Nike Football lanceert een nieuwe merkidentiteit als lofzang op creatief voetbal met lef

Nike Football presenteert 'SCARY GOOD', een gedurfd concept dat een einde moet maken aan saai voetbal door atleten* en fans te inspireren met de creatieve en gewaagde speelstijl waar ze zo van houden.

SCARY GOOD is meer dan alleen een campagne. Het is een creatief manifest en een lofzang op de typerende speelstijl van 's werelds meest meedogenloze aanvallers, een speelstijl die voetbal weer aantrekkelijk maakt.

Met deze aanpak doet Nike Football precies waar het goed in is: de nieuwe generatie uitdagen via de mentaliteit van de beste voetballers ter wereld om creatief voetbal weer terug te brengen. Het is een uitnodiging waarin instinctief, aanvallend voetbal centraal staat, gericht aan de atleten en fans die niet alleen willen winnen,  maar de tegenstander nachtmerries willen bezorgen van de zoveelste gruwelijke nederlaag.

SCARY GOOD omvat negen films die een ode brengen aan de horror en satire die je 's avonds laat op televisie ziet met een cast van de meest dominante aanvallers in het voetbal, waaronder de beste voetballers aller tijden, jong aanstormend talent en de grootste grensverleggers van de sport.

Van angstaanjagende films en bizarre juridische infomercials tot een waarzeggershotline en nostalgische cartoons voor volwassenen, SCARY GOOD brengt verhalen vanaf het voetbalveld met de creativiteit waar Nike Football om bekendstaat.

Voor de aftrap van SCARY GOOD is een montage van 60 seconden gemaakt van de hoogtepunten uit acht films, waarin kijkers worden gewaarschuwd dat Nike het spel gaat resetten. Het Nike Football Brand Anthem wordt op 1 juli vervolgd door de eerste film van de campagne: Free Psychic Readings with Alexia, met de Spaanse aanvaller Alexia Putellas als medium in een nachtelijke hotline.

In de film gebruikt Putellas haar glazen bol en spelinzicht om de nederlaag van haar bellers op het veld te voorspellen. Ze ziet een toekomst waarin ze de moves van haar tegenstanders altijd een stap voor is.

Dit is slechts één van de korte films waarmee Nike fans een blik geeft op aanvallend voetbal via de krachtige, creatieve en onverzettelijke verhalen van de absolute sterren van het vrouwenvoetbal. Dit sluit aan bij Nike's voornemen om vrouwelijke atleten voorop te stellen via zowel storytelling als performance-innovaties.

"Ik ben trots dat ik deel uitmaak van een cast met de meest opzienbarende aanvallers in een campagne die laat zien welke invloed vrouwen hebben op voetbal wereldwijd", aldus Putellas.

Op 1 juli gaat ook Kyller Instinct in première, een korte horrorfilm over een getraumatiseerde keeper en een ziekenhuis vol verdedigers die oog in oog hebben gestaan met de Franse aanvaller Kylian Mbappé.

"Met deze campagne laten we zien dat voetbal nog steeds draait om plezier hebben en anders durven te zijn", zegt Mbappé. "Als kind heeft Nike's creatieve werk een enorme invloed op me gehad en ik ben heel blij dat ik daar nu onderdeel van mag zijn."

Andere atleten die te zien zijn in de campagne naast Putellas en Mbappé zijn Ronaldinho Gaúcho, Giulia Gwinn, Erling Haaland, Kerolin, Sam Kerr, Cole Palmer, Salma Paralluelo en Vini Jr.

Nike richt zich op het voetbal en de cultuur van de sport en zet zich in voor de wereldwijde voetbalcommunity van atleten en fans die meer verwachten van hun geliefde sport.

Zowel de introductie van de Phantom 6 en het begin van Toma El Juego in Los Angeles deze maand zijn statements van Nike om een nieuwe impuls te geven aan briljant voetbal op basis van inzichten van atleten en fans.

In de aanloop naar het grootste voetbaltoernooi in Noord-Amerika zullen er nog meer momenten volgen ter versteviging van Nike's positie als The Home of Football: waar je de beste atleten, verhalen en producten vindt.

* Iedereen die een lichaam heeft, is een atleet.