나이키, ‘각본을 찢어라’ 공개: 나이키 축구 유니버스 속으로

관습에 얽매이기보다 용기 있게. 지시를 따르기보다 본능적으로. 무엇보다 창의적으로.

나이키가 ‘각본을 찢어라’를 선보입니다. 이는 전 세계 젊은 선수들을 향한 구호로, 정해진 방식에서 벗어나 공격적이고, 창의적이며, 본능적이고, 즐거운 축구를 하자는 메시지를 담고 있습니다. ‘각본을 찢어라’는 단순한 영상이 아닙니다. 스포츠, 엔터테인먼트, 음악, 패션을 넘나들며 살아 숨 쉬고, 빠르게 변화하며, 끊임없이 확장되고, 새로운 방식으로 재해석되는 나이키 축구 유니버스로 향하는 관문입니다.

나이키 브랜드 관리 부문 부사장 헬레나 손튼은 말합니다. “우리는 알고 있습니다. 축구에서 마법 같은 순간은 선수들이 자신의 본능을 믿을 때 찾아온다는 것을요. 우리가 사랑하는 축구는 바로 그런 모습입니다. 참신하고, 본능적이고, 예측할 수 없고, 창의적이죠.”

이것이 바로 ‘각본을 찢어라’가 영상은 물론, 그 주변에서 펼쳐지는 세계관 전반에서 만들어 가는 분위기입니다.

헬레나는 말합니다. “우리는 이 영상을 통해 축구 커뮤니티가 실제로 존재하는 곳에서 그들과 만나고자 했습니다. 단순히 화면으로만 보는 것이 아니라, 그들의 세계와 서브컬처 속에 깊이 스며드는 방식으로 연결되고자 했죠. 기존의 틀에 박힌 마케팅 방식을 따르고 싶지 않았습니다. 이야깃거리가 될 만한 것, 소장할 가치가 있는 것, 직접 착용하고 싶고, 현장을 찾아가고 싶게 만드는 무언가를 선사하고 싶었어요. 보는 데서 끝나는 이야기가 아니라, 각자 자기 것으로 만들어 갈 수 있는 이야기 말입니다. 그것이 나이키 축구 유니버스에 담긴 핵심 아이디어입니다.”

할리우드의 초대형 스튜디오를 배경으로 한 ‘각본을 찢어라’에서는 나이키를 대표하는 과거와 현재의 축구 선수들이 정해진 각본에서 벗어나 자신만의 방식으로 움직이며, 본능적인 플레이를 기념하는 자유분방한 축제 속에서 예측 불가능한 혼란을 만들어 냅니다.

이야기가 전개되는 동안 각 선수는 자신의 본능에 따라 행동합니다. 킬리안 음바페는 수비를 따돌린 뒤 환상적인 바이시클 킥으로 마무리합니다. 비니시우스 주니오르는 적대적인 시선조차 미소로 웃어넘깁니다. 크리스티아누 호날두는 한 선수가 이룰 수 있는 한계에 계속 도전합니다. 엘링 홀란드는 오직 적절한 순간에만 슈팅을 날립니다. 에릭 칸토나, 호나우지뉴, 즐라탄 이브라히모비치, 디디에 드로그바, 호르헤 캄포스와 같은 레전드들은 은퇴 후에도 여전히 자신만의 방식대로 플레이합니다.

르브론 제임스, 트래비스 스콧, 킴 카다시안, 테드 래소, 케이트 스콧, 채닝 테이텀, 영 미코, 리사는 카메오로 등장해 눈앞에서 펼쳐지는 광기 어린 천재성에 즐거워하고 감탄합니다. 이는 축구의 영향력이 경기장 밖으로까지 이어진다는 나이키의 믿음을 보여줍니다.

글로벌 브랜드 메시지 부문 부사장 겸 크리에이티브 디렉터 엔리코 발레리는 말합니다. “영상 속 출연진을 모두 의도적으로 선정했어요. 각자가 맡은 역할의 유쾌한 매력을 적극적으로 살리며 즐겁게 작업했죠. 예를 들어 킴이 아들 세인트를 축구 연습에 데리고 다닌다는 사실을 알고 있었기에, 킴에게 ‘사커 맘’이라는 캐릭터를 부여했습니다. 추후 공개될 확장판에서는 그 이야기를 더욱 깊이 있게 풀어낼 계획이에요. 축구와의 진정한 유대감과 진정성을 반영한 캐스팅이 무엇보다 중요했습니다.”

나이키 축구 유니버스는 축구에 대한 나이키의 총체적이고 오랜 헌신을 반영하며, 이는 올여름 나이키에서 선보이는 최고의 퍼포먼스 혁신, 그리고 지역을 기반으로 축구 문화를 진정성 있게 풀어내는 표현 방식을 통해 드러납니다. 구체적으로는 다음과 같습니다.

• 더 많은 혁신 기술을 적용한 유니폼: 필드를 누빌 나이키의 2026 국가대표팀 컬렉션은 에어로 핏 퍼포먼스 쿨링 기술을 바탕으로 각 국가대표팀의 역사와 문화, 정체성을 깊이 있게 녹여내 완성되었으며, 이를 통해 오랜 전통을 기리는 동시에 미래를 향한 대담한 비전을 표현합니다.
• 역대 최고의 나이키 축구화 제작: 나이키의 엘리트 축구화 라인업 또한 눈길을 끕니다. 최고의 선수들이 창의적이고 두려움 없는 플레이를 펼칠 수 있도록 설계된 이 라인업에서 머큐리얼 베이퍼 17은 좁은 공간에서도 놀라운 민첩성을 발휘하고, 머큐리얼 슈퍼플라이 11은 스피드를 폭발적으로 끌어올려 줍니다. 팬텀 6는 가장 정교한 공격을 가능하게 하며, 티엠포 마에스트로는 뛰어난 드리블 퍼포먼스를 지원합니다.
• 더 창의적인 축구를 위한 노력: 창의성은 나이키의 커뮤니티 주도형 길거리 축구 프로그램인 토마 엘 후에고의 핵심 가치입니다. 젊은 선수들이 축구의 즐거움과 자유, 창의성을 온전히 경험할 수 있도록 기획된 이 프로그램은 6개 대륙, 20개 이상의 도시에서 100회가 넘는 토너먼트를 통해 축구 문화를 확산시키며 길거리 축구에서 엘리트 무대로 이어지는 새로운 길을 만들어 왔습니다. 창의적인 축구에 대한 나이키의 헌신은 LEGO^®와의 글로벌 파트너십을 통해 진행된 최근 협업에서도 드러납니다. 이번 협업은 놀이가 창의성의 원동력이라는 공통된 믿음을 현실로 구현해 냈습니다.
• 축구 문화의 미래 정의: 나이키의 새로운 X2 컬렉션은 스타일과 각 지역만의 고유한 감성을 통해 국가적 자부심을 표현합니다. 7개 국가를 위한 디자인은 각 국가대표팀에서 출발해, 축구와 함께 살아가는 디자이너와 아티스트, 커뮤니티의 시선으로 새롭게 재해석되었습니다. 한편 나이키 크라이오샷과 매드 90 팩은 아이코닉한 경기용 디자인을 현대적인 스포츠웨어로 재탄생시켜, 새로운 세대를 축구 역사 속 결정적인 순간들과 이어줍니다. 또한 할리우드 키퍼스 스포츠웨어 컬렉션은 경기 규정의 틀을 넘어 유니폼 디자인의 경계를 확장하며, 1990년대와 2000년대 초반 골키퍼들의 개성 넘치는 스타일과 태도를 새로운 세대를 위해 재구성해 선보입니다.
• 감성과 진정성에 기반한 제품 개발: 멕시코와 라틴 아메리카의 테르세르 티엠포 F.C.와 아모르 앤드 푸리아 컬렉션은 경기 당일의 에너지를 어디서든 즐길 수 있도록 일상 속 아이템으로 풀어냈습니다.
• 전 세계를 나이키 축구 유니버스로 연결: 나이키는 통합된 마켓플레이스를 통해 축구에 대한 열정을 불러일으키며 팬들이 어디서, 어떤 방식으로 쇼핑하든 각자의 지역에서 나이키 축구를 경험할 수 있도록 하고 있습니다. 6월 초부터 토너먼트 종료 시점까지 나이키는 자사 매장 및 도매 파트너 매장을 포함한 5,000곳 이상의 리테일 매장을 새롭게 단장해, 전 세계에 축구의 에너지를 불어넣을 예정입니다. 일례로 뉴욕에서는 Pro:Direct와의 협업을 통해 21 Mercer에 위치한 상징적인 매장 내에 하우스 오브 머큐리얼(House of Merc) 팝업을 열고, 머큐리얼에 담긴 문화와 장인 정신, 혁신의 정수를 선보입니다. 로스앤젤레스에서는 오랜 역사를 지닌 Niky’s Sports 매장을 Estadio Niky’s로 탈바꿈시켜, 직접 조성한 경기장과 지역의 특색을 반영한 맞춤형 서비스, 머큐리얼 중심의 축구 랩을 운영합니다. 또한 댈러스에서는 soccer.com과 협력하여 옥상 시설을 전 세계 축구 팬과 매드 볼러스(Mad Ballers), 지역 커뮤니티가 함께 즐길 수 있는 몰입형 축구 공간인 반타 루프톱(The Roof At Vanta)으로 새롭게 꾸밀 예정입니다.

더 자세히 알아보고 싶으신가요? 나이키 축구 유니버스의 더 많은 이야기를 만나보세요.