Nike 推出品牌企划“Why Do It?”，重新向当今一代诠释“Just Do It”

1988 年，Nike 喊出了“Just Do It”，它不仅是一句口号，更是一声行动号角，激励大家勇敢启程、大胆尝试、即使困难重重也要勇往直前。

近四十年来，“Just Do It”一直激励着运动员们追逐梦想。如今，Nike 推出全新品牌企划“Why Do It?”，向当今一代重新诠释“Just Do It”这一标志性口号。本次品牌企划旨在贴近年轻运动员的实际生活，赋予“伟大”新的定义：它不是一个结果，而是一种选择； 同时将“Just Do It”的精神传承给当今一代，鼓励他们书写属于自己的下一个篇章。

Nike 执行副总裁兼首席营销官 Nicole Graham 表示。：“‘Just Do It’不仅是一句口号，更是一种内心迸发的运动的精神。它传递着一种信念：运动能够让我们彼此激励、凝聚力量，并超越自我设限。通过‘Why Do It?’品牌企划，我们点燃新生代的激情，鼓励他们勇敢迈出第一步，相信自己的潜力，在决定开始的那一刻，书写属于他们的胜利。”

本次品牌企划以一支极具冲击力的同名宣传片“Why Do It?”拉开序幕。影片集结了卡洛斯·阿尔卡拉斯、萨科旺·巴克利、勒布朗·詹姆斯、雷萨·莱尔、郑钦文等全球杰出运动员，通过他们展现了运动最真实、最纯粹的精神内核。

影片以充满力量的宣言直面当代运动员的困境，这是一个对“尝试”和“失败”越发敏感的时代，一个对尝试心存顾虑、对失败尽量规避的环境。

在这样的背景下，影片用一个充满力量的问题向还在犹豫的他们发起号召：“伟大”并非与生俱来，而是源于你的选择，而你能做的最重要的选择就是开始行动。

超级碗冠军跑卫萨科旺·巴克利说：“伟大源于每一次选择、每一场训练和每一次重整旗鼓。我也经历过挫折，但正是这些经历，让这段旅程变得真实且独一无二。”

“Why Do It?”同时也是 Nike 对其创立初衷的再一次大胆承诺：只要你敢于行动、勇于尝试，一切皆有可能。

本次企划提醒来自不同背景和领域的运动员，尝试依然重要，失败是成长的一部分。同时，它也彰显了 Nike 在塑造运动未来方面的领导力，体现了品牌致力于服务并激励每一位运动员的决心，以及在赛场上与当今年轻一代并肩同行的承诺，鼓励他们探索全新的竞技方式、不断成长并取得胜利。

女子篮球新星 凯特琳 克拉克表示：“你不可能命中每一次投篮，也不可能赢得每一场比赛。但每一次上场迎战，就是你成为伟大的机会。”

自诞生以来，“Just Do It”已经成为运动与文化领域最具标志性的口号之一。这一面向所有人、所有背景的全球运动号召，始于一则简单而有力的广告：80 岁的跑者沃尔特 斯塔克慢跑穿越旧金山金桥大门，传递出“运动属于每一个人”的鲜明态度。

随着时间推移，“Just Do It”演变成为一种心态，既展现了普通运动员的坚韧，也彰显了迈克尔·乔丹、塞雷娜·威廉姆斯和科比·布莱恩特等传奇球员的伟大。从客厅到更衣室，它激励着人们去行动、去追梦、去尝试。

1995 年，Nike 继续推出具有划时代意义的“If You Let Me Play”，展现参与体育运动如何改变女孩的人生。这不仅仅是广告，更是一声文化觉醒的号角，震撼人心的精神内核至今仍是 Nike 使命的基石。

从早期的黑白影片到风格大胆前卫的“Dream Crazy (2018)”，“Just Do It”系列宣传片已经超越了广告本身的意义，始终传递着同一核心理念：勇于开始、敢于重来、直面挑战、勇往直前。

世界在不断的变化，“Just Do It”的精神内核始终如一。这一次的重新诠释，并非为了追逐荣耀或怀旧，而是选择主动开始并坚定前行，在直面当代青年压力并释放其潜能的同时重塑“Just Do It”。

西班牙网球冠军卡洛斯·阿尔卡拉斯说：“网球很快就会教会你，你无法掌控一切，但你可以选择去拼得下一分。体育的意义就在于于此——拥有坚持向前的勇气，保持无畏，并在任何压力下都坚定相信自己。”

在“Why Do It”主题短片中出镜的 Nike 运动员们代表着今时今日对“Just Do It”的全新诠释。他们来自不同的运动领域和背景，处于不同的职业发展阶段，但把他们凝聚在一起的，是即使困难重重也选择无畏前行的信念。

这些运动员包括：

• 卡洛斯·阿尔卡拉斯（西班牙，网球）
• 萨科旺·巴克利（美国，美式橄榄球）
• 凯特琳·克拉克（美国，篮球）
• 塔拉·戴维斯-伍德霍（美国，田径）
• 什里雅斯·耶尔（印度，板球）
• 勒布朗·詹姆斯（美国，篮球）
• 雷萨·莱尔（巴西，滑板）
• 斯科蒂·舍夫勒（美国，高尔夫）
• 维尼修斯·儒尼奥尔（巴西，足球）
• 亨特·伍德霍尔（美国，田径）
• 郑钦文（中国，网球）

点击下方图库观看品牌企划宣传片，更多系列短片将陆续在多个平台上发布，所有创意内容皆旨在点燃当代运动员心中的“Just Do It”精神。

*只要你拥有身体，你就是一名运动员。