Nike 透過「Why Do It?」活動，為當今世代重新詮釋「Just Do It」。

Nike 於 1988 年推出「Just Do It」，不僅是一句標語，更是一份行動宣言，是一份勇於開始、嘗試與向前邁進的挑戰，即便面對困難也無所畏懼。

時至今日，在近四十載的歲月中，Nike 持續透過「Just Do It」啟發無數運動員追逐夢想，而今推出最新的「Why Do It?」活動，重新將這個代表性的口號帶給新世代。這項活動專為年輕運動員而設計，將「偉大」重新定義為選擇，而非結果，藉此將「Just Do It」傳承給新一代運動員，並賦予他們開啟新篇章的勇氣。 

「『Just Do It』不只是一句口號，也是一種活在每次運動心跳中的精神。這是一種信念，相信我們能團結一心，激勵、凝聚並提升自我，超越原本的想像，」Nike 執行副總裁兼行銷長 Nicole Graham 表示。「我們透過『Why Do It?』為新世代點燃火花，鼓勵他們勇敢向前、相信自身潛能，並發掘屬於自己的偉大——通往偉大成就的路，在他們決定要開始的那一刻就已展開。」

「Why Do It?」活動以一部大膽且充滿電影感的主題影片正式展開，由 Nike 合作的眾多國際運動員領銜主演，體現運動最原始、最真實的一面，包括 Carlos Alcaraz、Saquon Barkley、LeBron James、Rayssa Leal、鄭欽文等。

這部影片向當代運動員直接傳達強烈的訊息。他們身處在嘗試與失敗都令人望而卻步的世界，在當今這個年代，跨出舒適圈比以往更難，堅持下去的信念也經常不敵放棄的念頭。

在這樣的背景下，這部影片對躊躇不前的世代提出挑戰：偉大並非與生俱來，而是一種自主的選擇；有時，最重要的選擇其實只是選擇開始。

「偉大是透過每一次選擇、每一次訓練與每一次東山再起贏來的，」超級盃冠軍跑鋒 Saquon Barkley 表示。「我必須非常努力，才能突破挫折，但也因為如此，這才是專屬於我的真實歷程。」

「Why Do It?」也象徵 Nike 對創立信念的大膽重申：只要你全力以赴，一切皆有可能。

此活動提醒不同背景與領域的運動員，失敗只是過程的一部分，每次的嘗試都有價值，也再次強化 Nike 在塑造運動未來方面的領導地位、品牌致力於服務並啟發每位運動員的決心，以及將今日世代帶進運動場的承諾——鼓勵年輕人發掘競賽、成長與致勝的嶄新方式。

「你不會每一球都投進，也無法每一場比賽都贏，」女子籃壇新星 Caitlin Clark 表示。「但每當你踏上球場並奮力競爭，你就有機會成就偉大。」

自推出以來，「Just Do It」已成為運動與文化領域的經典口號。這句話就像全球行動號召，鼓勵各式身形與背景的人一起投入運動，一切始於一支簡單卻充滿力量的廣告：80 歲跑者 Walt Stack 跑過金門大橋的畫面。這是一個大膽的宣言：運動屬於每一個人。

隨著時間過去，「Just Do It」逐漸昇華為一種心態，捕捉了普通運動員的堅毅精神，以及 Michael Jordan、Serena Williams 、Kobe Bryant 等傳奇人物的偉大。從客廳到更衣室，都在在鼓舞人們去行動、去作夢、去挑戰。

在 1995 年，Nike 以「If You Let Me Play」這場極具突破性的活動樹立了新標竿，展現運動如何改變女孩的人生。這不只是一則廣告，更是一場文化衝擊，傳達了強而有力的訊息，至今仍是 Nike 品牌核心理念。

從早期的黑白影片到 2018 年大膽的「Dream Crazy」，「Just Do It」的每個篇章都代表著一個核心精神：那就是開始、再次嘗試、反擊並向前邁進的勇氣。

「Just Do It」的精神從未改變，只是現在的世界已經不同。再次詮釋並不是為了追逐榮耀或懷舊，而是要貫徹選擇開始、堅持下去的精神，呈現出新的「Just Do It」版本，更貼近新世代運動員的壓力與潛力。

「開始打網球以後，很快就會知道自己無法掌控一切，但永遠可以選擇為下一個得分點努力奮戰，」西班牙網球冠軍 Carlos Alcaraz 說。「無論面臨怎樣的壓力或處境，運動時都必須保有持續前進、大膽無畏，並相信自己的勇氣。」

在「Why Do It?」影片中亮相的 Nike 運動員體現了當今「Just Do It」的嶄新意義。他們來自各式運動與背景，所處的職業生涯階段也不同，但他們有一個共通點，那就是選擇堅持下去，尤其是在面對困難的時候。

這些運動員包括：

• Carlos Alcaraz (西班牙網球運動員)
• Saquon Barkley (美國美式足球運動員)
• Caitlin Clark (美國籃球運動員)
• Tara Davis-Woodhall (美國田徑運動員)
• Shreyas Iyer (印度板球運動員)
• LeBron James (美國籃球運動員)
• Rayssa Leal (巴西滑板運動員)
• Scottie Scheffler (美國高爾夫運動員)
• Vini Jr. (巴西足球運動員)
• Hunter Woodhall (美國田徑運動員)
• 鄭欽文 (中國網球運動員)

歡迎在下方影像館觀看宣傳影片，並持續關注接下來在多個平台推出的延伸內容——主題都是為當代運動員點燃「Just Do It」精神。

*If you have a body, you are an athlete.