Nike présente « Déchire le script », une plongée dans l'univers Nike Football

Le courage prime sur les conventions. L'instinct prime sur les instructions. La créativité prime sur tout.

Nike présente « Déchire le script » : un cri de ralliement qui invite les jeunes joueurs et joueuses du monde entier à dévier du scénario et à privilégier un football offensif, créatif, instinctif et festif. Plus qu'un simple film, « Déchire le script » ouvre les portes de l'univers Nike Football, un monde en constante évolution qui bouge au rythme de la culture : rapide, multidimensionnel, remixable et ultra-vivant, au croisement du sport, du divertissement, de la musique et de la mode.

« Les moments magiques du football se produisent lorsque l'on suit son instinct, explique Helena Thornton, vice-présidente, Nike Brand Management. C'est le football qu'on aime : rafraîchissant, instinctif, imprévisible et créatif. »

C'est exactement le ton que donne « Déchire le script », tant dans son contenu que dans le monde qui l'entoure.

« On a fait ce film pour aller à la rencontre des communautés du football là où elles se trouvent réellement. Pas simplement derrière un écran, mais dans leur quotidien et au cœur de leurs sous-cultures », confie Helena. On ne voulait pas suivre le scénario marketing classique. Notre but, c'était de leur offrir du contenu qui fait parler, des images à partager, des vêtements à porter et des évènements à vivre. Une histoire qu'on ne se contente pas de regarder, mais qu'on peut s'approprier. C'est tout le concept de notre univers Nike Football. »

Tourné au cœur d'un méga-studio hollywoodien, « Déchire le Script » montre les plus grandes stars du football d'hier et d'aujourd'hui dévier du scénario pour n'en faire qu'à leur tête. S'ensuit un chaos créatif jubilatoire qui célèbre le jeu intuitif.

Chaque joueur agit à l'instinct au fil de l'action. Kylian Mbappé laisse la défense sur le carreau avant de conclure sur un retourné acrobatique magistral. Vini Jr. esquive l'adversité d'un simple sourire. Cristiano Ronaldo pousse toujours plus loin les frontières du possible. Erling Haaland attend le moment parfait pour frapper. Des légendes comme Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba et Jorge Campos continuent de jouer selon leurs propres règles, même à la retraite.

Des personnalités comme LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko et LISA font de brèves apparitions, amusées par le génie qui se déchaîne autour d'elles. Une belle manière de rappeler que l'impact du football dépasse largement le cadre du sport.

« On a beaucoup réfléchi aux personnes qui apparaîtraient dans le film. C'était très fun de pousser le côté décalé de leurs rôles, ajoute Enrico Balleri, vice-président et directeur artistique, Global Brand Voice. On savait par exemple que Kim emmène Saint jouer au football, donc on lui a créé tout un personnage de "soccer mom" que l'on va creuser un peu plus dans les prochaines extensions du film. C'était capital pour nous d'avoir un casting qui incarne une certaine authenticité et un vrai lien avec le football. »

L'univers Nike Football reflète un engagement de longue date et une vision globale de ce sport. Cet été, cette passion s'exprime à travers des innovations technologiques de pointe et des célébrations authentiques des cultures foot locales. Au programme :

• Des tenues plus innovantes : Sur le terrain, les collections 2026 des fédérations intègrent la technologie de refroidissement Aero-FIT et explorent l'histoire, la culture et l'identité de chaque pays, alliant tradition et innovation.
• Les meilleures chaussures de football de l'histoire de Nike : Conçus pour encourager un style de jeu créatif et courageux chez les plus grands talents du foot, les crampons de la marque s'emparent des projecteurs. La Mercurial Vapor 17 offre une agilité irréelle dans les petits espaces, la Mercurial Superfly 11 assure une vitesse de pointe explosive, la Phantom 6 garantit une précision chirurgicale en attaque et la Tiempo Maestro excelle dans l'art du dribble.
• Le pari d'un jeu plus créatif : La créativité est au cœur de la mission de Toma el Juego, le programme de football de rue communautaire de Nike. Conçu pour laisser libre cours au plaisir, à la liberté et à la créativité chez les jeunes athlètes, Toma El Juego a dynamisé la culture foot grâce à plus de 100 tournois sur six continents et dans plus de 20 villes. Il offre ainsi de nouvelles voies d'accès entre le football de rue et le sport de haut niveau. L'engagement de Nike se concrétise également par une nouvelle collaboration mondiale avec LEGO^®, animée par la certitude commune que le jeu nourrit la créativité.
• Les nouveaux contours de la culture football : Les nouvelles collections X2 de Nike reflètent la fierté nationale à travers le style et un point de vue résolument local. Les tenues de sept pays/régions ont d'abord été façonnées par leur fédération, puis repensées par des designers, des artistes et des communautés qui vivent le foot au quotidien. En parallèle, la Nike Cryoshot et le pack Mad 90 adaptent des icônes du terrain en modèles sportswear, transmettant ainsi l'héritage du football à la nouvelle génération. Enfin, la collection sportswear Hollywood Keepers s'affranchit des règles de la compétition pour repousser les limites du design. Elle fait renaître les looks excentriques et le caractère bien trempé des gardiens des années 1990/2000 pour la nouvelle génération.
• Le choix de l'émotion et de l'authenticité : Au Mexique et en Amérique latine, les collections Tercer Tiempo F.C. et Amor & Furia font écho à l'énergie des jours de match avec des articles conçus pour être portés partout où le foot est présent.
• Un univers connecté au monde entier : Nike fait vibrer la passion du football grâce à un parcours d'achat intégré, au plus près des supporters, quels que soient leurs habitudes et leurs lieux de shopping. Dès le début du mois de juin et jusqu'à la fin du tournoi, 5 000 points de vente (magasins Nike et partenaires) feront peau neuve pour célébrer le football partout dans le monde. À New York, par exemple, Nike s'associe à Pro:Direct pour créer la House of Merc au sein de l'emblématique magasin du 21 Mercer Street, un espace dédié au meilleur de la culture, du savoir-faire et de l'innovation Mercurial. À Los Angeles, Nike va transformer un point de vente historique de Niky's Sports pour créer l'Estadio Niky's, qui accueillera un terrain de foot, un atelier de personnalisation hyperlocale, et un laboratoire de jeu axé sur la Mercurial. Enfin, à Dallas, Nike s'allie à soccer.com pour donner vie à The Roof at Vanta, transformant un rooftop en un terrain de foot immersif pour les supporters du monde entier, les virtuoses du ballon rond et la communauté locale.

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