Nike riaccende la passione per il calcio attraverso esperienze retail immersive per raggiungere più clienti

Dalle esperienze immersive in negozio ai ritrovi nel quartiere per guardare le partite fino al lancio di prodotti esclusivi, Nike offre attivazioni di mercato uniche che quest'estate portano l'energia del calcio a un numero sempre maggiore di clienti nelle città di tutto il mondo.

Realizzate in collaborazione con un'ampia gamma di partner retail che raggiungono diversi clienti e comunità, queste iniziative sono state create per rispecchiare il carattere di ogni città e i molteplici modi in cui i tifosi interagiscono con il calcio. Attraverso la narrazione dei prodotti, la prova pratica degli stessi e una serie di esperienze immersive, puntano ad avvicinare i tifosi al gioco e a contribuire alla crescita del calcio in un numero sempre maggiore di comunità.

"Insieme ai nostri partner retail, stiamo sfruttando la cultura calcistica globale per amplificare la forza e la portata del nostro brand, dal campo alla strada", afferma Erica Bullard, VP, Global Sales, Nike. "Grazie a un marketplace integrato e di alto livello, raggiungiamo una gamma più ampia di clienti attraverso esperienze retail uniche che celebrano il gioco del calcio e creano legami più profondi con la comunità".

Questo lavoro si traduce in iniziative come queste:

• House of Merc a New York: quest'estate, Nike torna nella vecchia sede del NikeLab al 21 di Mercer Street a New York con House of Merc, un'esperienza calcistica e culturale a tempo limitato creata con Pro:Direct Soccer e SoccerBible. Reinterpretato dal punto di vista della velocità, l'iconico negozio di SoHo presenta rari prodotti d'archivio Nike, collezioni esclusive, possibilità di personalizzazione e programmi per la comunità che celebrano sia il carattere sia l'innovazione esclusiva di Nike che si celano dietro Mercurial, la leggendaria scarpa da calcio dell'azienda. La visita a sorpresa di Didier Drogba il 6 giugno ha permesso ai tifosi di trovarsi faccia a faccia con una delle leggende che hanno indossato questa scarpa.
  "House of Merc mette in mostra la solida collaborazione tra Pro:Direct e Nike Football. Ci siamo prefissati l'obiettivo di creare uno spazio dedicato alla comunità calcistica newyorkese per celebrare le storie, le innovazioni e le personalità che hanno definito Mercurial negli ultimi trent'anni", afferma Harry Lake, VP, Brand and Business Development, North America, Pro:Direct.
  
  
• Estadio Niky’s in Los Angeles: da oltre quarant'anni, Niky's Sports è punto di riferimento assoluto nel panorama calcistico della California meridionale. Ora, il punto vendita di 7th Street si è trasformato in "Estadio Niky's": un'iniziativa che ha trasformato il negozio in uno spazio espositivo con un campo da calcio costruito su misura, un laboratorio di calcio Mercurial, test di prodotti, artisti locali e cibo che ricreano l'energia delle grandi partite con il tocco inconfondibile di Los Angeles.
  "In 40 anni di attività, la collaborazione con Nike è stata una delle più significative nella nostra storia, poiché ha dato vita e a innumerevoli eventi, attivazioni ed esperienze per la nostra community", afferma Luis Orellana, CEO and General Manager, Niky’s. Ci auguriamo che questo spazio ispiri, unisca e faccia emergere il meglio del calcio di Los Angeles".
  
  
• The Roof at Vanta in Dallas: in collaborazione con Soccer.com, Nike e Vanta Athletics hanno trasformato The Roof at Vanta nel quartier generale del torneo di Nike Football a Dallas. Con una programmazione da mattina a sera, test di prodotto, partite improvvisate ogni giorno e un'area retail dedicata alle divise Nike delle nazionali, questa terrazza è un punto di ritrovo unico nel suo genere per gli appassionati di calcio della zona.
  "Nike e Soccer.com ci hanno permesso di realizzare quello che sognavamo di creare, una dimora senza tempo per il calcio, attraverso esperienze autentiche che valorizzano la cultura di questo gioco", afferma Sam Clark, fondatore di Vanta Athletics.
  "Insieme a Nike e Vanta, abbiamo creato uno spazio comunitario libero e pieno di energia, dove tifoseria, giocatori e partner della squadra si uniscono per vivere il calcio a 360 gradi", ha aggiunto Brian Berklich, Chief Marketing Officer, Soccer.com.
  
  
• The Nike Soccer Haus a Portland (Oregon, Stati Uniti): il 6 giugno i tifosi hanno riempito la Nike Soccer Haus, presentata da Prost! e Tursi Soccer, per assistere all'amichevole internazionale tra Stati Uniti e Germania. È stato l'evento di lancio di una serie di appuntamenti dedicati al torneo presso il pub del quartiere, dove sorprese, omaggi e un'area e-commerce sul posto stanno unendo gli appassionati di tutta l'area di Portland.
  "L'attivazione tra Tursi Soccer, Prost! e Nike è nata da un amore condiviso per questo sport ed è profondamente radicata tra gli appassionati di calcio di Portland", afferma Iain Corey, Head of Tursi Soccer Operations. "Con Prost! come location d'eccezione e grazie alla creatività di Nike, stiamo trasformando questa connessione in realtà attraverso un'esperienza nata dalla passione, plasmata dalla partnership e ora condivisibile con l'intera comunità locale".
  
  
• Sports Direct Oxford Street, London: Sports Direct Oxford Street mette l'Inghilterra in primo piano, con la collezione della nazionale ben in vista in tutto lo spazio. Le vetrine e il piano terra sono dedicati alla campagna "Rip the Script", con le maglie della nazionale inglese in bella mostra. Al piano superiore, uno spazio interamente dedicato a Mercurial mette in risalto l'innovazione del prodotto, insieme a una selezione di maglie delle altre nazionali.

Nel frattempo, anche i negozi di proprietà Nike contribuiscono a dettare il ritmo del mercato retail, con spazi progettati per offrire la massima espressione del marchio Nike e il suo legame indissolubile con lo sport:

• Nike Soccer at The Grove a Los Angeles: Nike sta trasformando una delle destinazioni per lo shopping più popolari di Los Angeles: The Grove. Per tre settimane, Nike Football darà vita alla sua interpretazione più audace del gioco con prodotti, servizi ed esperienze immersive, oltre a sorprese che solo Nike può offrire. Tra le attrazioni principali spicca The Stadium, che offre partite di calcio uno contro uno, un'area per guardare le partite, DJ e MC. Nike By You offrirà anche esperienze di personalizzazione di maglie e scarpe in edizione limitata, disponibili esclusivamente presso The Grove.
  
  
• Nike Oxford Circus, Londra: a Oxford Circus, Nike sta trasformando una delle destinazioni per lo shopping più frequentate di Londra in un punto di riferimento per la cultura calcistica. I clienti possono scoprire prodotti esclusivi, servizi personalizzati e uno storytelling immersivo all'interno del negozio, con dettagli sugli atleti e curiosità legate alla campagna "Rip the Script" di Nike. I clienti possono anche acquistare le esclusive collaborazioni X2 con Palace e Slawn e personalizzare le maglie delle nazionali presso uno spazio Nike By You dedicato all'interno del negozio. Inoltre, prima di assistere a una partita, gli acquirenti possono partecipare a un'esperienza Polaroid. Esperienze retail immersive in negozio come questa sono in programma anche in altre città, tra cui Miami, Boston, Atlanta e Houston, e nei punti vendita Nike Direct di tutto il mondo.

"Nei negozi Nike Direct, stiamo ridefinendo il modo in cui i clienti si connettono al calcio, combinando le nostre ultime innovazioni di prodotto, uno storytelling elevato ed esperienze premium, come solo Nike sa fare", afferma Shannon Glass, VP, Nike Direct. "Dalla personalizzazione dei prodotti agli eventi in negozio, alimentiamo la passione per il calcio e ispiriamo sempre più persone a scoprire l'amore per questo sport".

Nel loro insieme, queste attivazioni dimostrano come Nike sappia amplificare l'energia del torneo ben oltre il rettangolo di gioco, alimentando la cultura calcistica e accogliendo i tifosi nel cuore dello sport, nei negozi e nei quartieri di tutto il mondo.

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