Nike 如何攜手《航海王》，走進充滿傳奇的漫畫世界

其實也可以說，這場合作其實早已命中注定。全球最受歡迎的漫畫，與全球規模數一數二的運動品牌，遲早都會在某個時刻攜手合作。但對 Nike 來說，要向一部在流行文化史上留下深刻印記、影響力又如此龐大的作品致敬，這場合作絕不可能只是單純推出幾件聯名商品。畢竟，《航海王》的影響力之深，甚至有粉絲會直接以作品角色的名字為自己的孩子命名。因此，Nike 帶來了三款 Air Max Plus，每款都從《航海王》世界觀中的「惡魔果實」汲取靈感；服飾設計則藏入各種只有忠實粉絲才能一眼認出的原作細節。除此之外，這場聯名企劃還跨越全球，在不同城市陸續展開，打造一場如同《航海王》故事本身般、需要一路探索才能完整體驗的旅程。面對《航海王》龐大深厚的世界觀，又只有一次機會真正融入原作正典，Nike Virtual Studios 的 .SWOOSH 團隊很清楚，這次合作必須做對、做到位。

Ashwin Shinde 是 .SWOOSH 的遊戲商品資深經理，他在談到 Nike 的《航海王》系列時如此說道：「當一個品牌與《航海王》展開合作時，他們其實是在為這個社群創造全新的內容。同時，也是在這個極其豐富的故事世界觀中，持續加入新的篇章。」「所以，我們還是得從 Nike 最獨特的地方出發：有什麼樣的故事，是只有 Nike 才能說的？」

對 .SWOOSH 而言，答案從一個概念上的共通點開始。.SWOOSH 遊戲鞋款產品設計資深經理 Bryce Wong 表示：「我們把 Nike 的精神——不斷突破自我、超越人類極限的渴望——與『惡魔果實』結合在一起。畢竟，惡魔果實本身就能讓人突破人類的極限，甚至獲得超能力。」

當兩個品牌的世界觀交會，團隊最後找到了一個核心想法：「如果惡魔果實真的存在我們的世界，那就會是 Nike。」接著，團隊開始尋找最適合承載這個概念的鞋款。Wong 提出了 Air Max Plus。這雙經典鞋款以十分具辨識度的框架結構與立體鞋面，成為實現這個想法的理想選擇。資深設計師 Yuchung Chen 形容：「Air Max Plus 非常適合融入《航海王》天馬行空的世界。」

要把惡魔果實的超能力化為鞋款設計，就得重新思考鞋身的每一個細節。Chen 表示：「每一種惡魔果實的設計，都有各自的挑戰。我們必須保留原本鞋籠設計的動感和延伸感，同時維持整體輕盈、通透的視覺效果。」他將惡魔果實的圖樣延伸至擋泥罩、鞋籠與支撐片。每雙鞋的鞋面也都有不同的質感呈現：Gum Gum 採用帶有軟糖般觸感的橡膠質地；Ope Ope 則以如桃子絨毛般柔軟細緻的表面；Mera Mera 則以炙熱的色彩登場，宛如燃燒中的夕陽，同時向初代 Air Max Plus 致敬。

最具巧思的細節藏在鞋身內側的中足支撐片：以撞色設計挖去一角，呼應經典場景：橡膠身體的主角魯夫當年以為「橡膠果實」是甜點，因而意外吃下肚。Chen 也特別留了一個懂的人才會注意到的彩蛋——這顆果實其實另有真正的名字。

服飾系列也延續了同樣的設計邏輯，將神話般的惡魔果實轉化為具體的設計元素，呈現在布料之上。全球品牌數位設計負責人 Sarah Kim 解釋道：「我們沿用相同的設計方式，將鞋款所取材的惡魔果實圖樣、色彩和質地放大，並轉化為層次豐富的抽象圖像。」如此一來，每件服飾「都能以可穿戴的形式，抽象詮釋鞋款，並進一步延伸至惡魔果實本身。」

她以拉布為圖樣 T 恤的核心角色——這頭鯨魚為了等待老友們履行約定、重返故地，一等就是多年，後來又與魯夫立下新約——就是因為看中了那份堅持，恰好同時呼應這次聯名雙方的精神。「我們希望最終呈現的設計選擇，都能傳達 Nike 運動員和少年漫畫英雄所共有的信念：韌性、堅持，和不斷向前的力量。」

團隊也從漫畫中的經典設定中挑選一些冷門細節，將只有忠實粉絲才懂的趣味巧思融入聯名設計。其中一件背心便呼應了漫畫中的核心設定：惡魔果實能力者會以失去游泳能力為代價，換取果實所賦予的力量。Kim 表示：「隨著設計開發逐步深入，我們也越來越沉浸在《航海王》的世界裡。這件背心就是在這個過程中延伸出的設計，以一種帶點玩心、又有些調皮的方式，將作品中的設定融入其中。」

對真實性的講究，同樣延伸至這次聯名的包裝設計。打開鞋盒，盒內印製的「Wanted」懸賞海報便映入眼簾，而你的倒影也會出現在其中，彷彿成了和《航海王》眾多角色一樣、頭上掛著懸賞金的海賊。全球品牌體驗設計師 Heena Chung 表示：「鏡子的設計概念，是希望讓打開鞋盒的人也成為故事的一部分。當你的倒影映入海報，你也會在那一瞬間進入《航海王》的世界。」她將整體包裝設計成「寶箱」，透過層層揭曉的方式營造開箱體驗，甚至為收藏全套的粉絲準備了額外巧思：將三個鞋盒並排放在一起時，三盒上的惡魔果實圖樣便會彼此銜接，拼成一幅完整的全景作品。

盒蓋與鞋款之間，還藏著印有《航海王》專屬圖樣的包裝紙。Chung 表示：「整個開箱過程是有意安排成一層層揭曉的，外盒先呈現聯名的主題，打開包裝紙後，會進一步帶出《航海王》的世界觀，而鏡子的設計則帶來最後一個互動，讓你直接成為 Wanted 懸賞海報中的一部分。」

這些只有熟悉作品的人才懂的細節，既豐富又經過刻意安排，但並不是設計的唯一目的。Chung 表示：「我們更希望捕捉的是《航海王》帶給人的感受，而不只是把各種彩蛋塞進設計裡。這個盒子本身也成為聯名的一部分——值得收藏、細細探索，而不只是用來裝鞋子。」

這個系列原本大可以直接上市，讓事情就這麼簡單地結束。但全球 .SWOOSH 團隊卻沒有這麼做，而是把鞋款從貨架上搬到真實世界，在全球超過 20 個城市打造一場場實體活動，讓這次發售變成一場粉絲們可以親自踏上旅程，到各地尋寶的體驗。而這個想法，其實早就藏在故事原型裡了。Wong 表示：「從創意的角度來看，尾田創作的《航海王》故事早已把舞台搭好了。草帽一行人一路環遊世界、尋找寶藏。我們想把這個概念延伸到球鞋收藏的世界，讓大家也有理由去尋找自己的夥伴、探索未知，並在這段旅程中體驗一些與以往不同的事物。」

這場尋寶行動，就此在各城市陸續展開。在東京原宿，Nike 在貓街 (Cat Street) 上設置了一塊 Nike 版的「歷史本文」——那是《航海王》中以失落文字刻寫、歷經歲月仍無法摧毀的古代石碑。對熟悉這部作品的人來說，這塊石碑不用多說，是在暗示即將到來的發售。但如果你不熟悉這段冒險史，就很難看懂其中的玄機。而在 Nike 原宿店下方，團隊打造了一座「Dr. B 研究實驗室」，向作品中的科學家貝加龐克博士致敬。同時，也透過 Nike 自己的創辦人兼發明家 Bill Bowerman，重新詮釋這個角色。接著，這場尋寶行動一路擴散到上海與巴黎。每一座城市都有屬於自己的故事篇章，而不是複製一套全球同步發售的玩法——這場旅程，至今仍持續著。

這次的整體企劃規模，正是為了對應全球最龐大、也最挑剔的粉絲社群。Shinde 表示：「我們希望用時間和行動，與社群建立真正的連結，就像尾田老師一樣。也因此，我們整個團隊打造的，不只是一次行銷活動，而是一場本身就充滿冒險的旅程。」他也提到：「我們不是隨手在社群貼文上放個《航海王》的海賊旗符號，就當作事情辦完了。這個社群值得更用心的對待。」「對很多人來說，《航海王》不只是興趣或消遣，這部作品早已成為他們人生和自我認同中不可或缺的一部分。」

而這份投入與熱情，從來沒有寫在任何一份企劃簡報裡。Wong 表示：「說到底，我們就是因為熱愛這件事才做到這個程度，沒有人要求我們一定要做到這麼徹底。我們願意這麼做，是因為自己也是粉絲；也因為我們相信，既然有機會與《航海王》這樣的作品合作，就要全力以赴，做到極致。」

正如 Nike 常說的，這條路沒有終點。他們的目光，已經投向地圖上的下一座島嶼。