Nike presenta "Rip the Script", un viaggio nell'universo Nike Football

Il coraggio supera le convenzioni. L'istinto prevale sull'istruzione. La creatività viene prima di tutto.

Nike presenta "Rip the Script", un grido di battaglia che il brand rivolge a giovani calciatori e calciatrici, in tutto il mondo, per abbandonare gli schemi e accogliere un gioco incentrato sull'attacco, sulla creatività, sull'istinto e sulla gioia. Più che un video, "Rip the Script" è una porta d'accesso all'universo in continua evoluzione di Nike Football che si muove al ritmo della cultura: veloce, multidimensionale, reinterpretabile e dinamico, tra sport, intrattenimento, musica e moda.

"Sappiamo che i momenti magici nel calcio nascono quando i giocatori si fidano del proprio istinto", afferma Helena Thornton, VP, Nike Brand Management. Questo è il calcio che amiamo: nuovo, istintivo, inaspettato, creativo".

Questo è il tono di "Rip the Script" nei suoi contenuti e nel mondo che circonda il video.

"Abbiamo realizzato questo video per raggiungere le comunità calcistiche nel loro ambiente: non attraverso uno schermo, ma nel mondo che popolano, nelle loro sottoculture", afferma Helena. "Non abbiamo voluto seguire il copione di marketing tradizionale. Volevamo offrire a queste comunità qualcosa di cui valesse la pena parlare, qualcosa da ricordare, da indossare, da condividere. Una storia che non va solo guardata, ma fatta propria. Questa è l'idea alla base dell'universo Nike Football".

Ambientato all'interno di un megastudio hollywoodiano, "Rip the Script" vede i più grandi calciatori Nike del passato e del presente stravolgere il copione e imporre le proprie regole, scatenando il caos in una sfrenata celebrazione della creatività estemporanea.

Ogni giocatore agisce d'istinto man mano che l'azione si sviluppa. Kylian Mbappé si libera della difesa e conclude con una splendida rovesciata. Vini Jr. schiva l'ostilità con un sorriso. Cristiano Ronaldo continua a ridefinire i limiti dei traguardi che un atleta può conquistare. Erling Haaland colpisce solo al momento giusto. Leggende come Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba e Jorge Campos continuano a giocare secondo le proprie regole, anche dopo il ritiro.

Star del calibro di LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko e LISA compaiono in brevi cameo, conquistati e divertiti dal genio folle che si scatena sul set, e rafforzando l'idea di Nike secondo cui l'impatto del calcio si spinge molto oltre il campo da gioco.

"Abbiamo scelto con attenzione ogni membro del cast per il video. Ci siamo divertiti e abbiamo valorizzato il lato giocoso dei loro ruoli", says Enrico Balleri, VP, Creative Director, Global Brand Voice. "Sapevamo, ad esempio, che Kim accompagna Saint alle partite, quindi le abbiamo creato un intero personaggio da mamma tifosa e nelle successive versioni del video svilupperemo e approfondiremo questa trama. Per noi era fondamentale che il cast trasmettesse autenticità e un legame reale con il calcio".

L'universo Nike Football riflette l'impegno olistico e di lunga data di Nike nei confronti di questo sport, che quest'estate si manifesta attraverso le innovazioni di punta del brand sul campo di gioco e le espressioni locali della cultura calcistica. Ecco esattamente come si concretizza:

• Maggiore innovazione nelle divise: sul campo, le collezioni delle nazionali Nike 2026 fondono la tecnologia di ventilazione ad alte prestazioni Aero-FIT con un'approfondita analisi della storia, della cultura e dell'identità di ciascuna federazione, portando avanti tradizioni consolidate e visioni audaci per il futuro.
• Creazione delle migliori scarpe da calcio Nike di sempre: a catturare ulteriormente l'attenzione è la linea di scarpe da calcio top di gamma di Nike, progettata per promuovere uno stile di gioco creativo e intrepido per le stelle di questo sport, con Mercurial Vapor 17 che offre una velocità incredibile negli spazi stretti, Mercurial Superfly 11 per una velocità esplosiva, Phantom 6 per attaccare con la massima precisione e Tiempo Maestro per finte e dribbling da urlo.
• Dedicarsi a un gioco più creativo: la creatività è fondamentale per la missione di Toma el Juego, il programma di street football della community Nike. Con l'obiettivo di far esprimere la gioia, la libertà e la creatività del calcio tra giovani atleti e atlete, Toma ha dato impulso alla cultura calcistica attraverso oltre 100 tornei in sei continenti e più di 20 città, creando nuovi percorsi che vanno dallo street football al calcio professionistico. L'impegno di Nike per un gioco creativo è rappresentato anche dalla nuova collaborazione in una partnership globale con LEGO^®, che esprime un pensiero comune secondo cui il gioco stimola la creatività.
• Definire il futuro della cultura calcistica: le nuove collezioni X2 di Nike riflettono l'orgoglio nazionale attraverso lo stile e un punto di vista decisamente locale, con sette modelli specifici per ogni paese, sviluppati insieme alla rispettiva federazione e poi reinterpretati attraverso la lente di designer, artisti e comunità che vivono il calcio ogni giorno. Nel frattempo, Nike Cryoshot e Mad 90 Pack reinterpretano i design iconici dello sportswear contemporaneo, collegando una nuova generazione a momenti che hanno fatto la storia del calcio. Inoltre, la collezione sportswear Hollywood Keepers spinge i limiti del design delle divise oltre le linee guida della competizione, reinterpretando lo stile espressivo e l'atteggiamento dei portieri degli anni Novanta e dei primi anni Duemila per una nuova generazione.
• Prodotti che parlano di emozione e autenticità: le collezioni Tercer Tiempo FC e Amor & Furia in Messico e in America Latina trasformano l'energia del giorno della partita in modelli pensati per essere indossati ovunque si viva la passione per questo sport.
• Collegare l'universo di Nike Football alle persone di tutto il mondo: Nike sta accendendo la passione per il calcio attraverso un mercato integrato, entrando in sintonia con i tifosi locali, a prescindere da come decidono di fare acquisti. A partire dai primi di giugno e fino alla fine del torneo, il brand rinnoverà oltre 5.000 punti vendita Nike e dei partner all'ingrosso per portare l'esperienza del calcio in tutto il mondo. A New York, ad esempio, Nike sta collaborando con Pro:Direct per realizzare House of Merc, un negozio che metterà in mostra il meglio della cultura, dell'artigianato e dell'innovazione di Mercurial nell'iconico spazio commerciale al 21 di Mercer Street. A Los Angeles, Nike trasformerà uno storico punto vendita di Niky's Sports in Estadio Niky's, dotato di un campo da calcio, personalizzazione iperlocale e un laboratorio calcistico incentrato su Mercurial. A Dallas, Nike sta creando The Roof At Vanta in collaborazione con soccer.com, trasformando la struttura sul tetto in un ambiente calcistico immersivo per i tifosi di tutto il mondo, i Mad Ballers e la comunità locale.

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