Nikeが、Nike Footballの世界を紹介する映像「本能で、化けろ。」を発表

常識を打ち破る勇気。指示を超える直感。すべてを凌駕する創造性。

Nikeは世界中の若いプレーヤーたちに向けたNikeの合言葉「本能で、化けろ。」を発表します。この合言葉には、型にはまったプレーを捨て、攻めの姿勢を持ち、クリエイティブで自分らしさと喜びに満ちたサッカーを楽しむことを促すメッセージが込められています。「本能で、化けろ。」は単なる映像ではありません。カルチャーとともに進化し続けながら展開するNike Footballの世界への入口です。その世界は、スピーディーで、幾層にも重なり合い、アップデートされながら、スポーツ、エンターテインメント、音楽、ファッションの境界を越えて存在しています。

「サッカーで魔法のような瞬間が生まれるのは、選手が自分の直感を信じたときです」と、ヘレナ・ソーントン、NikeブランドマネジメントVPは言います。「私たちが見たいのはこのようなサッカーです。新鮮で、直感的で、予想外で、クリエイティブなプレーです」

それこそが「本能で、化けろ。」が、その内容やこの映像を取り巻く世界で打ち出している方向性です。

「この映像は、サッカーファンのいるコミュニティにダイレクトに届くように制作しました。スクリーンの中だけでなく、彼らの世界に入り込み、そのサブカルチャーに深く根ざしたものにしたかったのです」とヘレナは語ります。従来のマーケティングの型にはまりたくありませんでした。語りたくなるもの、切り抜きたくなるもの、身につけたくなるもの、足を運びたくなるものを届けたかった。ただ観るだけではなく、自分のものにできるストーリーを。それこそが、Nike Footbalの世界全体に込めた想いです」

ハリウッドの巨大スタジオを舞台にした「本能で、化けろ。」では、Nikeを代表する現役および過去の有名サッカープレーヤーたちが台本に縛られず、誰よりも自分がサッカーを理解していることを見せつけます。その結果、本能に従ったプレーを自由に表現した、予測不能なカオスが生まれていきます。

それぞれの選手が開始と同時に直感に従ってプレーします。キリアン・エムバペはディフェンスを振り切り、鮮やかなオーバーヘッドキックでフィニッシュを決めます。ヴィニシウス・ジュニオールは、向けられる敵意を笑顔でかわします。クリスティアーノ・ロナウドは、一人のアスリートが成し遂げられる限界を押し広げ続けます。アーリン・ハーランドは、その瞬間が訪れた時にだけ一撃を放ちます。エリック・カントナ、ロナウジーニョ、ズラタン・イブラヒモビッチ、ディディエ・ドログバ、ホルヘ・カンポスといったレジェンドたちは、現役を退いた今もなお、自分だけのルールに従ってプレーし続けています。

さらに、レブロン・ジェームズ、トラヴィス・スコット、キム・カーダシアン、テッド・ラッソ、ケイト・スコット、チャニング・テイタム、ヤング・ミコ、LISAがカメオ出演。目の前で繰り広げられる型破りな才能と大胆なひらめきに驚き、楽しみながら見守ります。そして、サッカーが持つ影響力は競技の枠を超えて広がっている、というNikeの信念を体現します。

「この映像に登場するキャストは、一人ひとり意図を持って選びました。そして、それぞれの役柄を遊び心で楽しみながら、思いきり活かしています」と、グローバル ブランド ボイスVP兼クリエイティブ ディレクターであるエンリコ・バレリは言います。「たとえば、キムがセイントをサッカーに連れて行っていることを知っていたので、彼女のためにサッカーママというキャラクターを作りました。今後展開される映像では、そのストーリーをさらに広げ、深めていく予定です。キャストとサッカーとの実際のつながりやリアルさを感じさせることが非常に重要でした」

この夏、Nike Footballの世界は、Nike最高峰のピッチ向けイノベーションと各国のサッカー文化を反映してローカライズされた表現によって、Nikeの包括的かつ長年にわたるサッカーへのコミットメントを体現していきます。その具体的な取り組みは次のとおりです。

• ユニフォームにさらなるイノベーションをもたらす：Nikeの2026年フェデレーション コレクションは、NikeのAero-FITパフォーマンス冷感テクノロジーと各国の代表チームの歴史、文化、そしてアイデンティティへの深い理解をピッチで融合します。時を経て受け継がれてきた伝統と、未来を見据えた大胆なビジョンを全面に押し出したコレクションとなっています。
• Nike史上最高のスパイクの誕生：さらに注目を集めるのが、サッカー界を代表するトップアスリートたちのクリエイティブで、恐れ知らずのプレースタイルを支えるために開発されたNikeのエリートスパイクのラインナップです。マーキュリアル ヴェイパー 17は狭いスペースで圧倒的な瞬発力を発揮し、マーキュリアル スーパーフライ 11は爆発的なスピードを解き放ちます。また、ファントム 6は高精度での攻撃を可能にし、ティエンポ マエストロは卓越したドリブル パフォーマンスを引き出します。
• よりクリエイティブなサッカーへのコミットメント：創造性は、Nikeのコミュニティ主導によるストリートサッカーのプログラムToma el Juegoのミッションの中心に据えられています。若いアスリートを対象にサッカーから生まれる喜びや自由、そして創造性を解き放つことを目的としたTomaは、6大陸の20以上の都市で100を超える大会を開催し、サッカーカルチャーを盛り上げてきました。また、ストリートから一流選手へとつながる新たな道を切り開いています。クリエイティブなサッカーを目指すNikeのコミットメントは、LEGO^®とのグローバル パートナーシップの最新コラボレーションにも表れており、遊びこそが創造性を育むという共通の信念を体現しています。
• サッカー文化の未来を定義する：Nikeの新たなX2コレクションは、母国への誇りをスタイルと各国ならではの視点で映し出しています。各代表チームによって形づくられた7つの国ごとのスタイルをベースにしており、日々サッカーを人生そのものとしているデザイナー、アーティスト、そしてコミュニティの視点でアレンジされています。一方で、NikeのクライオショットおよびMad 90コレクションは、アイコニックなピッチ向けデザインを現代的なスポーツウェアへとアップデートし、サッカー史における決定的な瞬間と新しい世代を結びつけます。さらに、Hollywood Keepersスポーツウェア コレクションでは、キット デザインを競技規定の枠を超えて押し広げ、1990年代から2000年代初頭のゴールキーパーたちの表現豊かなスタイルとデザインを、新しい世代向けに再構築しています。
• サッカーへの想いと自分らしさに基づくプロダクト作り：メキシコおよびラテンアメリカでは、Tercer Tiempo F.C.とAmor & Furiaの両コレクションにおいて、マッチデー当日に渦巻くエネルギーを、サッカーが息づくあらゆる場所で着られるアイテムに落とし込んでいます。
• Nike Footballの世界と世界中の人々をつなぐ：Nikeは、オンラインと店舗をつなぐシームレスな購買体験を通じてサッカーへの情熱をかき立てます。そして、買物をする場所や方法を問わず世界各地のファンとのつながりを深めています。6月初旬から大会終了までの期間、Nikeは5,000以上のNikeパートナーストア（NSP）や卸売パートナーストアを刷新し、世界規模でサッカーを広めていきます。例えばニューヨークでは、NikeはPro:Directと提携し、アイコニックな21 MercerのストアでHouse of Mercを展開。マーキュリアルのカルチャー、クラフト、そしてイノベーションの最先端を紹介します。ロサンゼルスでは、長年親しまれてきたNiky’s Sportsの店舗をEstadio Niky’sに変え、ピッチを設定し、非常に地域性の高いカスタマイズ、そしてマーキュリアルにフォーカスしたサッカーラボを展開します。さらにダラスではsoccer.comとタッグを組み、The Roof At Vantaを構築。ルーフトップのスペースを世界中のファン、ストリートサッカーのプレーヤー、そして地域コミュニティのための没入型サッカー場へと変えていきます。

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