Nike、より幅広い消費者にアプローチするため、没入体験型店舗を活用してサッカーファンとのつながりを強化

没入型の店舗ジャックから、地域で行う観戦パーティー、限定商品発売まで、Nikeはこの夏のサッカーの熱気を世界各地に広げ、より多くの消費者がそれを体験できるよう、独自のアクティベーションを展開しています。

さまざまな消費者やコミュニティにアプローチする幅広い取扱店と連携し、展開するこれらの取り組みは、各都市の個性と、ファンのさまざまなサッカーの楽しみ方を反映しています。製品のストーリーテリング、試着サービスや没入型体験プログラムを通じて、ファンとサッカーとの距離を縮めるとともに、より多くのコミュニティにおけるサッカーの普及を目指しています。

「取扱店とともに、グローバルなサッカーカルチャーを取り込みながら、ピッチからストリートまでNikeの影響力とリーチを広げています。より洗練された統合的なスペースを活用して、サッカーの素晴らしさを伝え、コミュニティとのつながりを深める独自の店舗体験を通じて、さらに多様な消費者にアプローチします」と、Nikeのグローバルセールス担当VPのエリカ・ブラードは語ります。

以下のようなアクティベーションを通じて、アプローチしています。

• ニューヨークのHouse of Merc：この夏、NikeはNikeLab 21 Mercerを構えていた場所に、House of Mercを期間限定でオープンしました。これは、Pro:Direct SoccerとSoccerBibleと共同で展開する、サッカーとカルチャーをテーマにした体験型スペースです。「スピード」という視点で再構築された象徴的なソーホー地区のスペースでは、Nikeのアーカイブ製品の展示に加え、限定コレクション、カスタマイズサービス、そしてコミュニティ向けプログラムを展開。Nikeを代表するサッカースパイク、マーキュリアルを支えてきた独自のイノベーションや、その精神を表現しています。6月6日には、マーキュリアルを語る上で欠かせないレジェンドの一人、ディディエ・ドログバがサプライズで訪れ、ファンと交流しました。
  「House of Mercは、Pro:DirectとNike Footballの強固なパートナーシップの象徴です。私たちはニューヨークのサッカーコミュニティのために、約30年にわたりマーキュリアルを形作ってきた数々のストーリーやイノベーション、そして個性を称える特別なスペース創りを目指してきました」——Pro:Direct 北米ブランド＆ビジネス開発担当VP、ハリー・レイク
  
  
• ロサンゼルスのEstadio Niky’s：40年以上にわたり、Niky’s Sportsは南カリフォルニアのサッカーコミュニティに根差したサッカー専門店として厚い信頼を集めてきました。今回、7th Street LA店がEstadio Niky’sへと生まれ変わり、特設ピッチやマーキュリアル サッカーラボ、製品テスト体験に加え、地元アーティストやローカルフードも集まるストアジャックを実施。ロサンゼルスならではの雰囲気の中で、ビッグマッチのような熱気を体感できる空間となっています。
  「40年に及ぶ当社の歴史の中で、Nikeとのパートナーシップは特に影響力の大きいものの一つです。このパートナーシップでは、数多くのイベントやプロモーション活動、そしてさまざまな体験をコミュニティに届けてきました。また、ロサンゼルスのサッカーコミュニティにインスピレーションを与え、人々の心を一つにし、コミュニティの魅力を最大限に引き出す存在になることを願っています」——Niky'sのCEO兼ゼネラルマネージャー、ルイス・オレリャーナ
  
  
• ダラスのThe Roof at Vanta：NikeはSoccer.comとのパートナーシップのもと、Vanta Athleticsと協力し、大会期間中はThe Roof at VantaをダラスにおけるNike Footballの拠点へと変えました。この屋上を使った会場では、朝から夜までさまざまなプログラムを実施。製品テストや日替わりのピックアップゲーム（その場でチームを組んで行う試合）に加え、Nikeの代表チームキットの販売もあり、地域のサッカーコミュニティが集う唯一無二の交流場所となっています。
  「NikeとSoccer.comは、コミュニティを中心とした意義ある体験を作り出すことで、サッカーカルチャーの発展を促してきました。そうすることで、私たちが長年思い描いてきた、サッカーという美しきゲームの恒久的な拠点作りをサポートしてくれたのです」と語るのは、Vanta Athleticsの創設者、サム・クラーク。
  「私たちはNikeとVantaとともに、ファンや選手、クラブパートナーが集い、サッカーのあらゆる魅力を体感できるような、活気あふれる無料のコミュニティスペースを創設しました」と、Soccer.comの最高マーケティング責任者、ブライアン・バークリックは言います。
  
  
• オレゴン州ポートランドのNike Soccer Haus：6月6日、Prost!とTursi Soccerとともに展開されるNike Soccer Hausには多くのファンが集まり、アメリカ代表とドイツ代表による国際親善試合を観戦しました。地域のパブを会場とした大会関連のイベントが開催され、サプライズ企画やプレゼントキャンペーン、物販などを通じて、ポートランドのサッカーファンが一堂に会する場となっています。
  「Tursi SoccerとProst!、そしてNikeによるこのプロモーション活動は、サッカーへの共通の愛から生まれ、ポートランドのサッカーコミュニティに深く根差しています。Prost!という素晴らしい会場、そしてNikeの創造力を借りながら、私たちはそうしたつながりを実際に体感できる場作りを進めています。この取り組みは、情熱から始まり、パートナーシップによって育まれ、今では地域コミュニティ全体と共有できるものになっています」と、Tursi Soccer Operations代表、イアン・コーリーは語ります。
  
  
• ロンドンのSports Directオックスフォード ストリート店：ロンドンのオックスフォード ストリートにあるSports Directでは、イングランド代表を主役にしたプロモーションが行われており、ナショナルチーム コレクションが店内で大きくフィーチャーされています。ショーウィンドウおよび1階フロアでは、「Rip the Script（本能で、化けろ。）」のキャンペーンを中心に展開し、イングランド代表キットを前面に打ち出しています。2階にはマーキュリアルにフォーカスした専用スペースを設置。マーキュリアルの製品イノベーションを紹介するとともに、各国代表チームのユニフォームを幅広く取り揃えています。

さらに、Nike直営店も販売市場をリードする存在として重要な役割を果たしています。各店舗は、スポーツを核としながら、Nikeブランドの最高峰の世界観を体現する場となっています。

• ロサンゼルスのThe Groveで展開されるNike Football：Nikeは、ロサンゼルス屈指の人気ショッピングスポットであるThe Groveをジャックしています。3週間にわたり、Nike Footballは製品、サービス、そして没入型体験コンテンツを通じて、サッカーの魅力をダイナミックに表現。さらに、Nikeならではのサプライズ企画も用意しています。注目コンテンツの一つであるThe Stadiumでは、1対1のサッカー体験に加え、試合観戦エリア、DJやMCによる演出などを展開。また、Nike By Youでは、The Grove限定のユニフォームやフットウェアのカスタマイズ体験を実施します。
  
  
• ロンドンのNikeオックスフォード サーカス店：Nikeは、ロンドン有数のショッピングエリアにあるオックスフォード サーカス店を、サッカーカルチャーの発信拠点として展開しています。来店者は、限定商品やパーソナライズされたサービスに加え、店内で没入型のストーリーテリングを体験することができます。アスリートにまつわる演出や隠れた仕掛けを通じて、Nikeの「本能で、化けろ。」キャンペーンの世界観を体感できるようになっています。また、パレスとスローンとの限定X2コラボレーションのアイテムを購入できるほか、特設のNike By Youトレーラーでは各国代表ユニフォームのカスタマイズサービスも提供しています。さらに、来店者は試合観戦の前に、ポラロイド撮影を楽しむこともできます。こうした没入型体験は、マイアミ、ボストン、アトランタ、ヒューストンなどの都市でも展開され、世界各地のNike Directでも実施されています。

「Nike Directストアでは、Nike独自の方法で最新のプロダクト イノベーション、洗練されたストーリーテリング、そしてプレミアムな体験を融合させ、消費者とサッカーのつながりを新たな形で提案しています。商品のカスタマイズや店内イベントの展開でサッカーへの情熱を掻き立て、もっと多くのアスリート*がこのスポーツに夢中になるきっかけを生み出そうとしています」と、Nike Direct部門VP、シャノン・グラスは語ります。

これらの取り組みは、Nikeが大会の熱気をピッチの外へと広げ、世界各地のストアや地域コミュニティを通じて、サッカーカルチャーのさらなる発展と、ファンコミュニティの拡大を体現しています。

*if you have a body, you are an athlete.（*体ひとつあれば、誰もがアスリートだ） 

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