终场哨响之后：Nike 如何赋能新一代精英球员
- 2025/9/11
时间已是七月下旬，但在美国南部，夏天才刚刚开始升温。这是每个年轻球员梦寐以求的时刻，来自全国的精英球员们齐聚赛场，这场年度赛事再一次拉开了序幕。在南卡罗来纳州奥古斯塔，Riverview Park 活动中心此刻汇聚了篮球界的各路大咖。数十名 NBA 球探分散在场馆各处，John Calipari、Tom Izzo、Dan Hurley 等名帅现身场边，数千名观众更是将现场挤得水泄不通。所有人齐聚于此，只为见证书写篮球未来的新星诞生。这就是 Peach Jam —— 它是草根篮球的璀璨明珠，也是 Nike 精英青年篮球联赛 (EYBL) 的重大盛会。这场持续整个夏季的竞技盛宴汇聚了全国最具潜力的新秀，为他们提供无可比拟的竞技舞台、曝光机会和资源支持。
在五星新秀、阿肯色大学准新生 JaShawn “JJ” Andrews 的带领下，Bradley Beal Elite 成功挺进 Peach Jam 半决赛。BBE 一路披荆斩棘并最终夺冠，Andrews 荣膺 MVP。
但 Peach Jam 的意义远不止于此。它是 Nike 在过去数十年间精心构建的更大的篮球生态系统中的关键一环。Nike 的使命是推动篮球运动发展，而这不只是在七八月加冕年轻冠军。对于任何运动品牌，争夺冠军固然重要。但对 Nike 而言，更重要的是持续致力于为精英年轻球员创造舞台、组建社群并提供工具，让他们能够在当下书写篮球的未来。
不到一年时间，Christian Collins 从无名小卒跃升为公认的五星新秀。他在率领 Team Why Not 于 Peach Jam 四分之一决赛力克 Team CP3 后激动庆祝。
与这种承诺相对的，则是当下日新月异的篮球文化。过去，唯有凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯、阿贾·威尔逊、萨布丽娜·约内斯库这样的超级大咖才能成为新生代球员的榜样。而如今，只需在 Instagram 或 TikTok 上动动手指，全球球迷就能在家中看到座无虚席的高中球馆刷屏网络的高光时刻。孩子们热烈讨论高中新秀 Tyran Stokes 和 Brandon McCoy，与上一代球迷讨论拉塞尔·威斯布鲁克与克里斯·保罗时的火热场面如出一辙。高中篮球新星，甚至天赋异禀的初中生都已提前进入大众视野，成为家喻户晓的名字。在这个时代，成名不再是终点，而是起点。
“我们尤其关注一类球员：他们是独一无二的存在、精英中的精英、天花板中的天花板。”
Karie Conner，Nike 篮球及 Kobe 部门副总裁兼总经理
Nike 的草根篮球战略首先在于尽早锁定这些精英球员，其次则是为他们提供优质资源——正是这些资源，让 Nike 在业界独树一帜。正如 Nike 篮球及 Kobe 部门副总裁兼总经理 Karie Conner 所言：“我们尤其关注一类球员：他们是独一无二的存在、精英中的精英、天花板中的天花板。”“通过我们的洞察与研究，我们发现，真正能够激励那些热爱篮球、渴望参与篮球、并愿意全身心投入篮球的人，正是这些球员。”
座无虚席的球馆，巴尔的摩对阵纽约，背水一战的紧张气氛——在 Peach Jam 的赛场上，一记罚球划破喧嚣。在这里，来自全国的精英年轻球员们为缔造传奇而战，而非为失败寻找借口。
Conner 表示，这些洞察正是源自 Nike 敏锐的关注，让其得以深入挖掘运动员真正的需求。“这不仅仅关乎产品和装备——更在于满足他们的需求，为他们提供平台，与他们携手并进。”
在 Peach Jam，这个平台展现得淋漓尽致。你能看到洛杉矶快船队球星布拉德利·比尔亲自执教 Bradley Beal Elite 球队，助力球队首次拿下赛事冠军，共同庆祝夺冠的辉煌时刻。作为球队的领军人物，五星新秀、阿肯色大学准新生 JJ Andrews 贡献了 MVP 级的表现，让自己成功跻身伟大球员之列，与杰森·塔图姆、凯德·坎宁安、AJ 迪班查等球星并肩而立——他们都曾在竞争激烈的赛场上缔造传奇。整个比赛周，BBE 从未凑齐完整阵容，有时甚至只能以 6 人应战。但每一分钟、每一次进攻，他们都在践行悬挂在场馆四周横幅上的那句话：不找借口，只争荣耀。毫无疑问，在奥古斯塔的这一周已注定载入篮球史册。
俄亥俄州立大学 Buckeye 球队的未来新星 Atlee Vanesco 在 Victory Park 腾空而起，以纽约天际线为背景，命中一记无懈可击的三分球。
Peach Jam 赛事落下帷幕，Nike 的篮球征程一路向北，来到另一片战场——纽约市 Victory Park，Nike NY vs. NY 决赛将在此上演。
八月中旬，正值盛夏。在持续整个夏季的比赛中，纽约市的一线新秀，无论男女，都在代表各自的行政区征战。赛场遍布 West 4th、Dyckman、Rucker Park 等标志性球场。相比 Peach Jam 以及 EYBL 赛事的精心策划，NY vs. NY 则充满原始而纯粹的能量，更显粗犷不羁。这是 Nike 的刻意为之，也是推动 Nike 使命的另一条路径。Conner 对我说：“我们不能忘记社群的力量。我们必须构建这样的“联系纽带”，确保所有环节都不是孤立存在，而是彼此呼应、融为一体。”
这是 Nike 举办 NY vs. NY 的第七个赛季，而它的影响力只会越来越大。整个夏季，卢卡·东契奇、贾·莫兰特和杰伦 布伦森等 NBA 超级球星纷纷现身比赛现场。虽然比赛的紧张程度不同于选秀期，但竞争的激烈程度丝毫不减。NY vs. NY 更有人情味。球员们肩负着社区的荣耀，也清楚自己是经过层层筛选来代表 Nike 的。Dyckman 四星控球后卫、即将加盟圣路易斯大学球队的 Jermel Thomas 在冠军赛前说道：“能被 Nike 看中真的很幸运。你能看到像凯文·杜兰特、扬尼斯这样的 NBA 一线球员都和 Nike 合作，所以能成为其中的一员，并受到他们的青睐，我已经很满足了。”
Jermel 背负着布朗克斯区的荣誉，是全美最令人期待的球员之一，因此获得了“Magic Mel”的绰号。他是 Karie Conner 所说的“精英球员”的真实写照。在 Victory Park，孩子们注视着他的一举一动。他标志性的高顶平头和 1 米 9 的身高格外引人注目。在对阵布鲁克林 Team Gersh 的半决赛中，1,000 多名球迷肩并肩围坐在球场周围，更多观众涌向公园外的上层，Magic Mel 展现出绝对统治力，带领 Dyckman 队以两分优势获胜，锁定决赛席位。
然而，他在决赛中失利了。Jermel 和队友最终未能夺冠。他有些失落，但依然昂首阔步，自信不减，似乎明白胜负只是漫漫长路上的一个点缀。
球员们肩负着社区的荣耀，也清楚自己是经过层层筛选来代表 Nike 的。
与此同时，West 4th 女子队在庆祝夺冠的喜悦。这支球队由即将加盟马里兰大学球队的 MVP 五星新秀 Jordyn Jackson 领衔。她来自华盛顿特区，是极少数受 Nike 邀请参加 NY vs. NY 的非纽约地区球员，而她此行并非意图融入，而是主宰赛场。Jordyn 吸引了绝大多数人的目光，而她确实引人瞩目。她的气场、控球的方式，以及她上场时对士气的提升，都清楚表明：Jordyn 天生属于赛场。
而她的队友 Ava Thomas 则很快让你意识到：Nike 的精英球员并非千篇一律。Ava 是纽约市的一线后卫之一。她同样致命，但打法却完全不同。她说：“很多人专注于得分，这当然很重要，但关注细节、防守、与队友沟通、调动士气，这些也同样重要。当然，场外还要做一名好学生。”
“才 17 岁，就能看到自己的努力得到回报，这种感觉很棒。我一直在努力，而在这个年纪就能得到 Nike 的认可，对我而言真的有特别的意义。”
Ava Thomas，Nike EYBL 运动员
Ava 最近被奈史密斯基金会评为全国最优秀的学生运动员之一。同时得益于她在 Nike 夏季赛程中的精彩表现，达特茅斯学院、拉法耶特学院、美利坚大学等纷纷向她递去橄榄枝，她最终选择了昆尼皮雅克学院。“才 17 岁，就能看到自己的努力得到回报，这种感觉很棒。我一直在努力，而在这个年纪就能得到 Nike 的认可，对我而言真的有特别的意义。”她说。
对 Ava 来说，从同龄人中脱颖而出并得到 Nike 的认可，不仅仅是一种肯定，更是贯穿她成长故事的一条线索。她与 Nike 的第一段清晰记忆发生在篮球史上最令人心碎的一天。在世界悼念科比·布莱恩特的同一天，Ava 穿上了她的第一双科比系列篮球鞋。本该充满喜悦的时刻，却变得更深沉、更厚重——这一刻提醒着她，即便伟大的人离开了，他们的精神仍能激励我们前行。
“不惜一切代价”——这是球员 JJ Andrews 与自己的约定。整个夏天，他都在兑现这一承诺。
跟随这一比赛，我们来到了洛杉矶。
在 NY vs. NY 结束几周后，科比的传奇精神在 Mamba League 邀请赛上得到淋漓尽致的展现。Nike 在 LA Live 打造了一个令人惊叹的临时户外篮球场，正好位于 Crypto Arena 之前。Nike 连续第三年邀请全国各地的一线男女球员，让他们用行动向世界证明：为何他们能够站在这里，成为像科比一样激励世界的篮球新星。
孩子们抵达洛杉矶时，烈日当空，气温高达 32 摄氏度。球场被来自各地、各年龄段的球迷挤得水泄不通。Vanessa Bryant 与 Rob Pelinka 坐在场边，目不转睛地注视着球场上的天才少年们，见证他们续写曼巴传奇。
女子篮球是篮球运动的新前沿，Nike 正在带头投入、提升与拓展这片疆土。
T恤已然道尽一切，而全国公认的头号新秀 Tyran Stokes，比任何人都更清楚其中的含义。
科比的气场无处不在。如果说 NY vs. NY 像是在庆祝篮球的本质，那么 Mamba League 则像是在致敬伟大所肩负的责任——承载科比式的标准，续写传奇精神。
这种氛围在 Mamba League 邀请赛男子冠军和女子冠军站在中场高举奖杯时达到了顶点。奖杯由瓦妮莎·布莱恩特亲手颁发。孩子们兴高采烈地自拍、录制 Reels、高举奖杯——而这一幕背后有更深的含义：这一切，早已超越奖杯和球鞋。
距离膝盖大手术整整一年，正值科比生日这一天，五星前锋 Jacy Abii 在最闪耀的舞台上命中一记无懈可击的三分球。
无论是 NY vs. NY 的火热激情，还是 Peach Jam 的浩荡声势，抑或 Mamba League 的庄重氛围，这些草根平台都揭示了一个真相：如今的年轻球员，其需求已经与几年前大不相同。篮球运动在不断发展，追梦的压力、机会与要求也在随之变化。
Conner 表示：“他们需要在整个成长过程中获得支持。并不是只给他们最好的装备就能让他们在场上表现出色。还要提供球员成长的支持，通过 导师指导帮助他们不断进步。我们有大量希望成为导师并分享经验的 [NBA 和 WNBA] 运动员，我们完全可以利用这一资源。我们有机会给他们提供成功所需要的一切。”
这正是克里斯·保罗和布拉德利·比尔坐在教练席的原因，也是贾·莫兰特在 EYBL Jr. Twelve Time 队遭遇失利后和队员谈心的原因，更是 Nike 在奥古斯塔为球队下榻的酒店配备先进的康复设施的原因。在 Nike 的布局里，没有任何一环被遗漏。
Cam Holmes 在落日余晖下完成一记战斧劈扣，朝着 Mamba League 邀请赛的冠军奖杯进发。
“我们或许已经站上顶峰，但必须保持渴望。”
Karie Conner，Nike 篮球及 Kobe 部门副总裁兼总经理
尽管 Nike 在建设基础设施、创造机会和塑造文化方面处于全球领先地位，但他们从不满足于现状。Connor 说：“我们或许已经站上顶峰，但必须保持渴望。”篮球的未来就在当下，我们必须不断思考如何拓展这项运动的发展空间，让更多年轻人参与其中，确保他们以正确的方式成长并融入这项运动。我们还必须持续关注女子篮球，投入资源、提升水平、扩大影响力。这是我们现在的重点。”
LA Live 到了该清场的时候。看台变得空荡，人群开始散去，比赛的喧嚣逐渐消逝。球场大门外，科比的铜像在夜空下熠熠生辉，提醒着人们伟大永不落幕。与 Nike 篮球共度的夏日或许告一段落，但正如已故传奇球员科比 布莱恩特所说：我们的使命尚未完成。
篮球永不止步。