เมื่อนักวิ่งสปรินท์ระยะ 100 เมตรที่ทรงเกียรติที่สุดได้ก้าวไปที่เส้นเป็นครั้งสุดท้าย เธอบอกตัวเองถึงสิ่งที่เธอรู้ดี นั่นก็คือเธอพร้อม ทรงพลัง และการแข่งนี้เป็นของเธอ และเพื่อเธอ อีกไม่กี่วินาทีถัดไปคือการให้เกียรติถึงทุกสิ่งอย่างที่นำเธอมาสู่ช่วงเวลาสำคัญนี้ผมสีเขียว เหลือง และดำสะบัดอยู่ข้างหลังเธอ ผู้ที่กล่าวถึงตัวเองว่า "บุตรสาวเป็นผืนดิน" เลือกที่จะทำผมเป็นสีของธงชาติของเธอสำหรับการแข่งรอบสุดท้าย &nbsp;ขณะที่เล็บสีทองก็กางแผ่ออกข้างหน้าเธอ <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-celebrates-shelly-ann-fraser-pryce" target="_blank">Shelly-Ann Fraser-Pryce</a> ระเบิดพลังออกจากบล็อคในรอบชิงของการแข่งกรีฑาชิงแชมป์โลก 2025 ในสนามกีฬาแห่งชาติญี่ปุ่นที่เนืองแน่นไปด้วยผู้ชมในกรุงโตเกียว เธอจบอาชีพการวิ่งระยะ 100 เมตรด้วยความเร็วสูงสุด ความแข็งแกร่ง และความสงบนิ่ง ในแบบเดียวกันกับที่เธอเริ่มแข่งวิ่งเมื่อ 18 ปีก่อนที่ญี่ปุ่น เป็นการยกย่องอันกล้าหาญต่อจาเมกา ชาติที่ให้การสนับสนุนเธออย่าไม่ลดละในช่วงเวลา 2 ทศวรรษในจุดสูงสุดของวงการกีฬาในทศวรรษแห่งการครองสนามแข่ง ตั้งแต่เป็นผู้หญิงชาวแคริบเบียนคนแรกที่ชนะเหรียญทองโอลิมปิกในการวิ่ง 100 เมตรเมื่อปี 2008 จนถึงการกลับมาคว้าแชมป์โลกในปี 2019 หลังจากที่เธอให้กำเนิด Zyon ลูกชายของเธอ Shelly-Ann คือตัวแทนแห่งพลังของ 2 ขั้ว &nbsp;ความสามารถในการแข่งอันยืนยาวในการวิ่งสุดกดดันและสั้นที่สุดของกรีฑา สื่อให้เห็นถึงความเป็นผู้หญิงและการแสดงออกถึงตัวตนในกีฬาที่ใช้ร่างกายอย่ากหนักหน่วง เป็นการพิสูจน์ว่าความเป็นแม่และความยิ่งใหญ่เกิดขึ้นพร้อมกันได้สิ่งที่นักกีฬาทั่วโลก โดยเฉพาะหญิงสาววัยเยาว์สามารถเรียนรู้จาก Shelly-Ann ได้คือความกล้าในการวิ่งในการแข่งของตัวเอง ในแบบที่ตัวเองกำหนด การเชื่อมั่นว่าอุปสรรคไม่ใช่สิ่งที่กำหนดชะตา แต่สิ่งสำคัญคือการรับมือกับอุปสรรคเหล่านั้น และความยึดมั่นที่ว่า ถ้าคุณเชื่อในตัวเองและมีวินัย ทุกอย่างก็จะผสานลงตัวได้เอง ทั้งความฝัน ครอบครัว อาชีพ และการสร้างตำนานทั้งเรื่องนั้น การแข่งอันสุดยอดทั้ง 276 ครั้ง และโมเมนต์การเข้าเส้นชัย ขอบคุณนะ Shelly-Annด้านล่าง เราจะพาไปดูเบื้องหลังของช่วงวันสุดท้ายของ G.O.A.T. คนนี้ที่โตเกียว

รองเท้า ผม เส้นชัย ในการแข่งกรีฑาชิงแชมป์โลก 2025 ที่กรุงโตเกียว Shelly-Ann แชมป์โลก 5 สมัย ได้สิ้นสุดเส้นทางอาชีพของเธอในแบบที่เธอกำหนดเอง

Sofieke van Bilsen เป็นช่างภาพชาวดัตช์วัย 29 ปีที่มีความหลงใหลในการบอกเล่าเรื่องราวผ่านรูปภาพ เธอเป็นช่างภาพประจำฟุตบอลทีมชาติหญิงของเยอรมนี และเป็นช่างภาพของทีมโอลิมปิกของเยอรมนีที่กรุงปารีสปี 2024 นอกจากนี้ ยังทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักกีฬา Nike อย่าง Faith Kipyegon, Eliud Kipchoge และ Sifan Hassanสไตล์การถ่ายภาพของเธอจะเน้นการสร้างเรื่องราวผ่านภาพที่น่าสนใจ โดยโฟกัสที่ความเชื่อมโยงอันลึกซึ้งระหว่างอารมณ์และความเป็นนักกีฬา เธอมุ่งมั่นที่จะจับภาพช่วงเวลาที่เกิดขึ้นจริงในเบื้องหลัง เรื่องราวของเส้นทางที่ไม่เคยมีการเปิดเผย รวมถึงทุกสิ่งอย่าง เป็นการนำเสนอจิตวิญญาณของกีฬาในแบบมีชีวิตชีวาบุคลิกของ Sofieke ช่วยให้สามารถสานสัมพันธ์กับผู้คนได้แบบทันที และเธอก็เป็นที่รักของเหล่านักกีฬาที่เธอทำงานด้วย นอกจากนี้ เธอก็เป็นคนสบายๆ และกระตือรือร้น ซึ่งเข้ากันได้อย่างลงตัวกับระดับทักษะอันสุดยอดของเธอ รวมถึงความสามารถในการทำงานในสภาพแวดล้อมที่กดดันสูงสำหรับนักกีฬา

Sofieke van Bilsen

Nike Running

ภาพเล่าเรื่อง

Shelly-Ann Fraser-Pryce ชื่อดังวิ่งในระยะ 100 เมตรสุดท้ายในแบบของเธอเอง

ตลอดเส้นทางอาชีพ LeBron James ได้เผยแพร่ความรักที่มีต่อกีฬาบาสเก็ตบอลไปทั่วโลก โดยร่วมมือกับ Nike เพื่อเดินทางไปทั่วจีนแผ่นดินใหญ่ในช่วงปิดฤดูกาลและสร้างแรงบันดาลใจในวัฒนธรรมบาสเก็ตบอลให้แฟนๆ ทั้งประเทศ เช่นเดียวกับเส้นทางอาชีพของ LeBron ที่พัฒนาไปตามยุคสมัยต่างๆ ทัวร์ของเขาก็ได้สะท้อนถึงคุณค่าที่แตกต่างกันในแต่ละครั้งที่ไปเยือนนับตั้งแต่ปี 2005 ด้านล่างนี้คือช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดของเขาในประเทศจีน

2005-2009

LeBron เริ่มทัวร์นาเมนต์ครั้งแรกที่ปักกิ่งในเดือนสิงหาคม 2005 โดยได้รับเชิญให้เข้าร่วมพิธีมอบรางวัลของทัวร์นาเมนต์ Nike Battlegrounds แต่สุดท้ายแล้วเขาก็ได้มีบทบาทสำคัญมากกว่าแค่เป็นผู้ชม ทันทีที่เดินทางมาถึงประเทศจีน เขาเชื่อว่าทัวร์นาเมนต์ครั้งนี้จะเป็นการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมที่หยั่งรากลึกในความรักที่มีต่อบาสเก็ตบอลร่วมกัน และเป็นพันธกิจที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักกีฬารุ่นเยาว์เจเนอเรชันถัดไปในประเทศจีน "บาสเก็ตบอลไม่ใช่แค่กีฬาเท่านั้น แต่เป็นสะพานเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน" เขากล่าว&nbsp;"เป็นประสบการณ์การเรียนรู้อันล้ำค่าสำหรับทุกคน ผมหวังว่าผมจะสามารถช่วยพัฒนาวงการกีฬาไปทั่วโลก และสร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนในประเทศจีนให้เดินตามความฝันของตัวเองต่อไป"

มรดกของ LeBron ในประเทศจีนปรากฏให้เห็นผ่านรองเท้ารุ่นซิกเนเจอร์ที่จำหน่ายเฉพาะในประเทศจีน ในปี 2007 ทาง LeBron James ได้ปรากฏตัวร่วมกับ Mark Parker ประธานและซีอีโอของ NIKE, Inc. เพื่อเปิดตัวคู่สี Nike Zoom LeBron V "China"

LeBron กลับมายังปักกิ่งในปี 2009 หลังจากฤดูกาล MVP ของเขา ซึ่งเขาได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นราวกับฮีโร่ ในการเดินทางครั้งนี้ เขาได้บริจาคอุปกรณ์และมอบทุนการศึกษาให้กับ Zhenhua School ซึ่งเป็นโรงเรียนสำหรับบุตรหลานของแรงงานข้ามชาติในเขตชานเมืองปักกิ่ง

เพื่อเฉลิมฉลองฤดูกาลของเขา LeBron ได้รับของขวัญเป็นรองเท้า Nike Air Max LeBron VII รุ่นพิเศษ ซึ่งดีไซน์ได้รับแรงบันดาลใจจากเมืองเสิ่นหยางในชื่อ "Loyalty" ซึ่งรังสรรค์โดยศิลปินท้องถิ่น Ray Lei และดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมืองเซี่ยงไฮ้ในชื่อ "Family" ซึ่งรังสรรค์โดยศิลปินท้องถิ่น Sic

2011-2015

LeBron รับบทบาททูตสันถวไมตรีระดับโลกของวงการบาสเก็ตบอล โดยมุ่งเน้นที่โอกาสในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักกีฬาเยาวชนชาวจีน ในปี 2011 เขาได้ขยายระยะเวลาทัวร์นาเมนต์เป็น 8 วันสำหรับ 4 เมืองเพื่อโปรโมทบาสเก็ตบอลระดับรากหญ้าผ่านกิจกรรมพัฒนาทักษะและการแข่งขันต่างๆ

ในปี 2012 LeBron James คว้าเหรียญทองมาครองคู่กับตำแหน่งแชมป์ และเดินทางมาถึงกรุงปักกิ่งอย่างสมเกียรติ เพื่อเริ่มต้นทัวร์สี่วัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ&nbsp;Find Your Greatness "การจะยิ่งใหญ่ขึ้นอยู่กับความพยายามที่คุณทุ่มเท" LeBron กล่าว "ความยิ่งใหญ่มาพร้อมกับชัยชนะ และยังมาพร้อมกับความสามารถในการฟื้นตัวจากความยากลำบากอีกด้วย"

ในปี 2013 LeBron กลับมายังประเทศจีนพร้อมกับสิ่งที่น่าจดจำมากมาย ทั้งการคว้าแชมป์ NBA สองสมัยติดต่อกัน และรางวัล MVP ทั้งในฤดูกาลปกติและรอบชิงชนะเลิศ

ในปี 2014 LeBron James เป็นเมนเทอร์คนแรกที่ประกาศรายชื่อผู้เล่น Nike RISE ซึ่งดีไซน์มาเพื่อช่วยให้ผู้เล่นพัฒนาเกมการแข่งขันและทักษะของตน

ในปี 2015 Nike RISE 2015 ได้เปิดตัวสนาม LED และการฝึกแบบติดตามการเคลื่อนไหว เพื่อสร้างประสบการณ์การฝึกที่ยอดเยี่ยม สอนพื้นฐานบาสเก็ตบอล และขยายขอบเขตการเทรนนิ่งกีฬา

จากรอบชิงชนะเลิศที่เต็มไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกนี้ มีนักกีฬา 4 คนที่ได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนของประเทศจีนในการแข่งขัน World Streetball Championships

2016-2019

หลังจากคว้าแชมป์ NBA อีกครั้งในปี 2016 LeBron ได้เดินทางไปยังกว่างโจวเพื่อร่วมขบวนพาเหรดฉลองแชมป์อันยิ่งใหญ่ ท่ามกลางแฟนๆ หลายหมื่นคนบนท้องถนน ซึ่งหลายคนสวมเสื้อหมายเลข 23 ของทีม Cavs ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามรดกของ James ได้แผ่ขยายไปทั่วเอเชีย&nbsp;แคมเปญ More Than an Athlete สร้างแรงบันดาลใจให้นักบาสรุ่นเยาว์ใช้บาสเก็ตบอลสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

หลังจากได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นจากแฟนๆ หลายพันคน เขาจึงใช้เวลาส่วนใหญ่ในกรุงปักกิ่งเพื่อออกกำลังกายและเทรนนักกีฬาบาสเก็ตบอลเยาวชนทีมชาติจีน

LeBron เดินทางไปเยี่ยมชมโรงเรียนประถมศึกษาทั่วกรุงปักกิ่ง เพื่อแชร์ประสบการณ์การเล่นบาสเก็ตบอลส่วนตัวกับนักกีฬารุ่นเยาว์ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของความมุ่งมั่น ทุ่มเท และเชื่อมั่นในตัวเอง ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อเส้นทางสู่ความสำเร็จของเขา

ในปี 2018 วันแรกของทัวร์ "More Than an Athlete" ในเซี่ยงไฮ้เริ่มต้นด้วยการพูดคุยกับนักเรียนที่ Shanghai Theatre Academy และจบลงด้วยการฝึกชู้ตในสวนสาธารณะ แฟนๆ หลายร้อยคนรวมตัวกันนอกสนามเพื่อดูเขาเล่น โดยหวังว่าจะได้เห็นดาวเด่นเล่นแบบตัวเป็นๆ

ในเดือนนี้ LeBron เดินทางไปจีนเพื่อทัวร์ "Forever King" ซึ่งเป็นครั้งที่ 15 ในประเทศจีนและเป็นการครบรอบ 20 ปีของการทัวร์ในเอเชีย เขาได้ร่วมเดินทางไปกับบรรดานักบาสเก็ตบอลและแฟนบาสเก็ตบอลที่มีแพสชันสูงจากทั่วโลก เพื่อย้ำถึงความมุ่งมั่นในการตอบแทนวงการบาสเก็ตบอลทั่วโลก

ตลอดเส้นทางอาชีพ LeBron James ได้เผยแพร่ความรักที่มีต่อกีฬาบาสเก็ตบอลไปทั่วโลก โดยร่วมมือกับ Nike เพื่อเดินทางไปทั่วจีนแผ่นดินใหญ่ในช่วงปิดฤดูกาลและสร้างแรงบันดาลใจในวัฒนธรรมบาสเก็ตบอลให้แฟนๆ ทั้งประเทศ

Nike Basketball

เส้นทางสู่การเป็นไอคอน: 20 ปีของ LeBron James ในประเทศจีน

ไหนจะต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงไต่ระดับสู้ความชัน ไหนจะต้องลงเนินลุยทางหวาดเสียว แถมยังเจอลมภูเขาถาโถม แสงแดดจ้าส่องกลางหน้า และความหนาวในช่วงค่ำ ไหนจะต้องคอยคุมสติบอกตัวเองว่าจุดบริการนักวิ่งจุดถัดไปยังอยู่อีกไกลมาก เขียนแบบนี้แล้วการวิ่งเทรลระยะอัลตราอาจฟังดูเหมือนกีฬาดุเดือดและโหดหินที่เหมาะแต่กับนักกีฬาที่ใจกล้าและบ้าบิ่นสุดๆจากคำบอกเล่าของนักวิ่งจากทีม <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acg-all-conditions-racing-department" target="_blank">All Conditions Racing Department</a> ของเราจำนวน 6 คนที่เพิ่งจะพิชิตสุดยอดการแข่งแห่งวงการอย่าง UTMB บนเทือกเขาแอลป์ในฝรั่งเศส อิตาลี และสวิตเซอร์แลนด์ โดยลุยเส้นทางเทรลตั้งแต่ระยะ 15 ถึง 174 กิโลเมตร พร้อมระดับความสูงสะสม 1,200 ถึงเกือบ 10,000 เมตร ความทรหด ความแน่วแน่ ความสุข และอิสรภาพที่ได้จากการวิ่งเทรลนั้นคุ้มค่าทุกหยาดเหงื่อ เชิญดูเองกับตาได้เลย

<h3>ROSS GOLLAN</h3>การแข่ง: ETC, ระยะทาง 15 กม. และระดับความสูงสะสม 1,200 ม. อันดับโลกที่ได้: 29

<h3>MARIE NIVET</h3>การแข่ง: Experience Trail Courmayeur (ETC), ระยะทาง 15 กม. และระดับความสูงสะสม 1,200 ม. อันดับโลกหญิงที่ได้: 7

CESARE MAESTRIการแข่ง: ETC, ระยะทาง 15 กม. และระดับความสูงสะสม 1,200 ม. อันดับโลกที่ได้: 2

<h3>BAPTISTE COATANTIEC</h3>การแข่ง: Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB), ระยะทาง 174 กม. และระดับความสูงสะสมเกือบ 10,000 ม. อันดับโลกที่ได้: 11

<h3>ANTHONY COSTALES</h3>การแข่ง: Courmayeur – Champex – Chamonix (CCC), ระยะทาง 101 กม. และระดับความสูงสะสมกว่า 6,050 ม. อันดับโลกที่ได้: 15

<h3>DREW HOLMEN</h3>การแข่ง: CCC, ระยะทาง 101 กม. และระดับความสูงสะสม 6,050 ม. อันดับโลกที่ได้: 3

ไหนจะต้องไต่ระดับสู้ความชัน ไหนจะต้องลงเนินลุยทางหวาดเสียว ไหนจะต้องเจอลมภูเขาถาโถม การวิ่งเทรลระยะอัลตราเป็นกีฬาที่โหดหิน แต่ความฟินก็คุ้มค่ากับหยาดเหงื่อที่เสียไป

แม้จะต้องทุ่มสุดตัวเพื่อการวิ่งเทรลระยะอัลตรา แต่สิ่งที่ได้กลับคืนมาก็คุ้มค่ายิ่งกว่าคุ้ม

เกี่ยวกับ Nike - เรื่องราวจากภายในองค์กร NIKE, Inc.

ในเดือนกรกฎาคม 2026 หลังจากการแข่งขันผ่านไปกว่า 10 ชั่วโมง นักวิ่งอัลตรามาราธอนและนักกีฬาอาชีพจาก ACG อย่าง <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/trail-runner-yao-miao-is-running-down-new-goals-with-acg" target="_blank">Yao Miao</a> ก็ได้เผชิญกับอุปสรรคด่านสุดท้าย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในช่วงที่ 11 ซึ่งเป็นช่วงก่อนสุดท้ายของการแข่งขัน Camins d’Hèr ซึ่งเป็นการแข่งขันอัลตรามาราธอนระยะทาง 68 ไมล์ในเทือกเขาพิเรนีสของสเปน ทอดยาวผ่านหมู่บ้านเล็กๆ จาก Arties ไปจนถึง Escunhau เป็นระยะทางประมาณ 5 กิโลเมตร เส้นทางช่วงนี้เป็นการวิ่งขึ้นเขาสูงชันที่เปิดโล่งและทรหด ซึ่งจะบีบคั้นความเข้มแข็งทางจิตใจของนักวิ่งจนหยดสุดท้าย ก่อนที่จะต้องรับมือกับระยะทางอีก 8 กิโลเมตรที่เหลือเพื่อไปยังเส้นชัย แม้แต่นักกีฬาที่ฟิตที่สุดก็ยังหมดแรงเมื่อมาถึงจุดนี้สำหรับ Miao แล้ว ด่านนี้เป็นเพียงอีกหนึ่งอุปสรรคที่ต้องก้าวข้ามไป ในเวลาต่อมา เธอจะวิ่งเข้าเส้นชัยพร้อมชูกำปั้นขึ้นฟ้า โดยจบการแข่งขันด้วยเวลา 13:04:34 ซึ่งเป็นสถิติเวลาที่เร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ของสนามนี้สำหรับประเภทหญิง Yao Miao คือหนึ่งในนักแข่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในยุคสมัยของเธอเอง เธอเป็นหนึ่งในนักวิ่งเพียง 6 คนทั่วโลกที่คว้าแชมป์รายการ UTMB รอบชิงชนะเลิศได้ถึง 2 รายการที่แตกต่างกัน แต่เธอก็มีเครื่องมือลับในการเตรียมตัวสำหรับการแข่งขันเช่นกัน นั่นก็คือข้อมูลเชิงลึกจากทีม Nike Innovation Farm ซึ่งประกอบไปด้วยกลุ่มนักวิ่งอัลตรามาราธอน 18 คนที่ได้รับการฝึกฝนในโครงการเก็บตัวระยะเวลา 4 เดือนที่ <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/nike-sport-research-lab-environmental-chambers" target="_blank">Nike Sport Research Lab</a> (NSRL) ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐโอเรกอน

ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านสรีรวิทยาประยุกต์ของ Nike ได้นำข้อมูลจากการที่ Miao มาเยือน NSRL ในช่วงฤดูใบไม้ผลิ มารวมเข้ากับการวิ่งทดสอบการฟื้นตัวระยะเวลา 4 ชั่วโมงของ Farm Team และนำตัวเลขเหล่านี้มาคำนวณผ่านแบบจำลองเชิงคาดการณ์ เพื่อกำหนดเพซการวิ่งที่จะช่วยให้เธอเข้าเส้นชัยได้ตามเวลาที่คาดหวังไว้ ทางทีมงานได้แจ้งสูตรนี้กับ Miao ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ก่อนแข่งใน Camins d’Hèr ทีมงานประเมินว่าเธอจะวิ่งจบในเวลา 12:37 ถึง 13:44 และถ้าให้ระบุตัวเลขที่แน่นอนก็คือ 13:09 ซึ่งเธอได้วิ่งผ่านซุ้มเส้นชัยในเมือง Vielha โดยมีเวลาคลาดเคลื่อนจากการคาดการณ์นั้นไม่ถึง 5 นาทีต้องขอบคุณข้อมูลจาก Farm Team ที่เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ไม่ต้องคาดเดามากนักว่า Miao ต้องทำเวลาให้ได้เท่าไรในแต่ละจุด กลุ่มคนเหล่านี้ทำหน้าที่เหมือนเป็นทีมงานที่คอยซัพพอร์ตเธอ ช่วยให้แผนการของเธอมีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น

นั่นแหละคือประเด็นสำคัญ ทีม Nike Innovation Farm ระยะเวลา 15 สัปดาห์ ซึ่งเริ่มต้นขึ้นในเดือนเมษายนที่วิทยาเขต Philip H. Knight ของ Nike สร้างขึ้นมาเพื่อช่วยให้เหล่าผู้คิดค้นนวัตกรรมของ Nike ค้นพบกลไกเบื้องหลังการวิ่งที่ต้องใช้ความทนทานขั้นสุดวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับประสิทธิภาพความทนทานที่ใช้เวลาต่ำกว่า 2 ชั่วโมงนั้นเป็นที่เข้าใจกันอย่างค่อนข้างดีแล้ว ทว่ายิ่งนักวิ่งใช้เวลานานเท่าไร เราก็ยิ่งรู้น้อยลงถึงสาเหตุที่ทำให้บางคนประสบความสำเร็จและบางคนล้มเหลว ปัจจัยมาตรฐานของประสิทธิภาพความทนทานมีความไดนามิกยิ่งขึ้นและคาดเดาได้ยากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวิ่งท่ามกลางภูเขาระยะด้วยทางอัลตรามาราธอน ระยะทางนั้นถือว่าโหดร้ายมาก ภูมิประเทศเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ครอบคลุมทั้งการขึ้นที่สูงและการวิ่งลงทางลาดชัน เส้นทางเต็มไปด้วยพื้นผิวที่สมบุกสมบัน และสภาพอากาศก็แปรปรวนได้อย่างรวดเร็ว ยิ่งไปกว่านั้น การแข่งขันอาจกินเวลาหลายวัน และส่วนใหญ่ต้องใช้ความพยายามเพียงลำพัง คุณมีแนวโน้มที่จะต้องวิ่งคนเดียวเป็นระยะเวลานาน บางครั้งอาจนานหลายชั่วโมง โอกาสที่นักวิทยาศาสตร์จะเข้าไปแทรกแซงอย่างเป็นธรรมชาติ และสังเกตดูวิธีที่ร่างกายของนักวิ่งจัดการกับความเหนื่อยล้านั้นมีน้อยมาก

สิ่งที่ทีม Farm Team มอบให้กับเหล่านักวิจัยของ Nike คือโอกาสทองระยะเวลา 15 สัปดาห์ในการเจาะลึกทุกแง่มุมของกีฬาชนิดนี้ และสิ่งที่อาจเรียกได้ว่าสำคัญที่สุดก็คือ สูตรลับในการเพิ่มประสิทธิภาพอย่าง "การฟื้นตัว""ในการแข่งขัน ทุกคนจะวิ่งช้าลงเมื่อผ่านไปกว่า 13 ชั่วโมง" Brett Kirby, PhD, นักวิทยาศาสตร์อาวุโสระดับแนวหน้าจากแผนก Applied Performance Innovation ใน Nike Sport Research Lab กล่าว "คนที่จะชนะได้คือคนที่ช้าลงน้อยที่สุด พูดอีกอย่างก็คือ นักวิ่งที่ฟื้นตัวได้ดีที่สุดคือผู้ชนะ เราต้องการศึกษาการฟื้นตัวใน 3 แง่มุมหลัก ได้แก่ ด้านสรีรวิทยา ด้านชีวกลศาสตร์ และด้านจิตวิทยา"นักวิทยาศาสตร์ของ NSRL ร่วมกับทีม Farm Team ต้องการสร้างสภาพแวดล้อมที่สมจริงและต่อเนื่อง เพื่อรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอที่จะเข้าใจการฟื้นตัวได้ดียิ่งขึ้น ผลพลอยได้ก็คือ ผลลัพธ์จากการศึกษาของทีมงานน่าจะช่วยให้นักวิ่งทุกคนสามารถปรับจูนการฝึกซ้อมของตนเองได้ ทั้งการเลือกโปรแกรมที่เหมาะสม (เช่น อะไรที่สามารถช่วยให้คุณพุ่งทะยานผ่านการสปรินต์ขึ้นเนินในชั่วโมงที่ 8 ของการแข่งขันได้) หรือสินค้ารุ่นที่เหมาะสมที่จะสวมใส่ลงสนามแข่งขัน รากฐานทางวิทยาศาสตร์สำหรับโซลูชันสินค้าใหม่นี้ครอบคลุมไปไกลกว่าแค่ระดับมืออาชีพด้วยเช่นกัน และสามารถช่วยเหลือนักวิ่งทุกคนที่เผชิญกับอุปสรรคอันยากลำบากและต้องการก้าวข้ามผ่านมันไปให้ได้

พื้นที่หลังอาคารอันกว้างใหญ่ของ Nike ในฝั่งแปซิฟิกตะวันตกเฉียงเหนือ ได้กลายมาเป็นศูนย์วิจัยของ Farm Team ทีมเก็บตัวกันอยู่ใน NSRL และปล่อยให้วิ่งอย่างเป็นอิสระในพื้นที่พอร์ตแลนด์โดยรอบ รวมถึงเส้นทางเทรล Forest Park อันกว้างใหญ่ และเส้นทางที่สวยงามน่าทึ่งใน Columbia River Gorge&nbsp;"ระยะเวลาที่ใช้แรงคือตัวแปรสำคัญที่ตัดสินผลการแข่งขันของนักวิ่งอัลตรา" Brad Winn หัวหน้านักวิจัยแผนก Applied Innovation ซึ่งทำหน้าที่เป็นหัวหน้าโค้ชของโครงการตลอดช่วงระยะเวลา 15 สัปดาห์กล่าว "เวลาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในด้านการวิจัยเช่นกัน เราต้องใช้เวลากับนักกีฬาเหล่านี้ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้"

ชื่อของโครงการนี้มาจากแหล่งที่มา 2 แห่ง หนึ่งคือยืมมาจากคอนเซปต์การมีทีมสำรองหรือ Farm Team ซึ่งเป็นที่นิยมในกีฬาอย่างเบสบอล ที่ซึ่งทีมสำรองทำหน้าที่เป็นแหล่งรวบรวมผู้เล่นที่มีพรสวรรค์ที่สำคัญให้กับทีม อีกส่วนหนึ่งมาจาก Jeff Johnson ซึ่งเป็นหนึ่งในพนักงานยุคบุกเบิกของ Nike ในช่วงกลางยุค 90 เขาและ Vin Lananna โค้ชกรีฑาของสแตนฟอร์ด ได้ร่วมกันก่อตั้งทีมกรีฑาวิ่งระยะไกลระดับซับอีลิตที่ได้รับการยกย่องอย่างมาก และถือเป็นต้นแบบในหลายแง่มุมให้กับสโมสรกรีฑาในปัจจุบัน แรงบันดาลใจทั้ง 2 แหล่งนี้มีจุดมุ่งหมายเดียวกัน นั่นคือการเรียนรู้ว่าการจัดตั้งโครงการโดยเฉพาะเช่นนี้จะสามารถยกระดับชุมชนที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างไรบ้าง ผ่านความสามารถของนักกีฬาและการค้นพบศักยภาพของนักกีฬาเหล่านั้นในรายชื่อของทีม Farm Team รับสมัครผู้เข้าร่วม 18 คน เป็นผู้ชาย 9 คนและผู้หญิง 9 คน และนักวิ่งได้สมัครผ่านทางออนไลน์โดยเริ่มตั้งแต่เดือนมีนาคม 2026 โดยมีเกณฑ์การคัดเลือกเข้าโครงการที่เข้มงวด นักวิ่งที่ได้รับเลือกจะต้องเข้ารับการฝึกซ้อมตลอด 15 สัปดาห์จนครบ และสามารถวิ่งได้นานสูงสุดถึง 4 ชั่วโมงด้วยเพซระดับซับอีลิต Nike Innovation ได้รับใบสมัครจากหลายพันคน และต้องเจอกับงานที่ท้าทายในการคัดเลือกกลุ่มคนเพียงหยิบมือที่จะได้รับเชิญให้ย้ายมาอยู่ที่เมืองบีเวอร์ตันแบบเต็มเวลา

ลักษณะของการเข้าร่วมโครงการเก็บตัวนั้นถือเป็นความท้าทายอย่างเห็นได้ชัด "การย้ายที่อยู่ไปเป็นเวลา 4 เดือนนั้นเป็นเรื่องยาก นอกเหนือไปจากการทำงานประจำที่มีอยู่" Alec Hewett นักวิ่งของ Farm Team ซึ่งทำงานเป็นผู้จัดการอาวุโสฝ่ายทีมชาติที่ USA Triathlon และเพิ่งแต่งงานได้ 1 ปีกล่าว "แต่การเสียสละครั้งนี้ก็ยังเป็นการตัดสินใจที่ง่ายดายสำหรับผมและภรรยา การได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากเธอและจากที่ทำงานของผมนั้นเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมมาก"นักวิ่ง 18 คนได้รับการแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม โดยแต่ละกลุ่มจะเน้นไปที่เกณฑ์การฝึกซ้อมที่แตกต่างกันตลอด 10 สัปดาห์ กลุ่มหนึ่งคือโปรแกรมวิ่งขึ้นเนินแบบดั้งเดิมที่เน้นการหดตัวของกล้ามเนื้อภายใต้แรงต้าน อีกกลุ่มหนึ่งคือโปรแกรมที่เน้นการยืดตัวของกล้ามเนื้อภายใต้แรงต้าน ซึ่งก็คือการออกกำลังกายแบบวิ่งลงเนินนั่นเอง นอกเหนือจากการออกกำลังกายแบบเฉพาะเจาะจงสำหรับการวิ่งแล้ว ทั้ง 2 กลุ่มยังประยุกต์ใช้การโฟกัสการออกกำลังกายแบบกล้ามเนื้อหดตัวหรือกล้ามเนื้อยืดตัวเพื่อฝึก Strength Training ตามที่ได้รับมอบหมายอีกด้วย ตัวอย่างเช่น กลุ่มที่เน้นการยืดตัวของกล้ามเนื้อ จะยกน้ำหนักในท่าต่างๆ เช่น Descending Lunges โดยให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับการลดน้ำหนักลง ในขณะที่กลุ่มที่เน้นการหดตัวของกล้ามเนื้อจะยกน้ำหนักในท่าที่ตรงกันข้าม เช่น Weighted Step-up&nbsp;

ทีมงานได้รับเครื่องมือวิเคราะห์ของ Nike อย่างครบครันใน NSRL เพื่อช่วยให้นักวิทยาศาสตร์เข้าใจได้ดีขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้นภายใต้ระบบร่างกายของนักวิ่งแต่ละคน ตัวอย่างเช่น ท่าทางการวิ่งของนักวิ่งทุกคนได้รับการวิเคราะห์ผ่าน <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/nike-nsrl-form" target="_blank">Nike Form</a> ซึ่งเป็นเครื่องมืออัลกอริทึมที่ NSRL พัฒนาขึ้นเองเพื่อศึกษาชีวกลศาสตร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของนักวิ่ง ด้วยข้อมูลนี้ นักวิทยาศาสตร์สามารถศึกษากลไกของนักกีฬาในระหว่างการวิ่งระยะไกล ว่าการฝึกซ้อมส่งผลต่อกลไกของนักกีฬาอย่างไรตลอดระยะเวลาการศึกษา ร่างกายของนักกีฬามีปฏิกิริยากับรองเท้าอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป และการจำลองการแข่งขันส่งผลต่อความเหนื่อยล้าอย่างไร หลังจากฝึกซ้อมมา 10 สัปดาห์ จะมีการทดสอบค่าบรรทัดฐานแต่ละอย่างอีกครั้ง เพื่อนำข้อมูลมาเชื่อมโยงดูว่านักวิ่งมีพัฒนาการด้านความฟิตอย่างไรตามโปรแกรมของตนเอง&nbsp;Farm Team มีบทบาทสำคัญในการทดสอบบรรดาความก้าวหน้าล่าสุดจาก Nike Innovation หลายอย่าง เช่น Picklejus ที่เพิ่งเปิดตัวไป ซึ่งเป็นรองเท้ารุ่นใหม่ของ ACG ที่มีระบบลดแรงกระแทกที่ปรับให้เหมาะกับการแข่งขันบนภูเขาสูง สมาชิกในทีมได้ทดสอบรองเท้ารุ่นนี้ในห้องแล็บ โดยทดลองใช้ Picklejus ในระหว่างการทดสอบบนลู่วิ่งไฟฟ้าสุดท้าทายเป็นเวลา 4 ชั่วโมง ซึ่งมีการเปลี่ยนทั้งความเร็วและความชันเพื่อจำลองสภาพภูมิประเทศที่เหมือนภูเขาความคิดเห็นของทีมเกี่ยวกับรองเท้ารุ่นนี้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งความสามารถในการอธิบายได้อย่างชัดเจนว่าสมาชิกทีมต้องการสัมผัสความรู้สึกอย่างไรจากรองเท้า ช่วยให้เห็นว่ามีส่วนไหนที่ทำงานได้ดีบ้าง ตัวอย่างเช่น นักวิ่งหลายคนได้แสดงความคิดเห็นว่าต้องการการทรงตัวที่ช่วยปกป้องเท้า โดยไม่ลดทอนความคล่องตัวในการพุ่งตัวขึ้นเนิน นอกจากนี้ Farm Team ยังได้ทดสอบเครื่องแต่งกายต้นแบบที่นักกีฬาอาชีพจาก ACG อย่าง Miao สวมใส่สำหรับการแข่งขัน Camins d’Hèr ของเธอด้วยด้วยข้อมูลทางวิทยาศาสตร์มากมายที่เก็บรวบรวมได้ตลอดช่วงเก็บตัว 15 สัปดาห์ (แค่เฉพาะเซสชัน Nike Form ก็เก็บข้อมูลได้มากถึงประมาณ 13 กิกะไบต์ต่อนักวิ่ง 1 คนแล้ว) ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จึงนำไปใช้ประโยชน์ได้ในทุกรูปแบบ ข้อมูลเหล่านี้จะส่งต่อลงไปยังระดับสินค้าทั่วไป และส่งขึ้นไปยังรายชื่อนักกีฬาอาชีพของ ACG ซึ่งกำลังเค้นทุกความได้เปรียบที่เป็นไปได้จากการฝึกซ้อมก่อนการแข่งขัน กลยุทธ์ในวันแข่ง และการฟื้นฟูร่างกายหลังการแข่งขันตัวอย่างเช่น Caleb Olson ในเดือนตุลาคม 2025 ทีมเมท NSRL Applied Performance Innovation ได้พบกับผู้ชนะรายการ Western States 100 สำหรับมินิแคมป์ในทะเลทรายแห่งเมืองเซนต์จอร์จ รัฐยูทาห์ เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการฝึกซ้อมโดยทั่วไปของเขา และวิธีที่เขาใช้ในการเตรียมพร้อมสำหรับ UTMB การแลกเปลี่ยนความคิดเห็นครั้งนั้นได้จุดประกายคำถามที่ยังไม่มีคำตอบในการวิ่งเทรล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องพลังของการวิ่งลงเนิน Olson ถามว่าเขาจะสามารถวิ่งลงเนินอย่างเต็มกำลังได้อย่างไร แทนที่จะเก็บแรงไว้สำหรับช่วงลงเนินสุดท้าย คำถามนั้นเป็นแรงผลักดันให้เกิดการฝึกซ้อมของ Nike Innovation Farm Team: นั่นคือการสร้างระบบการฝึกซ้อมที่สามารถเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับร่างกายของ Olson ได้ ทีมเมท Nike Innovation ได้สร้างสินค้า Nike ที่จะช่วยมอบความได้เปรียบให้กับเขา ซึ่งเป็นสินค้าเดียวกันกับที่ผ่านการทดสอบมาอย่างยาวนานโดยกลุ่ม Farm Team

"ข้อมูลในห้องแล็บไม่ได้ช่วยให้ชนะการแข่งขัน" Kirby กล่าว "การสนทนาต่างหากที่ช่วยได้ ข้อมูลจะไม่มีความหมายอะไรเลย หากเราไม่สามารถเชื่อมโยงข้อมูลเข้ากับความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับนักกีฬาของเราได้"โครงการ Farm Team สิ้นสุดลงในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม ตอนนี้นักวิทยาศาสตร์ของ Nike เองก็เผชิญกับภูเขาที่ต้องปีนป่ายเช่นกันในการคัดแยกข้อมูล และผลลัพธ์ที่น่าสนใจก็เริ่มปรากฏขึ้น Kirby กล่าวว่าหนึ่งในนั้นคือ พัฒนาการในการทดสอบทางสรีรวิทยา ชีวกลศาสตร์ และจิตวิทยาในกลุ่มที่ฝึกซ้อมแบบเน้นกล้ามเนื้อยืดตัว ซึ่งไม่เหมือนกับโปรแกรมฟิตเนสระดับแนวหน้าแบบดั้งเดิมเลย บนทางลาดขนาดใหญ่ด้านนอก <a rel="noopener noreferrer" href="https://about.nike.com/en/magazine/lebron-james-innovation-center-nike-sport-research-lab" target="_blank">LeBron James Innovation Center</a> ในขณะที่นักวิ่งกำลังวิ่งซ้ำไปซ้ำมาอย่างแสนสาหัส นักวิ่งบางคนที่ได้รับมอบหมายให้ฝึกในโปรแกรมวิ่งลงเนินกลับแทบไม่รู้สึกว่าเหงื่อออกเลย ข้อมูลช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับประเด็นที่ขัดกับความเชื่อเดิมๆ ในโลกแห่งการฝึกซ้อม นั่นคือความทนทานแบบกล้ามเนื้อยืดตัวถือเป็นตัวแปรในการฝึกซ้อมที่ต้องนำมาปรับใช้ในแผนในขณะที่ข้อสรุปจากการศึกษายังไม่สิ้นสุด แต่สิ่งที่เรียนรู้มานั้นสามารถนำไปปรับใช้ได้ทันที นั่นคือจุดเชื่อมโยงกลับไปที่ Yao Miao, การแข่งขัน Camins d’Hèr และอุปสรรคนั่นเอง

ในเช้าวันที่ Miao เริ่มต้นการแข่งขัน เธอมีตารางข้อมูลทางสรีรวิทยาเฉพาะตัวอยู่ในมือ ซึ่งแปลงมาเป็นตารางเพซการวิ่งแบบวินาทีต่อวินาทีบนเส้นทางที่ต้องใช้เทคนิคสูง เหมือนกับเมนูในแต่ละจุดแวะพักที่อธิบายว่าต้องลงมือทำอะไรบ้าง เช่น ควรทาครีมกันแดดหรือไม่ ควรรับประทานอะไรเป็นพลังงานและเพราะอะไร รวมถึงคำแนะนำที่ผ่านการวิจัยมาแล้วว่าควรสวมใส่สินค้ารุ่นใด คำแนะนำที่อิงตามข้อมูลเหล่านี้มาจากข้อมูลเชิงลึกของ Farm TeamMiao เดินทางมาถึงจุดพักคลายร้อนในช่วงที่ 11 ทีม Nike Innovation ได้กำหนดตัวเลือกเอาไว้ให้ ได้แก่: ผ้าโพกหัวใส่น้ำแข็ง น้ำเย็นสำหรับราดรดศีรษะ และยาเม็ดเกลือแร่ นอกจากนี้ทางทีมงานยังได้สร้างบัตรคิวบอกเทคนิคสำหรับเธอ เพื่อช่วยให้เธอสามารถวิ่งขึ้นเขาสูงชันได้อย่างมีประสิทธิภาพ: "ก้มหน้า, ก้าวเท้าให้สั้นที่สุด, ใช้ไม้โพลอย่างเต็มที่" บนบัตรนั้นยังรวมถึงสรุปสั้นๆ ของแผนการที่จะวิ่งเข้าเส้นชัยอีกด้วย ซึ่งสรุปนี้ได้รวมความรู้สึกของ Miao หลังจากที่ร่างกายเหนื่อยล้าถึงขีดสุดมานานกว่า 10 ชั่วโมงออกมาเป็นคำ 27 คำ: "ด่านสุดท้ายแล้ว 57 นาที อัตราการเต้นของหัวใจจะอยู่ที่ 96% ตลอดเวลา ซึ่งเป็นไปตามแผน คุณจะรู้สึกแย่ ทุกคนก็ไม่ต่างกัน จากยอดเขาจะเหลือระยะทางอีกเพียง 8 กม. เท่านั้น" ไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าจะเกิดอะไรขึ้นระหว่างเส้นทางอันคดเคี้ยวของการแข่งขันอัลตรามาราธอน แต่ต้องขอบคุณโครงการเก็บตัวอย่าง Farm Team ที่ทำให้เราไขปริศนาได้มากขึ้นว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้นักวิ่งอัลตรามาราธอนขับเคลื่อนไปข้างหน้า&nbsp;"คนที่รู้จักนักกีฬาดีที่สุดคือคนที่ใช้เวลากับนักกีฬามากที่สุด แค่นั้นเอง" Winn กล่าว "ไม่มีวิธีไหนจะดีไปกว่าการพานักกีฬามาที่นี่ ที่บ้านของเรา เชิญนักกีฬาเข้ามา และทำทุกอย่างที่เราทำได้เพื่อสนับสนุนนักกีฬา"

มาดูกันว่าข้อมูลเชิงลึกจากนักกีฬาโครงการเก็บตัวได้ช่วยสร้างสินค้าที่ดีกว่าสำหรับนักวิ่งอัลตรามาราธอนได้อย่างไรบ้าง

วิ่งเทรล

วิธีที่ทีม Nike Innovation Farm กำลังผลักดันวิทยาศาสตร์แห่งการวิ่งอัลตรามาราธอน

การได้เห็น Eliud Kipchoge พุ่งผ่านไปในเพซมาราธอน 4:34 ก็เหมือนได้ยลโฉมนักวิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลกำลังฝึกปรือฝีมือ ความสำเร็จส่วนใหญ่ในเส้นทางอาชีพการวิ่งของเขาเป็นผลมาจากเซสชันการเทรนนิ่งที่ไม่สวยงาม ไม่มีผู้ใดเห็นคุณค่า แต่สำคัญอย่างยิ่งยวด สิ่งนี้เองทำให้เขาสั่งสมประสบการณ์จนทำลายสถิติต่างๆ ได้ นักมาราธอนชาวเคนยาผู้นี้เป็นสัญลักษณ์แห่งสุดยอดสินค้าวิ่งแข่งของ Nike อย่าง Vaporfly และ Alphafly แต่ในความเป็นจริง Kipchoge ใช้รองเท้ามากมายหลายแบบระหว่างเทรนด้วยการออกกำลังกายที่แตกต่างกันไป ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งระยะยาว วิ่งเบาๆ วิ่งฟาร์ทเลค วิ่งขึ้นเขา หรือวิ่งแบบอื่นๆ เขาไม่ได้ต้องการแค่สุดยอดรองเท้า แต่ยังต้องการสุดยอดรองเท้าเทรนนิ่ง&nbsp;หรือก็คือรองเท้าที่หยิบยืมคุณสมบัติดั้งเดิมจากรองเท้าวิ่งแข่ง (เช่น แผ่นรองคาร์บอนไฟเบอร์และลวดลายเรขาคณิตอันเป็นเอกลักษณ์) มาถ่ายทอดลงในรองเท้าที่ทนทานกว่าสำหรับใส่เทรนนิ่งตลอดปี&nbsp;<a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/zoom-fly-6-official-images" rel="noopener noreferrer">Zoom Fly 6</a> คือรองเท้าคู่ใหม่ล่าสุดในคลังรองเท้าเทรนนิ่งของ Eliud สำหรับวันที่เขาต้องเร่งความเร็วมากขึ้นอีก ซิลลูเอทนี้ยังเป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึงความมุ่งมั่นของ Eliud ในการทดสอบ พัฒนา และตรวจสอบรองเท้าวิ่งทั้งไลน์อัพของ Nike Running Elliott Heath ผู้เชี่ยวชาญรองเท้าวิ่งอาวุโสที่ Nike กล่าวว่าความรู้เรื่องสินค้าของ Eliud นั้นแทบจะเทียบเคียงได้กับมืออาชีพ&nbsp;

"เราเริ่มจะเรียกขาน Eliud ว่าผู้จัดการสายผลิตภัณฑ์ภาคพื้นที่ของเรา" Heath กล่าว "เขาร่างภาพสเก็ตช์ด้วยมือแล้วก็ให้ความเห็นโดยเฉพาะเกี่ยวกับรุ่นต้นแบบของเรา นั่นเป็นมาตรฐานของเขาเลย ช่วงสองสามปีมานี้เขาก้าวไปอีกขั้นหนึ่งเลยด้วยการทำแบบกรอกข้อเสนอแนะเพื่อส่งต่อให้เพื่อนร่วมค่ายฝึกวิ่งและขอความเห็นจากพวกเขา <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-and-eliud-kipchoge-celebrate-20-years" rel="noopener noreferrer">เขาเป็นนักมาราธอนที่เก่งที่สุดในโลก</a> แต่กลับรู้สึกเหมือนเป็นสมาชิกคนหนึ่งในทีมสินค้าของเราเลยในอดีต Eliud เคยมี Zoom Fly เป็นส่วนหนึ่งของเซ็ตรองเท้าใส่เวียน โดยเฉพาะรุ่นที่ 5 ซึ่งเป็นรองเท้าเทรนนิ่งที่ลงตัวสำหรับวิ่งเบาๆ ในเช้าวันจันทร์ ซึ่งเป็นวันที่เขาจะออกจากบ้านไปวิ่งราว 19 ถึง 29 กิโลเมตร ในตอนที่ได้ลองสวมรุ่นที่ 6 เขาสัมผัสได้ทันทีถึงน้ำหนักที่เบายิ่งขึ้นและส่วนบนที่ใส่สบายมากขึ้น และเขาก็ได้บอก Heath เกี่ยวกับทั้ง 2 สิ่งนี้อย่างนุ่มนวลและเป็นระบบในแบบของเขา นอกจากนี้เขายังยินดีจะให้ข้อเสนอแนะในเชิงสร้างสรรค์เช่นกัน แต่ก็ทำอย่างสุภาพเสมอ เช่นในตอนที่เขาแนะนำให้เพิ่มวัสดุที่ทนทานขึ้นอีกหน่อยตลอดพื้นรองเท้าชั้นนอก เพื่อให้รองเท้าทนทานมากขึ้นสำหรับตารางการเทรนนิ่งอันหนักหน่วง "คุ้มค่าที่จะลองเก็บไปคิดดูนะครับ" นี่คือข้อความที่เขาเขียนไว้

Heath กล่าวว่าคำใบ้อื่นๆ จาก Eliud นั้นสังเกตได้ยากกว่า แต่ก็บ่งบอกถึงบางอย่างได้ชัดเจนไม่แพ้กัน ไม่ว่าจะเป็นการหยุดคิดนานก่อนพูดต่อ การพยักหน้าอย่างมั่นใจเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ได้ผลดี หรือที่ชัดเจนที่สุด (ซึ่งมาจากรุ่น Zoom Fly 6) ก็คือตอนที่เขาแค่ยิ้มออกมา และพลิกรองเท้าในมือ

การได้เห็น Eliud แสดงความเห็นต่อรองเท้าทุกคู่ในไลน์อัพของ Nike อย่างกระตือรือร้นสร้างแรงบันดาลใจให้ Heath และทีมของเขาได้เป็นอย่างดี ความเห็นของ Eliud ช่วยให้แน่ใจได้ว่าทุกซิลลูเอทของ Nike จะมีหน้าที่แตกต่างกันไป ซึ่งก็ไม่มีใครอีกแล้วที่จะเหมาะสมกับการให้ข้อเสนอแนะอย่างแม่นยำตรงจุดมากไปกว่านักวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล"ความมุ่งมั่นของ Eliud ในการทดลองรองเท้าของเราถือเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าเราทำงานร่วมกับนักกีฬาตลอดเวลา ไม่ใช่แค่ในวันแข่ง" Heath กล่าว "สิ่งที่ทำในวันแข่งก็เป็นแค่ 5% ของเส้นทางการวิ่งเท่านั้น ใครก็ตามที่เคยแข่งวิ่งมาราธอนมาก่อนจะใช้เวลา 95% สวมใส่รองเท้าคู่อื่น และกัดฟันลุยฝ่าการฝึกฝนทั้งหนักทั้งเบาซึ่งไม่ได้สวยงามเลย เมื่อใดก็ตามที่นักกีฬาอยากให้เราเป็นส่วนหนึ่งของความทุ่มเทของพวกเขา ทั้งในส่วน 95% และอีก 5% ในวันแข่ง เมื่อนั้นเองที่เรามีศักยภาพมากพอโดยแท้จริงที่จะสนับสนุนนักวิ่งของเราได้ดีขึ้น"

Nike นำข้อเสนอแนะจากนักกีฬามาใช้อย่างไรกันนะ รับชมและรับฟังความเห็นเกี่ยวกับรองเท้าเทรนนิ่งที่ดีที่สุดคู่ต่อไปจากนักวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลอย่าง Eliud Kipchoge แบบครบถ้วนทุกคำ

Fan 101

ฟังความเห็นเกี่ยวกับ Zoom Fly 6 รุ่นใหม่จากผู้ทดลองใส่อันดับ 1 ของเรา

รองเท้า Nike ทุกคู่ที่ฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆ และสร้างสถิติใหม่ๆ ล้วนเริ่มต้นมาจากการเป็นสินค้าต้นแบบ รองเท้าหลายๆ รุ่นจะเหมือนกันตรงที่ใช้สีดำปกปิดไม่ให้รู้ว่าเป็นต้นแบบนักวิ่งมาราธอนสัญชาติอเมริกันอย่าง Conner Mantz ยังคงจำตอนที่เขาได้รับรองเท้า Vomero Premium รุ่นต้นแบบคู่แรกเมื่อเดือนธันวาคมปี 2023 ได้ ส่วนบนของคู่นั้นเป็นสีดำสนิท ส่วน Air Zoom ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่เตะตามากที่สุดของรองเท้าและอยู่ตรงกลางของโฟมพื้นรองเท้าชั้นกลางก็มีเทปแปะบังไว้เขาถือรองเท้าต้นแบบพร้อมชี้ไปบริเวณรอยจางๆ ที่พาดผ่านพื้นรองเท้าชั้นกลาง "ยังมีรอยเทปให้เห็นอยู่เลยครับ" เขากล่าว "ที่ต้องแปะไว้ก็เพื่อไม่ให้ใครเห็นส่วน Air Zoom เวลาผมออกไปวิ่งระยะไกล"ขั้นตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างต้นแบบที่เรียกว่า "การปกปิดข้อมูล" ซึ่งเป็นหนึ่งในหลายๆ วิธีที่นักวิจัยและนักวิทยาศาสตร์การกีฬาของ Nike ใช้เพื่อเตรียมการทดสอบรองเท้ารุ่นใหม่กับนักกีฬา เป้าหมายส่วนหนึ่งก็คือเพื่อซ่อนรองเท้าจากสายตาของคนทั่วไปให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยนักวิทยาศาสตร์จะบดบังลักษณะเด่นของรองเท้า (เช่น ส่วนบนหรือเค้าโครงด้านข้างของพื้นรองเท้าชั้นกลาง) ทุกครั้งที่มีการนำไปทดสอบในที่สาธารณะ อย่างไรก็ดี การเก็บรองเท้าต้นแบบเป็นความลับก็มีจุดประสงค์เพื่อตัวนักกีฬาเองด้วย เป้าหมายในการออกแบบการวิจัยทดสอบเช่นนี้คือเพื่อลดทอนปัจจัยกวนที่อาจส่งผลต่อสมรรถนะของนักกีฬาให้เหลือน้อยที่สุด ซึ่งก็รวมถึงการป้องกันไม่ให้นักกีฬาเกิดความลังเลเพราะรองเท้าต้นแบบอาจจะดูแปลก เตะตา หรือหลุดโลกแบบสุดๆ นักวิจัยจะพยายามแยกเก็บเฉพาะข้อมูลการตอบสนองของร่างกายนักกีฬาเวลาใช้งานเทคโนโลยีใหม่ๆ โดยไม่ต้องการให้คุณลักษณะใดๆ ของรองเท้าไปกระทบกับคำติชมของนักกีฬาตั้งแต่แรกเห็น เพราะเมื่อใจของนักกีฬาไม่ไขว้เขว พวกเขาก็จะจดจ่ออยู่กับแค่ความรู้สึกของการสวมรองเท้าคู่นั้น และได้สัมผัสว่าตัวช่วยลึกลับคู่ใหม่นี้จะก่อให้เกิดข้อได้เปรียบกับตัวเองเวลาลงแข่งอย่างไรบ้าง

รองเท้าต้นแบบคู่แรกๆ ของ Vomero Premium แทบไม่ต่างจากดีไซน์ขั้นสุดท้ายตรงที่ทำให้คนส่วนใหญ่รู้สึกเอ๊ะเวลาเห็นครั้งแรก รองเท้ารุ่นนี้เกือบจะจัดได้ว่าเป็นรองเท้าในหมวดสินค้าสไตล์แม็กซิมอลลิสต์อยู่แล้ว ซึ่งก็พอจะมีเหตุผลฟังขึ้นอยู่ประมาณหนึ่ง โดย Vomero Premium เป็นรองเท้าที่ไม่ได้รับอนุญาตให้ใส่ลงแข่งกรีฑาโลกเพราะมีส้นที่หนาถึง 55 มม. มีโฟม ZoomX เต็มชิ้น ตลอดจนส่วน Zoom แบบเปลือยสองจุดบริเวณส้นและปลายเท้า ซึ่งถอดแบบมาจากรองเท้ากรีฑาพื้นตะปูของ Nikeตอนนั้น Mantz อยู่ในช่วงจังหวะชี้ชะตาสำหรับฤดูกาลแข่งขัน เพราะเขากำลังเผชิญกับการบาดเจ็บที่กระดูกต้นขาทั้งๆ ที่การคัดตัวนักวิ่งมาราธอนโอลิมปิกของสหรัฐฯ ประจำปี 2024 ใกล้จะมาถึงเต็มที การแข่งครั้งนี้คือศึกตัดสินว่าใครจะได้เดินทางไปชิงเหรียญที่ปารีสในช่วงฤดูร้อน บางครั้งการฝึกก็ทำให้เขารู้สึกเจ็บ เขาวิ่งเก็บระยะได้ไม่ตรงตามเป้า เมื่อ Mantz เลือกกลับไปวิ่งบนถนน เขาจึงต้องการโซลูชันแหวกแนวที่ช่วยสร้างพลังความอดทนขึ้นมาใหม่ แล้วเขาก็ได้รองเท้าต้นแบบสุดแหวกแนวคู่ใหม่มาทดสอบ แต่ขั้นตอนการตัดสินใจตั้งแต่การพิจารณาหน้าตารองเท้าต้นแบบไปจนถึงการใช้จริงนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย"สิ่งที่ผมต้องการจากรองเท้าเทรนนิ่งในตอนนั้นคือขอให้เป็นคู่ที่ทำให้ผมกลับมามีความมั่นใจ" Mantz กล่าว "ตอนที่ทีมของผมเอารองเท้าต้นแบบคู่ใหม่ของ Nike มาให้ดู มันเป็นอะไรที่ฉีกไปจากความคาดหมาย มันดูล้นๆ คนที่เห็นก็คิดกันทั้งนั้นแหละว่าถ้าใส่วิ่งน่าจะรู้สึกเทอะทะ"

การทดสอบรองเท้าต้นแบบที่มีความล้ำเพราะระบบลดแรงกระแทกใหม่ๆ อย่างระบบที่ใช้ใน Vomero Premium เป็นกระบวนการที่พิถีพิถัน โดยอาศัยการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างนักกีฬา ดีไซเนอร์ และนักวิทยาศาสตร์หลายต่อหลายชั่วโมง เพื่อตัดสินใจว่าคุณสมบัติใดของรองเท้าที่ต้องปรับเพิ่มหรือควรปรับลด แต่อีกหนึ่งภารกิจที่ท้าทายและสำคัญต่อกระบวนการนี้พอๆ กันก็คือ การสร้างความเชื่อมั่นในตัวสินค้าที่อาจจะมีหน้าตาและให้ความรู้สึกต่างไปจากสิ่งที่นักกีฬาสวมใส่จนคุ้นเคยบางครั้งรองเท้าต้นแบบก็ต้องฝ่าฟันความเชื่อเดิมๆ ที่ฝังรากลึก ในกรณีที่รองเท้าคู่ดังกล่าวใช้เทคโนโลยีซึ่งไม่มีใครเคยคิดมาก่อนว่าจะ "เหมาะ" กับกีฬาชนิดนั้นๆ ยกตัวอย่างเช่นรองเท้าวิ่งพื้นตะปู Nike Maxfly รุ่นนี้เปิดตัวที่โตเกียวเมื่อปี 2021 และเป็นรองเท้าพื้นตะปูคู่แรกที่ใช้ Air Zoom กับการวิ่งระยะ 100 เมตร การใช้ส่วน Air แบบเห็นได้ชัดบริเวณปลายเท้าเป็นภาพที่ดูแปลกตา โดยเฉพาะสำหรับรายการแข่งที่ใครๆ ก็คิดว่าควรจะใส่รองเท้าสไตล์ "น้อยแต่มาก" เพราะรองเท้าพื้นตะปูเรียบๆ ในสไตล์มินิมอลน่าจะตอบโจทย์มากกว่า แต่เมื่อตัดภาพมาท้ายการแข่งที่โตเกียว นักกีฬาที่สวม Maxfly ได้รับเหรียญจากรายการ 100 เมตรทั้งหญิงและชาย แถมยังมีรายการ 200 เมตร, 400 เมตร, 800 เมตรและวิ่งผลัดพ่วงมาอีก กรณีนี้เห็นได้ชัดว่าแนวคิดการปรับดีไซน์ถุงลม Air แบบมีแผ่นรองเพื่อรับแรงตามหลักชีวกลศาสตร์ขณะสปรินท์ประสบผลสำเร็จทั้งจากการที่มีนักกีฬาใช้และจากผลการแข่งขันเรามีแนวทางใดที่จะทำให้นักกีฬาเชื่อว่า ถึงแม้รองเท้าคู่ที่ตัวเองกำลังสวมใส่จะใช้งานได้ดีพอ แต่คู่ต้นแบบที่พวกเขาถืออยู่ในมือก็อาจจะสร้างความเซอร์ไพรส์ได้มากยิ่งไปกว่านั้นอีก"สิ่งที่เราโฟกัสเป็นหลักคือความไว้วางใจ" Tobie Hatfield ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่าย Athlete* Innovation ของ Nike กล่าว "ถ้านักกีฬาไม่รู้สึกว่าเรากำลังดูแลพวกเขาในฐานะปัจเจกบุคคล พวกเขาก็จะไม่มีวันไว้วางใจในตัวสินค้าที่เรารังสรรค์ขึ้นมาให้ การสร้างความไว้วางใจต้องเป็นรากฐานของทุกๆ สิ่งที่เราทำ"การผลักดันให้นักกีฬาตัดสินใจใช้รองเท้ารุ่นใหม่เป็นสิ่งที่ต้องอาศัยความไว้วางใจข้างต้น ไม่ว่าจะเป็นในทางอารมณ์ ทางจิตใจ หรือทางชีวกลศาสตร์ในกรณีของรองเท้า

ถ้าแกะรอยย้อนกลับไปดูคู่ต้นแบบของรองเท้าทุกรุ่น คุณจะเห็นว่าดีไซน์ส่วนใหญ่เป็นการตั้งใจนำซิลลูเอทขั้นสุดท้ายมาปรับให้เป็นเวอร์ชันที่หน้าตาดูเรียบๆ ไม่หวือหวา ซึ่งช่วยให้เราทำการวิจัยแบบควบคุมได้ เพราะยิ่งรองเท้าดูดาษดื่นเท่าไร โอกาสที่นักกีฬาจะมีความคิดเห็นที่เกิดจากอคติก็ยิ่งน้อยลงไปด้วย Emily Farina นักวิจัยหลักอาวุโสจากฝ่าย Running Footwear Research ที่ NSRL ย้อนนึกถึงการทดสอบต้นแบบของ Vaporfly 4% ครั้งแรกสุดเมื่อช่วงกลางทศวรรษปี 2010 เธอกล่าวว่าการวิจัยภาคสนามในขั้นต้นของรองเท้ารุ่นนั้นไม่ได้รับความสนใจนักเมื่อเทียบกับรุ่นอื่นๆ ซึ่งปัจจัยสำคัญมาจากการที่ตัวต้นแบบดูไม่มีอะไรเด่น ดีไซน์ในช่วงแรกเริ่มนี้ได้กลายมาเป็นจุดตั้งต้นสำหรับ Vaporfly 4% Elite รองเท้าสุดล้ำที่ Eliud Kipchoge สวมใส่ขณะพิชิตภารกิจ Breaking 2 "ถ้าคุณเห็นรองเท้าต้นแบบในช่วงแรกเมื่อปี 2015 มันดูออกยากมากเลยค่ะว่าเป็นรองเท้ารุ่นไหนกันแน่" Farina กล่าวถึงความหนาและรูปทรงคานโค้งของรองเท้ารุ่นดังกล่าว ซึ่งสองคุณสมบัติที่เป็นเรื่องแปลกในตอนนั้นได้กลายเป็นมาตรฐานของรองเท้าวิ่งลดแรงกระแทกยุคใหม่ "การวัดความสำเร็จต้องดูจากความรู้สึกและผลงานที่คุณทำออกมาได้ ไม่ใช่จากสิ่งที่คุณมองเห็น Nike ได้นำรองเท้าต้นแบบไปที่แคมป์นักวิ่งของ Eliud ในเคนยา ตอนแรกนักวิ่งหลายคนไม่เข้าใจเลยว่าดีไซน์แบบนั้นจะทำให้พวกเขาวิ่งเร็วขึ้นได้ยังไง จนกระทั่งพวกเขาใส่รองเท้าออกไปวิ่งเทมโป จากนั้นก้มหน้าดูนาฬิกาข้อมือแล้วเห็นว่าตัวเองทำความเร็วตามเพซได้ดีขึ้นไม่ต่ำกว่า 30 วินาทีในขณะที่ใช้แรงไปเท่าเดิม"

นาฬิกาจับเวลาคือหนึ่งในสัญญาณของประสิทธิภาพทางชีวกลศาสตร์ที่เข้าใจง่ายที่สุด แค่ถามตัวเองดูว่าใช้แรงเท่าเดิมแต่วิ่งได้เร็วขึ้นใช่หรือไม่ ถ้าคำตอบคือใช่ การโน้มน้าวให้นักกีฬาทดสอบต้นแบบต่อไปอีกก็กลายเป็นเรื่องง่ายกว่าตอนแรกมาก โดยไม่สำคัญเลยว่ารองเท้าจะหน้าตาพิลึกแค่ไหน ในหลายๆ ครั้ง จังหวะที่นักกีฬาระลึกว่าตัวเองทำผลงานได้ดีขึ้นก็เกิดแบบไม่ทันตั้งตัว (อย่างที่ Farina ได้พูดถึงนักกีฬาที่ก้มหน้าดูนาฬิกาข้อมือ) โดยเป็นจังหวะที่นักกีฬาทำในสิ่งที่ตัวเองไม่คาดคิดว่าจะทำได้สำเร็จ แล้วก็รู้สึกดีในระหว่างนั้นด้วย สำหรับ Conner Mantz จังหวะนี้เกิดขึ้นขณะวิ่งระยะไกลที่ยูทาห์ เขาสวม Vomero Premium รุ่นต้นแบบลงวิ่ง 22 ไมล์กับกลุ่มคู่ฝึก โดยที่ยังคงอยู่ในระหว่างการเพิ่มพูนความแข็งแรงระดับพื้นฐานเนื่องจากการบาดเจ็บ ผลคือจากระยะทางทั้งหมด เขาทำความเร็วด้วยเพซ 4:30 ไปถึง 4 ไมล์ Mantz ตกใจมากที่ตัวเองรู้สึกดีขนาดนั้น"จังหวะนั้นแหละที่ผมเริ่มคิดในใจว่า บางทีมันอาจจะมีอะไรไม่ธรรมดาก็ได้นะ" Mantz กล่าวและหัวเราะที่เพื่อนร่วมทีมว้าวุ่นกันไปหมดเพราะดีไซน์ที่ไม่มีอะไรเด่นของรองเท้าต้นแบบ "พวกเขาขอร้องให้บอกว่ารองเท้าใหม่คู่นี้คือรองเท้าอะไร ผมก็ตอบไปว่า 'อย่าไปสนใจอะไรมันเลยน่า'"แต่นักกีฬาคนอื่นๆ ต้องการข้อมูลเพิ่มอีกถึงจะไว้วางใจต้นแบบได้ นักวิทยาศาสตร์ Nike จึงทดสอบการโต้ตอบของนักกีฬาต่อสิ่งเร้า (หรือที่เรียกว่า "สัญญาณ") หลายรูปแบบ โดยสัญญาณในการวิจัยรองเท้าหมายถึงวิธีต่างๆ ในการวัดว่ารองเท้าส่งผลกับประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อแชมป์โลกอย่าง Faith Kipyegon เข้ามาเยือน NSRL เมื่อเดือนกันยายนปี 2024 เธอก็ได้ทำการทดสอบมากมายหลายอย่างเพื่อให้นักวิทยาศาสตร์ Nike นำข้อมูลเชิงปริมาณไปใช้เป็นรากฐานสำหรับการสนับสนุน Faith ในการเตรียมตัวพิชิตภารกิจวิ่ง 1 ไมล์ภายใน 4 นาทีในปีถัดไป โดยเธอได้ทดสอบ VO2 Max เพื่อศึกษาขีดสมรรถนะของตัวเอง อีกสัญญาณหนึ่งที่นักวิ่งชั้นนำมักจะทำการทดสอบกันเมื่อมาที่ NSRL ก็คือ Submax VO2 โดยนักกีฬาจะต้องวิ่งบนลู่วิ่งไฟฟ้าขณะที่สวมหน้ากากออกซิเจน แล้วนำรองเท้ารุ่นต่างๆ มาสลับสับเปลี่ยนไปเรื่อยๆ ผลลัพธ์ของการทดสอบนี้คือค่าวัดการใช้ออกซิเจนของร่างกายในการทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ในการเปรียบเทียบรองเท้าแต่ละคู่ในลักษณะนี้ หลักฐานที่บ่งชี้ถึงประสิทธิภาพที่สูงขึ้นก็จะมาจากค่าสถิติของร่างกายที่ดีขึ้นนั่นเอง

นอกจากรังสรรค์รองเท้ากรีฑาพื้นตะปูที่มีแค่คู่เดียวให้ Faith แล้ว Nike ยังได้มอบเครื่องมือต่างๆ ในทุกมิติของแบรนด์ให้กับเธอ เพื่อเป็นตัวช่วยในการเทรนสำหรับ Breaking4 โดยรวมไปถึง Vomero Premium ที่ยังไม่วางจำหน่ายสำหรับใช้วิ่งฟื้นกำลังด้วย

"Vomero Premium เป็นส่วนสำคัญในเส้นทางการฝึกซ้อมของฉัน" Faith กล่าว "มันนุ่มมาก ลดแรงกระแทกได้ดี และนุ่มสบาย ช่วยให้ฉันฝึกซ้อมได้หนักขึ้นโดยที่ร่างกายสัมผัสแรงกระแทกน้อยลง ฉันจึงฟื้นตัวได้เร็วขึ้นและโฟกัสไปที่เป้าหมายได้"

แหวกกฎเกณฑ์เดิมๆ เพื่อ Breaking4

ของใหม่ไม่ได้แปลว่าสมบูรณ์แบบเสมอไป อย่างในกรณีภารกิจของ Faith นั้น ดีไซเนอร์รับฟังคำติชมในส่วนสำคัญของเธอทุกๆ รายละเอียด เพื่อให้ต้นแบบ Victory Elite FK ของเธอออกมาลงตัว ไม่ว่าจะเป็นการขยายความกว้างของส่วนปลายเท้า หรือการเพิ่มตะปูเพื่อเสริมการยึดเกาะในช่วงออกตัว คำวิจารณ์ของ Mantz สำหรับ Vomero Premium รุ่นต้นแบบก็ตรงไปตรงมาไม่ต่างกัน โดยเขาบอกดีไซเนอร์และนักพัฒนาของ Nike ว่าต้นแบบคู่แรกต้องใช้ส่วนบนที่รองรับได้ดีขึ้น หลังจากผ่านไปไม่กี่สัปดาห์ เขาก็ได้สวมรองเท้าต้นแบบคู่ที่ปรับปรุงใหม่ อย่างไรก็ดี ต้นแบบคู่ที่สองให้ความรู้สึกเหมือนรองเท้าสไตล์ Alphafly ที่เน้นความเร็วมากกว่าที่จะเป็นรองเท้าใส่วิ่งฟื้นกำลัง เขาจึงส่งต่อคำติชมของตัวเองไปให้ทีมดีไซน์ ผลปรากฏว่ารองเท้าต้นแบบเวอร์ชันปรับปรุงใหม่จัดเต็มเรื่องระบบลดแรงกระแทกจนเกือบจะล้นทะลัก Mantz ก็ได้แจ้งว่ารองเท้านุ่มเกินไป ทีมงานจึงปรับเปลี่ยนพื้นรองเท้าชั้นกลางเพื่อหาจุดกึ่งกลางที่ลงตัว ไม่นุ่มเกินไป ไม่เน้นใส่ลงแข่งเกินไป"Conner ให้คำติชมที่เปิดเผยตรงไปตรงมาเสมอ ซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมากสำหรับกระบวนการของเรา" Rachel Nichols หัวหน้านักพัฒนาของ Nike Running กล่าว คนที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการรับคำติชมประกอบไปด้วยทีมเมทหลากหลายคนในทีมดีไซน์สินค้า ซึ่งร่วมงานกันเพื่อปรับปรุงตามคำวิจารณ์ที่ลงรายละเอียดของ Mantz สำหรับรองเท้าต้นแบบแต่ละเวอร์ชันการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นดำเนินต่อไปจนมาถึงต้นแบบเวอร์ชันที่ห้า ซึ่งเป็นคู่ที่ออกมาลงตัวพอดี เขากลับมาวิ่งฝึกซ้อมได้มากกว่า 120 ไมล์ต่อสัปดาห์ และที่สำคัญคือเขารู้สึกมั่นใจอีกครั้ง เพราะมีรองเท้าเทรนนิ่งที่ทำงานได้สอดคล้องกับสภาพร่างกายแม้ว่าระยะทางที่ต้องเก็บจะไม่น้อยเลย

คุณรู้อยู่แล้วว่าเรื่องราวเป็นอย่างไรต่อจากนี้ Mantz ชนะการแข่งคัดตัวนักกีฬาโอลิมปิกสหรัฐฯ ปี 2024 โดยเข้าเส้นชัยเป็นลำดับที่แปดและคว้าโอกาสไปปารีสได้สำเร็จ ส่วนในตอนนี้ Mantz งัดอาวุธทุกชิ้นในคลังแสง (รวมถึง Vomero Premium) ออกมาใช้เพื่อพิชิตหมุดหมายครั้งใหม่ของตัวเองที่งานวิ่งมาราธอนชิคาโก 2025 โดยตั้งเป้าทุบสถิติเวลา 2:05:38 ในสหรัฐฯ"Vomero Premium ได้กลายเป็นรองเท้าคู่ที่มีความสำคัญอย่างเหลือเชื่อในเส้นทางอาชีพของผม การใส่รองเท้ารุ่นนี้ฝึกซ้อมช่วยให้ผมรู้สึกเป็นตัวของตัวเองอีกครั้ง" Mantz กล่าว "ผมตั้งตารอคอยให้คนอื่นได้สัมผัสรองเท้าคู่นี้ การที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทดสอบคู่ต้นแบบในช่วงแรกเริ่ม และได้ช่วยให้รองเท้าในขั้นสุดท้ายออกมาดีเต็มศักยภาพ มันมีความหมายกับผมมาก"

สิ่งที่ทำให้สินค้าทุกชิ้นดีขึ้นคือคำติชมแบบไม่อ้อมค้อมจากนักกีฬา ถ้าเวอร์ชันไหนยังไม่สมบูรณ์ก็ต้องรื้อแล้วประกอบขึ้นมาใหม่ เช่นนี้รองเท้าต้นแบบจึงจะมีโอกาสไปถึงฝั่งฝัน Hatfield กล่าวว่า ความไว้วางใจของนักกีฬาไม่ได้เกิดขึ้นมาจากความสำเร็จเพียงอย่างเดียว แต่ยังเกิดขึ้นมาจากความล้มเหลวด้วย โดยต้องอาศัยความเต็มใจที่จะยอมรับว่าสินค้าชิ้นนั้นๆ ยังขาดตกบกพร่อง เราไม่ได้ทดสอบรองเท้าเฉพาะแค่ในมิติของเทคโนโลยี แม้ว่าสเปรดชีตที่เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงบวก หน้ากากออกซิเจน และพื้นรองเท้าชั้นกลางที่ถูกซ่อนจะทำให้การทดสอบน่าตื่นเต้น แต่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของความไว้วางใจในสินค้าต้นแบบชิ้นใหม่ก็คือเรื่องธรรมดาๆ ในความสัมพันธ์อย่างการรับฟังความต้องการของนักกีฬา"เราไม่อยากให้รองเท้าพรางตัวอยู่ในคราบของทางออกที่กำลังมองหาปัญหา" Hatfield กล่าว "แบบนั้นมันกลับตาลปัตร จุดเริ่มต้นของรองเท้าคู่หนึ่งควรจะมาจากการพิจารณาถึงปัญหาที่ต้องการทางออก การรับฟังนักกีฬาจะช่วยให้เราเข้าใจในแก่นของสิ่งที่พวกเขาต้องการ ซึ่งจะก่อให้เกิดความไว้วางใจ"

Davis Jones เป็นบรรณาธิการด้านนวัตกรรม ดีไซน์ และสินค้าของ Nike เขามีความสนใจในเรื่องวิทยาศาสตร์การกีฬา การออกแบบสินค้าเสริมประสิทธิภาพ และประวัติศาสตร์กีฬาDavis เกิดและเติบโตในโอเรกอน ต่อมาเข้าเรียนที่ University of San Diego แล้วหลังจบการศึกษาก็เข้าทำงานเป็นบรรณาธิการฝึกหัดที่สำนักพิมพ์ Farrar, Straus and Giroux เขาเขียนบทความและรับหน้าที่เป็นบรรณาธิการให้กับนิตยสาร Surfer ก่อนกลับมายังภูมิภาคแปซิฟิกตะวันตกเฉียงเหนืออีกครั้งเพื่อร่วมงานกับ Nike ในปี 2018

Davis Jones

Conner Mantz Feature Loop

เรามีแนวทางใดที่จะทำให้นักกีฬาเชื่อว่า ถึงแม้รองเท้าคู่ที่ตัวเองกำลังสวมใส่จะใช้งานได้ดีพอ แต่คู่ต้นแบบที่พวกเขาถืออยู่ในมือก็อาจจะสร้างความเซอร์ไพรส์ได้มากยิ่งไปกว่านั้นอีก

ดีไซน์ Nike

Nike Sports Science

เรามีวิธีพัฒนาสินค้าต้นแบบใหม่ๆ ร่วมกับนักกีฬาอย่างไร

ถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่เคยเปิดแอพ <a rel="noopener noreferrer" href="https://www.nike.com/nrc-app" target="null">Nike Run Club</a> (NRC) ออกไปวิ่ง คุณจะจำเสียงของเขาได้แน่ๆ เขาคือเสียงในหูคุณทุกครั้งที่ผูกเชือกรองเท้า พร้อมเปิดประตูออกไปวิ่ง เขาคือส่วนผสมที่ลงตัวสุดๆ ระหว่างโค้ช นักปรัชญา และไฮป์แมนจอมปลุกพลังใจ Chris Bennett หรือที่คนในวงการวิ่งรู้จักกันในชื่อ "โค้ช B" คือ Head Coach ของ Nike Global Running และเป็นผู้ให้เสียงบรรยายแนะนำในแอพ NRCเขาเป็นหนึ่งในโค้ชที่รู้เสมอว่าต้องพูดอะไรเมื่อเข้าไมล์ที่ 3 คุณจะเผลอพยักหน้าไปด้วยระหว่างวิ่ง และพร้อมจะฮึดสู้เพราะคำพูดเขาจะคอยจุดไฟให้คุณตลอด ในฐานะเป็นเจ้าของเสียงบรรยายแอพวิ่งที่โหลดได้ฟรีๆ ที่มีผู้ใช้จากทั่วโลก ชื่อเสียง Bennett ก็โด่งดังไกลไปทั่วโลก คำพูดปลุกพลังของเขาฝังรากลึกอยู่ในวัฒนธรรมการวิ่ง จนถูกหยิบยกไปแชร์ทั้งในกระทู้ Reddit และบนโลกโซเชียลมีเดีย "การต่อสู้ดิ้นรนไม่ได้แปลว่าล้มเหลว" "ถ้ายังวิ่งในแบบที่อยากวิ่งไม่ได้ ก็จงวิ่งในแบบที่ทำได้ไปก่อน" "ความใจดีคือความสตรองที่แท้จริง" คำพูดพวกนี้เป็นสิ่งที่ผู้คนเขียนไว้บนกระจกและใช้เป็นแรงผลักดันให้กับตัวเองในวันที่ยากลำบาก ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับการวิ่งเลย

นักวิ่งสายแข่งจากนิวเจอร์ซีย์อย่าง Bennett เป็นนักวิ่งที่ UNC-Chapel Hill ก่อนที่เขาจะมาเป็นผู้ฝึกซ้อมนักกีฬาระดับโอลิมปิกในเวลาต่อมาในระดับมหาวิทยาลัย และก่อร่างสร้างโปรแกรมครอสคันทรีระดับมัธยมปลายที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในแถบตะวันออกเฉียงเหนือ เมื่อ Nike ขอให้เขามาเป็นโค้ชแบบฟูลไทม์ในปี 2014 เขาได้เขียนปรัชญาการโค้ชของเขาทั้งหมดลงในกระดาษจดงานแล้วส่งให้กับบริษัท บันทึกเหล่านั้นได้กลายมาเป็นแนวคิดหลักของ NRC และเขาได้พัฒนาต่อยอดมาโดยตลอดจนถึงปัจจุบันและตอนนี้ เขาก็ได้กลั่นกรองปรัชญานั้นลงไปในหนังสือเล่มแรกของเขา <a rel="noopener noreferrer" href=" https://www.harpercollins.com/products/this-is-about-running-this-is-not-about-running-chris-bennett?variant=44778258399266&amp;utm_source=ig&amp;utm_medium=social&amp;utm_content=link_in_bio&amp;fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAc3J0YwZhcHBfaWQPOTM2NjE5NzQzMzkyNDU5AAGn3pWCp6GXZKEdlPg-KM6Fa9gVZMj9-nNYb-kPhoN_LD5hC_IkZfYqBb6nGmw_aem_pCHhH0eUGgJ6B-I5oALmGg" target="">This Is About Running. This Is Not About Running.</a> ซึ่งเป็นคู่มือสร้างแรงผลักดันที่จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้ โดยสามารถสั่งซื้อล่วงหน้าได้ ถ้าคุณรู้จักโค้ช B ดี แค่ชื่อหนังสือนี้ก็บอกทุกสิ่งที่คุณต้องรู้แล้ว แต่ Bennett ไม่หยุดอยู่เพียงเท่านั้น ตั้งแต่วันที่ 7 กรกฎาคมเป็นต้นไป ในฐานะเป็นส่วนหนึ่งของ After Dark Tour ปี 2026 ของ Nike พอดแคสต์สุดฮิตของเขาจะพาทุกคนไปพบกับซีรีส์บทสนทนาสุดพิเศษร่วมกับผู้หญิงเก่งจากทั่วทุกมุมโลก ที่ยาวต่อเนื่องกันหลายเดือน ตั้งแต่นักกีฬาชั้นนำไปจนถึงนักวิ่งมือใหม่ โค้ช B ขอส่งต่อไมค์ให้กับผู้หญิงที่กำลังพลิกวงการนี้และให้นิยามใหม่ของสิ่งที่เป็นไปได้เนื้อหาด้านล่างนี้ เขาจะมาพูดคุยเกี่ยวกับเหตุผลที่ทำให้เขาหลงรักการวิ่ง ความเชื่อที่เขามีต่อกีฬานี้ รวมถึงเหตุผลที่เขาคำนึงว่าหน้าที่การทำงานในฐานะโค้ชนั้นไม่มีวันสิ้นสุด

คุณมาทำงานสายนี้ได้ยังไง และอะไรทำให้คุณมายืนอยู่จุดนี้ในวันนี้จริงๆ ผมวิ่งมาตลอดชีวิต ผมเป็นลูกคนที่ 4 จากทั้งหมด 5 คน เพราะฉะนั้นถ้าคุณอยากจะตามพี่สาวพี่ชายให้ทัน คุณก็ต้องวิ่ง นั่นเป็นแรงบันดาลใจแรกที่ทำให้ผมวิ่งครับผมเติบโตมาที่รัฐนิวเจอร์ซีย์ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีพื้นฐานวัฒนธรรมอันยาวนานในด้านการแข่งขันครอสคันทรีและกรีฑาในระดับเยาวชน เป็นสิ่งที่ใครๆ ก็ทำกัน ผมรู้จักกับการวิ่งในฐานะกีฬาประเภททีม ซึ่งผมคิดว่าสำคัญมาก ตอนแรกผมไม่ได้ชอบการวิ่งขนาดนั้น แต่ชอบการที่มีเพื่อนร่วมทีม ซึ่งเป็นเหมือนสะพานเชื่อมต่อระหว่างการทดลองเล่นกีฬาและการทุ่มเทเพื่อกีฬานั้นจริงๆ ตอนแรกผมขี้เกียจมากๆ จนผมได้มาเข้าใจว่าความขี้เกียจของผมส่งผลไม่ดีต่อคนอื่นๆ ในทีม นั่นคือสิ่งที่ทำให้ผมฝึกซ้อมอย่างสม่ำเสมอและแบบชาญฉลาด มันไม่ใช่เรื่องส่วนตัวของผม แต่เป็นเรื่องของการที่รู้ว่าผมกำลังทำให้ทีมผิดหวังผมมีโอกาสได้ร่วมวิ่งให้กับทีม Nike Farm Team ซึ่งเป็นทีมพัฒนานักกีฬาโอลิมปิกระดับหลังสำเร็จการศึกษา ณ มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด โดยโค้ชคนแรกของผมที่นั่นคือ Jeff Johnson ซึ่งเป็นพนักงานคนแรกของ Nike และยังคงเป็นเพื่อนที่ดีต่อกันจนถึงปัจจุบัน ผมวิ่งให้กับทีมนั้นถึง 5 ปี เป้าหมายของผมไม่ใช่การติดทีมโอลิมปิก แค่อยากให้ผ่านเข้าไปรอบคัดเลือกแค่นั้น แต่ผมซ้อมกับคนที่ตั้งใจติดทีมโอลิมปิกจริงๆ และนั่นเป็นประสบการณ์ที่สุดยอดมากผมตัดสินใจตั้งแต่อยู่ม.ปลายแล้วว่าอยากเป็นโค้ชสอนคนอื่น เมื่อ Nike เรียกผมเข้าพบเพื่อสอบถามแนวทางการฝึกสอนถ้าต้องรับหน้าที่ดูแลกลุ่มนักวิ่งที่รวมตัวกัน ณ ร้านสาขาในนิวยอร์กซิตี้ ผมก็ได้ทำตารางการฝึกซ้อมประจำสัปดาห์ให้ ในแบบเดียวกับที่ทำให้นักกีฬามืออาชีพเลย และนั่นคือวิธีที่ผมโค้ช แม้พวกเขาจะไม่ได้เป็นนักกีฬาระดับแนวหน้า แต่นั่นไม่ได้หมายความผมจะเทรนพวกเขาให้ต่างไปจากมืออาชีพเลย คุณไม่ควรให้โปรแกรมเทรนง่ายๆ เพียงเพราะพวกเขายังวิ่งไม่ได้เร็วเท่าคนอื่น

คุณว่ารูปแบบการวิ่งพร้อมเสียงแนะนำและแนวทางการเทรนของคุณมีปัจจัยอะไรที่ทำให้คนรู้สึกอินและเชื่อมโยงกับคุณได้เหนียวแน่นแบบนั้นเวลาฟังแค่เสียง คุณแค่สื่อสารกับประสาทสัมผัสเดียวชองคนฟัง ซึ่งผมว่าเป็นอะไรที่ทรงพลังมาก พวกเขาจะโฟกัสและตั้งใจฟังสิ่งที่คุณพูด ถ้าเป็นคลิป คนจะไปสนใจท่าทางของมือ กับพื้นหลัง และสมาธิก็จะเริ่มหลุด แต่ถ้าเป็นแค่เสียง คนจะมีสมาธิมากขึ้น แปลว่าสิ่งที่ผมพูดต้องมาจากใจจริง เวลาคนโฟกัสสุดๆ เรดาร์จับเท็จของพวกเขาจะทำงานไวมากตอนที่เราเพิ่งเริ่มทำคลิปเสียงพวกนี้ ผมมีกฎอยู่สองข้อ ข้อแรกคือทุกอย่างต้องเรียลสุดๆ ไม่มีฟิลเตอร์ ต้องไม่มีอะไรอยู่ระหว่างผมและนักกีฬา ผมมีความมุ่งมั่นอย่างแน่วแน่มาโดยตลอดว่า ถ้าผมจะทำสิ่งนี้ ผมจะทำแบบจริงใจสุดๆ ไม่เห็นเป็นแค่แบบการวิ่งพร้อมเสียงแนะนำอื่นๆ ที่เราเคยเห็น แต่จะต้องยึดอยู่กับปรัชญาการโค้ชที่ผมยึดมั่น นั่นคือความใจดีคือความสตรองที่แท้จริง และวิธีที่ดีที่สุดที่นักกีฬาจะก้าวข้ามขีดจำกัดหรืออุปสรรคไปได้ คือการที่พวกเขาได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่ในระหว่างการลงมือทำ ผมจะไม่โกหกพวกเขา ผมอยากให้พวกเขาเป็นโค้ชที่สุดยอดที่สุดของตัวเอง ทุกครั้งที่เปิดการวิ่งพร้อมเสียงแนะนำ ผมอยากให้พวกเขาพึ่งผมน้อยลงเรื่อยๆ อยากให้นักกีฬาทำได้ด้วยตัวเอง เวลาผมบอกให้ทำอะไร พวกเขาจะเป็นคนตัดสินใจสุดท้ายผู้ฟังเกิดความรู้สึกผูกพันกับผม มีหลายคนเลยที่แม้ผมไม่เคยเจอ แต่เราผ่านอะไรมาหลายอย่าง ตอนที่เราได้มาเจอกันจริงๆ อารมณ์ความรู้สึกมันก็ท่วมท้นครับ ความสัมพันธ์แบบนั้นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก ตอนนี้เราใช้ชีวิตอยู่ในโลกที่ผู้คนเริ่มห่างเหินและตัดขาดจากกันมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกที ยิ่งเราคุยกันแบบออนไลน์ แล้วไม่ได้เจอกันตัวเป็นๆ ผมก็อยากให้ออกมามีความเป็นมนุษย์ให้มากที่สุด แปลว่าเวลาพูดคุยกัน ผมก็จะไหลไปเรื่อย ชอบพูดพาออกนอกเรื่อง เล่นมุกเสี่ยวๆ ผมมีโปรแกรมวิ่งที่มีชื่อว่า "It’s Okay 5K", "Struggle Run", "Tough Day, Easy Run," แล้วก็ "Thank You Run"ปรัชญาผมคือ เวลาคุณออกไปวิ่ง คุณต้องได้อะไรมากกว่าแค่วิ่ง ผมเลยคิดว่านี่แหละคือเหตุผลที่ทำให้เคมีของเรากับคนฟังจูนกันแบบเหนียวแน่นและยาวนานมาได้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา คนมักเห็นคุณเป็นคนที่สามารถทำให้คนอื่นเชื่อมั่นในตัวเองได้ว่าเป็นนักวิ่งก่อนที่พวกเขาจะออกไปวิ่ง คุณได้ความสามารถนั้นมายังไงก่อนอื่นเลย เพราะผมเชื่อแบบนั้นจริงๆ นั่นก็มีส่วนช่วย แต่ผมว่าสุดท้ายคือการเข้าใจว่าโค้ชไม่ได้เป็นคนสร้างอะไรขึ้นมา แต่เป็นคนเผยสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วออกมาให้เห็น ถ้าคุณเข้าใจแบบนั้น งานคุณก็ง่ายขึ้นเยอะ ผมไม่จำเป็นต้องสร้างนักวิ่งขึ้นมา ผมแค่ต้องโน้มน้าวให้คุณเชื่อว่าคุณทำได้ แม้คุณจะไม่เชื่อแบบนั้นก็ตามผมชอบวางเกณฑ์ไว้ต่ำๆ เสมอ ผมไม่เคยพูดว่า "ผมจะส่งคุณไปวิ่งมาราธอนให้ได้" แต่ผมจะบอกว่า "ผมจะทำให้คุณวิ่งจากจุดนี้ไปสิ้นสุดถนนได้" คุณอาจไม่เชื่อว่านั่นนับว่าเป็นการวิ่งจริงๆ แต่หน้าที่ผมคือก็ทำให้คุณเชื่อแบบนั้น ทันทีที่คุณรู้ว่านั่นก็นับเป็นการวิ่งเหมือนกัน คุณก็ก้าวเข้าสู่ความสำเร็จแล้ว และมันเลี่ยงไม่ได้เลยที่จะคิดต่อไปว่า ฉันน่าจะไปไกลได้กว่านี้หน่อย ฉันน่าจะเร็วกว่าได้หน่อย ฉันทำอีกครั้งได้ และนั่นคือจุดเริ่มต้นของทุกสิ่งครับ

หนึ่งในโควทเด็ดสุดฮิตที่คุณเคยพูดไว้ก็คือ "ถ้ายังวิ่งในแบบที่อยากวิ่งไม่ได้ ก็จงวิ่งในแบบที่ทำได้ไปก่อน" คุณอยากสื่อถึงอะไรในประโยคนี้ในฐานะที่เป็นนักวิ่งเหมือนกัน เมื่อก่อนผมชอบเลื่อนเวลาออกไปเรื่อยๆ จนค่ำมืด สุดท้ายพอถึงจุดที่ดึกแล้ว เวลาที่มีมันก็ไม่พอกับการวิ่งเต็มรูปแบบที่เราอยากทำในตอนแรก ผมก็จะบอกกับตัวเองว่าถ้าวิ่งแบบเต็มที่ไม่ได้ แล้วจะวิ่งไปทำไมมันคือกรอบความคิดแบบไม่สุดก็ไม่เอาเลย แต่ระหว่างทางมันก็มีอะไรอีกเยอะ ถ้าคุณมีเวลา 20 นาที คุณก็มีเวลาแค่นั้น ถ้าคุณวิ่งไป 20 นาที ก็แปลว่าคุณให้ความพยายามแบบเต็ม 100 กับการวิ่งนั้นจริงๆ คุณจะด้อยค่าตัวเองที่อุตส่าห์วิ่งได้ 100 เปอร์เซ็นได้ยังไงแนวคิดนี้ได้มาอยู่ในการวิ่งพร้อมเสียงแนะนำ ตอนที่ผมร่วมงานกับ Michael Orenstein ซึ่งเขาเป็นอดีต Head of Product ของ NRC และเป็นหนึ่งในคนที่ช่วยเซ็ตโปรแกรมวิ่งนี้ขึ้นมาตั้งแต่ช่วงแรกๆ เขากำลังจะไปคลาสเครื่องปั้นดินเผาและพูดขึ้นว่า "วันนี้ผมคงไม่มีเวลาวิ่งแล้ว ต้องรีบไป" ผมจึงถามว่า "คลาสเริ่มกี่โมง" เขาตอบว่าเหลือเวลาอีก 35 นาที และต้องใช้เวลาขับรถ 20 นาที ผมจึงแนะนำไปว่า "ถ้าอย่างนั้น ทำไมไม่ลองวิ่งสัก 5 นาทีดูล่ะ" ผมยังจำได้ว่าเขาถามกลับว่า "วิ่งแค่ 5 นาทีเนี่ยนะ วิ่งแบบนั้นไม่นับเลย" แล้วผมก็บอกว่า "5 นาทีนี่แหละ คือเวลาทั้งหมดที่คุณวิ่งได้"ผมอัดเซสชัน "Five-Minute Run" ใส่โควทนั้นลงไป แล้วคนก็ชอบกันมาก เหตุการณ์นั้นเกิดเมื่อประมาณ 7 ปีก่อน และกลายเป็นหนึ่งในโควทที่คนพูดถึงเยอะที่สุดของผมเลย

คุณมีหนังสือที่กำลังจะปล่อยออกมาชื่อThis Is About Running. This Is Not About Running. ช่วยพูดถึงหนังสือและอธิบายชื่อหนังสือให้หน่อยได้ไหมชื่อหนังสือก็เป็นโควทหนึ่งที่ผมชอบพูด ที่อยู่ๆ ก็ฮิตเป็นไวรัล ผมจะพูดตอนหลังจากที่พูดประเด็นอะไรสักอย่างจบ ที่ดูเผินๆ เป็นเรื่องการวิ่งธรรมดาๆ แต่ซ่อนแง่คิดอะไรที่ใหญ่กว่านั้น ต้องย้อนกลับไปเล่าถึงตอนโค้ชเด็กๆ ผมต้องมั่นใจว่าผมใช้เวลา 90 นาทีกับเด็กๆ ได้เต็มที่จริงๆ ผมอยากให้พวกเขาได้มีโอกาสเรียนรู้อะไรสักอย่างเกี่ยวกับชีวิตของคนเรา ผมรู้สึกว่าผมคงเฟลในการเป็นโค้ชถ้าบทเรียนเดียวที่พวกเขาได้คือการวิ่งได้ไกลขึ้นหรือเร็วขึ้นผมอยากมอบความเข้มแข็งและนิสัยต่างๆ ที่พวกเขานำไปใช้ได้ในการใช้ชีวิต อย่างวิธีการรับมือกับความลำบาก วิธีสร้างสัมพันธ์กับคนอื่นๆ วิธีก้าวข้ามอุปสรรคในชีวิต วิธีการเข้าใจบางสิ่งให้ลึกซึ้ง วิธีการเป็นเพื่อนร่วมทีมที่คอยซัพพอร์ตคนอื่น บทเรียนพวกนี้เป็นสิ่งที่ผมสอนระหว่างที่เราซ้อม คุณต้องสื่อให้นักกีฬาและนักเรียนของคุณเข้าใจให้ได้ว่าสิ่งพวกนี้คือสิ่งที่จะติดตัวคุณไปเวลาซ้อมเสร็จแล้ว อย่าแค่เก็บไว้แค่เวลาซ้อม แต่ให้เอากลับบ้านไปด้วยโควทที่ว่า "นี่คือเรื่องของการวิ่ง และนี่ไม่ใช่เรื่องของการวิ่ง" เป็นเสาหลักของการโค้ชของผมมา 18 ปีแล้ว และหนังสือก็สื่อแบบนั้นออกมาจริงๆ ถ้าคุณเป็นนักวิ่ง ไม่ว่าจะมือใหม่หรือมือโปร เมื่อคุณอ่านหนังสือเล่มนี้จบ คุณจะพัฒนาเป็นนักวิ่งที่ดีขึ้น แต่ถ้าคุณไม่เคยวิ่งมาก่อนในชีวิต คุณก็จะพัฒนาเป็นคนที่ดีขึ้น ไม่จำเป็นต้องจบที่การวิ่งก็ได้ไม่ว่าตอนนี้ชีวิตคุณกำลังยืนอยู่จุดไหน จะเป็นเด็กที่กำลังจะเรียนจบ ม.2 คนที่เพิ่งอกหักรักคุด นักวิ่งที่ซ้อมหนักเพื่อลงมาราธอน หรือกำลังเผชิญหน้ากับความท้าทายในรูปแบบไหนก็ตาม หนังสือเล่มนี้เขียนมาเพื่อคุณครับ เป็นหนังสือเก่ียวกับการวิ่ง แต่ก็มีอะไรมากกว่าแค่การวิ่งอีกเยอะ<ul><li><a rel="noopener noreferrer" href="hvariant=44778258399266&amp;utm_source=ig&amp;utm_medium=social&amp;utm_content=link_in_bio&amp;fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAc3J0YwZhcHBfaWQPOTM2NjE5NzQzMzkyNDU5AAGn3pWCp6GXZKEdlPg-KM6Fa9gVZMj9-nNYb-kPhoN_LD5hC_IkZfYqBb6nGmw_aem_pCHhH0eUGgJ6B-I5oALmGg" target="_blank">สั่งซื้อหนังสือของโค้ช B ล่วงหน้าในสหรัฐฯ</a> </li><li><a rel="noopener noreferrer" href="https://lnkfi.re/yfzwUn?utm_source=ig&amp;utm_medium=social&amp;utm_content=link_in_bio&amp;fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAc3J0YwZhcHBfaWQPOTM2NjE5NzQzMzkyNDU5AAGnqCOF01UFfBXwJ8XK36zI9N7fDAttdKU2JBLcRLWR75KFBh8RYUAatrhGyYM_aem_Oa3G0bKKyFdPFbYhtx6OHA" target="_blank">สั่งซื้อหนังสือของโค้ช B ล่วงหน้าในสหราชอาณาจักร แคนาดา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และยุโรป</a> </li></ul>

ไม่ว่าจะเป็นนักวิ่งมือใหม่หรือมือโปรในวงการ คุณจะสามารถนำคำแนะนำจาก Chris Bennett ไปปรับใช้ได้ เขาคือส่วนผสมที่ลงตัวสุดๆ ระหว่างโค้ช นักปรัชญา และไฮป์แมนจอมปลุกพลังใจ

พูดคุยเรื่องงานฝีมือ

5 คำถามกับโค้ช Bennett จาก Nike Running

ดูสิ่งที่เป็นแรงผลักดันของเรา

เรื่องราวจากภายในองค์กร NIKE, Inc.

แลนดิ้งเพจหน้าเรื่องราว

Nike Sportswear

Tom Sachs ใส่ Demerits อย่างภาคภูมิใจ

Georgia Hunter Bell พาบรา Nike FlyWeb ไปยัง Athlos London

เรื่องราวสั้นๆ

กว่า 3 ทศวรรษที่ Air Max ครองตำแหน่งรองเท้าแพลตฟอร์มรุ่นไอคอนของ Nike พร้อมเสิร์ฟนวัตกรรมและสไตล์ที่แตกต่าง รวมถึงความรู้สึกราวกับเดินอยู่บนอากาศ สิ่งนี้คงอยู่ท้าทายกาลเวลาและยังคงสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์สไตล์เฉพาะของ Nike ต่อไป ทั้งสองอย่างนี้ตอบโจทย์นักกีฬาและช่วยผลักดัน Nike ไปข้างหน้า แต่เราจะเปลี่ยนโฉมรุ่นไอคอนได้ยังไง เพื่อแหวกขนบจากสิ่งที่เป็นอยู่และมองอนาคตของ Air Max ในมุมใหม่ เราได้พัฒนา Air รุ่นปฎิวัติวงการที่ปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ควบคู่กับดีไซน์ที่โดดเด่นและโฉบเฉี่ยว นั่นคือ <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-air-max-dn-official-images" rel="noopener noreferrer" class="ql-size-small"> Nike Air Max Dn</a> ในบทความนี้ Reggie Hunter ซึ่งเป็น Product Director ของ Nike จะมาแชร์มุมมองเบื้องลึกเบื้องหลังเกี่ยวกับวิธีที่รองเท้ารุ่นนี้ถือกำเนิดขึ้นและงานที่ต้องทำเพื่อให้ออกมาสำเร็จด้วยดีเมื่อตอนปี 2021 ผมนั่งอยู่ในที่จอดรถของลานจัดอีเวนต์ขนาดใหญ่ทางเหนือขึ้นไปของรัฐวอชิงตัน ผมเพิ่งได้รับวัคซีนโควิดเข็มแรกและแขนก็ยังปวดอยู่เลยตอนที่โทรศัพท์ดังทีมเมท Nike ที่ผมค่อนข้างสนิทโทรมาคุยเกี่ยวกับนวัตกรรมสำหรับ Nike Air Max ซึ่งได้โอกาสในการเปลี่ยนแนวทางของไลน์สินค้านี้เลย จาก 15 นาทีที่ผมต้องอยู่ตรงนั้นกลายเป็น 30 นาที แล้วก็ 40 นาที ด้วยโมเมนตัมที่เต็มเปี่ยมจากการพูดคุยของเราแล้วจู่ๆ เราก็ได้ไฟเขียวจากบรรดา Nike Innovation Leader อาวุโสสำหรับแนวทางใหม่ของ Air Max และพวกเขาคาดหวังไว้สูงมาก คำสั่งเดินหน้าที่ได้รับมามีแค่ "เราต้องสร้างสิ่งใหม่ที่จะพลิกโฉมอนาคต เราฟอร์มทีมชั้นเยี่ยมที่สุดเพื่อการนี้ ไปลองคิดดูนะ อ้อใช่ มีเวลา 1 ปีในการทำให้สำเร็จนะ แทนที่จะเป็น 2 หรือ 3 ปี แล้วคุณก็ต้องทำงานจากที่บ้านในช่วงโควิดด้วย"รู้อะไรไหมครับ ผมรู้สึกพลังล้นมาก ทุกครั้งที่ Leader ระดับสูงใน Nike ทุกคนเห็นพ้องต้องกันและปลดล็อคแหล่งข้อมูลให้เรา นั่นเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นมาก และพวกเราก็พร้อมสุดๆ เราพบโอกาสล้านแปดอย่างใน Air Max ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เรามองเห็นคือเราจะทำทุกอย่างที่อยากทำได้อย่างไร เราจะสร้างความแตกต่างที่แท้จริงได้ด้วยวิธีใด

นำ Max กลับสู่ต้นกำเนิด

เมื่อมองย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นของ Air Max ในช่วงปลายยุค 80 เทคโนโลยีที่ใช้มักเป็นพื้นรองเท้า Air แบบมองเห็นได้ที่ขนาดเล็กกว่าและเป็นแคปซูลฝังอยู่ในโฟม เมื่อ Nike ออกแบบ "หน้าต่าง" เพื่อรองรับการใช้งานส่วนนี้ จึงทำให้เกิดเป็นความปรารถนาครั้งใหม่สำหรับรองเท้าและความปรารถนานั้นก็ราวกับไม่มีที่สิ้นสุด ภายในช่วงต้นยุค 2000 ความต้องการรุ่น Air Max พุ่งขึ้นทะยานฟ้า Nike มีนวัตกรรมและความสดใหม่มากมาย และยังเป็นครั้งแรกที่เรานำรุ่นเรโทรกลับมาด้วยประสิทธิภาพที่คงที่และล้ำลึกในระดับหนึ่ง ผู้คนโหยหา Air Max เทรนด์พื้นรองเท้า Air นี้เติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าในช่วงยุค 2020 บางคนก็เริ่มบ่นว่ารองเท้าของเรารู้สึกหนัก เทอะทะ และไม่ค่อยตรงกับความรู้สึกที่ Air ควรจะเป็น เปรียบเทียบเหมือนฟองสบู่กำลังจะแตก เรารู้ว่าเราต้องเปลี่ยนใหม่โดยใช้วิธีที่เฉียบคมตรงจุดและสร้างนวัตกรรมใหม่ที่เราสามารถนำคนรุ่นใหม่ก้าวไปข้างหน้าได้

สำหรับเรา นี่คือการกลับไปสู่ต้นกำเนิดของ Air ผมคิดว่าสิ่งที่ทำให้ Air Max รุ่นดั้งเดิมพิเศษมากคือการพัฒนาขึ้นจากรองเท้าวิ่งเสริมประสิทธิภาพ และรองเท้าเหล่านั้นก็ให้สัมผัสพร้อมตอบสนองที่แนบชิดติดพื้น เป็นรองเท้าที่ดูว่องไว โฉบเฉี่ยว และมีระดับ เราต้องการปลุกลุคและสัมผัสนั้นให้ฟื้นขึ้นใหม่ และนี่จึงเป็นต้นกำเนิดของ Nike Air Max Dnใน Air Max Dn จะเห็นได้ทันทีว่าภาษาการดีไซน์ของ Air แบบท่อในรองเท้ารุ่นนี้รวมถึงตัวรองเท้าเองเป็นสิ่งที่เรานำกลับมาอีกครั้งจากรองเท้า Max ของเรารุ่นที่เผยโฉมครั้งแรกในช่วงต้นยุค 2000 ซึ่งขณะนั้นไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควรเพราะผู้คนตื่นเต้นอยู่กับ Air Max '95 และ '97 เราได้เห็นสนีกเกอร์เฮดรุ่นเยาว์ผู้ช่ำชองและรู้ว่าประวัติศาสตร์ Nike ของพวกเขาจะเริ่มต้นจากการค้นหาสไตล์ท่อแบบดั้งเดิมอีกครั้ง เป็นจังหวะเหมาะพอดี เพราะเราต้องการดีไซน์รองเท้าเพื่อคนรุ่นใหม่ ให้พวกเขาได้ใส่ Air Max ที่เป็นรุ่นของตัวเอง

เราเริ่มต้นด้วย Air ระบบใหม่หมด Air Max Dn คือรุ่นแรกของเราที่ใช้ระบบช่องคู่และส่วน Nike Air แบบ 4 ท่อ ในระบบช่องคู่นั้นแต่ละช่องจะมีท่อ 2 ท่อและท่อด้านหลังจะปรับให้มีแรงดันสูงกว่าด้านหน้า ซึ่งช่วยผลักดันคุณไปข้างหน้าตั้งแต่จังหวะลงส้นจนถึงการยกเท้า นี่คือสิ่งที่เรียกว่า "ไดนามิกโมชัน" ใน Dn หรือก็คือส่วน Air สามารถตอบสนองกับเท้าที่เหยียบลงมาและช่วยเพิ่มความลื่นไหลในการถ่ายน้ำหนักไปด้านหน้า โดยร่างกายของคุณจะทิ้งน้ำหนักเพื่อกระตุ้นให้ถุงลมมีการตอบสนองในลักษณะดังกล่าวเรารู้ว่าเราต้องใส่ความโดดเด่น แหวกแนว และล้ำนวัตกรรมในทุกส่วนตลอดทั้งตัวรองเท้า และทำให้มั่นใจว่าแต่ละส่วนจะช่วยเสริมและสะท้อนไดนามิกโมชันของส่วน Air ผมคิดว่าที่จริงแล้วสิ่งเหล่านี้เราได้มาจากวัสดุที่ส่วนบน ส่วนหุ้มชั้นนอกที่มีเท็กซ์เจอร์แบบ Haptic ให้ลุคว่องไวโฉบเฉี่ยวและเย้ายวนชวนสัมผัส เป็นองค์ประกอบที่เหนือความคาดหมายและเป็นสิ่งที่เราอยากนำกลับมา การสร้างภาษาดีไซน์และความสวยงามแบบใหม่ให้กับรองเท้า หลีกหนีจากคอนเซ็ปต์ Big Bubble ไปสู่รูปลักษณ์ที่ท้าทายขีดจำกัดและสร้างหัวข้อสนทนาได้ เพราะผมคิดว่าสิ่งที่แย่ที่สุดที่เกิดขึ้นได้กับรองเท้าคือการที่ไม่มีใครพูดถึงมันเลย

รังสรรค์ความรู้สึกขึ้นมาใหม่

ผมชื่นชอบสนีกเกอร์มาโดยตลอด ตั้งแต่เล็กจนโต พ่อแม่จ่ายเงินซื้อรองเท้าอย่างจำกัดและนั่นไม่ได้ครอบคลุมสิ่งอื่นๆ ที่จะทำให้ผมได้รองเท้าหรือการยอมรับจากคนรอบข้างอย่างที่ผมต้องการจริงๆ ผมมีเพื่อนที่อายุมากกว่าผมคนหนึ่ง ซึ่งเขามีรองเท้าชั้นยอดแทบทุกคู่ พอเขาเบื่อหรือใส่ไม่ได้แล้วเขาก็ส่งต่อมาให้ผมรองเท้าคู่แรกที่ผมซื้อเอง&nbsp;(ด้วยเงินจากช่วงคริสต์มาสและการช่วยงานในบ้าน) คือ Nike Air Tech Challenge IV จากไลน์สินค้า Andre Agassi พอผมใส่คู่นี้ ผมคิดเลยว่า "รองเท้าคู่นี้สุดยอดมากและจะพาผมไปที่ที่ผมไม่เคยไป" ผมภูมิใจมากที่ได้ใส่คู่นั้นความหลงใหลในรองเท้าของผมชักนำให้ผมมาทำงานในร้านสนีกเกอร์บูติกในเมืองเล็กๆ ของผมที่สหราชอาณาจักรตั้งแต่อายุ 14 จนถึง 23 ปี ส่วนที่เจ๋งที่สุดคือการได้ค้นพบวัฒนธรรมจากเพื่อนรุ่นเก๋าที่ฟังเพลงแนวใหม่ พูดคุยเรื่องภาพยนตร์ และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแฟชั่นและรองเท้าจากทั่วทุกมุมโลก พวกเขาจะพาผมไปเที่ยวที่ลอนดอน ไปที่ Nike Town และดูสินค้าออกใหม่ชั้นยอด การได้เห็นสิ่งใหม่ๆ สิ่งที่ทุกคนตามหา สิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจ ความรู้สึกแบบนี้ตราตรึงใจผมตลอดมา และเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ผมเลือกทำงานนี้ ไม่มีอะไรเหมือนกับการสร้างสิ่งที่ปลุกเร้าอารมณ์และการตอบสนองของแต่ละคนได้ในทันที

Max คู่นี้เป็นของคุณ

ผมนึกย้อนกลับไปถึงลานจัดอีเวนต์ขนาดใหญ่ในปี 2021 ตอนที่วางสายจากเรื่อง Air Max และหายปวดแขนจากการฉีดยาแล้ว ผมไม่รู้เลยจริงๆ ว่างานแบบไหนที่รอผมอยู่ ทีม Air Max Dn เอามาพูดติดตลกตั้งแต่ช่วงต้นโปรเจกต์ว่าอีเมลเกี่ยวกับโปรเจกต์นี้จะเยอะขนาดไหนนะ ผมคิดว่าเราลงแรงเพื่อรองเท้ารุ่นนี้มากกว่า 5 เท่าของที่เราเคยคาดคิดไว้สิ่งที่ทำให้ทั้งหมดนั้นคุ้มค่าสำหรับผมคือการนึกภาพเด็กคนหนึ่งหยิบ Air Max Dn ขึ้นมา ผมนึกย้อนไปถึงการเลือก Agassi Challenge คู่นั้น ทั้งทัศนคติ ความมั่นใจ และความรู้สึกเป็นไปได้ที่รองเท้าคู่นั้นมอบให้ผม ผมอยากให้ผู้คนได้ใส่รองเท้าคู่นี้และสัมผัสถึงความรู้สึกเหล่านั้น สัมผัสความสดใหม่ไม่เหมือนเดิม สร้างสรรค์ได้ดั่งใจนั่นคือเป้าหมายสูงสุดที่แท้จริง การที่ผมช่วยสร้างรองเท้าที่มีความหมาย สร้างแรงบันดาลใจให้ใครบางคน และจุดประกายความหลงใหลแบบใหม่ในสนีกเกอร์ Nike รองเท้าที่จะพาคุณไปในที่ที่ไม่เคยไป

การฝันถึง Air Max Dn รุ่นปฏิวัติวงการที่ทั้งสร้างสรรค์ จุดประกาย และกล้าหาญ Reggie Hunter ซึ่งเป็น Product Director ของ Nike บอกเล่าเรื่องราวต้นกำเนิดทั้งหมด

ลงมือทำ

"เราตั้งใจสร้างสิ่งที่เหนือความคาดหมาย"

โดย Adam Bradley50 ปีของ Nike มีเสียงเป็นแบบไหนกัน เสียงย่ำเท้าบนลู่วิ่งที่ทำจากโพลียูรีเทน เสียงกระทบตาข่ายไนลอนของลูกบอลสีเหลืองเรืองแสง เสียงเอี๊ยดอ๊าดของพื้นรองเท้ายางบนคอร์ทขัดเงาวับ แต่เหนือสิ่งเหล่านี้ Nike มีเสียงเหมือนนักกีฬาของตัวเอง ในยุคแรก ทุกคนน่าจะได้ยินเสียงของแต่ละคนดังออกมา ไม่ว่าจะเป็น Steve Prefontaine, Joan Benoit Samuelson หรือ George "The Iceman" Gervin ยิ่งผ่านไปหลายทศวรรษ เสียงเหล่านี้ยิ่งดังขึ้น และหลากหลายมากขึ้น ทั้ง John McEnroe, Bo Jackson และ Michael Jeffrey Jordan และยังมี Tiger, Serena, LeBron ไปจนถึง Ronaldo, Mbappe และ Naomi แต่ละทศวรรษผ่านไป เสียงขับขานจากทุกคนก็ค่อยๆ ก่อตัวจนประสานกันเป็นหนึ่งเดียวอย่างเด่นชัด&nbsp;และ Nike ก็รับฟัง John Slusher รองประธานบริหารฝ่าย Global Sports Marketing ของบริษัทกล่าวว่า "การฟังเสียงของนักกีฬาเป็นสิ่งสำคัญมากๆ สำหรับเรา" ขณะเดียวกัน Slusher ก็ใช้เวลากับทีมอย่างหนักในการตอบสนองความต้องการของนักกีฬา หรือแม้แต่คาดการณ์ว่าความต้องการนั้นน่าจะเป็นอะไร ดาวรุ่ง WNBA อย่าง Sabrina Ionescu อาจต้องการอะไรต่างจากผู้เล่นที่อยู่ในวงการมา 18 ปีอย่าง Diana Taurasi บางทีอาจต้องการคำปรึกษาทางธุรกิจ หรือบางทีอาจจะอยากไปลองรองเท้าที่สั่งทำไว้ที่ Sports Research Lab นักกีฬาส่วนใหญ่อาจชอบเวลาได้นวดบำบัด แต่สำหรับนักวิ่งระยะ 10,000 เมตรอย่าง Shalane Flanagan การได้ใช้เครื่องนวดความร้อนปานกลางอาจทำให้เธอเร็วขึ้น 1 วินาทีจนสามารถเข้ารอบไฟนอลและไม่ต้องแพ้กลับบ้านได้เลย

ใช่ Nike รับฟัง และการฟังก็มาพร้อมการเรียนรู้ จึงเกิดเป็นคำถามว่า เราจะเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร เราจะสร้างธุรกิจให้ดีกว่าเดิมอย่างไร เราจะตอบสนองต่อความต้องการในช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่งอย่างไร การเรียนรู้ก็มาพร้อมการเติบโต เราไม่เพียงพัฒนาสินค้าให้ดีขึ้น แต่ยังพัฒนาการทำงานให้ดีขึ้น เราสนับสนุนนักกีฬาที่มีจุดยืนต่อความยุติธรรมทางสังคม เราให้เสียงของผู้หญิงเป็นศูนย์กลางในโลกกีฬาและโลกธุรกิจ&nbsp;การเติบโตก็มาพร้อมความมุ่งมั่น ความมุ่งมั่นที่เกิดจากการทุ่มเทลงทุนในผู้คนและในหลักการที่กำหนดคุณค่าของบริษัท และความมุ่งมั่นนั้นก็มาพร้อมสายสัมพันธ์ครอบครัวระหว่าง Nike กับนักกีฬา Slusher จะรู้สึกเครียดเวลาต้องดูงานแข่งกีฬารายการใหญ่ๆ นั่นเพราะ "ถ้าเป็นทีมจาก Nike 2 ทีมแข่งกัน หรือมีนักกีฬา Nike อยู่อีกฝั่งด้วย ผมจะทำใจดูไม่ได้เลย" เขากล่าว "สำหรับ Nike โดยภาพรวมและสำหรับทีมของเรา เรารักนักกีฬาของเรา เรารักกีฬาของเรา"ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นักกีฬาของ Nike ได้แสดงการตอบแทนต่อความมุ่งมั่นนั้น ไม่ว่าจะเป็น Derek Jeter ตำนานทีม New York Yankees ที่หลังจากฉลองงานวันเกิดจนถึงเช้า ได้ไปปรากฏตัวในงานที่รวมร้านค้าปลีกสำคัญๆ ของ Nike เพราะเขารู้ว่ามันสำคัญต่อบริษัท หรือจะเป็น Kobe Bryant ซึ่ง Slusher จำได้ว่าเข้าร่วมงานกิจกรรมของ Nike 92 งานในหนึ่งปีปฏิทิน แม้จริงๆ แล้วเงื่อนไขคือให้เข้าเพียง 8 ครั้งเท่านั้น&nbsp;บางทีเวลาพูดถึง Nike Family หลายคนอาจจะนึกถึงภาพแบบนี้ก็ได้ และบางทีอาจเป็นสาเหตุว่าทำไมเวลามีงานแข่งขันรายการใหญ่ๆ บรรยากาศมักจะเป็นเหมือนคนในครอบครัวได้กลับมาเจอกัน โดยมีนักกีฬารุ่นเก่าคอยต้อนรับสมาชิกนักกีฬารุ่นใหม่ หรืออย่างในวันหยุดยาวช่วงสุดสัปดาห์ในเดือนกุมภาพันธ์ นักอเมริกันฟุตบอลที่เป็นสุดยอดผู้เล่นของ Nike บางคนก็ใช้เวลานั่งอัดเสียงต้อนรับสมาชิกใหม่ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นพาร์ทเนอร์ผู้สนับสนุนรายใหม่ล่าสุด นักกีฬารุ่นเยาว์ คนที่เพิ่งจบจากมหาวิทยาลัย ที่พอได้รับข้อความส่วนตัวจากสุดยอดนักอเมริกันฟุตบอลอย่าง Barry Sanders หรือ Jerry Rice จะรู้สึกดีใจเหมือนฝันเป็นจริง และที่ Nike ความฝันนั้นมักเป็นจุดเริ่มต้นของความฝันอื่นๆ ที่ตามมา&nbsp;"เรามองนักกีฬาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Nike และอยากช่วยทุกคนให้ประสบความสำเร็จ" Slusher กล่าว ใครๆ ก็ชอบอุปมาแบบนี้ในแวดวงธุรกิจ ซึ่งช่วยปลุกใจได้แต่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จ วัฒนธรรมองค์กรมักจะเปิดรับความอบอุ่นกลมเกลียวของการอยู่ด้วยกันได้เร็ว แต่ก็มักจะละเลยความรับผิดชอบที่จำเป็นต่อการอยู่ร่วมกันเป็นครอบครัวไปด้วย แต่ก็อย่างที่ Barry Sanders ได้อธิบายไป "Nike เจอทางออกแล้ว Nike ไม่ได้สนับสนุนนักกีฬาเฉพาะในกีฬาที่เล่น แต่สนับสนุนทุกๆ เรื่องที่นักกีฬาสนใจนอกเหนือจากกีฬานั้นด้วย นี่คือการสร้างความร่วมมือที่ดีและความสัมพันธ์ที่ดีกับนักกีฬา" Jerry Rice กล่าวเสริม Nike สนับสนุนคุณในฐานะนักกีฬาก็จริง แต่มันเป็นเรื่องของการตอบแทนซึ่งกันและกันมากกว่า เขาอธิบาย "เมื่อทุกอย่างเป็นไปตามครรลองของมัน และคุณรู้ว่านักกีฬามีคุณคอยสนับสนุน ส่วนคุณก็มีนักกีฬาคอยสนับสนุน มันจะกลายเป็นความสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ" Rice กล่าวAlex Morgan กับเส้นทาง Nike ที่เธอสร้างขึ้น เป็นตัวอย่างของจิตวิญญาณแบบครอบครัวที่ Sanders กับ Rice กล่าวไว้ เมื่อ Morgan อายุ 7 ขวบ เธอและเพื่อนในละแวกบ้าน 2 คนได้ตั้งชมรม Nike ขึ้นเป็นของตัวเอง และมักจะนัดเจอกันที่สวนหลังบ้านของครอบครัว Morgan ในเมืองไดมอนด์บาร์ รัฐแคลิฟอร์เนีย ในบ้านสีขาวหลังเล็กๆ ที่ประดับด้วยลาย Swoosh ซึ่งเด็กๆ วาดบนผนังเองกับมือ "เราพยายามวาดโลโก้ Nike ให้ออกมาสวยที่สุด" Morgan เล่า "ตั้งแต่ตอนนั้น ฉันก็เป็นแฟนตัวยงของ Nike ค่ะ" หลังจากสร้างผลงานฟุตบอลในระดับมหาวิทยาลัยได้อย่างโดดเด่น Morgan ก็เข้าสู่วงการมืออาชีพและไม่นานก็ได้เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Nike "การได้เซ็นสัญญาการสนับสนุนครั้งแรกกับ Nike เป็นความฝันที่เป็นจริงค่ะ " เธอกล่าว และได้เซ็นสัญญานั้นในปี 2011 "แล้วการเดินทางที่ทั้งยาวนานและน่าทึ่งของพวกเราก็เริ่มต้นตั้งแต่นั้น" การเดินทางที่ Morgan ได้แชมป์บอลโลก 2 สมัย 1 เหรียญทองโอลิมปิก และเป็นสุดยอดผู้เล่นในฟุตบอลระดับสโมสรแต่สิ่งที่น่าจดจำที่สุดสำหรับ Morgan ในฐานะนักกีฬา Nike ไม่ได้อยู่ในสนามแข่ง มันคือปี 2019 ที่เธอพักจากการแข่งขันพร้อมกับตั้งท้องลูกคนแรก ซึ่งเป็นเรื่องบังเอิญมากที่ในปีนั้น Nike ก็ได้เปิดตัวคอลเลกชันสำหรับคุณแม่ด้วยเหมือนกัน "ฉันได้ตัวที่เป็นต้นแบบรุ่นแรกๆ เลยค่ะ" เธอกล่าว เวลาใส่ชุด Nike ที่ได้มาใหม่ เธอจะรู้สึกกระฉับกระเฉงและสบายตัว ซึ่งนั่นทำให้เธอรู้สึกมั่นใจและแข็งแรงไปด้วย "แค่รู้สึกว่ามีคนช่วยเหลือ ไม่ใช่แค่บนสนามแข่งแต่ในการเป็นแม่ด้วย มันรู้สึกดีมากๆ ค่ะ" เธอเล่า ตอนนี้ เธอและลูกชายที่อยู่ในวัยหัดเดินมีชุด Jordan ไว้ใส่คู่กันแล้ว ครอบครัวของ Nike ค่อยๆ เติบโตขึ้น

ในการสัมภาษณ์ที่นานๆ จะเกิดขึ้นสักครั้ง Phil Knight ที่ตอนนี้อายุ 86 เคยอธิบายให้ Harvard Business Review ฟังเมื่อปี 1992 ว่าบริษัทมองหาอะไรในตัวพาร์ทเนอร์ "เทคนิคคือการมองหานักกีฬาที่ไม่ได้ชนะเป็นอย่างเดียวแต่ยังปลุกอารมณ์คนเป็นด้วย" เขากล่าว ซึ่งตลอดช่วงเวลาหลายทศวรรษ คุณจะเห็นว่า Nike ประสบความสำเร็จในเรื่องนั้นมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็น Andre Agassi, Charles Barkley, Emma Raducanu หรือ Ja Morant เมื่อได้พบนักกีฬาเหล่านี้ Nike ก็หวังที่จะได้เติบโตร่วมกัน "เราค่อยๆ ใช้เวลาเพื่อรู้จักและทำความเข้าใจ เราจำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับนักกีฬาของเรา" Knight อธิบาย "ความสัมพันธ์นั้นมากกว่าแค่เรื่องเงินๆ ทองๆ ในธุรกิจ John McEnroe กับ Joan Benoit ใส่รองเท้าของเราทุกวันทั้งที่ไม่ได้อยู่ในสัญญา เราชอบพวกเขาและพวกเขาชอบเรา เราชนะใจได้และชนะเท้าได้ด้วย"ถ้าจะสรุปแนวทางของ Nike ง่ายๆ ก็คือการชนะใจและชนะเท้านี่แหละ ซึ่งก็เป็นอย่างนั้นมาตั้งแต่ต้น เพราะความเป็น Nike คือการเป็นมากกว่าโค้ชและนักกีฬา เฉกเช่นความสัมพันธ์ระหว่าง Knight กับโค้ชแห่ง University of Oregon อย่าง Bill Bowerman แม้ในชั่วระยะเวลามากกว่าครึ่งศตวรรษ บริษัทจะพัฒนาไปมากแค่ไหน ภูมิทัศน์ทางกีฬาจะเปลี่ยนไปอย่างไร แต่เรื่องนี้ก็ยังคงเดิมเสมอ "ไม่ว่าอะไรจะเปลี่ยนไป เรายังคงเริ่มต้นด้วยนักกีฬาที่เก่งที่สุด กับเรื่องราวที่ดีที่สุด พร้อมสวมสินค้าที่ดีที่สุด แล้วออกไปชนะ มันอยู่บนท้ายรถคันนั้นของ Phil มันคือการคว้าคนที่มีแววจะชนะมาราธอนให้มาสวมรองเท้าของคุณ และในบางมุม ทุกอย่างก็ยังเหมือนเดิมในวันนี้ โลกอาจจะกว้างใหญ่ขึ้นและซับซ้อนมากกว่าแต่ก่อน แต่เรายังคงเฟ้นหานักกีฬาเก่งๆ มาร่วมมือกันและช่วยเหลือให้พวกเขาประสบความสำเร็จตามที่มุ่งหวัง"และความสัมพันธ์อันใกล้ชิดต่อนักกีฬาเหล่านั้น บริษัทยังคงจดจำผ่านแคมปัสสาขาบีเวอร์ตัน รัฐโอเรกอน ด้วยการตั้งชื่ออาคารตามเหล่าสุดยอดนักกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุด "อาคารแต่ละหลังตั้งชื่อตามเหล่าชายและหญิงที่ให้เรามากกว่าชื่อและการสนับสนุน" Knight อธิบายในบันทึกชีวประวัติปี 2016 ของตนอย่าง Shoe Dog "ทั้ง Joan Benoit Samuelson, Ken Griffey Jr., Mia Hamm, Tiger Woods, Dan Fouts, Jerry Rice, Steve Prefontaine ทุกคนทำให้เราเป็นเราในวันนี้""การตั้งชื่ออาคารตามนักกีฬาเป็นไอเดียที่เจ๋งมาก" John McEnroe กล่าว เขาคือหนึ่งคนที่เป็นชื่อของอาคารในแคมปัสและเป็นพาร์ทเนอร์นักกีฬาที่ยาวนานที่สุดของ Nike คือ 44 ปีและยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงเป็นแชมป์แกรนด์สแลมทั้งหมด 7 สมัยตลอดเส้นทางอาชีพ ความสัมพันธ์อันยาวนานของแชมป์เทนนิสคนนี้กับ Nike ชี้ให้เห็นความแตกต่างที่ชัดเจนว่าบริษัทคิดอย่างไรกับผู้สนับสนุนของตน ซึ่งแม้แต่ Knight ก็อาจจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่านักกีฬาที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการเดินทางของ Nike ตลอด 50 ปีมีทั้งหมดกี่คนกันแน่ แต่ไม่ว่าเวลาไหน บริษัทก็รักษาตัวเลขความสัมพันธ์กับนักกีฬาและองค์กรต่างๆ ทั่วโลกไว้ที่เกือบ 16,000 ราย โดยเมื่อไม่นานมานี้ Forbes รายงานว่านักกีฬาที่มีรายได้สูงสุด 100 อันดับแรกนั้น มีจำนวนมากกว่าครึ่งเป็นสมาชิกครอบครัว Nike เพราะ Nike คือแบรนด์ของแชมเปี้ยน

คุณสามารถเขียนประวัติของ Nike ในช่วง 50 ปีแรกได้ผ่านเหล่าแชมป์ที่แบรนด์คัดสรรมา นี่คือบุคคลผู้มีความมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศ และความมุ่งมั่นนั้นก็ช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับสูงสุดในกีฬาที่เล่น LeBron James และ Serena Williams, Giannis Antetokounmpo และ Naomi Osaka, Rafa Nadal และ Sam Kerr รวมถึงคนอื่นๆ อีกมากมาย เพราะคำว่า "Champion" ในที่นี้เป็นคำนามที่ใช้จดจำความสำเร็จในอดีต ส่วน Nike ในฐานะบริษัทขอรับคำว่า "Champion" ที่เป็นคำกริยา ซึ่งหมายถึงการอุทิศตัวเพื่อสนับสนุนเป้าหมายและความต้องการของนักกีฬาในสังกัดอย่างแข็งขัน และในจดหมายของ Knight เพื่อฉลองครบรอบ 50 ปีของ Nike เขาเขียนถึงความเชื่อนี้ว่า "ตั้งแต่วันแรก ทุกสิ่งที่เราทำและยังคงทำอยู่คือการปลดปล่อยศักยภาพของนักกีฬาทุกคนทั่วโลก"หากถามว่าจะสนับสนุนแชมป์ได้อย่างไร ลองถามแชมป์ Super Bowl 3 สมัยอย่าง Jerry Rice แล้วให้เขาตอบดูสิ เขาจะบอกว่ามันเริ่มจากการมีชุดที่ได้คุณภาพและเป็นชุดที่ดูดีที่สุด "มันเป็นเรื่องของสไตล์! คือการมี Nike Swoosh อยู่บนชุด" เขากล่าวระหว่างสวมเสื้อยืด Nike โดยมีโลโก้ Swoosh พาดหน้าอก "ผมจำได้ว่าตัวเองพยายามหาทางแปะเทปให้โลโก้มันออกมาโดดเด่นที่สุด แค่มีโลโก้อยู่ตรงนั้น ผมก็รู้เลยว่าวันนั้นผมจะต้องทำอะไรพิเศษๆ แน่นอน"เมื่อลองถามนักกีฬาดูว่าถ้าให้เลือกเก็บของสักชิ้นไว้ในแคปซูลเวลาเพื่อรอเปิดในวันครบรอบ 50 ปี Nike จะเลือกอะไร มีหลายคนเลยที่พูดถึงแคมเปญโฆษณาช่วงปลายยุค 80 และต้นยุค 90 ซึ่งนำแสดงโดย Michael Jordan ซึ่งถ้าจะให้ชี้ชัดกว่านั้น มันก็คือโฆษณาปี 1989 ที่กำกับโดย Spike Lee และนำแสดงโดย Lee ในบทบาทของ Mars Blackmon ที่มาพร้อมประโยคสุดอมตะอย่าง "It’s gotta be the shoes!" (ต้องเป็นเพราะรองเท้าแน่ๆ)ประโยคนี้ยังคงอยู่ในใจใครหลายคน เพราะในการเยี่ยมชมแคมปัส Nike เมื่อไม่นานมานี้ ได้มีการถามแชมป์ NBA ตัวตึงอย่าง Giannis Antetokounmpo ว่าถ้าให้นึกถึง Nike จะนึกถึงเกี่ยวกับอะไร เขาตอบในทันทีว่า "รองเท้า โดยเฉพาะรองเท้าที่ได้มาฟรี คู่ที่ผมมีอยู่บ้านนั่นแหละ" เขากล่าวพลางฉีกยิ้มกวนๆ ที่ทุกคนรู้กันดีว่าเป็นบุคลิกขี้เล่นของหนึ่งในสุดยอดนักกีฬาที่มีความสามารถมากที่สุดในโลก จากนั้นเขาก็สลับไปใช้น้ำเสียงที่จริงใจและสุขุมอย่างรวดเร็ว Nike ทำให้นึกถึงอะไร? "วัฒนธรรมที่ Nike สร้างมาตลอดหลายปี" เขากล่าว "เวลานึกถึง Nike ผมจะนึกถึงนักกีฬาที่คอยเป็นส่วนหนึ่งในการเดินทางของ Nike"

Barry Sanders คือส่วนสำคัญในการเดินทางของ Nike และ Nike ก็เป็นส่วนสำคัญในการเดินทางของเขา ตลอดเส้นทางอาชีพ Sanders เป็นคนใจกว้างกับเพื่อนร่วมทีมและยินดีมอบนาฬิกา Rolex กับทีวีจอใหญ่ให้เป็นของขวัญไลน์แมนในทีม แม้ว่าตัวเองจะใช้จ่ายค่อนข้างประหยัดก็ตาม เวลาได้เจอนอกสนาม คุณอาจเห็นเขาอยู่ในชุดที่ Nike ส่งให้ใส่ทั้งตัวก็ได้ เพราะไหนๆ Nike ก็ให้ชุดมาฟรีแล้วทำไมยังต้องจ่ายตังซื้อเสื้อผ้าเองอีกล่ะ แถมเวลาใส่ชุดที่มี Swoosh ยังรู้สึกภาคภูมิใจด้วย "มันเหมือนตรารับรอง" Sanders กล่าวในวันนี้ขณะนึกถึงวันที่ตนตัดสินใจเซ็นสัญญากับ Nike "ผมก็เหมือนคนอื่นๆ นั่นแหละ"ในอดีตที่ผ่านมา คนอื่นๆ ที่ว่าหลายคนเป็นผู้หญิง และ Nike ก็ยังคงขับเคลื่อนองค์กรบนความมุ่งมั่นที่มีให้กีฬาผู้หญิง และเพิ่มความสำคัญให้กับลูกค้าที่เป็นผู้หญิง "อยู่กับ Nike แล้ว ได้มีโอกาสระดมสมองร่วมกัน ได้ประชุมกับคนที่มีแผนสำหรับอนาคตไว้แล้วจริงๆ สนุกมากเลยค่ะ" Alex Morgan กล่าว "มันรู้สึกดีเวลาได้ฟังมุมมองของนักกีฬา กับเวลาอยู่ในที่ที่นักกีฬารู้สึกว่าสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างเต็มที่จริงๆ" ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา Nike กำหนดรูปแบบของการพูดคุยปรึกษากับนักกีฬาอย่างไม่เป็นทางการนี้ พร้อมกับเปิดตัวโครงการ Athlete Think Tank ที่มุ่งเป้าไปยังการลงทุนในอนาคตของกีฬาหญิง ในบรรดาสมาชิกผู้ก่อตั้ง 13 คน หนึ่งในนั้นคือ Serena Williams ผู้ที่ให้ทั้งวิสัยทัศน์และการสนับสนุนแก่งานสำคัญนี้ "ฉันว่า Nike เรียนรู้อะไรจากฉันและทีมไปเยอะทีเดียว" Williams กล่าว "ฉันช่วยสอน Nike ว่าต้องรู้จักขยับตัวให้ไวขึ้นและใช้สัญชาตญาณมากขึ้น" แน่นอนว่าเธอก็ได้เรียนรู้จาก Nike เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นวิธีวางแผนเป้าหมายระยะยาว หรือวิธีวางแผนเพื่อความสำเร็จ Paula Badosa ดาวเทนนิสชาวสเปนอายุ 26 ปี แม้จะมีอายุเพียงครึ่งหนึ่งของ Nike แต่ก็เข้าใจในแนวคิดนี้ "ความฝันของเราในฐานะนักกีฬาได้กลายเป็นความฝันของแบรนด์" เธอกล่าว&nbsp;เสียงของนักกีฬาคือเสียงที่ดังกังวาน

ตัวเสียงเองก็เป็นนักกีฬา เราได้ยินเสียงจากการทำงานร่วมกันระหว่างปอดและกล้ามเนื้อช่องท้อง ระหว่างเส้นเสียงและกล่องเสียง ระหว่างลิ้นและฟัน ทั้งในขณะรู้ตัวและไม่รู้ตัว ดังนั้น ก็คงไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับคนที่อุทิศชีวิตเพื่อฝึกฝนร่างกายให้มีศักยภาพสูงสุด ที่จะมีเสียงอันทรงพลังเช่นกัน A'ja Wilson ผู้คว้าแชมป์ระดับมหาวิทยาลัย ออลสตาร์ 3 สมัยกับตำแหน่ง MVP ในลีก WNBA ก่อนอายุ 26 ปี เข้าใจถึงบทบาทอันยิ่งใหญ่ของเธอในการเป็น "ผู้เปล่งเสียงให้คนไร้เสียง" เธอกล่าว ในช่วงหลายเดือนหลังจากตำรวจยิง Breonna Taylor เสียชีวิต (เธอคือหญิงผิวดำอายุ 26 ปีจากเมืองลุยส์วิลล์ รัฐเคนทักกี ผู้ถูกวิสามัญในระหว่างการบุกค้นโดยไม่ได้รับอนุญาตในอพาร์ตเมนต์ของเธอเอง) Wilson คือคนที่ออกมาส่งเสียงโดยใช้แพลตฟอร์มที่เธอได้รับจากความสำเร็จในการเป็นนักกีฬาของเธอ ตามข้อมูลสื่อเมื่อวันที่ 24 กันยายน พ.ศ. 2020 ก่อนที่ทีม Las Vegas Aces ของเธอจะเริ่มเกม 3 ในการแข่งขันรอบรองชนะเลิศกับ Connecticut Sun คือเวลา 1 วันหลังจากที่ Wilson พบว่าเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับการตายของ Taylor ไม่มีใครถูกตั้งข้อหา และทำให้เธอเปล่งเสียงออกมาจากจิตวิญญาณที่เต็มไปด้วยความมุ่งมั่น "Black Lives Matter ไม่ใช่เรื่องที่เอาไว้เกาะกระแสหากิน" เธอกล่าว "มันคือคำประกาศ คือชีวิตที่ฉันใช้ ฉันคือผู้หญิงผิวดำ คุณช่วงชิงทุกอย่างที่ฉันหามาด้วยตัวเองไปจากฉัน และฉันเป็นผู้หญิงผิวดำ"Wilson รู้ว่า Nike สนับสนุนเธอและให้อิสระในการแสดงออก ยิ่งไปกว่านั้น เธอยังเข้าใจดีว่า Nike ให้เครื่องมือที่ช่วยขยายเสียงเธอ ทำให้เสียงดังไปไกลขึ้นและมีน้ำหนักมากขึ้น "Nike ช่วยเราบอกเล่าเรื่องราวในแบบที่เราต้องการบอกได้เก่งมากๆ" เธอกล่าว "แค่เป็นตัวของตัวเองแล้วที่เหลือ Nike จัดการให้เอง ฉันซาบซึ้งใจมากและคิดว่านักกีฬาคนอื่นก็คงรู้สึกเหมือนกัน"

Nike เชื่อว่าทุกคนคือนักกีฬา* นั่นไม่ใช่วาทศิลป์กลวงเปล่าแต่เป็นความจริงที่ชี้แนวทาง เพราะแน่นอนว่ามันสะท้อนความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ในด้านธุรกิจ แต่ที่ยอดเยี่ยมกว่านั้นคือมันสะท้อนให้เห็นวิสัยทัศน์การบริการที่ต้องการเข้าถึงทุกคนจริงๆ ผมถามลูกสาวสองคน คนหนึ่ง 8 ขวบ อีกคน 11 ขวบ ว่าการใส่ชุดที่มี Swoosh มีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร และคำตอบก็แทบจะคล้ายกับที่ฟังจากนักกีฬา Nike เลย มันทำให้รู้สึกเร็วขึ้น มั่นใจมากขึ้น ใส่แล้วสบายตัว "พ่อคะ" ลูกสาวคนโตพูด แทบจะเก็บความรู้สึกของตัวเองไม่อยู่ "มันเจ๋งมากค่ะ" ทั้ง Jerry Rice, Mia Hamm, Ada Hegerberg และ Eliud Kipchoge ทุกคนเห็นตรงกันว่า 50 ปีของ Nike ยังแจ๋ว"Never Done" (ไม่เคยหยุดยั้ง) คือสโลแกนฉลองครบรอบ 50 ปีของ Nike ที่สั้นกระชับและให้แรงบันดาลใจ ซึ่งในแง่นี้จะคล้ายกับแท็กไลน์ที่โด่งดังที่สุดของแบรนด์อย่าง "Just Do It" ที่ทำให้ John McEnroe ย้อนนึกถึงตอนที่ผู้บริหาร Nike พยายามเสนอสุดยอดแท็กไลน์นี้ให้เขาเมื่อกว่า 30 ปีก่อน "เห่ยไป! คนไม่ซื้อหรอก" เขากล่าว "คงชัดแล้วล่ะว่าเรื่องนั้นผมคิดผิด" McEnroe ยอมรับด้วยการส่ายหัวเขินๆ วันนี้ผมลองเสนอสโลแกนใหม่ให้ McEnroe ดูบ้างและเขาก็พยักหน้า "ใช้ได้" เขาตอบ "เพราะนั่นทำให้ผมเชื่อว่าแม้จะผ่านมานานถึง 50 ปีแล้ว Nike ก็ยังอยากอยู่ต่ออีกสัก 50 ปี"

เรามุ่งมั่นตั้งใจที่จะสนับสนุนและให้บริการนักกีฬา Nike ของเรา และนี่คือเสียงที่เราตั้งใจรับฟังมาตลอด 50 ปี

เรื่องเด่น

เสียงของนักกีฬา

แฟนๆ ของ Swoosh คงรู้ดีว่าแบรนด์เก่งเรื่องการดีไซน์รองเท้าที่ใครๆ ก็อยากครอบครอง สิ่งที่ยกระดับความสำเร็จนั้นขึ้นไปอีกขั้นก็คือการดีไซน์รองเท้าที่สร้างมาเพื่อโชว์ฟอร์มและโชว์ความเท่ จากนั้นก็ถูกแยกชิ้นส่วนและรีไซเคิลนี่คือความรับผิดชอบของทีม Nike&nbsp;ISPA ISPA (Improvise (การด้นสด), Scavenge (การแสวงหา), Protect (การปกป้อง), Adapt (การปรับตัว)) คือปรัชญาแห่งการดีไซน์ของ Nike ที่ท้าทายให้เหล่าผู้สร้างสรรค์สินค้าทดลองอะไรใหม่ๆ ทำอะไรที่แตกต่าง และเปลี่ยนโฉมสินค้า ในกรณีนี้ ปรัชญานี้ช่วยให้ Nike เข้าใกล้วิสัยทัศน์การหมุนเวียนของบริษัทมากขึ้น ซึ่งก็คือระบบวงจรแบบปิดที่ไม่ยอมให้เกิดของเสีย เพื่อช่วยปกป้องโลกและอนาคตแห่งเกมกีฬาเมื่อไม่นานมานี้ ทีม ISPA ได้เปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ที่ใครก็ต้องเหลียวมอง 2 รุ่นซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถด้านนวัตกรรมของแบรนด์และบ่งบอกได้ถึงอนาคตของแบรนด์ในด้านการดีไซน์แบบหมุนเวียน&nbsp; <h3>จุดมุ่งหมาย</h3>เป็นเวลากว่า 30 ปีที่ทีม Nike ได้พยายามเฟ้นหาโซลูชันการดีไซน์มาให้บริการนักกีฬาและโลกใบนี้ ทีมได้ค้นพบวัสดุใหม่ที่มีผลกระทบน้อยลง (ดู:&nbsp;Nike Grind,&nbsp;Nike Air) และสร้างที่สุดของรองเท้าเสริมประสิทธิภาพและซิลลูเอทไลฟ์สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ใช้ประโยชน์จากวัสดุรีไซเคิล (ดู:&nbsp;Alphafly Next Nature, คอลเลกชัน&nbsp;Move to Zero ปี 2022) เนื่องจากวิกฤติสภาพอากาศได้ทวีความรุนแรงขึ้นสำหรับนักกีฬาทั่วโลก ทีม Nike จึงต้องเร่งเครื่องโดยเปิดรับหลักการดีไซน์แบบหมุนเวียนเป็นตัวเร่งด้านการสร้างสรรค์&nbsp;&nbsp; นั่นรวมถึงหลักการ 10 ข้อที่ระบุไว้ใน&nbsp;<a href="https://www.nikecirculardesign.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Circular Design Guide</a> ของ Nike ซึ่งเป็นคู่มือแบบโอเพนซอร์สเพื่อแบ่งปันความรู้และข้อมูลเชิงลึกกับชุมชนการออกแบบที่ใหญ่ขึ้น รวมถึงทุกคนที่สนใจว่าการออกแบบจะช่วยลดผลกระทบต่อโลกได้อย่างไรในที่นี้ ทีม&nbsp;ISPA&nbsp;ได้พิจารณาหลักการดีไซน์แบบหมุนเวียนเรื่อง "การถอดแยกชิ้นส่วน"&nbsp;หรือความสามารถในการแยกชิ้นส่วนสินค้าเพื่อนำวัสดุไปรีไซเคิลได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นหนึ่งในหลักการที่ท้าทายในการนำมาปรับใช้กับการดีไซน์รองเท้า รองเท้าที่ดีต้องมีความยืดหยุ่นและทนทาน โดยทั่วไปแล้ว ดีไซเนอร์จะใช้กาวและวัสดุเชื่อมอื่นๆ เพื่อให้รองเท้ามีคุณสมบัติเช่นนั้น แต่นั่นทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะถอดแยกและรีไซเคิลรองเท้า การรีไซเคิลรองเท้ามักจะต้องอาศัยขั้นตอนการฉีกตัดเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย ถือเป็นกระบวนการที่ใช้พลังงานมาก ซึ่งจะจำกัดวิธีการนำวัสดุรีไซเคิลไปใช้ต่อ การสร้างรองเท้าที่สามารถแยกส่วนได้จะช่วยลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของสินค้าและทำให้เกิดความเป็นไปได้ใหม่ๆ กับวัฏจักรชีวิตของสินค้า <h3>นวัตกรรม</h3>ทีม ISPA จัดการกับความท้าทายในการถอดแยกชิ้นส่วน "รองเท้าคู่นี้ได้รับการออกแบบร่วมกับฝ่ายวิศวกรรม ฝ่ายสร้างและพัฒนาสินค้าดิจิทัล เราได้ข้อมูลมาสร้างสรรค์รองเท้าจากวิธีการผลิตล้วนๆ เป็นการคิดถึงฟังก์ชันการใช้งานก่อนแล้วรูปทรงค่อยตามมา" Darryl Matthews รองประธานฝ่าย Catalyst Footwear Product Design กล่าว "เราหวังให้ความคิดและสุนทรียศาสตร์แบบนี้กลายเป็นมาตรฐานปกติ&nbsp;เพื่อที่จะเร่งให้เราสามารถจินตนาการออกได้เร็วขึ้นว่ารองเท้าจะพัฒนาต่อไปอย่างไรในอนาคต"&nbsp;

<h3>Nike ISPA Link</h3>ซิลลูเอทล้ำอนาคตนี้โดดเด่นด้วยโมดูลอินเทอร์ล็อค 3 โมดูลที่เชื่อมต่อกันโดยไม่ต้องใช้กาว ซึ่งสามารถถอดออกและมาส่งให้ Nike Store ที่มีบริการรีไซเคิลและบริจาคได้

พื้นรองเท้าชั้นกลางสร้างขึ้นจากหมุดที่พอดีกับช่องที่ออกแบบเชิงโครงสร้างมาให้อยู่ในส่วนบน ซึ่งช่วยให้ได้ความพอดีอย่างไร้ที่ติ ทั้งยังสบาย มั่นคง และระบายอากาศได้ดี ตามข้อมูลของนักกีฬา 40 คนที่ใส่รุ่นต้นแบบราว 200 ชั่วโมง&nbsp;

จากมุมมองด้านการผลิต ความเรียบง่ายของ Link ถือเป็นการปฏิวัติวงการ Link หนึ่งคู่ใช้เวลาในการประกอบประมาณ 8 นาที ซึ่งนับเป็นเศษส่วนของเวลาโดยเฉลี่ยที่ใช้กับสนีกเกอร์แบบดั้งเดิม เพราะใช้จิ๊กที่ออกแบบขึ้นมาเองและเพราะรองเท้ารุ่นนี้ไม่ต้องใช้กระบวนการติดกาวที่กินเวลามากในการสร้างพื้นรองเท้าชั้นกลาง สุดท้าย การประกอบรองเท้าก็เสร็จสิ้นได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้กระบวนการแบบเดิมที่กินพลังงานมาก อย่างระบบทำความเย็น ระบบทำความร้อน และสายพานลำเลียง

<h3>ISPA Link Axis</h3>อะไรที่ว่าเด่นแล้ว ก็ทำให้เด่นยิ่งขึ้นไปอีก นั่นคือกลิ่นอายของ <a href="https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-debuts-the-ispa-link-axis-an-exploration-into-circular-design" rel="noopener noreferrer">Link Axis</a> ซึ่งต่อยอดและผลักดันจุดมุ่งหมายสู่ความยั่งยืนของ Link Link Axis มีส่วนบน Flyknit จากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์ที่ออกแบบเชิงโครงสร้างมาอย่างแม่นยำให้อยู่บนพื้นรองเท้าชั้นนอกได้พอดี (เมื่อเทียบกับวิธีการตัดเย็บแบบดั้งเดิมที่ใช้กับ Link) และวัสดุ TPU รีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์ก็มาจากการใช้เศษวัสดุถุงลม Air

Link Axis คือจุดสูงสุดใหม่สำหรับการถอดแยกชิ้นส่วนและตัวอย่างผลลัพธ์จากหลักการดีไซน์แบบหมุนเวียนด้านการเลือกวัสดุ การหลีกเลี่ยงของเสีย และการรีเฟอร์บิช

นอกจากนี้รองเท้ายังมีกรอบ TPU รีไซเคิล 20 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากกระบวนการรีไซเคิลได้เปลี่ยนแปลงคุณสมบัติบางอย่างของวัสดุไป กรอบจึงเป็นการสร้างสมดุลระหว่างความต้องการใช้วัสดุรีไซเคิลกับความจำเป็นที่ต้องมีความทนทานและการยึดเกาะ ทีม ISPA จะยังคงค้นหาการพัฒนาใหม่ๆ ในส่วนนี้ต่อไป

Nike เคยใช้การถอดแยกชิ้นส่วนและดีไซน์อินเทอร์ล็อคแบบโมดูลมาก่อนกับ Presto Clip ปี 2003…

2003

…และ Zvezdochka ปี 2005 ซึ่งสร้างสรรค์ร่วมกับนักออกแบบเชิงอุตสาหกรรม Marc Newson รุ่นก่อนๆ เหล่านี้ปูทางให้กับ ISPA Link และ ISPA Link Axis

2005

แรงบันดาลใจในอดีต

<h3>เป้าหมายต่อไป</h3>เพื่อให้รุ่นฉีกขนบอย่าง Link และ Link Axis สร้างความเปลี่ยนแปลงได้อย่างเต็มรูปแบบ จึงต้องมีการแผ่ขยายนวัตกรรมออกไปในวงกว้าง ซึ่งเรากำลังดำเนินการนั้นอยู่ การพิจารณาไลน์สินค้าและซัพพลายเชนของ Nike&nbsp;แบบองค์รวมได้แสดงให้เห็นแล้วว่าจะสามารถปรับใช้แนวทางใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างขึ้นและเพื่อเข้าใกล้<a href="https://about.nike.com/en/impact" rel="noopener noreferrer">เป้าหมายด้านความยั่งยืนของ Nike สำหรับปี 2025</a> และปีต่อๆ ไปได้อย่างไรการขยายขอบเขตอย่างแท้จริงยังต้องอาศัยความร่วมมือที่แข็งแกร่งข้ามอุตสาหกรรมเพื่อสร้างโมเดลธุรกิจและโครงสร้างพื้นฐานที่ช่วยให้สามารถรีไซเคิลสินค้าได้ ด้วยเหตุนี้ Nike จึงกำลังสร้างความร่วมมือเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการรีไซเคิล และกำลังลงทุนในโครงการรับคืนสินค้าจากลูกค้าทั่วโลก ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสามารถของบริษัทในการนำสินค้าที่หมดอายุการใช้งานแล้วกลับมาใช้ใหม่สิ่งสำคัญก็คือ ด้วยการเปิดรับสุนทรียศาสตร์ใหม่แบบสุดโต่งอย่าง Link และ Link Axis นั้น Nike กำลังชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของระบบหมุนเวียนต่อการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ และเชิญชวนลูกค้าและชุมชนการออกแบบให้มีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยเหตุนี้ Nike จึงภูมิใจที่ได้มีส่วนร่วมในงาน &nbsp;"<a href="https://www.design-museum.de/en/exhibitions/detailpages/plastic.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Plastic: Remaking Our World</a>" ซึ่งเป็นนิทรรศการที่จัดขึ้นที่ &nbsp;<a href="https://www.design-museum.de/en/information.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Vitra Design Museum</a> ในเยอรมนี ซึ่งเป็นหนึ่งในสถาบันด้านการออกแบบชั้นนำของโลก นิทรรศการนี้เน้นให้เห็นถึงการสำรวจดีไซน์และเส้นทางวิวัฒนาการเบื้องหลัง ISPA Link Axis และเป็นหน้าต่างที่แปลกใหม่ที่แสดงให้เห็นแนวทางของแบรนด์ในการสร้างสรรค์ดีไซน์ที่ล้ำนวัตกรรมโดยมีความตั้งใจที่จะรักษาความยั่งยืนด้วย Link และ Link Axis นับว่า Nike ได้เร่งการเดินทางสู่อนาคตแห่งการหมุนเวียนที่ปริมาณของเสียและคาร์บอนลดเป็นศูนย์ให้เร็วขึ้นอีกก้าว John Hoke หัวหน้าฝ่าย Innovation ของ Nike กล่าวไว้ว่า "เรามีหน้าที่รับผิดชอบในการพิจารณาโซลูชันการดีไซน์ตั้งแต่ต้นจนจบ นั่นได้แก่ วิธีที่เราจัดหา ผลิต ใช้ ส่งคืน และแปรเปลี่ยนสินค้าในท้ายที่สุด เป้าหมายคือการทำให้เรื่องที่ควรจะให้ความสำคัญ&nbsp;สำคัญ&nbsp;ยิ่งขึ้นไปอีก"

ISPA Link และ ISPA Link Axis คือตัวอย่างของดีไซน์ที่ออกแบบมาให้ถอดแยกชิ้นส่วนได้ ซึ่งเป็นตัวเร่งด้านนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนแบรนด์ให้เข้าใกล้อนาคตแบบหมุนเวียนมากยิ่งขึ้น

"เราตั้งใจสร้างสิ่งที่เหนือความคาดหมาย"

เสียงของนักกีฬา

เหตุผลที่เราผลิตรองเท้าที่สามารถแยกชิ้นส่วนได้