Nike e NorBlack NorWhite celebrano la cultura e l'artigianato indiani con una nuova, vivace collezione

Nike collabora con NorBlack NorWhite per presentare una vivace collezione che include abbigliamento, scarpe e una borsa a tracolla. Questa celebrazione della cultura e dell'artigianato indiani vuole avvicinare le donne allo sport con articoli contemporanei che promuovono la libertà di movimento e di espressione.

La collaborazione trasforma i modelli sportivi e ad alte prestazioni Nike in simboli di connessione culturale che fanno conoscere al pubblico globale di Nike l'impegno di NorBlack NorWhite per l'artigianato indiano, facendo scoprire a nuove comunità colori e motivi che affondano le radici nella cultura indiana.

"Il viaggio di NorBlack NorWhite nasce da una profonda ammirazione per le tecniche artigianali indiane e le persone che le portano avanti", afferma Mriga Kapadiya, cofondatrice del brand. "Questa collezione mette in luce il rigore, la dedizione e il sapere ancestrale radicati nella cultura indiana, e speriamo che ogni capo possa ispirare le donne a ritrovare la propria mentalità sportiva, sia in India che ovunque nel mondo".

La collezione Nike x NorBlack NorWhite trae ispirazione dalla pratica del bandhani, una tecnica secolare indiana di tintura tie dye utilizzata per creare motivi complessi, che riflettono lo stile indiano moderno e tradizionale.

Nike e NorBlack NorWhite hanno collaborato per applicare l'estetica del bandhani a silhouette sportive attuali progettate per accompagnare le donne con stile nella loro vita quotidiana: in palestra, in giro o nei momenti di relax.

"Vogliamo che quando le donne indossano i capi della nostra nuova collezione in collaborazione con Nike si sentano a proprio agio nella loro pelle, indipendentemente dal loro percorso", sottolinea Amrit Kumar, cofondatrice di NorBlack NorWhite. "Vogliamo che i colori infondano in loro calma e tranquillità, e che i motivi le ispirino ad affrontare nuove sfide e a sviluppare forza e resilienza. Le donne che scelgono questi capi devono divertirsi e indossare con disinvoltura ogni sfumatura, sapendo che noi, come donne, facciamo sul serio".

La collezione include quattro modelli di scarpe da donna: Nike Air Max Craze, Motiva, Pegasus 41 e la ciabatta Calm.

Una felpa con cappuccio, una canotta, una t-shirt corta e due opzioni di bra ripropongono il motivo bandhani, da abbinare a un paio di short da 13 cm e a un modello di tights a 7/8. Una borsa a tracolla Nike x NorBlack NorWhite si abbina perfettamente a ogni articolo della collezione e completa qualsiasi look.

Ogni modello prende vita attraverso una campagna dal carattere dinamico che vede protagoniste la lottatrice Anshu Malik, la velocista Priya Mohan e le giocatrici di cricket Jemimah Rodrigues e Shafali Verma.

"Questa campagna è diversa dalle altre perché la collaborazione è stata ideata proprio qui in India da un collettivo locale che comprende la nostra filosofia", afferma Jemimah. "Indossare capi Nike con un tocco di cultura indiana è un segno di stile. Uno stile audace, radicato, nostro. In quanto donna in uno sport spesso visto da una prospettiva maschile, questa campagna è la mia opportunità per dire che non siamo qui semplicemente per fare presenza, ma per dominare e trionfare, con classe".

La collezione Nike x NorBlack NorWhite sarà disponibile a livello globale l'11 giugno su nike.com e presso Nike Store selezionati.