Nike 以沉浸式零售体验点燃足球热情，吸引更多顾客走近这项运动

从沉浸式零售空间焕新、社区观赛派对，到限定产品发售，Nike 正通过一系列独具特色的市场体验，将今夏的足球激情带到全球更多城市，触达更多顾客。

这些体验由覆盖不同顾客和社区的零售合作伙伴共同打造，充分展现每座城市的独特风貌，以及球迷参与足球运动的多样方式。从产品故事讲述、产品亲身体验，到沉浸式互动空间，每一项体验都旨在拉近球迷与足球的距离，并推动这项运动在更多社区持续发展。

“我们正携手零售合作伙伴，深入全球足球文化，进一步扩大 Nike 品牌影响力——从绿茵场延伸至街头。”Nike 全球销售副总裁 Erica Bullard 表示，“通过全面升级、深度整合的市场布局，我们以独具特色的零售体验触达更广泛的顾客，共同庆祝足球运动，并与社区建立更加深厚的连接。”

这些理念正通过以下市场体验得以呈现：

• 纽约 House of Merc：今年夏天，Nike 重返位于纽约市的原 NikeLab 21 Mercer 空间，携手 Pro:Direct Soccer 与 SoccerBible 打造限时开放的 House of Merc 足球文化体验空间。围绕“速度”这一核心概念重新打造，这处标志性的 SoHo 空间汇聚 Nike 珍贵档案馆藏产品、限定系列、个性化定制体验及社区活动，呈现 Mercurial 传奇足球战靴背后的先锋态度，以及 Nike 独有的创新实力。6 月 6 日，迪迪埃·德罗巴惊喜现身，与球迷近距离互动，让大家有机会与 Mercurial 最具代表性的传奇球星之一面对面。
  “House of Merc 展现了 Pro:Direct 与 Nike 足球之间携手合作的影响力。我们计划为纽约的足球社群打造一个空间，讲述 Mercurial 近三十年来所承载的故事、创新与传奇人物。”Pro:Direct 北美品牌与业务发展副总裁 Harry Lake 表示。
  
  
• 洛杉矶 Estadio Niky’s：四十多年来，Niky’s Sports 始终扎根南加州社区，是当地备受信赖的足球运动目的地。如今，Niky’s 位于 7th St. 的商店焕新升级为“Estadio Niky’s”。店内不仅设有专门搭建的足球场、Mercurial 足球体验实验室和产品体验区，还汇聚本地艺术与美食，营造出充满洛杉矶特色的大赛氛围。
  “在 Niky’s 四十多年的发展历程中，与 Nike 的合作一直是最具影响力的伙伴关系之一，为我们的社区带来了无数精彩活动、品牌体验和互动项目。”Niky’s 首席执行官兼总经理 Luis Orellana 表示，我们希望这个空间能够激发灵感、凝聚社区，并且展现出洛杉矶足球最出彩的一面。”
  
  
• 达拉斯 The Roof at Vanta：Nike 携手 Soccer.com 与 Vanta Athletics，将 The Roof at Vanta 打造成 Nike 足球在达拉斯的赛事大本营。这里从早到晚持续开展丰富活动，包括产品体验、每日即兴足球赛，以及展示 Nike 各国家队球衣系列的零售空间，为当地足球社群打造了一处独特的交流聚点。
  “Nike 和 Soccer.com 共同帮助我们实现了最初的愿景，那就是让足球在这里扎根、生长，通过以社群为核心的真实体验，持续推动足球文化蓬勃发展。”Vanta Athletics 创始人 Sam Clark 表示。
  “我们携手 Nike 和 Vanta，共同打造免费开放、充满活力的社区空间，粉丝、球员和俱乐部合作伙伴可以在这里欢聚一堂，共同沉浸于足球世界。”Soccer.com 首席营销官 Brian Berklich 补充道。
  
  
• 俄勒冈州波特兰 Nike Soccer Haus：6 月 6 日，由 Prost! 与 Tursi Soccer 联合呈现的 Nike Soccer Haus 吸引众多球迷齐聚一堂，共同观看美国队对阵德国队的国际足球友谊赛，也为社区酒吧举办的一系列赛事观赛活动拉开序幕。现场惊喜不断，既有礼品赠送，也设有零售体验区，吸引来自波特兰各地的球迷相聚一堂。
  “Tursi Soccer、Prost! 和 Nike 共同推出的这项活动源自我们对足球的热爱，并且已经在波特兰足球社群中产生了深远的影响。”Tursi Soccer 运营负责人 Iain Corey 表示，“我们的体验源于热情，在合作过程中不断发展，如今覆盖更广泛的当地社群。依托 Prost! 提供的优质场地和 Nike 的独特创意，我们希望将这种体验变为现实。”
  
  
• 伦敦牛津街 Sports Direct：Sports Direct 牛津街商店以英格兰国家队为核心，整个零售空间重点展示英格兰国家队系列产品。橱窗和一层空间围绕“让剧本都作废”品牌活动打造，集中展示英格兰国家队球衣系列。二层则设有以 Mercurial 为主题的展示空间，集中呈现产品创新成果，并展示完整的各国家队球衣系列。

与此同时，Nike 自营商店也正持续引领零售体验创新。每一家商店都以运动为核心，打造最具代表性的 Nike 品牌体验：

• 洛杉矶 The Grove Nike Soccer：Nike 将进驻洛杉矶最具人气的购物目的地之一 The Grove。在为期三周的活动中，Nike 足球将通过沉浸式产品、服务与互动体验，全面呈现 Nike 对足球运动的精彩诠释，并带来 Nike 独有的惊喜体验。其中，The Stadium 将设置一对一足球互动体验区、赛事观赛区，并邀请 DJ 与主持人现场助阵，营造浓厚的足球氛围。与此同时，Nike By You 还将推出 The Grove 独家限定的球衣与足球鞋个性化定制体验。
  
  
• 伦敦 Nike Oxford Circus：在 Oxford Circus，Nike 正将伦敦最繁华的购物地标之一打造为足球文化新地标。顾客可在店内探索限定产品、体验个性化服务，并通过遍布全店的沉浸式品牌叙事、运动员专属细节和彩蛋内容，尽情体验 Nike“让剧本都作废”品牌活动。顾客还可选购 Palace 与 Slawn 联名 X2 系列产品，并在店内特别设置的 Nike By You 定制拖车中，为国家队球衣进行个性化定制。观赛前，还可参与 Polaroid 拍照体验，留下专属观赛瞬间。类似这样的沉浸式零售体验，也将在迈阿密、波士顿、亚特兰大、休斯敦等城市陆续呈现，并推广至全球各地的 Nike Direct 商店。

“在 Nike Direct 商店，我们正重新定义顾客与足球建立连接的方式，将最新的产品创新、升级的品牌叙事和高品质体验融为一体，以 Nike 独有的方式呈现。”Nike Direct 副总裁 Shannon Glass 表示，“从产品个性化定制到店内精彩活动，我们持续点燃人们对足球运动的热爱，激励更多运动员*爱上这项运动。”

从整体来看，这些市场活动将赛事激情延伸至赛场之外，在全球各地的商店与社区持续点燃足球文化，吸引更多球迷走近这项运动。

*只要你拥有身体，你就是一名运动员。 

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