終場哨響之後：Nike 如何助燃下一個菁英籃球世代。
- 2025/9/11
文字與影像：Curtis Rowser
七月下旬，但在美國南部，夏天才正準備開始升溫。年輕球員們夢寐以求的正是這個時刻，對於全國最頂尖的菁英而言，這個年度時刻又再次降臨。在南卡羅萊納州的奧古斯塔，Riverview Park 活動中心擠滿了籃球界舉足輕重的名人。數十名 NBA 球探分散在球場各處，John Calipari、Tom Izzo 和 Dan Hurley 等教練親臨場邊，數千名觀眾湧入場館，座無虛席。所有人都為了同一個原因來到這裡：見證下一批新星的崛起，他們將定義籃球比賽的未來。這就是 Peach Jam，它是基層籃球的璀璨明珠，也是 Nike 菁英青年籃球聯盟 (EYBL) 的巔峰之作，這是一場持續整個夏季的嚴峻挑戰，匯集了全國最頂尖的新秀，為他們提供了其他平台無可比擬的競爭、曝光度和資源。
Bradley Beal Elite 隊伍，由五星級、已承諾加入阿肯色大學的球員 JaShawn “JJ” Andrews 領軍，鎖定 Peach Jam 準決賽席位。BBE 最後贏得總冠軍，Andrews 也獲選 MVP。
Peach Jam 在 Nike 過去數十年來精心建構的龐大生態系統中，也是重要的一環。
這個 Swoosh 品牌肩負著推動籃球發展的使命，而這項使命遠超七月和八月誕生年輕冠軍的意義。追逐榮譽對任何運動品牌而言都是必要的，但對 Nike 來說，更重要的是持續致力於為菁英年輕球員提供舞台、社群與工具，讓他們能夠即時開展比賽的未來。
在不到一年的時間內，從默默無聞躍升為公認的五星級新秀，Christian Collins 帶領 Team Why Not 在 Peach Jam 四分之一決賽中，艱難擊敗 Team CP3 後慶祝勝利。
這份承諾正呼應著籃球文化似乎每天都在以無數種方式變化著。過去，只有像 Kevin Durant、LeBron James、A’Ja Wilson 和 Sabrina Ionescu 這樣的超級巨星，才能啟發下一代籃球好手現今，只要在 Instagram 或 TikTok 上滑動手指，就能將在人滿為患的高中體育館裡的精彩片段，帶到全世界人的客廳。年輕人會熱烈地討論像 Tyran Stokes 和 Brandon McCoy 這樣的頂尖高中新秀，熱情程度就像上一代人討論 Russ 和 CP3 一樣高中籃球奇才，甚至國中神童，比以往更早進入文化討論的中心，成為家喻戶曉的人物。成名不再是終點線，而是一個起點。
「我們尤其專注於一種靈感繆思：那獨一無二、菁英中的菁英、頂尖中的頂尖球員。」
Nike 籃球與 Kobe 產品副總裁兼總經理 Karie Conner 表示
她指出，Nike 的基層籃球策略首先是盡早鎖定這些菁英運動員，其次則是為他們提供頂級資源，這使 Nike 始終獨樹一幟。正如 Nike 籃球與 Kobe 產品副總裁兼總經理 Karie Conner 所言：「我們尤其專注於一種靈感繆思：那獨一無二、菁英中的菁英、頂尖中的頂尖球員。我們透過所有的洞察和研究了解到，是他們真正啟發了那些渴望熱愛、參與和投身於這項運動的人。」
擠滿人的球館，巴爾的摩對陣紐約，以及非贏不可的賭注。在 Peach Jam，一記罰球劃破了喧囂，在這裡，全國最頂尖的年輕球員追求的是傳奇，而非藉口。
Conner 提到：「這些洞察來自於高度的專注，讓 Nike 能深入了解運動員所需。這不僅僅是關於產品和裝備，而是要滿足他們的需求、提供平台，與他們成為真正的合作夥伴。」
在 Peach Jam 賽場上，這個平台的作用清晰可見。你可以看到洛杉磯快艇隊球星 Bradley Beal 正在與他的 Bradley Beal Elite 隊伍一同慶祝，他剛幫助該計畫贏得隊史首座冠軍。在五星級阿肯色大學承諾球員 JJ Andrews 的 MVP 表現帶領下，他如今已與 Jayson Tatum、Cade Cunningham、AJ Dybantsa 以及其他在籃球界最嚴峻考驗場地中，創造傳奇的偉大球員齊名。BBE 在一週的比賽中，從未擁有過完整陣容，有時甚至只有六名球員可用。但每一分鐘、每一次控球，這支隊伍都體現了體育館周圍懸掛的標語所傳達的信念：沒有藉口。只有榮耀。毫無疑問，奧古斯塔的這一週將載入史冊。
未來將加入俄亥俄州立大學的 Atlee Vanesco 在 Victory Park 騰空而起，在紐約市天際線的背景下，投進一顆完美的三分球。
在 Peach Jam 之後，Nike 的籃球管道向北延伸，另一個戰場正等待著：位於紐約市的 Victory Park，Nike NY vs NY 總決賽的舉辦地。
來到八月中旬，夏日已進入高潮。紐約市頂尖的男女新秀代表各自的行政區，參加了這場貫穿整個夏季的錦標賽，賽場是籃球界最具標誌性的球場，像是 West 4th、Dyckman 和 Rucker Park。相較於 Peach Jam 和 EYBL 巡迴賽的精緻與精心策劃，NY vs. NY 則充滿了原始、不加修飾、更加粗獷的能量。這是刻意的設計，也是推進 Nike 使命的另一條途徑。「我們不能忘記社群，」Conner 說道，「我們必須確保建立這種連結，才不會讓任何事情受到孤立或單獨存在。」
這是 Nike 舉辦 NY vs. NY 的第七個賽季，規模只會越來越大。整個夏季，Luka Dončić、Ja Morant 和 Jalen Brunson 等 NBA 超級巨星都曾親臨現場觀賽。這裡的賭注與招募期不同，但絕不亞於前者。NY vs. NY 更具個人意義，球員肩負著鄰里榮耀的重擔。他們從未忘記自己是經過精心挑選，來代表 Swoosh 品牌的。Dyckman 隊的四星級控球後衛、聖路易斯大學承諾球員 Jermel Thomas，在 NY vs. NY 總決賽前說：「能獲得 Nike 的青睞，真是莫大的榮耀。NBA 最頂尖的球員都穿著 Nike，像是 Kevin Durant、Giannis，能成為其中一分子，看到他們也展現對我的關愛，我真的別無所求了。」
Jermel 將布朗克斯區的榮耀扛在肩上，他是全國最令人興奮的球員之一，因此有了「Magic Mel」的綽號。他正是 Karie Conner 所說的「菁英中的菁英」的最佳體現。當他在 Victory Park 移動時，孩子們都關注著他的一舉一動。他招牌的高平頭和近 191 公分的身材，讓人難以忽視。準決賽對上布魯克林 Gersh 球隊，超過千名球迷圍著場邊挨著彼此坐下，場外還有更多觀眾擠進上層座位區。Magic Mel 使出渾身解數，帶領 Dyckman 以兩分之差拿下勝利，順利晉級決賽。
只可惜，決賽當晚手感不佳，他與隊友最終與冠軍無緣。他雖沮喪，但仍昂首闊步，自信無懼，似乎明白輸贏不過是成就遠大目標的過程。
球員肩負著鄰里榮耀的重擔。他們從未忘記自己是經過精心挑選，來代表 Swoosh 品牌的。
與此同時，West 4th 的女孩正在慶祝球隊贏下冠軍。帶領球隊的正是 Jordyn Jackson，這位五星級 MVP 球員已承諾加入馬里蘭大學。她來自華盛頓特區，是少數非紐約市出身並獲 Nike 邀請參加 NY vs. NY 比賽的球員，而她在此大放異彩。Jordyn 天賦異稟，吸引了眾人目光，她的一舉一動與靈活控球，光是身在場上就能讓隊友信心大增，顯然她天生為球場而生。
Nike 的菁英運動員靠的不是單打獨鬥。隊友 Ava Thomas 同樣表現不俗，身為紐約市最強後衛，她以自己獨有的一套技巧殺出重圍。她表示：「很多人都專注在得分，得分確實重要。但專注在小事情上同樣重要，像是防守、和隊友溝通、提振士氣，當然還有下場後善盡學生的本分。」
「對 17 歲的我來說，付出獲得回報的感覺真的很棒。我一直都很努力，能在這個年紀就獲得 Nike 的認可，實在意義非凡。」
Nike EYBL 運動員 Ava Thomas
Ava 近期受到 Naismith Foundation 認可為美國最優秀的學生運動員之一。也因為她在 Nike 夏季賽事的表現，達特茅斯學院、拉法葉學院、美利堅大學以及多所學校紛紛向她遞出邀請，而她近期已承諾加入昆尼皮亞克大學。「對 17 歲的我來說，付出獲得回報的感覺真的很棒。我一直都很努力，能在這個年紀就獲得 Nike 的認可，實在意義非凡，」她表示。
對 Ava 而言，能受到 Nike 認可為同儕中表現最優異者，不只是對她的認同，更是串起她人生故事的一條線。她對 Nike 最深刻的第一印象，與籃球史上最令人心碎的那一天緊緊相連。Kobe Bryant 逝世的那天，Ava 剛穿上她的第一雙 Kobe 球鞋。這本該歡樂的日子多了一分沉重，提醒著她，即便肉體消亡，不凡偉業依然能夠打動人心。
「全力以赴。」這是球員 JJ Andrews 對自己的承諾，而這整個夏天，他說到做到。
洛杉磯同樣氣氛火熱。
NY vs. NY 比賽結束幾週後，Mamba League 邀請賽開打，Kobe 精神發揚光大。Nike 在這裡臨時建造了一座不可思議的室外籃球場，就在 Crypto 體育館正前方的 LA Live 園區。連續 3 年來，Nike 邀請全國最優秀的年輕男女球員齊聚一堂，展現下一代籃球新星的英姿，他們將傳承 Kobe 精神，觸動世界。
這群年輕球員頂著 30 幾度的高溫抵達洛杉磯，當地陽光熾熱，球場早已擠滿年齡各異、不同背景的球迷。Vanessa Bryant 與 Rob Pelinka 坐在場邊，目光隨著場上傳承曼巴精神的球員移動。
女子賽事是籃球運動的未來，Nike 作為開創者，將全力投入、強化發展、擴大規模。
衣服上的文字已說明一切，全國公認最強新秀 Tyran Stokes 比誰都懂箇中滋味。
場上氣氛充滿 Kobe 的能量。如果說 NY vs. NY 比賽是讚頌籃球運動的本質，那 Mamba League 就像是致敬身為不凡之人相伴而生的責任，是當你向 Kobe 看齊前進時必須背負的重量。
Mamba League 邀請賽的頒獎時刻，男子組和女子組冠軍來到場中央，從 Vanessa Bryant 手中領過獎盃，高高舉起，那份傳承的責任感在此刻無比清晰。孩子們高舉獎盃，興高采烈地自拍、錄影，贏得比賽的喜悅之情不言而喻，比有形的獎品或球鞋更重要。
五星級前鋒 Jacy Abii 動完膝蓋大手術一年後的今天，正好是 Kobe 生日，她在這場盛大比賽中投進完美的三分球。
NY vs. NY 的激烈較量、Peach Jam 的盛大規模、Mamba League 的景仰之情，透過種種基層平台，可以發現今日年輕球員的需求早已改變，即使跟幾年前相比也大不同。球賽早已進化，追逐勝利所伴隨而來的壓力、機會、需求，也同步改變。
Conner 表示：「他們整個過程中都需要支持。不只是提供最好的運動裝備，好讓他們成為場上最強。要以球員發展為方向給予支持，如導師般提供協助。我們有許多 [NBA 和 WNBA] 的運動員可以派上用場，他們有些人想成為導師，灌溉並滋養新一代。我們可以提供年輕球員需要的一切，幫助他們贏得比賽。」
這就是為什麼 Chris Paul 和 Bradley Beal 會穿著教練衫坐在板凳上，還有 Ja Morant 在一場苦戰落敗後，要與他的 EYBL Jr. Twelve Time 計畫成員對談，這也是為何 Nike 要在球隊於奧古斯塔入住的飯店配置最先進的恢復套房。我們不遺餘力，做到最好。
日落時分，Cam Holmes 使出一記戰斧灌籃，拿下 Mamba League 邀請賽冠軍。
「即使身列頂尖，仍要力圖進步。」
Nike 籃球與 Kobe 產品副總裁兼總經理 Karie Conner 表示
Nike 在落實基礎設施、開創機會、形塑文化上都具備領導地位，但仍承諾持續進步，絕不自滿。「即使身列頂尖，仍要力圖進步。比賽的未來始於當下，我們必須持續思考能在哪些領域推動比賽發展，向新世代拓展，促使他們健康成長，以正確的心態參與比賽，」Connor 這麼說道。「我們也要持續專注於女子比賽，全力投入、強化發展，並擴大規模。那是我們正在構思的主題。」
回到 LA Live，清場時間到了。看台淨空，人群慢慢離去，比賽的喧鬧聲逐漸平靜。柵欄後的 Kobe 銅像在夜空下閃耀，象徵偉大傳奇永存不朽。就如 Kobe 生前那句：「事情還沒完結」，Nike 籃球的夏日或許已經結束，但一切尚未劃下句點。
籃球時光永不停歇