Nike entfacht Fußballbegeisterung mit immersiven Erlebnissen im Handel und erreicht so mehr Menschen

Von immersiven Store-Inszenierungen über gemeinsame Spielübertragungen in der Nachbarschaft bis hin zu exklusiven Produkt-Drops: Nike bringt die Fußballenergie dieses Sommers mit einzigartigen Aktionen im Handel zu Fans auf der ganzen Welt.

Die Aktionen sind gemeinsam mit einem breit aufgestellten Netzwerk von Handelspartnern entstanden, die unterschiedliche Menschen und Communitys erreichen. Sie spiegeln den Charakter jeder Stadt wider und zeigen, wie vielfältig Fans Fußball leben. Sie entdecken die Geschichten hinter den Produkten, können sie direkt vor Ort ausprobieren und tauchen ganz in die Welt des Fußballs ein. So kommen sie dem Fußball noch näher und der Sport kann in noch mehr Communitys wachsen.

"Gemeinsam mit unseren Handelspartnern greifen wir die globale Fußballkultur auf, um die Kraft und Reichweite unserer Marke zu verstärken – vom Platz bis in den Alltag", sagt Erica Bullard, VP, Global Sales, Nike. "Mit einem vernetzten, hochwertig inszenierten Handelsumfeld erreichen wir ganz unterschiedliche Kund:innen. Dabei schaffen wir besondere Store-Erlebnisse, die den Fußball feiern und die Verbindung zur Community vertiefen."

Das zeigt sich in Aktionen wie diesen:

• House of Merc in New York City: Diesen Sommer kehrt Nike mit House of Merc an seinen früheren NikeLab-Standort in New York City zurück – 21 Mercer. Das zeitlich begrenzte Erlebnis rund um Fußball und Kultur wurde gemeinsam mit Pro:Direct Soccer und SoccerBible entwickelt. Die legendäre Adresse in SoHo wurde ganz im Zeichen von Tempo neu inszeniert. Dort treffen seltene Produkte aus dem Nike Archiv, exklusive Kollektionen, Personalisierung und Community-Programm auf die Attitude und exklusive Nike Innovation hinter dem Mercurial, dem legendären Fußballschuh der Marke. Bei einem Überraschungsbesuch am 6. Juni konnten Fans Didier Drogba ganz nah erleben. Er zählt zu den Spielern, die diesen Fußballschuh am stärksten geprägt haben.
  "House of Merc zeigt, wie stark die Partnerschaft zwischen Pro:Direct und Nike Football ist. Wir wollten einen Ort für die Fußball-Community in New York City schaffen, der die Geschichten, Innovationen und Persönlichkeiten feiert, die Mercurial seit fast drei Jahrzehnten prägen", sagt Harry Lake, VP, Brand and Business Development, North America, Pro:Direct.
  
  
• Estadio Niky’s in Los Angeles: Seit mehr als vier Jahrzehnten ist Niky’s Sports eine feste, tief in der Community verwurzelte Fußballadresse im Süden von Kalifornien. Jetzt wurde der Niky’s Standort auf der 7th St. zu "Estadio Niky’s": ein vollständig umgestalteter Store mit eigens gebautem Spielfeld, Mercurial Football Lab und Möglichkeiten zum Ausprobieren von Produkten. Dazu kommen lokale Kunst und Food-Angebote, die die Energie eines großen Spiels aufgreifen und dem Erlebnis einen unverkennbaren LA-Vibe geben.
  "In den 40 Jahren, die es uns gibt, gehört unsere Partnerschaft mit Nike zu den wichtigsten unserer Geschichte. Gemeinsam konnten wir unzählige Events, Aktionen und Erlebnisse für unsere Community schaffen", sagt Luis Orellana, CEO und General Manager, Niky’s. "Wir hoffen, dass dieser Ort inspiriert, verbindet und das Beste aus dem Fußball in LA hervorbringt."
  
  
• The Roof at Vanta in Dallas: In Zusammenarbeit mit Soccer.com haben Nike und Vanta Athletics The Roof at Vanta zur Turnierzentrale von Nike Football in Dallas gemacht. Mit Programm von morgens bis abends, Produkttests, spontanen Spielen und einem Verkaufsbereich mit Nike Trikots der Nationalteams wird diese Dachterrasse zu einem einzigartigen Treffpunkt für die lokale Fußball-Community.
  "Nike und Soccer.com haben uns ermöglicht, wovon wir immer geträumt haben: ein beständiges Zuhause für diesen wundervollen Sport. Durch bedeutsame und von der Community angeregte Erlebnisse steht die Fußballszene hier im Mittelpunkt", sagt Sam Clark, Founder, Vanta Athletics.
  "Zusammen mit Nike und Vanta haben wir einen kostenlosen, energiegeladenen Ort für die Community geschaffen, an dem Fans, Spieler:innen und Vereinspartner zusammenkommen und alles rund um Fußball erleben können", ergänzt Brian Berklich, Chief Marketing Officer, Soccer.com.
  
  
• The Nike Soccer Haus in Portland, Oregon: Am 6. Juni kamen zahlreiche Fans ins Nike Soccer Haus, präsentiert von Prost! und Tursi Soccer, um das internationale Freundschaftsspiel zwischen den USA und Deutschland zu verfolgen. Damit startete eine Reihe von Turnier-Treffen in einer lokalen Bar, die Fans aus der gesamten Region mit Überraschungen, Giveaways und Angeboten vor Ort zusammenbringen.
  "Diese Aktion von Tursi Soccer, Prost! und Nike ist aus der gemeinsamen Liebe zum Sport entstanden und tief in der Fußball-Community von Portland verankert", sagt Iain Corey, Head of Tursi Soccer Operations. "Mit Prost! als unglaublichem Veranstaltungsort und der Kreativität von Nike wurde die Verbindung in Form dieser Experience zum Leben erweckt. Alles basiert auf unserer Leidenschaft, die wir jetzt mit den Fans hier vor Ort teilen können."
  
  
• Sports Direct Oxford Street, London: Sports Direct Oxford Street rückt England in den Mittelpunkt. Die Kollektion des Nationalteams ist im gesamten Store prominent inszeniert. Die Schaufenster und das Erdgeschoss stehen ganz im Zeichen der Kampagne "Rip the Script" und zeigen die England-Trikots. Im Obergeschoss finden Fans die gesamte Auswahl an Nationalteam-Trikots sowie einen Bereich, der Mercurial-Produktinnovationen in Szene setzt.

Gleichzeitig geben auch die Nike eigenen Stores das Tempo für das Handelsumfeld vor. Jeder Standort ist darauf ausgelegt, die tief im Sport verwurzelte Marke Nike auf höchstem Niveau erlebbar zu machen:

• Nike Football bei The Grove in Los Angeles: Nike übernimmt mit The Grove eines der beliebtesten Einkaufsziele in LA. Drei Wochen lang bringt Nike Football seine mutigste Form des Spiels zum Leben: mit immersiven Produkten, Services und Erlebnissen sowie Überraschungen, wie nur Nike sie liefern kann. Zu den Highlights gehört The Stadium mit 1-gegen-1-Fußballduellen, einem Bereich für Spielübertragungen, DJs und MCs. Nike By You bietet außerdem limitierte Personalisierungen für Trikots und Schuhe, die es nur bei The Grove geben wird.
  
  
• Nike Oxford Circus, London: Am Oxford Circus verwandelt Nike eines der meistbesuchten Einkaufsziele Londons in ein Zuhause für Fußballkultur. Kund:innen können im gesamten Store exklusive Produkte, personalisierte Services und immersives Storytelling entdecken, das die Nike Kampagne "Rip the Script" mit Details zu Athlet:innen und versteckten Elementen erlebbar macht. Außerdem können Kund:innen die exklusiven X2 Kollaborationen mit Palace and Slawn entdecken und kaufen sowie Nationalteam-Trikots in einem besonderen Nike By You Trailer im Store personalisieren. Darüber hinaus können Besucher:innen für ein Polaroidfoto posieren, bevor sie ein Spiel ansehen. Solche besonderen Erlebnisse im Store entstehen auch in weiteren Städten, darunter Miami, Boston, Atlanta und Houston, sowie in Nike Direct Stores weltweit.

"In unseren Nike Direct Stores arbeiten wir an einem neuen Ansatz, der Kund:innen und Fußball zusammenbringt. Dafür verbinden wir moderne Produktinnovationen, exzellentes Storytelling und erstklassige Erlebnisse so, wie nur Nike es kann", sagt Shannon Glass, VP, Nike Direct. "Von Produktpersonalisierung bis zu Events im Store: Wir entfachen die Leidenschaft für das Spiel und inspirieren noch mehr Athlet:innen*, sich in diesen Sport zu verlieben."

Zusammen zeigen die Aktionen, wie Nike die Energie des Turniers über den Platz hinaus trägt. Sie stärken die Fußballkultur und bringen Fans überall auf der Welt in Stores und lokalen Communitys zusammen.

*If you have a body, you are an athlete. 

Entdecke mehr aus der Welt von Nike Football.