Quando la centometrista più vincente della storia si è presentata ai blocchi di partenza per l'ultima volta, si è detta quello che sapeva già: era pronta, era forte e questa era la sua gara. Poi, una manciata di secondi dedicati a rendere omaggio a tutto ciò aveva fatto per arrivare fino a quel punto.Capelli verdi, gialli e neri che le svolazzavano dietro la schiena e unghie dorate: lei che si autodefinisce "figlia della terra" ha scelto di indossare i colori della bandiera della sua nazione&nbsp;per tagliare l'ultimo traguardo. A Tokyo, nella finale dei campionati del mondo, <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-celebrates-shelly-ann-fraser-pryce" target="_blank">Shelly-Ann Fraser-Pryce</a> è partita dai blocchi con uno scatto esplosivo in uno stadio nazionale gremito di gente. Ha concluso la sua carriera nei 100 metri nello stesso modo in cui aveva iniziato a gareggiare 18 anni fa in Giappone: con velocità, forza e compostezza straordinarie. È stato un sentito omaggio alla Giamaica, la nazione che l'ha sempre sostenuta e l'ha portata per due decenni ai vertici dello sport.Da quando è diventata la prima donna caraibica a vincere l'oro olimpico nei 100 metri nel 2008 al suo ritorno come campionessa del mondo nel 2019 dopo aver dato alla luce suo figlio Zyon, nei tanti anni in cui ha trionfato nella sua disciplina, Shelly-Ann ha incarnato un potente dualismo:&nbsp;una longevità inedita nella disciplina più breve e intensa dell'atletica leggera e la capacità di sprigionare femminilità ed espressione di sé in uno sport fisicamente impegnativo, dimostrando che maternità e grandezza possono coesistere.Cosa possono imparare atleti e atlete di tutto il mondo, e in particolare le ragazze più giovani, dall'esempio di Shelly-Ann? Il coraggio di correre la tua gara, alle tue condizioni. La consapevolezza che a definirti non sono le battute d'arresto, ma il modo in cui le affronti. E la certezza che, se credi nei tuoi mezzi e lavori con disciplina, l'armonia è possibile. Sogni e famiglia, carriera e tradizione.Per questo, e per 276 incredibili gare e momenti al traguardo, grazie, Shelly-Ann.Di seguito, un viaggio dietro le quinte degli ultimi giorni di questa campionessa ai Mondiali di Tokyo.

Le scarpe. I capelli. Il traguardo. Ai Mondiali di atletica leggera del 2025 di Tokyo, Shelly-Ann, cinque volte campionessa del mondo, ha chiuso la carriera a modo suo.

Sofieke van Bilsen è una fotografa olandese di 29 anni che si dedica con passione al visual storytelling. Lavora come fotografa interna per la nazionale femminile tedesca di calcio, ed è stata la fotografa ufficiale per la squadra olimpica tedesca a Parigi 2024. Segue da vicino atleti e atlete Nike come Faith Kipyegon, Eliud Kipchoge e Sifan Hassan.Attraverso la sua fotografia, cerca di raccontare storie visive potenti, mettendo in luce il legame profondo tra emozione e atletismo. Il suo obiettivo è immortalare gli istanti più veri dietro le quinte, le storie inedite e ogni dettaglio del percorso degli atleti e delle atlete, facendo emergere l'essenza dello sport.Grazie alla sua personalità, Sofieke instaura subito un legame con le persone ed è molto amata dagli atleti e dalle atlete con cui collabora. Il suo approccio sereno ma pieno di energia si abbina a un'eccellente preparazione tecnica e alla capacità di lavorare in ambienti in cui atleti e atlete sono sotto pressione.

Sofieke van Bilsen

Reportage fotografico

La leggendaria Shelly-Ann Fraser-Pryce ha corso i suoi ultimi 100 metri alle sue condizioni

Nel corso della carriera, LeBron James ha condiviso la sua passione per il basket in tutto il mondo. Collaborando con Nike, ha viaggiato in tutta la Grande Cina durante l'off-season per stimolare l'interesse della nazione per questo sport e la sua cultura. Proprio come la carriera di LeBron si è evoluta nel corso del tempo, anche i suoi tour hanno rappresentato valori diversi nelle numerose occasioni in cui ha visitato il Paese dal 2005. Questi sono alcuni dei momenti più significativi.

2005-2009

LeBron ha dato inizio al suo tour di debutto a Pechino nell'agosto del 2005. È stato invitato a presenziare alla cerimonia di premiazione del torneo Nike Battlegrounds, ma non si è limitato a fare da semplice spettatore. Dal momento in cui ha messo piede in Cina, ha creduto che il tour potesse diventare uno scambio interculturale basato sull'amore condiviso per il basket e sulla missione di ispirare la prossima generazione di giovani giocatori e giocatrici in Cina. "Il basket non è solo uno sport, ma è anche un ponte che connette le persone", ha detto LeBron.&nbsp;"È una grande esperienza di apprendimento per tutti. Spero di poter continuare ad aiutare il gioco a crescere in tutto il mondo e a ispirare i giovani in Cina a realizzare i propri sogni."

L'eredità di LeBron in Cina si ritrova nelle versioni speciali delle sue scarpe esclusive, pensate appositamente per il mercato cinese. Nel 2007, LeBron James si è presentato con Mark Parker, allora President & CEO di NIKE, Inc., per mostrare la nuova colorway "China"di Nike Zoom LeBron V.

LeBron è tornato a Pechino nel 2009 dopo la sua stagione da MVP, dove ha ricevuto un'accoglienza da eroe. Durante il suo viaggio, ha regalato accessori e donato borse di studio alla Zhenhua School, una scuola per i figli dei lavoratori migranti nella periferia di Pechino.

Per celebrare la stagione, LeBron ha ricevuto un paio di Nike Air Max LeBron VII esclusive, con un design ispirato a Shenyang denominato "Loyalty", creato dall'artista locale Ray Lei, e uno ispirato a Shanghai, "Family", creato dall'artista locale Sic.

2011-2015

LeBron ha fatto suo il ruolo di ambasciatore globale di questo sport, concentrandosi sull'opportunità di ispirare i giovani giocatori cinesi. Nel 2011, il suo tour si è esteso a otto giorni in quattro città, per promuovere il basket attraverso una serie di clinic e tornei.

Nel 2012, con una nuova medaglia d'oro da aggiungere all’anello di campionato, LeBron James ha fatto il suo ingresso trionfale a Pechino per dare il via a un tour di quattro giorni nell'ambito della campagna &nbsp;Find Your Greatness. "La grandezza si definisce in base a quanto si è disposti a mettere in ciò che si fa", ha affermato LeBron. "Essere grandi vuol dire vincere. Ma vuol dire anche essere capaci di superare le difficoltà".

Nel 2013, LeBron è tornato in Cina con molti motivi per festeggiare: il suo secondo campionato NBA consecutivo e i titoli MVP sia per la regular season che per le Finals.

Nel 2014, LeBron James è stato il primo mentore ad annunciare la lista di chi avrebbe preso parte a Nike RISE, ideato per aiutare i giocatori a migliorare le loro prestazioni competitive e le loro abilità.

Nel 2015, Nike RISE 2015 si è evoluto con campi LED e esercizi di monitoraggio del movimento per creare un'esperienza di allenamento eccezionale, insegnare i fondamenti del basket e ampliare i confini dell'allenamento sportivo.

In una finale emozionante, quattro giocatori sono stati selezionati per rappresentare la Cina ai campionati mondiali di streetball.

2016-2019

Dopo aver vinto un altro titolo NBA nel 2016, LeBron è entrato a Guangzhou accolto da una grande parata celebrativa, con le strade affollate da decine di migliaia di fan, molti dei quali indossavano la maglia n. 23 dei Cavs. Questo evento ha dimostrato quanto l'eredità di James si sia diffusa in tutta l'Asia. &nbsp;La sua campagna "More Than an Athlete" ha ispirato i giovani giocatori e giocatrici a considerare il basket come uno dei tanti strumenti che influenzano il cambiamento sociale.

Dopo un caloroso benvenuto da parte di migliaia di fan, ha trascorso la maggior parte del suo tempo a Pechino allenandosi e allenando i membri della nazionale junior cinese di basket.

Nelle visite alle scuole elementari di Pechino, LeBron ha condiviso le sue esperienze personali nel basket con i giovani atleti, sottolineando il ruolo fondamentale che il duro lavoro, la dedizione e la fiducia in se stessi hanno avuto nel suo percorso verso il successo.

Nel 2018, il primo giorno del tour "More Than an Athlete" a Shanghai è iniziato con una tavola rotonda con gli studenti della Shanghai Theatre&nbsp;Academy e si è concluso con una sessione di tiri nel parco. Centinaia di fan si sono radunati fuori dal campo, nella speranza di veder giocare il campione.

Questo mese, LeBron si è recato in Cina per il tour "Forever King", il quindicesimo nel Paese, che segna il ventesimo anniversario dei tour in Asia. Lì, accolto da alcuni tra i più appassionati giocatori e tifosi di basket del mondo, ha ribadito il suo impegno a diffondere ovunque lo sport che gli ha dato tanto.

Nel corso della sua carriera, LeBron James ha condiviso la sua passione per il basket in tutto il mondo. Collaborando con Nike, ha viaggiato in tutta la Grande Cina durante l'off-season per stimolare l'interesse della nazione per questo sport e la sua cultura.

L’evoluzione di un'icona: 20 anni di LeBron James in Cina

Ore di fatica in salita e adrenalina in discesa. Venti sferzanti, sole accecante e temperature serali taglienti. Con la consapevolezza che la stazione di ristoro successiva è lontanissima. L'ultra trail running può sembrare uno sport estremo e implacabile, fatto per gli atleti e le atlete più tosti e temerari.Secondo il team di runner del nostro <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="_blank">All Conditions Racing Department</a>, di cui sei hanno appena concluso le impegnative gare UTMB tra le Alpi francesi, italiane e svizzere, su percorsi da 15 a 174 km con dislivelli tra 1.200 e quasi 10.000 metri, la tenacia, la determinazione, la gioia e la libertà che il trail running offre valgono ogni sforzo. È da provare.

<h3>ROSS GOLLAN</h3>Gara: ETC; 15 km con 1.200 m di dislivello Posizione di arrivo: 29°

<h3>MARIE NIVET</h3>Gara: Experience Trail Courmayeur (ETC); 15 km con 1.200 m di dislivello Posizionamento tra le donne: 7°

CESARE MAESTRIGara: ETC; 15 km con 1.200 m di dislivello Posizione di arrivo: 2°

<h3>BAPTISTE COATANTIEC</h3>Gara: Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB); 174 km con quasi 10.000 m di dislivello Posizione di arrivo: 11°

<h3>ANTHONY COSTALES</h3>Gara: Courmayeur – Champex – Chamonix (CCC); 101 km con oltre 6.050 m di dislivello Posizione di arrivo: 15°

<h3>DREW HOLMEN</h3>Gara: CCC; 101 km con oltre 6.050 m di dislivello Posizione di arrivo: 3°

Quando spingi in salita. Affronti discese estreme. Sopporti il vento gelido di montagna. L'ultra trail running è uno sport implacabile. Ma la soddisfazione ripaga ampiamente lo sforzo.

L'ultra trail running può prendersi tutto ciò che hai, e darti ancora di più

Sabato 25 gennaio 1964 .I Beatles hanno raggiunto per la prima volta la cima della classifica negli Stati Uniti con il singolo: "I Want to Hold Your Hand".E in una giornata fredda e piovosa a Portland, in Oregon, un allenatore e il suo ex atleta si sono incontrati a pranzo al Cosmopolitan Hotel per discutere di una possibile partnership commerciale.Un'ora più tardi, Phil Knight e <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/bill-bowerman-nike-s-original-innovator" target="_blank">Bill Bowerman</a> si sono alzati, si sono avvicinati e si sono scambiati una stretta di mano. Era nata Blue Ribbon Sports.Per capire come due persone dell'Oregon sono arrivate a quel momento, e perché la cosa ha funzionato, dobbiamo tornare indietro di 10 anni, a un adolescente che era stato appena allontanato dalla sua squadra di baseball.

L'inizio

Phil Knight è cresciuto nel sud-est di Portland e ha frequentato la Cleveland High School. Come racconta lui stesso, fu l'ultimo a essere tagliato fuori dalla squadra di baseball dei più giovani. Una decisione, quella, che lo ferì nel profondo."Mi sentivo molto triste, ma mia mamma mi disse: 'Non starai a piagnucolare dentro casa. O vai a consegnare i giornali, o provi con l'atletica.' Non ho dovuto neanche pensarci sopra. Ho scelto l'atletica".Quella decisione fu l'inizio di un percorso che avrebbe cambiato la sua vita e, poi, il mondo dello sport.Knight tentò con l'atletica e trovò presto il suo ritmo. Era fisicamente più piccolo dei suoi compagni di squadra, ma era veloce, competitivo e volenteroso.Durante una delle prime gare, il padre William, un avvocato del diritto del lavoro che più tardi sarebbe diventato l'editore dell'Oregon Journal, gli presentò l'allenatore di atletica, Bill Bowerman. I due avevano frequentato insieme la University of Oregon. Quella è stata la prima volta che Knight ha incontrato l'allenatore che gli avrebbe cambiato la vita.Knight stava già collezionando le prime vittorie e si stava qualificando nelle gare locali, quanto bastava per farsi un nome nell'ambiente competitivo delle scuole superiori dell'Oregon. Durante il terzo anno di scuola superiore notò un titolo che gli rimase impresso: parlava di Bill Dellinger, runner della University of Oregon, allenato da Bowerman e fresco vincitore del miglio ai campionati nazionali."Mi colpì", ha affermato Knight. "Appariva come un titolo enorme sul The Oregonian, ed è in quel momento che sono venuto a sapere chi era Bill Bowerman e che programma fenomenale aveva".

L'hamburger del running

Knight non ha mai lasciato che la sua statura minuta e la forma longilinea rappresentassero un ostacolo per lui. Nel 1955, ha giocato nella squadra di basket della Cleveland High School, vincitrice del campionato cittadino, classificandosi secondo nella gara della lega nelle 880 yard e quarto ai campionati statali. In autunno si era guadagnato un posto nelle squadre di atletica e di corsa campestre alla University of Oregon.Molto prima del suo primo allenamento, suo padre aveva già contattato Bowerman per avere dei consigli: un assaggio iniziale della connessione che avrebbe poi definito la carriera di questi due uomini. William Knight gli scrisse quell'autunno, curioso di conoscere la sua opinione per capire se Phil dovesse andare al college o entrare nell'esercito.Bowerman rispose con il suo leggendario mix di schiettezza e premura."Il mio primo pensiero va all'educazione del tuo ragazzo", scrisse. "E non sarà per niente divertente. Come in ogni cosa, per avere successo serve lavorare sodo. È un privilegio avere qui tuo figlio, ma è anche una responsabilità per me, per te e per lui".

Come tante matricole prima di lui, Knight ha imparato presto cosa volesse dire, faticando non poco sotto la guida dell'altisonante Bowerman. "Dopo il mio primo anno, mi sono dovuto sedere un attimo e chiedermi se volessi davvero tornare da quell'uomo fuori di testa", ha ricordato Knight. "Ho capito che tornare significava accettare di fare le cose a modo suo, perché lui non sarebbe mai cambiato. E così sono tornato".Quella decisione si rivelò cruciale. Bowerman aveva visto del potenziale in Knight, &nbsp;non come star del running ma come cavia ideale. "Non ero uno dei migliori runner nel team", ha ammesso Knight. "Bowerman sapeva che poteva usarmi come cavia senza correre molti rischi".Ribattezzò Knight l'"hamburger" del running, solido, paziente e tenace, e iniziò a usarlo per testare i primi prototipi di scarpe. Nell'agosto del 1958, Bowerman ha inviato una lettera a Knight dove illustrava il programma di allenamento estivo, con una nota finale: se hai un paio di scarpe che secondo te andrebbero bene per gareggiare, spediscimele. Saranno pronte quando inizia la scuola.Il paio di scarpe che Knight ricevette quell'autunno presentava un tessuto sperimentale bianco rivestito in gomma, o, come descritto da Bowerman: "quel tipo di tessuto che si usa per le tovaglie che si possono pulire con una spugna". Erano scarpe rudimentali, funzionali e un assaggio di quello che stava per arrivare. L'allenatore era ancora lontano dal trovare un partner di produzione, ma la sua determinazione a realizzare una scarpa che fosse più leggera e più veloce aveva trovato il suo primo collaudatore.

Dalla pista all'azienda

Alla conclusione degli studi universitari nel 1959, con una laurea in Economia, il suo spirito competitivo si era spostato dalla pista ai banchi universitari. Il passo successivo era Stanford, dove si iscrisse per conseguire un MBA.All'inizio la sua direzione sembrava incerta. Ma durante l'ultimo anno un corso chiamato "Small Business Management" aveva catturato la sua attenzione. Quasi in sordina, questo corso accese l'idea di una vita."Era l'unico corso di imprenditoria, perciò era uno dei pochi a cui ero interessato", ha spiegato Knight.&nbsp;Aveva sviluppato un forte legame con il suo professore, Frank Shallenberger, che aveva assegnato ai suoi studenti un progetto semplice ma aperto a sviluppi: ideare un nuovo business , definirne lo scopo e creare un piano marketing di supporto.Da poco Knight aveva ascoltato per caso una conversazione tra fotografi all'Oregon Journal, dove lavorava durante le vacanze estive dal college. I fotografi stavano parlando di un'ondata di fotocamere giapponesi che cominciavano a tenere testa ai più potenti e costosi modelli tedeschi."L'elettronica era un argomento in voga in quegli anni, e quelli più informati iniziavano a scrivere di questi argomenti", ha ricordato Knight. "Ma io non sapevo niente di elettronica, quindi mi sono messo a scrivere di quello che sapevo: scarpe".Attingendo alla sua esperienza come collaudatore delle calzature di Bill Bowerman, ideò la sua azienda. Nel 1962, le scarpe sportive tedesche erano in ascesa negli Stati Uniti. Erano di alta qualità, vero, ma anche costose. Ed è qui che Knight vide un'opportunità.Mise l'idea per iscritto praticamente in una notte, formulando una singola, sfrontata ipotesi: le scarpe sportive giapponesi possono fare alle scarpe sportive tedesche quello che le fotocamere giapponesi hanno fatto alle fotocamere tedesche?Knight avanzava l'idea che le scarpe da running realizzate in Giappone potessero competere, in termini di qualità e di prezzo, con i marchi tedeschi che allora dominavano il mercato. Knight prese il massimo dei voti. Finito il compito, non riusciva a smettere di pensare a quell'idea. "Ho scritto una lettera di richiesta praticamente a ogni produttore di scarpe giapponese che sono riuscito a trovare".Ha risposto solo un'azienda, la Kow Hoo Shoe Company di Hong Kong. La lettera, scritta in un inglese imperfetto, era gentile ma scoraggiante."È con dispiacere che La informiamo che, a causa della carenza di [quel] materiale e attrezzatura, riusciamo a malapena a produrre [quel] tipo di scarpe e riteniamo che ogni ogni calzaturificio di Hong Kong (sic) non ci riesca. Siamo esperti nella produzione di scarpe da golf, pattini e scarpe da bowling, eccetera".Non era la risposta che Knight sperava di ricevere, ma non rappresentò un problema. Era stato piantato un seme che avrebbe presto messo le radici.Provato, ma non dissuaso, stava per incontrare l'opportunità di una vita.Quella storia, e molto altro, apparirà in futuri articoli del Department of Nike Archive su The Record.

Nato da un'esigenza e arricchito con competenza e dedizione, oggi il Department of Nike Archives (DNA) custodisce centinaia di migliaia di reperti e un archivio infinito di storie correlate.&nbsp;L'archivio del brand si è sviluppato in modo organico negli anni Settanta ed è stato denominato ufficialmente DNA nel 2006. Lo scopo del DNA è preservare ma anche accelerare la storia in continua evoluzione e interconnessa di Nike. "Riconoscere chi sei e le battaglie che hai combattuto può fare moltissimo per il morale, l'ispirazione e la creatività. È proprio questo che offre il DNA." – Phil Knight

Department of Nike Archives

Scopri i retroscena del famoso accordo tra Phil Knight and Bill Bowerman, cofondatori di Nike.

Cronologia

La stretta di mano da cui è iniziato tutto

Informazioni su Nike – Storie di NIKE, Inc. da dietro le quinte

Dal primo anno in cui si è recato in Cina fino al quindicesimo, LeBron James, insieme a Nike, ha usato il basket come scambio interculturale mirato a unire cestisti e cestiste provenienti da ogni parte del mondo. Durante l'ultima tappa del <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/lebron-james-forever-king-tour" target="_blank">Forever King Tour</a>, a Chengdu, LeBron ha assistito alla sfida tra più squadre, divise da migliaia di chilometri: i team maschili e femminili della Rise cinese, e le EYBL Cal Stars (donne) e la Veritas Academy (uomini) di Los Angeles. Anche se l'amore per il gioco di queste cestiste e questi cestisti è nato in luoghi diversi, le loro storie personali hanno tutte un elemento in comune: <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/stories/lebron-james-china-tour-archives" target="_blank">LeBron stesso</a>, che ha fatto il tifo per le squadre durante le amichevoli.

– Foto a cura di <a rel="noopener noreferrer" href="https://www.instagram.com/zhengyibb/" target="_blank">ZhengYi</a>

Le squadre amatoriali della Rise Academy cinese e delle Cal Stars e Veritas Academy di Los Angeles si sono affrontate durante il tour cinese di LeBron. A fare il tifo per loro c'era anche The King.

L'unione determina il successo

Immagini: <a rel="noopener noreferrer" href="/company/people/cameron-strand-contributing-photographer" target="_blank" class="ql-size-small">Cameron Strand</a> Due record mondiali battuti. Il record mondiale dell'atleta Nike <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/stories/faith-kipyegon-profile" target="_blank">Faith Kipyegon</a> nei 1500 metri, previsto la settimana scorsa durante il <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/topics/breaking4" target="_blank">tentativo #Breaking4</a>, e il record mondiale di Beatrice Chebet nei 5000 metri. <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/stories/pre-classic-bowerman-mile" target="_blank">Stabiliti nuovi record nazionali</a>. Migliori prestazioni personali in ogni gara. Tutto ciò di fronte a una folla che ha riempito l'Hayward Field di Eugene, un luogo considerato sacro nel mondo dell'atletica leggera. Il 50° anniversario del Prefontaine Classic è stato pienamente all'altezza del suo nome, quello del <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/stories/how-steve-prefontaine-set-the-pace-for-nike" target="_blank">leggendario runner Steve Prefontaine</a>, e le immagini qui sotto mostrano ciò che i fan di questo sport hanno sempre saputo: per assistere a emozioni, suspense, energia elettrizzante e passione infinita, non c'è niente di meglio della magia dell'atletica leggera.

Le emozioni, la suspense, l'energia e la passione: se non sei ancora fan dell'atletica leggera, stai per diventarlo.

Scene incredibili dal 50° anniversario del Prefontaine Classic

Selezione dell'editor

Storie di NIKE, Inc. da dietro le quinte

Pagina di destinazione delle storie

Intervista di <a href="https://www.instagram.com/lynettesaid/?hl=en" rel="noopener noreferrer" target="_blank">LYNETTE NYLANDER</a>&nbsp;È curioso vedere quante convinzioni ci portiamo dietro, sugli altri e su noi stessi, spesso senza nemmeno rendercene conto. Naomi Osaka è una tennista rivoluzionaria, vincitrice di quattro titoli del Grande Slam, ma ammette di essere (da sempre) una persona piuttosto riservata. Yoon Ahn, innovatrice culturale e Global Curator per Nike Women, si definisce a sua volta un'introversa. In altre parole, spesso l'apparenza inganna.&nbsp;Cosa accade, dunque, quando Naomi e Yoon si incontrano? Nasce un confronto intellettivo, si irradia un flusso di energia positiva e il risultato è una conversazione che sfida ogni aspettativa. (Attenzione, mondo!) Lynette Nylander ha incontrato Naomi e Yoon per chiedere loro come si sentono a esibirsi sul più grande palcoscenico del mondo e quanto sia stato spiazzante per loro trovare la forza nella dolcezza.

LYNETTE NYLANDER Come siete venute a conoscenza l'una dell'altra?NAOMI OSAKA Io ho sempre amato lo streetwear. Quando andavo a New York, frequentavo sempre le piccole boutique. C'era un poster della collaborazione [di Yoon] con Nike, una giacca di pelliccia, ma non la vendevano e quindi non ho potuto comprarla! Però ho iniziato a studiare a fondo i suoi lavori e da allora sono una sua grandissima fan.YOON AHN Grazie. Nel mio caso, credo sia stato quando Naomi ha vinto il suo primo titoli del Grande Slam a New York. In quel momento ho pensato: "Ehi, guarda. Viene dal Giappone!". Ero così orgogliosa che fosse giapponese.LYNETTE Credo che nessuno potrà mai dimenticare quel momento. È stato bellissimo vedere due donne dimostrarsi tanta ammirazione e tanto sostegno reciproco. Credo sia questo a fare la differenza nello sport femminile. Che si vinca o si perda, tutte si sostengono a vicenda.NAOMI La collaborazione è importante. Sono una tennista e gioco il singolo, quindi molte persone pensano che faccia tutto da sola. Ma io mi muovo con un team. E in un certo senso mi sento il veicolo attraverso cui si esprime tutto il duro lavoro che facciamo insieme dietro le quinte. È impossibile superare i limiti unicamente con le proprie forze. Per andare oltre, bisogna fare squadra.YOON Per me, ogni progetto è un'occasione per imparare qualcosa di nuovo, per fare qualcosa che non ho mai fatto prima. Naomi e io torniamo sempre alle nostre origini. Siamo entrambe giapponesi. Ci piacciono le cose giapponesi. Ci siamo scoperte persone tranquille e alla mano.

LYNETTE Da quello che so del tennis e di ciò che è consentito indossare, mi sembra sia uno sport ancora piuttosto legato alla tradizione. Immagino sia super entusiasmante poter collaborare ora con i designer e portare nel tuo lavoro le tue tradizioni, la tua cultura e il tuo stile.NAOMI Ho sempre seguito molto la moda. Non ho mai capito perché l'abbigliamento da tennis debba essere così limitato. È uno sport bellissimo e sarebbe fantastico poter indossare capi altrettanto belli. New York per me è come un palcoscenico. Come un teatro, dove si indossano i costumi di scena. Mi sembra che con tutte quelle luci brillanti addosso, si debba indossare un costume di scena e mostrare le proprie capacità.LYNETTE C'è un'energia diversa?NAOMI Sì, per me l'energia di New York ha sempre un carattere spettacolare. Soprattutto durante le partite serali. Le persone vogliono essere intrattenute, vedere belle partite. Il pubblico del tennis in genere è molto silenzioso, ma a New York puoi sentirne tutta l'energia. È davvero divertente. L'anno scorso ovviamente non ho giocato, ma ero sugli spalti come spettatrice. Ed è stato divertentissimo.LYNETTE Credo che, un po' in tutte le discipline sportive, le donne stiano finalmente ottenendo il riconoscimento che meritano. Ora si vede chiaramente. Secondo voi, come mai la cultura si è finalmente aperta allo sport femminile?NAOMI Per me è difficile rispondere, perché sono totalmente immersa nel mondo dello sport. Credo che la gente abbia iniziato a interessarsi alla WNBA. E so che Sha'Carri sta calamitando molta attenzione sul running. Ma personalmente, sono cresciuta seguendo lo sport.YOON Ci è voluto molto tempo, ma sono felice che la realtà stia cambiando in fretta. Oltre la metà della popolazione mondiale è composta da donne. Accendere i riflettori sulle donne è necessario, e non solo nello sport, perché molti sistemi sono stati costruiti in un'ottica maschile. È emozionante vedere così tante personalità di spicco emergere nelle varie culture di tutto il mondo.NAOMI Con il tempo, credo continueranno a succedere cose sempre più belle e più importanti.

LYNETTE Avete entrambe una vita molto impegnata. Naomi, tu hai appena avuto una bambina, e hai una carriera importante. E Yoon, tu ti occupi di vari progetti, oltre ad Ambush e Nike. Come fate a restare sempre mentalmente sul pezzo? Coraggio, ditecelo!NAOMI Io sono una persona molto curiosa e questo mi porta a fare tante attività diverse. Non lo vedo come un impegno eccessivo. Piuttosto, mi sembra che la mia curiosità mi porti ovunque. Mi piace imparare dai miei progetti. Ovviamente non sono esperta in tutto. L'unico ambito in cui mi sento esperta è il tennis.YOON Per come la vedo io, ci vengono date delle opportunità. E per me sono occasioni di provare e imparare qualcosa di nuovo, non so se mi spiego. Non sono una persona che ama fare sempre la stessa cosa. Quindi alla prima occasione, mi piace buttarmi. Come una bambina in un negozio di giocattoli. Datemi tutto e giocherò con tutto.

LYNETTE Per me, siete due donne che sono in grado di uscire fuori dagli schemi. Come incoraggereste altre persone a fare lo stesso nel loro ambito creativo?NAOMI Credo che il segreto sia guardare con orgoglio a chi siamo. Da bambina ero molto timida, e lo sono ancora adesso. Non esprimevo mai le mie opinioni, né pensavo che la mia opinione potesse valere qualcosa. Un giorno è scattato qualcosa, ho capito di avere una voce e che volevo usarla, che fosse per dire ciò che mi piace, ciò che non mi piace o per sostenere le cause che reputo giuste. E per me anche questo vuol dire essere se stessi. Ognuno vede le cose in modo diverso.YOON Io ero più che introversa. Cercavo di cogliere l'energia altrui. Passavo molto tempo da sola, a imparare. Me ne stavo in biblioteca viaggiando con la mente, sfogliando riviste e chiedendomi come fosse il mondo là fuori. Siccome sono cresciuta così, accolgo con entusiasmo qualunque opportunità mi venga offerta per esplorare ambiti diversi. La vita è troppo breve per starsene seduti a riflettere. Meglio agire e pentirsi, che non agire e pentirsi.

Testo e immagini tratti da <a href="https://linkin.bio/nikewomen/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Nike Women</a> Zine, Volume 1.

La star del tennis e la celebre designer parlano di cosa vuol dire spingersi oltre nello sport, nello stile e nella vita.

In evidenza

Naomi e Yoon: il loro impegno per il cambiamento

Così come l'allenamento in palestra, una dieta a base di verdure e una pausa dai social per liberare la mente, anche il nostro stile (quello che indossiamo e il modo in cui lo indossiamo) può darci un'energia positiva che influenza noi e chi ci sta intorno. È un modo per <a href="https://about.nike.com/en/stories/nike-stylist-gabriella-karefa-johnson-on-self-expression" rel="noopener noreferrer">esprimere chi siamo</a> ogni giorno. Vale per chiunque: atleti, coach o fan. L'atleta di fitness Tunde Oyeneyin lo spiega così: "Il modo in cui scelgo di vestirmi rappresenta il modo in cui scelgo di mostrarmi agli altri; può farmi sentire forte, in grado di prendere il controllo della situazione. Quando i capi che indosso mi fanno sentire come voglio, è come se buttassi fuori la stessa energia che desidero ricevere". Di seguito, sette atlete Nike,&nbsp;immortalate a Parigi prima dell'evento Vogue World,&nbsp;ci raccontano in che modo il loro stile personale le influenza, in campo, in pista e nella vita di tutti i giorni.

Quando indossiamo qualcosa che ci dà sicurezza, portiamo questa energia in ogni aspetto della nostra vita.

Da sempre Nike è al servizio di ogni atleta e ne condivide la mentalità vincente. Per promuovere tutti gli sport e chi li pratica, Nike collabora con atleti e atlete convinti che lo sport possa aiutare a infrangere le barriere, superare i limiti, ispirare il cambiamento e rendere il mondo un posto migliore.

Il brand di ogni atleta

Sette atlete Nike ci raccontano come traggono forza dal proprio stile

"Se fai a gara con Jakob Ingebrigtsen, sappi che perderai". Il mezzofondista norvegese pronuncia queste parole con disinvoltura, sicuro di avere un talento fuori discussione. A 16 anni, Jakob Ingebrigtsen ha stabilito un record: è stato il più giovane di tutti i tempi a correre un miglio in meno di 4 minuti. Oggi, che di anni ne ha 23, è tra i migliori al mondo sia nella gara del miglio che nei 5000 metri piani.Il mezzofondista attribuisce la sua incrollabile fiducia in sé stesso al rapporto estremamente competitivo che ha con i due fratelli maggiori, che l'hanno spinto a diventare uno dei migliori runner di sempre e a ottenere le più grandi soddisfazioni. Jakob ci parla di competizione, obiettivi e dell'atteggiamento mentale indispensabile per vincere.In famiglia, la prima cosa che ci ha appassionato è stata la competizione, non lo sport. Quando abbiamo scoperto il running, nessuno dei nostri genitori praticava uno sport. Ma siamo una grande famiglia e noi maschi siamo sempre in cerca di modi per sfidarci. La corsa offriva la possibilità di stabilire subito un vincitore.I fratelli e le sorelle sono modelli da seguire, ma suscitano anche un po' di gelosia. Da piccolo, quando dicevo che volevo essere come i miei fratelli intendevo: "Voglio batterli".Allo stesso tempo, quando è qualcuno della tua famiglia a vincere, vinci anche tu. Ricordo di aver visto Henrik piangere quando Filip ha vinto i campionati del mondo nel 2017 ed Henrik mi ha detto di aver avuto la stessa reazione quando ho vinto alle Olimpiadi. Stranamente, quando qualcuno di noi ottiene un successo ci sentiamo reciprocamente coinvolti.Ho un approccio da professionista al running da quando avevo 5 anni. Avevo una routine mentale in vista delle gare già in prima elementare.&nbsp;I miei amichetti indossavano le infradito, io una speed suit. Per me, vincere le gare a cui partecipavo era la cosa più importante della vita.

Anche da bambino, capisci che il tuo Paese ha uno sport nazionale. La Norvegia non ha una grande tradizione nella corsa e praticare questo sport non andava di moda. Non ne parlavo mai a scuola: erano il calcio e lo sci di fondo ad andare per la maggiore. Ci siamo concentrati sul running solo da grandi, ma siamo cresciuti praticando tanti sport, specialmente quelli invernali. Oggi, stiamo spianando la strada per il nostro Paese: siamo la nuova nazione del running.&nbsp;Nel running, la competitività è persino più importante dell'aspetto fisico. Io ed Henrik abbiamo imparato entrambi a essere, per così dire, superbi e anche un po' presuntuosi dal nostro fratello maggiore. Partecipava alle gare sempre convinto di poter vincere, anche quando era molto più lento di tutti gli altri. Ma è stato lui a darci la motivazione per credere di più in noi stessi. Se lui arriva terzo, io ovviamente voglio arrivare secondo o primo.Il running è uno sport individuale e quando hai l'occasione di sfidare un altro runner per compiere un'impresa memorabile, quei momenti ti rimangono impressi nella mente. Io e miei fratelli ci siamo allenati con <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-and-eliud-kipchoge-celebrate-20-years" rel="noopener noreferrer">Eliud Kipchoge</a> per <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/inside-look-at-nike-breaking2-project" rel="noopener noreferrer">Breaking2</a>. Il livello degli atleti che si allenavano con lui era pazzesco. In fin dei conti, abbiamo tutti lo stesso obiettivo: scoprire quale velocità può raggiungere un essere umano correndo su diverse distanze. Siamo in gara per conquistare il podio, ma allo tempo stesso questa competitività ci unisce.Per i runner più giovani, è fondamentale porsi degli obiettivi. Il mio era riuscire a battere i miei fratelli, ed è così che sono diventato uno dei runner migliori al mondo.&nbsp;Fare ciò che fanno tutti è noioso. In Norvegia, ero considerato un ragazzo "strano" perché correvo. Oggi, vinco medaglie.&nbsp;

Per il mezzofondista campione del mondo, vincere è una questione di famiglia.

Il meglio

Il desiderio di superare i fratelli e chiunque altro: Jakob Ingebrigtsen si racconta

La pugile Cindy Ngamba ricorda la prima volta che si è allenata contro uno sparring partner nel suo club di boxe nella città inglese di Bolton. Aveva 18 anni. L'avversario, un pugile molto alto e robusto, indietreggiò e colpì Cindy con un violento rovescio, mandandola al tappeto. Lei si rialzò e portò i pugni all'altezza del viso. "Ottimo colpo", disse attraverso il paradenti. Il coach della palestra, Dave Langone, osservava dall'esterno del ring. "Questa ragazza è pazza", borbottò tra sé.&nbsp;A sei anni di distanza, Cindy è già stata tre volte campionessa nazionale del Regno Unito in tre diverse categorie di peso. È anche una dei 33 atleti della <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/championing-all-athletes-nike-teams-with-olympic-refuge-foundation" rel="noopener noreferrer" class="ql-size-small" target="_blank">Squadra Olimpica Rifugiati del CIO</a>, provenienti da tutto il mondo, che gareggeranno a Parigi pur non avendo un Paese ospite ufficiale. Nata in Camerun, Cindy si è trasferita a 11 anni nel Regno Unito in cerca di un futuro migliore. Niente potrà impedirle di salire sul ring, perché lo sport per lei significa molto più di qualsiasi titolo di campionessa. In questo articolo, Cindy parla della sua assoluta determinazione, della comunità mondiale di cui fa parte e della sua incrollabile fiducia in sé stessa mentre si prepara per Parigi.Rappresento i milioni di rifugiati nel mondo che sono un'unica grande famiglia. Il mio principale senso di identità è legato all'appartenenza alla squadra dei rifugiati. Alle gare di Parigi, noi 33 atleti dovremo partecipare e lottare per il nostro posto, come abbiamo sempre fatto.&nbsp;Gli sport da combattimento hanno qualità molto esclusive rispetto agli altri sport. Un aspetto che caratterizza il pugilato è la necessità di abituarsi a muovere il proprio corpo contrastando il movimento dell'atleta contro cui si combatte. Quando sferri un colpo, devi abituarti allo slancio del tuo corpo. Per questo lo sparring è uno degli strumenti di allenamento più importanti che puoi utilizzare come pugile.&nbsp;A volte i migliori coach sono quelli che sanno cambiare idea. Il mio coach attuale, Dave Langone, è la stessa persona che mi allenava all'inizio della mia carriera. In un primo momento, non credeva nel pugilato femminile. Ora, dopo aver visto il grande successo che ho ottenuto, non solo crede nel pugilato femminile, ma è anche consapevole di allenare la migliore pugile al mondo.&nbsp;Le difficoltà momentanee possono rivelarsi un vantaggio. Essere l'unica donna nella mia palestra è una cosa a cui sono abituata da sempre. Quando ho iniziato con il pugilato a Bolton, i coach mi dicevano che tutto ciò che potevo fare era saltare con la corda e praticare lo shadow boxing a lato del ring; non pensavano che potessi gestire un vero e proprio sparring. Ho fatto questo per quasi tre anni. Una volta dimostrato il mio valore, sono entrata a far parte della comunità. Anzi, mi sembrava che essere circondata da uomini mi rendesse più forte mentalmente e fisicamente.&nbsp;Il pugilato è uno sport individuale, ma basato su una comunità. Incontri nuove persone in tutto il mondo, atleti di diversi Paesi che partecipano a gare internazionali, e si diventa tutti una famiglia. Scopri altre tradizioni, altre culture, altre lingue.

Come atleta, devi avere abitudini che ti riportino alla realtà. Uno dei miei rituali è indossare calze di due colori diversi durante un incontro. Le persone hanno problemi a indossare indumenti spaiati. Ho iniziato a indossare due calze diverse solo per provocare, per divertirmi un po' [grande risata]. Ma mentre continuavo a farlo, mi sono resa conto di essere il tipo di persona che ama sfoggiare ciò che indossa senza preoccuparsi di cosa pensino gli altri. Ora considero le mie calze il mio portafortuna.&nbsp;Per vincere è necessario fare piccoli aggiustamenti. Lo scorso anno, ai Giochi europei in Polonia, sono finita al secondo posto. Sono stata orgogliosa delle mie prestazioni, ma non solo perché ho vinto una medaglia. A metà di uno degli incontri disputati, mi sono resa conto che pensavo troppo alla tecnica, frenavo il corpo e non ero rilassata. In quel momento per vincere dovevo lasciare che il mio corpo prendesse il controllo. Ho capito che era necessario un piccolo cambiamento di mentalità per avere la meglio.La vittoria è il premio per tutto il tuo duro lavoro. È il premio che arriva dopo aver superato tantissimi ostacoli e aver visto la luce in fondo al tunnel.Voglio che la nuova generazione sappia che l'ascolto è la chiave principale per arrivare al successo. Ascolta ogni coach quando ha qualcosa da dirti e non pretendere di sapere tutto. Anche l'atleta migliore al mondo non sa tutto.&nbsp;

L'atleta olimpica rifugiata, tre volte campionessa nazionale del Regno Unito, sta combattendo per una causa più grande di lei.  

La pugile Cindy Ngamba è pronta a lottare fino in fondo

Cresciuta nella parte meridionale del Kenya, Mary Ngugi conserva tra i suoi primi ricordi il viaggio che sua madre doveva compiere ogni giorno per andare a prendere l'acqua al fiume e portarla alla sua comunità Kikuyu, situata fuori Nairobi. La campionessa di mezza maratona ricorda quanto questo limitasse inesorabilmente la vita di sua madre, dedicata principalmente ai doveri domestici. Crescendo, Ngugi aveva paura che l'età adulta sarebbe stata anche per lei condizionata dai ruoli sociali di moglie e madre. Così, a 17 anni, quando il suo coach di running le chiese se voleva entrare a far parte del team locale, lei rispose immediatamente di sì.Mary divenne rapidamente una delle fondiste più promettenti del Kenya, vincendo i campionati nazionali africani junior nel 2007 sulla distanza dei 5000 metri. Eppure, nel pieno del suo successo, ebbe modo di rendersi conto di quanto fossero ancora limitate le opportunità offerte alle runner, una realtà che deriva da esperienze di training camp e club di atletica dominate dagli uomini.&nbsp; "Quello che può sembrare un buon percorso per le runner più promettenti, può invece rivelarsi un'esperienza traumatizzante, soprattutto per le ragazze più giovani", afferma Mary.&nbsp;"Vengono manipolate in modo tale che finiscono per accettare compromessi su cose importanti, come l'istruzione, la casa o la maternità,&nbsp;in nome della loro carriera sportiva".Per tutta risposta, Mary ha pensato di creare il Nala Track Club, un'organizzazione tutta al femminile fondata nel 2022 e con sede a Nyahururu City. L'obiettivo di Mary era contribuire a offrire alle giovani keniote un'opportunità di successo nel running semiprofessionistico, attraverso un'esperienza di training camp in cui fossero garantiti sicurezza e sostegno.

Restituire dignità

Mary afferma che il Nala Track Club mira a prendersi cura della persona in toto, non solo dell'atleta, aggiungendo che alla base della disuguaglianza tra atlete e atleti c'è l'idea che le persone non siano altro che un insieme di abilità che possono portare vantaggi a chi detiene il potere.&nbsp; "Atlete e atleti non sono semplicemente la somma delle loro prestazioni. Le nostre runner devono sapere che ci prendiamo cura di loro come esseri umani", dice Mary. "Sono importanti come esseri umani prima ancora di unirsi al nostro team, prima ancora di gareggiare. Se ci occupassimo solo della loro carriera agonistica, sarebbe come negare la loro dignità come individui, che non ha nulla a che fare con il successo individuale nello sport".L'obiettivo di Mary era capovolgere la narrativa corrente. Il Nala Track Club doveva offrire servizi che potessero rispondere ai bisogni umani più elementari, come cibo, riparo e istruzione. Niente compromessi, niente concessioni. Ma, come afferma Ngugi, una visione così olistica comporta dei costi, che spesso si tende a sottovalutare. Prendiamo ad esempio un'atleta che deve tornare a casa per le festività: ci saranno dei costi di viaggio. Chi li sosterrà? E se per qualche motivo bisogna andare in ospedale? Spese particolari o impreviste come queste si aggiungono a quelle necessarie per coprire i bisogni primari, come il vitto, l'alloggio e l'istruzione. Oltre, naturalmente, ai costi per garantire un'esperienza completa di training camp.

Nike si impegna a sostenere le runner della prossima generazione, con e senza disabilità, e a prescindere dal background. Per perseguire questo obiettivo, l'azienda collabora con il Nala Track Club, un club keniota di running tutto al femminile, fondato dall'atleta Nike Mary Ngugi.

Istituita nel 2022 nella città di Nyahururu, l'organizzazione offre sostegno alle giovani donne e uno spazio sicuro in cui allenarsi seguendo un approccio olistico, affinché possano avere successo nel running di livello semiprofessionistico.

"Le runner in Kenya non godono di tutte le libertà che hanno gli uomini", osserva Ngugi. "Atlete promettenti spesso devono fare enormi sacrifici per praticare il running ad alti livelli, ad esempio, rinunciando del tutto all'istruzione. Ho creato il Nala Track Club per combattere le disuguaglianze che vedo intorno a me".

Oltre allo sviluppo del coaching, il supporto di Nike servirà anche a finanziare nuove borse di studio con residenza presso il Nala Track Club per promettenti runner keniote.

Una partnership vincente

Lo scorso anno, Nike ha contattato Mary per proporle una <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-nala-track-club-partnership" rel="noopener noreferrer">collaborazione con il Nala Track Club</a> e contribuire ad alcuni dei costi fissi più critici del programma. Altri fondi sarebbero stati destinati a due obiettivi chiave che erano perfettamente in linea con le speranze di Mary per il futuro delle runner keniane: formare coach più qualificate in Kenya e contribuire al finanziamento di ulteriori borse di studio per le runner. Investimenti di questo tipo riflettono anche la visione di Mary sulla rappresentanza femminile. Non puoi diventare qualcosa che non sai e non vedi. Se sempre più ragazze vedono che esiste la possibilità di diventare coach nella loro vita reale, hanno più probabilità di scegliere questa carriera. Vedere personalmente che esistono percorsi alternativi può aprire un mondo di nuove opportunità alle giovani atlete.&nbsp;Mary non si limitò al progetto generale, ma esaminò nel dettaglio quella che avrebbe dovuto essere l'esperienza di un training camp moderno. Voleva che le ragazze potessero immaginarsi in tutte le mansioni svolte dalle persone adulte del camp, anche in quelle non direttamente legate all’atletica. Chris Cooper, fotografo europeo e marito di Mary, ricorda una conversazione in cui sua moglie si chiedeva come fare in modo che ci fossero più fotografe a raccontare l'esperienza del camp.&nbsp;"Mary ha insistito su questo fin dai primi giorni", afferma Cooper. "Ci siamo chiesti: 'Che impressione diamo alle ragazze se vedono che a occuparsi di scattare foto è solo un maschio bianco ed europeo? Formiamo più fotografe al nostro interno, in modo che queste ragazze possano pensare anche a questa professione'". Lo stesso approccio venne adottato per altre professioni, come la fisioterapia. Invece di assumere professionisti maschi, Mary e il suo staff decisero di cercare delle fisioterapiste, in modo da offrire alle ragazze un esempio reale di carriere possibili al di fuori del running professionistico.&nbsp; Riflettendo sull'impatto della partnership con Nike, Mary la definisce "una vera svolta". "I costi di gestione del camp sono notevoli", afferma Ngugi. "Ho la responsabilità di mantenere queste ragazze, di dare loro un posto in cui vivere. L'intervento di Nike ha cambiato tutto. Ora siamo in grado di coprire i costi, e persino di accogliere altre ragazze al camp, oltre a poter ampliare l'impatto del programma grazie alla formazione delle coach. Il contributo di Nike era proprio quello che serviva".

Un altro genere di vittoria

Che altro possono aspettarsi le runner da questo camp? Un percorso di istruzione completamente spesato, che comprende corsi di sport business, lezioni di inglese due volte alla settimana, visite mediche in loco e molto altro. Mary vuole offrire ad altre ragazze la libertà di vedere la vita come qualcosa di più che una scelta tra due sole opzioni: entrare al camp o diventare madre, correre professionalmente o ricevere un'istruzione. Il successo del Nala Track Club non si misura col numero di runner qualificate per le competizioni internazionali. La sua esistenza non è finalizzata a infrangere i record.&nbsp;

"Vincere è molto di più che tagliare il traguardo per primi", afferma Mary. "Molte persone sono arrivate all'apice del loro sport, e sono state dimenticate. Viene ricordato solo chi lascia un segno nella tua vita. Il Nala Track Club sarà una vittoria se cambierà la vita delle persone. È questo che stiamo cercando di fare".

La grande fondista scommette su un futuro più luminoso per le comunità di runner keniane. Insieme a Nike, sta tracciando per loro una nuova strada.

L'impatto di Mary Ngugi sull'esperienza dei running camp in Kenya

Ad aprile 2020, alle 20 della maggior parte dei giorni della settimana, Fanny Ho, seduta alla scrivania nella camera degli ospiti, passava dal laptop alla macchina da cucire e al prototipo del bra per l'allattamento che stava cucendo e testando su sé stessa. Il mondo era piombato in una paralisi ansiogena, ma insieme alle sue colleghe del team Nike lei procedeva spedita verso la soluzione di un problema urgente: <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-s-new-wearable-pump-compatible-sports-bra-and-easyon-shoe-give-mothers-more-support" rel="noopener noreferrer">dare alle madri un sistema di sostegno insuperabile</a>. L'obiettivo era, in particolare, creare un bra che permettesse a ogni mamma qualsiasi movimento, ma fosse anche compatibile con un tiralatte indossabile, il tutto senza compromettere né prestazioni né comfort."Quando affronti un'esperienza come il Covid, ti viene naturale dedicarti a ciò che ritieni possa offrire i massimi benefici", afferma Ho, Senior Manager del reparto Design Innovation. Come tante altre persone, durante la pandemia Ho si alternava con il marito nei doveri genitoriali: lavorava un paio d'ore, poi faceva la mamma, quindi riprendeva a lavorare e poi era di nuovo online dopo cena e quando era ora di andare a letto. "Dividendo in questo modo la mia giornata, mi sono trovata a chiedermi quale fosse il progetto di cui avrei potuto occuparmi per aiutare chi si trovava in una situazione simile alla mia".Per esperienza personale, Ho sapeva che il mercato aveva poco da offrire alle mamme sportive in cerca di un bra che permettesse sia di allattare che di tirare il latte. Per giunta, se la maternità impone, il più delle volte, un calo significativo nell'attività sportiva, tirare il latte può creare un problema enorme perché richiede spesso alle madri di restare sedute per diverse ore al giorno. Nonostante il settore dei prodotti per la maternità fosse saturo di bra per l'allattamento, Ho e il team Nike hanno riscontrato l'inadeguatezza dei pochi bra di questo tipo e ad alte prestazioni disponibili sul mercato. O erano troppo elastici, e non offrivano sostegno, oppure troppo strutturati e non compatibili con il volume di un tiralatte automatico o con le fluttuazioni orarie del seno di una madre che allatta. "Abbiamo parlato con innumerevoli donne che ci hanno detto di dover sempre fare un compromesso tra comfort e sostegno, e che nessun prodotto disponibile era in grado di offrire entrambi", osserva.Di fronte a una lacuna e a un'esigenza così evidenti, Ho ha fatto ciò che avrebbe fatto ogni donna, mamma e dipendente Nike appassionata del suo ruolo: cercare una soluzione al più presto.

Innovazione contro i pronostici

Oltre al mondo che si era fermato, Ho ha dovuto affrontare un'altra grande sfida: non aveva mai progettato un bra prima di allora."Sono designer di scarpe da 17 anni, ma non avevo mai esplorato questo territorio. Dovevo trovare nel settore dell'abbigliamento colleghi Nike appassionati come me e c'era molto da imparare", ricorda. E aggiunge: "Ma questo rendeva anche la sfida entusiasmante e stimolante. Essendo interessata a questo articolo, avevo fiuto riguardo a cosa c'era da fare".Quando, sette anni prima, Ho aveva avuto suo figlio, aveva dovuto allattare e tirare latte per 15 mesi e ricorda di aver provato in prima persona la sensazione di non potersi muovere ed essere "letteralmente risucchiata". Dopo il rientro dal congedo per maternità, l'innovazione per le donne è diventata l'obiettivo principale di tutta la sua attività: è nato così il <a href="https://www.nike.com/t/m-swoosh-womens-nursing-and-wearable-pump-compatible-sports-bra-maternity-7437l9/FN2936-010" rel="noopener noreferrer" target="_blank">bra Nike (M) Swoosh</a>.Ho e il suo team di progetto hanno parlato sia con atlete d'élite che con semplici mamme delle caratteristiche che avrebbero desiderato in un bra ad alte prestazioni per l'allattamento. "Penso che un'intuizione davvero importante sia stata rendersi conto che entrambi i tipi di donne avevano le stesse esigenze. Trovare un equilibrio tra maternità e sport pone delle sfide anche alle atlete d'élite".Ecco una di tali sfide: indossare un bra tradizionale per l'allattamento compromette la capacità di una mamma di muoversi, soprattutto se deve tirare il latte. Come se non bastasse, la forza del movimento e il peso di un tiralatte indossabile possono essere eccessivi per le clip per l'allattamento di un bra standard. Come afferma Ho: "Se fa un affondo, quell'elemento di plastica sulla spallina si spezza". Il team ha capito subito che era necessario reinventare il design delle clip del bra per l'allattamento e ha collaborato con partner progettisti Nike per creare una soluzione migliore.Le clip brevettate del bra Nike (M) Swoosh, ossia i due elementi da agganciare sulla spallina del bra, sono state appositamente progettate per sostenere il peso dei tiralatte indossabili e resistere alle forze di qualsiasi movimento. Le clip si sganciano per poter allattare in tempi rapidi e la fascetta intrecciata sul davanti del bra si può tirare per regolare facilmente il volume delle coppe. Per allentare le spalline, basta sollevare la parte inferiore delle clip, come si fa per allentare gli spallacci di uno zaino. Questo elemento, con l'aggiunta della fascia posteriore regolabile in base all'espansione della gabbia toracica, garantisce la vestibilità del bra per tutta la gravidanza e oltre.

L'esclusivo design delle clip del bra Nike (M) Swoosh contribuisce a garantirne la resistenza ad affondi e burpee mentre si pompa il latte, oltre a offrire un facile accesso all'allattamento e l'adattabilità a due intere misure superiori della coppa.

Come funziona il bra Nike (M) Swoosh

Nonostante il settore dei prodotti per la maternità fosse saturo di bra per l'allattamento, Fanny Ho, Senior Manager del reparto Design Innovation, e il team Nike hanno riscontrato l'inadeguatezza dei pochi bra di questo tipo e ad alte prestazioni disponibili sul mercato. O erano troppo elastici, e non offrivano sostegno, oppure troppo strutturati e non compatibili con il volume di un tiralatte automatico o con le fluttuazioni orarie del seno di una madre che allatta. "Abbiamo parlato con innumerevoli donne che ci hanno detto di dover sempre fare un compromesso tra comfort e sostegno, e che nessun prodotto disponibile era in grado di offrire entrambi", osserva.

Compatibilità del bra con il tiralatte

Come afferma Ho: "In ogni riunione di presentazione a cui ho partecipato, se c'erano donne o madri in sala, le vedevi annuire. Devo ringraziare tantissime donne dell'azienda per la loro disponibilità a dare un contributo".

Bra Nike (M) Swoosh

Il retro in mesh offre freschezza alle mamme durante il movimento, mentre la fascetta posteriore regolabile si adatta all'espansione della cassa toracica.

Questo innovativo spirito imprenditoriale non ha contraddistinto unicamente Ho e il suo team. Parallelamente, il team Nike che si occupa di innovazione dei modelli di scarpe era alle prese con il suo progetto per offrire un supporto migliore alle mamme: <a href="https://www.nike.com/t/reina-easyon-womens-shoes-sGlHgb" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Nike Reina EasyOn</a>. Questa scarpa per la gravidanza e il periodo post partum, unica nel suo genere, può essere indossata senza usare le mani e presenta un esclusivo sottopiede regolabile per creare più spazio nell'avampiede per i piedi gonfi. Come il bra (M) Swoosh, la scarpa Nike Reina è stata un progetto appassionante per ogni dipendente Nike."Sono PLM da oltre 10 anni, e tra i progetti a cui ho partecipato finora, questo è per me il più significativo a livello personale", afferma Brenden McAleese, Expert Product Line Manager, del reparto Global Footwear. "Abbiamo letteralmente iniziato il giorno dopo il mio rientro dal congedo per paternità di mia figlia. Mia moglie ha testato i prototipi per l'usura per tutta la durata della sua seconda gravidanza, ed è stato fantastico avere il suo feedback in tempo reale e riconoscere i benefici della scarpa per la persona a me più vicina, e la possibilità di estenderli a qualsiasi madre che affronta lo stesso percorso". McAleese aggiunge che ora, con una bambina di un anno e un'altra di due anni e mezzo, sua moglie indossa ancora le sue Nike Reina. "Un paio di giorni fa mi ha scritto un messaggio dicendo che 'queste scarpe sono una svolta', semplicemente perché può infilarle tenendo una bambina in braccio mentre fa uscire l'altra di casa".

42 chilometri di convalida

Per confermare che il bra Nike (M) Swoosh ha dato alle mamme tutti i vantaggi di cui avevano bisogno, Ho e il suo team hanno portato atlete d'élite e atlete comuni nel Nike Sport Research Lab, epicentro della ricerca scientifica per il brand, per mettere alla prova il prototipo. Tuttavia, la sfida più importante si svolgeva a 5.000 km di distanza, sulle strade di New York.In occasione della maratona di New York del 2021, Nike ha infatti fornito a una runner non professionista, nonché mamma, un prototipo del bra Nike (M) Swoosh che ha utilizzato per tirare il latte durante la corsa (per ben tre volte!). "Volevamo che provasse a superare i limiti del nostro prototipo per dimostrare che era ad alte prestazioni, non solo per cambiare un pannolino e tirare il latte", dice Ho. "La nostra missione era aiutarla a realizzare l'impossibile e dare ad altre madri l'ispirazione per continuare a inseguire i loro sogni".

Non solo un bra

Per Nike, creare prodotti come il bra Nike (M) Swoosh, la scarpa Nike Reina EasyOn e <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/the-nike-swoosh-1-is-designed-to-help-our-littlest-athletes-nurture-their-first-steps" rel="noopener noreferrer">Nike Swoosh 1</a>, la scarpa per i primi passi più innovativa del brand (progettata anche con il contributo di Ho), significa offrire ai genitori un sistema olistico di supporto. Tale supporto inizia all'interno dell'azienda, con ogni dipendente Nike.Per aiutare le neomamme a rientrare al lavoro e riprendere a fare sport, la collaborazione tra&nbsp;i team&nbsp;Nike&nbsp;che si occupano di innovazione&nbsp;e benefit&nbsp;per i dipendenti ha permesso di includere più tiralatte indossabili a scelta nel pacchetto di benefit dell'azienda. E a iniziare dal mese prossimo, Nike raddoppierà il congedo parentale per ogni dipendente negli Stati Uniti, offrendo 16 settimane di congedo retribuito a chi si occupa, a tempo pieno o part-time, di gestione aziendale o di vendita al dettaglio, in modo che possa stabilire un legame con il nuovo bambino o la nuova bambina dopo la nascita, l'adozione o l'affidamento.

Ho avrebbe desiderato avere questo tipo di supporto durante la gravidanza. Ed è stata questa consapevolezza a fornire a lei, e a un gruppo di tenaci team Nike in tutta l'azienda, la motivazione per lanciare al più presto sul mercato il bra Nike (M) Swoosh. "Non ho mai dedicato così tanto impegno a un progetto" dichiara. "Semplicemente sapevamo, grazie a tutte le donne con cui abbiamo parlato, che avrebbero voluto un bra come questo già da tempo".E aggiunge: "Il risultato è molto di più di un bra per l'allattamento ad alte prestazioni. È la sensazione di empowerment.Con questo bra, vogliamo che le donne sentano di poter dire: 'Eccomi, tiro il latte, faccio movimento, sono orgogliosa di essere mamma e orgogliosa di essere un'atleta e posso fare simultaneamente entrambe le cose'".

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Design

Storie di successo

"Sapevamo che le donne avrebbero voluto un bra come questo già da tempo"

Chloe Covell ricorda esattamente come è iniziata la sua passione per lo skateboard. Aveva sei anni ed era in casa, nel Nuovo Galles del Sud, in Australia, a guardare in televisione una gara di skateboard con suo padre.&nbsp;Sullo schermo è apparso Nyjah Huston, skater del team Nike SB, che si è lanciato giù per una rampa di scale&nbsp;e s'è fermato sul pianerottolo. Anziché trovare questa mossa terribilmente pericolosa, ne è rimasta affascinata. Aveva bisogno di provare la stessa scarica di adrenalina.Ora Chloe ha 14 anni e quest'estate avrà l'opportunità di vincere una medaglia per il suo Paese, a soli otto anni di distanza dalla sua prima volta su una tavola da skate. È anche il volto di Nike SB Day One, la prima scarpa da skate Nike creata da zero appositamente per skater giovanissimi. È il tipo di scarpa che Chloe avrebbe voluto avere quando ha iniziato a praticare questo sport. Ecco cosa direbbe a se stessa quest'atleta rivelazione se avesse sei anni e cosa vuole che sappiano tutti i bambini del mondo che desiderano imparare ad andare sullo skate.Crescere in un luogo dove la cultura dello skate è ampiamente diffusa è un grande vantaggio.&nbsp;Tweed Heads [città costiera del Nuovo Galles del Sud] offre tantissimi parchi locali perfetti per ogni skater che sia solo agli inizi. Vicino casa mia ci sono due skate park: Tugun e Pizzey, che è un parco da competizione. Ho iniziato a fare skate in quei parchi tutto il tempo, e vedere altre persone che si esibivano in difficili trick mi ha motivato a fare sempre meglio. Quando hai voglia di una pausa, puoi fare skimboarding, nuoto, surf. All'aperto, praticamente puoi fare qualsiasi attività. Io sono cresciuta praticandole tutte.La community di skate dà molto supporto.&nbsp;Sono tantissime le persone che mi hanno aiutato a diventare la skater che sono oggi. Mia madre e mio padre per me sono le più importanti, e mia sorella mi incoraggia sempre e si congratula ogni volta con me. Voglio aggiungere anche Geoff Campbell [Nike SB Australia Team Manager] perché mi ha aiutata enormemente. Altri skater della mia home crew sono Tommy Fynn, Eli e Beau Waterson, Yo Wuoti e Jaxon Passey. Sono tutti skater eccellenti che mi fanno venir voglia di dare il massimo quando faccio skate. Momiji Nishiya e Rayssa Leal sono le mie due skater preferite e sono anche mie amiche. Entrambe hanno uno stile fantastico ed eseguono ottimi trick. Le ammiro moltissimo.Mi piace avere un giorno a settimana in cui non vado sullo skate.&nbsp;Lo pratico tutti i giorni tranne il venerdì, quando vado a pescare. Solo pesca e riposo, nient'altro. Mi aiuta a rilassarmi e, in questo modo, non esaurisco tutte le mie energie.Per essere d'aiuto, i coach non devono essere necessariamente super esperti. Basta che si presentino e siano costanti.&nbsp;Mi piace avere mio padre come coach perché mi sprona ad arrivare al livello giusto e conosce le mie capacità. Mi ha aiutato tantissimo a migliorare. Anche se non proviene dallo skateboard, conosce questo sport e si prende il tempo necessario per capirne le regole e la cultura. Quando andiamo a fare riprese video, sa quali sono le mie abilità, e durante le gare, lavoriamo bene insieme.Non smettere mai di provare un nuovo trick.&nbsp;Per imparare i frontside feeble [un trick che è una via di mezzo tra un 50-50 e un boardslide] ci ho messo davvero un sacco di tempo. Provavo a eseguirli, ma non mi chinavo all'indietro, e ogni volta finivo per non farcela. Ho continuato a esercitarmi e mi sono resa conto che dovevo assolutamente chinarmi indietro e spingere la tavola verso l'esterno. Ora è il mio trick preferito.&nbsp;Mi piace indossare capi semplici.&nbsp;Con una t-shirt pulita e un paio di pantaloni sono a posto. I modelli Dunk stanno sempre bene con l'outfit.&nbsp;E mi piace molto anche la nuova Day One. È la scarpa più comoda che abbia mai indossato, e ha un look davvero cool.Definisco la vittoria in modo leggermente diverso rispetto alla maggioranza delle persone. Chiunque partecipa a una gara vince per il solo fatto di riuscire a partecipare. Senza impegno è impossibile arrivare a questo punto, quindi la vittoria è di tutti. A volte però è una questione di fortuna, giusto? Tutti si impegnano al massimo, ma a volte sei più costante e le cose prendono il verso giusto il giorno stesso.Quando mi preparo per una competizione, inizio sempre dalle basi.&nbsp;Prima di iniziare, faccio sempre un respiro profondo perché mi aiuta a mantenere la concentrazione su ciò che sto facendo e sul momento presente.﻿

Scopri cosa significa vincere per la testimonial di Nike SB Day One, la scarpa dalla nuova silhouette pensata per giovani skateboarder.

Una stella nascente: Chloe Covell

Al secondo piano del LeBron James Innovation Center di Beaverton, in Oregon, i designer Nike si radunano attorno a un tavolo per studiare un prototipo di sneaker stampato in 3D per il piede misura 55 di Victor Wembanyama.

La scarpa è pazzesca tanto quanto i 2,24 metri di altezza del cestista. La tomaia sfoggia un fitto motivo geometrico che rimanda alla fisionomia del cervello e trae ispirazione dal bismuto, il cristallo che l'ala grande portava al collo l'estate scorsa nella serata del draft quando è stato la prima scelta assoluta dell'NBA. Un'unità Nike Air a fessura, del tutto inedita per una sneaker da basket, corre lungo l'area mediale laterale e la suola come una crepa in una cometa caduta sulla Terra. L'unità Air di questa scarpa non si limita a offrire ammortizzazione, dona anche la massima stabilità ai piedi di Wembanyama quando si muove agilmente da una parte all'altra del campo. Ogni dettaglio del prototipo ha del rivoluzionario, proprio come l'atleta a cui si ispira. Una sneaker così non è mai stata creata prima d'ora. Ma il lavoro non è ancora finito, e il tempo stringe.&nbsp;I designer del team si scambiano informazioni dettagliate sul prototipo gigante, realizzato nella colorazione Sail con note punteggiate in Total Orange Nike per l'unità Air. Stanno pensando di dare una tonalità più scura all'unità per far risaltare all'interno dell'arancione le texture con effetto gioiello. Qualcuno fa notare che il battistrada del prototipo dovrebbe essere più marcato, e che l'ombreggiatura sulla texture non cattura la luce.&nbsp;"Possiamo stampare un'altra versione di questa unità Air?", chiede qualcuno. "E riusciamo a dare più profondità a questo battistrada?". Un project manager butta giù una serie di appunti prima di correre al Concept Creation Center per programmare le modifiche in una grande stampante 3D. Il rumore delle voci proveniente da altre 12 sessioni di revisione progettuale risuona nell'enorme stanza alle sue spalle. La sala è tappezzata con 13 imponenti moodboard alti oltre due metri per altrettanti prototipi di atleti diversi, stipati di rendering digitali, bozzetti e campioni di materiali.

Lo studio di progettazione del LeBron James Innovation Center è stata la fucina di A.I.R. (Athlete Imagined Revolution), un nuovo processo di collaborazione creativa tra team di designer e innovatori Nike con 13 atleti d'élite del marchio, da Wembanyama a Sha'Carri Richardson e Kylian Mbappé. A.I.R. unisce alcuni dei migliori atleti del mondo e innovatori Nike con le tecnologie più all'avanguardia, potenziate dall'IA, per creare insieme il futuro di Air.Probabilmente questo è il primo progetto della storia di Nike a coniugare così tante discipline di nuova generazione per dare vita a una collaborazione lavorativa inedita tra designer, atleti e tecnologia.&nbsp;E partire da Nike Air si è rivelata una mossa vincente. Il bello di Air è che non avrà mai una forma definitiva, perché rappresenta una rivisitazione continua e un progresso senza fine. E con l'avvento di tecnologie in evoluzione, alcune delle idee più sbalorditive per Air non sono più semplice fantasia. Con tutto il mondo che si prepara per Parigi, Nike ha pensato che fosse il momento di ideare una nuova frontiera Air collaborando con alcuni atleti per lasciare che sprigionino tutta la loro immaginazione."Questi prototipi devono suscitare emozioni per avere successo", afferma John Hoke, Nike, Chief Innovation Officer. "Devono evocare un senso di meraviglia per ciò che si trova al di là dell'orizzonte, e ispirare ottimismo per il futuro. Vorrei proprio che questo progetto infondesse un senso di potenziale illimitato. Nike Air è una giovane tecnologia di quasi 50 anni. Abbiamo appena iniziato a capire come imbrigliare il suo potenziale, la sua espressione più completa. E questi prototipi sono la dimostrazione che c'è ancora tanta strada da fare".Le tecniche di progettazione A.I.R. utilizzate in questo edificio, epicentro della creazione avanzata presso i World Headquarters Nike, estendono i confini più estremi della potenza computazionale, i limiti più definiti delle competenze manifatturiere e il contributo più ispirato della maestria umana. I prototipi mettono in risalto tutto ciò che si può realizzare con Nike Air usando l'immaginazione, ancorandosi però a una realtà specifica, ovvero il mondo in cui l'atleta si muove e compete.A.I.R. sta riscrivendo la definizione di artigianalità in Nike: coniugare l'esperienza dei migliori talenti creativi e gli strumenti di design più all'avanguardia al servizio degli atleti, con un livello di specificità mai raggiunto prima.

Fase 1: informare e ispirare

Per iniziare, gli innovatori Nike si sono organizzati in team di design per 13 atleti Nike di quattro discipline sportive diverse: atletica leggera, calcio, basket e tennis. Come sempre in Nike, per prima cosa abbiamo ascoltato la voce degli atleti. I team hanno presentato ai propri atleti una lista di domande mirate&nbsp;per capire quale fosse il loro design ideale di scarpa. Volevano un modello classico o qualcosa di completamente fuori dagli schemi? Aspiravano a un design olistico o a una scarpa che spiccasse per un singolo elemento? Desideravano qualcosa di monolitico o di frattale? Altre domande riguardavano la sfera personale degli atleti. Da quali persone, luoghi o cose traevano ispirazione? In che modo la scarpa poteva rispecchiare l'atleta, la sua personalità, il suo stile di gioco e la sua presenza fisica? Le domande spaziavano su tutto. Non c'erano argomenti off limits in queste sessioni di ascolto."Questa personificazione significa attingere dalla 'verità degli atleti', conoscere in modo estremamente minuzioso il design per aiutarli a pensare, a sentire e a dare il massimo", spiega Roger Chen, VP Nike, NXT, Digital Product Creation. "La frase è diventata la colonna portante dell'intero processo di progettazione". "Quando una velocista si posiziona ai blocchi dei 100 e sente nel profondo che ogni singolo elemento, comprese le scarpe, ha contribuito a prepararla per la vittoria, ecco, questo momento&nbsp;è la verità dell'atleta", afferma Chen. Non puoi quantificarla, e richiede una profonda fiducia reciproca."Il rapporto deve essere autentico per arrivare alla verità dell'atleta", continua Chen. "Devi conoscere chi hai davanti. In Nike tutto dipende da quanto a fondo conosciamo i nostri atleti".I designer hanno raccolto le risposte degli atleti per poi inserirle iterativamente mediante prompt di comando per l'IA e perfezionare le proprie idee. Una volta concluso il processo il risultato è stato sorprendente. L'IA aveva generato in un istante centinaia di esempi di immagini per ogni atleta, dando ai designer Nike spunti in abbondanza a cui ispirarsi per quelli che sarebbero stati i 13 prototipi definitivi.&nbsp;Per Chen e il suo team, quelle stesse immagini sono diventate strumenti utili per approfondire il rapporto con gli atleti in modo più rapido e specifico."L'intelligenza artificiale accelera il nostro processo creativo in modo esponenziale", spiega Chen. "Prima occorrevano mesi per creare questi punti di partenza. Ora invece possiamo generarli in pochi secondi. Noi paragoniamo l'IA a una matita più appuntita, più intelligente. Ma sono i progettisti a impugnarla e a creare la magia a seconda di come la usano. Abbiamo fornito a questi programmi generativi interi mondi da riprodurre, ed è esattamente ciò che hanno fatto. Tuttavia, sono realtà che non possono nascere senza le sessioni di ascolto approfondite tra i team Nike e i nostri atleti".

Un concept iniziale per la giocatrice di basket A'ja Wilson. Queste immagini generate dall'IA sono state ispirate dall'obiettivo di Wilson di aiutare la propria squadra a sentirsi motivata, con interpretazioni speciali di luce, flusso e ritmo.

A'ja Wilson

Un concept iniziale per la runner keniota Faith Kipyegon. Queste sono alcune delle immagini generate dall'IA durante le sessioni di ascolto con Kipyegon, ispirate dal suo amore per gli allenamenti con le scarpe da trail running, l'arte keniota tradizionale, e soprattutto la giovane figlia.

Faith Kipyegon

Un concept iniziale per la tennista Zheng Qinwen. L'idea di posizionare un'unità Air sull'intera tomaia è stata ispirata dall'esuberanza che Qinwen sprigiona dentro e fuori dal campo, mentre queste immagini generate dall'IA sono state plasmate da emozioni come la felicità e l'allegria.

Zheng Qinwen

Fase due: ideare e costruire

Una volta analizzate le centinaia di immagini generate con l'IA, i team hanno posato la matita intelligente per dedicarsi a ciò che sanno fare meglio: progettare seguendo le indicazioni specifiche degli atleti professionisti. I 13 team hanno utilizzato forme, texture, figure generative, e persino gli interi mondi di immagini IA, come ispirazione per tre concept radicali di scarpa che rispecchiassero una nuova espressione di Air. Più facile a dirsi che a farsi. In alcuni casi, i designer hanno dovuto lavorare in opposizione agli algoritmi dell'IA che tendono a creare concept di Air uniformati.&nbsp;"Ci siamo resi conto che molte delle immagini generate dall'IA per interpretare Air condividevano la medesima fluidità estetica", afferma Chen. "I programmi tendono per natura a esprimere Air in modo più organico, più sinuoso. Ci siamo concentrati sui punti d'ispirazione che avrebbero portato ogni singolo concept in una direzione specifica e distinta".Una volta che i designer scelgono i tre concept definitivi, si passa alla valutazione più importante, ovvero quella degli atleti. Analizzano ogni singolo dettaglio, incluse le caratteristiche che vorrebbero includere per motivi di stile, funzionalità o espressione.Chen ricorda una delle prime sessioni del team con Eliud Kipchoge, durante la quale il maratoneta aveva espresso la sua opinione su un concept iniziale. La sneaker presentava un tallone scolpito, smussato e cavo nella parte terminale, simile a una molla in carbonio su una scarpa da gara. Sulla carta, il design aerodinamico sembrava vincente.&nbsp;Dopo aver esaminato in silenzio il rendering digitale, Kipchoge prende un foglio da un bloc-notes e inizia a buttare giù qualche idea di suo pugno.Disegna una versione del concept con una variante e chiede al team di estendere l'area cava della scarpa al tallone.&nbsp;"Secondo il suo ragionamento, la terra si sarebbe accumulata nella sagoma a molla della piattaforma durante la corsa", spiega Chen. "Vedeva i potenziali problemi che avrebbe incontrato nell'ambiente dove si allena, a cui noi non avevamo ancora pensato".&nbsp;I design innovativi prendono vita nel momento in cui ogni parte in causa, designer, atleta e IA, può mettere in discussione ipotesi non preventivate. La centometrista iridata Sha'Carri Richardson usa il termine "aggraziata" per parlare dei suoi concept, e questo aggettivo resta impresso a Chen e al team di design."Quando pensi a Sha'Carri, pensi a forza, potenza e determinazione", afferma Chen. Ma quando il team Nike descrive a Sha'Carri i suoi concept, lei sottolinea che non vuole una scarpa chiodata simile a un sandalo da combattimento. "Per i suoi piedi sognava un design che fosse un tutt'uno armonico con il piatto suola, quindi abbiamo cercato di creare un'unità sotto il piede che si fondesse elegantemente con la tomaia accompagnandola lungo la manica per la gamba", spiega Chen. "Era un esempio perfetto di come nei nostri atleti convivano contemporaneamente tanti tratti diversi. Volevamo che fosse così anche per i loro prototipi".

Dopo la fase di feedback degli atleti, il passo successivo per i designer è far prendere vita alle scarpe. I team si tuffano nella scrupolosa creazione dei prototipi sfruttando le proprie competenze, un istinto che loro definiscono "lettura intuitiva".&nbsp;Molte fonti di ispirazione ottenute con i programmi di IA sono surreali e bizzarre. Se trasformate in prototipi di scarpe, non avrebbero mai retto a una partita di tre ore su uno dei campi da tennis in cemento bollente di Melbourne o ai movimenti a 360 gradi di una sfiancante partita NBA a tutto campo. Questa scarpa può essere letta come una sneaker da basket? Se la risposta fosse no, allora i designer devono chiedersi il perché. Se al contrario un prototipo vincente avesse il potenziale per diventare un vero prodotto ad alte prestazioni, i team hanno il compito di chiedersi cosa devono fare per realizzarlo. Quali informazioni ottenute con A.I.R. potrebbero un giorno contribuire a plasmare un prodotto futuro? Per trovare le risposte, i gruppi hanno utilizzato ogni strumento avanzato di cui Nike disponeva per produrre prototipi, come la progettazione immersiva in 3D, il design computazionale, la stampa e simulazione in 3D, nonché metodi tradizionali come il disegno a mano libera.Per esempio, la tennista paralimpica Diede de Groot ha bisogno che i suoi piedi siano agganciati alla carrozzina, e le scarpe non possono distrarla durante il gioco. Il team non poteva usare Air come tradizionale ammortizzazione sotto il piede, ma la sua forma espressiva doveva comunque rispecchiare in modo autentico la visione della campionessa. Per un design ideale, la sneaker poteva agganciarsi in modo facile e veloce alla carrozzina bloccandole il piede, in modo simile a una scarpa da ciclismo. Al contempo, si poteva inserire Air nella tomaia per darle tutta la stabilità necessaria. I metodi digitali come la simulazione hanno permesso ai designer di collaudare in modo computazionale il supporto, la stabilità e la resistenza della scarpa di de Groot ancor prima di stampare un prototipo reale."Una delle cose più belle del progetto è stato riunire al tavolo menti così diverse per creare insieme, combinando tra loro tecniche e tecnologie differenti", afferma Chen. "Imparavamo costantemente gli uni dagli altri. È il modo in cui Nike unisce discipline diverse per dare vita a qualcosa di inedito".
&nbsp;Grazie alla forza produttiva di Nike, i team hanno potuto realizzare velocemente i componenti fisici per valutare le forme di design in prima persona e in tempo reale. Ed è qui che l'azienda può fare sfoggio delle sue risorse e di tutto il loro potenziale, dalle stampanti 3D rapide del Concept Creation Center che verifica le teorie progettuali alle macchine Air MI di Nike, &nbsp;situate in un edificio a un chilometro e mezzo dai World Headquarters, che possono creare su proposta degli atleti un'unità Air mai vista prima.&nbsp;Le risorse produttive hanno offerto un ulteriore contribuito al processo di design: l'identificazione delle minime imperfezioni nell'oggetto reale per poterle correggere.La tennista professionista Zheng Qinwen si è ispirata alle proprie origini cinesi per il suo concept, dove l'unità Nike Air ha la forma delle spire di un drago per darle supporto e stabilità, mentre le scaglie della corazza del mitologico animale aggiungono trazione e resistenza al design.Tornati al tavolo da lavoro, uno dei designer solleva il campione della scarpa di Qinwen. La colorazione Total Orange dell'unità Air serpeggiante brilla sotto la luce. Gli intagli della clip, dove il motivo a scaglie di drago crea trazione, sono allineati perfettamente con la geometria dell'unità Air sottostante, un dettaglio che noti solo quando osservi la scarpa da vicino.In un prototipo precedente, le texture della clip non rispecchiavano quelle dell'unità al di sotto, quindi i designer computazionali Nike hanno creato un nuovo campione enfatizzando il motivo per coniugare perfettamente le scaglie alla geometria dell'unità. Inoltre, il motivo è stato rinforzato computazionalmente nelle aree più soggette a usura, un'intuizione nata dai dati ottenuti dal NSRL grazie a test intensivi dedicati e specifici per il tennis.&nbsp;"Sono poche le persone che riusciranno a capire quanta ossessione ci sia in questi design definitivi", afferma il designer. "Ma l'importante è avercela messa".

Ispirata dall'eccellenza dell'alta moda, la velocista britannica voleva un'esperienza sotto il piede pensata per la funzionalità e la bellezza. L'unità Air nell'avampiede è progettata computazionalmente per offrire leggerezza e stabilità sotto un'elegante tomaia sportiva in mesh. La clip in TPU sul tallone, che richiama un'elegante scarpa slingback, si stacca con facilità quando Asher-Smith scatta dai blocchi di partenza.

Dina Asher-Smith

La passione dell'ostacolista per il ciclismo ha contribuito a plasmare il design della sua scarpa chiodata, sia letteralmente che tecnicamente. Air doveva diventare una forma di sospensione con forze estreme, quindi è concentrata nell'avampiede e nel tallone con un piatto suola a ponte che richiama gli ostacoli sull'area mediale, con l'idea di sospingere l'atleta in avanti. Nella scarpa destra, l'unità AIR dell'avampiede è nascosta sull'area laterale ed esposta su quella mediale, rievocando la struttura a doppia densità per aiutare Benjamin a piegarsi nelle curve.

Rai Benjamin

La campionessa di tennis ha uno stile di gioco fluido e dinamico, occasionalmente combinato con scatti di velocità esplosivi. Voleva che Air le offrisse una grande stabilità interna lungo la tomaia senza appesantirla. Per de Groot era altrettanto importante che fosse facile infilare la scarpa dalla carrozzina; il tallone si ispira alla tecnologia Flyease, mentre il meccanismo di aggancio sotto la suola si blocca in modo pratico e veloce alla carrozzina.

Diede de Groot

La speciale forma del design di Haaland rappresenta un fermo immagine nel tempo: la curvatura del piede nell'istante in cui colpisce la palla. La tomaia, con il suo esclusivo motivo e design Air, evoca tutta la potenza impressa sul pallone quando entra in contatto con il piede.

Erling Haaland

L'attaccante australiana sa di poter contare sulla reattività superiore di Air, soprattutto quando si lancia in una delle sue rare capriole all'indietro, un'allegra esultanza che ha ispirato il suo design. Il tallone e l'avampiede sfoggiano vistose unità Air a vista lungo il piatto suola. Le micro texture sull'avampiede nascono con l'idea di aiutarla ad avere un maggiore controllo di palla, mentre uno Swoosh capovolto svetta sul collare.

Sam Kerr

Il più grande maratoneta della storia è stato attirato da un design che fondeva caratteristiche palesemente tecniche a linee sommessamente naturalistiche. Con la convinzione che "più spremi e più succo ottieni" dall'ammortizzazione Air, Kipchoge ha aggiunto un'unità Air a vista sull'avampiede con fibre di trazione che ricordano il plasma. La forma arcuata della suola che arriva fino al tallone smussato prende ispirazione dalle meticolose informazioni fornite dall'atleta per contribuire allo sviluppo della storica linea Alphafly.

Eliud Kipchoge

La campionessa di mezzofondo ama la sensazione che prova quando si allena con le scarpe da trail, e voleva che l'unità Air a tutta lunghezza le offrisse un supporto incondizionato per affrontare senza scomporsi eventuali variazioni meteorologiche. In caso di maltempo, il fango si stacca senza problemi dalla suola tassellata. La tomaia presenta una calzata stabile simile a quella di uno scarponcino, mentre le texture a microsfere computazionali si ispirano al braccialetto che l'atleta indossa in onore di sua figlia, celebrata anche con un piccolo Swoosh sul tallone.

Per Mbappé, Air è sinonimo di velocità universale, i cui effetti si riflettono in tutti gli sport. Air nel suo design è integrata a tutta lunghezza nel piatto suola sotto il piede per dargli una maggiore reattività, mentre il profilo si ispira alla funzione di una scarpa chiodata da atletica e alla velocità di un caccia. La trazione sotto il piede è nata per la velocità pura e lineare.

Kylian Mbappé

Nel design di Qinwen, Air è in ogni singolo dettaglio e calibrata al meglio. L'unità Air avvolge completamente l'avampiede e l'area mediale della scarpa con spire che rimandano all'anno del drago del calendario lunare cinese. Nei punti dove serve una stabilità laterale superiore, la trazione è rinforzata da un motivo computazionale che ricorda le scaglie della corazza di un drago. La texture puntinata del collare riprende la struttura ossea delle ali vere.

Per Richardson, Air doveva incarnare tre aggettivi essenziali: determinata, implacabile e aggraziata. L'unità Air sull'avampiede del suo design sfuma dalla tonalità Total Orange al neutro fino al trasparente del tallone rialzato, un indizio estetico ispirato al suo desiderio di creare un tutt'uno tra il suo piede e la scarpa chiodata. La tomaia dal design computazionale si inserisce armoniosamente in un motivo a doppia elica che avvolge lo stinco.

Sha'Carri Richardson

Il calciatore brasiliano è un fulmine in campo e l'unità Air sfrutta la sua velocità con la silhouette elegante e reattiva del design. I tacchetti della scarpa sono inclinati verso l'esterno per aiutarlo nei cambi di direzione rapidi dei dribbling. Da vicino la tomaia presenta un motivo computazionale ben definito che muta verso l'avampiede, rinforzando le aree dove è richiesta un'aderenza superiore per il controllo di palla.

Vinicius Jr.

In casa, l'ala grande da 2,24 metri ama stare scalzo per sentire al meglio il contatto con il suolo. Voleva che il suo design Air offrisse una reattività a basso profilo, con l'unità Air che da sotto l'avampiede proseguisse lateralmente sulla scarpa per dargli stabilità. Il motivo pixelato e frattale dell'unità prende ispirazione dalla passione dell'atleta per la fantascienza e i gioielli, come il bismuto che indossava durante la sera del draft. Inoltre, la tomaia sfoggia una stampa computazionale astratta.

Victor Wembanyama

Proprio come lo stile di gioco di A'ja, il suo design è stato creato per adattarsi e dare il meglio in ogni situazione sul campo. Per la giocatrice dinamica e versatile, Air è sinonimo di quel supporto che consente movimenti sorprendenti a ogni passo. Il concept incarna il suo animo imprevedibile, evocando le impareggiabili doti di questa cestista mancina. Mentre porta palla, le fessure sulla tomaia della scarpa si aprono con grazia rivelando il design Air. Questo dettaglio inatteso è una testimonianza estetica della sua agilità e scaltrezza, che le permette di spiccare il volo mantenendo al contempo una connessione salda con il suolo.

I concept definitivi degli atleti

L'inimmaginabile diventa reale

Il processo si ripete, con i designer che raccolgono ulteriori informazioni sui campioni affinando i dettagli dei prototipi, stampando altri componenti e ritornando al tavolo da disegno quando necessario. Nel giro di poche ore, i moodboard dell'area di lavoro che illustrano le idee più recenti degli atleti vengono disfatti e ricreati con rendering e materiali aggiornati. Al termine di una timeline senza precedenti, i prototipi Nike A.I.R. sono pronti per essere presentati a Parigi. È la definizione da manuale del processo iterativo, ma rispecchia anche il processo creativo. Ogni fase rappresenta un pezzo di pietra che salta via per portare alla luce l'opera d'arte sottostante.&nbsp;Per Hoke, fin dal primo minuto del briefing, il progetto ha sempre portato con sé una visione nobile quanto il suo acronimo, A.I.R. "Athletes, gli atleti, che sono il centro delle persone per cui Nike crea", sostiene Hoke. "Imagined, l'ispirazione che Nike trae dall'IA come strumento complementare. Revolution, perché è una rivoluzione nel modo di lavorare di Nike"."La padronanza che abbiamo dei nostri strumenti generativi ci permette di ascoltare gli atleti con una specificità impareggiabile", spiega Hoke. "In mani inesperte, l'IA può creare design troppo generalizzati. Ma dopo aver ascoltato i nostri atleti, possiamo contenere la forza concettuale dell'IA e sfruttarla per arrivare al cuore di ciò che l'atleta cerca davvero, creando un nuovo processo lavorativo. Possiamo diventare ossessivi per un prodotto, e l'IA diventa la nostra complice creativa".&nbsp;

A.I.R.

Infatti, "gli strumenti emergenti come l'IA offrono ai designer Nike la possibilità di andare oltre l'ascolto", chiarisce Hoke. Lui la definisce innovazione parametrica, uno spin-off del design parametrico. Gli algoritmi generano concept grezzi sulla base delle informazioni fornite, poi il processo si ferma. A quel punto, la relazione tra essere umano e macchina diventa lineare e transazionale, come il passaggio del testimone in una staffetta. A.I.R. ha messo alla prova i team di design Nike per creare nuove relazioni iterative con i propri strumenti generativi, rendendo più precise le informazioni condivise tra individuo e programma, e affinando le caratteristiche di una scarpa fino a incanalare la vera essenza dell'atleta.Hoke concorda che per ascoltare con specificità impareggiabile occorre partire dalle relazioni, un aspetto imprescindibile in Nike fin dalla nascita dell'azienda oltre 50 anni fa. "Il fattore innovativo, talvolta spiazzante, è rappresentato dalla velocità e dall'accuratezza con cui i designer Nike riescono a creare combinando l'IA alle loro relazioni con gli atleti", afferma Hoke. Il futuro del design in Nike non è nei suoi strumenti. Sono le relazioni che il marchio crea con questi strumenti, e il ponte che essi generano per approfondire la relazione tra atleta e designer.&nbsp;L'11 aprile i 13 prototipi futuristici sono stati esposti su piedistalli illuminati come rivelazione d'effetto all'evento Nike On Air. Ma Hoke aveva ragione. A.I.R. è solo agli inizi."Non si torna più indietro", afferma. "Forma e funzione incontrano la fantasia".

Cosa accadrebbe se Nike mettesse insieme strumenti di design all'avanguardia e un team dei suoi migliori talenti creativi con 13 degli atleti più famosi al mondo? Dove li porterebbe la loro immaginazione? Entra in A.I.R., Athlete Imagined Revolution.

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L'innovazione al servizio di ogni atleta

Come Nike ha creato l'inimmaginabile con le sue scarpe più incredibili di sempre

Con <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-air-blueprint-pack-official-images" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Nike Air</a> gli atleti e le atlete creano momenti speciali, che lasciano il segno. Ognuno di questi momenti è un successo per tutto il mondo. Con Air, si infrangono record, si stabiliscono nuovi traguardi e si vincono campionati. Con Air, atleti e atlete cambiano la cultura ed entrano nell'immaginario collettivo.Quanti punti è riuscita a realizzare? Quanto è stato veloce? Sembrava un'impresa impossibile.Ma non con Air.Con Air, è diventata realtà.Rivivere i momenti migliori di Air significa capire che, anche se sembravano impossibili, sono stati inevitabili. Nessun record è sicuro. Con Air, emergono nuovi talenti dello sport.Senza Air, ogni aspetto di questi preziosi successi non verrebbe colto.Con Air, abbiano già vinto e continueremo a vincere. Ecco i dieci momenti più belli per lo sport che Nike Air ha reso possibili.

Eliud Kipchoge, Breaking 2 e il prototipo di Nike Alphafly

Eliud Kipchoge rappresenta il superamento di ogni limite, la capacità di infrangere record e ridefinire ciò che è possibile per un intero sport. Nel 2017, durante la sfida Breaking2 di Nike a Monza, in Italia, Kipchoge migliorò il record mondiale della maratona di quasi tre minuti, compiendo un'impresa straordinaria. Due anni dopo a Vienna, in Austria, indossando un prototipo di Nike Air Zoom Alphafly Next%, Kipchoge divenne il primo atleta al mondo a realizzare l'impensabile: completare una maratona in meno di due ore. Il tempo di 1:59:40 ottenuto da Kipchoge rappresenterà sempre il suo mantra: non esistono limiti insuperabili.

Kelvin Kiptum, il record mondiale della maratona e Nike Alphafly 3

Kelvin Kiptum ha corso tre maratone nella sua vita e le ha vinte tutte. Nel 2022, a Valencia, Kiptum stabilì il record del debutto più veloce di sempre nella maratona. Ad aprile 2023, Kiptum stabilì il record del percorso alla Maratona di Londra prima di vincere la Maratona di Chicago nel mese di ottobre. Tagliò il traguardo a Chicago indossando un paio di Nike Alphafly 3 e, in una gara valida per il record, la sua maratona fu la più veloce di tutti i tempi. A febbraio 2024 Kiptum ha perso tragicamente la vita in un incidente d'auto. Rimane il detentore del record mondiale della maratona.

Sheryl Swoopes, la supremazia nel WNBA e Air Tuned Swoopes V

Apripista del basket femminile, Sheryl Swoopes è la cestista di riferimento del WNBA, nonché la prima ad aver firmato un contratto con la lega nel 1996. È stata la prima giocatrice di basket della lega a realizzare una tripla doppia e a essere nominata per tre volte MVP e Defensive Player of the Year. Nei suoi primi quattro anni nel WNBA, Swoopes ha guidato la sua squadra, le Houston Comets, alla vittoria dei primi quattro campionati nella lega. Quando si è trattato di scegliere la prima atleta donna che avrebbe avuto una scarpa Nike esclusiva, il consenso è stato unanime: doveva essere Sheryl Swoopes.

Kobe Bryant, 81 punti in una partita e Nike Zoom Kobe 1

Tra il 1963 e il 2006, nessun giocatore NBA ha realizzato più di 70 punti in una partita. Il 22 gennaio 2006, Kobe Bryant, con le sue Nike Zoom Kobe 1 ai piedi, entrò in campo contro i Toronto Raptors e ruppe un incantesimo che durava da 43 anni. Kobe segnò 81 punti, ottenendo il secondo punteggio totale più alto in una singola partita nella storia dell'NBA. Da allora, nessun giocatore NBA ha superato 80 punti. 81 punti è un risultato di un'entità sconcertante e indelebile.

Sha’Carri Richardson, la donna più veloce al mondo e Air Zoom Maxfly

Ad agosto 2023, Sha’Carri Richardson ha conquistato il titolo di donna più veloce del mondo vincendo la finale dei 100 metri ai Campionati mondiali di atletica leggera di Budapest, in Ungheria. Indossando un paio di Nike Air Zoom&nbsp;Maxfly, Sha’Carri ha stabilito un nuovo record, tagliando il traguardo con il tempo di 10,65 secondi.<h3> </h3>

Michael Jordan, un'elevazione fenomenale e Air Jordan 14

Sotto di un punto e con pochi secondi al termine della Gara 6 delle finali NBA 1998, Michael Jordan ruba la palla agli Utah Jazz e prende in mano la situazione. Al limite dell'area, finge un'accelerazione, si ferma un istante, si solleva in aria con uno stacco e un difensore sotto di lui non può fare nulla. Ovviamente, il tiro è perfetto. I Bulls di Jordan vincono il loro sesto campionato, aggiudicandosi tre titoli consecutivi per la seconda volta. Nessun altro atleta ci ha mai fatto sognare come Jordan. Il suo ultimo campionato si è concluso con uno dei suoi momenti migliori.

Serena Williams, un'estate straordinaria e Air Max Mirabella 3

Solo Serena Williams merita di essere ricordata insieme alla sua estate. Durante l'estate del 2012, Serena Williams ha dato il meglio e dominato la scena, vincendo i campionati di singolo e doppio a Wimbledon, il titolo nel singolo agli US Open e la sua prima medaglia olimpica nel singolo di tennis. Aggiudicandosi solo l'oro ai giochi olimpici di Londra, Williams è diventata la prima tennista della storia a completare il Golden Slam sia nel singolo che nel doppio.

Caitlin Clark, un record di punteggio imbattuto e Nike Kobe 6 Protro

Con un tiro libero nella partita finale della stagione, nel suo penultimo anno di college, la guardia dell'Iowa Caitlin Clark ha registrato 3.668 punti, diventando la migliore marcatrice NCAA di tutti i tempi. Clark ha conquistato fan in tutto il mondo infrangendo un record di punteggio dopo l'altro, quasi sempre con sneakers Nike Kobe rétro ai piedi. Superando qualsiasi uomo o donna che abbia mai giocato a basket nei college americani, Caitlin Clark ora detiene da sola il titolo di cestista con il più alto punteggio mai realizzato.

Ken Griffey Jr., una Festa del papà e Swingman Air Griffey

Nessun giocatore nella storia del baseball è in grado di eseguire una battuta più bella di Ken Griffey Jr. Durante una partita in casa a Cincinnati nel 2004, nel giorno della Festa del papà, Griffey Jr. si è avvicinato alla base e ha eseguito una battuta da record, diventando solo il ventesimo giocatore nella storia della Major League di baseball a realizzare 500 fuoricampo. Per rendere il tutto ancora più bello, Griffey Jr. ha condiviso questo momento con suo padre Ken Griffey Sr., ex giocatore della MLB e campione indiscusso dei Reds. Dopo aver toccato tutte le basi e raggiunto la casa base, Griffey Jr., indossando le sue Swingman Air Griffey, ha individuato il padre tra il pubblico per abbracciarlo nel giorno della Festa del papà.

LeBron James, un punteggio NBA regale e Nike LeBron XX

Dopo aver realizzato un magistrale step-back da sei metri alla fine del terzo quarto, in una partita in casa contro l'Oklahoma City nella regular season 2023, LeBron James, oltrepassata la metà campo, ha alzato le braccia in aria e ha fermato il tempo. Il gioco si è fermato e il mondo intero lo ha guardato festeggiare il momento in cui diventava il migliore marcatore NBA di tutti i tempi, infrangendo un record rimasto imbattuto per quattro decenni. Con un punteggio regale di 38.388 al suo attivo e un paio di Nike LeBron XX ai piedi, King James si è rivolto al pubblico con gratitudine per dire che il suo sogno si era realizzato.

Con Air, si infrangono record, si stabiliscono nuovi traguardi e si vincono campionati. Con Air, atleti e atlete cambiano la cultura ed entrano nell'immaginario collettivo.

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L'ABC della tifoseria

I dieci momenti più belli per lo sport che Nike Air ha reso possibili

Per oltre trent'anni, Air Max è stata un'icona Nike, contraddistinta da innovazioni e modelli unici e dalla leggendaria sensazione di camminare sull'aria. È una linea che resiste alla prova del tempo e continua a ispirare modelli con un autentico DNA Nike, dedicati a ogni atleta e proiettati nel futuro del brand. Ma come si può rinnovare un'icona? Per scombinare lo status quo e reinventare il futuro di Air Max, abbiamo sviluppato una nuova, rivoluzionaria configurazione di Air, abbinandola a un design coraggioso ed elegante: <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-air-max-dn-official-images" rel="noopener noreferrer" class="ql-size-small">Nike Air Max Dn</a>. Reggie Hunter, Product Director di Nike, ci racconta più nel dettaglio come è nata la scarpa e quanto impegno è stato necessario per realizzarla.Era il 2021 ed ero seduto nel parcheggio di un'enorme zona fieristica, nello stato di Washington. Avevo appena fatto la mia prima dose di vaccino anti-Covid, il braccio mi bruciava ancora, quando ho ricevuto una telefonata.Era una persona del mio team, con cui lavoravo a stretto contatto in Nike, che voleva parlarmi di un'innovazione per Nike Air Max e dell'opportunità di far cambiare rotta a tutta la linea. I 15 minuti che sarei dovuto rimanere lì dopo la vaccinazione diventarono 30, poi 40, tanto la conversazione era entusiasmante.Avevamo improvvisamente ricevuto il via libera dai leader senior del settore innovazione di Nike per dare una nuova direzione a Air Max, e avevano grandi aspettative. Le direttive erano essenzialmente queste: "Dovrà essere una svolta. Avrete a disposizione il team migliore che abbiamo. Starà a voi trovare il modo per farlo e, oh sì, avrete un anno di tempo per concludere il progetto, non due o tre, e lavorerete da casa, finché il Covid lo impone".Eppure, nonostante questo, ero ancora più entusiasta. Ogni volta che tutta la leadership Nike è allineata su qualcosa e disposta a investire risorse, è sempre un momento emozionante. E noi eravamo pronti. Avevamo individuato tantissime nuove opportunità per Air Max. La sfida più grande che avevamo davanti era: come facciamo a realizzare davvero i nostri progetti? In che modo possiamo davvero cambiare rotta?

Riportare Max alle sue radici

Se torniamo alla fine degli anni Ottanta, quando la storia di Air Max ha avuto inizio, la tecnologia consisteva in un'unità Air-Sole più piccola a vista, incapsulata nella schiuma. Progettando la sua "finestra" su questo componente funzionale, Nike aveva creato un nuovo oggetto del desiderio.Un desiderio che si sarebbe rivelato infinito. All'inizio degli anni Duemila, la domanda di Air Max era alle stelle. Nike era sinonimo di innovazione e novità, ed era anche la prima volta che i modelli rétro venivano riproposti con una certa costanza e sistematicità. Il pubblico non si saziava mai di nuove Air Max. La tendenza era quella di aumentare sempre più il volume delle unità Air-Sole al punto che, attorno al 2020, qualcuno ha iniziato a lamentarsi del fatto che le nostre scarpe apparivano ingombranti, pesanti, non esattamente in linea con lo spirito originale di Air. La "bolla" di un certo immaginario stava per scoppiare. Sapevamo di dover resettare il modello in modo ben preciso e creare una nuova forma di innovazione che potesse diventare un punto di riferimento per una nuova generazione.

Per noi, questo significava tornare alle radici di Air. Ciò che rendeva Air Max così speciale, secondo me, era il fatto che era stata progettata per il running di un certo livello, quindi era reattiva e abbastanza vicina al suolo. Aveva un aspetto scattante, affusolato, elegante. Volevamo rilanciare questo look ed è così che è nata Nike Air Max Dn.In Air Max Dn, si nota immediatamente la struttura tubolare dell'unità Air, e questo è di per sé un revival: apparsa per la prima volta nelle scarpe Max lanciate nei primi anni Duemila, ha riscosso un notevole successo grazie alla grande popolarità di Air Max 95 e 97. Una generazione più giovane di sneakerhead esperti, che conosce perfettamente la storia delle proprie Nike, ha iniziato a riscoprire i vecchi modelli tubolari. E questo era il presupposto perfetto, perché volevamo progettare una scarpa per la nuova generazione, creare una versione di Air Max tutta per lei.

Partimmo con un sistema completamente nuovo di Air. Air Max Dn è la nostra prima scarpa con unità Nike Air a due camere e quattro tubi. Le due camere sono dotate ciascuna di due tubi, e i tubi posteriori sono regolati su una pressione superiore rispetto alla parte anteriore, per poter dare una spinta propulsiva dall'impatto del tallone allo stacco. Questa è l'"azione dinamica" di Dn: l'unità Air è in grado di interagire con il piede che esercita pressione e di accompagnarlo in modo fluido nella sua transizione. È il corpo, con il suo peso, che induce l'unità a reagire.Sapevamo che avremmo dovuto essere altrettanto coraggiosi, rivoluzionari e innovativi in tutto il resto della scarpa, e fare in modo che ogni componente integrasse e riflettesse l'azione dinamica dell'unità Air. Credo che ci siamo riusciti grazie al materiale della tomaia: uno strato tattile e testurizzato dall'aspetto scattante ed elegante, piacevole al tatto. Ha un aspetto sorprendente, esattamente ciò a cui volevamo tornare: creare un nuovo linguaggio e una nuova estetica della scarpa che si allontanassero da quelle inflazionate assumendo forme innovative, di nuovo in grado di suscitare scalpore. Perché credo che la cosa peggiore che possa capitare a un modello sia che nessuno ne parli.

Ritrovare l'atmosfera

Ho sempre amato le sneakers. Ricordo che i miei genitori destinavano una cifra fissa per le scarpe, che non includeva necessariamente l'outfit o le scarpe che desideravo. Avevo un amico più grande di me che invece aveva tutte le scarpe migliori, e me le passava quando non gli andavano più.Il primo paio di scarpe comprato da solo,&nbsp;con il denaro ricevuto in dono a Natale o guadagnato sbrigando faccende domestiche, era un modello della linea Agassi, Nike Air Tech Challenge IV. Quando le mettevo, pensavo: "Queste scarpe sono incredibili e mi porteranno dove non sono mai arrivato". Ero così fiero di indossarle.La mia passione per le scarpe mi portò a lavorare in un negozio di sneakers nella mia piccola città, nel Regno Unito, dai 14 ai 23 anni. La parte più interessante fu scoprire la cultura dei colleghi più anziani che ascoltavano nuova musica, parlavano di film e si interessavano di cosa succedeva a livello globale nel mondo della moda e del footwear. Mi portarono con loro a Londra a visitare Nike Town e vedere il meglio delle novità in catalogo. La sensazione che provavo nel vedere qualcosa di nuovo, imperdibile e stimolante è sempre rimasta dentro di me. È una delle ragioni per cui oggi mi trovo qui. Non c'è niente di più bello che creare qualcosa in grado di suscitare reazioni emotive e personali.

Questa Max è dedicata a te

Ripenso a quella telefonata su Air Max ricevuta nel 2021, mentre aspettavo nel parcheggio dopo la vaccinazione. Avevo il braccio indolenzito e non avevo idea del lavoro che ci aspettava. Nel team Air Max Dn abbiamo iniziato subito a scherzare su quante e-mail ci saremmo scambiati su questo progetto. Credo che abbia richiesto cinque volte più lavoro di quanto potessimo immaginare.Ma per sapere che ne è valsa la pena, mi basta immaginare una persona giovane che sceglie Air Max Dn. Ripenso alle emozioni che riuscivano a darmi le mie Agassi: sicurezza, fiducia in me e la sensazione di avere grandi opportunità. Vorrei che chi indossa questa scarpa possa provare quelle stesse emozioni. Provare il senso di novità e di scoperta. Sentire che può esprimersi liberamente.L’obiettivo finale, in realtà, era proprio questo: contribuire a creare una scarpa in grado di far ritrovare e di ispirare emozioni, e magari rinnovare il fascino per le sneakers Nike. Una scarpa che possa portarti oltre confini inesplorati.

Immaginare la rivoluzionaria Air Max Dn ha richiesto creatività, intuizione e coraggio. Reggie Hunter, Product Director di Nike, ci racconta tutta la storia dall'inizio.