"Wir wussten, dass Mütter von diesem Sport-BH begeistert sein würden"
- 9.5.2024
An einem Abend wie vielen im April 2020 saß Fanny Ho mal wieder am Schreibtisch in ihrem Gästezimmer zwischen Laptop und Nähmaschine und arbeitete am Prototyp des Still-Sport-BH, den sie auch selbst testete. Die Welt stand still und hatte vor Angst den Atem angehalten. Doch Ho und ihre Kolleg:innen bei Nike schritten unbeirrt voran und ließen nicht locker. Sie wollten ein optimales Support-System für Mütter entwickeln. Und zwar als Sport-BH, in dem Mütter sich frei bewegen und den sie gleichzeitig mit einer tragbaren Milchpumpe kombinieren können, ohne auf Performance oder Tragekomfort verzichten zu müssen.
"In Zeiten wie während der Pandemie konzentriert man sich auf Dinge, von denen man glaubt, dass sie eine positive Veränderung bewirken können", so Ho, Senior Managerin bei Design Innovation. Wie viele andere Paare mussten auch Ho und ihr Mann sich im Laufe des Tages immer wieder bei der Arbeit und Kinderbetreuung abwechseln. Sie arbeitete ein paar Stunden lang, kümmerte sich dann wieder um die Kinder, arbeitete weiter und war nach dem Abendessen und nachdem sie die Kinder ins Bett gebracht hatte, wieder am Computer. "Durch die Tageseinteilung habe ich mich gefragt, wie ich anderen Müttern helfen könnte."
Ho wusste aus eigener Erfahrung, dass es wenig Angebote auf dem Markt gab für aktive Mütter, die stillen, abpumpen und gleichzeitig Sport machen möchten. Deshalb treiben Mütter häufig viel weniger Sport. Das Abpumpen kann zu einer echten Herausforderung werden. Dazu müssen Mütter oft stundenlang still sitzen. Zwar gibt es bereits viele Still-BHs, doch nur wenige davon eignen sich auch fürs Trainieren. Ho und dem Nike Team fiel auf, dass die wenigen Performance-Sport-BHs fürs Stillen auf dem Markt entweder zu elastisch waren und nicht genügend Halt boten oder zu fest und eng für eine tragbare Milchpumpe und die sich stündlich verändernde Größe der Brust waren. "Wir haben mit unzähligen Frauen gesprochen, die sagten, sie müssten sich immer wieder zwischen Tragekomfort und gutem Halt entscheiden", sagt sie.
Ho war auf eine echte Marktlücke gestoßen und wollte wie alle engagierten Frauen, Mütter und Nike Mitarbeiter:innen schnell eine Lösung finden.
"In Zeiten wie während der Pandemie konzentriert man sich auf Dinge, von denen man glaubt, dass sie eine positive Veränderung bewirken können."
Neben dem Lockdown gab es für Ho noch eine weitere große Herausforderung: Sie hatte noch nie einen Sport-BH designt.
"Die letzten 17 Jahre lang habe ich Schuhe entworfen. Das war also völliges Neuland für mich. Ich habe mich mit Kolleg:innen aus der Modewelt zusammengetan und viel durch Learning by Doing gelernt", sagt sie. "Genau das hat es so spannend und inspirierend gemacht. Ich selbst gehöre zur Zielgruppe und wusste intuitiv, was wir brauchen."
Als Ho vor sieben Jahren ihren Sohn zur Welt brachte, stillte und pumpte sie 15 Monate lang. Während der Stillzeit zu Hause festzusitzen war auch für sie nicht einfach. Nach ihrer Elternzeit widmete sie sich voll und ganz einer neuen Idee – dem Nike (M) Swoosh Sport-BH.
Ho und ihr Projektteam ließen sich bei der Entwicklung des Performance-Sport-BHs fürs Stillen von Elite-Athletinnen und Müttern beraten. "Dass beide Gruppen die gleichen Bedürfnisse haben, war eine wichtige Erkenntnis. Auch für Elite-Athletinnen ist es nicht leicht, Mutter und Sportlerin zugleich zu sein."
So können sich Mütter zum Beispiel in herkömmlichen Still-BHs nicht ganz frei bewegen, besonders nicht beim Abpumpen. Die Kombination aus intensiver Bewegung und dem Gewicht der tragbaren Milchpumpe sind schon zu viel für die Clips dieser Still-BHs. "Beim Ausfallschritt geht der Clip am Träger auf", so Ho. Das Team wusste gleich, dass für die Elemente des Still-BHs etwas Neues her musste und arbeitete dafür mit Nike Engineering Partnern zusammen.
Der Clip des Nike (M) Swoosh Sport-BHs ist patentiert und besteht aus zwei Teilen, die zusammen am Träger befestigt werden. Sie können dem Gewicht einer tragbaren Milchpumpe und jeder Bewegung standhalten. Der Clip lässt sich zum Stillen schnell öffnen und die Körbchengröße kann über die Laschen vorne leicht angepasst werden. Du stellst die Träger weiter ein, indem du den unteren Teil des Clips hochziehst, ganz wie bei den Schulterträgern eines Rucksacks. Durch den verstellbaren Riemen auf der Rückseite lässt sich der Sport-BH an die Weite des Brustkorbs während und nach der Schwangerschaft anpassen.
Doch Innovation und Unternehmergeist gab es auch noch in einem anderen Team. Zu gleichen Zeit arbeitete das Nike Footwear Innovation Team an einem eigenen Projekt für Mütter: dem Nike Reina EasyOn. In den Schuh (dem ersten seiner Art) für vor und nach der Schwangerschaft können Mütter ganz einfach hineinschlüpfen. Die verstellbare Einlegesohle sorgt für mehr Raum im Vorfußbereich für geschwollene Füße. Wie der (M) Swoosh Sport-BH war auch der Nike Reina ein Projekt, das den Mitarbeiter:innen von Nike besonders am Herzen lag.
"Ich bin seit 10 Jahren PLM und dieses Projekt ist das, was mir persönlich bisher am meisten bedeutet hat", so Brenden McAleese, Expert Product Line Manager, Global Footwear. "Es fing einen Tag nach dem Ende meiner Elternzeit mit meiner Tochter an. Meine Frau hat die Prototypen während ihrer gesamten zweiten Schwangerschaft getragen und getestet. Wir haben uns über ihren Input in Echtzeit gefreut und ich konnte live miterleben, was der Schuh in ihrem Leben bewirkt und im Leben anderer Mütter bewirken könnte."
Laut McAleese trägt seine Frau jetzt, wo ihre Kinder ein und zwei Jahre alt sind, den Nike Reina immer noch. "Sie hat mir vor ein paar Tagen geschrieben, dass der Schuh ein echter Gamechanger ist, weil sie einfach in ihn hineinschlüpfen und dabei ein Kind auf einem Arm tragen und dem anderen die Tür aufhalten kann."
Nike Reina EasyOn-Schuh
Um den Nike (M) Swoosh Sport-BH zu testen, haben Ho und ihr Team Elite- und Hobby-Athletinnen ins Nike Sport Research Lab, den wichtigsten Ort für Forschung bei Nike, eingeladen und sie die Prototypen tragen lassen. Die größte Herausforderung wartete in fast 5.000 Kilometer Entfernung auf sie – auf den Straßen von New York.
Eine Hobbyläuferin und Mutter nahm mit einem Prototyp des Nike (M) Swoosh Sport-BHs am 2021 New York City Marathon teil und pumpte dabei sogar dreimal ab. "Wir wollten die Grenzen des Prototyps ausreizen und zeigen, dass er auch für Performance ausgelegt ist, und nicht nur zum Abpumpen und gleichzeitig Windeln wechseln", so Ho. "Wir wollten die Teilnehmerin dabei unterstützen, das Unmögliche zu leisten, und andere Mütter dazu inspirieren, weiter ihren Träumen nachzugehen."
Nike geht es bei der Entwicklung vom Nike (M) Swoosh Sport-BH, dem Nike Reina EasyOn und dem Nike Swoosh 1, dem innovativsten Lauflernschuh von Nike (an dem Ho auch mitgewirkt hat), darum, ein ganzheitliches Support-System für Eltern zu schaffen. Deshalb unterstützt Nike Mitarbeiter:innen auch zu Hause.
Um Müttern den Wiedereinstieg in die Arbeit und den Sport zu erleichtern, haben die Nike Innovation und Employee Benefits Teams zusammen mehr tragbare Milchpumpen in ihre Auswahl der Vorteile für Mitarbeiter:innen aufgenommen. Ab nächstem Monat verlängert Nike seine Elternzeit für Mitarbeiter:innen in den USA auf das Doppelte. Damit stehen allen Angestellten – in Voll- und Teilzeit; in allen Bereichen von Corporate bis Retail – 16 Wochen bezahlte Elternzeit zur Verfügung, die sie mit ihrem Neugeborenen, adoptierten und Pflegekind verbringen können.
"Alle Frauen, mit denen wir gesprochen haben, haben sich das schon lange gewünscht."
So auch Ho, als sie schwanger war. Genau das hat sie und eine entschlossene Gruppe von Nike Teams aus dem ganzen Unternehmen dazu motiviert, den Nike (M) Swoosh Sport-BH so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen.
"Ich habe noch nie so viel in ein Projekt gesteckt", sagt sie. "Alle Frauen, mit denen wir gesprochen haben, haben sich das schon lange gewünscht."
Das Ergebnis ist laut Ho ein Performance-Sport-BH fürs Stillen, der völlig neue Maßstäbe setzt. Es geht um das Gefühl des Empowerment.
"Mit diesem BH wollen wir uns für Frauen einsetzen, die keine Angst davor haben, abzupumpen und sich zu bewegen – Mütter und Athletinnen, die stolz darauf sind, beides gleichzeitig zu sein."