Nike เปิดตัว "Rip the Script": ก้าวเข้าสู่จักรวาลแห่ง Nike Football

ความกล้าหาญอยู่เหนือขนบ สัญชาตญาณอยู่เหนือระบบคำสั่ง ความคิดสร้างสรรค์อยู่เหนือสิ่งอื่นใด

Nike กำลังเปิดตัว "Rip the Script" ซึ่งเป็นคำปลุกใจสำหรับผู้เล่นรุ่นเยาว์ทั่วโลก ให้สลัดตำราแผนการเล่นเดิมๆ ทิ้งไป แล้วหันมาโอบรับการเล่นฟุตบอลที่เน้นเกมบุก สร้างสรรค์ ใช้สัญชาตญาณ และเปี่ยมด้วยความสนุกสนาน "Rip the Script" ไม่ใช่แค่ภาพยนตร์ แต่ยังเป็นประตูสู่จักรวาลแห่ง Nike Football ที่กำลังเปิดตัวออกมา โดยก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วพร้อมกับกระแสวัฒนธรรม มีมิติ นำมาตีความใหม่ได้ และมีชีวิตชีวาโลดแล่นอยู่ทั้งในวงการกีฬา ความบันเทิง ดนตรี และแฟชั่น

"เรารู้ดีว่าช่วงเวลาที่น่ามหัศจรรย์ในโลกฟุตบอลจะเกิดขึ้นเมื่อผู้เล่นเชื่อในสัญชาตญาณของตัวเอง" Helena Thornton รองประธานฝ่ายบริหารแบรนด์ Nike กล่าว "นั่นคือรูปแบบฟุตบอลที่เราหลงใหล ซึ่งก็คือความสดใหม่ ใช้สัญชาตญาณ คาดเดาไม่ได้ และมีความคิดสร้างสรรค์"

นั่นคือแนวทางที่ "Rip the Script" กำหนดไว้ ทั้งในส่วนของเนื้อหาและในโลกที่รายล้อมภาพยนตร์เรื่องนี้

"เราสร้างภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ขึ้นเพื่อเข้าถึงคอมมูนิตี้ฟุตบอลอย่างที่เป็นอยู่จริงๆ ไม่ใช่แค่บนหน้าจอ แต่เป็นการเข้าไปอยู่ในโลกของพวกเขา และหลอมรวมเข้ากับวัฒนธรรมย่อยอย่างลึกซึ้ง" Helena กล่าว "เราไม่อยากทำตามตำราการตลาดแบบเดิมๆ เราอยากมอบสิ่งที่มีค่าพอให้คอมมูนิตี้พูดถึง ตัดคลิปเอาไปแชร์ หยิบมาสวมใส่ และออกมาร่วมสนุกด้วยกัน ไม่ได้เป็นเรื่องราวที่ทำมาให้นั่งดูเฉยๆ แต่เป็นเรื่องราวที่ให้คุณสร้างนิยามของตัวเองได้ นั่นแหละ ไอเดียเบื้องหลังจักรวาล Nike Football ของเรา"

"Rip the Script" ถ่ายทำในสตูดิโอยักษ์ใหญ่ของฮอลลีวูด โดยรวมเหล่านักเตะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Nike ทั้งในอดีตและปัจจุบันที่พากันฉีกบทบาทเดิมๆ แล้วแสดงให้เห็นว่าพวกเขารู้ใจตัวเองดีที่สุด ปลดปล่อยความมันหลุดโลกเพื่อประกาศศักดาให้กับการเล่นที่ขับเคลื่อนด้วยสัญชาตญาณอย่างอิสระ

ผู้เล่นแต่ละคนแสดงออกตามสัญชาตญาณเมื่อเรื่องราวเปิดฉากขึ้น Kylian Mbappé สลัดหลุดจากแนวรับ ก่อนจะปิดบัญชีด้วยลูกตีลังกายิงอย่างเหนือชั้น Vini Jr. โยกหลบการเข้าสกัดที่ดุดันด้วยรอยยิ้ม Cristiano Ronaldo ยังคงทลายขีดจำกัดว่านักกีฬาคนหนึ่งจะประสบความสำเร็จได้มากแค่ไหน Erling Haaland จะเผด็จศึกเมื่อถึงจังหวะที่ใช่เท่านั้น ระดับตำนานอย่าง Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba และ Jorge Campos ยังคงเล่นตามกฎของตัวเอง แม้ว่าจะแขวนสตั๊ดไปแล้วก็ตาม

คนดังอย่าง LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko และ LISA มาร่วมปรากฏตัวเป็นแขกรับเชิญ โดยพวกเขาได้รับความบันเทิงและเพลิดเพลินไปกับความอัจฉริยะหลุดโลกที่เกิดขึ้นรอบตัว และช่วยตอกย้ำความเชื่อของ Nike ที่ว่าอิทธิพลของฟุตบอลนั้นแผ่ขยายไปไกลกว่าแค่เกมกีฬามาก

"เราตั้งใจคัดเลือกนักแสดงทุกคนในภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้จริงๆ เราเล่นสนุกและดึงความขี้เล่นในบทบาทที่ทุกคนได้รับออกมาใช้อย่างเต็มที่" Enrico Balleri รองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Global Brand Voice "อย่างเช่น เรารู้ดีว่า Kim มักจะพา Saint ไปเล่นฟุตบอลอยู่เป็นประจำ เราก็เลยสร้างคาแรคเตอร์ "คุณแม่นักบอล" ให้เธอไปเลย และในภาคต่อของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ เราจะต่อยอดเรื่องราวของเธอไปอีก เราให้ความสำคัญกับการใช้นักแสดงที่สะท้อนความเป็นตัวของตัวเองและผูกพันกับฟุตบอลอย่างแท้จริง"

จักรวาลแห่ง Nike Football สะท้อนถึงความมุ่งมั่นอันยาวนานและครอบคลุมทุกมิติที่ Nike มีต่อเกมกีฬา โดยจะแสดงให้เห็นในฤดูร้อนนี้ผ่านนวัตกรรมขั้นสุดยอดสำหรับใช้ในสนาม และการแสดงออกถึงวัฒนธรรมฟุตบอลในแต่ละท้องถิ่นอย่างแท้จริง สิ่งที่จะเกิดขึ้นมีดังนี้

• การนำนวัตกรรมมาสู่ชุดแข่งมากขึ้น: ในสนามแข่งขัน คอลเลกชันชุดทีมชาติประจำปี 2026 ของ Nike ได้ผสานเทคโนโลยีระบายอากาศเพื่อประสิทธิภาพสูงสุดอย่าง Aero-FIT เข้ากับการค้นคว้าอย่างลึกซึ้งในเรื่องตำนาน วัฒนธรรม และอัตลักษณ์ของแต่ละทีมชาติ โดยนำเอาขนบธรรมเนียมที่สืบทอดกันมาอย่างยาวนานและวิสัยทัศน์ที่กล้าหาญสำหรับอนาคตมานำเสนอ
• การสร้างสรรค์รองเท้าฟุตบอลที่ดีที่สุดของ Nike: สิ่งที่โดดเด่นยิ่งขึ้นไปอีกคือไลน์อัพรองเท้าฟุตบอลระดับท็อปของ Nike ซึ่งออกแบบมาเพื่อส่งเสริมสไตล์การเล่นที่สร้างสรรค์และไร้ความกลัวสำหรับนักกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเกม โดยมี Mercurial Vapor 17 ที่มอบความเร็วเหลือเชื่อในพื้นที่แคบ Mercurial Superfly 11 ที่ปลดล็อกความเร็วในการสลัดหนี Phantom 6 ที่ช่วยให้การบุกโจมตีแม่นยำที่สุด และ Tiempo Maestro ที่เสริมประสิทธิภาพการเลี้ยงบอลที่เหนือชั้น
• การทุ่มเทเพื่อเกมการเล่นที่สร้างสรรค์ยิ่งขึ้น: ความคิดสร้างสรรค์คือหัวใจสำคัญในพันธกิจของ Toma el Juego ซึ่งเป็นโปรแกรมฟุตบอลสตรีทที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนของ Nike Toma El Juego ออกแบบมาเพื่อปลดปล่อยความสนุกสนาน อิสรภาพ และความคิดสร้างสรรค์ของฟุตบอลในกลุ่มนักกีฬารุ่นเยาว์ โดยได้ช่วยขับเคลื่อนวัฒนธรรมฟุตบอลผ่านการแข่งขันกว่า 100 รายการใน 6 ทวีปและมากกว่า 20 เมือง ซึ่งเป็นการสร้างเส้นทางสายใหม่จากสตรีทฟุตบอลสู่การเล่นในระดับแถวหน้า ความมุ่งมั่นของ Nike ต่อเกมการเล่นที่สร้างสรรค์ยังสะท้อนให้เห็นในผลงานความร่วมมือล่าสุดภายใต้การเป็นพาร์ทเนอร์ระดับโลกร่วมกับ LEGO^® ซึ่งช่วยเติมเต็มความเชื่อที่มีร่วมกันว่าการเล่นคือสิ่งขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดขึ้นจริง
• การกำหนดอนาคตของวัฒนธรรมฟุตบอล: คอลเลกชัน X2 ใหม่ของ Nike สะท้อนถึงความภาคภูมิใจในชาติผ่านสไตล์และมุมมองท้องถิ่นที่เด่นชัด โดยมีสไตล์เฉพาะตัวของ 7 ประเทศที่หล่อหลอมขึ้นโดยสมาพันธ์ของพวกเขา จากนั้นนำมาตีความใหม่ผ่านมุมมองของเหล่าดีไซเนอร์ ศิลปิน และชุมชนที่ใช้ชีวิตอยู่กับเกมฟุตบอลในทุกๆ วัน ในขณะเดียวกัน คอลเลกชัน Nike Cryoshot และ Mad 90 Pack ได้นำดีไซน์ระดับตำนานจากในสนามมาปรับเปลี่ยนให้เป็นสปอร์ตแวร์แนวร่วมสมัย เพื่อเชื่อมโยงคนรุ่นใหม่เข้ากับช่วงเวลาสำคัญที่เป็นตำนานเล่าขานของวงการฟุตบอล นอกจากนี้ คอลเลกชันสปอร์ตแวร์ Hollywood Keepers ยังทลายขีดจำกัดของการออกแบบชุดแข่งขันให้ก้าวข้ามกรอบกฎเกณฑ์ของการแข่งขัน โดยนำสไตล์และการแสดงออกอันเป็นเอกลักษณ์ของผู้รักษาประตูยุคปี 1990 และต้นปี 2000 มาหล่อหลอมใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่
• การผสานอารมณ์ความรู้สึกและตัวตนที่แท้จริงเข้ากับสินค้า: คอลเลกชัน Tercer Tiempo F.C. และ Amor & Furia ในประเทศเม็กซิโกและภูมิภาคลาตินอเมริกา ได้เปลี่ยนพลังจากวันแข่งขันมาเป็นเสื้อผ้าที่ออกแบบให้สวมใส่ได้ทุกที่ที่มีลมหายใจของฟุตบอล
• การเชื่อมโยงจักรวาลแห่ง Nike Football สู่ผู้คนทั่วโลก: Nike กำลังจุดประกายความหลงใหลในกีฬาฟุตบอลผ่านมาร์เก็ตเพลสที่ผสานรวมเข้าด้วยกัน โดยเชื่อมต่อกับแฟนบอลในแต่ละท้องถิ่น ไม่ว่าพวกเขาจะเลือกซื้อสินค้าที่ไหนหรือด้วยวิธีใดก็ตาม แบรนด์จะทำการปรับโฉมร้านค้าปลีกของ Nike และร้านค้าพาร์ทเนอร์ขายส่งมากกว่า 5,000 แห่ง เพื่อปลุกชีวิตชีวาให้แก่โลกฟุตบอลในระดับสากล โดยเริ่มตั้งแต่ช่วงต้นเดือนมิถุนายนไปจนถึงสิ้นสุดการแข่งขัน ยกตัวอย่างเช่น ในนิวยอร์ก Nike กำลังร่วมมือกับ Pro:Direct เพื่อสร้าง House of Merc โดยจัดแสดงสิ่งที่ดีที่สุดของวัฒนธรรม งานฝีมือ และนวัตกรรมของไลน์ Mercurial ณ ร้านค้าอันเป็นสัญลักษณ์ตรงเลขที่ 21 ถนนเมอร์เซอร์ (21 Mercer) ในลอสแอนเจลิส Nike จะเปลี่ยนร้าน Niky’s Sports ที่เปิดให้บริการมาอย่างยาวนานให้กลายเป็น Estadio Niky’s ซึ่งจะมีสนามฟุตบอลที่สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะ การปรับแต่งสินค้าให้เข้ากับท้องถิ่นขั้นสุด และห้องแล็บฟุตบอลที่มุ่งเน้นไปที่ไลน์ Mercurial และในดัลลัส Nike กำลังสร้าง The Roof At Vanta โดยร่วมมือกับ soccer.com เพื่อเปลี่ยนพื้นที่บนดาดฟ้าให้กลายเป็นพื้นที่เปิดรับประสบการณ์ฟุตบอลที่สมจริงสำหรับแฟนบอลจากทั่วโลก กลุ่ม Mad Ballers และชุมชนในท้องถิ่น

อยากเจาะลึกมากกว่านี้ไหม ดูจักรวาลแห่ง Nike Football เพิ่มเติม