Nike 發表全新品牌頌歌 So Win，讚揚運動的力量

「女性運動員不能出人頭地」，這是別人常對她們說的話。 

她們不該太自傲。 她們沒辦法成功。 她們沒辦法吸引粉絲。

她們不該表達自我、太過張揚或太過要求。 她們不該炫耀或沒辦法打破紀錄。

身為引領運動的擁護者長達 50 多年，Nike 提出截然不同的嶄新觀點，呼籲全球運動員：做就對了，在過程中重新定義運動的期望。

這句口號也成為 Nike 全新品牌頌歌 So Win (我偏要贏) 的核心理念，並向贏得勝利、引領眾人和稱霸場上的運動員直接喊話；即使她們常聽到別人告訴她們該怎麼做、哪些事她們辦不到，或是她們不該當的角色。

這篇頌歌由 Doechii 獨白，道出今日故事的主軸：女性運動員成功崛起。 從打破觀賽人數紀錄到門票售罄的比賽，女子運動不只成長茁壯，也積累不容忽視的巨大能量，不但擴展了運動風貌，也展現了成就與力量的新氣象，反映出力量、技巧，以及運動員投入心力的承諾。

「女子運動不是未來式，而是現在式。 從球場座無虛席、到電視收視率，再到前所未見的到場觀眾記錄，全都是證明，」在頌歌中現身的 Nike 指標性運動員 Sabrina Ionescu 表示， 「想要受到關注不只是聲量大就好， 而是當你發聲時，大家重視你的意見。」

Nike 想透過 So Win 表達的立場十分清楚：追求頂尖，一點都沒錯。

So Win (我偏要贏) 於第五十九屆超級盃推出，包括 60 秒頌歌、運動員背景資訊和社群媒體活動等，皆描繪 Nike 運動可賦予無限力量的堅定信念。

「在 Nike，不論是產品創造或故事講述，我們都將運動員視為中心，」NIKE, Inc. 行銷長 Nicole Graham 說道，「正是因為我們為運動員發聲，才能達到巔峰表現，而他們的聲音現在也成為了我們的聲音。 在品牌頌歌中現身的菁英 Nike 運動員就是完美範例，我們鼓勵大家拿下勝利，不論獲勝對他們象徵何種意義。」

這篇頌歌運用 Ionescu、Jordan Chiles、Caitlin Clark、Sha’Carri Richardson、A’ja Wilson、Sophia Wilson (婚前姓氏為 Smith) 和數名來自 Nike 的同期經典陣容運動員的自身經歷，鼓勵每個人無視周遭雜音、專注投入，以實力證明自己。      

這篇頌歌展現了她們的日常自信表述及突破性的運動成就，這些運動員證明發揮全力帶來的無限可能。

「無須等待別人的關注，而是主動爭取， 只要全力以赴、做好準備；時機到來就能水到渠成，」Chiles 說道。 「獲勝不只是摘下獎牌， 而是克服困難、證明自己有能力達成意想不到的成就， 並以真實的行動獲取勝利。」

不惜一切，只為勝利。