나이키, 더 많은 소비자에게 다가가는 몰입형 리테일 경험으로 축구 팬덤에 불을 지피다

몰입형 매장부터 동네에서 열리는 단체 응원전, 독점 출시 제품까지, 나이키는 올여름 전 세계 도시에서 축구 에너지를 더 많은 소비자에게 전하는 독보적인 마켓플레이스 활동을 펼치고 있습니다.

다양한 소비자와 커뮤니티에 닿아 있는 여러 리테일 파트너와 함께, 이러한 활동은 각 도시의 색깔과 팬들이 축구를 즐기는 각양각색의 방식을 반영하여 탄생했습니다. 제품에 담긴 스토리텔링, 직접 체험하는 제품 테스트 및 몰입형 경험을 통해 팬들이 경기에 더 깊이 빠져들게 하고 더 많은 커뮤니티에서 축구가 성장하도록 돕는 것이 목표입니다.

“우리는 리테일 파트너와 함께 경기장에서 거리까지, 전 세계 축구 문화를 활용해 브랜드의 영향력과 범위를 넓혀가고 있습니다. 한 차원 더 높은 수준의 통합된 마켓플레이스를 구축함으로써, 우리는 축구를 기념하고 커뮤니티와 더 깊은 유대감을 형성하는 차별화된 리테일 경험을 통해 더욱 폭넓은 소비자층에게 다가갑니다.” 나이키 글로벌 세일즈 부문 부사장 에리카 불라드는 말합니다.

이러한 노력은 다음과 같은 활동으로 구현됩니다.

• 뉴욕의 하우스 오브 머큐리얼: 올여름, 나이키는 프로:다이렉트 사커(Pro:Direct Soccer) 및 사커바이블(SoccerBible)과 함께 기획한 기간 한정 축구 문화 체험 공간인 하우스 오브 머큐리얼을 통해 뉴욕의 옛 NikeLab 21 머서 자리로 돌아옵니다. 스피드라는 관점에서 재해석된 아이코닉한 소호 매장에서는 나이키의 전설적인 축구화 '머큐리얼'을 관통하는 고유한 태도와 나이키만의 혁신을 기념하며, 희귀 나이키 아카이브 제품, 독점 컬렉션, 커스텀제작 서비스 및 커뮤니티 프로그램을 선보입니다. 지난 6월 6일에는 디디에 드로그바가 깜짝 방문하여 팬들이 머큐리얼의 가장 아이코닉한 전설과 직접 마주하는 시간을 갖기도 했습니다.
  “하우스 오브 머큐리얼은 프로:다이렉트와 나이키 축구의 강력한 파트너십을 보여줍니다. 우리는 뉴욕 축구 커뮤니티를 위한 공간을 만들고자 했습니다. 30년 가까이 머큐리얼을 정의해 온 이야기와 혁신, 상징적인 인물들을 기념하는 공간을 말이죠.” 프로:다이렉트 북미 지역 브랜드 및 비즈니스 개발 부문 부사장 해리 레이크는 말합니다.
  
  
• 로스앤젤레스의 에스타디오 니키즈: 40년이 넘는 기간 동안 니키즈 스포츠(Niky’s Sports)는 남부 캘리포니아에서 지역 커뮤니티에 뿌리를 둔 신뢰받는 축구 명소로 자리매김해 왔습니다. 이제 니키즈의 7번가 매장은 맞춤형 경기장, 머큐리얼 축구 랩, 제품 테스트 공간, 그리고 LA 특유의 감성으로 빅매치의 에너지를 담아낸 지역 아티스트의 작품과 음식을 갖춘 에스타디오 니키즈로 탈바꿈했습니다.
  “사업을 운영해 온 지난 40년의 역사 속에서 나이키와의 파트너십은 가장 영향력 있는 협력 관계 중 하나였습니다. 수많은 이벤트와 캠페인, 경험을 커뮤니티에 선보일 수 있었죠. 이 공간이 LA 축구 커뮤니티에 영감을 불어넣고, 사람들을 하나로 모으며, LA 축구가 지닌 최고의 모습을 끌어내는 계기가 되기를 바랍니다.” 니키즈 CEO 겸 총괄 매니저 루이스 오레야나는 말합니다.
  
  
• 댈러스의 반타 루프톱: 나이키는 Soccer.com과 파트너십을 맺고 반타 애슬레틱스(Vanta Athletics)와 함께 '반타 루프톱'을 댈러스 내 나이키 축구의 토너먼트 본부로 탈바꿈시켰습니다. 아침부터 밤까지 이어지는 프로그램, 제품 테스트, 매일 진행되는 스트리트 축구 게임 및 나이키 국가대표팀 킷을 선보이는 매장까지 갖춘 이 루프탑 공간은 지역 축구 커뮤니티를 위한 유일무이한 모임 장소입니다.
  “나이키와 Soccer.com은 축구 문화를 발전시키는 커뮤니티 중심의 유의미한 경험을 만들어가며, 우리가 오랫동안 꿈꿔왔던 축구를 위한 영원한 보금자리를 현실로 이룰 수 있도록 해주었습니다.
  우리는 나이키, 반타와 함께 축구 팬과 선수, 구단 파트너가 한자리에 모여 축구의 모든 것을 경험할 수 있는, 활기 넘치는 무료 커뮤니티 공간을 만들었습니다.” Soccer.com 최고마케팅책임자 브라이언 버클리치는 말합니다.
  
  
• 오리건주 포틀랜드의 나이키 사커 하우스: 지난 6월 6일, 팬들은 프로스트!(Prost!)와 툴시 사커(Tursi Soccer)가 선보이는 나이키 사커 하우스에 모여 미국과 독일의 국제 친선 경기를 관람했습니다. 이는 포틀랜드 지역의 펍에서 열리는 토너먼트 모임의 시작을 알렸으며, 현장에서는 깜짝 이벤트, 경품 증정, 현장 판매 등을 통해 포틀랜드 전역의 팬들을 하나로 모으고 있습니다.
  “툴시 사커, 프로스트!, 나이키가 함께 진행한 이번 활동은 축구에 대한 공통의 애정을 담아 탄생했으며, 포틀랜드 축구 커뮤니티에 깊은 뿌리를 두고 있습니다. 프로스트!의 멋진 공간과 나이키의 창의성이 만나, 열정에서 출발해 파트너십을 통해 완성된 그 유대감을 이제 더 넓은 지역 커뮤니티와 함께 나눌 수 있는 경험으로 펼쳐내고 있습니다.” 툴시 사커 운영 총괄 이언 코리는 말합니다.
  
  
• 런던의 스포츠 다이렉트 옥스퍼드 스트리트: 스포츠 다이렉트 옥스퍼드 스트리트는 매장 곳곳에 잉글랜드 국가대표팀 컬렉션을 전면에 배치하며 잉글랜드를 중심에 내세웠습니다. 매장 쇼윈도와 1층은 '각본을 찢어라' 캠페인을 위한 공간으로 구성되어 잉글랜드 킷을 전시하고 있습니다. 위층에는 머큐리얼에 집중한 공간을 마련하여 혁신적인 제품과 더불어 다양한 국가대표팀 저지를 선보입니다.

한편 나이키 직영 매장도 마켓플레이스 내 리테일의 흐름을 주도하고 있으며, 각 매장은 스포츠에 기반을 두고 나이키 브랜드의 정수를 극대화하여 보여주도록 설계되었습니다.

• 로스앤젤레스 더 그로브의 나이키 축구: 나이키는 LA의 대표적인 쇼핑 명소인 더 그로브를 거점으로 삼았습니다. 3주간 운영되는 나이키 축구는 몰입형 제품과 서비스, 경험은 물론 오직 나이키만이 제공할 수 있는 깜짝 이벤트를 통해 축구의 열기를 대담하게 펼쳐 보일 예정입니다. 주요 즐길 거리로는 일대일 축구 게임, 경기 관람 구역, DJ와 MC가 함께하는 '더 스타디움'이 있습니다. 또한 Nike By You를 통해 더 그로브에서만 만나볼 수 있는 리미티드 에디션 저지 및 신발 커스텀제작 서비스를 제공합니다.
  
  
• 런던의 나이키 옥스퍼드 서커스:나이키는 런던에서 가장 붐비는 쇼핑 거리 중 하나인 옥스퍼드 서커스를 축구 문화의 본거지로 바꾸어 놓았습니다. 매장 곳곳에서는 독점 제품과 맞춤 서비스는 물론, 나이키의 '각본을 찢어라' 캠페인을 생생하게 구현한 선수들의 이야기와 숨겨진 순간들이 담긴 몰입형 스토리텔링을 발견할 수 있습니다. 소비자들은 팔라스(Palace) 및 슬론(Slawn)과의 독점 X2 컬래버레이션 제품을 구매하거나, 매장 내 특별히 마련된 Nike By You 트레일러에서 국가대표팀 저지를 맞춤 제작할 수 있습니다. 또한 경기를 관람하기 전 폴라로이드 체험 공간에서 사진 촬영을 할 수 있습니다. 이와 같은 매장 내 몰입형 경험은 마이애미, 보스턴, 애틀랜타, 휴스턴을 비롯한 여러 도시와 전 세계 나이키 다이렉트 매장에서도 만나볼 수 있습니다.

“우리는 나이키 다이렉트 매장에서 최신 제품 혁신과 깊이 있는 스토리텔링, 프리미엄 경험을 나이키만이 할 수 있는 방식으로 결합해 소비자가 축구와 만나는 방식을 새롭게 정의하고 있습니다. 제품 커스텀제작부터 매장 내 이벤트까지, 우리는 축구를 향한 열정에 불을 지피고 더 많은 운동선수*가 축구와 사랑에 빠지도록 영감을 불어넣고 있습니다.” 나이키 다이렉트 부사장 섀넌 글래스는 말합니다.

이러한 활동은 나이키가 어떻게 경기장 밖까지 토너먼트의 열기를 확장하고 있는지 보여줍니다. 이는 축구 문화를 북돋우고 전 세계 매장과 지역 사회 전반에 걸쳐 팬들을 경기의 세계로 끌어들이는 역할을 합니다.

*신체를 지닌 모두가 운동선수입니다. 

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