Cuando la velocista de los 100 metros más condecorada se colocó en la línea de salida por última vez, se repitió a sí misma lo que ya sabía: que estaba lista, que era poderosa y que esa carrera era suya. Los siguientes segundos eran un homenaje a todo lo que la había hecho llegar a ese momento.Para su última carrera, la autoproclamada "hija de la tierra" decidió llevar en el cabello los colores de su bandera nacional: verde, amarillo y negro; &nbsp;además de unas largas uñas en color dorado. <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-celebrates-shelly-ann-fraser-pryce" target="_blank">Shelly-Ann Fraser-Pryce</a> salió a toda velocidad en la final del mundial de atletismo de Tokio en un estadio abarrotado. Terminó su carrera de 100 metros de la misma manera en que comenzó a correr hace 18 años en Japón: con velocidad, potencia y compostura feroces. Fue todo un homenaje a Jamaica, el país que la ha apoyado incondicionalmente a lo largo de sus veinte años en la élite de este deporte.Fue la primera mujer caribeña en ganar el oro olímpico en los 100 metros (en 2008) y ganó el mundial en 2019 tras el nacimiento de su hijo, Zyon. Durante estos años de dominio, Shelly-Ann personificaba el poder de la dualidad.&nbsp;Ha tenido un largo reinado en la disciplina más corta e intensa del atletismo, además de mostrar su estilo femenino y autoexpresivo en un deporte físicamente exigente, y de demostrar que la maternidad no está peleada con la grandeza.Lo que atletas de todo el mundo, y especialmente las jóvenes, pueden aprender de Shelly-Ann es el valor de correr en sus propios términos. Pueden aprender a confiar en que los fracasos no las definen, pero la forma en que los afrontan, sí. Y la seguridad de que, si crees en ti y trabajas con disciplina, lograrás la armonía. Sueños y familia, carrera y legado.Por eso, y por sus increíbles 276 carreras y sprints hasta la meta, te damos las gracias, Shelly-Ann.A continuación, descubre el detrás de cámaras de los últimos días de competencia de la mejor de todos los tiempos en Tokio.

Los tenis. El cabello. El final. La cinco veces campeona del mundo Shelly-Ann puso fin a su carrera en el mundial de atletismo de 2025 en Tokio a su manera.

Sofieke van Bilsen es una fotógrafa holandesa de 29 años apasionada por contar historias a través de imágenes. Es fotógrafa interna de la selección de fútbol femenino de Alemania y fue fotógrafa del equipo olímpico alemán en París 2024. Trabaja estrechamente con atletas de Nike, como Faith Kipyegon, Eliud Kipchoge y Sifan Hassan.En su fotografía, busca crear narrativas visuales cautivadoras, centrándose en la profunda conexión entre la emoción y el estado atlético. Se esfuerza por capturar los momentos más crudos tras bambalinas, las historias no contadas del proceso y todo lo demás, dando vida al espíritu deportivo.La personalidad de Sofieke crea conexiones instantáneas con la gente y es muy apreciada por los atletas con los que trabaja. Su personalidad relajada y entusiasta complementa una increíble habilidad y capacidad para trabajar en entornos de alta presión para atletas.

Sofieke van Bilsen

Ensayo fotográfico

La icónica atleta Shelly-Ann Fraser-Pryce corrió su última carrera de 100 metros a su manera

En el transcurso de su carrera, LeBron James ha compartido su pasión por el juego en todo el mundo y, en colaboración con Nike, viaja por toda la Gran China al terminar la temporada para acrecentar el amor de la nación por el básquetbol y su cultura. Tal como la carrera de LeBron ha evolucionado con el tiempo, sus giras han representado distintos valores en las múltiples visitas que ha realizado desde 2005. Estos son algunos de los momentos más memorables en el país.

2005-2009

LeBron hizo su primera gira por Beijing en agosto de 2005. Asistió como invitado a la ceremonia de premiación del torneo Nike Battlegrounds, pero se convirtió en más que un espectador. Desde el momento en que puso pie en China, tuvo claro que su gira podría convertirse en un intercambio intercultural basado en un amor compartido por el básquetbol y una misión para inspirar a la siguiente generación de basquetbolistas jóvenes en ese país. "El básquetbol no es solo un deporte, es un puente que conecta a las personas", dijo.&nbsp;"Es una gran experiencia de aprendizaje para todos. Espero poder seguir haciéndolo crecer en el mundo e inspirar a la juventud de China para alcanzar sus sueños".

El legado de LeBron en China está ligado con la presentación de versiones de sus tenis exclusivas para ese país. En 2007, LeBron James apareció junto con el presidente y director ejecutivo de NIKE, Inc., Mark Parker, para lanzar la combinación de colores "China" de los Nike Zoom LeBron V.

LeBron regresó a Beijing en 2009 tras su temporada como MVP y lo recibieron como héroe. En ese viaje, donó equipo y otorgó becas para Zhenhua School, una escuela para hijos de trabajadores migrantes en los suburbios de Beijing.

Para celebrar esta temporada, LeBron recibió un par exclusivo de los tenis Nike Air Max LeBron VII, con un diseño inspirado en Shenyang llamado "Loyalty", creación del artista local Ray Lei, y un diseño inspirado en Shanghai llamado "Family", creado por el artista local Sic.

2011-2015

LeBron adoptó su papel como embajador mundial del básquetbol y se enfocó en la oportunidad de inspirar a quienes juegan básquetbol en China. En 2011, en su gira recorrió cuatro ciudades en ocho días, para promover el básquetbol local con una serie de clínicas de habilidades y torneos.

En 2012, con una medalla de oro recién ganada para combinar con su anillo de campeonato, LeBron James hizo una llegada triunfal en Beijing para dar inicio a una gira de cuatro días como parte de la campaña&nbsp;Find Your Greatness. "La grandeza se define por cuánto estás dispuesto a esforzarte por lo que haces", dijo LeBron. "La grandeza llega con la victoria, pero también de poder recuperarse ante la adversidad".

En 2013, LeBron regresó a China con mucho para celebrar: su segundo campeonato consecutivo de la NBA y premios MVP tanto en la temporada regular como en las finales.

En 2014, LeBron James fue el primer mentor en anunciar los integrantes de Nike RISE, diseñado para ayudar a jugadores a elevar su juego competitivo y mejorar sus habilidades.

En 2015, Nike RISE 2015 evolucionó con las canchas LED y los ejercicios de seguimiento de movimiento, a fin de crear la máxima experiencia de entrenamiento, enseñar conceptos fundamentales del básquetbol y desafiar los límites del entrenamiento deportivo.

En una emotiva final, se seleccionaron cuatro jugadores para representar a China en el Campeonato Mundial de Básquetbol Callejero.

2016-2019

Tras ganar otro título de la NBA en 2016, LeBron llegó a Guangzhou con un enorme desfile de campeonato, donde decenas de miles de fans flanqueaban las calles, muchos de ellos con jerseys con el número 23 de los Cavs. Fue una señal de lo mucho que se ha expandido el legado de James en Asia.&nbsp;Su campaña More Than an Athlete inspiraba a la juventud a ver el básquetbol como una de muchas herramientas para influir en el cambio social.

Tras una cálida bienvenida de miles de fans, pasó la mayor parte de su tiempo en Beijing entrenando y asesorando a integrantes de la selección nacional júnior de básquetbol de China.

En su visita a escuelas primarias por todo Beijing, LeBron compartió sus experiencias personales en el deporte con jóvenes atletas, enfatizando el papel que tiene el trabajo duro, la dedicación y el creer en uno mismo en su camino al éxito.

En 2018, el primer día de su gira "More Than an Athlete" en Shanghai comenzó con un panel de discusión con estudiantes de Shanghai Theatre&nbsp;Academy y terminó con una práctica de tiros en un parque. Cientos de fans se reunieron fuera de la cancha para verlo jugar, esperando tener de cerca al icónico jugador.

Este mes, LeBron voló a China para su gira "Forever King", la decimoquinta visita al país y el vigésimo aniversario de sus giras por Asia. Junto con un grupo de basquetbolistas y fans apasionados del deporte, reiteró su compromiso de impulsar el deporte en todo el mundo.

En el transcurso de su carrera, LeBron James ha compartido su pasión por el juego en todo el mundo y, en colaboración con Nike, viaja por toda la Gran China al terminar la temporada para acrecentar el amor del país por el básquetbol y su cultura.

El viaje de un ícono: 20 años de LeBron James en China

Horas de ascensos exigentes por pendientes empinadas y descensos desafiantes por terrenos salvajes. Vientos de montaña que te azotan con fuerza, el sol que te abrasa y un frío que te cala los huesos. Prepararse mentalmente para aceptar que el próximo puesto de asistencia está muy, muy lejos. El ultra trail running puede parecer un deporte agotador e implacable, reservado para atletas de resistencia extrema y espíritu salvaje.Pero según el equipo de runners del <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="_blank">All Conditions Racing Department</a>, seis de los cuales acaban de completar las carreras más emblemáticas del UTMB, atravesando los Alpes franceses, italianos y suizos, con recorridos de 15 a 174 km y desniveles positivos de entre 1200 y casi 10,000 m, el valor, la determinación, la satisfacción y la libertad que te da el trail running valen cada gramo de esfuerzo. Compruébalo por tu cuenta.

<h3>ROSS GOLLAN</h3>Carrera: ETC; 15 km con 1200 m de desnivel positivo Clasificación final global: 29.° puesto

<h3>MARIE NIVET</h3>Carrera: Experience Trail Courmayeur (ETC); 15 km con 1200 m de desnivel positivo Clasificación final global (mujeres): 7.° puesto

CESARE MAESTRICarrera: ETC, 15 km con 1200 m de desnivel positivo Clasificación final global: 2.° puesto

<h3>BAPTISTE COATANTIEC</h3>Carrera: Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB); 174 km con casi 10,000 m de desnivel positivo Clasificación final global: 11.° puesto

<h3>ANTHONY COSTALES</h3>Carrera: Courmayeur – Champex – Chamonix (CCC); 101 km con más de 6050 m de desnivel positivo Clasificación final global: 15.° puesto

<h3>DREW HOLMEN</h3>Carrera: CCC; 101 km con más de 6050 m de desnivel positivo Clasificación final global: 3.° puesto

Ascensos exigentes por pendientes empinadas. Descensos desafiantes por terrenos salvajes. Vientos de montaña que azotan con fuerza. El ultra trail running es un deporte que no da tregua. Pero la recompensa realmente justifica el camino recorrido.

Ultra trail running: te exige absolutamente todo, pero te devuelve aún más

En la ruidosa planta de maquinaria del centro Air Manufacturing Innovation de Nike, un grupo de ingenieros examina un prototipo inflado de la unidad Air Max. Su forma revela un nivel técnico impresionante. Esta unidad con forma de trébol, una referencia visual que más adelante se convertiría en la unidad minimalista Air en flor de los nuevos <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-air-liquid-max-merges-superior-comfort-and-air-max-heritage" target="_blank">Nike Air Liquid Max</a>, está curveada para que quien la use sienta que se desplaza deslizándose de un paso a otro. La pisada está diseñada para ser incomparablemente suave.&nbsp;Pero hay un pequeño detalle. La forma tan particular de esta unidad es tan compleja que exige una atención meticulosa. Es la primera unidad Max en incorporar recortes internos. El borde, es decir, el contorno de la unidad, es muy difícil de fabricar a la perfección. El equipo de ingenieros de Air Max tiene una palabra para describir la tecnología Air: elastomérica. Esto significa que la unidad Air puede adaptarse en función de variables cambiantes como la temperatura y la humedad. A medida que aumenta la complejidad de la forma de una unidad Air llena, se vuelve más difícil garantizar un corte preciso y repetible en la producción en serie para todas las tallas. Es como un molde para cortar galletas. Cuanto más compleja es la forma, mayor es el margen de error al cortar la masa. Ahora imagina que esa masa tiene un diseño curveado hacia arriba. Ocurre lo mismo con esta unidad Max Air, y cualquier aumento o disminución en la temperatura ambiente puede hacer que cambie ligeramente de forma.&nbsp;Y eso no es todo: el mismo diseño tiene que replicarse cientos de miles de veces.&nbsp;Alta complejidad. Alta precisión. Todo en un estilo minimalista concebido para que sean los Max más irreconocibles de la historia.&nbsp;

¿Qué significa caminar con Nike Air? Por un lado, está la comodidad, obviamente. Cada paso debería darse sin esfuerzo. Y luego ese estilo inconfundible, que se remonta a los Air Max I de 1987. En aquel entonces, esa enorme burbuja transparente era, en realidad, un prisma que anunciaba el futuro de la amortiguación en los tenis. Pero Nike Air no podía limitarse a ser una simple plataforma basada en la inspiración. Hacía falta una rigurosa precisión técnica para lograr una sensación perfectamente controlada.&nbsp;Porque si bien la idea de "caminar sobre el aire" es fácil de imaginar, hacerla realidad es otra historia.

El estilo se presentó por primera vez en 2019 bajo el eslogan "The Most Nothing Max". El objetivo era crear unos Air Max que se sintieran ligeros, fluidos, flexibles y casi imperceptibles; un objetivo que no iba en la misma dirección que la plataforma.

Teniendo en cuenta el legado de Air Max, basado en la gran burbuja, el equipo de diseño se preguntó si una unidad Air Max podría, o si incluso debería, dar la impresión de no estar allí. Una unidad Air llena, cuando se combina con capas de adhesivo, espuma y goma, puede resultar rígida e inflexible al pisar, lo que dificulta lograr una transición fluida de una pisada a la siguiente.&nbsp;"Liquid Max tenía que sentar un nuevo precedente visual, pero la unidad Air también debía brindar una nueva sensación de caminar sobre el aire", dice Ditte Kuijpers, directora de diseño de Nike Sportswear Innovation Footwear. "La diferencia tenía que sentirse y verse al mismo tiempo. Cada componente de los tenis tenía que trabajar en armonía para lograrlo".

Para comenzar, el equipo de diseño e ingeniería analizó cómo esta unidad se diferenciaría de los anteriores modelos Air Max. Se definieron algunas características clave como fuente de inspiración: un diseño elegante. Depurado. Minimalista. La unidad Air Max tenía que ser más ligera y flexible que las de modelos anteriores. Cuando el equipo de diseño de Nike empezó a conceptualizar esta unidad más estilizada, encontró inspiración en un lugar inesperado: los <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-air-max-scorpion-official-images-release-date" target="null">Air Max Scorpion</a>. Lanzados en 2021, eran maximalistas en el sentido más literal del término, ya que contaban con una enorme unidad de proporciones muy ambiciosas. Se trataba de la unidad más grande jamás creada en términos de volumen de aire por centímetro cuadrado. Hubo una observación que llamó especialmente nuestra atención sobre el diseño de la unidad de los Scorpion: el énfasis en un concepto conocido como "carga puntual". Consiste en mapear con precisión cada zona de amortiguación en relación con la totalidad del pie, distribuyendo de forma cómoda el peso del cuerpo en puntos específicos de la unidad. Cada sección de la unidad Air puede tener distintos niveles de firmeza o suavidad.&nbsp;

"Los Scorpion dieron al equipo un buen punto de partida", comenta Wade Flanagan, director de Nike Air Innovation. "Aprendimos nuevas técnicas que nos podían ayudar a ajustar la unidad para lograr flexibilidad en distintas zonas. Comparando las unidades de los Scorpion con Liquid Max, queríamos hacer algo más ligero, más flexible y más minimalista, pero igual de responsivo".Pero cortar las unidades para conseguir este efecto es complicado, dice Flanagan. Cada unidad Air puede reaccionar con notable sensibilidad ante el más mínimo cambio en las condiciones. Recortar cada una a la perfección, agrega, es como intentar acertar a un blanco en movimiento.

El nombre del estilo cambió a Liquid Max por un buen motivo: la unidad tenía que moverse con una transición tan fluida que pasara desapercibida, como si fuera líquido. En uno de los primeros prototipos del equipo de diseño se utilizó una versión modificada de las unidades Air de los Air Max DN8: una hilera de tubos presurizados que recorría todo el largo del pie. Para crear un sistema más moldeado que trabajara en sintonía con el pie, y para reducir el número de piezas de los tenis, el equipo de diseño experimentó con diferentes versiones de una entresuela incorporada.Algunos prototipos de la unidad Air eran más orgánicos. Otros eran más industriales. Algunas formas trataban de convertir los detalles visuales en ventajas mecánicas. ¿Podría una ingeniosa disposición de las letras "Air Max" en la suela crear un efecto trampolín entre las letras? Las posibilidades eran infinitas. Las pruebas tampoco se limitaron al mundo físico. Un método digital llamado Análisis de Elementos Finitos (FEA, por sus siglas en inglés) ayudó al equipo de diseño a simular las fuerzas reales que ejerce una persona al caminar con los tenis, aplicando presión en distintas zonas de la unidad y luego midiendo su respuesta.&nbsp;

Estas pruebas de ensayo y error ayudaron a los equipos de diseño e ingeniería a desarrollar un magnífico diseño de la unidad Air de largo completo con dos cámaras de aire. Tal vez su cambio más notable respecto a las unidades Air del pasado fuera también el que supuso el mayor desafío a nivel técnico: hacer recortes en su interior, eliminando las partes innecesarias del centro y moldearla con una forma curveada y de mecedora para hacerla más minimalista. ¿Recortar una unidad tan complicada por dentro y por fuera, y encima en curva? No se había hecho nunca antes. Esto requeriría un nivel de precisión mucho mayor en la fabricación de Air.&nbsp;

El equipo de Liquid Max empezó a trabajar en estrecha colaboración con los técnicos de las instalaciones de Air Manufacturing Innovation (Air MI) de Nike en Beaverton, Oregón. La realidad es que no había margen de error. Si la unidad se cortaba en un ángulo incorrecto, existía el riesgo de que se reventara. Si la cortabas demasiado ancha, quedaban unos bordes irregulares y poco estéticos por todo el perímetro. Un elemento tan dinámico como la unidad Air también es muy sensible al entorno que lo rodea, lo que significa que la unidad puede cambiar de forma en un instante en función de la temperatura ambiente, dando lugar así a tamaños irregulares. Fabricar unidades Air es como cocinar el soufflé más innovador del mundo.

La versión final de la unidad Liquid Max Air es el resultado de la convergencia entre una creatividad audaz y un gran ingenio de fabricación. Y las estrategias empleadas para fabricar la unidad Air van más allá de unos tenis."La unidad Liquid Max ilustra perfectamente cómo nuestros equipos de diseño e ingeniería y nuestros técnicos de Air MI se propusieron un desafío y lograron superarlo", comenta Flanagan. "Esto se debe en gran medida a nuestra determinación de desafiar los límites y de hacer evolucionar el concepto Air Max hacia nuevos horizontes, para ofrecer nuevos beneficios a quienes los usan".

Nike Air Liquid Max es la primera unidad Max en incorporar recortes internos. Marca el comienzo de una nueva era de la franquicia Air Max, en la que la precisión y la complejidad van de la mano.

Explora las historias de diseño de tenis y ropa de Nike, Converse y Jordan, que incluyen los Nike Air Force 1, Nike Air Jordan, Nike Air Max y más.

Diseño

En proceso

Menos es Max en la nueva versión de Nike Air

Acerca de Nike - Desde dentro: historias de NIKE, Inc.

Para convertirse en la "reina del trail running" en China, Yao Miao tuvo que entregarse por completo. Siendo la menor de seis hermanas, Yao creció en un pequeño pueblo agrícola de la provincia china de Guizhou. A menudo ayudaba a sus padres y trabajaba largas jornadas en los arrozales, pero desde muy pequeña veía su futuro fuera de su comunidad rural. La oportunidad se presentó cuando estaba en la preparatoria. Junto con tres estudiantes más de su región, Yao fue seleccionada para continuar sus estudios en una escuela pública deportiva orientada a formar atletas de élite del futuro. Fue entonces cuando se fue de casa. Al llegar, los primeros días resultaron difíciles. Dejar a su familia no fue fácil. Solía sentirse sola y echaba de menos su hogar. A su cuerpo le costaba adaptarse a un tipo de entrenamiento que nunca antes había hecho. Pero fue allí donde descubrió su pasión por el trail running.Con el paso del tiempo, su resiliencia innata acabó dando resultado. Logró sobreponerse a lesiones y contratiempos para convertirse en la primera triple campeona asiática del Ultra‑Trail du Mont‑Blanc (UTMB), una de las carreras de trail running más prestigiosas del mundo.Hoy, al incorporarse a ACG <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="null">All Conditions Racing Department</a>, que reúne a la élite de trail running de ACG, Yao repasa su trayectoria, sus inicios, sus victorias y los desafíos que ha afrontado. También nos cuenta cómo formar parte de ACG le ayudará a llegar a una nueva generación de atletas.

Mi ciudad natal me ayudó a forjar a la atleta de élite que soy hoy. De niña jugaba en las colinas, y crecí acostumbrada a ese tipo de terreno. Esa experiencia me ayudó a convertirme en una trail runner de alto nivel. Me encanta correr por entornos montañosos de China, especialmente por la Gran Muralla.Es importante sabre que no siempre es necesario alcanzar los objetivos de inmediato. En la escuela deportiva, me concentraba principalmente en correr y formaba parte de un equipo organizado. Sin embargo, al terminar la preparatoria en 2016, no logré ingresar ni a un equipo profesional ni a un equipo universitario. Así que comencé a trabajar. Repartía folletos para un gimnasio y luego iba a ayudar a mi hermana en su tienda de maquillaje. Me sentía perdida. Ya no entrenaba como una atleta.Aparte de correr, nada lograba despertar mi interés. Finalmente, el rechazo fue mi fuente de motivación. Tuve la oportunidad de participar en una carrera de trail running. No logré terminar la carrera, pero ese revés me hizo entender que debía regresar al trail running. Mi objetivo se convirtió en llegar a ser la mejor trail runner de la historia. Estaba decidida a seguir entrenando y compitiendo. Sabía que era capaz y quería demostrarlo.Una de las carreras más difíciles en las que he participado fue el UTMB en 2019.En el recorrido de 168 km, perdí la visión momentáneamente. Entrenaba y competía con tal intensidad que mi cuerpo ya no podía seguir el ritmo. No pude terminar la carrera y la organización me pidió que me retirara. Estaba muy preocupada porque no sabía si lograría recuperar la vista y volver a practicar trail running. La pérdida de visión fue solo temporal, pero sentía que estaba perdiendo la confianza en el deporte.

Me costó encontrar mi lugar en el trail running, pero ese camino me dio muchísimo. Después de mi primer campeonato en 2018, supe que tenía el talento y la motivación para convertirme en una trail runner de élite. Pasé mucho tiempo persiguiendo una nueva victoria, pero no se daba. En 2019 tuve que abandonar varias carreras y dejé de competir en 2020. Pero todavía sentía una fuerte pasión por este deporte, así que lo retomé en 2023. En  2024 volví a saborear la victoria: la OCC‑UTMB. Fue el triunfo que más me marcó. ¡Estaba de regreso! Todo el esfuerzo dio sus frutos y sentí que finalmente podía seguir avanzando.Para mí, lo más importante a nivel mental es sentir pasión por el deporte. Tuve que superar muchas pruebas, pero como amo el trail running, perseveré para convertirme en la atleta que soy hoy.

Quiero que quienes practican trail running sean conscientes del impacto que sus acciones tienen en el medio ambiente. El trail running está ganando popularidad a una velocidad impresionante. Sin embargo, una gran cantidad de runners no piensan en que deben proteger el medio ambiente. Animo a cada runner a cuidar la naturaleza y el planeta, permaneciendo en los senderos marcados, recogiendo sus residuos y respetando la vida silvestre. Proteger estos espacios forma parte de nuestra responsabilidad como runners. Sé que no es fácil educar a todo el mundo, pero puedo empezar por adoptar buenos hábitos para dar el ejemplo a los demás. El año pasado ayudé a organizar eventos dedicados a la protección del medio ambiente y espero que cada vez más gente se una a la causa.Soy consciente de todo lo que puedo hacer con ACG para cumplir mi sueño y ayudar a la próxima generación. Estoy orgullosa de lanzar la iniciativa "Boundless Girls with Yao Miao" con el apoyo de Nike para ayudar a que más niñas de primaria y preparatoria en China tengan acceso al deporte. Quiero inspirar a las adolescentes que crecen en regiones poco desarrolladas, como fue mi caso, ayudarlas a desarrollar su confianza y decirles que el mundo es muy grande. El deporte tiene el poder de abrirles nuevas puertas.

Con una trayectoria que va desde la China rural hasta su triple título como campeona de finales de UTMB, y su reciente incorporación al equipo ACG All Conditions Racing Department, es un ejemplo de resistencia, confianza en sí misma y compromiso absoluto con su deporte

Por la victoria

La trail runner Yao Miao busca lograr nuevos objetivos con ACG

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Desde dentro: historias de NIKE, Inc.

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Los fans del Swoosh saben que la marca puede diseñar tenis muy atractivos. Lo que lleva esa hazaña al siguiente nivel: diseñar tenis confeccionados para el estilo y el rendimiento que después puedan desmontarse y reciclarse.Ese era el objetivo del equipo Nike&nbsp;ISPA. ISPA (Improvisar, Buscar, Proteger, Adaptar) es una filosofía de diseño de Nike que desafía a los creadores a experimentar, a romper moldes y a reinventar productos. En ese contexto, ayuda a Nike a la evolución de su visión circular, un sistema de ciclo cerrado que no genera desechos, para contribuir a proteger el planeta y el futuro del deporte.Recientemente, el equipo ISPA presentó dos nuevos modelos de tenis sorprendentes que muestran la capacidad innovadora de la marca y que anticipan el futuro&nbsp;en el diseño circular. <h3>La intención</h3>Desde hace más de 30 años, los equipos de Nike trabajan en soluciones de diseño al servicio del atleta y del planeta. Han podido desarrollar nuevos materiales de menor impacto (por ejemplo, &nbsp;Nike Grind,&nbsp;Nike Air) y han creado los mejores tenis de alto rendimiento y los modelos para el día a día más icónicos aprovechando el contenido reciclado (por ejemplo, los&nbsp;Alphafly Next Nature, las&nbsp;colecciones Move to Zero de 2022). A medida que la crisis climática se intensifica y los atletas&nbsp;de todo el mundo se ven afectados por las consecuencias, los equipos de Nike han cambiado a una mayor velocidad y han adoptado los principios del diseño circular como aceleradores&nbsp;creativos. Entre ellos están los 10 principios descritos en la&nbsp;<a href="https://www.nikecirculardesign.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Guía de diseño circular</a> de Nike, un libro de actividades de código abierto para compartir aprendizajes e información con la comunidad de diseño más grande y con cualquier persona interesada en cómo el diseño puede ayudar a disminuir el impacto en el planeta.Para ello, el equipo&nbsp;ISPA&nbsp;consideró el principio de diseño circular del "desmontaje" o&nbsp;la capacidad de desmontar un producto con facilidad para reciclar su contenido, uno de los principios más desafiantes de aplicar en el diseño de tenis. Unos buenos tenis son flexibles y duraderos. Tradicionalmente, los diseñadores usan pegamento y otros elementos de unión para cumplir estos objetivos, sin embargo, eso hace casi imposible desmontar los tenis para reciclarlos. Para reciclar los tenis, por lo general, hay que triturarlos, un proceso que consume mucha energía y que limita las posibilidades de usar los materiales reciclados. La creación de unos tenis desmontables puede reducir la huella de carbono del producto y abrir nuevas posibilidades para su ciclo de vida. <h3>Las innovaciones</h3>El equipo ISPA aceptó el reto del desmontaje. "Diseñados en colaboración con los departamentos de ingeniería, creación y desarrollo de productos digitales, estos tenis se basan completamente en el método de fabricación: se trata de un caso en el que la forma sigue a la función", comentó Darryl Matthews, vicepresidente del área de Diseño de Producto de Calzado Catalizador. "Confiamos en que estas ideas y estéticas se normalicen&nbsp;y aceleren&nbsp;nuestra capacidad de imaginar cómo los tenis seguirán evolucionando en el futuro".

<h3>Los Nike ISPA Link</h3>Este estilo futurista cuenta con tres módulos entrelazados unidos sin pegamento que pueden desmontarse y llevarse a las Nike Stores que ofrecen el servicio de reciclaje y donación.

La entresuela está confeccionada con tacos que se ajustan a las aberturas diseñadas en la parte superior. Esto hace que el ajuste sea excepcional, cómodo, estable y transpirable, según la opinión de los 40 atletas&nbsp;que usaron el prototipo durante aproximadamente 200 horas.

Desde el punto de vista de la fabricación, los Link son revolucionarios por su sencillez. Se tarda unos ocho minutos en montar un par de Links: una fracción del tiempo medio que se necesita para unos tenis tradicionales, gracias a una plantilla de fabricación personalizada y al hecho de que los tenis no requieren un proceso de pegado prolongado para confeccionar la entresuela. Por último, el montaje de los tenis se hace sin necesidad de procesos convencionales que requieren mucha energía, como sistemas de refrigeración, calefacción y cintas transportadoras.

<h3>Los ISPA Link Axis</h3>Un diseño aún más audaz. Esa es la sensación que producen los <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-debuts-the-ispa-link-axis-an-exploration-into-circular-design" rel="noopener noreferrer">Link Axis</a> que se inspiran en el propósito sustentable de los Link y contribuyen a su evolución. Los Link Axis tienen una parte superior Flyknit de poliéster reciclado al 100%, con un diseño avanzado que se ajusta con precisión sobre la suela (comparado con el método tradicional de cortar y coser usado para los Link), además, su fabricación en TPU reciclado al 100% fue posible con el uso de material de bolsas de aire desechadas.

Los Link Axis son la nueva máxima expresión del concepto de desmontaje y representan los principios de diseño circular en cuanto a la elección de materiales, la reducción de desechos y el reacondicionamiento.

Los tenis también tienen una estructura de TPU reciclado en un 20%. Como el reciclado cambia algunas propiedades de los materiales, la estructura implica un ejercicio para equilibrar el deseo de usar contenido reciclado con la necesidad de durabilidad y tracción. El equipo ISPA continúa investigando nuevos desarrollos en este espacio.

Nike ya había probado antes el desmontaje y los diseños modulares entrelazados, en los Presto Clip de 2003...

2003

... y en los Zvezdochka de 2005, confeccionados en colaboración con el diseñador industrial Marc Newson. Estas primeras versiones prepararon el camino para los ISPA Link y los ISPA Link Axis.

2005

Inspiración pasada

<h3>Lo que sigue</h3>Para que los modelos que rompen moldes, como los Link y los Link Axis, tengan un impacto total, hay que aumentar la innovación. La acción está en camino. Una mirada más holística de las &nbsp;líneas de productos y de las cadenas de suministro de Nike permite determinar dónde se pueden implementar nuevos enfoques para llegar a una audiencia más amplia y acercarse a los <a href="https://about.nike.com/en/impact" rel="noopener noreferrer">objetivos de sustentabilidad de Nike para 2025</a> y más adelante.La verdadera expansión también requiere una sólida colaboración entre industrias para crear modelos empresariales e infraestructura que permitan reciclar productos. Para ello, Nike establece colaboraciones para aumentar su capacidad de reciclado e invierte en programas de recuperación de productos para clientes en todo el mundo, que ayudarán a que aumente la capacidad de reutilizar los productos al final de su vida útil.Algo imprescindible: al incorporar nuevas estéticas radicales como los Link y los Link Axis, Nike muestra la importancia de los sistemas circulares en la lucha contra el cambio climático e invita a los clientes y a la comunidad del diseño a involucrarse en una conversación al respecto.Con ese fin, Nike tuvo el orgullo de participar en&nbsp;"<a href="https://www.design-museum.de/en/exhibitions/detailpages/plastic.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Plastic: Remaking Our World</a>", una exhibición en el &nbsp;<a href="https://www.design-museum.de/en/information.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Museo Vitra Design</a> en Alemania, una de las instituciones de diseño más importantes del mundo. La exhibición destacó la exploración del diseño y la experiencia evolutiva que hay detrás de los ISPA Link Axis, y ofreció una visión única para conocer el enfoque de la marca sobre el diseño innovador orientado a lo sustentable.Con los Link y los Link Axis, Nike avanza hacia un futuro circular, con cero carbono y cero desechos. Según John Hoke, responsable de innovación de Nike: "Es nuestra responsabilidad considerar la solución de diseño completa: la forma en que obtenemos, hacemos, usamos, devolvemos y, en definitiva, reinventamos el producto. El objetivo es hacer que los&nbsp;materialesimporten&nbsp;más.

Los ISPA Link y los ISPA Link Axis, ejemplos de diseño para el desmontaje, son catalizadores innovadores que impulsan la marca hacia un futuro circular.

Innovación

Por qué Nike confecciona tenis que se pueden desmontar

Por Adam Bradley¿A qué suenan los 50 años de Nike? Golpes de pies en pistas de poliuretano. El eco del rebote de balones color amarillo al golpear tiras de nylon. El rechinido de suelas de goma en canchas recién pulidas. Por encima de todo, Nike suena a sus atletas. En los primeros años, era posible distinguir cada voz: Steve Prefontaine, Joan Benoit Samuelson, George "The Iceman" Gervin. Con el paso de las décadas, las voces se hicieron más fuertes, y más diversas: John McEnroe, Bo Jackson, Michael Jeffrey Jordan. Después Tiger, Serena, LeBron. Ronaldo, Mbappe, Naomi. Con el paso de cada década, el coro crece hasta que las voces armonizan, unidas y distintas.&nbsp;Nike escucha. Como dijo John Slusher, el vicepresidente ejecutivo de Marketing deportivo global de la empresa: "Escuchar la voz de los atletas es imprescindible para nosotros". Slusher y su equipo dedican mucho tiempo a responder a las necesidades de los atletas, anticipándose incluso a ellas. Una estrella emergente de la WNBA como Sabrina Ionescu puede requerir algo diferente de lo que requiere una persona experimentada desde hace 18 años como Diana Taurasi. Quizá se trate de un asesoramiento empresarial o de una visita al Sports Research Lab para probarse un calzado a la medida. Casi cualquier atleta agradece un masaje terapéutico, pero para una runner de 10,000 metros como Shalane Flanagan, un masaje a mitad de la carrera podría marcar la diferencia de un segundo entre pasar a la final o irse a casa.

Sí, Nike escucha. Y al escuchar se aprende: cómo mejorar el rendimiento, cómo desarrollar una mejor empresa, cómo responder a lo que exige el momento. Con el aprendizaje surge el crecimiento: se mejoran no solo los productos, sino también los entrenamientos, se apoya a los atletas en su defensa por la justicia social, se centran las voces de las mujeres en el deporte y en los negocios.&nbsp;Con el crecimiento surge el compromiso, que nace de una profunda inversión en las personas y en los principios que definen a la empresa. Y con ese compromiso surge un vínculo familiar entre Nike y sus atletas. Slusher suele estresarse cuando ve grandes acontecimientos deportivos. ¿Por qué? "Si se enfrentan dos equipos o dos atletas de Nike", comenta, "definitivamente tengo que apartar la mirada". Nike en general y nuestros equipos: amamos a nuestros atletas, amamos nuestros deportes".Con los años, los atletas de Nike han correspondido a ese compromiso. Después de celebrar su cumpleaños hasta bien entrada la madrugada, la leyenda de los Yankees de Nueva York, Derek Jeter asistió a un acto con distribuidores clave de Nike porque sabía que era importante para la empresa. Después vino Kobe Bryant, que según recuerda Slusher asistió a 92 eventos de Nike en un solo año calendario, cuando solo debía presentarse a ocho.&nbsp;Probablemente, esto es lo que la gente tiene en mente cuando habla de la familia Nike. Quizá por eso los grandes acontecimientos deportivos a menudo adquieren el espíritu de una reunión familiar, en la que los mayores dan la bienvenida al grupo a los atletas más jóvenes. Durante un fin de semana largo de febrero, por ejemplo, algunas de las leyendas del fútbol americano de Nike tuvieron tiempo de grabar mensajes de bienvenida para los nuevos socios colaboradores de la marca, atletas jóvenes, algunos de ellos recién salidos de la universidad, para los cuales un mensaje personal de las leyendas del fútbol americano Barry Sanders o Jerry Rice debió parecerles un sueño. En Nike, esos sueños con frecuencia son el principio de otros.&nbsp;"Vemos a nuestros atletas como parte de la familia Nike, y queremos ayudarlos a triunfar", afirma Slusher. Se trata de una metáfora común en los negocios, a menudo invocada pero pocas veces lograda. Las culturas corporativas adoptan rápidamente los sentimientos cálidos y afectuosos de la unión, mientras olvidan las responsabilidades que se necesitan para formar parte de una familia. Pero como explica Barry Sanders, "Nike se descubrió algo. No solo apoya a los atletas en sus respectivos deportes, sino que lo hace independientemente de cuáles son sus intereses fuera del campo de juego. Establece grandes asociaciones y relaciones con los atletas". Jerry Rice sigue con el tema. Sí, Nike te apoya como atleta, aclara, pero en realidad es cuestión de reciprocidad: "Cuando todo funciona como debe, y sabes que te respaldan y que tú a ellos también", señala Rice, "es la relación perfecta".La propia experiencia de Alex Morgan con Nike es un ejemplo del espíritu de familia en palabras de Sanders y Rice. Cuando Morgan tenía 7 años, ella y dos amigas del vecindario formaron su propio club Nike. Se reunían en el patio trasero de la casa de la familia Morgan en Diamond Bar, California, en un cobertizo blanco adornado con Swooshes que las niñas garabateaban a mano en las paredes. "Hacíamos todo lo posible por dibujar el logotipo perfecto de Nike", recuerda Morgan. "Desde entonces, me convertí en una gran fan de Nike". Al término de una destacada carrera universitaria en el fútbol, Morgan se hizo profesional y pronto se unió a la familia Nike. "Firmar mi primera oferta de patrocinio con Nike fue un sueño hecho realidad", explica, y lo hizo en 2011. "Desde entonces emprendimos esta larga y maravillosa experiencia". Con un recorrido que ha llevado a Morgan a dos victorias en torneos mundiales, a una medalla de oro olímpica y a una legendaria carrera en clubes.Pero su recuerdo más grato como atleta Nike llegó fuera del campo de juego. En 2019, Morgan se mantuvo alejada de las competencias mientras estaba embarazada de su primera hija. Por casualidad, ese mismo año Nike lanzó su colección de maternidad. "Tengo uno de los primeros prototipos", señala. Al usar su nuevo equipo Nike, se mantenía activa y cómoda con ropa que la hacía sentir segura y fuerte. "El hecho de sentirme apoyada, no solo en el campo, sino también como una futura mamá, me hizo sentir muy bien", recuerda. Actualmente, ella y su pequeña hija usan unos Jordan deportivos que hacen juego. La familia Nike crece.

En una singular entrevista concedida a la Harvard Business Review en 1992, el fundado de Nike, Phil Knight, quien actualmente tiene 86 años, explicó lo que la empresa busca en sus socios. "El secreto está en encontrar atletas que no solo sepan ganar, sino que sean capaces de despertar emociones", afirmó. Echa un vistazo a lo largo de las décadas y verás que Nike lo ha conseguido con regularidad. Desde Andre Agassi a Charles Barkley, Emma Raducanu y hasta Ja Morant. Una vez que encontró esos atletas, Nike busca crecer con ellos. "Dedicamos tiempo a comprender a nuestros atletas, y tenemos que establecer con ellos relaciones a largo plazo", explicó Knight. "Esas relaciones van más allá de transacciones financieras. John McEnroe y Joan Benoit usan nuestro calzado todos los días, pero no es por el contrato. Nos gustan y les gustamos. Nos ganamos su corazón y sus pies".Ganarse los corazones y los pies es un buen resumen de los valores de Nike. Así ha sido desde el principio, cuando el espíritu de Nike no era más que un entrenador y un atleta: Knight y el entrenador de la Universidad de Oregón, Bill Bowerman. Aunque la empresa, y el panorama del deporte, ha evolucionado mucho durante más de medio siglo, eso no ha cambiado. "Para todos los cambios", afirma Slusher, "también comenzamos con los mejores atletas con las mejores historias, quienes usan el mejor producto y ganan. Estaba en la cajuela del coche de Phil: hacer que la persona que va a ganar el maratón usara el calzado. Y en cierta forma, actualmente, es lo mismo. Por supuesto, es mucho más amplio y complejo, pero todavía colaboramos con esos grandes atletas y los ayudamos a dar lo mejor de ellos mismos".La empresa recuerda esas estrechas relaciones con los atletas en su enorme campus en Beaverton, Oregón, al dar a sus edificios el nombre de sus grandes estrellas. "Los edificios llevan el nombre de los hombres y mujeres que nos han dado algo más que sus nombres y respaldos", dijo Knight en sus memorias de 2016, Shoe Dog. "Joan Benoit Samuelson, Ken Griffey Jr., Mia Hamm, Tiger Woods, Dan Fouts, Jerry Rice, Steve Prefontaine: ellos son quienes nos han dado nuestra identidad"."Poner el nombre de un atleta a un edificio es algo increíble", opina John McEnroe, que cuenta con su propio edificio en el campus y quien es el atleta con más años como socio colaborador de Nike, 44 y contando, después de haber ganado siete títulos de Grand Slam a lo largo de su carrera. La larga relación del campeón de tenis con Nike es un testimonio de una diferencia clave en la forma en que la empresa considera a quienes patrocina. Es posible que ni siquiera Knight conozca el número exacto de atletas que han formado parte de la experiencia de Nike en estos 50 años. En todo momento, la empresa mantiene cerca de 16,000 relaciones con atletas y organizaciones de todo el mundo. Forbes reportó recientemente que de los 100 deportistas con mayores ingresos, más de la mitad pertenecían a la familia Nike. Nike es una marca de campeones.

Podrías escribir la historia de los primeros 50 años de Nike con el legado de sus campeones, personas cuyo compromiso con la excelencia ha hecho que alcancen el máximo reconocimiento en su deporte. LeBron James y Serena Williams, Giannis Antetokounmpo y Naomi Osaka, Rafa Nadal y Sam Kerr y muchos más. Aquí, "campeón" es un sustantivo, una palabra que recuerda el rendimiento del pasado. Como empresa, Nike hace suyo el verbo y se dedica a apoyar activamente la causa de sus atletas. En su carta conmemorativa del aniversario de oro de Nike, Knight expresó con palabras esta creencia: "Desde el primer día", dijo, "todo lo que hicimos, y hacemos, es liberar el potencial de todos los atletas del mundo".¿Cómo haces para promover a un campeón? Pregúntale a Jerry Rice, tres veces campeón del Super Bowl, y te lo dirá. Para empezar, dice, hay que tener el mejor equipo, y el más atractivo. "Es cuestión de estilo. Tener el Swoosh de Nike ahí", dice, mientras lleva una playera Nike con el Swoosh en el pecho. "Recuerdo que tenía que pegar con cinta adhesiva mi calzado de una determinada forma, para asegurarme de que el logotipo resaltara. El simple hecho de tener ese logotipo ahí, sabía que iba a hacer de ese día algo especial".Cuando alguien pregunta qué guardarían para una cápsula del tiempo conmemorativa del 50 aniversario de Nike, algunos atletas mencionan las icónicas campañas publicitarias de finales de los 80 y principios de los 90 que protagonizó Michael Jordan, concretamente, el anuncio de 1989 dirigido por Spike Lee y protagonizado por Lee como Mars Blackmon, con su inolvidable frase: "¡Debe ser el calzado!".La frase aún resuena. En una visita reciente al campus de Nike, se le preguntó al actual campeón de la NBA Giannis Antetokounmpo qué es lo que le viene a la mente cuando piensa en Nike. Su respuesta fue inmediata. "Calzado. Y, sobre todo, ¡calzado gratis! Los que tengo en mi casa", dijo, con una sonrisa traviesa que resulta familiar a quienes conocen la personalidad divertida de uno de los atletas más competitivos del mundo. Rápidamente, cambia a un tono de sinceridad y consideración. ¿Qué te trae Nike a la mente? "La cultura que han desarrollado a lo largo de los años", comenta. "Cuando pienso en Nike, recuerdo a los atletas que han formado parte de la experiencia de Nike".

Barry Sanders tuvo mucho que ver en la experiencia de Nike, así como Nike en la suya. A lo largo de su carrera, Sanders fue generoso con las personas de su equipo, a las que regalaba relojes Rolex y televisores de pantalla grande, pero era ahorrativo consigo mismo. Fuera del campo, lo más probable es que lo encuentres vestido de pies a cabeza con ropa Nike. ¿Por qué pagar por la ropa si Nike te la da gratis? Además, usar el Swoosh era un orgullo. "Era un sello de aprobación", cuenta Sanders hoy en día, recordando su decisión de firmar con Nike. "Soy una de esas personas".Históricamente, muchas de esas "personas" han sido mujeres, por lo que Nike continúa reforzando su compromiso con el deporte femenino y su atención a las clientas. "Con Nike, ha sido estupendo poder compartir ideas y estar en salas de reuniones con personas que en realidad tienen planes para el futuro", señala Alex Morgan. "Es genial escuchar la perspectiva de la atleta y en qué aspectos siente que sus aportaciones pueden ser más auténticas". A principios de este año, Nike formalizó esa práctica informal de consultar a las atletas cuando inauguró el Athlete Think Tank, dirigido a invertir en el futuro del deporte para mujeres. Entre sus 13 miembros fundadores está Serena Williams, que contribuye con su visión y su defensa a esta tarea fundamental. "Pienso que Nike tal vez ha aprendido mucho al trabajar conmigo y con mi equipo", dice Williams. "Creo que he ayudado a enseñarles cómo ser más ágiles y espontáneos". Naturalmente, ella también ha aprendido de Nike: cómo plantearse objetivos a largo plazo y cómo planificar el éxito. Paula Badosa, la estrella española del tenis, de 26 años de edad, tiene la mitad de años que Nike, pero entiende estos valores. "Nuestros sueños como atletas se convierten en sus sueños", dice.&nbsp;Resuena la voz de la atleta.

La voz en sí es un atleta. Podemos oír su sonido gracias a la coordinación consciente e inconsciente de los pulmones y de los músculos abdominales, de las cuerdas vocales con la laringe, de la lengua y de los dientes. Por lo tanto, no debería sorprendernos que las personas que han dedicado su vida a entrenar su cuerpo para alcanzar el máximo rendimiento también tengan voces fuertes. A’ja Wilson, campeona universitaria y tres veces MVP y All Star de la WNBA, todo esto antes de cumplir 26 años, considera que su mayor papel es ser "una voz para los que no tienen voz", señala. En los meses posteriores a la muerte causada por los disparos de la policía a Breonna Taylor, una mujer negra de 26 años de Louisville, Kentucky, abatida durante una redada en su apartamento, Wilson hizo uso de la plataforma que se había ganado gracias a sus logros atléticos para alzar la voz. Dirigiéndose a los medios de comunicación el 24 de septiembre de 2020, antes de que su equipo, Las Vegas Aces, se enfrentara en el tercer partido de la serie de semifinales contra las Connecticut Sun, un día después de enterarse de que ninguno de los agentes implicados en la muerte de Taylor enfrentaría cargos, Wilson alzó la voz con el espíritu de sus convicciones. "Black Lives Matter no es algo tan grande que reciba dinero", dijo. "Es una declaración. Es la vida que vivo. Soy una mujer negra. Ustedes me quitan todo lo que he ganado, pues soy una mujer negra".Wilson sabe que Nike la apoya y también a su libertad de autoexpresión. Más que eso, sabe que Nike le facilita un medio para que su voz se amplifique y llegue más lejos, con una resonancia más profunda. "Nike hace un trabajo increíble ayudándonos a contar nuestras historias como queremos que se cuenten", afirma. "Solo hay que ser como eres y ellos harán que funcione. Lo agradezco, y estoy segura de que otros atletas también".

Nike cree que todo el mundo es un atleta.* No son palabras vacías, sino una realidad orientadora. Se refiere tanto a las grandes ambiciones comerciales de la empresa, desde luego, pero más profundamente, es un testimonio de una visión del servicio que pretende llegar a todo el mundo. Les pregunto a mis dos hijas, de 8 y 11 años, qué significa para ellas lucir el Swoosh, y hablan muy parecido a los atletas de Nike. Hace que tengan más rapidez, más confianza. Simplemente sienten la comodidad. "Papá", me dice mi hija mayor, conteniendo a duras penas su euforia, "es simplemente sensacional". Jerry Rice y Mia Hamm y Ada Hegerberg y Eliud Kipchoge coinciden en algo: Fifty se ve bien cuando usa Nike.El eslogan de Nike para su aniversario de oro es conciso y aspiracional: "Never Done". Es parecido al eslogan más famoso de la marca, " Just Do It." John McEnroe recuerda a un ejecutivo de Nike que hace más de 30 años probó con él esa frase emblemática. "Es horrible. Nunca va a funcionar", dijo. "Puedo decir que me equivoqué", admite McEnroe con un irónico movimiento de cabeza. Le enseño el nuevo eslogan y asiente con la cabeza. "Es bueno", comentó, "Porque me hace pensar que, después de estos 50 años, Nike pretende permanecer 50 más".

Estamos comprometidos a apoyar y atender a nuestros atletas Nike. Así suenan 50 años de escucha activa.

La misión de Nike es servir a la comunidad de atletas integrales, con la que compartimos su mentalidad ganadora. Como promotor de los atletas y del deporte, Nike se asocia con atletas que comparten la creencia de que el deporte puede romper barreras, superar límites, provocar cambios y hacer que el mundo avance.

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