เมื่อนักวิ่งสปรินท์ระยะ 100 เมตรที่ทรงเกียรติที่สุดได้ก้าวไปที่เส้นเป็นครั้งสุดท้าย เธอบอกตัวเองถึงสิ่งที่เธอรู้ดี นั่นก็คือเธอพร้อม ทรงพลัง และการแข่งนี้เป็นของเธอ และเพื่อเธอ อีกไม่กี่วินาทีถัดไปคือการให้เกียรติถึงทุกสิ่งอย่างที่นำเธอมาสู่ช่วงเวลาสำคัญนี้ผมสีเขียว เหลือง และดำสะบัดอยู่ข้างหลังเธอ ผู้ที่กล่าวถึงตัวเองว่า "บุตรสาวเป็นผืนดิน" เลือกที่จะทำผมเป็นสีของธงชาติของเธอสำหรับการแข่งรอบสุดท้าย &nbsp;ขณะที่เล็บสีทองก็กางแผ่ออกข้างหน้าเธอ <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-celebrates-shelly-ann-fraser-pryce" target="_blank">Shelly-Ann Fraser-Pryce</a> ระเบิดพลังออกจากบล็อคในรอบชิงของการแข่งกรีฑาชิงแชมป์โลก 2025 ในสนามกีฬาแห่งชาติญี่ปุ่นที่เนืองแน่นไปด้วยผู้ชมในกรุงโตเกียว เธอจบอาชีพการวิ่งระยะ 100 เมตรด้วยความเร็วสูงสุด ความแข็งแกร่ง และความสงบนิ่ง ในแบบเดียวกันกับที่เธอเริ่มแข่งวิ่งเมื่อ 18 ปีก่อนที่ญี่ปุ่น เป็นการยกย่องอันกล้าหาญต่อจาเมกา ชาติที่ให้การสนับสนุนเธออย่าไม่ลดละในช่วงเวลา 2 ทศวรรษในจุดสูงสุดของวงการกีฬาในทศวรรษแห่งการครองสนามแข่ง ตั้งแต่เป็นผู้หญิงชาวแคริบเบียนคนแรกที่ชนะเหรียญทองโอลิมปิกในการวิ่ง 100 เมตรเมื่อปี 2008 จนถึงการกลับมาคว้าแชมป์โลกในปี 2019 หลังจากที่เธอให้กำเนิด Zyon ลูกชายของเธอ Shelly-Ann คือตัวแทนแห่งพลังของ 2 ขั้ว &nbsp;ความสามารถในการแข่งอันยืนยาวในการวิ่งสุดกดดันและสั้นที่สุดของกรีฑา สื่อให้เห็นถึงความเป็นผู้หญิงและการแสดงออกถึงตัวตนในกีฬาที่ใช้ร่างกายอย่ากหนักหน่วง เป็นการพิสูจน์ว่าความเป็นแม่และความยิ่งใหญ่เกิดขึ้นพร้อมกันได้สิ่งที่นักกีฬาทั่วโลก โดยเฉพาะหญิงสาววัยเยาว์สามารถเรียนรู้จาก Shelly-Ann ได้คือความกล้าในการวิ่งในการแข่งของตัวเอง ในแบบที่ตัวเองกำหนด การเชื่อมั่นว่าอุปสรรคไม่ใช่สิ่งที่กำหนดชะตา แต่สิ่งสำคัญคือการรับมือกับอุปสรรคเหล่านั้น และความยึดมั่นที่ว่า ถ้าคุณเชื่อในตัวเองและมีวินัย ทุกอย่างก็จะผสานลงตัวได้เอง ทั้งความฝัน ครอบครัว อาชีพ และการสร้างตำนานทั้งเรื่องนั้น การแข่งอันสุดยอดทั้ง 276 ครั้ง และโมเมนต์การเข้าเส้นชัย ขอบคุณนะ Shelly-Annด้านล่าง เราจะพาไปดูเบื้องหลังของช่วงวันสุดท้ายของ G.O.A.T. คนนี้ที่โตเกียว

รองเท้า ผม เส้นชัย ในการแข่งกรีฑาชิงแชมป์โลก 2025 ที่กรุงโตเกียว Shelly-Ann แชมป์โลก 5 สมัย ได้สิ้นสุดเส้นทางอาชีพของเธอในแบบที่เธอกำหนดเอง

Sofieke van Bilsen เป็นช่างภาพชาวดัตช์วัย 29 ปีที่มีความหลงใหลในการบอกเล่าเรื่องราวผ่านรูปภาพ เธอเป็นช่างภาพประจำฟุตบอลทีมชาติหญิงของเยอรมนี และเป็นช่างภาพของทีมโอลิมปิกของเยอรมนีที่กรุงปารีสปี 2024 นอกจากนี้ ยังทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักกีฬา Nike อย่าง Faith Kipyegon, Eliud Kipchoge และ Sifan Hassanสไตล์การถ่ายภาพของเธอจะเน้นการสร้างเรื่องราวผ่านภาพที่น่าสนใจ โดยโฟกัสที่ความเชื่อมโยงอันลึกซึ้งระหว่างอารมณ์และความเป็นนักกีฬา เธอมุ่งมั่นที่จะจับภาพช่วงเวลาที่เกิดขึ้นจริงในเบื้องหลัง เรื่องราวของเส้นทางที่ไม่เคยมีการเปิดเผย รวมถึงทุกสิ่งอย่าง เป็นการนำเสนอจิตวิญญาณของกีฬาในแบบมีชีวิตชีวาบุคลิกของ Sofieke ช่วยให้สามารถสานสัมพันธ์กับผู้คนได้แบบทันที และเธอก็เป็นที่รักของเหล่านักกีฬาที่เธอทำงานด้วย นอกจากนี้ เธอก็เป็นคนสบายๆ และกระตือรือร้น ซึ่งเข้ากันได้อย่างลงตัวกับระดับทักษะอันสุดยอดของเธอ รวมถึงความสามารถในการทำงานในสภาพแวดล้อมที่กดดันสูงสำหรับนักกีฬา

Sofieke van Bilsen

ภาพเล่าเรื่อง

Shelly-Ann Fraser-Pryce ชื่อดังวิ่งในระยะ 100 เมตรสุดท้ายในแบบของเธอเอง

ตลอดเส้นทางอาชีพ LeBron James ได้เผยแพร่ความรักที่มีต่อกีฬาบาสเก็ตบอลไปทั่วโลก โดยร่วมมือกับ Nike เพื่อเดินทางไปทั่วจีนแผ่นดินใหญ่ในช่วงปิดฤดูกาลและสร้างแรงบันดาลใจในวัฒนธรรมบาสเก็ตบอลให้แฟนๆ ทั้งประเทศ เช่นเดียวกับเส้นทางอาชีพของ LeBron ที่พัฒนาไปตามยุคสมัยต่างๆ ทัวร์ของเขาก็ได้สะท้อนถึงคุณค่าที่แตกต่างกันในแต่ละครั้งที่ไปเยือนนับตั้งแต่ปี 2005 ด้านล่างนี้คือช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดของเขาในประเทศจีน

2005-2009

LeBron เริ่มทัวร์นาเมนต์ครั้งแรกที่ปักกิ่งในเดือนสิงหาคม 2005 โดยได้รับเชิญให้เข้าร่วมพิธีมอบรางวัลของทัวร์นาเมนต์ Nike Battlegrounds แต่สุดท้ายแล้วเขาก็ได้มีบทบาทสำคัญมากกว่าแค่เป็นผู้ชม ทันทีที่เดินทางมาถึงประเทศจีน เขาเชื่อว่าทัวร์นาเมนต์ครั้งนี้จะเป็นการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมที่หยั่งรากลึกในความรักที่มีต่อบาสเก็ตบอลร่วมกัน และเป็นพันธกิจที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักกีฬารุ่นเยาว์เจเนอเรชันถัดไปในประเทศจีน "บาสเก็ตบอลไม่ใช่แค่กีฬาเท่านั้น แต่เป็นสะพานเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน" เขากล่าว&nbsp;"เป็นประสบการณ์การเรียนรู้อันล้ำค่าสำหรับทุกคน ผมหวังว่าผมจะสามารถช่วยพัฒนาวงการกีฬาไปทั่วโลก และสร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนในประเทศจีนให้เดินตามความฝันของตัวเองต่อไป"

มรดกของ LeBron ในประเทศจีนปรากฏให้เห็นผ่านรองเท้ารุ่นซิกเนเจอร์ที่จำหน่ายเฉพาะในประเทศจีน ในปี 2007 ทาง LeBron James ได้ปรากฏตัวร่วมกับ Mark Parker ประธานและซีอีโอของ NIKE, Inc. เพื่อเปิดตัวคู่สี Nike Zoom LeBron V "China"

LeBron กลับมายังปักกิ่งในปี 2009 หลังจากฤดูกาล MVP ของเขา ซึ่งเขาได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นราวกับฮีโร่ ในการเดินทางครั้งนี้ เขาได้บริจาคอุปกรณ์และมอบทุนการศึกษาให้กับ Zhenhua School ซึ่งเป็นโรงเรียนสำหรับบุตรหลานของแรงงานข้ามชาติในเขตชานเมืองปักกิ่ง

เพื่อเฉลิมฉลองฤดูกาลของเขา LeBron ได้รับของขวัญเป็นรองเท้า Nike Air Max LeBron VII รุ่นพิเศษ ซึ่งดีไซน์ได้รับแรงบันดาลใจจากเมืองเสิ่นหยางในชื่อ "Loyalty" ซึ่งรังสรรค์โดยศิลปินท้องถิ่น Ray Lei และดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมืองเซี่ยงไฮ้ในชื่อ "Family" ซึ่งรังสรรค์โดยศิลปินท้องถิ่น Sic

2011-2015

LeBron รับบทบาททูตสันถวไมตรีระดับโลกของวงการบาสเก็ตบอล โดยมุ่งเน้นที่โอกาสในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักกีฬาเยาวชนชาวจีน ในปี 2011 เขาได้ขยายระยะเวลาทัวร์นาเมนต์เป็น 8 วันสำหรับ 4 เมืองเพื่อโปรโมทบาสเก็ตบอลระดับรากหญ้าผ่านกิจกรรมพัฒนาทักษะและการแข่งขันต่างๆ

ในปี 2012 LeBron James คว้าเหรียญทองมาครองคู่กับตำแหน่งแชมป์ และเดินทางมาถึงกรุงปักกิ่งอย่างสมเกียรติ เพื่อเริ่มต้นทัวร์สี่วัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ&nbsp;Find Your Greatness "การจะยิ่งใหญ่ขึ้นอยู่กับความพยายามที่คุณทุ่มเท" LeBron กล่าว "ความยิ่งใหญ่มาพร้อมกับชัยชนะ และยังมาพร้อมกับความสามารถในการฟื้นตัวจากความยากลำบากอีกด้วย"

ในปี 2013 LeBron กลับมายังประเทศจีนพร้อมกับสิ่งที่น่าจดจำมากมาย ทั้งการคว้าแชมป์ NBA สองสมัยติดต่อกัน และรางวัล MVP ทั้งในฤดูกาลปกติและรอบชิงชนะเลิศ

ในปี 2014 LeBron James เป็นเมนเทอร์คนแรกที่ประกาศรายชื่อผู้เล่น Nike RISE ซึ่งดีไซน์มาเพื่อช่วยให้ผู้เล่นพัฒนาเกมการแข่งขันและทักษะของตน

ในปี 2015 Nike RISE 2015 ได้เปิดตัวสนาม LED และการฝึกแบบติดตามการเคลื่อนไหว เพื่อสร้างประสบการณ์การฝึกที่ยอดเยี่ยม สอนพื้นฐานบาสเก็ตบอล และขยายขอบเขตการเทรนนิ่งกีฬา

จากรอบชิงชนะเลิศที่เต็มไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกนี้ มีนักกีฬา 4 คนที่ได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนของประเทศจีนในการแข่งขัน World Streetball Championships

2016-2019

หลังจากคว้าแชมป์ NBA อีกครั้งในปี 2016 LeBron ได้เดินทางไปยังกว่างโจวเพื่อร่วมขบวนพาเหรดฉลองแชมป์อันยิ่งใหญ่ ท่ามกลางแฟนๆ หลายหมื่นคนบนท้องถนน ซึ่งหลายคนสวมเสื้อหมายเลข 23 ของทีม Cavs ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามรดกของ James ได้แผ่ขยายไปทั่วเอเชีย&nbsp;แคมเปญ More Than an Athlete สร้างแรงบันดาลใจให้นักบาสรุ่นเยาว์ใช้บาสเก็ตบอลสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

หลังจากได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นจากแฟนๆ หลายพันคน เขาจึงใช้เวลาส่วนใหญ่ในกรุงปักกิ่งเพื่อออกกำลังกายและเทรนนักกีฬาบาสเก็ตบอลเยาวชนทีมชาติจีน

LeBron เดินทางไปเยี่ยมชมโรงเรียนประถมศึกษาทั่วกรุงปักกิ่ง เพื่อแชร์ประสบการณ์การเล่นบาสเก็ตบอลส่วนตัวกับนักกีฬารุ่นเยาว์ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของความมุ่งมั่น ทุ่มเท และเชื่อมั่นในตัวเอง ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อเส้นทางสู่ความสำเร็จของเขา

ในปี 2018 วันแรกของทัวร์ "More Than an Athlete" ในเซี่ยงไฮ้เริ่มต้นด้วยการพูดคุยกับนักเรียนที่ Shanghai Theatre Academy และจบลงด้วยการฝึกชู้ตในสวนสาธารณะ แฟนๆ หลายร้อยคนรวมตัวกันนอกสนามเพื่อดูเขาเล่น โดยหวังว่าจะได้เห็นดาวเด่นเล่นแบบตัวเป็นๆ

ในเดือนนี้ LeBron เดินทางไปจีนเพื่อทัวร์ "Forever King" ซึ่งเป็นครั้งที่ 15 ในประเทศจีนและเป็นการครบรอบ 20 ปีของการทัวร์ในเอเชีย เขาได้ร่วมเดินทางไปกับบรรดานักบาสเก็ตบอลและแฟนบาสเก็ตบอลที่มีแพสชันสูงจากทั่วโลก เพื่อย้ำถึงความมุ่งมั่นในการตอบแทนวงการบาสเก็ตบอลทั่วโลก

ตลอดเส้นทางอาชีพ LeBron James ได้เผยแพร่ความรักที่มีต่อกีฬาบาสเก็ตบอลไปทั่วโลก โดยร่วมมือกับ Nike เพื่อเดินทางไปทั่วจีนแผ่นดินใหญ่ในช่วงปิดฤดูกาลและสร้างแรงบันดาลใจในวัฒนธรรมบาสเก็ตบอลให้แฟนๆ ทั้งประเทศ

เส้นทางสู่การเป็นไอคอน: 20 ปีของ LeBron James ในประเทศจีน

ไหนจะต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงไต่ระดับสู้ความชัน ไหนจะต้องลงเนินลุยทางหวาดเสียว แถมยังเจอลมภูเขาถาโถม แสงแดดจ้าส่องกลางหน้า และความหนาวในช่วงค่ำ ไหนจะต้องคอยคุมสติบอกตัวเองว่าจุดบริการนักวิ่งจุดถัดไปยังอยู่อีกไกลมาก เขียนแบบนี้แล้วการวิ่งเทรลระยะอัลตราอาจฟังดูเหมือนกีฬาดุเดือดและโหดหินที่เหมาะแต่กับนักกีฬาที่ใจกล้าและบ้าบิ่นสุดๆจากคำบอกเล่าของนักวิ่งจากทีม <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="_blank">All Conditions Racing Department</a> ของเราจำนวน 6 คนที่เพิ่งจะพิชิตสุดยอดการแข่งแห่งวงการอย่าง UTMB บนเทือกเขาแอลป์ในฝรั่งเศส อิตาลี และสวิตเซอร์แลนด์ โดยลุยเส้นทางเทรลตั้งแต่ระยะ 15 ถึง 174 กิโลเมตร พร้อมระดับความสูงสะสม 1,200 ถึงเกือบ 10,000 เมตร ความทรหด ความแน่วแน่ ความสุข และอิสรภาพที่ได้จากการวิ่งเทรลนั้นคุ้มค่าทุกหยาดเหงื่อ เชิญดูเองกับตาได้เลย

<h3>ROSS GOLLAN</h3>การแข่ง: ETC, ระยะทาง 15 กม. และระดับความสูงสะสม 1,200 ม. อันดับโลกที่ได้: 29

<h3>MARIE NIVET</h3>การแข่ง: Experience Trail Courmayeur (ETC), ระยะทาง 15 กม. และระดับความสูงสะสม 1,200 ม. อันดับโลกหญิงที่ได้: 7

CESARE MAESTRIการแข่ง: ETC, ระยะทาง 15 กม. และระดับความสูงสะสม 1,200 ม. อันดับโลกที่ได้: 2

<h3>BAPTISTE COATANTIEC</h3>การแข่ง: Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB), ระยะทาง 174 กม. และระดับความสูงสะสมเกือบ 10,000 ม. อันดับโลกที่ได้: 11

<h3>ANTHONY COSTALES</h3>การแข่ง: Courmayeur – Champex – Chamonix (CCC), ระยะทาง 101 กม. และระดับความสูงสะสมกว่า 6,050 ม. อันดับโลกที่ได้: 15

<h3>DREW HOLMEN</h3>การแข่ง: CCC, ระยะทาง 101 กม. และระดับความสูงสะสม 6,050 ม. อันดับโลกที่ได้: 3

ไหนจะต้องไต่ระดับสู้ความชัน ไหนจะต้องลงเนินลุยทางหวาดเสียว ไหนจะต้องเจอลมภูเขาถาโถม การวิ่งเทรลระยะอัลตราเป็นกีฬาที่โหดหิน แต่ความฟินก็คุ้มค่ากับหยาดเหงื่อที่เสียไป

แม้จะต้องทุ่มสุดตัวเพื่อการวิ่งเทรลระยะอัลตรา แต่สิ่งที่ได้กลับคืนมาก็คุ้มค่ายิ่งกว่าคุ้ม

บนพื้นโรงงานที่เต็มไปด้วยเสียงดังจาก Air Manufacturing Innovation ของ Nike กลุ่มวิศวกรกำลังศึกษาต้นแบบของ Air Max ที่พองอยู่ รูปทรงดูซับซ้อนทางเทคนิคอย่างน่าทึ่ง ส่วน "รูปใบโคลเวอร์" นี้เป็นสัญลักษณ์ทางสายตาที่ต่อมากลายเป็นถุงลม Air แบบมินิมอลรูปดอกไม้สำหรับ <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-air-liquid-max-merges-superior-comfort-and-air-max-heritage" target="_blank">Nike Air Liquid Max</a> รุ่นใหม่ ซึ่งมีรูปทรงโค้งเพื่อช่วยให้ผู้สวมใส่เคลื่อนไหวได้อย่างลื่นไหลจากก้าวหนึ่งไปยังอีกก้าวหนึ่ง การเคลื่อนไหวได้รับการออกแบบมาให้ราบรื่นอย่างหาที่เปรียบไม่ได้แต่ก็มีข้อควรระวัง รูปทรงที่เป็นเอกลักษณ์ของถุงลมนั้นซับซ้อนมากจนต้องได้รับการใส่ใจเป็นพิเศษ เป็นส่วน Max รุ่นแรกที่มีส่วนตัดเว้าภายใน การตกแต่งหรือขอบของถุงลมนั้นทำได้ยาก วิศวกรของ Air Max มีคำหนึ่งที่ใช้อธิบาย Air นั่นคืออีลาสโตเมอร์ ซึ่งหมายความว่า Air มีความสามารถในการเปลี่ยนแปลงรูปร่างตามตัวแปรต่างๆ เช่น อุณหภูมิและความชื้น ยิ่งคุณเพิ่มความซับซ้อนให้กับรูปทรงของถุงลม Air ที่บรรจุอยู่มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งยากที่จะตัดให้ได้รูปทรงที่แม่นยำซ้ำแล้วซ้ำเล่าตลอดทั้งการผลิตปริมาณมาก ลองนึกถึงแม่พิมพ์คุกกี้ ยิ่งรูปทรงซับซ้อนมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสผิดพลาดมากขึ้นเมื่อหั่นแป้ง ทีนี้ลองนึกภาพว่าแป้งโค้งขึ้น นั่นคือกรณีของถุงลม Max Air นี้ และเมื่ออุณหภูมิสูงขึ้นหรือลดลง ถุงลมจะเปลี่ยนรูปทรงไปเล็กน้อย ยิ่งไปกว่านั้น การออกแบบเดียวกันนี้ต้องถูกผลิตซ้ำหลายแสนครั้งความซับซ้อนสูง ความแม่นยำสูง ทั้งหมดนี้อยู่ในซิลลูเอทมินิมอลที่ออกแบบมาเพื่อให้รู้สึกเหมือนไม่มีอะไรเลยสำหรับ Max เท่าที่เคยมีมา

การใส่ Nike Air ขณะเดินเป็นอย่างไร แน่นอนว่าต้องสบาย ทุกย่างก้าวควรให้ความรู้สึกที่ราบรื่น นอกจากนี้ยังมีรูปลักษณ์ที่โดดเด่น เริ่มต้นจาก Air Max I ในปี 1987 เมื่อฟองอากาศแบบซีทรูขนาดใหญ่เป็นเหมือนปริซึมที่สะท้อนอนาคตของระบบลดแรงกระแทกของรองเท้า แต่ Nike Air ไม่ได้อาศัยเพียงแรงบันดาลใจเป็นพื้นฐานเพียงอย่างเดียวได้ จำเป็นต้องสร้างขึ้นจากความพิถีพิถันทางเทคนิคเพื่อให้ได้ความรู้สึกที่ปรับแต่งอย่างแม่นยำ ในขณะที่แนวคิด "เหมือนเดินอยู่บนอากาศ" นั้นง่าย แต่การสร้างขึ้นมานั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

ซิลลูเอทนี้ได้รับการกำหนดไว้ครั้งแรกในปี 2019 และมีสโลแกนว่า "The Most Nothing Max" โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้าง Air Max ที่ให้ความรู้สึกเบา ลื่นไหล ยืดหยุ่น และแทบจะไม่รู้สึกว่าสวมใส่อยู่เลย ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ขัดแย้งกับแพลตฟอร์มนี้มาโดยตลอด

ด้วยมรดกของ Air Max จากพื้นฐานของฟองอากาศขนาดใหญ่ ดีไซเนอร์จึงสงสัยว่าส่วน Air Max ควรให้ความรู้สึกราวกับว่าไม่มีอยู่จริงได้หรือไม่ ถุงลม Air ที่บรรจุเต็มด้วยชั้นของโฟมซีเมนต์และยางอาจทำให้รู้สึกแข็งและกระด้าง จึงทำให้เคลื่อนไหวจากก้าวหนึ่งไปยังอีกก้าวหนึ่งได้อย่างราบรื่นได้ยาก"Liquid Max ต้องสร้างมาตรฐานใหม่ด้านรูปลักษณ์ แต่ส่วน Air ก็ต้องให้ความรู้สึกใหม่สำหรับการเดินบนอากาศด้วย" Ditte Kuijpers ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบ Nike Sportswear Innovation Footwear กล่าว "ผู้คนต้องทั้งสังเกตเห็นและสัมผัสถึงความแตกต่างได้ ทุกส่วนประกอบของรองเท้าต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น"

เริ่มต้นด้วยการที่ดีไซเนอร์และวิศวกรหารือกันว่าส่วนนี้จะแตกต่างจาก Air Max ในอดีตอย่างไร คำอธิบายสำคัญบางประการที่โดดเด่นเป็นแรงบันดาลใจ ได้แก่ ความเพรียวบาง ความเรียบง่าย ความมินิมอล ส่วน Air Max ต้องเบาและยืดหยุ่นกว่ารุ่นก่อนๆ เมื่อดีไซเนอร์ของ Nike เริ่มคิดค้นส่วนที่เพรียวบางกว่าเดิม พวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่ไม่คาดคิด นั่นก็คือ <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-air-max-scorpion-official-images-release-date" target="null">Air Max Scorpion</a> วางจำหน่ายในปี 2021 และมีความเป็นแม็กซิมอลลิสต์อย่างแท้จริง โดยมีส่วนขนาดใหญ่ที่ขึ้นรูปด้วยสัดส่วนที่ทะเยอทะยาน เป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยสร้างมาในแง่ของปริมาตรของ Air ต่อตารางนิ้ว ข้อสังเกตหนึ่งที่โดดเด่นจากการดีไซน์ถุงลมของ Scorpion คือการเน้นคำว่า "การรับน้ำหนักเฉพาะจุด" เมื่อแต่ละส่วนของระบบลดแรงกระแทกได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันให้เหมาะสมกับส่วนต่างๆ ของเท้าทั้งหมด โดยกระจายน้ำหนักตัวของคุณอย่างสบายๆ ไปยังจุดต่างๆ ของถุงลม แต่ละส่วนของส่วน Air สามารถมีความแข็งหรือความนุ่มที่แตกต่างกันได้

"Scorpion เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับทีม" Wade Flanagan ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรม Nike Air กล่าว "เราได้เรียนรู้เทคนิคใหม่ๆ ที่ช่วยปรับแต่งถุงลมให้มีความยืดหยุ่นในแต่ละโซน เมื่อเปรียบเทียบถุงลม Scorpion กับ Liquid Max เราอยากสร้างอะไรที่เบากว่า ยืดหยุ่นกว่า เรียบง่ายกว่า แต่ยังคงตอบสนองได้ดีเหมือนกัน"แต่การตัดถุงลมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์แบบนี้เป็นเรื่องยาก Flanagan กล่าว ถุงลม Air แต่ละอันแทบจะทำงานแตกต่างกันไปเพราะสามารถเปลี่ยนแปลงได้แม้ในสถานการณ์เพียงเล็กน้อย เขาบอกว่า การตัดแต่งแต่ละอันให้สมบูรณ์แบบนั้นเหมือนเป้าหมายที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

ชื่อของซิลลูเอทรุ่นนี้เปลี่ยนเป็น Liquid Max ด้วยเหตุผลที่ดีคือส่วนประกอบต่างๆ ต้องเคลื่อนไหวได้อย่างราบรื่นจนแทบมองไม่เห็น เหมือนกับของเหลว ต้นแบบแรกๆ ของดีไซเนอร์ใช้ส่วน Air ที่ดัดแปลงมาจาก Air Max DN8 ซึ่งเป็นท่อแรงดันเรียงกันตลอดความยาวของเท้า เพื่อสร้างระบบที่เข้ากับรูปเท้ามากขึ้นและลดจำนวนชิ้นส่วนของรองเท้า ดีไซเนอร์จึงทดลองกับพื้นรองเท้าชั้นกลางแบบดรอปอินหลายแบบต้นแบบของส่วน Air บางแบบมีลักษณะเป็นธรรมชาติมากกว่า บางรูปทรงมีลักษณะเป็นอุตสาหกรรมมากกว่า บางรูปทรงพยายามเปลี่ยนดีเทลทางสายตาให้เป็นข้อได้เปรียบทางกลไก การสะกดคำว่า "Air Max" อย่างแนบเนียนบนพื้นรองเท้าชั้นนอกจะสร้างเอฟเฟกต์คล้ายกับแทรมโพลีนตรงกลางตัวอักษรได้หรือไม่ ความเป็นไปได้นั้นเปิดกว้าง การทดสอบไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในโลกแห่งความเป็นจริงเท่านั้น วิธีการทางดิจิทัลที่เรียกว่า Finite Element Analysis หรือ FEA ช่วยให้ดีไซเนอร์จำลองแรงที่เกิดขึ้นจริงเมื่อมีคนสวมใส่เดิน โดยการวางแรงกดบนส่วนต่างๆ ของตัวรองเท้า แล้ววัดการตอบสนองของรองเท้า

การทดสอบผ่านการลองผิดลองถูกนี้ช่วยให้ดีไซเนอร์และวิศวกรได้ดีไซน์ของส่วน Air แบบสองช่องเต็มความยาวที่สวยงาม บางทีการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดที่สุดจากส่วน Air ในอดีตก็คือความท้าทายทางเทคนิคที่มากที่สุดเช่นกัน นั่นคือการใส่ส่วนตัดเว้าในถุงลม การเจาะส่วนที่ไม่จำเป็นตรงกลาง และการขึ้นรูปให้เป็นรูปทรงโค้งมนเพื่อให้ดูเรียบง่ายยิ่งขึ้น การตัดแต่งส่วนที่ซับซ้อนเช่นนี้ทั้งภายในและภายนอก บนรูปทรงโค้ง? ยังไม่เคยมีใครทำมาก่อน จำเป็นต้องมีการผลิต Air ที่แม่นยำยิ่งขึ้น

ทีม Liquid Max เริ่มทำงานอย่างใกล้ชิดกับช่างเทคนิคที่โรงงาน Air Manufacturing Innovation (Air MI) ของ Nike ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐโอเรกอน โดยพื้นฐานแล้วไม่มีช่องว่างสำหรับข้อผิดพลาด หากตัดถุงในมุมที่ไม่ดี ถุงลมอาจแตกได้ หากตัดกว้างเกินไป คุณจะได้ขอบที่ไม่เรียบร้อยและดูไม่สวยงามรอบๆ ขอบ ส่วนประกอบแบบไดนามิกอย่าง Air ยังมีความไวต่อสภาพแวดล้อมโดยรอบสูง ซึ่งหมายความว่าถุงลมเปลี่ยนรูปร่างได้ในทันทีตามอุณหภูมิภายใน ส่งผลให้ขนาดไม่สม่ำเสมอ การผลิตส่วน Air เปรียบเสมือนการอบซูเฟล่ที่เย็นที่สุดในโลก

รุ่นสุดท้ายของส่วน Air ของ Liquid Max เป็นผลมาจากการผสมผสานแนวคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นเข้ากับทักษะการผลิตที่ชาญฉลาด และกลยุทธ์ที่ใช้ในการผลิตส่วน Air นี้เหนือกว่ารองเท้าทั่วไป"ส่วน Liquid Max เป็นตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าดีไซเนอร์ วิศวกร และช่างเทคนิค Air MI ของเราได้ตั้งเป้าหมายเพื่อเอาชนะความท้าทาย" Flanagan กล่าว "ส่วนใหญ่มาจากแรงบันดาลใจให้ก้าวข้ามขีดจำกัดและผลักดัน Air Max ไปสู่สิ่งใหม่ๆ เพื่อที่จะได้มอบประโยชน์ใหม่ๆ ให้กับผู้สวมใส่"

Nike Air Liquid Max เป็นส่วน Max รุ่นแรกที่มีส่วนตัดเว้าภายใน นำมาซึ่งยุคใหม่ของรองเท้าตระกูล Air Max ที่ความแม่นยำและความซับซ้อนมาบรรจบกัน

สำรวจเรื่องราวการดีไซน์รองเท้าและเครื่องแต่งกายของ Nike, Converse และ Jordan โดยมีทั้ง Nike Air Force 1, Nike Air Jordan, Nike Air Max และอีกมากมาย

ดีไซน์

ลงมือทำ

น้อยแต่มากกับรองเท้า Nike Air รุ่นใหม่ล่าสุด

เกี่ยวกับ Nike - เรื่องราวจากภายในองค์กร NIKE, Inc.

สำหรับท Yao Miao กว่าจะได้ฉายา "ราชินีแห่งเทรลรันนิ่ง" ของจีน เธอต้องทุ่มเทหมดหน้าตัก Yao เติบโตขึ้นในหมู่บ้านทำเกษตรกรรมเล็กๆ ในมณฑลกุ้ยโจวของจีน และเป็นลูกคนเล็กสุดจากลูกสาวทั้ง 6 คน เธอช่วยพ่อแม่ของเธอทำงานในนาข้าวเป็นเวลานาน แต่เธอก็รู้ตัวตั้งแต่เด็กว่าต้องการแสวงหาอนาคตที่อยู่นอกชุมชนชนบทของเธอ และโอกาสนั้นก็เข้ามาหาเธอในช่วงมัธยมต้น Yao ออกจากบ้านเกิดหลังได้รับเลือกเป็น 1 ใน 4 นักเรียนจากพื้นที่ เพื่อเข้าเรียนในโรงเรียนกีฬาของรัฐสำหรับบ่มเพาะนักกีฬาระดับแนวหน้าของประเทศ ช่วงแรกๆ นั้นลำบากอยู่เหมือนกัน การต้องจากครอบครัวไปไม่ใช่เรื่องง่าย และเธอก็รู้สึกเหงาและคิดถึงบ้านอยู่บ่อยๆ ร่างกายของเธอต้องปรับตัวอย่างหนัก กับการฝึกซ้อมในรูปแบบที่ไม่เคยทำมาก่อน แต่ในตอนนั้นเองที่เธอได้ค้นพบแพสชันของเธอ นั้นก็คือการวิ่งเทรลเมื่อเวลาผ่านไป ธรรมชาติความฮึดสู้ของเธอก็ปรากฏให้เห็นผล เธอฟันฝ่าการบาดเจ็บและอุปสรรคต่างๆ จนได้คว้าแชมป์รายการ Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB) Finals ถึง 3 สมัยเป็นคนแรกของเอเชีย ซึ่งเป็นการแข่งขันวิ่งเทรลที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดรายการหนึ่งของโลกและตอนนี้ เธอก็ได้มาเป็นส่วนหนึ่งของ ACG <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="null">All Conditions Racing Department</a> ซึ่งเป็นทีมรวมนักวิ่งเทรลระดับแนวหน้าของ ACG เธอได้มองย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้น ทั้งชัยชนะและอุปสรรคที่ผ่านมา พร้อมมุ่งมั่นว่าการร่วมงานกับ ACG ในครั้งนี้ จะช่วยส่งต่อแรงบันดาลใจให้แก่นักกีฬารุ่นใหม่ต่อไป

บ้านเกิดฉันได้หล่อหลอมฉันให้เป็นนักกีฬาแนวหน้า แถวบ้านมีภูเขาลูกเล็กๆ เต็มไปหมด ฉันวิ่งเล่นที่นั่นมาตั้งแต่เด็ก ก็เลยคุ้นเคยกับสภาพภูมิประเทศแบบนั้นเป็นอย่างดี และประสบการณ์นั้นก็ช่วยให้ฉันเป็นนักวิ่งเทรลที่เก่งได้ ฉันมีความสุขมากที่ได้วิ่งท่ามกลางภูเขาในประเทศจีน โดยเฉพาะการได้วิ่งบนกำแพงเมืองจีนสิ่งสำคัญเลยคือการรู้ว่าคุณไม่ต้องทำตามเป้าหมายให้ได้ในทันที ที่โรงเรียนกีฬา ฉันโฟกัสไปที่การวิ่งเป็นหลัก และเป็นสมาชิกของทีมโรงเรียน แต่หลังจากเรียนจบในปี 2016 ฉันไม่ได้รับเลือกให้เข้าร่วมทีมอาชีพหรือเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัย ฉันเลยเริ่มทำงาน จากการแจกใบปลิวที่โรงยิม และช่วยพี่สาวที่ร้านขายเครื่องสำอาง ฉันรู้สึกหลงทางไปเลย ชีวิตขาดการฝึกซ้อมแบบนักกีฬาที่เคยทำมาตลอดไม่ได้รู้สึกสนใจทำอะไรเลยนอกจากการวิ่ง ท้ายที่สุด คำปฏิเสธนั้นก็เป็นแรงผลักดันให้กับฉัน ฉันได้มีโอกาสไปแข่งวิ่งเทรล แม้จะไปไม่ถึงเส้นชัย แต่มันกลับปลุกไฟในตัวให้ฉันรู้ว่า การวิ่งเทรลคือที่ที่ฉันต้องกลับไป เป้าหมายของฉันคือการได้เป็นนักวิ่งเทรลเบอร์หนึ่งตลอดกาล ฉันเลยตัดสินใจฝึกซ้อมและแข่งต่อไป พร้อมเชื่อมั่นว่าจะต้องประสบความสำเร็จได้ และอยากพิสูจน์ให้ทุกคนเห็นหนึ่งในการแข่งขันที่หนักหนาที่สุดของฉันคือ UTMB ปี 2019 ในระหว่างการวิ่งระยะทาง 168 กิโลเมตร มีช่วงหนึ่งที่ฉันสูญเสียการมองเห็นไปชั่วขณะ ฉันฝืนลงแข่งหนักจนร่างกายเริ่มประท้วง เพราะทนรับแรงกดดันจากการแข่งขันถี่ๆ ไม่ไหว ฉันแข่งไม่จบ และทางผู้จัดงานก็ขอให้ฉันถอนตัวจากการแข่งขัน ตอนนั้นกังวลมาก เพราะกลัวว่าจะมองไม่เห็นอีก และไม่สามารถกลับไปวิ่งเทรลได้อีกเลย แม้จะเสียการมองเห็นเพียงชั่วคราว แต่ฉันกลับรู้สึกว่าตัวเองสูญเสียความมั่นใจในกีฬานี้ไปแล้ว

การสร้างตัวตนในวงการวิ่งเทรลต้องใช้เวลา แต่เส้นทางนั้นก็คุ้มค่าสุดๆ หลังจากคว้าแชมป์ครั้งแรกในปี 2018 ฉันก็รู้ตัวว่าฉันมีทั้งพรสวรรค์และแรงผลักดันที่จะก้าวไปเป็นนักวิ่งเทรลระดับโลก ฉันพยายามไขว่คว้าชัยชนะอีกครั้ง แต่ยังทำไม่ได้สักที ปี 2019 เป็นปีที่ฉันต้องดิ้นรนจากการแข่งไม่จบหลายรายการ จนต้องหยุดแข่งในปี 2020 แต่แพสชันที่มีต่อกีฬานี้ยังเต็มเปี่ยม ฉันเลยกลับมาแข่งใหม่ในปี 2023 สุดท้ายฉันก็ชนะอีกครั้งในปี 2024 ในรายการ OCC-UTMB ซึ่งเป็นการชนะที่ฟินสุดๆ ฉันกลับมาแล้ว! ความพยายามทั้งหมดมันคุ้มค่ามาก และฉันก็พร้อมลุยต่อแล้วสำหรับฉัน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือความรักในกีฬานี้ค ถึงจะเจออุปสรรคมาเยอะมาก แต่เพราะรักการวิ่งเทรลจริงๆ ฉันเลยไปต่อได้จนเป็นฉันอย่างในทุกวันนี้

ฉันอยากให้เหล่านักวิ่งเทรลลองหยุดคิดดูสักนิดว่า สิ่งที่เราทำอยู่นั้นส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมยังไงบ้าง เดี๋ยวนี้การวิ่งเทรลฮิตขึ้นเร็วมาก แต่ยังมีนักวิ่งหลายคนที่ไม่ค่อยคิดถึงการปกป้องสิ่งแวดล้อม ฉันอยากชวนให้นักวิ่งมาช่วยกันดูแลธรรมชาติและโลกของเรา ง่ายๆ แค่วิ่งตามเส้นทางที่กำหนด เก็บขยะของตัวเองออกไปทิ้งให้เรียบร้อย และไม่ไปรบกวนสัตว์ป่า การดูแลพื้นที่ธรรมชาติพวกนี้ ก็คือส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบในฐานะนักวิ่ง ฉันรู้ว่าการจะไปสอนทุกคนมันไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ฉันเริ่มที่ตัวฉันเองก่อนได้ ด้วยการทำให้ดูเป็นตัวอย่าง ปีที่แล้วฉันได้ไปช่วยจัดงานพวกโปรเจกต์ดูแลสิ่งแวดล้อมมา และหวังว่าในอนาคต จะมีคนมาเข้าร่วมเยอะขึ้นฉันรู้ดีว่าตัวเองทำอะไรได้อีกเยอะร่วมกับ ACG เพื่อสานฝันและสนับสนุนน้องๆ รุ่นใหม่ ฉันภูมิใจมากที่ได้เปิดตัวโครงการ "Boundless Girls with Yao Miao" โดยมี Nike คอยซัพพอร์ต เพื่อช่วยให้เด็กผู้หญิงในโรงเรียนทั้งในระดับประถมและมัธยมทั่วประเทศจีนได้เข้าถึงกีฬามากขึ้น ฉันอยากเป็นแรงบันดาลใจให้เด็กผู้หญิงที่โตมาในพื้นที่ห่างไกลเหมือนกับฉัน ให้มีความมั่นใจและรู้ว่าโลกนี้มันกว้างใหญ่แค่ไหน เพราะกีฬาคือสิ่งที่ช่วยเปิดประตูบานใหม่ๆ ให้ได้

จากจุดเริ่มต้นในชนบทของจีน สู่แชมป์ UTMB Finals 3 สมัย และสมาชิกใหม่ของ ACG All Conditions Racing Department นี่คือเรื่องราวของความอดทน ความเชื่อมั่น และการทุ่มเทสุดหัวใจให้กับจิตวิญญาณแห่งกีฬา

เพื่อชัยชนะ

Yao Miao นักวิ่งเทรล กับเป้าหมายใหม่ร่วมกับ ACG

คัดสรรโดยบรรณาธิการ

เรื่องราวจากภายในองค์กร NIKE, Inc.

แลนดิ้งเพจหน้าเรื่องราว

Nike ดำรงอยู่เพื่อสนับสนุนนักกีฬาและเกมกีฬา และเราเชื่อว่าผู้หญิงและเด็กหญิงไม่เพียงแต่เป็นอนาคตของวงการกีฬาเท่านั้น พวกเขายังเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงด้วย ความเชื่อนี้ได้นำเราไปสู่การดีไซน์สินค้าที่ครอบคลุมและคำนึงถึงสภาพร่างกาย จิตใจ และการใช้ชีวิตเพิ่มขึ้น ดูข้อมูล 4 ตัวอย่างอันยอดเยี่ยม (และผู้คิดค้นนวัตกรรม Nike ที่อยู่เบื้องหลัง) ได้ที่ด้านล่าง

เรามุ่งเน้นสุขภาวะที่ดีแบบองค์รวมผู้หญิงกำลังกำหนดนิยามใหม่ให้กับกีฬาและสิ่งที่กีฬาเปิดโอกาสให้ เราต้องการช่วยเร่งให้เกิดความเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาต้องการเห็นเร็วขึ้น นี่จึงเป็นเหตุผลที่เราปรับเปลี่ยนเป้าหมายจากที่ให้ความสำคัญกับกีฬาเพียงอย่างเดียวไปสู่ความแข็งแรงและสุขภาวะที่ดีแบบองค์รวม โดยสามารถรับชมและทำความเข้าใจได้ที่นี่

การเคลื่อนไหว การฝึกสติ โภชนาการ การพักผ่อน และการเชื่อมสัมพันธ์

เราสร้างสินค้าสำหรับช่วงประจำเดือนประจำเดือน ช่วงวันนั้นของเดือน การซึมเปื้อน เรากล้าพูดเรื่องเหล่านี้ได้เต็มปาก และดีไซเนอร์ของเราก็มุ่งมั่นในการหาวิธีรับมือกับปัญหาที่ผู้หญิงทุกคนต้องเผชิญ Leak Protection: Period คือนวัตกรรม Nike ของเราที่จะช่วยให้ผู้ใช้รู้สึกวางใจขึ้น มั่นใจขึ้น และมีสมาธิกับการเคลื่อนไหวแบบที่ชอบได้ดียิ่งขึ้น

บอกเลยว่าคลิปสั้นนี้ "สุดยอด"

เราชวนคนอื่นๆ มาวิ่ง เดิน หรือทั้งวิ่งและเดินไปด้วยกันNike Motiva คือรองเท้าที่เราดีไซน์มาเพื่อทุกกิจกรรม การศึกษาข้อมูลเชิงลึกที่นำโดยผู้หญิงช่วยให้เราคิดค้นนวัตกรรมและสร้างสรรค์รองเท้าที่เคลื่อนไหวได้ง่ายขึ้นและสนุกขึ้น ทำให้รู้สึกอยากกลับมาเคลื่อนไหวอีก

รองเท้าที่พร้อมให้คุณเคลื่อนไหว

เรายกระดับรองเท้าฟุตบอลผู้หญิงเราให้ผู้หญิงดีไซน์รองเท้าสตั๊ดฟุตบอลสำหรับผู้หญิง และผลลัพธ์ที่ได้ก็ไปไกลกว่าแค่รองเท้าฟุตบอลหญิงที่ดียิ่งขึ้น โดยเป็นตัวกระตุ้นที่ให้เด็กหญิงและผู้หญิงเข้าถึงเกมกีฬามากขึ้น ทั้งยังรักในกีฬาด้วย ขอแนะนำ Phantom Luna

คู่ที่ลงตัวสำหรับเท้า

การฟังเสียงของนักกีฬาควบคู่กับวัฒนธรรมแห่งนวัตกรรมของเราตลอด 50 ปีนำเราไปสู่การสร้างสินค้าและบริการที่ครอบคลุมและคำนึงถึงสภาพร่างกาย จิตใจ และการใช้ชีวิตเพิ่มขึ้น

เรื่องเด่น

ทุกขณะและการเคลื่อนไหว: ยุคใหม่ของเราในการดีไซน์สินค้าเพื่อผู้หญิง

แฟนๆ ของ Swoosh คงรู้ดีว่าแบรนด์เก่งเรื่องการดีไซน์รองเท้าที่ใครๆ ก็อยากครอบครอง สิ่งที่ยกระดับความสำเร็จนั้นขึ้นไปอีกขั้นก็คือการดีไซน์รองเท้าที่สร้างมาเพื่อโชว์ฟอร์มและโชว์ความเท่ จากนั้นก็ถูกแยกชิ้นส่วนและรีไซเคิลนี่คือความรับผิดชอบของทีม Nike&nbsp;ISPA ISPA (Improvise (การด้นสด), Scavenge (การแสวงหา), Protect (การปกป้อง), Adapt (การปรับตัว)) คือปรัชญาแห่งการดีไซน์ของ Nike ที่ท้าทายให้เหล่าผู้สร้างสรรค์สินค้าทดลองอะไรใหม่ๆ ทำอะไรที่แตกต่าง และเปลี่ยนโฉมสินค้า ในกรณีนี้ ปรัชญานี้ช่วยให้ Nike เข้าใกล้วิสัยทัศน์การหมุนเวียนของบริษัทมากขึ้น ซึ่งก็คือระบบวงจรแบบปิดที่ไม่ยอมให้เกิดของเสีย เพื่อช่วยปกป้องโลกและอนาคตแห่งเกมกีฬาเมื่อไม่นานมานี้ ทีม ISPA ได้เปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ที่ใครก็ต้องเหลียวมอง 2 รุ่นซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถด้านนวัตกรรมของแบรนด์และบ่งบอกได้ถึงอนาคตของแบรนด์ในด้านการดีไซน์แบบหมุนเวียน&nbsp; <h3>จุดมุ่งหมาย</h3>เป็นเวลากว่า 30 ปีที่ทีม Nike ได้พยายามเฟ้นหาโซลูชันการดีไซน์มาให้บริการนักกีฬาและโลกใบนี้ ทีมได้ค้นพบวัสดุใหม่ที่มีผลกระทบน้อยลง (ดู:&nbsp;Nike Grind,&nbsp;Nike Air) และสร้างที่สุดของรองเท้าเสริมประสิทธิภาพและซิลลูเอทไลฟ์สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ใช้ประโยชน์จากวัสดุรีไซเคิล (ดู:&nbsp;Alphafly Next Nature, คอลเลกชัน&nbsp;Move to Zero ปี 2022) เนื่องจากวิกฤติสภาพอากาศได้ทวีความรุนแรงขึ้นสำหรับนักกีฬาทั่วโลก ทีม Nike จึงต้องเร่งเครื่องโดยเปิดรับหลักการดีไซน์แบบหมุนเวียนเป็นตัวเร่งด้านการสร้างสรรค์&nbsp;&nbsp; นั่นรวมถึงหลักการ 10 ข้อที่ระบุไว้ใน&nbsp;<a href="https://www.nikecirculardesign.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Circular Design Guide</a> ของ Nike ซึ่งเป็นคู่มือแบบโอเพนซอร์สเพื่อแบ่งปันความรู้และข้อมูลเชิงลึกกับชุมชนการออกแบบที่ใหญ่ขึ้น รวมถึงทุกคนที่สนใจว่าการออกแบบจะช่วยลดผลกระทบต่อโลกได้อย่างไรในที่นี้ ทีม&nbsp;ISPA&nbsp;ได้พิจารณาหลักการดีไซน์แบบหมุนเวียนเรื่อง "การถอดแยกชิ้นส่วน"&nbsp;หรือความสามารถในการแยกชิ้นส่วนสินค้าเพื่อนำวัสดุไปรีไซเคิลได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นหนึ่งในหลักการที่ท้าทายในการนำมาปรับใช้กับการดีไซน์รองเท้า รองเท้าที่ดีต้องมีความยืดหยุ่นและทนทาน โดยทั่วไปแล้ว ดีไซเนอร์จะใช้กาวและวัสดุเชื่อมอื่นๆ เพื่อให้รองเท้ามีคุณสมบัติเช่นนั้น แต่นั่นทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะถอดแยกและรีไซเคิลรองเท้า การรีไซเคิลรองเท้ามักจะต้องอาศัยขั้นตอนการฉีกตัดเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย ถือเป็นกระบวนการที่ใช้พลังงานมาก ซึ่งจะจำกัดวิธีการนำวัสดุรีไซเคิลไปใช้ต่อ การสร้างรองเท้าที่สามารถแยกส่วนได้จะช่วยลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของสินค้าและทำให้เกิดความเป็นไปได้ใหม่ๆ กับวัฏจักรชีวิตของสินค้า <h3>นวัตกรรม</h3>ทีม ISPA จัดการกับความท้าทายในการถอดแยกชิ้นส่วน "รองเท้าคู่นี้ได้รับการออกแบบร่วมกับฝ่ายวิศวกรรม ฝ่ายสร้างและพัฒนาสินค้าดิจิทัล เราได้ข้อมูลมาสร้างสรรค์รองเท้าจากวิธีการผลิตล้วนๆ เป็นการคิดถึงฟังก์ชันการใช้งานก่อนแล้วรูปทรงค่อยตามมา" Darryl Matthews รองประธานฝ่าย Catalyst Footwear Product Design กล่าว "เราหวังให้ความคิดและสุนทรียศาสตร์แบบนี้กลายเป็นมาตรฐานปกติ&nbsp;เพื่อที่จะเร่งให้เราสามารถจินตนาการออกได้เร็วขึ้นว่ารองเท้าจะพัฒนาต่อไปอย่างไรในอนาคต"&nbsp;

<h3>Nike ISPA Link</h3>ซิลลูเอทล้ำอนาคตนี้โดดเด่นด้วยโมดูลอินเทอร์ล็อค 3 โมดูลที่เชื่อมต่อกันโดยไม่ต้องใช้กาว ซึ่งสามารถถอดออกและมาส่งให้ Nike Store ที่มีบริการรีไซเคิลและบริจาคได้

พื้นรองเท้าชั้นกลางสร้างขึ้นจากหมุดที่พอดีกับช่องที่ออกแบบเชิงโครงสร้างมาให้อยู่ในส่วนบน ซึ่งช่วยให้ได้ความพอดีอย่างไร้ที่ติ ทั้งยังสบาย มั่นคง และระบายอากาศได้ดี ตามข้อมูลของนักกีฬา 40 คนที่ใส่รุ่นต้นแบบราว 200 ชั่วโมง&nbsp;

จากมุมมองด้านการผลิต ความเรียบง่ายของ Link ถือเป็นการปฏิวัติวงการ Link หนึ่งคู่ใช้เวลาในการประกอบประมาณ 8 นาที ซึ่งนับเป็นเศษส่วนของเวลาโดยเฉลี่ยที่ใช้กับสนีกเกอร์แบบดั้งเดิม เพราะใช้จิ๊กที่ออกแบบขึ้นมาเองและเพราะรองเท้ารุ่นนี้ไม่ต้องใช้กระบวนการติดกาวที่กินเวลามากในการสร้างพื้นรองเท้าชั้นกลาง สุดท้าย การประกอบรองเท้าก็เสร็จสิ้นได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้กระบวนการแบบเดิมที่กินพลังงานมาก อย่างระบบทำความเย็น ระบบทำความร้อน และสายพานลำเลียง

<h3>ISPA Link Axis</h3>อะไรที่ว่าเด่นแล้ว ก็ทำให้เด่นยิ่งขึ้นไปอีก นั่นคือกลิ่นอายของ <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-debuts-the-ispa-link-axis-an-exploration-into-circular-design" rel="noopener noreferrer">Link Axis</a> ซึ่งต่อยอดและผลักดันจุดมุ่งหมายสู่ความยั่งยืนของ Link Link Axis มีส่วนบน Flyknit จากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์ที่ออกแบบเชิงโครงสร้างมาอย่างแม่นยำให้อยู่บนพื้นรองเท้าชั้นนอกได้พอดี (เมื่อเทียบกับวิธีการตัดเย็บแบบดั้งเดิมที่ใช้กับ Link) และวัสดุ TPU รีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์ก็มาจากการใช้เศษวัสดุถุงลม Air

Link Axis คือจุดสูงสุดใหม่สำหรับการถอดแยกชิ้นส่วนและตัวอย่างผลลัพธ์จากหลักการดีไซน์แบบหมุนเวียนด้านการเลือกวัสดุ การหลีกเลี่ยงของเสีย และการรีเฟอร์บิช

นอกจากนี้รองเท้ายังมีกรอบ TPU รีไซเคิล 20 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากกระบวนการรีไซเคิลได้เปลี่ยนแปลงคุณสมบัติบางอย่างของวัสดุไป กรอบจึงเป็นการสร้างสมดุลระหว่างความต้องการใช้วัสดุรีไซเคิลกับความจำเป็นที่ต้องมีความทนทานและการยึดเกาะ ทีม ISPA จะยังคงค้นหาการพัฒนาใหม่ๆ ในส่วนนี้ต่อไป

Nike เคยใช้การถอดแยกชิ้นส่วนและดีไซน์อินเทอร์ล็อคแบบโมดูลมาก่อนกับ Presto Clip ปี 2003…

2003

…และ Zvezdochka ปี 2005 ซึ่งสร้างสรรค์ร่วมกับนักออกแบบเชิงอุตสาหกรรม Marc Newson รุ่นก่อนๆ เหล่านี้ปูทางให้กับ ISPA Link และ ISPA Link Axis

2005

แรงบันดาลใจในอดีต

<h3>เป้าหมายต่อไป</h3>เพื่อให้รุ่นฉีกขนบอย่าง Link และ Link Axis สร้างความเปลี่ยนแปลงได้อย่างเต็มรูปแบบ จึงต้องมีการแผ่ขยายนวัตกรรมออกไปในวงกว้าง ซึ่งเรากำลังดำเนินการนั้นอยู่ การพิจารณาไลน์สินค้าและซัพพลายเชนของ Nike&nbsp;แบบองค์รวมได้แสดงให้เห็นแล้วว่าจะสามารถปรับใช้แนวทางใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างขึ้นและเพื่อเข้าใกล้<a href="https://about.nike.com/en/impact" rel="noopener noreferrer">เป้าหมายด้านความยั่งยืนของ Nike สำหรับปี 2025</a> และปีต่อๆ ไปได้อย่างไรการขยายขอบเขตอย่างแท้จริงยังต้องอาศัยความร่วมมือที่แข็งแกร่งข้ามอุตสาหกรรมเพื่อสร้างโมเดลธุรกิจและโครงสร้างพื้นฐานที่ช่วยให้สามารถรีไซเคิลสินค้าได้ ด้วยเหตุนี้ Nike จึงกำลังสร้างความร่วมมือเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการรีไซเคิล และกำลังลงทุนในโครงการรับคืนสินค้าจากลูกค้าทั่วโลก ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสามารถของบริษัทในการนำสินค้าที่หมดอายุการใช้งานแล้วกลับมาใช้ใหม่สิ่งสำคัญก็คือ ด้วยการเปิดรับสุนทรียศาสตร์ใหม่แบบสุดโต่งอย่าง Link และ Link Axis นั้น Nike กำลังชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของระบบหมุนเวียนต่อการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ และเชิญชวนลูกค้าและชุมชนการออกแบบให้มีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยเหตุนี้ Nike จึงภูมิใจที่ได้มีส่วนร่วมในงาน &nbsp;"<a href="https://www.design-museum.de/en/exhibitions/detailpages/plastic.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Plastic: Remaking Our World</a>" ซึ่งเป็นนิทรรศการที่จัดขึ้นที่ &nbsp;<a href="https://www.design-museum.de/en/information.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Vitra Design Museum</a> ในเยอรมนี ซึ่งเป็นหนึ่งในสถาบันด้านการออกแบบชั้นนำของโลก นิทรรศการนี้เน้นให้เห็นถึงการสำรวจดีไซน์และเส้นทางวิวัฒนาการเบื้องหลัง ISPA Link Axis และเป็นหน้าต่างที่แปลกใหม่ที่แสดงให้เห็นแนวทางของแบรนด์ในการสร้างสรรค์ดีไซน์ที่ล้ำนวัตกรรมโดยมีความตั้งใจที่จะรักษาความยั่งยืนด้วย Link และ Link Axis นับว่า Nike ได้เร่งการเดินทางสู่อนาคตแห่งการหมุนเวียนที่ปริมาณของเสียและคาร์บอนลดเป็นศูนย์ให้เร็วขึ้นอีกก้าว John Hoke หัวหน้าฝ่าย Innovation ของ Nike กล่าวไว้ว่า "เรามีหน้าที่รับผิดชอบในการพิจารณาโซลูชันการดีไซน์ตั้งแต่ต้นจนจบ นั่นได้แก่ วิธีที่เราจัดหา ผลิต ใช้ ส่งคืน และแปรเปลี่ยนสินค้าในท้ายที่สุด เป้าหมายคือการทำให้เรื่องที่ควรจะให้ความสำคัญ&nbsp;สำคัญ&nbsp;ยิ่งขึ้นไปอีก"

ISPA Link และ ISPA Link Axis คือตัวอย่างของดีไซน์ที่ออกแบบมาให้ถอดแยกชิ้นส่วนได้ ซึ่งเป็นตัวเร่งด้านนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนแบรนด์ให้เข้าใกล้อนาคตแบบหมุนเวียนมากยิ่งขึ้น

นวัตกรรม

เหตุผลที่เราผลิตรองเท้าที่สามารถแยกชิ้นส่วนได้

เหตุผลที่ Nike ผลิตรองเท้าที่สามารถแยกชิ้นส่วนได้

โดย Adam Bradley50 ปีของ Nike มีเสียงเป็นแบบไหนกัน เสียงย่ำเท้าบนลู่วิ่งที่ทำจากโพลียูรีเทน เสียงกระทบตาข่ายไนลอนของลูกบอลสีเหลืองเรืองแสง เสียงเอี๊ยดอ๊าดของพื้นรองเท้ายางบนคอร์ทขัดเงาวับ แต่เหนือสิ่งเหล่านี้ Nike มีเสียงเหมือนนักกีฬาของตัวเอง ในยุคแรก ทุกคนน่าจะได้ยินเสียงของแต่ละคนดังออกมา ไม่ว่าจะเป็น Steve Prefontaine, Joan Benoit Samuelson หรือ George "The Iceman" Gervin ยิ่งผ่านไปหลายทศวรรษ เสียงเหล่านี้ยิ่งดังขึ้น และหลากหลายมากขึ้น ทั้ง John McEnroe, Bo Jackson และ Michael Jeffrey Jordan และยังมี Tiger, Serena, LeBron ไปจนถึง Ronaldo, Mbappe และ Naomi แต่ละทศวรรษผ่านไป เสียงขับขานจากทุกคนก็ค่อยๆ ก่อตัวจนประสานกันเป็นหนึ่งเดียวอย่างเด่นชัด&nbsp;และ Nike ก็รับฟัง John Slusher รองประธานบริหารฝ่าย Global Sports Marketing ของบริษัทกล่าวว่า "การฟังเสียงของนักกีฬาเป็นสิ่งสำคัญมากๆ สำหรับเรา" ขณะเดียวกัน Slusher ก็ใช้เวลากับทีมอย่างหนักในการตอบสนองความต้องการของนักกีฬา หรือแม้แต่คาดการณ์ว่าความต้องการนั้นน่าจะเป็นอะไร ดาวรุ่ง WNBA อย่าง Sabrina Ionescu อาจต้องการอะไรต่างจากผู้เล่นที่อยู่ในวงการมา 18 ปีอย่าง Diana Taurasi บางทีอาจต้องการคำปรึกษาทางธุรกิจ หรือบางทีอาจจะอยากไปลองรองเท้าที่สั่งทำไว้ที่ Sports Research Lab นักกีฬาส่วนใหญ่อาจชอบเวลาได้นวดบำบัด แต่สำหรับนักวิ่งระยะ 10,000 เมตรอย่าง Shalane Flanagan การได้ใช้เครื่องนวดความร้อนปานกลางอาจทำให้เธอเร็วขึ้น 1 วินาทีจนสามารถเข้ารอบไฟนอลและไม่ต้องแพ้กลับบ้านได้เลย

ใช่ Nike รับฟัง และการฟังก็มาพร้อมการเรียนรู้ จึงเกิดเป็นคำถามว่า เราจะเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร เราจะสร้างธุรกิจให้ดีกว่าเดิมอย่างไร เราจะตอบสนองต่อความต้องการในช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่งอย่างไร การเรียนรู้ก็มาพร้อมการเติบโต เราไม่เพียงพัฒนาสินค้าให้ดีขึ้น แต่ยังพัฒนาการทำงานให้ดีขึ้น เราสนับสนุนนักกีฬาที่มีจุดยืนต่อความยุติธรรมทางสังคม เราให้เสียงของผู้หญิงเป็นศูนย์กลางในโลกกีฬาและโลกธุรกิจ&nbsp;การเติบโตก็มาพร้อมความมุ่งมั่น ความมุ่งมั่นที่เกิดจากการทุ่มเทลงทุนในผู้คนและในหลักการที่กำหนดคุณค่าของบริษัท และความมุ่งมั่นนั้นก็มาพร้อมสายสัมพันธ์ครอบครัวระหว่าง Nike กับนักกีฬา Slusher จะรู้สึกเครียดเวลาต้องดูงานแข่งกีฬารายการใหญ่ๆ นั่นเพราะ "ถ้าเป็นทีมจาก Nike 2 ทีมแข่งกัน หรือมีนักกีฬา Nike อยู่อีกฝั่งด้วย ผมจะทำใจดูไม่ได้เลย" เขากล่าว "สำหรับ Nike โดยภาพรวมและสำหรับทีมของเรา เรารักนักกีฬาของเรา เรารักกีฬาของเรา"ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นักกีฬาของ Nike ได้แสดงการตอบแทนต่อความมุ่งมั่นนั้น ไม่ว่าจะเป็น Derek Jeter ตำนานทีม New York Yankees ที่หลังจากฉลองงานวันเกิดจนถึงเช้า ได้ไปปรากฏตัวในงานที่รวมร้านค้าปลีกสำคัญๆ ของ Nike เพราะเขารู้ว่ามันสำคัญต่อบริษัท หรือจะเป็น Kobe Bryant ซึ่ง Slusher จำได้ว่าเข้าร่วมงานกิจกรรมของ Nike 92 งานในหนึ่งปีปฏิทิน แม้จริงๆ แล้วเงื่อนไขคือให้เข้าเพียง 8 ครั้งเท่านั้น&nbsp;บางทีเวลาพูดถึง Nike Family หลายคนอาจจะนึกถึงภาพแบบนี้ก็ได้ และบางทีอาจเป็นสาเหตุว่าทำไมเวลามีงานแข่งขันรายการใหญ่ๆ บรรยากาศมักจะเป็นเหมือนคนในครอบครัวได้กลับมาเจอกัน โดยมีนักกีฬารุ่นเก่าคอยต้อนรับสมาชิกนักกีฬารุ่นใหม่ หรืออย่างในวันหยุดยาวช่วงสุดสัปดาห์ในเดือนกุมภาพันธ์ นักอเมริกันฟุตบอลที่เป็นสุดยอดผู้เล่นของ Nike บางคนก็ใช้เวลานั่งอัดเสียงต้อนรับสมาชิกใหม่ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นพาร์ทเนอร์ผู้สนับสนุนรายใหม่ล่าสุด นักกีฬารุ่นเยาว์ คนที่เพิ่งจบจากมหาวิทยาลัย ที่พอได้รับข้อความส่วนตัวจากสุดยอดนักอเมริกันฟุตบอลอย่าง Barry Sanders หรือ Jerry Rice จะรู้สึกดีใจเหมือนฝันเป็นจริง และที่ Nike ความฝันนั้นมักเป็นจุดเริ่มต้นของความฝันอื่นๆ ที่ตามมา&nbsp;"เรามองนักกีฬาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Nike และอยากช่วยทุกคนให้ประสบความสำเร็จ" Slusher กล่าว ใครๆ ก็ชอบอุปมาแบบนี้ในแวดวงธุรกิจ ซึ่งช่วยปลุกใจได้แต่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จ วัฒนธรรมองค์กรมักจะเปิดรับความอบอุ่นกลมเกลียวของการอยู่ด้วยกันได้เร็ว แต่ก็มักจะละเลยความรับผิดชอบที่จำเป็นต่อการอยู่ร่วมกันเป็นครอบครัวไปด้วย แต่ก็อย่างที่ Barry Sanders ได้อธิบายไป "Nike เจอทางออกแล้ว Nike ไม่ได้สนับสนุนนักกีฬาเฉพาะในกีฬาที่เล่น แต่สนับสนุนทุกๆ เรื่องที่นักกีฬาสนใจนอกเหนือจากกีฬานั้นด้วย นี่คือการสร้างความร่วมมือที่ดีและความสัมพันธ์ที่ดีกับนักกีฬา" Jerry Rice กล่าวเสริม Nike สนับสนุนคุณในฐานะนักกีฬาก็จริง แต่มันเป็นเรื่องของการตอบแทนซึ่งกันและกันมากกว่า เขาอธิบาย "เมื่อทุกอย่างเป็นไปตามครรลองของมัน และคุณรู้ว่านักกีฬามีคุณคอยสนับสนุน ส่วนคุณก็มีนักกีฬาคอยสนับสนุน มันจะกลายเป็นความสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ" Rice กล่าวAlex Morgan กับเส้นทาง Nike ที่เธอสร้างขึ้น เป็นตัวอย่างของจิตวิญญาณแบบครอบครัวที่ Sanders กับ Rice กล่าวไว้ เมื่อ Morgan อายุ 7 ขวบ เธอและเพื่อนในละแวกบ้าน 2 คนได้ตั้งชมรม Nike ขึ้นเป็นของตัวเอง และมักจะนัดเจอกันที่สวนหลังบ้านของครอบครัว Morgan ในเมืองไดมอนด์บาร์ รัฐแคลิฟอร์เนีย ในบ้านสีขาวหลังเล็กๆ ที่ประดับด้วยลาย Swoosh ซึ่งเด็กๆ วาดบนผนังเองกับมือ "เราพยายามวาดโลโก้ Nike ให้ออกมาสวยที่สุด" Morgan เล่า "ตั้งแต่ตอนนั้น ฉันก็เป็นแฟนตัวยงของ Nike ค่ะ" หลังจากสร้างผลงานฟุตบอลในระดับมหาวิทยาลัยได้อย่างโดดเด่น Morgan ก็เข้าสู่วงการมืออาชีพและไม่นานก็ได้เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Nike "การได้เซ็นสัญญาการสนับสนุนครั้งแรกกับ Nike เป็นความฝันที่เป็นจริงค่ะ " เธอกล่าว และได้เซ็นสัญญานั้นในปี 2011 "แล้วการเดินทางที่ทั้งยาวนานและน่าทึ่งของพวกเราก็เริ่มต้นตั้งแต่นั้น" การเดินทางที่ Morgan ได้แชมป์บอลโลก 2 สมัย 1 เหรียญทองโอลิมปิก และเป็นสุดยอดผู้เล่นในฟุตบอลระดับสโมสรแต่สิ่งที่น่าจดจำที่สุดสำหรับ Morgan ในฐานะนักกีฬา Nike ไม่ได้อยู่ในสนามแข่ง มันคือปี 2019 ที่เธอพักจากการแข่งขันพร้อมกับตั้งท้องลูกคนแรก ซึ่งเป็นเรื่องบังเอิญมากที่ในปีนั้น Nike ก็ได้เปิดตัวคอลเลกชันสำหรับคุณแม่ด้วยเหมือนกัน "ฉันได้ตัวที่เป็นต้นแบบรุ่นแรกๆ เลยค่ะ" เธอกล่าว เวลาใส่ชุด Nike ที่ได้มาใหม่ เธอจะรู้สึกกระฉับกระเฉงและสบายตัว ซึ่งนั่นทำให้เธอรู้สึกมั่นใจและแข็งแรงไปด้วย "แค่รู้สึกว่ามีคนช่วยเหลือ ไม่ใช่แค่บนสนามแข่งแต่ในการเป็นแม่ด้วย มันรู้สึกดีมากๆ ค่ะ" เธอเล่า ตอนนี้ เธอและลูกชายที่อยู่ในวัยหัดเดินมีชุด Jordan ไว้ใส่คู่กันแล้ว ครอบครัวของ Nike ค่อยๆ เติบโตขึ้น

ในการสัมภาษณ์ที่นานๆ จะเกิดขึ้นสักครั้ง Phil Knight ที่ตอนนี้อายุ 86 เคยอธิบายให้ Harvard Business Review ฟังเมื่อปี 1992 ว่าบริษัทมองหาอะไรในตัวพาร์ทเนอร์ "เทคนิคคือการมองหานักกีฬาที่ไม่ได้ชนะเป็นอย่างเดียวแต่ยังปลุกอารมณ์คนเป็นด้วย" เขากล่าว ซึ่งตลอดช่วงเวลาหลายทศวรรษ คุณจะเห็นว่า Nike ประสบความสำเร็จในเรื่องนั้นมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็น Andre Agassi, Charles Barkley, Emma Raducanu หรือ Ja Morant เมื่อได้พบนักกีฬาเหล่านี้ Nike ก็หวังที่จะได้เติบโตร่วมกัน "เราค่อยๆ ใช้เวลาเพื่อรู้จักและทำความเข้าใจ เราจำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับนักกีฬาของเรา" Knight อธิบาย "ความสัมพันธ์นั้นมากกว่าแค่เรื่องเงินๆ ทองๆ ในธุรกิจ John McEnroe กับ Joan Benoit ใส่รองเท้าของเราทุกวันทั้งที่ไม่ได้อยู่ในสัญญา เราชอบพวกเขาและพวกเขาชอบเรา เราชนะใจได้และชนะเท้าได้ด้วย"ถ้าจะสรุปแนวทางของ Nike ง่ายๆ ก็คือการชนะใจและชนะเท้านี่แหละ ซึ่งก็เป็นอย่างนั้นมาตั้งแต่ต้น เพราะความเป็น Nike คือการเป็นมากกว่าโค้ชและนักกีฬา เฉกเช่นความสัมพันธ์ระหว่าง Knight กับโค้ชแห่ง University of Oregon อย่าง Bill Bowerman แม้ในชั่วระยะเวลามากกว่าครึ่งศตวรรษ บริษัทจะพัฒนาไปมากแค่ไหน ภูมิทัศน์ทางกีฬาจะเปลี่ยนไปอย่างไร แต่เรื่องนี้ก็ยังคงเดิมเสมอ "ไม่ว่าอะไรจะเปลี่ยนไป เรายังคงเริ่มต้นด้วยนักกีฬาที่เก่งที่สุด กับเรื่องราวที่ดีที่สุด พร้อมสวมสินค้าที่ดีที่สุด แล้วออกไปชนะ มันอยู่บนท้ายรถคันนั้นของ Phil มันคือการคว้าคนที่มีแววจะชนะมาราธอนให้มาสวมรองเท้าของคุณ และในบางมุม ทุกอย่างก็ยังเหมือนเดิมในวันนี้ โลกอาจจะกว้างใหญ่ขึ้นและซับซ้อนมากกว่าแต่ก่อน แต่เรายังคงเฟ้นหานักกีฬาเก่งๆ มาร่วมมือกันและช่วยเหลือให้พวกเขาประสบความสำเร็จตามที่มุ่งหวัง"และความสัมพันธ์อันใกล้ชิดต่อนักกีฬาเหล่านั้น บริษัทยังคงจดจำผ่านแคมปัสสาขาบีเวอร์ตัน รัฐโอเรกอน ด้วยการตั้งชื่ออาคารตามเหล่าสุดยอดนักกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุด "อาคารแต่ละหลังตั้งชื่อตามเหล่าชายและหญิงที่ให้เรามากกว่าชื่อและการสนับสนุน" Knight อธิบายในบันทึกชีวประวัติปี 2016 ของตนอย่าง Shoe Dog "ทั้ง Joan Benoit Samuelson, Ken Griffey Jr., Mia Hamm, Tiger Woods, Dan Fouts, Jerry Rice, Steve Prefontaine ทุกคนทำให้เราเป็นเราในวันนี้""การตั้งชื่ออาคารตามนักกีฬาเป็นไอเดียที่เจ๋งมาก" John McEnroe กล่าว เขาคือหนึ่งคนที่เป็นชื่อของอาคารในแคมปัสและเป็นพาร์ทเนอร์นักกีฬาที่ยาวนานที่สุดของ Nike คือ 44 ปีและยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงเป็นแชมป์แกรนด์สแลมทั้งหมด 7 สมัยตลอดเส้นทางอาชีพ ความสัมพันธ์อันยาวนานของแชมป์เทนนิสคนนี้กับ Nike ชี้ให้เห็นความแตกต่างที่ชัดเจนว่าบริษัทคิดอย่างไรกับผู้สนับสนุนของตน ซึ่งแม้แต่ Knight ก็อาจจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่านักกีฬาที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการเดินทางของ Nike ตลอด 50 ปีมีทั้งหมดกี่คนกันแน่ แต่ไม่ว่าเวลาไหน บริษัทก็รักษาตัวเลขความสัมพันธ์กับนักกีฬาและองค์กรต่างๆ ทั่วโลกไว้ที่เกือบ 16,000 ราย โดยเมื่อไม่นานมานี้ Forbes รายงานว่านักกีฬาที่มีรายได้สูงสุด 100 อันดับแรกนั้น มีจำนวนมากกว่าครึ่งเป็นสมาชิกครอบครัว Nike เพราะ Nike คือแบรนด์ของแชมเปี้ยน

คุณสามารถเขียนประวัติของ Nike ในช่วง 50 ปีแรกได้ผ่านเหล่าแชมป์ที่แบรนด์คัดสรรมา นี่คือบุคคลผู้มีความมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศ และความมุ่งมั่นนั้นก็ช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับสูงสุดในกีฬาที่เล่น LeBron James และ Serena Williams, Giannis Antetokounmpo และ Naomi Osaka, Rafa Nadal และ Sam Kerr รวมถึงคนอื่นๆ อีกมากมาย เพราะคำว่า "Champion" ในที่นี้เป็นคำนามที่ใช้จดจำความสำเร็จในอดีต ส่วน Nike ในฐานะบริษัทขอรับคำว่า "Champion" ที่เป็นคำกริยา ซึ่งหมายถึงการอุทิศตัวเพื่อสนับสนุนเป้าหมายและความต้องการของนักกีฬาในสังกัดอย่างแข็งขัน และในจดหมายของ Knight เพื่อฉลองครบรอบ 50 ปีของ Nike เขาเขียนถึงความเชื่อนี้ว่า "ตั้งแต่วันแรก ทุกสิ่งที่เราทำและยังคงทำอยู่คือการปลดปล่อยศักยภาพของนักกีฬาทุกคนทั่วโลก"หากถามว่าจะสนับสนุนแชมป์ได้อย่างไร ลองถามแชมป์ Super Bowl 3 สมัยอย่าง Jerry Rice แล้วให้เขาตอบดูสิ เขาจะบอกว่ามันเริ่มจากการมีชุดที่ได้คุณภาพและเป็นชุดที่ดูดีที่สุด "มันเป็นเรื่องของสไตล์! คือการมี Nike Swoosh อยู่บนชุด" เขากล่าวระหว่างสวมเสื้อยืด Nike โดยมีโลโก้ Swoosh พาดหน้าอก "ผมจำได้ว่าตัวเองพยายามหาทางแปะเทปให้โลโก้มันออกมาโดดเด่นที่สุด แค่มีโลโก้อยู่ตรงนั้น ผมก็รู้เลยว่าวันนั้นผมจะต้องทำอะไรพิเศษๆ แน่นอน"เมื่อลองถามนักกีฬาดูว่าถ้าให้เลือกเก็บของสักชิ้นไว้ในแคปซูลเวลาเพื่อรอเปิดในวันครบรอบ 50 ปี Nike จะเลือกอะไร มีหลายคนเลยที่พูดถึงแคมเปญโฆษณาช่วงปลายยุค 80 และต้นยุค 90 ซึ่งนำแสดงโดย Michael Jordan ซึ่งถ้าจะให้ชี้ชัดกว่านั้น มันก็คือโฆษณาปี 1989 ที่กำกับโดย Spike Lee และนำแสดงโดย Lee ในบทบาทของ Mars Blackmon ที่มาพร้อมประโยคสุดอมตะอย่าง "It’s gotta be the shoes!" (ต้องเป็นเพราะรองเท้าแน่ๆ)ประโยคนี้ยังคงอยู่ในใจใครหลายคน เพราะในการเยี่ยมชมแคมปัส Nike เมื่อไม่นานมานี้ ได้มีการถามแชมป์ NBA ตัวตึงอย่าง Giannis Antetokounmpo ว่าถ้าให้นึกถึง Nike จะนึกถึงเกี่ยวกับอะไร เขาตอบในทันทีว่า "รองเท้า โดยเฉพาะรองเท้าที่ได้มาฟรี คู่ที่ผมมีอยู่บ้านนั่นแหละ" เขากล่าวพลางฉีกยิ้มกวนๆ ที่ทุกคนรู้กันดีว่าเป็นบุคลิกขี้เล่นของหนึ่งในสุดยอดนักกีฬาที่มีความสามารถมากที่สุดในโลก จากนั้นเขาก็สลับไปใช้น้ำเสียงที่จริงใจและสุขุมอย่างรวดเร็ว Nike ทำให้นึกถึงอะไร? "วัฒนธรรมที่ Nike สร้างมาตลอดหลายปี" เขากล่าว "เวลานึกถึง Nike ผมจะนึกถึงนักกีฬาที่คอยเป็นส่วนหนึ่งในการเดินทางของ Nike"

Barry Sanders คือส่วนสำคัญในการเดินทางของ Nike และ Nike ก็เป็นส่วนสำคัญในการเดินทางของเขา ตลอดเส้นทางอาชีพ Sanders เป็นคนใจกว้างกับเพื่อนร่วมทีมและยินดีมอบนาฬิกา Rolex กับทีวีจอใหญ่ให้เป็นของขวัญไลน์แมนในทีม แม้ว่าตัวเองจะใช้จ่ายค่อนข้างประหยัดก็ตาม เวลาได้เจอนอกสนาม คุณอาจเห็นเขาอยู่ในชุดที่ Nike ส่งให้ใส่ทั้งตัวก็ได้ เพราะไหนๆ Nike ก็ให้ชุดมาฟรีแล้วทำไมยังต้องจ่ายตังซื้อเสื้อผ้าเองอีกล่ะ แถมเวลาใส่ชุดที่มี Swoosh ยังรู้สึกภาคภูมิใจด้วย "มันเหมือนตรารับรอง" Sanders กล่าวในวันนี้ขณะนึกถึงวันที่ตนตัดสินใจเซ็นสัญญากับ Nike "ผมก็เหมือนคนอื่นๆ นั่นแหละ"ในอดีตที่ผ่านมา คนอื่นๆ ที่ว่าหลายคนเป็นผู้หญิง และ Nike ก็ยังคงขับเคลื่อนองค์กรบนความมุ่งมั่นที่มีให้กีฬาผู้หญิง และเพิ่มความสำคัญให้กับลูกค้าที่เป็นผู้หญิง "อยู่กับ Nike แล้ว ได้มีโอกาสระดมสมองร่วมกัน ได้ประชุมกับคนที่มีแผนสำหรับอนาคตไว้แล้วจริงๆ สนุกมากเลยค่ะ" Alex Morgan กล่าว "มันรู้สึกดีเวลาได้ฟังมุมมองของนักกีฬา กับเวลาอยู่ในที่ที่นักกีฬารู้สึกว่าสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างเต็มที่จริงๆ" ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา Nike กำหนดรูปแบบของการพูดคุยปรึกษากับนักกีฬาอย่างไม่เป็นทางการนี้ พร้อมกับเปิดตัวโครงการ Athlete Think Tank ที่มุ่งเป้าไปยังการลงทุนในอนาคตของกีฬาหญิง ในบรรดาสมาชิกผู้ก่อตั้ง 13 คน หนึ่งในนั้นคือ Serena Williams ผู้ที่ให้ทั้งวิสัยทัศน์และการสนับสนุนแก่งานสำคัญนี้ "ฉันว่า Nike เรียนรู้อะไรจากฉันและทีมไปเยอะทีเดียว" Williams กล่าว "ฉันช่วยสอน Nike ว่าต้องรู้จักขยับตัวให้ไวขึ้นและใช้สัญชาตญาณมากขึ้น" แน่นอนว่าเธอก็ได้เรียนรู้จาก Nike เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นวิธีวางแผนเป้าหมายระยะยาว หรือวิธีวางแผนเพื่อความสำเร็จ Paula Badosa ดาวเทนนิสชาวสเปนอายุ 26 ปี แม้จะมีอายุเพียงครึ่งหนึ่งของ Nike แต่ก็เข้าใจในแนวคิดนี้ "ความฝันของเราในฐานะนักกีฬาได้กลายเป็นความฝันของแบรนด์" เธอกล่าว&nbsp;เสียงของนักกีฬาคือเสียงที่ดังกังวาน

ตัวเสียงเองก็เป็นนักกีฬา เราได้ยินเสียงจากการทำงานร่วมกันระหว่างปอดและกล้ามเนื้อช่องท้อง ระหว่างเส้นเสียงและกล่องเสียง ระหว่างลิ้นและฟัน ทั้งในขณะรู้ตัวและไม่รู้ตัว ดังนั้น ก็คงไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับคนที่อุทิศชีวิตเพื่อฝึกฝนร่างกายให้มีศักยภาพสูงสุด ที่จะมีเสียงอันทรงพลังเช่นกัน A'ja Wilson ผู้คว้าแชมป์ระดับมหาวิทยาลัย ออลสตาร์ 3 สมัยกับตำแหน่ง MVP ในลีก WNBA ก่อนอายุ 26 ปี เข้าใจถึงบทบาทอันยิ่งใหญ่ของเธอในการเป็น "ผู้เปล่งเสียงให้คนไร้เสียง" เธอกล่าว ในช่วงหลายเดือนหลังจากตำรวจยิง Breonna Taylor เสียชีวิต (เธอคือหญิงผิวดำอายุ 26 ปีจากเมืองลุยส์วิลล์ รัฐเคนทักกี ผู้ถูกวิสามัญในระหว่างการบุกค้นโดยไม่ได้รับอนุญาตในอพาร์ตเมนต์ของเธอเอง) Wilson คือคนที่ออกมาส่งเสียงโดยใช้แพลตฟอร์มที่เธอได้รับจากความสำเร็จในการเป็นนักกีฬาของเธอ ตามข้อมูลสื่อเมื่อวันที่ 24 กันยายน พ.ศ. 2020 ก่อนที่ทีม Las Vegas Aces ของเธอจะเริ่มเกม 3 ในการแข่งขันรอบรองชนะเลิศกับ Connecticut Sun คือเวลา 1 วันหลังจากที่ Wilson พบว่าเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับการตายของ Taylor ไม่มีใครถูกตั้งข้อหา และทำให้เธอเปล่งเสียงออกมาจากจิตวิญญาณที่เต็มไปด้วยความมุ่งมั่น "Black Lives Matter ไม่ใช่เรื่องที่เอาไว้เกาะกระแสหากิน" เธอกล่าว "มันคือคำประกาศ คือชีวิตที่ฉันใช้ ฉันคือผู้หญิงผิวดำ คุณช่วงชิงทุกอย่างที่ฉันหามาด้วยตัวเองไปจากฉัน และฉันเป็นผู้หญิงผิวดำ"Wilson รู้ว่า Nike สนับสนุนเธอและให้อิสระในการแสดงออก ยิ่งไปกว่านั้น เธอยังเข้าใจดีว่า Nike ให้เครื่องมือที่ช่วยขยายเสียงเธอ ทำให้เสียงดังไปไกลขึ้นและมีน้ำหนักมากขึ้น "Nike ช่วยเราบอกเล่าเรื่องราวในแบบที่เราต้องการบอกได้เก่งมากๆ" เธอกล่าว "แค่เป็นตัวของตัวเองแล้วที่เหลือ Nike จัดการให้เอง ฉันซาบซึ้งใจมากและคิดว่านักกีฬาคนอื่นก็คงรู้สึกเหมือนกัน"

Nike เชื่อว่าทุกคนคือนักกีฬา* นั่นไม่ใช่วาทศิลป์กลวงเปล่าแต่เป็นความจริงที่ชี้แนวทาง เพราะแน่นอนว่ามันสะท้อนความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ในด้านธุรกิจ แต่ที่ยอดเยี่ยมกว่านั้นคือมันสะท้อนให้เห็นวิสัยทัศน์การบริการที่ต้องการเข้าถึงทุกคนจริงๆ ผมถามลูกสาวสองคน คนหนึ่ง 8 ขวบ อีกคน 11 ขวบ ว่าการใส่ชุดที่มี Swoosh มีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร และคำตอบก็แทบจะคล้ายกับที่ฟังจากนักกีฬา Nike เลย มันทำให้รู้สึกเร็วขึ้น มั่นใจมากขึ้น ใส่แล้วสบายตัว "พ่อคะ" ลูกสาวคนโตพูด แทบจะเก็บความรู้สึกของตัวเองไม่อยู่ "มันเจ๋งมากค่ะ" ทั้ง Jerry Rice, Mia Hamm, Ada Hegerberg และ Eliud Kipchoge ทุกคนเห็นตรงกันว่า 50 ปีของ Nike ยังแจ๋ว"Never Done" (ไม่เคยหยุดยั้ง) คือสโลแกนฉลองครบรอบ 50 ปีของ Nike ที่สั้นกระชับและให้แรงบันดาลใจ ซึ่งในแง่นี้จะคล้ายกับแท็กไลน์ที่โด่งดังที่สุดของแบรนด์อย่าง "Just Do It" ที่ทำให้ John McEnroe ย้อนนึกถึงตอนที่ผู้บริหาร Nike พยายามเสนอสุดยอดแท็กไลน์นี้ให้เขาเมื่อกว่า 30 ปีก่อน "เห่ยไป! คนไม่ซื้อหรอก" เขากล่าว "คงชัดแล้วล่ะว่าเรื่องนั้นผมคิดผิด" McEnroe ยอมรับด้วยการส่ายหัวเขินๆ วันนี้ผมลองเสนอสโลแกนใหม่ให้ McEnroe ดูบ้างและเขาก็พยักหน้า "ใช้ได้" เขาตอบ "เพราะนั่นทำให้ผมเชื่อว่าแม้จะผ่านมานานถึง 50 ปีแล้ว Nike ก็ยังอยากอยู่ต่ออีกสัก 50 ปี"

เรามุ่งมั่นตั้งใจที่จะสนับสนุนและให้บริการนักกีฬา Nike ของเรา และนี่คือเสียงที่เราตั้งใจรับฟังมาตลอด 50 ปี

Nike ดำรงอยู่เพื่อสนับสนุนนักกีฬาในทุกด้าน และถือครองทัศนคติแบบผู้ชนะเช่นเดียวกับพวกเขา ในฐานะผู้สนันสนุนกีฬาและนักกีฬา Nike ร่วมงานกับนักกีฬาที่เชื่อเช่นเดียวกันว่ากีฬาสามารถขจัดอุปสรรค ท้าทายขีดจำกัด จุดประกายการเปลี่ยนแปลง และขับเคลื่อนโลกไปข้างหน้า