当这位史上获奖最多的百米短跑运动员最后一次站上起跑线时，她在心中坚定地告诉自己：她已准备就绪、能量满格，这场比赛属于她自己，她要为自己而跑。接下来的短短几秒，是对所有帮助她达成今日成就的人生经历的致敬。这位自称“大地女儿”的运动员，特意身披祖国国旗的色彩完成职业生涯的最后一次冲线：绿色、黄色与黑色交织的发丝在身后飞扬，&nbsp;鎏金色美甲在空气中划出凌厉弧线，<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-celebrates-shelly-ann-fraser-pryce" target="_blank">雪莱-安·弗雷泽-普赖斯</a>如离弦之箭般从起跑器迸射而出，在座无虚席的东京国立竞技场内迎战世界田径锦标赛的决赛。18 年前，她在日本初登百米比赛赛场，如今，她又在这里以同样的凌厉速度、强劲力量与沉稳心态，为自己的百米比赛生涯画上句点。这场谢幕比赛也是对牙买加故土的深情致敬，得益于祖国始终如一的支持，她在巅峰赛场征战二十载。在长达 20 年的职业生涯中，雪莱-安诠释了“双重力量”的真谛：2008 年，她成为首位夺得奥运百米金牌的加勒比女性运动员；她生下儿子 Zyon 后，于 2019 年重返赛场，斩获世锦赛冠军。&nbsp;在田径项目中距离最短、竞争最激烈的百米赛道上，她缔造了常青传奇；在对体能要求极高的竞技领域里，她绽放着女性魅力与自我表达；她用行动证明母亲身份与伟大成就从不相悖。世界各地的运动员，尤其是年轻女性运动员，都能从雪莱-安的经历中汲取力量：要有勇气，以自己的方式跑好属于自己的赛道；要坚信，成就你的并不是挫折本身，而是你面对挫折的态度；要确信，只要相信自己、严于律己，就能实现梦想与家庭、事业与传承的和谐共赢。感谢雪莱-安对运动员们的激励，还有她带来的 276 场精彩赛事与冲线瞬间。下文将讲述这位传奇运动员在东京最后一战期间的幕后故事。

战靴、发型、冲线。在 2025 年东京世界田径锦标赛上，五届世锦赛冠军雪莱-安·弗雷泽-普赖斯以自己的方式为职业生涯画上句号。

Sofieke van Bilsen 是一位 29 岁的荷兰摄影师，热衷于通过影像讲述故事。她是德国女子国家足球队的驻队摄影师，并曾担任 2024 年巴黎奥运会德国代表团的官方摄影师。她与多位 Nike 运动员密切合作，包括菲斯·基普耶贡、埃鲁德·基普乔格以及西凡·哈桑。在她的摄影创作中，Sofieke 致力于以引人入胜的视觉叙事，探索情感与竞技之间的深刻联系。她力求用镜头呈现那些未被讲述的旅程故事与赛场之外的片刻，让运动的精神通过这些幕后最真实的瞬间跃然于画面之间。Sofieke 的个性让她能迅速与拍摄对象建立联结，深受合作运动员的喜爱。她随和而充满热情的性格与她在高压环境下为运动员拍摄所展现出的非凡技艺相得益彰。

Sofieke van Bilsen

图片集

传奇名将雪莱-安·弗雷泽-普赖斯以自己的方式跑完职业生涯最后一场百米赛

在勒布朗·詹姆斯的职业生涯中，他始终致力于在全球范围内传递对篮球运动的热爱，并与 Nike 合作，在休赛期多次到访中国，点燃整个国家对于篮球及运动文化的热情。正如他不断跨越、不断进化的职业生涯一样，詹姆斯自 2005 年以来在这片土地上的篮球之旅也被时光赋予愈发深厚的内涵。接下来，让我们一起回顾这段旅程中一些值得铭记的珍贵瞬间。

2005-2009

勒布朗·詹姆斯于 2005 年 8 月首次到访中国，并亲临北京出席了 Nike 街头篮球争霸赛的颁奖典礼。从他踏上中国土地的那一刻起，此行的意义便已远超一位嘉宾。詹姆斯坚信，这次旅程将成为 NBA 与中国年轻球员之间的一座文化交流桥梁。 勒布朗·詹姆斯说：“篮球不仅是一项运动，它更是一座连接彼此的桥梁。&nbsp;这对所有人来说都是一次宝贵的学习经历，我也希望自己能为推动中国篮球的发展献出一份力量。”

詹姆斯与中国的缘分也体现在专属的中国特别版签名鞋上。2007 年，他与时任 Nike 公司 CEO 的马克·帕克一同亮相，发布了 Nike Zoom LeBron VV "China" 配色。

2009 年，在荣膺常规赛 MVP 后，詹姆斯再次来到北京，这次他收到了英雄般的欢迎。此行中，他向北京振华学校捐赠了运动装备，并设立奖学金。

为庆祝詹姆斯的赛季表现，Nike 特别为他打造了两款专属 Nike Air Max LeBron VII：由本土艺术家雷磊创作、以沈阳为灵感的“Loyalty”配色，以及由本土艺术家 Sic 设计、以上海为灵感的“Family”配色。

2011-2015

勒布朗·詹姆斯积极担当篮球全球大使，专注于向中国年轻球员传授其宝贵经验。2011 年，他的中国行进一步升级成为一次覆盖四座城市、为期长达八天的旅程。在这次旅程中，詹姆斯亦通过技巧训练营和赛事，推动了基层篮球的发展。

作为&nbsp;“活出你的伟大 (Find Your Greatness)”主题传播活动的重要组成部分，勒布朗·詹姆斯于 2012 年携运动盛会金牌与总冠军戒指亮相北京，开启了他为期四天的中国行。 詹姆斯表示：“伟大源于你在热爱中倾注的坚持与努力。伟大不仅来自胜利，更来自逆境中重新站起的勇气。”

2013 年，勒布朗·詹姆斯带着第二个 NBA 总冠军，以及常规赛和总决赛的双料 MVP 荣誉再次回到中国。

2014 年，他成为首位 Nike“打出名堂”的篮球导师，并亲自宣布大中华区的入围名单，帮助年轻球员们提升表现，突破自我。

2015 年，Nike 为“打出名堂 2015”打造了全场人工智能互动 LED 球场，并结合动作捕捉感应技术，为球员带来前所未有的训练体验。该训练项目不仅可以帮助新生代球员实现篮球基本功的训练，更可以让篮球运动的训练方式实现不断突破与进化。

最终，四位球员脱颖而出，走上国际舞台，收获到了更多元的交流与对话。

2016-2019

2016 年，再次加冕 NBA 总冠军后，詹姆斯抵达广州，迎接他的是盛大的“冠军游行”——数以万计的球迷涌上街头，骑士队 23 号球衣随处可见。这一幕令詹姆斯在整个亚洲的广泛号召力变得更显而易见。&nbsp;同时，他发起的“不仅仅是运动员”(More Than an Athlete) 活动，也令年轻人将篮球视作推动社会文化发展的重要力量。

同年，詹姆斯亦在北京受到了成千上万名球迷的热烈欢迎，还亲自与中国篮协青年特训队球员训练交流。

在北京参观小学时，詹姆斯向孩子们分享了他的篮球经历，强调努力、投入和自信在他成功道路上的重要作用。

2018 年，以“不仅仅是运动员”(More Than an Athlete) 为主题的中国行在上海拉开序幕，勒布朗·詹姆斯在上海戏剧&nbsp;学院与学生展开对话，并在球场与球迷进行投篮互动。彼时，场外聚集了数百名粉丝，只为一睹偶像风采。

本月，勒布朗·詹姆斯再度抵达中国，与 Nike 携手开启他的第十五次中国行。此行也恰逢他的亚洲行 20 周年，因此别具纪念意义。他将与这里热情的篮球爱好者相聚，进一步实现他回馈篮球运动、推动全球篮球文化发展的承诺。

在勒布朗·詹姆斯的职业生涯中，他始终致力于在全球范围内传递对篮球运动的热爱，并与 Nike 合作，在休赛期多次到访中国，点燃整个国家对于篮球及运动文化的热情。

勒布朗·詹姆斯与中国的 20 年——跨越时光的传奇之旅

数小时持续攀登陡坡、穿越崎岖下坡，忍受呼啸山风、烈日炙烤与夜晚刺骨的低温，还要在心理上坦然接受“下一个补给站远在天边”的现实。在多数人眼中，超级越野跑像是专为最狂野的硬核跑者设计的严酷运动。但 <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="_blank">All Conditions Racing Department</a> 的跑者用行动给出了不同答案：其中 6 人刚刚征服了环勃朗峰超级越野跑 (UTMB) 系列巅峰赛事，赛道横跨法国、意大利、瑞士阿尔卑斯山脉，赛程从 15 公里到 174 公里不等，高度提升达 1,200 米至近 10,000 米。在他们看来，越野跑所炼就的坚韧意志、不屈精神，还有它所带来的纯粹快乐与无拘自由，都值得每一分汗水的付出。以下是他们的亲身分享。

<h3>罗斯·高兰</h3>参赛项目：库马约尔体验越野赛 (ETC)；15 公里，高度提升 1,200 米 全球完赛排名：第 29 名

<h3>玛丽・尼维特</h3>参赛项目：库马约尔体验越野赛 (ETC)；15 公里，高度提升 1,200 米 全球女子完赛排名：第 7 名

塞萨雷・迈斯特里参赛项目：库马约尔体验越野赛 (ETC)；15 公里，高度提升 1,200 米 全球完赛排名:第 2 名

<h3>巴普蒂斯特・科坦蒂耶克</h3>参赛项目：环勃朗峰超级越野跑 (UTMB)；174 公里，高度提升近 10,000 米 全球完赛排名:第 11 名

<h3>安东尼·科斯塔莱斯</h3>参赛项目：库马约尔-尚佩克斯-霞慕尼越野赛 (CCC)；101 公里，高度提升超 6,050 米 全球完赛排名:第 15 名

<h3>德鲁・霍尔门</h3>参赛项目：库马约尔-尚佩克斯-霞慕尼越野赛 (CCC)；101 公里，高度提升超 6,050 米 全球完赛排名:第 3 名

奋力攀登陡峭山坡，谨慎穿越崎岖下坡，直面呼啸的山间狂风。超级越野跑是一项严苛的运动。但这份付出终将获得超额回报。

超级越野跑：拼尽所有，迎来无限可能

Cameron 出生于纽约州罗切斯特，在密歇根州的布莱顿小镇长大。在投身摄影之前，滑板和单板滑雪曾是他生活的重心。搬到洛杉矶后的 15 年职业生涯初期，他几乎专为滑板品牌拍摄，不断挑战自我，力求以新颖且富有动感的方式来呈现熟悉的拍摄主体。这就像是进入了一所 DIY 摄影学校。他力求避免平淡的地面视角，善于利用周遭的一切，在相机中构建出更引人入胜的画面。无论是前景的运用、光影的反射，还是街头的粗粝感、太阳的光晕、不拘一格的视角和流动的光轨——这种对创作的执着探索，最终铸就了他独树一帜的视觉风格，并且这一风格仍在不断演变，持续带来惊喜。他的影像叙事方式，总能将你瞬间带入画面之中。你仿佛化身为挑战个人极限的跑者，或是在赛道上紧贴弯心的摩托车手；你与朋友一同体验抱石的乐趣，在壮阔的自然风光中骑行，或是在金色夕阳下围拢牛群。“我乐于接受这样的挑战——既要让产品成为焦点，又不能失去影像中那份真实与人性的温度。”Cameron 表示。&nbsp;&nbsp;

Cameron Strand

制鞋师、修鞋匠、缝纫师、制版工程师，他们只是意大利蒙特贝卢纳和迪亚曼特工坊里的一小部分专业匠人。在这些工坊里，Nike 和当地团队合作，每只足球鞋都要经过 35 道独立工序的精心打磨。从预组装到成型、缝合，直至成品出炉，大约只需三小时。然而，这只是 Nike 足球鞋标杆 Mercurial 漫长研发旅程的最后一环。在此之前，还有近两年的研发、测试与反复打磨。1996 年，Nike 踏足这片全球领先的足球鞋制造地。30 年来，Nike 持续依托当地的专业积淀，将古老的意大利手工技艺融入前沿鞋类创新，用手工和机器打造每一双鞋。蒙特贝卢纳的样品间收藏着一套约 300 双的特制鞋楦。从克里斯蒂亚诺·罗纳尔多到基利安·姆巴佩，再到索菲娅·威尔逊，这些定制鞋楦见证了 200 多位球员在 Nike 足球史上留下的深刻印记。蒙特贝卢纳的目标是为 Nike 精英球员打造理想战靴，但一切生产流程都始于迪亚曼特工厂，今年即将面向全球足球运动员推出的 Mercurial Vapor 17 和 Mercurial Superfly 11 也诞生于此。每一代 Mercurial 都在前代基础上迭代升级，全面提升速度、性能与球场自信。对于这些精心打磨战靴的匠人而言，他们的满足感远不止于一位制鞋师所说的“化原型为杰作”，更是一种自豪与责任，因为他们知道自己的作品将穿在全球精英足球运动员的脚下。不妨一起走进意大利制鞋工坊，见证 Mercurial 的诞生。

<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/topics/nike-football-2026" target="_blank">深入探索 Nike 足球的世界。</a>

制鞋师、修鞋匠、缝纫师、制版工程师，各路鞋匠齐聚特别工坊，与 Nike 携手打磨理想足球战靴，满足全球精英球员和普通足球运动员的需求。新款 Mercurial 也是他们的杰作。

走进意大利制鞋工坊：Nike Mercurial 战靴的匠造之地

今年，Hyrox 世界锦标赛在斯德哥尔摩举行。对 Dylan Scott 来说，这是一场尚未完成的挑战。作为这项运动中最具竞争力的选手之一，这位前双人组世界冠军在去年的芝加哥世锦赛上获得季军。如今，这位 Nike 运动员已将目标锁定备受瞩目的个人冠军头衔。自 2021 年踏入 Hyrox 赛场以来，他从未缺席任何一届世锦赛，且一年比一年更接近最高领奖台。今年来到斯德哥尔摩，他只有一个目标——把这件事做完。而能够走到今天，本身就是一件了不起的事。17 岁那年，一次改变职业生涯轨迹的伤病击碎了他成为顶尖跑者的梦想，也彻底打乱了他原本规划的人生轨迹。几年后，在身体和心理都完成重建之后，他几乎是机缘巧合之下接触到了 Hyrox。此后，他一路成长，逐渐跻身这项运动的顶尖行列，并最终吸引了 Nike 的关注。去年，他实现了另一个长久以来的梦想——签约自己一直钟爱的品牌。Scott 会告诉你，他不是速度最快的，也不是力量最强的。但他拥有一种难得的品质——坚韧。在这里，他将以第一人称分享自己对韧性、身份认同，以及如何以正确的方式赢得胜利的思考。

我来自美国南卡罗来纳州的 Ninety Six——一个只有约 2,000 人的小镇。正是在那里，我成长为今天这样的运动员。那里曾是美国独立战争时期的重要战场，我们很多训练都是在那片历史遗址上完成的。我在那条越野跑赛道上跑了无数英里，熟悉到闭上眼睛，都能在脑海中跑完整条路线。高中的田径场甚至连标准的六条跑道都没有，只有“五条半”——因为跑到后半段，有半条跑道直接顺着山坡断了出去。健身房里的器械也早已锈迹斑斑。那时候，没有如今 Hyrox 赛事这样专业完善的训练环境。有的，只有坚韧。你未必总能拥有最好的条件、最完善的设施，但只要埋头努力，就能一步步向前。从曾经在院子里拖着农用拖拉机的铁链训练，到如今站上 Hyrox 世锦赛的领奖台，回头看这一切，还真挺酷的。成长于一个不起眼的小镇，却能够站上世界舞台，这段经历让我始终保持谦逊，也心怀感恩。你开始经历那些盛大而耀眼的一切，你依然清楚自己从哪里来。

失去奔跑能力，对我来说打击很大。我是在 18 岁生日前不久受的伤。高中最后一年，我大部分时间都拄着拐杖、打着石膏，有一段时间甚至只能坐轮椅。那次意外发生时，我正在跑步机上一边跑步，一边看电影<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/how-steve-prefontaine-set-the-pace-for-nike" target="_blank">《Prefontaine》</a>。我的 iPod 掉了下来，我下意识地挪了一步，姿势有点别扭。不到 15 分钟，我的右脚就完全失去了知觉。在那之前，我几乎把跑步当成了全部的身份。跑步是我宣泄情绪的出口，也是我与他人建立联系的方式，几乎就是我的全部。受伤之后，我的人生目标仿佛一下子被抽离了。我不得不停下来问自己：“我是谁？我喜欢什么？还有什么能够填补内心留下的那片空白？’”四五年的康复过程，让我重新认识了自己。现在回头看，我真的很感激那段经历。那次伤病无论在身体还是心理上都让我承受了很多痛苦，但也塑造了今天的我，彻底改变了我看待人生的方式。与 Nike 合作，是我曾经几乎放弃的一个梦想。我很庆幸，最终没有放弃。曾经设想的人生轨迹——进入大学成为一名田径运动员，再一步步实现这个梦想——在受伤之后已经不可能了。总有一天，你必须站在镜子前，对自己说：“这条路已经走不通了，你必须找到另一条路。”曾经，那团火微弱得几乎只剩一点余烬。但不知为什么，它始终没有彻底熄灭。在<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/lebron-james-innovation-center-nike-sport-research-lab" target="_blank">勒布朗·詹姆斯创新中心</a>进行运动表现测试时，我接触到了许多专业人士，而这些都是我自己在家训练时无法获得的。在那里，我能够深入地了解自己的身体、运动能力，以及哪些地方还有提升空间。那里的资源和专业支持，超乎我的想象。这些，很可能就是帮助我从现在的水平迈向世界冠军的关键。

我追求胜利，并不仅仅是为了成为冠军。我之所以被 Nike 吸引，也是因为我们拥有相同的信念。Nike 一直在赢，这一点毋庸置疑。但他们更在意的是，以正确的方式赢。这也是我始终坚持的原则。我会尊重这项运动，尊重每一位对手，努力成为最好的自己，与最优秀的选手同场竞技。但我不会靠不正当的手段取胜，也不会公开贬低对手，更不会用恶语攻击来抬高自己。我希望每一场比赛都能建立在公平竞争的基础上，让最终的胜利者凭实力夺冠，在最强对手的挑战下赢得胜利。我希望成为这样的冠军——当人们提起我时，会说：“这个人，是以正确的方式赢下来的。”训练时，我一直愿意把自己逼到极限，但这些年我也学会了，不必总是这么做。很多 Hyrox 这样的项目中的运动员，都很看重承受痛苦的能力，有时却会过度挑战自己的极限。你总会不断问自己：“我够坚强吗？我还能再撑下去吗？”但结果往往是把身体彻底耗尽。因为人的身体承受能力是有限的，你不可能一直这样拼命，还每次都能恢复过来。不过，我一直告诉自己：如果有一天，我不再愿意在训练中逼自己走到那个临界点，那就是我该退役的时候了。当一次训练进行到 45 分钟，我知道 55 分钟时就会进入那个阶段，我会告诉自己：“接下来会非常痛苦。”但今天，我依然选择承受这份痛苦，因为，我仍然想成为世界冠军。

我真的很感谢我的妻子 Maria。是她不断鼓励我走出舒适区，不要总是抓着过去不放。那时我有一份稳定的公司工作，却因为害怕失去这份安全感而迟迟不敢离开。她对我说：“你可以做到，迈出这一步吧。”那时候，那艘船虽然还能继续航行，却已经开始漏水。如今，我们已经换了一艘船。航行更稳，也少了许多漏洞。陪伴孩子成长，会让你重新透过他们的眼睛认识这个世界。儿子 August 的到来，为我的生活带来了很多快乐，也让我拥有了新的视角。他根本不在乎我有没有站上最高领奖台。他只会喊着“爸爸”，然后扑进我怀里。有时候，比赛开始前，如果我的情绪有些紧绷，我会想：“先抱抱儿子吧。”一个二十秒的拥抱，就足够了。然后我会告诉自己：“好了，出发吧。”有时候，你真正需要的，就是这么简单。比起其他任何事情，我更看重付出。只要投入足够，结果自然会随之而来。我也希望儿子能够明白这一点。在他眼里，运动就是生活的一部分。他会跟着我们一起去比赛。他第一次看到大海，就是在法国。我希望他的成长充满运动，也充满不同文化带来的体验。我更希望，他能够看到自己的爸爸，始终以正确的方式做每一件事。我从没想过，有一天自己会成为世界冠军。甚至从没想过，自己会离这个目标这么近。但随着一点一滴的积累，我离它越来越近。领奖台上的位置，也一次比一次更高。如今，我已经来到这样一个阶段。如果不全力以赴，不去争取，反而说不过去。因为你离目标已经这么近了。我的心态也彻底变了。从最初只是尝试这项运动，并发现自己擅长它；到如今，真正决定把成为世界冠军当作自己的目标，并为之倾尽全力。

Nike 运动员 Dylan Scott 将目光锁定在备受瞩目的 Hyrox 个人冠军头衔。他清楚地知道，助他登上最高领奖台的关键，正是坚韧。

培训

致胜

Dylan Scott：日复一日，走向 Hyrox 冠军

回到 2015 年的 Nike 全球园区，当时身高 1 米 98 的篮球天才科比·布莱恩特来到俄勒冈州比弗顿参观。他满怀好奇，想了解自己的运动品牌合作伙伴在产品创新空间里酝酿着什么。这位“曼巴精神”的缔造者走到正在工作的 Nike 团队成员身边，问道：“你们是在创造那些非凡的杰作吗？”科比的这句话后来成了 Nike 执行副总裁兼首席创新、设计与产品官菲尔·麦卡特尼的<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-new-innovation-engine-announcement" target="_blank">指路明灯</a>。这句话像是一声行动号召，也为他明确了一项使命。对麦卡特尼来说，这份使命的重要性不亚于<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/bill-bowerman-nike-s-original-innovator" target="_blank">比尔·鲍尔曼</a>当年为公司立下的信念：Nike 应该帮助运动员*变得更好。“Nike 的根基里有鲍尔曼留下的那份真诚与务实，也有科比那种运动员式的不羁与锋芒。两者结合在一起，就成为了我们追求卓越的标准。”麦卡特尼说道。这就是他评判产品的标准：够不够非凡？能不能帮助运动员变得更好？“达不到这个标准，我们就不做。”

在 2025 年 6 月麦卡特尼上任之前，Nike 并不缺创意，也不缺运动科学研究。公司真正需要的是聚焦，是一种近乎本能的肌肉记忆，这样才能将运动员洞察、科学验证的数据，以及设计和产品创意，转化为更明确、更精准、更非凡的产品攻势。此外，再加上一点敢冲敢闯的劲头，也没什么不好。“我希望我们能找回那种自信和锋芒，变得更加敏锐，更有竞争精神，并以运动员的心态投入工作。”麦卡特尼说道。很快，团队拥有了清晰的战略、明确的优先次序，以及敢想敢做的底气。去年 9 月，创新团队重组为“IDP”，即 Innovation、Design、Product（创新、设计、产品）。麦卡特尼表示，这个缩写背后其实是一套创造流程：在团队做任何事情之前，必须先创新，&nbsp;再&nbsp;设计，而产品则是最终成果。与此同时，公司推出了 <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/amy-montagne-the-force-returning-nike-to-sport" target="_blank">Sport Offense</a> 战略：在整个企业范围内按运动项目来组织团队，从而更好地服务运动员。他上任后的首要目标有两个。其一，是让<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/meet-the-nike-mind-team" target="_blank">产品重新与科学</a>紧密相连，充分发挥 Nike 特有的深度研究能力，并以运动本身的艺术感与表现力为其加持。其二，是打造一种更深入、更全局化的创新方式，更好地连接 NIKE, Inc. 内部各团队，形成一个统一的引擎来加速产品开发。

麦卡特尼表示，他最快乐的时光，就是在园区的各个创意空间里度过的：从<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/inside-the-serena-williams-building" target="_blank">塞雷娜·威廉姆斯</a>大楼、迈克尔·乔丹大楼，到<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/inside-the-nike-sports-research-lab-lebron-james-innovation-center" target="_blank">勒布朗·詹姆斯创新中心</a>、Converse 空间，再到鲍尔曼鞋类实验室——他说，Nike 团队每天都在那里创造奇迹。这个位于园区米娅·哈姆大楼内、占地 8361 平方米的空间，就是一台为球鞋研发而生的创意机器。在一堆堆色彩鲜艳的布卷和鞋楦之间，麦卡特尼就像走进迪士尼乐园的孩子，为公司掌握的技术能力感到兴奋不已。“这个鞋类实验室改变了人们对产品创造和设计的理解——&nbsp;它就是我们的试验厨房。”麦卡特尼解释道。此外，他还强调，正是在&nbsp;这处&nbsp;空间里，你会真正意识到，Nike 是一家始终以全新解决方案服务运动员的产品公司。最让麦卡特尼感到兴奋的，是这个空间能够实时制作原型。运动员<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/how-nike-built-its-world-headquarters" target="_blank">到访园区</a>时，团队可以现场打磨产品想法，再根据他们的反馈立即调整原型。这种创新精神，与 Nike 另一项经典策略相辅相成：走进社区，真正了解你服务的人。“我希望我们重新回到运动发生的一线，以超本地化模式运作，和运动员保持紧密连接，紧密到能够预判他们的下一个需求。”麦卡特尼说道。坐在塞巴斯蒂安·科大楼五楼的办公室里，他打开电脑，调出一份演示文稿，里面详细介绍了他们创新团队为 Nike 下一财年确定的三大产品重点方向。他解释了这三大产品阵容如何能根据不同地区、不同运动项目和不同运动员进行调整适配。他补充道，这套精简的产品阵容并非一开始就是如此。团队花了数月时间，才从众多创新产品中筛选出这三大阵容：先是忍痛舍弃好点子，只留下绝妙的天才想法，再进一步将这些创意打磨到非凡。麦卡特尼表示，要将这一切落到实处，关键一步是让重要合作伙伴一起参与推进。他刚刚结束为期两周的亚洲之行。据他介绍，他在当地与相识 20 年的工厂老板们直接展开合作。“我们一起梳理了从概念到最终产品的各个步骤，目的是让我们团队的想法更加迅速、高效地落地。”他说，“这是让我们的创新引擎加速运转、实时攻克挑战的重要一环。”

和身边一起长大的人一样，麦卡特尼也曾梦想成为一名足球运动员。足球是纽卡斯尔这座英格兰北部城市的生命线，而麦卡特尼正是在那里长大。在这座以工人阶层为主的城市，足球也是少数几条看得见的出路之一。那里的大多数人 16 岁后便离开学校，开始挣钱。上大学似乎是别人的人生选项；而远方的机会，比如闯荡美国，更像月球一样遥不可及。于是，麦卡特尼和身边那些男孩一样加入了学校足球队，梦想着有一天能踢进英超。几场表现平平的比赛之后，他的父亲建议他试试别的路子。这是年少的麦卡特尼第一次学会权衡和取舍：放下一个还不错的想法，转而追求一个更好的方向。于是他加入了一个跑步俱乐部。这个俱乐部由当地家长创办，初衷是让孩子们有个去处，免得招惹麻烦。这些家庭手头都不宽裕&nbsp;——麦卡特尼的父亲做干墙安装，母亲在青少年社区机构工作。因此，俱乐部里有条规矩：谁的运动鞋穿小了，就传给年纪更小的孩子继续穿。很快，麦卡特尼得到了一双亮橙红色的运动鞋，上面饰有一道黄色耐克勾，就像闪电一样醒目。“想象一下，11 岁的孩子收到这样一双鞋，该有多么激动。”麦卡特尼说道。他太喜欢那双鞋了，连睡觉都不舍得脱下来。“我当时根本不知道 Nike 是什么，也不知道它来自美国，甚至从没听说过俄勒冈。”但他清楚记得那双鞋带给他的感觉：自信、强大、飞快，仿佛一切尽在脚下。&nbsp;他在一场 1500 米赛跑中拿下人生首胜时，脚上穿的正是 Nike。一月的某个早晨，在 Nike <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/how-nike-built-its-world-headquarters" target="_blank">菲尔·H.·奈特园区</a>内勒布朗·詹姆斯创新大楼底层的 Glo’s Cafe 咖啡馆，他拿出了一双同款 Nike Flame 钉鞋，为这个故事画上一个有力的注脚。（这并不是他少年时代穿过的那双，而是他后来特意找到的同款。）这不只是一双由皮革和翻毛皮制成的鞋子，更提醒着他身上的两种不同面向：如今的他，曾经的他，以及一路支撑他前行的力量。他曾是那个花大把时间涂鸦球鞋的孩子；也是那个为了贴补家用而开始做零售工作的少年；后来，这个年轻人应聘了自己梦寐以求的 Nike 工作，成为一名 Nike EKIN（这些专家需要对品牌产品了如指掌）；而现在，他是制定 Nike 创新、设计与产品战略的领导者。麦卡特尼知道，自己能走到今天，靠的是坚持、才智和努力。但他说，多年来，他始终无法摆脱那种“冒名顶替综合征”的感觉：觉得自己仍是那个来自英格兰偏远小地方的工人阶层孩子，只是在假装和其他人一样成熟、老练。他说，直到今天，这种感觉还是会时不时悄悄冒出来。“我为自己的出身感到骄傲，但从曾经的处境一路走到今天的位置，这中间的跨度实在太大了。”麦卡特尼说道。他补充道，也正因如此，让团队看到他们可以做真实的自己，就显得尤为重要。“我希望来自不同背景的团队成员都能在这里感到舒适自在。如果你在工作的同时还需要费力扮演别人，就很难真正发挥创造力。”他解释道。麦卡特尼将自己的一部分管理理念归功于足球鞋类产品开发负责人兼高级总监文森特·科茨 (Vincent Coates)。科茨曾教会他，优秀的领导者会为团队成员营造一个让他们感到充满力量的环境。科茨也证实，麦卡特尼赢得了团队的信任：“我愿意全力支持他。”在科茨看来，麦卡特尼既能从容主持异地会议、与团队讨论鞋类产品，也能用轻松幽默化解日常压力——比如有一次，他穿上猫王造型，唱起了《Suspicious Minds》，成功让团队放松下来（该事迹真实可考）。科茨认为，Nike 能够重返全球足球市场的核心阵营，离不开麦卡特尼推动的一系列策略，例如他坚持打破团队壁垒、促进跨团队协作。在他接任之前，创新团队与产品和营销团队相对独立运作。如今，各团队已经贯通协作，朝着同样聚焦的目标共同发力。“麦卡特尼打造了一支更强大、更有凝聚力的团队，也营造了一种充满归属感、包容性和乐趣的文化氛围。”科茨说道，“诚然，我们仍然面临着挑战。但现在，我们是在一起寻找答案，这段旅程也因此变得令人享受。这就是麦卡特尼为团队带来的影响——他会让你想要全情投入到工作中。”

从童年开始，运动就引领麦卡特尼踏上人生中的一段段关键旅程。借着比赛的机会，他第一次走出家乡、探索英国的不同地区，并接触到形形色色的人。他说，运动让他的世界变得越来越广阔。也正因为长期坚持跑步，他在工作中始终带着一份特别的同理心，理解运动员一路面对的艰辛与挑战。不断突破极限、挑战自我、凌晨 5 点起床跑步——这些感受他都再清楚不过，因为他的身心早已被训练成这样。他在工作中格外珍视自己拥有的这种视角，而运动员们也很欣赏他身上的这一点。麦卡特尼与传奇马拉松跑者、<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/eliud-kipchoge-radical-airflow-new-york-city-marathon" target="_blank">Nike 运动员埃鲁德·基普乔格</a>已相识相交超过十年。这位屡破纪录的跑者说，他和麦卡特尼无话不谈：从创新聊到越野跑鞋、脚上的水泡，从各自的家庭聊到公司的未来。基普乔格很享受他们一起边跑边聊的时光。“麦卡特尼曾当过运动员，如今又在 Nike 工作并&nbsp;参与关键决策。能和这样的人交流，对我来说非常难得。”基普乔格说道。麦卡特尼表示，倾听运动员的声音不仅是这份工作中最能激发灵感和动力的一个环节，也是让一切真正运转起来的关键所在。“创新中最重要的一点，是敢于和运动员一起冒险，尝试他们提出的各种想法。”他说道。此外，他还提到 <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/six-reasons-why-breaking2-goes-beyond-26-2-miles" target="_blank">Breaking2</a>——这个 2017 年启动的项目，最终帮助基普乔格<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/10-greatest-nike-air-sports-moments" target="_blank">实现两小时内跑完马拉松的壮举</a>。“这会推动体育运动、人类潜能和科技领域的巨大进步。我们需要这样的时刻，去跳出惯性，在更大的愿景中思考。”他补充道。

麦卡特尼希望自己的团队能像 Nike 运动员一样，在创新与创造力上大胆突破。不过他也知道，要实现这一切，首先要从扮演好领导者这一角色开始。“我始终在关怀团队与保持竞争力之间寻找平衡。”他表示，“我们必须赢。那么，该如何创造让团队制胜的条件？”他的职责并不只是执行或分派任务；他还希望为团队创造合适的条件，让团队成员拿出最好的工作表现。“我们不需要告诉每个人该做什么；这里有太多才华出众的人。他们需要的是方向、信任，以及让他们敢于追求远大目标的支持与保护。”他补充道。尽管麦卡特尼至今或许仍对自己离开纽卡斯尔、一路走到今天感到有些难以置信，但每次回到家乡，他都喜欢和当地的孩子分享自己的旅程：一个曾因脚下那双跑鞋看见更多可能性的年轻跑者，也可以一路成长为指引这些产品孵化的高管。这些产品的成功，不只依靠背后的运动科学，也离不开它们的外观、穿着体验和吸引力&nbsp;；正是这一切，共同造就了让新生代孩子们晚上睡觉也舍不得脱下的鞋款。这也是 Nike 在麦卡特尼带领下重新拥抱的标准。它贯穿实验室、运动员对话、产品原型、每一次打磨取舍，最终体现在成品之中。非凡，就是唯一的标准。

*只要你拥有身体，你就是一名运动员。

Nike 首席创新、设计与产品官菲尔·麦卡特尼 (Phil McCartney) 深知，在 Nike 谈创新，标准究竟有多高。他正用自己的方式，确保公司打造的产品都能达到这一标准。

专题

如今在 Nike，怎样才算“创造非凡”

成为职业运动员是全世界孩子的终极梦想。但耳听为虚，眼见为实。尤其对原住民青少年来说，可供仰望的职业运动员榜样少之又少。不过，麦迪逊·哈蒙德却有幸拥有这样的榜样。作为圣费利佩普韦布洛 (Katishtya) 和纳瓦霍 (Diné) 部落的一员，同时也拥有黑人血统的麦迪逊·哈蒙德，目前效力于犹他皇家队，司职防守型中场。她的舅舅诺塔・贝盖三世曾是 PGA 巡回赛的职业高尔夫球手，并在麦迪逊还小的时候创办了 NB3 基金会。这也是 Nike 和 <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/mission/initiatives/n7-fund" target="_blank">N7 Fund</a> 支持的非营利组织之一。“当时，我并没有完全意识到自己离卓越有多近。”作为美国国家女子足球联赛 (NWSL) 中首位美国原住民运动员的麦迪逊说道，“我觉得在原住民社群里，‘卓越’并不是我们被贴上的首要标签，但从很小的时候起，它就已经深深刻进我的内心。”&nbsp;&nbsp;麦迪逊在新墨西哥州长大，5 岁就开始踢足球。9 岁那年，她随母亲搬到弗吉尼亚州阿灵顿，一下子进入了竞争激烈的青少年足球世界。在那里，教练告诉她，只要肯下功夫，她完全有潜力达到自己渴望的高度。后来，这句话成了她的信念。&nbsp;在暑假回到圣费利佩普韦布洛时，麦迪逊参加了由 NB3 基金会赞助的夏令营，并在基金会提供的人造场地上踢了一整天球。站在那片明亮的绿色球场上，她能望见保留地上神圣的山丘。那一抹绿，映衬着周围棕褐色的大地，显得格外鲜明。和其他美国原住民女孩并肩踢球，让麦迪逊能够同时沉浸在自己所属的文化与热爱的运动中。这让她充满力量。&nbsp;&nbsp;接下来，麦迪逊将向我们亲口讲述她获得的机遇、成长的环境、成功的历程，以及她希望传递给其他年轻原住民运动员的精神力量。&nbsp;&nbsp;

The Record（后文简称为 TR）：你是什么时候第一次意识到，自己在足球上真的很有天赋？麦迪逊·哈蒙德（后文简称为 MH）：大概是在 10 岁或 11 岁的时候，我第一次有了这种感觉。我很清楚，我不只是想把球踢好，我还想成为真正配得上‘传奇’二字的球员。TR：你曾说过舅舅是你的榜样。他是如何激励你的？MH：我的舅舅曾是职业高尔夫球手，也是一名 Nike 运动员。他从两个不同的方面激励过我。一方面，他也是他所在运动领域的第一位美国原住民。此外，他还创立了 NB3 基金会，这个基金会贯穿着我的一生。我曾在基金会支持的一支球队踢球，而另一位舅舅是我的教练。能在我们的保留地上与来自圣费利佩普韦布洛的其他女孩一起踢球，这样的经历对我影响深远。而这是我在整个足球生涯中并不常有的体验。通常球队里的黑人/棕色人种女孩少之又少，而我就是其中之一。我当时并没有意识到，这会在 20 年后对我产生如此大的影响。TR：你是什么时候知道自己想成为职业球员的？MH：我进入大学足球校队时并没有打算成为职业球员。我只是想尽我所能做到最好。这也是贯穿我一生的心态：只要我还在进步，只要我还在变强，就没有什么能阻挡我前进的步伐。TR：一路走来，有没有遇到过很大的坎？MH：我上的那所大学以白人学生为主，而且大多家境优渥。那时，我感到有些格格不入。那也是我第一次需要不断提醒自己：我是谁，我的价值观是什么，以及为何这些价值观能让我成为一名出色的足球运动员。一切都回归到我的传统信仰。

麦迪逊四岁时，在新墨西哥州阿尔伯克基的 Young Dragons 队踢足球。

麦迪逊五岁时，在圣费利佩普韦布洛的一场传统庆典上与姨妈合影。

麦迪逊上小学时，在弗吉尼亚州伍德布里奇为 Prince William 足球俱乐部效力。

在圣费利佩普韦布洛的家中过圣诞节。

TR：从大学赛场过渡到职业赛场，对你来说是怎样的体验？MH：在大学里，我每场都会上，几乎不会被换下。我总是踢满 90 分钟，从头到尾都在场上。我在大三和大四时担任了队长，还入选了 ACC 联盟最佳阵容二队。一切都充满挑战，但也还挺顺。每个人都会告诉你，你是最棒的；每个人都会把那些很了不起的评价送给你。然后，你来到职业赛场，成了一名新秀。在踢了十几年足球之后，你突然又成了边缘球员。没人会教你该怎么应对这种落差。TR：你是怎么应对的？MH：&nbsp;我想，这和我的性格有关，也和我的家庭教育有关。过去遇到困难时，我其实很少真正去正视它。后来我才学会接纳自己的感受。告诉自己：“我可以难过，可以不完美，也可以不必每天都达到自己不断追求的卓越状态。”过去我太习惯于那种“拍拍土，继续上；撑过去就好了”的心理模式。状态不好，就直接把情绪压下去。这些情绪一直以来都被我压抑，直到职业生涯最初几年，才开始疯狂爆发。作为职业球员，你会因为没有比赛可踢，突然开始怀疑自己，眼看着信心一点一点被消磨。后来我才意识到，自己之前太习惯用“能不能站上赛场”来衡量自己，却忘了肯定自己已经走到这个职业高度。TR：回看这段历程，你觉得你发生了哪些改变？从开始踢职业足球到现在，你学到了什么？MH：我现在能清楚地看到，怀疑和犹豫有多容易让一段职业生涯偏离方向。今年是我成为职业足球运动员的第七个年头。说实话，直到后来回望这一路，我才真正学会肯定自己是一名出色的足球运动员。当你身处其中时，你会觉得自己每天只是在完成任务。你来到球场，你刻苦训练，你全力比赛，仅此而已。但我不认为那时的我，给了自己应有的肯定。我希望自己能够更加尽情地享受这段旅程。

麦迪逊与 TJ·卡霍阿利一同担任 Nike 2026 年夏季 N7 系列的代言人。卡霍阿利来自托洛瓦迪尼族与卡纳卡马奥利（夏威夷原住民）社群。

TR：这个 <a rel="noopener noreferrer" href="https://www.nike.com/n7-native-american-indigenous-heritage" target="_blank">N7 系列</a> 对你来说意味着什么？如今能参与其中，让它真正问世，你有何感受？MH：对我来说，N7 代表着教育和对话的机会，也展现出不同社群和部落的非凡之处。我觉得这个系列证明了，我们也可以成为主流文化的一部分。这是一个融入原住民设计灵感的超酷范例，成功地让这些元素交织成一种非常真实的表达。其中有一个设计图案呼应着现代普韦布洛建筑；配色则象征山地地貌、黏土和水。所有这些元素，对我和家人，乃至全族人来说，都有着深刻意义。&nbsp;<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-s-new-n7-collection-celebrates-indigenous-communities-on-and-off-the-pitch" target="_blank">能见证 N7 系列问世</a>，并聚焦足球运动与美国西南部原住民，同时由我担当代言人，这让我深感荣幸。它以独特的方式将我身上所有特质融为一体。TR：作为自己社群的代表，你的目标是什么？MH：作为一名有色人种女性，我很重要的一条信念，就是积极参与我所在的社群。我认为，正是对传统与信仰的那份坚守，让我有信心在体育世界中勇敢前行。闯荡体育界，有时难免感到孤独。而作为一名原住民和黑人女性，我会将自身独特的经历带到我效力的每一支球队，并以同样的视角和信念，积极地参与其中，尽力成为最好的队友。TR：你希望如何激励下一代美国原住民运动员？MH：我认为，激励下一代原住民运动员的最佳方式，就是继续在球场上追求卓越，并时刻牢记回馈我的家乡。现在有很多原住民运动员都在做着了不起的事情，比如贾妮·卡萨纳沃伊德和塞伦特雷恩·埃斯皮诺萨。让我备受鼓舞的是，我知道并不只有我一个人在传递这个信息：我们的社群值得被看见，也值得拥有机会。这也证明了：只要为我们社群提供路径和机会，我们就一定能做出成绩。TR：你希望留下怎样的精神传承？MH：我希望用自己的经历告诉年轻人，无论来自小镇，还是来自一个小社群，这些都没关系，你依然可以走到这个高度。

这位来自犹他皇家队的防守型中场表示：“只要为我们社群提供路径和机会，我们就一定能做出成绩。”

蜕变之路

在迈向卓越的路上，麦迪逊·哈蒙德全心享受她的足球之旅

二月，某个星期三的清晨，Amy Montagne 站在俄勒冈州比弗顿菲尔·H.·奈特园区的塞雷娜·威廉姆斯大楼里，面前是一支精明强干的核心团队。这位 Nike 总裁一身黑色装束，干练利落，自信从容，气场十足。她站在临时搭建的舞台上，工作人员正在调试灯光。录像与否，对 Montagne 而言似乎无关紧要。天还没亮，她就会做好各种准备工作。她始终保持着亲和、坚定的态度，活力满满，全力以赴面对挑战。她坦言，自己每天能保持这种能量和热情，全依仗身边同事二十余年如一日的共同拼搏与努力。她说：“对我而言，保持上佳状态十分重要，因为我想和身边同样优秀的人齐头并进。”意大利米兰，Montagne 正在为全球 Nike 团队成员会议录制视频，感谢世界各地数万名员工在超级碗、NBA 全明星周末和冬奥会等冬季体育盛事付出的辛勤努力，同时也激励大家直面挑战，攻坚克难。在灯光下完成第一次彩排后，化妆师用海绵为她补妆，她则仔细聆听反馈。两次试镜，轻松搞定！——掌声响起，她会心一笑。她语气坚定地说：“今天，注定不同凡响。”与精英运动员共进午餐、主持全球运动品牌战略会议，或是在纽约 NikeSKIMS 新品发布会上为金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的 Instagram 拍照（这会让她在三个十几岁的儿子眼里瞬间酷值加满）。对于这位 Nike 总裁而言，每一天的生活都各有不同，而这种“不同”却成了她生活中的常态。“每天都有新鲜事。新品爆红，新的运动营销活动引起了特定群体的共鸣，运动员独特的风格引领全新的穿搭风潮。热爱 Nike 的人们每时每刻都在给我回应，给我带来了源源不断的灵感和动力。”正因如此，她十分热爱自己的工作。在 Nike 工作的二十多年里，她每天都会问自己：“如何才能带领团队成员和 Nike 向伟大迈进？”

2024 年，贺雁峰接任 NIKE, Inc. 总裁及首席执行官。彼时，他的首要任务就是让品牌回归运动的本源，重新将目光聚焦运动员。Nike 亟需重振旗鼓。曾经的霸主在体育行业不再所向披靡，新兴品牌正虎视眈眈，不断蚕食 Nike 的市场份额。“倾听和服务运动员、以运动为本”，这曾经非常清晰的 Nike 使命，现在却变得模糊不清。要想全力重塑品牌信条，寻找一位富有远见卓识的领导者至关重要。这一切，都需要先与运动员（Nike 对运动员的定义：只要你拥有身体，你就是一名运动员）建立密切的联系。Nike 推出了一项全新的 Sport Offense 计划，旨在让公司回归运动的本源，进而促使团队精准满足各类运动员的特殊需求。贺雁峰需要为这项计划寻找一位值得信赖的领导者。这位得力助手不仅需要具备全面战略思维、创新精神和娴熟的情感叙事能力，还要充分利用这些技能做出深思熟虑的决策，推动长期业务不断增长，同时调动 Nike 多重杠杆，与全球运动员、运动社区及粉丝建立密切的联系。贺雁峰的选择十分明确，那就是 Amy Montagne。21 年 Nike 职业生涯，12 个岗位历练，Montagne 既能摆脱思维定式，也能把“电子表格”当成动词使用，堪称左右脑平衡的典范。对于 Nike“运动至上”这种全新的营运模式来说，她就是背后强有力的推手。贺雁峰表示：“她总是会问：‘这和运动、和运动员有什么关系？’”这也道出了她的战略准则。这源于她对运动价值的坚定信念，其影响早已超越运动本身。高中时，Montagne 曾尝试加入篮球队，但最后遗憾落选。她没有选择放弃，而是加倍努力，最终成为了球队的数据分析师。在这个岗位上，她的天赋和秘诀显露无疑：细致观察全场动向，挖掘每位球员独有的能力和技能，并且充分利用数据让球队变得更加强大。

Montagne 为人直率，管理风格简明高效，传达思路清晰明了。与她共事，她会对你充满信任。她坦言，自己期待实现伟大的目标。但她深知，只有突破自我、与团队并肩前行，才能取得成功。Montagne 接任 Nike 总裁后，全球鞋类副总裁 Charles Williams 丝毫没有感到意外。多年来，Williams 一直将她视为“勇敢无畏、激发团队潜能”的领导者。她有时会让 Williams 到自己的办公室来，有时也会主动去找他。小小此举，影响却十分深远。Williams 表示，这种做法既尊重了他的时间，又能让年轻员工有机会与她面对面交流。贺雁峰把她比作一名教练，并对她在 Nike 任职期间建立广泛的人脉关系大加赞赏。他说：“Amy 目标明确、敢于承担责任，所以才能赢得团队的信任，大家也会心甘情愿跟随她。”有一次，Montagne 收到团队反馈，说她的要求非常严格。但是，大家都知道，她对自己永远更加严格。她说：“那一刻，我知道大家真的很理解我的良苦用心。”她提供资源、指导和空间，团队成员则通过优异的表现予以回馈。通过这种方式，她与团队建立了深厚的默契。&nbsp;

Montagne 时刻铭记着 Nike 的辉煌历史。她身边的每个人都深知自己肩负着重要的使命，这让她振奋不已。她指出：“每款产品、每个故事、每次市场落地，都必须用心去做，争取全力以赴。”她究竟是如何做到的？她提出的问题都十分直白：产品是否符合我们的期待？能否展现出 Nike 的真正实力？这种叙事方法是否足够出色？我们的落地方式是否优秀？是否符合环境友好的理念？我们真的倾尽全力了吗？如果这种理念听上去充满动力，那就恰好符合她的期待。这就是她能够胜任这个职位的原因。贺雁峰表示：“Amy 就是 Nike 现在需要的领导。我相信，现有的组织架构、她组建的团队和设定的目标，能够让我们为各类消费者精准投放服务，从而掀起新一轮增长势头。”

最近，Montagne 才在工作当中全力展现真正的自我。早年在旧金山 Gap 总部时，她总能全心投入工作，任何私事都抛之脑后。在她眼里，工作和生活永远不会“相交”。Crate & Barrel 现任首席执行官 Janet Hayes 既是她的前同事，也是她多年好友。Janet 说：“她擅长将事务分门别类，在逆境中也能稳步前行。”然而，别人就更难了解她了。Hayes 说：“这几年，我亲眼目睹她成为了一名更勇敢、更坦诚的领导者。我觉得，这种成长会让她走向更广阔的舞台。”&nbsp;疫情期间，每个人都遭受了巨大的冲击。这让 Montagne 发现了一种全新的管理方式。她身边的每个人都面临着相同的困境。这在她的职业生涯中是史无前例的。既然无法回避，何不迎难而上？这种安心的感觉，让她逐渐开始在工作当中展现自己生活中的一面。并非为了说服别人，而是呈现真实的自己。她感慨道：“正是因为这些人生经历，我才能成为现在的自己。”晚育、艰难的试管之路、三胞胎的惊喜、对内心悲痛和家庭变故的习以为常……&nbsp;了解过这些真实的经历，你才能对 Montagne 的管理风格、工作习惯有所感悟。她说：“每个人都有自己的经历，每个人都会找到生活和工作之间的平衡。做真实的自己，也帮助别人展现真实的一面。”工作中，Montagne 以身作则，以坦率与真诚示人。其他人也以她为榜样，纷纷效仿。Williams 说：“她很真性情。团队需要这样的角色，这样大家才能勇敢做自己。”

在 Nike，Montagne 尽情释放真我能量，对工作充满热忱，周身散发出强大的气场。高中时期，她在亚利桑那州做零售工作。那时的她就对顾客有着十分浓厚的好奇心。日复一日，年复一年，她以专注的姿态不断积累经验，最终走到今天的岗位，发光发热。那时，她就对顾客的购买习惯所吸引：人们究竟喜欢什么？他们为什么会买这些东西？版型、颜色、款式等因素会带来哪些差异？她对于这种洞察的渴望，从早年间到现在，从未改变。她说：“对于营收高达数十亿的大公司，如果你以顾客为本，了解他们的看法，一切问题就会迎刃而解。Nike 看似规模庞大，但归根结底，我们只是店老板而已。”&nbsp;她本科期间曾在圣克拉拉大学的零售管理学院就读。跟随着好奇心的指引，她最后找到了一份商店采购员的工作。她激动地说：“这正合我意！”前路已现，激励她阔步向前。她毕业于传媒专业，这也让她成为了一名“讲故事高手”。如今，她人尽其才，用这份能力传递着 Nike 简单而核心的理念：运动能改变世界。无论是见证自己的孩子不断精进新技能，还是积极参加超级碗、世界杯等体育盛事，Montagne 都一次又一次体验到这种神奇的力量。Montagne 说：“在这个充斥着挑战和变化的世界里，运动能够真正让人们团结在一起。”

毕业后，她完成了沃尔玛总部的买手培训，随后加入 Gap Inc. 担任配货分析师。即便每天工作 11 个小时，她也坚持和朋友们在金门大桥下奔跑，为马拉松训练。现在，她喜欢的运动项目变成了普拉提和动感单车。但是，她坚持不懈、精益求精的本色却一点没变。她的爱人 Pete 曾在 Nike 担任品类经理。Pete 说，她是自己见过最努力的人。（相遇是缘。他们虽然是校友，但毕业之后才见面。彼时，Pete 在 Nike 工作，而 Amy 刚踏入职场。）Pete 说，他最看重的就是她的聪明才智、敏锐的洞察力和准备周全的执行力。在 Pete 看来，她的成功之路并非一帆风顺。她遭受过冷嘲热讽，也曾经多次孤身一人出现在只有男性的会议室里，但她却从未退缩。“她之所以与众不同，是因为她创造了包容性文化。关心团队、指导新人，帮助大家规划职业发展。”

她的办公室位于 Sebastian Coe 大楼 5 层，办公桌上还摆放着 1996 年 Nike 平面广告“If You Let Me Play”的放大版。她对于女性运动的热情和承诺展露无遗。她说，与阿贾·威尔逊、凯特琳·克拉克和朱朱·沃特金斯等精英运动员合作，让自己的这份工作充满了成就感。“我们会了解和倾听她们的需求，在她们取得成功的路上随时随地给予各种支持和帮助。”这并非外界的期待，而是 Nike 为自己设定的标杆。她说：“只达到这个标准还不够，运动员值得我们投入更多。”2025 年 5 月，Montagne 接任 Nike 总裁一职。她带领团队成员进行了大刀阔斧的改革，为 Nike 品牌勾勒出一幅清晰明了的未来蓝图。大家坚信，运动永远是 Nike 的内核，但品牌的发展必须跟随 Nike 运动员的脚步。她说：“运动员不会效仿别人，他们只为自己拼搏。”“运动员常说，‘我要更快、更强、更出色、更时尚。’他们敢于破旧立新，Nike 也是如此。”

Montagne 的使命，就是把 Nike Sport Offense 的愿景付诸实践：明确十几项重点运动项目，据此组建核心团队，并推动跑步、足球、篮球、高尔夫、网球、训练等运动文化蓬勃发展。每项运动的风格、氛围和细节都各具特色，对 Nike 而言，更需要呈现专属美学。Montagne 说，举个例子，跑步的姿态就是一种风格，既要适合日常跑者，也要符合职业运动员的需求。Montagne 提到了沙卡里·理查森。她速度很快，也打破过纪录，但这并非因为她的长指甲或者假睫毛，而是因为她能通过这种方式展现自己真实的一面。Montagne 认为，展现真实的自己，就能发挥上佳表现。对所有运动来说，这条论断都适用。她说：“看看 ACG 品牌在冬奥会上的全新亮相就知道了。ACG 拥有纯正的户外风格和创新精神，旗下产品也能展现出震撼、独特的魅力。”采访结束后，Montagne 回到 5 楼办公室，坐在办公桌前，开始准备接下来的会议、汇报和各项事务。她的大脑飞速运转，就像当年的那位高中数据分析师一样。舞台更加广阔，但她的专注力却始终如一。深入调查、关注团队表现、谨慎规划，让 Nike 和每位团队成员变得更加优秀、出色。体育，就是贯穿始终的主题，这一点毫无疑问。Nike 的未来，源自于运动和运动员背后涌动的强大力量。无论这种力量涌向何处，Nike 都会全力支持、专注倾听、持续学习，展现无畏姿态，绝不缺席。

20 余年工作经验、12 个角色历练，这位总裁正在引领 Nike 打响全新 Sport Offense 攻势，让公司重拾运动员至上的理念，为长远业务目标打下坚实基础。

Amy Montagne：重燃 Nike 运动传奇的力量之源

在斩获 73 个单打冠军、14 个双打冠军、4 枚奥运会金牌，连续六年稳坐女子单打世界第一的宝座之后，塞雷娜·威廉姆斯决定开始迎接新的挑战。2022 年，她宣布自己将从网球赛场“隐退”。同年 9 月，她在美网迎战阿伊拉·托姆贾诺维奇，完成了自己的收官之战。这可不是退役。彼时，她的风险投资公司 Serena Ventures 已经为聚焦女性和有色群体的初创公司募集超过 1 亿美元，她希望在这个领域付出更多的精力和心血。那年她已经 40 岁，并且还想再要一个宝宝。她也知道，自己不想再一边怀孕一边打比赛了。（2017 年，她迎来了自己的第一个孩子 Olympia。而八个月前，怀有身孕的她在澳网以一盘未失的惊人表现，斩获了自己的第 23 座大满贯奖杯。）在告别赛期间，记者和粉丝不断追问她是否会重返赛场。她并没有否认。 四年之后，她的身边又多了二女儿 Adira。这位自 2003 年就签约 Nike 的精英运动员，如今重返赛场。她选择在伦敦女王俱乐部锦标赛的双打比赛中复出——以“女王”赛事之名，演绎王者归来的戏码。 在她暂别赛场的这段时间里，网球运动不断发展，她同样也在“进化”。她亲口讲述了自己全新的心境、她为何希望女儿目睹自己回归，以及她始终坚守信念的理由。

这次回归与胜负无关，我只是为了享受乐趣。我想去旅行，也想尽情享受自己的人生。我一直很喜欢网球，但这一次我想从不同的角度去感受这项运动。每次看比赛，我都会很怀念。我怀念赛场的氛围，也怀念球场。&nbsp; 当然，我寻找搭档的目标很简单：既想赢，又能赢。这可一点都没变！我选择双打，是因为我不想逼自己回到单打赛场。这可以让我好好过渡一下，找找感觉。&nbsp; 在训练时，唯一不同的就是现在我不会生气了。不过昨天，我真想摔拍子。但我心想，‘塞雷娜，绝对不能这样做。’要是以前，我根本控制不了我自己。 这个重要的时刻，同样要献给我的女儿们。我希望她们看到我有多坚强，还有我最真实的一面。现在，她们会看到我所做的一切，还有我曾经的影响力。 定义优秀的方式有很多种，但很多人并不了解背后究竟付出了多少努力。哪有一夜成名，都是厚积薄发。无论什么结果，总要付出代价。有舍才有得，这取决于你自己。有时，必须要付出一些代价。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 压力像弹簧，你弱它就强。老话说得好：“犹豫就会败北。”只有不想赢的人才会怀疑自己。千万不要对自己产生怀疑。我依旧全力以赴，但身处不同的人生阶段，我学会了如何事半功倍，也不会轻易浪费自己的努力。

刚开始打网球时，我想方设法要融入这个圈子。作为女性，你必须努力争取，才能让别人看到你的成就和能力。不一定非要拼命争斗，而要“通过冷静、自信的方式表达自己。”如果你足够自信，你就可以坦然离场，说：“现在我不适合这样做。”我很幸运自己能选择要参加的战斗。有些战斗很有意义，尤其是为了我的孩子。但其他的，我就会微微一笑:“要不然，今天就算了吧。” 要保持上佳状态，你必须学会应对变化。你需要学会转型。比如 AI 学习，我马上就适应了。别等待，别犹豫，直接行动。我一直如此。尤其在我的职业生涯中，我总会想，“噢？罗杰（费德勒）在这么做？”我马上就会做出改变。我一直愿意接受变化，这也是我能常年征战赛场的原因。我更换了自己的球拍和球线，而当时根本没有人这么做。大家都以为我疯了，因为这根本就没有先例。但是，我就做了。随后，大家便开始纷纷效仿。 我与 Nike 的合作，核心就在于创造新的可能。据我所知，Nike 正在回归到<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/the-handshake-that-started-it-all" target="_blank">菲尔·奈特的核心理念</a>，那就是每一个想法都源自于“<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/phil-mccartney-is-showing-what-innovation-means-inside-nike-now" target="_blank">我们该如何帮助运动员</a>。”我很喜欢 <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nikeskims-introduces-studio-stretch-material-innovation-collection" target="_blank">NikeSKIMS</a> 现在的发展势头。它承载着创新精神。第一眼看到它的时候，我马上打电话给金（卡戴珊），对她说：“这简直太棒了。” 我一直相信自己。别人的信任固然重要，但我们必须承认，这种情况很少见。大多数时候，别人的话会让你动摇自己的信心。自信十分重要。如此一来，无论发生什么，你的内核都不会改变。但这并不意味着你对一切都充满自信。说实话，我可做不到。我总是会先思考一下自己擅长的事情，然后告诉自己：“这是我的强项，现在我们要做的就是在原有的基础上继续努力。”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;

这位冠军对“为何而战”有了全新的理解。她的信念，从未动摇。

重返赛场，塞雷娜·威廉姆斯再次诠释何为传奇

Martin Lotti 至今仍清晰记得人生中的那个瞬间。彼时，他 16 岁，是瑞士交换生，站在俄勒冈州波特兰首家 Niketown 门店里。他来自瑞士弗里堡，一座人口不足四万的小城，原本只计划在美国西北地区停留两周，最后却待了整整一年。离开 Niketown 商店时，他手里捧着一双 Air Max 180 跑鞋，还有一张 Michael Jordan Wings 海报，海报上印着：&nbsp;“No bird soars too high if it soars with its own wings”（凭己之翼，高飞无畏）。&nbsp;寄宿家庭在店外为他拍下一张照片，他摆出 Jumpman 飞人姿势，双臂舒展，笑容灿烂。这张照片陪伴他走过二十余年的创作生涯，承载着他的好奇心与无尽的创意抱负。后来，在担任 JORDAN 品牌首席设计官期间，Martin Lotti 有幸站在 Michael Jordan 本人面前，向他展示了这张旧照。二月微凉的早晨，Martin Lotti 坐在菲尔·H.·奈特园区内，一身简约干净的纯白穿搭，尽显沉稳自信的气场。&nbsp;他说道：“这就是我 16 岁时爱上这个品牌的原因。&nbsp;当年贴在床头海报上的人，真正站在了自己眼前，那种感觉如梦似幻。那一刻我不禁自问：我究竟是如何实现梦想的？”

Martin Lotti 坦言，自己加入 Nike 的道路从不一帆风顺，而这恰恰是有意义的。在瑞士完成高中学业后，他考入美国加州帕萨迪纳的ArtCenter 设计学院。视觉传播课上，一位女同学提起自己曾在 Nike 实习，这勾起了他强烈的好奇心。他便投递了简历，随后收到了 Nike 的录用邀请。后来，他与这位同学 Linda Mai-Lotti 结为伴侣。说起这段缘分，他总会浅笑，仿佛至今仍感慨命运的奇妙。在欧洲长大的 Martin Lotti 始终无法用言语形容 Nike 于自己的特殊意义。&nbsp;“瑞士的成长环境讲究循序渐进，”&nbsp;他说，&nbsp;“步子需要慢慢迈，路得慢慢闯。”而在美国，机遇就在眼前，伸手便可把握。无关年龄，无关出身，只要你拥有才华，就能获得施展设计的舞台。”潜能无上限，这份信念成为了 Lotti 设计创作、团队管理与看待世界的基石。

如今，Martin Lotti 担任 Nike 首席设计官，代表 Swoosh 亮相米兰设计周等各大文化盛事，统筹公司产品与概念设计。面对这份重任，他依旧保持着职业生涯一贯沉稳通透的处事风格。他认为，优秀的设计师首先要学会倾听。创作依托于运动员的真实需求、各类数据支撑，更需要用恰当的叙事为产品赋能。创作的初衷，也就是为谁设计、解决何种问题，正是设计师与艺术家的分界。Lotti 表示：“设计不只是绘制草图与实施方案，我们以设计解决问题。<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/bill-bowerman-nike-s-original-innovator" target="null">比尔·鲍尔曼</a>早已将这份理念刻入品牌基因：创作要有理由，而非单纯为了创作而创作。”他也坦言，创意之路从来不易。“世人总把创意理想化，可实际上创作过程充满艰辛，在我看来，就像一场马拉松。需要长久沉淀、全心投入，最终虽身心俱疲，却也满心欢喜。”这份投身创作的执念早已深入 Lotti 心底。有一句话他时常铭记于心，支撑着他所有的创作：&nbsp;助人飞翔&nbsp;。此前他从未真正读懂这句话的分量，直到团队与许愿基金会合作，他亲眼见到许多重症患儿的愿望，仅仅是和 Jordan 品牌设计师相处片刻。他语调沉稳、言辞恳切地说道：“并非人人都能成为Michael Jordan，但人人都能为他人带去触动。&nbsp;经历过这些之后，你第二天走进工作室，便不会只把造鞋当成一份普通工作。”他援引了 Steve Jobs 的理念：在世间留下自己的印记——找准自身平台，用心发挥价值。&nbsp;“我们拥有庞大的影响力，我从不视之为理所当然。这不仅是机遇，&nbsp;&nbsp;更是创造改变的责任。” 这份责任感同样深深影响着 Nike 内部。公司执行副总裁兼首席营销官 <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/company/people/nicole-graham" target="_blank">Nicole Graham</a> 说道：“没有人比 Martin 更能鞭策我前行。他自身足够优秀，会带动身边人变得更好；当他迸发出绝妙创意时，也会激励他人想出精彩想法。”在她看来，这种心态源自 Lotti 看待世界的视角。“哪怕只是漫步街头，他也能从色彩、材质、字体、地貌肌理中，发掘出适合工作项目的灵感。创意与设计，早已融入他生活的点点滴滴。

Lotti 的设计理念早已超越外观美学与实用功能。他要求团队真正读懂运动员：不止是运动员对产品的需求，更要洞悉他们的精神动力、赛场信念，懂得如何让他们感受到被理解、被鼓舞。2014 年，一位巴西足球运动员向 Lotti 团队诉说了自己的&nbsp;初心&nbsp;：&nbsp;“我们踢球，源于对足球的热爱，对祖国巴西的热爱。”&nbsp;说话时，他攥紧球衣。这个动作给团队带来了全新启发。球衣从来不止是一件衣物，更是荣耀的象征，承载着信仰与使命。那年，团队在球衣内侧印上了葡萄牙语标语&nbsp;“nascido para jogar futebol”&nbsp;，意为生来为足球而战。每当球员在国歌奏响时手抚心口，都能触碰到这份深藏的初心。&nbsp;Lotti 说&nbsp;：“我们不只倾听运动员对产品的诉求，更要倾听他们本身，读懂驱动他们前行的动力。”Lotti 与团队的灵感来源有时更为抽象。日本京都禅意庭院里的细石肌理，化作了 Nike Kyoto 鞋款的外底结构，这是 Nike 首款瑜伽主题鞋款，鞋面设计巧妙借鉴了和服的裹身剪裁；冰岛质朴纯粹的大地色系，为品牌秋冬假日训练系列奠定了设计基调。他坦言，扎根波特兰，便拥有了这样一份无声的馈赠。你需要走出去，去探索、去学习。“我们因此更具全球视野，我十分珍视这一点。踏入新的地域，便会解锁无数创意新可能。”

Lotti 的妻子 Linda 形容他本人如同一名运动员：不仅因为他曾参与滑雪赛事、教授滑雪课程，更因为他对待创作的态度。求学时教授只要求完成 10 张草图，他总会画满 20 张。这并非迫于要求，只因他真心热爱创作，内心始终驱使他不断精进，从不停歇。对 Lotti 而言，好奇心从不会轻易熄灭。这份劲头无处不在。前不久他去往一家车行，店内销售半开玩笑地邀请他入职。因为他对所有车型配置的了解，甚至远超店内工作人员。Linda 说道：&nbsp;“他总能保持专注，潜心钻研直至找到答案。&nbsp;&nbsp;就像精英运动员那般，执着精进、永不止步，只不过赛场换成了设计领域。”我们坐在 Mia Hamm 大楼的能量产品设计工作室内，Lotti 正翻阅着《Nike 设计年鉴》。这本刊物汇总了Nike 过去一年在运动、运动员、产品领域的精华作品。Lotti 说道：“我们始终着眼于未来，回顾过去会让内心获得释然。同时这也为我们树立了标准：作品必须达到一定水准，才有资格收录进这本年鉴。这也是对团队付出的嘉奖与致敬。”Graham 表示，Lotti 组建的团队实力出众。“Martin 为 Nike 做出的最宝贵贡献之一，便是培育起这片创意沃土。加入 Martin Lotti 的团队，每个人都会坚信自己拥有无限创造力，这正是他想要赋予团队的底气与力量。” 从本年度《Nike 设计年鉴》中，便能窥见这一理念带来的深远影响。年鉴收录了Nike 在 2025 年打造的 25 款突破性创新作品。众多设计都打破常规、颠覆想象，例如专为超级马拉松赛事打造的 <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/what-is-nike-radical-airflow" target="null">Nike Radical AirFlow</a> 长袖上衣。Martin Lotti 回忆，起初这款主打降温效果的长袖球衣备受质疑，不少人甚至戏称它为“圣诞毛衣”。直到现在说起这件事，他仍会会心一笑。“只有亲身穿着，才能感知它的效果。”他说道，“它就如同随身自带的空调。跑步摆臂时，面料会形成微型气流涡流，依靠独特结构实现天然散热。

整场交流中，Lotti 强调，在 Nike 这样的公司从事设计工作有着得天独厚的优势：品牌坐拥前沿技术，例如日趋成熟的 3D 打印打样、虚拟样机建模技术；品牌坚守可持续设计理念，&nbsp;<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/collections/nike-football-unveils-2026-federation-kits-featuring-aero-fit-performance-cooling-technology" target="null">足球球衣</a><a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-aero-fit-official-images" target="null">全新基底面料 Aero-FIT</a>&nbsp;不但透气性更佳，&nbsp;而且&nbsp;生产制造对环境的影响更小；还有&nbsp;<a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/meet-the-nike-mind-team" target="null">Mind Science 团队</a>，专注于从心智层面优化运动员的运动体验。这份深厚底蕴与多元广度，恰好契合了 Lotti 追求的人文、品牌与科技的平衡。执行主席 Mark Parker 同样具备设计专业背景，这让 Lotti 的创作之路更加顺遂。他指尖轻快地轻点着桌面，说道：“正因为大家都把设计当成 Nike 的立足之本，我们开展工作就顺畅太多了。设计从来都不是附加环节，而是我们所有工作的核心。这份理念也延伸到了 Lotti 对于风险的理解：风险不是要去管控，而是要主动面对，以此推动 Nike 不断突破边界。他说：“运动员每日都在理性冒险。他们从不执着于复刻过往最佳成绩、最强发球或是最大负重，而是力求精进，不断超越。”我们也该如此。

“设计不只是绘制草图与实施方案，”这位首席设计官说道，“我们以设计解决问题。”

Martin Lotti 引领 Nike 创意新浪潮

文班亚马在他职业生涯的第五场比赛，也就是他个人的第三场连续客场对战中，就已经在 NBA 的赛场上如鱼得水了。 当晚比赛结束时，文班亚马砍下 38 分、10 个篮板和 2 次盖帽。 赛季结束时，他平均每场比赛贡献近 4 次盖帽，领跑全联盟。&nbsp;维克托创造了一系列不可思议的记录。 这位 20 岁球员身高&nbsp; 7 英尺 4 英寸（约 224 厘米），占据了球场的方寸之地。 进攻时，他灵活流畅，机动性强。 防守时，他是单兵防守者，能够凭借他高大的身材和犀利的目光阻挡对手的快攻。 评估 NBA 新秀的难点，通常在于评估他们的下限。 这位球员至少能发挥出怎样的表现？ 而文班亚马进入联盟后，这个问题立刻就变成了，他的上限有多高，或者说，他是否有上限。&nbsp;在专访中，维克托向我们分享了他的制胜秘诀，谈到了他如何超越自我极限以及消除人生中的恐惧。 我很小的时候就知道自己希望成为怎样的职业球员。 作为职业球员，我们往往要考虑一些其他行业的人不需要担心的事，比如，在连续两天客场作战，以及在不同时区来回穿梭后要保证充足的睡眠。 我决定要睡个好觉。 当我开始享受晚餐时，我已经在手机里设定好了第二天早晨的闹钟，在当晚剩下的时间里，我不会再用手机。&nbsp;我很幸运，可以说我是为了多个角色而比赛。 穿上法国国家队球衣让我感到十分荣耀。 在 NBA，我与圣安东尼奥这座城市结下了不解之缘。 我是这座城市的一部分。 他们接纳了我。&nbsp;

从小到大，我比球场上的每个人都高很多。 因此，当教练们看到我胯下运球，做后仰跳投等动作时，他们的第一反应就是告诉我不要这样做。 在我的人生中，我一直都面临着这样的压力，将我束缚在条条框框之中。 这是我一生中最艰难的战斗。 现在，我确实比以前更自由了，但我深信，如果没有我为了打破这些刻板印象所付出的努力，就不会有现在的自由。我想对那些正在艰难奋斗的孩子们说：&nbsp;在我 12 岁的时候，我经历了一段沮丧的时期。 我在比赛中的投篮出现了问题。 很明显，那时我正在长身体，比现在还要瘦削，所以我很难在面对防守队员时持续投篮。 我的教练告诉我：“当你成为职业球员，你要着眼于当下。 但现在，你要为未来而努力。”&nbsp;看到有孩子穿着我的球衣是个特别的体验。 每次观看比赛精彩集锦时，我都喜欢观察看台上的反应，自然会看到穿着我的球衣的孩子们。 成为 NBA 球员时，首先想到的并不是这件事，但这会让你意识到，你可以通过自己热爱的事业为下一代带来积极影响。 这是一件美好的事。&nbsp;当我看到人们没有远大志向时，我真的很难过。 这通常是因为内心的恐惧，认为自己还不够格。我已经决定将“这太难实现”或“这是好高骛远”的想法从我的人生中摒弃。归根结底，你的人生目标是什么，你要成为怎样的人，这都需要你自己来定义。 胜利就是完成那些对你来说最重要的事。&nbsp;

我希望能帮助法国篮球开创一个新的统治时代。 这就需要大力推广这项运动，让篮球在法国青少年中更受欢迎。 对于法国的职业篮球而言，我认为目前的投入与我们的潜力不匹配。 如何改善我们的设施？ 如何培训出优秀的工作人员？ 我们只需发挥我们的潜力，培养我们现有的人才库。 法国是世界上篮球运动前景最光明的国家。有人问我如何确保我的名号不会盖过马刺队。 这永远不会发生。 球队希望我成功，发挥出最好的水平。 他们为我做出了很多牺牲。 我想让整个球队都知道，我非常理解他们所做的一切。 有时只是很小的事，比如发条短信，或者欢迎新人加入球队。 我努力向他们展示，他们所做的一切是值得的。 我不害怕比他们的影响力更大，因为我希望让马刺队尽可能地壮大。 我希望尽可能地给予他们回馈。&nbsp;我想没有人会比我自己对我抱有更高的期望。 所以，当我听到人们称我为划时代球员时，这真的没什么大不了。 我唯一需要的，是向我的教练和球队证明。 就连我的父母对我也没有过多的期望，他们只希望我快快乐乐。 当我不想面对这些压力时，我就会关掉手机。 就是这么简单，真的没什么压力或期望。 我从不觉得自己对这个世界有什么亏欠。 我只是在打篮球。

这位 20 岁的天才运动员与我们分享了超越自我极限、消除人生中的恐惧以及关掉手机等话题。

维克托·文班亚马书写传奇新篇章

探索我们的前行动力

NIKE, Inc. 独家揭秘

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人物速写

Swoosh 鞋迷都知道，设计人气潮鞋是 Nike 的拿手好戏。 但今次挑战升级：我们设计的鞋款不仅要兼具潮酷风范与出众性能，而且后续还要可以拆卸和回收。而这一重任就落到了 Nike&nbsp;ISPA 团队肩上。 ISPA（即兴、整合、保护和适应）是 Nike 倡导的一种设计理念，鼓励创作者勇于尝试，突破常规，重塑产品。 在这一设计理念的驱动下，Nike 朝着实现循环未来的愿景迈进，即透过零废弃物闭环系统，保护地球和体育运动的未来。近日，ISPA 团队发布两款亮眼吸睛的鞋款。这两款鞋不仅展现出品牌非凡的创新能力，还预示着 Nike 未来&nbsp;的循环设计方向。 <h3>目的</h3>三十多年来，Nike 团队以服务运动员和保护地球为己任，积极探索各种设计解决方案。 他们开发了众多对环境影响较小的新材料（例如：&nbsp;Nike Grind、&nbsp;Nike Air），并打造出多款采用再生材料制成的高性能运动鞋和经典休闲版型（例如：&nbsp;Alphafly Next Nature、&nbsp;2022 年 Move to Zero 系列）。 随着气候危机对&nbsp;全球运动员的影响日益加剧，Nike 团队升级设计实践，将循环设计理念作为创意&nbsp;催化剂。 这些理念包括 Nike&nbsp;<a href="https://www.nikecirculardesign.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">《循环设计指南》</a>中的十大原则；这是一本开源手册，旨在与整个设计圈以及任何有兴趣了解设计如何帮助减少环境影响的人分享经验与见解。&nbsp;ISPA&nbsp; 团队在此次设计中秉持“可拆卸”循环设计理念，&nbsp;即实现产品的轻松拆卸和材料回收，这也是在鞋类设计中实施起来颇有难度的一种理念。 一双好鞋应当柔韧灵活又耐穿。 一般来说，为了实现上述目标，设计师会用到胶水等粘合剂，而此类材料的应用，会导致鞋款几乎无法拆卸和回收。 回收旧鞋通常需要经过粉碎处理，而这个高耗能的过程会限制再生材料的使用。 打造可拆卸鞋款能够降低产品产生的碳足迹，为其生命周期开启更多可能。 <h3>创新</h3>ISPA 团队克服了可拆卸设计方面的挑战。 “这些鞋款由工程团队和数字化产品设计与开发团队联合打造，以制作工艺为核心，真正做到了形式服从功能。”Catalyst 鞋类产品设计副总裁 Darryl Matthews 表示， “希望此类设计理念和美学风格能在未来得到普及，&nbsp;加速推进&nbsp;我们对鞋类设计持续演变的创新构想。”

<h3>Nike ISPA Link</h3>这款未来主义风格运动鞋由三个互锁模块组成，采用无胶水设计，可轻松拆卸并送至提供回收和捐赠服务的 Nike 商店。

中底凸起可巧妙嵌入鞋面精心设计的开孔， 塑就出众版型。40 位运动员&nbsp;约 200 小时的原型试穿反馈显示，鞋款舒适贴合、稳固透气。

从制作工艺角度来看，Link 采用了革新性的简约设计。 组装一双 Link 仅需八分钟左右，比组装传统运动鞋的平均用时要短得多。这是因为鞋款制作使用了定制生产夹具，而且没有耗时的中底粘合过程。 此外，鞋款组装过程也不涉及高耗能的传统流程，不会用到冷却、加热和传送带等系统。

<h3>Nike ISPA Link Axis</h3>更大胆一些。 这就是 <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-debuts-the-ispa-link-axis-an-exploration-into-circular-design" rel="noopener noreferrer">Link Axis</a> 给人的感受，此鞋款在 Link 可持续设计理念的基础上焕新升级。 鞋款采用 100% 再生聚酯纤维飞织鞋面，相比 Link 采用的传统裁剪缝合结构，这种鞋面可精准贴合外底。而其 100% 再生 TPU 结构则由生产气垫产生的边角料制成。

Link Axis 为可拆卸设计树立了新的典范，也体现了 Nike 在材料选择、避免浪费和翻新方面的循环设计理念。

鞋款还采用了含 20% 再生 TPU 材料制成的鞋笼。 由于回收过程会改变某些材料特性，此鞋笼作为一次创新尝试，力求在利用再生材料和满足耐穿性与抓地力需求之间找到平衡点。 ISPA 团队将继续在这一领域寻求新的突破。

Nike 在 2003 年推出的 Presto Clip 鞋款上就已经探索过可拆卸互锁模块设计……

2003 年

之后又在 2005 年与工业设计师马克•纽森 (Marc Newson) 合作推出的 Zvezdochka 鞋款上进一步探索。 这些早期设计为 ISPA Link 和 ISPA Link Axis 的问世铺平了道路。

2005 年

过往灵感

<h3>后续举措</h3>Link 和 Link Axis 这类突破常规的鞋款要想产生深远影响，其采用的创新设计需要得到推广普及。 为此，Nike 正在采取相应行动。 通过全面审视自身&nbsp;产品线和供应链情况，Nike 已确定可采用新方法的领域，力求触及更广泛的受众，朝着 <a href="https://about.nike.com/en/impact" rel="noopener noreferrer">Nike 2025 年可持续发展目标</a>及更远大的愿景迈进。此外，要真正实现规模化，还需要有力的跨行业合作，以及构造健全的商业模式和基础设施，使产品回收成为可能。 为此，Nike 正通过积极建立合作关系来提高回收能力，并不断投资世界各地的消费者产品回收计划，以便提升品牌对报废产品的再利用能力。最关键的是，Nike 通过推出 Link 和 Link Axis 这类设计前卫的创新鞋款，表明了循环系统在应对气候变化方面的重要性，这也是 Nike 向消费者和设计圈发出的邀约，希望他们能够加入这场设计与环保的对话。为此，Nike 很荣幸现身德国&nbsp;<a href="https://www.design-museum.de/en/exhibitions/detailpages/plastic.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">维特拉设计博物馆</a> (Vitra Design Museum)，参与这个世界知名设计机构举办的“&nbsp;<a href="https://www.design-museum.de/en/information.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">塑料：重塑我们的世界</a>”(Plastic: Remaking Our World)主题展览。 该展览重点展示了 ISPA Link Axis 鞋款背后的设计探索和演变历程，也作为一个特殊窗口，向世界展示 Nike 为实现可持续发展而采取的创新设计举措。借助 Link 和 Link Axis，Nike 正朝着打造“零碳排”和“零废弃”的循环未来加速迈进。 正如 Nike 首席设计官 John Hoke 所说：“我们有责任构建一套完整的设计解决方案，从采购、制造到使用、回收，再到最终重塑产品，都需要经过精心考虑。 我们的目标是让重要之事&nbsp;得到更多重视&nbsp;。”

ISPA Link 和 ISPA Link Axis 均为可拆卸设计的典范，是推动品牌朝循环未来迈进的创新标杆。

创新

创作

Nike 为何要制作可拆卸鞋款？

作者：亚当·布拉德利 (Adam Bradley)你会用什么声音来描述 Nike 这 50 年？ 是双足落在聚氨酯跑道上的声音， 是光学黄的网球撞击尼龙球拍发出的回声， 也是橡胶鞋底与光滑球场擦出的吱吱声。 这些来自运动员的声音汇集在一起，铸就了 Nike 的第一个 50 年。 早些年，你可以清晰地听到每一位运动员的声音：史蒂夫·普雷方丹 (Steve Prefontaine)、琼·本诺伊特·萨缪尔森 (Joan Benoit Samuelson)、“冰人”乔治·格温 (George Gervin)。 随着时间推移，这些声音越来越响亮、越来越多样：先是约翰·麦肯罗 (John McEnroe)、博·杰克逊 (Bo Jackson)、迈克尔·杰弗里·乔丹 (Michael Jeffrey Jordan)， 接着是老虎·伍兹 (Tiger Woods)、塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams)、勒布朗·詹姆斯 (James LeBron)，还有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo)、基里安·姆巴佩 (Kylian Mbappe) 和大阪直美 (Naomi Osaka)。 随着时间沉淀，这些声音逐渐汇聚成一股磅礴力量，同频共振，振聋发聩。&nbsp;而 Nike 始终在聆听。 正如 Nike 全球运动营销执行副总裁约翰·斯拉瑟 (John Slusher) 所说：“聆听运动员的心声对 Nike 非常重要。”斯拉瑟和他的团队投入大量的时间来满足并预测运动员的需求。 WNBA 新秀萨布丽娜·约内斯库 (Sabrina Ionescu) 与 18 年老将戴安娜·陶乐西 (Diana Taurasi) 的需求可能截然不同。 运动员的需求可能是商业指导，也可能是去运动研究实验室量身定做一双鞋。 几乎每位运动员都会欣然接受治疗性按摩，但对于像莎拉妮·弗拉纳根 (Shalane Flanaga) 这样的万米长跑运动员来说，一次温和的按摩可能就意味着晋级决赛或打道回府之间的一秒之差。

是的，Nike 始终在聆听。 倾听是学习的第一步，让我们明白如何提高业绩、如何建立更出色的企业，以及如何应对当下的市场需求。 学习带来成长，我们不仅关注产品的提升，也注重推动企业社会责任的落地，支持运动员为社会正义发声，聚焦体育和企业中的女性声音。&nbsp;在不断发展壮大的同时我们也积极做出承诺，大力培养人才并规范企业准则。 这份承诺在 Nike 与 Nike 运动员之间构筑了一条如家庭般的纽带。 斯拉瑟在观看重大体育赛事时经常感到紧张。 为什么呢？ 他解释道：“如果比赛双方或双方运动员都与 Nike 合作，那我就实在没办法观赛了。 无论是 Nike 还是我们的团队，大家都热爱 Nike 运动员和体育运动。”多年来，Nike 运动员始终践行这一承诺。 纽约洋基队传奇球员德瑞克·基特 (Derek Jeter) 在生日狂欢夜结束后仍坚持参加 Nike 重要零售商活动，因为他知道 Nike 看重什么。 同样的还有科比·布莱恩特 (Kobe Bryant)。根据斯拉瑟的回忆，科比曾在短短一年内参加了足足 92 场 Nike 活动，但其实根据约定，他只需参加其中 8 场。&nbsp;也许这就是 Nike 大家庭留给大家的印象。 老运动员非常欢迎年轻一代的加入，也许这就是为什么重大体育赛事往往带有家庭聚会的氛围。 比如，二月长假时，部分 Nike 足球传奇球员抽出时间为品牌最新签约运动员录制欢迎致辞。这些年轻运动员有的才刚刚走出大学校门，能够收到来自巴里·桑德斯 (Barry Sanders) 或杰瑞·赖斯 (Jerry Rice) 等足坛传奇亲自录制的欢迎辞对他们而言一定像是在做梦。 而在 Nike，这些不可思议的瞬间往往是其他梦想发芽的种子。&nbsp;斯拉瑟说：“我们将运动员视为 Nike 大家庭的一份子，我们希望为他们的成功助力。” 很多企业总是积极倡导“大家庭”的理念，却很少有企业能够真正塑造这样的环境。 企业会欣然接受“大家庭”所特有的温馨氛围和强大的凝聚力，但却常常忽略了家庭所需要承担的责任。 但正如巴里·桑德斯所解释的：“Nike 已经找到了一些方法。 他们不仅在各自的体育项目中支持运动员，还在赛场外支持运动员的所有兴趣爱好， 同时与运动员建立了良好的合作伙伴关系。”杰瑞·赖斯接过话茬。 是的，Nike 支持运动员，他解释道，但实际上这是一种双赢的关系：“一切都按照应有的方式进行，你知道他们会支持你，而你也会支持他们，”赖斯说，“这就是一种完美的关系。”阿莱克斯·摩根 (Alex Morgan) 的 Nike 之旅充分体现了桑德斯和赖斯所言的家庭精神。 摩根 7 岁时就和两个邻居朋友成立了自己的 Nike 俱乐部。 她们在加利福尼亚州钻石吧摩根家的后院里相聚，一个白色的小屋上面挂满了女孩们亲手涂抹的耐克勾标志。 “我们尽力画出完美的 Nike 标志，”摩根回忆道， “从那时起，我就是 Nike 的超级粉丝。”在大学足球生涯取得优异成绩后，摩根转为职业球员，并很快加入了 Nike 大家庭。 她说：“我在 2011 年与 Nike 签下第一个代言合同，这也是我梦想成真的时刻。 从那时起，我们就一同开启了这段漫长而奇妙的旅程。”在这段旅程中，摩根获得了两次世界杯冠军、一枚奥运会金牌和一段传奇的俱乐部生涯。然而，作为 Nike 运动员，她最美好的回忆却来自赛场之外。 2019 年，摩根怀上第一个孩子，决定暂时退赛。 而巧合的是，同年 Nike 推出孕妈系列。 “我拿到了第一批原型。”她说。 全新 Nike 装备穿着舒适，给她带去了活力和自信，让她感到强大。 摩根回忆说：“我感受到了来自赛场的支持，还有对准妈妈的支持，这种感觉真的太棒了。” 现在，她和蹒跚学步的儿子穿上了同款 Jordan 运动鞋。 Nike 大家庭不断发展壮大。

1992 年，现年 84 岁的 Nike 创始人菲尔·奈特 (Phil Knight) 罕见地接受了《哈佛商业评论》的采访，他在采访中说明了 Nike 看重的合作伙伴特质。 他说：“诀窍在于找到不仅能够取胜，还能够激发情感的运动员。” 纵观几十年的历程，你会发现 Nike 始终能做到这一点。 从安德烈·阿加西 (Andre Agassi) 到查尔斯·巴克利 (Charles Barkley)，从艾玛·拉杜卡努 (Emma Raducanu) 到贾·莫兰特 (Ja Morant)，每一位运动员都兼具这两种特质。 锁定运动员后，Nike 希望与他们同频成长。 奈特解释道：“我们花时间去了解我们的运动员，我们必须与他们建立长期的关系。 这种关系超越了任何金钱交易。 约翰·麦肯罗和琼·本诺伊特每天都穿着我们的鞋子，但这并不在合同的约定条款内。 我们喜欢他们，他们也喜欢我们。 我们赢得了他们信任和认可。”赢得信任和认可是对 Nike 精神的完美概括。 这种精神从成立之初就植入了 Nike 的 DNA 中，最早宣扬这种精神的是运动员菲尔·奈特和他的俄勒冈大学教练比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman)。 半个世纪以来，Nike 公司和体育界发生了许多变化，但不变的是 Nike 精神。 斯拉瑟说：“面对瞬息万变的世界，我们始终不忘初心，与励志精英运动员合作，为他们提供优质产品，帮助他们拿下比赛。 最初，当菲尔在汽车后备箱开始售卖运动鞋时，他就秉持着这样一个信念：要让有希望获胜的马拉松选手穿上我们设计的鞋子。 这种信念延续至今。 当然，Nike 现在的合作对象更广泛，合作模式也更复杂，但我们仍然与那些伟大的运动员合作，致力于帮助他们取得上佳表现。”Nike 公司总部位于俄勒冈州比弗顿，园区占地面积广，并以签约精英运动员名字命名园区建筑，以此纪念 Nike 与运动员之间的紧密联系。 “园区建筑以运动员名字命名，他们为 Nike 创造的价值远非其代言的产品所能概括，”奈特在其 2016 年的回忆录《鞋狗》中这样解释道：“琼·本诺伊特·萨缪尔森、小肯·格里菲 (Ken Griffey Jr.)、米娅·哈姆 (Mia Hamm)、老虎·伍兹、丹‧福茨 (Dan Fouts)、杰瑞·赖斯、史蒂夫·普雷方丹，他们成就了 Nike。”约翰·麦肯罗在职业生涯中拿下了七个大满贯，与 Nike 合作时间长达 44 年，是 Nike 合作时间最长的运动员。他在园区也有以自己名字命名的建筑：“以运动员名字命名建筑是一件不可思议的事情。” 这位网球冠军与 Nike 的长期合作证明了 Nike 看待其代言人的方式与众不同。 也许连奈特都不知道，在这 50 年里，究竟有多少运动员参与了 Nike 的发展历程。 无论何时，公司都与全球运动员和组织保持着近 16,000 项合作关系。 《福布斯》最近报导称，在收入最高的 100 名运动员中，超过一半是 Nike 大家庭成员。 Nike 是一个冠军品牌。

Nike 的冠军传承勾勒出 Nike 第一个 50 年的精彩历程。这些冠军们对出色表现的执着追求让他们在各自的运动领域内斩获佳绩。 其中包括勒布朗·詹姆斯、扬尼斯·阿德托昆博、大阪直美，还有拉斐尔·纳达尔 (Rafa Nadal)、萨曼莎·克尔 (Sam Kerr) 等一众运动员。 这里的“冠军”是一个名词，指对过去佳绩的纪念。 作为一家公司，Nike 致力于积极支持运动员的事业，以实际行动成就“冠军”。 在 Nike 金禧庆典中，奈特在致辞的字里行间表达了这一信念：“从 Nike 创办之日起，我们始终不忘初心，竭尽所能为每一个热爱运动的人提供助力，帮助运动员们释放自己的潜能。”如何成就一位冠军？ 问问三届超级碗冠军杰瑞·赖斯，他会告诉你。 他说，出色有型的装备加身是首要条件。 “耐克勾上身， 气场自然就有了，”他一边说，一边穿上一件胸前印有耐克勾的 Nike T恤。“我记得之前为了让这个标志更加显眼，我还用胶带特意粘贴了一番。 只要有耐克勾傍身，我就感觉自信爆棚，表现自然不会逊色。”当问及如果为纪念 Nike 50 周年要埋藏一枚时间胶囊，他们会往里面存放什么时，几位运动员都提到迈克尔·乔丹 80 年代末 90 年代初主演的经典广告。更确切地说是斯派克·李 (Spike Lee) 于 1989 年执导的广告，李在其中扮演马尔斯·布莱克蒙 (Mars Blackmon)，“It’s gotta be the shoes!”（关键在于足下！）那句广告语让人记忆犹新，时至今日仍能激起共鸣。 最近，NBA 卫冕冠军扬尼斯·阿德托昆博 (Giannis Antetokounmpo) 在参观 Nike 园区时被问到，当想到 Nike 时会想到什么。 他的回答很直接。 “鞋子， 特别是免费的鞋子！ 我家里放着的那些。”他说着，脸上露出调皮的笑容，对于了解这位知名运动员的俏皮个性的人来说，这个笑容再熟悉不过了。 但很快，他流露出诚恳真挚的语气。 Nike 让他想到了什么呢？ “他们这些年来建立的文化，”他说， “想到 Nike 时，我想到的是一直以来与 Nike 同行的运动员们。”

巴里·桑德斯在 Nike 的发展历程中发挥了重要作用，而 Nike 在他的职业生涯中也发挥了重要作用。 在他的职业生涯中，桑德斯对队友慷慨大方，他会给前锋送劳力士手表和大屏幕电视，但对自己却很节俭。 赛场外，你可能会发现他从头到脚都穿着 Nike 提供的装备。 既然 Nike 免费送你衣服，为什么还要花钱买呢？ 更何况，穿着耐克勾标志也是一种骄傲。 桑德斯回想起自己与 Nike 签约的决定时说：“这是一种认可， 说明我也是一名优秀的运动员。”回顾 Nike 的合作历程，其中有不少女性运动员的身影，Nike 将继续致力于支持女性体育运动，并加强对女性顾客的关注。 阿莱克斯·摩根说：“在 Nike，能在会议室与大家一起集思广益是一件很棒的事情，大家对未来都有着切实的规划。 Nike 会倾听运动员的观点，而运动员们则会感受到自己的贡献是实实在在的，这一点非常棒。”今年早些时候，Nike 成立了运动员智囊团，将咨询运动员的做法变成了一项专门的计划，旨在推动女性运动的未来。 该智囊团的 13 名创始成员中包括塞雷娜·威廉姆斯，她为这项重要工作贡献了自己的远见和主张。 威廉姆斯说：“在与 Nike 的合作中，我们团队所展现出的灵活即兴想必让 Nike 受益良多。”当然，Nike 也教会了她如何制定长期目标、如何合理规划实现目标。 宝拉·巴多萨 (Paula Badosa) 是一位响当当的西班牙网球小将，虽然 24 岁的她比 50 岁的 Nike 年轻一半不止，但她对 Nike 的理念却理解得十分透彻。 她表示：“运动员的梦想就是 Nike 的梦想。”&nbsp;运动员的心声在 Nike 回响。

发声也是一种运动。 我们之所以能听到声音，是因为肺部和腹部肌肉、声带和喉部、舌头和牙齿有意识和无意识的相互协调。 因此，那些毕生致力于训练自己的身体以达到最佳表现的人也会拥有强有力的嗓音，这一点不足为奇。 阿贾·威尔逊 (A’ja Wilson) 早在 26 周岁之前就已成为大学联赛冠军、WNBA MVP 和三届全明星的球员，她表示自己最大的职责就是“为无声者发声”。 肯塔基州路易斯维尔市的 26 岁黑人女性布伦娜·泰勒曾在一次无事先通知的突击搜查中被警察枪杀。在她遭到枪杀后的几个月里，威尔逊利用通过她的体育成就建立起来的影响力发表了自己的看法。 2020 年 9 月 24 日，她所效力的拉斯维加斯王牌队在半决赛系列赛中迎战康乃狄克太阳队的第三场比赛之前，也就是在得知泰勒之死的涉事警官都不会面临指控的消息一天后，威尔逊以坚定的信念勇敢发声，向媒体发表了讲话。 “黑人的命也是命，这是我们所有人的共识，”她说。 “这是一个宣言。 那可是一条鲜活的生命啊。 我是一名黑人。 就算你们把我所获得的一切都夺走，我还是一名黑人。”威尔逊知道，Nike 支持她和她的表达自由。 不仅如此，她还明白 Nike 能够利用品牌的力量帮助她提高影响力，让更多人听到她的声音，引发更多共鸣。 她说：“Nike 做了一件了不起的事情，它让我们可以按照自己的意愿讲述自己的故事。 我们只要做自己，其他的交给 Nike 就可以了。 我对此心怀感激，我相信其他运动员也是如此。”

Nike 坚信人人都是运动员。* 这不是一句空洞的说辞，而是 Nike 真正的行动准则。 它不仅反映了公司雄心勃勃的商业目标，更反映了更深层次的公司愿景，即为所有人提供优质服务。 我的两个女儿分别是 8 岁和 11 岁，当被问及身穿 Nike 产品对她们意味着什么时，她们的回答与 Nike 运动员如出一辙。 她们表示，身穿 Nike 产品让她们感觉更迅疾，更自信， 还特别舒服。 虽然有点不耐烦，但我的大女儿对我说：“爸爸，这就是很酷。”杰瑞·赖斯、米娅·哈姆、阿达·赫格贝里 (Ada Hegerberg) 以及埃鲁德·基普乔格 (Eliud Kipchoge) 一致认为：50 岁的 Nike 依然风采依旧。Nike 金禧庆典的口号简洁明了又激励人心：“Never Done（决不停）”。这种风格与品牌流传度最高的标语“Just Do It”有着异曲同工之妙。约翰·麦肯罗回忆起 30 多年前，一位 Nike 高管询问他对那句经典标语的看法。 “太糟糕了！ 肯定没戏，”他说。 “坦白说，我的判断完全错了。”麦肯罗带着一丝揶揄摇头承认。 如今，我问他对这句新的宣传语怎么看，他点点头表示肯定。 他说：“这句宣传语很棒。 因为它让我相信，Nike 在经历精彩纷呈的 50 年后势写下一个 50 年传奇的决心。”

Nike 一直以来都致力于支持和服务 Nike 运动员。 50 载峥嵘岁月，Nike 始终坚持倾听运动员心声。

Nike 的使命是为运动员提供全面服务，做运动员制胜的底气。 Nike 大力支持运动员和体育运动，与秉持相同信念的运动员携手合作。我们都坚信体育运动能够打破藩篱、超越极限、催生变革并推动世界进步。

Nike 为何要制作可拆卸鞋款？

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