e un feedback costanti per ogni misura e falcata.La svolta è stata l'utilizzo di metodi computazionali per superare la sfida della scala. Nike Mind è composta da molte piccole parti all'interno di un sistema più grande. Abbiamo sviluppato degli script che determinavano dove doveva essere posizionato ogni punto di pressione per migliorare le performance dell'atleta e come questi posizionamenti potessero essere realizzati in modo coerente.Il nostro obiettivo era fare in modo che l'esperienza di ogni atleta fosse la stessa, indipendentemente dalla misura della scarpa. Abbiamo utilizzato l'analisi agli elementi finiti (FEA) per testare variabili come la dimensione del punto di pressione, l'altezza e il materiale. In questo modo abbiamo potuto individuare il punto ideale tra una sensazione eccessiva e una insufficiente. Dopodiché, abbiamo potuto adattare la scala proporzionalmente in base alle misure, in modo che il prodotto risultasse coerente dall'inizio alla fine.Questo è il lavoro dei miei sogni, di cui non conoscevo nemmeno l'esistenza. Posso unire l'attività tecnica più complessa alla creatività che scaturisce dalla stretta collaborazione con designer, ricercatori sportivi e altri specialisti. Dopo 23 anni, non mi sono ancora annoiata.Quello che più mi entusiasma è la rapidità con cui si evolvono gli strumenti. Abbiamo costruito basi solide e ora stanno arrivando nuove tecnologie che ci consentono di fare cose che dieci anni fa sembravano impossibili. Cambia il nostro approccio ai prodotti e apre le porte al futuro.

IL COSTRUTTORE DI PONTI: SEAN LU Footwear Developer Da oltre due decenni, Sean Lu contribuisce a portare i concetti più audaci di Nike dal prototipo alla produzione. Come sviluppatore, lavora nel punto cruciale in cui l'innovazione passa il testimone alla produzione di scarpe su larga scala. Per Nike Mind, ciò ha significato risolvere sfide di produzione senza precedenti, come la creazione e l'unione di 22 punti di pressione di ammortizzazione indipendenti, preservando al contempo il preciso design sensoriale che rende rivoluzionaria questa tecnologia.Io mi occupo di trasformare un'idea in un progetto concreto tramite competenze di gestione e di leadership, lavorando a stretto contatto con diversi team funzionali. L'obiettivo è sempre raggiungere l'eccellenza sia a livello di team che di prodotto, per fare in modo che il risultato sia in linea con le specifiche, l'intento progettuale, e che sia testato e comprovato.La sfida più grande è stata produrre e collegare 22 singoli punti di pressione in modo coerente. Le scarpe normali hanno cinque o sei parti principali. Qui ne avevamo 22, e ogni punto di pressione doveva essere realizzato e incollato con precisione. Per risolvere questo problema sono stati necessari nuovi metodi di fabbricazione, molto diversi da quelli tradizionali.Un punto di svolta è stato lo strobel elastico. Nelle scarpe normali è rigido, ma qui doveva allungarsi in più direzioni affinché i punti di pressione potessero muoversi liberamente e trasferire le sensazioni. Altrimenti, l'intero sistema non funzionerebbe.Ci sono stati momenti in cui abbiamo pensato: è troppo difficile, forse non possiamo farcela. Ma ci siamo sempre chiesti: stiamo davvero facendo del nostro meglio o c'è un altro modo? Quando raggiungi l'obiettivo, il valore per l'atleta ti ripaga di ogni sforzo.

IL VISIONARIO CREATIVO: ERIC AVAR VP, Creative Director, Innovation Pochi designer hanno plasmato il linguaggio visivo e prestazionale di Nike più di Eric Avar. Dopo aver trascorso decenni a creare alcune delle scarpe più iconiche del brand, da Foamposite a Free fino alla linea Kobe, Avar ha aderito al progetto Nike Mind per contribuire a tradurre la complessità della neuroscienza in design. Il suo obiettivo: cercare la semplicità, nutrire la curiosità e creare una scarpa che risvegliasse la naturale connessione del corpo con il movimento.Ciò che ha reso speciale questo progetto è stata la possibilità di dimenticare tutto ciò che sapevamo sulle scarpe tradizionali. Invece di inseguire la propulsione o l'elevazione, ci siamo chiesti come creare sotto i piedi un'esperienza sensoriale più naturale, che potesse rafforzare la connessione mente-corpo per aiutare l'atleta a trovare calma, concentrazione e consapevolezza.Il mio ruolo era coordinare la visione creativa, collegare i dettagli macro e micro della scienza, dell'arte e della storia. Le idee migliori nascono quando queste dimensioni si allineano. Il mio compito era aiutare il team a non perdere di vista l'obiettivo e a chiarire l'applicazione della componente scientifica alla scarpa.Ogni dimensione di questo progetto era nuova: nuova scienza, nuova ingegneria, nuovo linguaggio di progettazione. Ogni dato proveniente dal laboratorio ha rimodellato il nostro approccio ai materiali o alla geometria e ogni prototipo ha suscitato nuove domande negli scienziati. Le scoperte sono nate in quel continuo avanti e indietro.La progettazione applicata alla performance è sempre una questione di equilibrio. Troppa ammortizzazione e si perde sensibilità; troppa sensibilità e diventa insopportabile. La nostra sfida era trovare armonia tra comfort, chiarezza e consapevolezza.È una nuova frontiera, un nuovo paradigma della performance. Stiamo dimostrando attraverso la scienza, ma stiamo anche scoprendo attraverso l'intuizione. Quanto più ci affidiamo a questo mix di curiosità e competenza, tanta più magia scopriremo.Ciò che amo di più di questa nuova tecnologia è che rappresenta l'ignoto. Ci ricorda che performance non significa solo andare più veloci. È una sensazione più intensa, un pensiero più profondo, una riconnessione con il momento presente.

IL DIRETTORE D'ORCHESTRA: MATTHEW NURSE, PHD Chief Science Officer, NIKE, Inc. Con una formazione che spazia dalla biomeccanica alla fisiologia e alla ricerca sulla performance, Matthew Nurse ha guidato le innovazioni scientifiche più ambiziose di Nike. In qualità di Chief Science Officer, ha supervisionato il progetto Nike Mind da un punto di vista multidisciplinare, coordinando scienziati, designer e ingegneri per far sì che le varie parti si muovessero in sincronia.La maggior parte delle persone non comprende appieno l'importanza degli stimoli sensoriali del corpo, in particolare dei piedi. Il piede è pieno di migliaia di sensori che forniscono al cervello informazioni costanti sull'equilibrio, sulla posizione e sulla consapevolezza spaziale. Questo è il primo prodotto realizzato con l'intento di influenzare quel feedback per aiutare l'atleta a trovare concentrazione e consapevolezza dell'ambiente circostante.Se il corpo è il motore, la mente è il pilota. Con Nike Mind stiamo iniziando a pensare a come offrire a quel pilota una visione più chiara e nitida. La preparazione mentale è diventata importante quanto quella fisica, e siamo solo all'inizio.Scienza e creatività devono superarsi a vicenda. La scienza non dovrebbe porre limiti ai sogni, ma contribuire a realizzarli. Alcuni di questi concetti non sono nuovi, ma solo ora abbiamo le capacità di progettazione e produzione per trasformarli in realtà. Vent'anni fa non era possibile costruire punti di pressione mobili e indipendenti che si comprimono e ruotano per trasmettere informazioni sensoriali al cervello. Oggi sì.Il feedback degli atleti ha dato impulso al progetto. Abbiamo effettuato centinaia di iterazioni, modificando il numero, la densità, la flessibilità e il posizionamento dei punti di pressione per assicurarci che la sensazione fosse percepibile e in grado di stimolare la concentrazione, ma senza esagerare per non farla diventare una distrazione. Dovevamo trovare l'equilibrio perfetto, e solo gli atleti potevano dirci dov'era.Il bello di Nike Mind è che oltre a percepire la connessione con il terreno, sei davvero nel qui e ora. Utilizzando strumenti come l'EEG, abbiamo misurato i cambiamenti nell'attività cerebrale nelle aree legate alla concentrazione e alla consapevolezza. È la prima volta che siamo riusciti a dimostrare che il design delle scarpe può influenzare il funzionamento della mente.E questo è solo il primo capitolo. Da decenni ci concentriamo sul corpo. Ora che abbiamo iniziato a tenere conto anche della mente, le opportunità per gli atleti sono infinite.

IL PROBLEM SOLVER: BRYAN YOUNGS Innovation Program Director, Footwear Bryan Youngs vanta oltre 20 anni di esperienza nel footwear ed è specializzato nella trasformazione delle innovazioni in realtà produttive. Per Nike Mind, ha coordinato lo scale-up, traducendo un prototipo sensoriale realizzato a mano in un sistema che potesse essere prodotto in modo coerente e affidabile. Il suo contributo ha permesso di trasformare un'innovazione avanzata in produzione globale, un esperimento di laboratorio in un lancio di prodotto.L'idea delle scarpe sensoriali esiste da un decennio, ma la sfida era la produzione su larga scala. Per anni è stato un progetto artigianale: &nbsp;si poteva realizzare qualche modello a mano, ma non produrlo in serie. L'obiettivo di Nike Mind era dare vita a un design che si potesse realizzare con i nostri partner di produzione, preservando al contempo la complessa architettura sottostante.Insieme ai nostri partner di produzione, abbiamo sviluppato un sistema che ha semplificato la fabbricazione da decine di singoli elementi a pochi passaggi chiave. Questo cambiamento ci ha permesso di replicare l'esperienza sensoriale amata dagli atleti fin dai primi prototipi, rendendola al contempo producibile su larga scala.La predisposizione ad affrontare i problemi più difficili è una peculiarità di Nike. Per 10 anni non siamo riusciti a risolvere il problema delle scarpe sensoriali, ma ogni tentativo ci ha insegnato qualcosa. Abbiamo la volontà di continuare a farci domande importanti, poi la pazienza e la persistenza di trovare le risposte. Questi due nuovi prodotti sono solo l'inizio. <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/topics/nike-football-2026" target="_blank">Scopri di più sull'universo Nike Football.</a>

Rachel Cavanaugh è una scrittrice freelance con sede a Portland specializzata in cibo, lifestyle, viaggi, fitness, avventura e attività all'aria aperta. I suoi articoli sono stati pubblicati su Men's Journal, Outdoor Life, GearJunkie, MSN, Yahoo, The Independent, The Hollywood Reporter, Digital Trends, Bustle, Elite Daily, Mic, Travel Oregon, Matador Network e altre testate e piattaforme. Laureata in giornalismo presso la University of Montana, ha un background nella produzione digitale e nel brand storytelling.

Rachel Cavanaugh

Ci sono voluti più di dieci anni ma ce l'abbiamo fatta: abbiamo realizzato delle scarpe in grado di connettere il corpo alla mente per aiutarti a trovare calma, concentrazione e consapevolezza.

Il lavoro di Zach Doleac è tanto eclettico quanto lui, un raffinato equilibrio tra stile e grinta. Le sue immagini creano connessioni sincere con persone reali: dai pugili di Goma, ai rifugiati di Beirut, dai clown de Il Cairo fino ai cowboy da Polson a Houston.&nbsp;Quando non è impegnato in un ingaggio, Zach difficilmente resta fermo: pedala per il Pacific Northwest, si scatena a ritmo di musica o scivola sulla neve, solitamente in compagnia della sua cagnolina Frida.&nbsp;Per saperne di più sul lavoro di Zach, dai uno sguardo al suo <a rel="noopener noreferrer" href="https://www.zachdoleac.com/" target="_blank">sito web</a> o seguilo su <a rel="noopener noreferrer" href="https://www.instagram.com/zachdoleac" target="">Instagram</a>.

Zach Doleac

Alla scoperta del team Nike Mind che ha applicato la neuroscienza alle scarpe

Nel Campus Philip H. Knight, a Beaverton in Oregon, la giornata non comincia all'alba. In questo fresco martedì mattina d'autunno, i dipendenti arrivano prima del sorgere del sole, per fare jogging nel campus o allenarsi nella sala pesi. Nello Studio 4 della palestra Nike Sports Center, un gruppo di circa 20 persone si sta riscaldando per una lezione di HIIT alle 7 del mattino.&nbsp;Tra questi c'è anche il President e CEO <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/company/people/elliott-hill" target="_blank">Elliott Hill</a>, che frequenta spesso le strutture del campus, oltre a promuoverle. Questa mattina è in prima fila al centro, con due manubri ai piedi. La playlist dell'allenamento è una bomba. Hill si lascia trasportare dall'energia della musica e chiacchiera con le persone che si trovano vicino a lui, chiedendo loro i tempi di arrivo alla maratona di Portland, mentre cerca di distrarli dagli ultimi 10 secondi di plank. È socievole e di ottimo umore nonostante l'ora mattutina, allegro e incoraggiante come un cheerleader e un coach messi insieme. Dopo la lezione, una dipendente coglie l'opportunità al volo per presentarsi. Lei e Hill si erano già conosciuti prima, spiega lei, quando lavorava nel retail a Louisville, nel Kentucky. Lui le aveva dato qualche consiglio per fare carriera: se voleva crescere in Nike, doveva guardare due posizioni più avanti, valutare quali competenze erano richieste e impegnarsi per impararle. Ora, 12 anni dopo, lei è Product line manager per l'abbigliamento da training Nike Pro. Hill le stringe la mano e le dice che oggi darebbe ancora lo stesso consiglio: secondo lui, il successo consiste nel riempire il proprio bagaglio di competenze, non solo nell'aspettare che gli altri ti forniscano gli strumenti. Entrambi sono prove viventi dei risultati ottenibili seguendo questa filosofia.

Uno degli obiettivi per quanto riguarda il campus che lo rende più orgoglioso, dice Hill, è aver riportato molti dipendenti in palestra. "Siamo un'azienda di sport e di movimento e voglio che le persone lo vedano e lo sentano".

In una mattina di un qualsiasi giorno della settimana, si può trovare Hill nelle palestre del Campus Philip H. Knight, mentre mette in pratica il mantra dell'azienda, quello di rendere lo sport un'abitudine quotidiana.

"Credo che abbiamo una delle mission statement più belle, semplici e ambiziose che esistano", afferma Hill. "'To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.' Adoro la parola atleta*, con l'asterisco alla fine. Quell'asterisco nasconde un significato più profondo: 'If you have a body, you are an athlete.' Ci sfida a servire ogni persona. Tutti gli 8 miliardi di persone che abitano questo pianeta sono atleti".

Il percorso di Hill a NIKE, Inc., da stagista a CEO dell'azienda, è stato così unico e straordinario che la pagina LinkedIn con il suo <a rel="noopener noreferrer" href="https://www.linkedin.com/in/elliotthillnike/" target="_blank">curriculum</a> è stata una delle poche a diventare virale. Questo ottobre compirà un anno da CEO. Secondo Hill, è stato un anno positivo: Nike è stata <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/faith-kipyegon-nike-breaking4-journey" target="_blank">presente per gli atleti e le atlete</a>, ha lanciato <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-vomero-plus-vomero-premium-official-images" target="_blank">nuovi prodotti</a>, ha ravvivato i suoi rapporti commerciali, ma soprattutto l'ultimo anno è stato un trampolino di lancio promettente. Il meglio deve ancora venire, dice Hill. Nonostante lo slancio che Nike ha avuto, l'azienda ottiene comunque un 6 su 10 per quanto riguarda il raggiungimento del suo potenziale. "Celebro le vittorie e mi assicuro che anche gli altri lo facciano, ma passo oltre velocemente. Mi domando 'Cosa avremmo potuto fare meglio?' o dico 'Ottimo lavoro, ma adesso continuiamo &nbsp;perché ci sono ancora un sacco di cose da fare'". Come lo sarebbe qualsiasi altro CEO, Hill è molto attento alle lamentele insistenti degli ultimi anni, secondo cui Nike avrebbe smesso di innovare, e non vede l'ora di smentirle. Ama le sfide, dice Hill, e sa che la vera innovazione nasce dalla tensione, non dalla stabilità. Seduto fuori dal <a rel="noopener noreferrer" href="https://lebronjamesinnovationcenter.nike.com/" target="_blank">LeBron James Innovation Center</a> dopo la lezione di HIIT, Hill vede due dipendenti entrare nell'edificio. Li chiama, anzi grida i loro nomi, e chiede loro come stanno andando i lavori sulle nuove scarpe. Far di nuovo sentire orgogliosi i dipendenti dell'azienda era importante: se non avessero creduto in se stessi, nessun altro avrebbe creduto in loro. "Se vogliamo produrre scarpe da baseball, allora che siano le migliori scarpe da baseball", incalza Hill. "Se vogliamo produrre scarpe da calcio, allora che siano le migliori scarpe da calcio". Desiderosi di mostrare il loro lavoro, i due dipendenti invitano Hill a giudicarlo di persona nella sala conferenze Alpine, la prossima settimana. Hill ripete il luogo e l'ora. È un appuntamento.&nbsp;

Dopo un anno, Hill, 62 anni, si è dato come missione quella di <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/elliott-hill-nike-interview" target="_blank">rinvigorire la reputazione di Nike</a> come azienda sportiva all'avanguardia e leader nell'innovazione, non solo come azienda di prodotti, ma anche di idee. Ed è convinto che queste idee debbano partire dallo sport, con protagonisti gli atleti e le atlete. Dice di essere ottimista per il futuro e ogni giorno sembra dargli un nuovo motivo per esserlo. Prendiamo ad esempio la chiacchierata di oggi con i dipendenti sulle scarpe. "L'orgoglio era evidente nelle loro parole: 'Guarda cosa stiamo per fare'. È questo che voglio", dice Hill. Che le persone non solo lavorino sodo, ma abbiano anche la ferma convinzione che quello che stanno facendo merita ed è degno di vanto. Che sappiano che vincere significa vincere insieme. "Voglio che le persone si sentano orgogliose del proprio lavoro e della propria arte, e del servizio che svolgono per gli atleti".&nbsp; Vede questo compito come un'attività di gruppo, qualcosa di cui lui stesso e tutti gli altri membri dell'azienda sono responsabili. Per Hill, la motivazione è una sorta di sport estremo: il suo entusiasmo è così contagioso da rendere devoti anche i più scettici. Ti spinge a sognare in grande e a puntare al massimo, insistendo sul fatto che vincere come un'unica squadra è l'unico modo per vincere, pur riconoscendo e celebrando i singoli giocatori. È come la foresta con i suoi alberi. "Il modo in cui fa sentire speciale ogni persona presente è semplicemente incredibile", dice Dan Lanning, Head Coach della squadra di football americano dell'Università dell'Oregon. "Ricordo che dopo averlo incontrato per la prima volta, quando mi sono allontanato ho detto a mia moglie: 'Lui ce la farà'".

Riserva la stessa attenzione e disponibilità anche agli atleti e alle atlete Nike. Non è possibile stare al servizio degli atleti se non si instaura un legame con loro, e Hill sottolinea l'importanza di costruire rapporti sinceri. "È importante che sappiano che ci siamo", afferma Hill, sottolineando le sue parole con delicati colpi di karate sul tavolo fuori dal LeBron James Innovation Center. "Le grandi relazioni si basano sulla fiducia e sul rispetto reciproci, che si costruiscono nel tempo, con la presenza. Quindi, alla prima partita, sali sul ring e vuoi che io venga? Ci sarò". E dimostra subito che è una persona di parola. Prende il suo telefono di lavoro, da non confondere con quello personale che ha una cover identica ed è anche sul tavolo, e apre la chat con <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/sabrina-ionescu-exclusive-interview" target="_blank">Sabrina Ionescu</a> delle New York Liberty. (Quando un atleta GOAT lo ha chiamato in mattinata, era sul suo numero personale). La conversazione è lunga diverse schermate, si scambiano foto, Hill si fa sentire dopo le partite. La maggior parte dei loro scambi riguarda <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-sabrina-3-official-images-sabrina-ionescu" target="_blank">Sabrina 3</a>, l'ultima scarpa esclusiva Nike della giocatrice WNBA, lanciata all'inizio di quest'anno. Apre una foto del 17 maggio, il giorno dell'inizio della stagione delle Liberty contro Las Vegas Aces. Hill, sua moglie Gina, Ionescu, il GM/VP del Nord America Tom Peddie e sua moglie Sharon creano un cerchio di Nike con le loro scarpe. "Apprezzo molto l'approccio di Elliott", dice Ionescu. "Sento sempre che la mia opinione viene ascoltata quando condivido con lui ciò che conta per me per me nel mio lavoro. Sa come relazionarsi con le persone a livello umano e non potrei essere più grata per il suo ritorno nella famiglia Nike".

Hill si fa sentire regolarmente con gli atleti e le atlete Nike, per congratularsi per le loro vittorie. Quando le New York Liberty hanno vinto il titolo WNBA l'anno scorso, Hill ha fatto immediatamente le congratulazioni all'atleta Nike Sabrina Ionescu, in uno dei loro tanti lunghi scambi via chat.

Essere presente per gli atleti, far sentire orgogliosi i dipendenti, ricucire relazioni, stimolare l'innovazione: Elliott Hill ha ottenuto molti risultati in un anno. E dice che ha in serbo molto altro.