Nike 藉由沉浸式零售體驗點燃足球迷熱情，觸及更多消費者

從沉浸式門市體驗、社區觀賽派對到限量商品發售，Nike 正透過獨特的品牌體驗活動，將今夏的足球熱潮帶進全球各大城市，吸引更多消費者一同感受足球魅力。

這些體驗活動由多方零售合作夥伴共同打造，觸及不同的消費族群與社群，並依照各城市的特色量身設計，呈現球迷參與足球的多元方式。藉由呈現產品故事、實際體驗試用以及沉浸式互動體驗，目標在於讓球迷更貼近足球運動，同時推動足球在更多社群中的發展。

Nike 全球銷售副總裁 Erica Bullard 表示：「我們與零售合作夥伴攜手，深入全球足球文化，從球場延伸到街頭，進一步擴大品牌的影響力和觸及範圍。透過更高規格，經過整合的品牌活動，我們以獨特的零售體驗接觸更廣泛的消費族群，向這項運動致敬，同時與在地社群建立更深層的連結。」

這項計畫透過以下體驗活動呈現：

• 紐約市 House of Merc：今夏 Nike 重返位於紐約，前身為 NikeLab 21 Mercer 的經典據點，與 Pro:Direct Soccer 及 SoccerBible 攜手打造，推出期間限定的 House of Merc 足球與文化體驗空間。該空間以「速度」為核心概念重新詮釋，這座位於蘇活區的指標據點集結 Nike 稀有典藏產品、限定商品系列、客製化服務和社群活動，向 Mercurial 背後的態度和 Nike 專屬的創新致敬，詮釋這款 Nike 旗下傳奇足球鞋系列的精神。活動期間，更驚喜邀請 Didier Drogba 於 6 月 6 日現身，讓球迷得以近距離接觸這款傳奇鞋款的代表性球星。
  「House of Merc 展現了 Pro:Direct 和 Nike 足球之間緊密的合作關係。我們希望為紐約足球社群打造一個專屬空間，致敬近三十年來形塑 Mercurial 精神的故事、創新與代表人物。」Pro:Direct 北美品牌與業務發展副總裁 Harry Lake 表示。
  
  
• 洛杉磯 Estadio Niky’s： Niky's Sports 四十多年來一直是南加州深受信賴、深耕在地社群的足球零售據點。如今，其位於 7 街的門市轉型為「Estadio Niky’s」，透過門市全面改造，打造客製化球場、Nike Mercurial 足球實驗室、產品體驗測試區，同時結合在地藝術家和美食的沉浸式空間，以極具洛杉磯特色的方式呈現大賽級足球氛圍。
  Luis Orellana，Niky’s 執行長暨總經理表示：「在我們 40 年的營運歷程中，與 Nike 的合作一直是最具影響力的關係，為我們的社群帶來無數活動、體驗和品牌活動。我們希望這個空間能啟發、凝聚，並展現洛杉磯足球最好的樣貌。」
  
  
• 達拉斯 The Roof at Vanta：Soccer.com 和 Nike 及 Vanta Athletics 攜手合作，將位於達拉斯的 The Roof at Vanta 打造為 Nike 足球在本屆賽事期間的城市據點。這個位於屋頂的場域，有全天候的活動規劃，結合產品體驗測試、每日分組對戰賽事，以及展示 Nike 各國家隊球衣的零售空間，成為當地足球社群獨一無二的聚會場所。
  Sam Clark，Vanta Athletics 創辦人表示：「Nike 與 Soccer.com 讓我們得以實現長久以來的夢想——打造能長期扎根足球文化的據點，透過有意義且以社群為核心的體驗，進一步推動足球文化發展。」
  Brian Berklich，Soccer.com 行銷長補充：「我們與 Nike 及 Vanta 攜手打造了一個免費且充滿活力的社群空間，讓球迷、球員與俱樂部夥伴能齊聚一堂，親身體驗『Everything Soccer』的精神。」
  
  
• 奧勒岡州波特蘭的 Nike Soccer Haus：6 月 6 日眾多球迷湧入由 Prost! 與 Tursi Soccer 呈獻的 Nike Soccer Haus，一同觀賞美國隊對德國隊的國際足球友誼賽，為一系列賽事觀戰活動揭開序幕。活動於這間社區酒吧舉行，透過驚喜互動、贈品發送及現場商品販售，凝聚來自波特蘭各地的足球愛好者。
  Tursi Soccer營運長 Iain Corey 表示：「Tursi Soccer、Prost! 與 Nike 的這次企劃，源自三方對足球的熱愛，也深深扎根於波特蘭的足球社群。在 Prost! 這個優質地點和 Nike 創意的加持下，我們將彼此對足球共同的喜愛化為真實體驗：始於熱情、在合作過程中逐步成形，現在也能分享給廣大的在地社群。」
  
  
• 倫敦牛津街 Sports Direct：位於倫敦牛津街的 Sports Direct 將英格蘭隊置於核心位置，國家隊系列商品在店內各區域皆有醒目陳列。店面櫥窗及一樓空間以「Rip the Script」行銷活動為主題，展示英格蘭國家隊球衣。來到樓上，則設有以 Mercurial 系列為主題的專區，除了呈現產品創新技術外，也完整展出各國足球協會代表隊球衣系列。

同時，Nike 旗下直營門市也持續引領零售市場發展趨勢。每一間門市皆以運動為核心打造，透過獨具特色的空間設計，充分展現 Nike 品牌的最高規格與最佳體驗：

• 洛杉磯 The Grove 的 Nike Soccer：Nike 進駐洛杉磯最受歡迎的購物地標 The Grove。這次為期三週的活動，將展示沉浸式產品、服務和互動體驗，Nike Soccer 將以大膽鮮明的方式展現足球文化魅力，並帶來只有 Nike 才能打造的驚喜體驗。活動亮點包括 The Stadium 體驗區，設有一對一足球對戰、賽事觀賞專區，還有 DJ 與主持人現場帶動氣氛。此外，Nike By You 也將推出限量版球衣與足球鞋客製化服務，這些專屬體驗僅限在 The Grove 活動期間提供。
  
  
• 倫敦牛津圓環 Nike 門市：在牛津圓環 Nike 將倫敦最繁忙的購物景點打造為足球文化的匯聚地。消費者可於店內探索獨家商品、個人化服務及沉浸式品牌故事體驗，透過運動員相關細節與隱藏巧思，親身感受 Nike「Rip the Script」活動所傳達的精神。消費者也能選購與 Palace 及 Slawn 推出的獨家 X2 聯名系列，並於店內特設的 Nike By You 個人化專區，打造專屬的各國足球代表隊球衣。此外，消費者還可參與 Polaroid 寶麗來拍立得拍照體驗，留下專屬紀念後再觀賞賽事。這類沉浸式零售體驗不僅在倫敦登場，也將陸續於邁阿密、波士頓、亞特蘭大和休士頓等城市，以及全球各地的 Nike Direct 門市同步展開。

Nike Direct 副總裁 Shannon Glass 表示：「在 Nike Direct 門市，我們將最新的產品創新、更高層次的敘事與高級服務結合，打造只有 Nike 才能呈現的體驗，重新定義消費者與足球的連結。從產品客製化到店內活動，我們持續點燃大眾對這項運動的熱情，希望啟發更多運動員*愛上足球。」

整體而言，這些活動展現了 Nike 如何將賽事的能量延伸至球場之外，持續推動足球文化的發展，並在全球各地的門市與社區中，邀請球迷更深入參與這項運動。

*If you have a body, you are an athlete (*只要有身體，人人都是運動員)。

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