Nike จุดไฟในตัวแฟนกีฬาฟุตบอลผ่านประสบการณ์ค้าปลีกที่ออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น

ตั้งแต่การจัดกิจกรรมสุดพิเศษในร้านค้าปลีกไปจนถึงงานชมการแข่งขันในชุมชนและการวางจำหน่ายสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟ Nike นำเสนอกิจกรรมการตลาดที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร ซึ่งนำพลังแห่งฟุตบอลในซัมเมอร์นี้ไปสู่ลูกค้ามากขึ้นในเมืองต่างๆ ทั่วโลก

กิจกรรมเหล่านี้จัดขึ้นโดยความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ค้าปลีกที่หลากหลายซึ่งเข้าถึงลูกค้าและคอมมูนิตี้ที่แตกต่างกัน เพื่อสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแต่ละเมืองและวิธีต่างๆ ที่แฟนๆ มีส่วนร่วมกับกีฬาฟุตบอล โดยตั้งเป้าที่จะทำให้แฟนๆ ใกล้ชิดกับเกมได้มากขึ้น และช่วยส่งเสริมการเติบโตของฟุตบอลในคอมมูนิตี้ต่างๆ ผ่านการบอกเล่าเรื่องราวสินค้า การลองใช้สินค้าจริง และประสบการณ์สมจริง

"เราผนึกกำลังกับพาร์ทเนอร์ค้าปลีกของเราเพื่อดึงเอาวัฒนธรรมฟุตบอลระดับโลกมาใช้เพื่อขยายพลังและขอบเขตของแบรนด์ ตั้งแต่ในสนามไปจนถึงบนท้องถนน" Erica Bullard, รองประธานฝ่าย Global Sales ของ Nike กล่าว "ด้วยมาร์เก็ตเพลสแบบบูรณาการที่ยกระดับขึ้น เราสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้นผ่านประสบการณ์ค้าปลีกที่โดดเด่น ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองกีฬาและสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับคอมมูนิตี้"

ผลงานเหล่านั้นจะปรากฏเป็นรูปธรรมผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่นนี้

• House of Merc ในนิวยอร์กซิตี้: ซัมเมอร์นี้ Nike นำ NikeLab 21 Mercer เดิมกลับมาอีกครั้งในนิวยอร์กซิตี้ พร้อมกับ House of Merc ประสบการณ์ฟุตบอลและวัฒนธรรมแบบจำกัดเวลา ซึ่งสร้างสรรค์ร่วมกับ Pro:Direct Soccer และ SoccerBible SoHo อันโด่งดังแห่งนี้ได้รับการปรับโฉมใหม่โดยเน้นความเร็ว นำเสนอสินค้าแรร์ไอเท็มจากคลังสินค้าของ Nike, คอลเลกชันสุดเอ็กซ์คลูซีฟ, บริการออกแบบเอง และโปรแกรมสำหรับคอมมูนิตี้เพื่อเฉลิมฉลองทั้งทัศนคติและนวัตกรรมเฉพาะของ Nike ที่อยู่เบื้องหลังรองเท้าฟุตบอล Mercurial ในตำนานของ Nike การปรากฏตัวอย่างไม่คาดคิดของ Didier Drogba เมื่อวันที่ 6 มิถุนายนทำให้แฟนๆ ได้พบกับหนึ่งในตำนานที่โด่งดังที่สุดของวงการฟุตบอล
  "House of Merc แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของความร่วมมือระหว่าง Pro:Direct และ Nike Soccer" ความตั้งใจของเราคือการเปิดพื้นที่ให้กับคอมมูนิตี้แฟนบอลในนิวยอร์กซิตี้ โดยเฉลิมฉลองทั้งเรื่องราว นวัตกรรม และผู้คนที่เป็นหน้าเป็นตาให้กับ Mercurial มาตลอดระยะเวลาเกือบ 3 ทศวรรษ" Harry Lake, VP ฝ่ายพัฒนาแบรนด์และธุรกิจประจำภูมิภาคอเมริกาเหนือของ Pro:Direct กล่าว
  
  
• Estadio Niky's ในลอสแอนเจลิส: เป็นเวลากว่าสี่ทศวรรษแล้วที่ Niky’s Sports เป็นจุดหมายปลายทางด้านฟุตบอลที่ได้รับความไว้วางใจและมีรากฐานมาจากชุมชนในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ปัจจุบันร้าน Niky’s 7th St. ได้เปลี่ยนโฉมเป็น "Estadio Niky ’s" ซึ่งเป็นการดัดแปลงร้านให้มีสนามฟุตบอลที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษ, แล็ปฟุตบอล Mercurial, พื้นที่ลองสินค้า และศิลปินท้องถิ่นพร้อมอาหารที่สะท้อนพลังของการแข่งขันนัดสำคัญในแบบฉบับของ LA อย่างแท้จริง
  "ความร่วมมือกับ Nike เป็นหนึ่งในโครงการที่มีอิมแพกต์มากที่สุดในประวัติศาสตร์ 40 ปีที่เราดำเนินกิจการมา ทำให้คอมมูนิตี้ของเราได้สัมผัสอีเวนต์ กิจกรรมโปรโมท และประสบการณ์นับไม่ถ้วน" Luis Orellana, CEO และผู้จัดการทั่วไปของ Niky's "เราหวังว่าพื้นที่ตรงนี้จะจุดแรงบันดาลใจ สร้างความสมัครสมาน และดึงศักยภาพสูงสุดของแฟนบอลในแอลเอออกมา"
  
  
• The Roof at Vanta ในดัลลัส: ด้วยความร่วมมือกับ Soccer.com ทาง Nike และ Vanta Athletics ได้ปรับโฉม The Roof at Vanta ให้เป็นสำนักงานใหญ่ด้านทัวร์นาเมนต์ของ Nike Football ในดัลลัส ด้วยกิจกรรมที่จัดขึ้นตั้งแต่เช้าจรดค่ำ การลองสินค้า เกมการแข่งขันประจำวัน และการจำหน่ายชุดทีมชาติของ Nike สถานที่บนดาดฟ้าแห่งนี้จึงเป็นแหล่งรวมตัวที่โดดเด่นสำหรับคอมมูนิตี้ฟุตบอลในท้องถิ่น
  "Nike และ Soccer.com เปิดโอกาสให้เราได้สร้างสิ่งที่เราใฝ่ฝันมาโดยตลอด นั่นก็คือจุดรวมตัวที่จะอยู่เคียงคู่คนรักเกมกีฬาฟุตบอล โดยการรังสรรค์ประสบการณ์อันมีความหมายที่ขับเคลื่อนด้วยคอมมูนิตี้เพื่อยกระดับวัฒนธรรมฟุตบอล" Sam Clark, ผู้ก่อตั้ง Vanta Athletics กล่าว
  "เราผนึกกำลังกับ Nike และ Vanta เพื่อรังสรรค์พื้นที่อันเปิดกว้างและไม่เคยหยุดนิ่งให้กับชุมชนคนรักฟุตบอล เพื่อให้แฟนกีฬา ผู้เล่น ตลอดจนพาร์ทเนอร์สโมสรมารวมตัวกันเพื่อสัมผัสทุกเรื่องราวในวงการฟุตบอล" Brian Berklich, หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Soccer.com กล่าวเสริม
  
  
• The Nike Soccer Haus ในพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน: แฟนๆ มารวมตัวกันที่ The Nike Soccer Haus ซึ่งนำเสนอโดย Prost! และ Tursi Soccer ในวันที่ 6 มิถุนายน เพื่อชมการแข่งขันกระชับมิตรระดับนานาชาติระหว่างสหรัฐอเมริกาและเยอรมนี งานนี้ถือเป็นการเริ่มรวมตัวกันของทัวร์นาเมนต์ที่ผับประจำย่านแห่งนี้ โดยมีเซอร์ไพรส์ การแจกของรางวัล และการซื้อสินค้าในสถานที่จัดงานซึ่งดึงดูดแฟนๆ จากทั่วพื้นที่พอร์ตแลนด์
  "กิจกรรมโปรโมทซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่าง Tursi Soccer, Prost! และ Nike ครั้งนี้เกิดจากความรักที่ทุกฝ่ายต่างมีต่อกีฬาฟุตบอล และผูกพันลึกซึ้งกับคอมมูนิตี้ฟุตบอลในพอร์ตแลนด์" Iain Corey, หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ Tursi Soccer กล่าว "Prost! เป็นสถานที่จัดซึ่งลงตัวสุดๆ เมื่อได้ความครีเอทีฟของ Nike มาเสริมทัพ เราจึงสามารถถ่ายทอดสายสัมพันธ์นี้ออกมาผ่านประสบการณ์ที่เริ่มต้นขึ้นเพราะแพสชั่นและมีทิศทางเพราะความร่วมมือ ซึ่งตอนนี้เราก็พร้อมจะแชร์ให้กับคอมมูนิตี้ท้องถิ่นในวงกว้างแล้ว"
  
  
• Sports Direct Oxford Street, ลอนดอน: Sports Direct Oxford Street ให้ความสำคัญกับประเทศอังกฤษเป็นอย่างมาก โดยมีสินค้าของทีมชาติจัดแสดงอย่างโดดเด่นทั่วทั้งร้าน หน้าต่างและชั้นล่างของอาคารตกแต่งด้ว ธีมแคมเปญ "Rip the Script" โดยมีการจัดแสดงชุดแข่งของทีมชาติอังกฤษ ชั้นบนเป็นพื้นที่เน้นสินค้าของ Mercurial ซึ่งจัดแสดงนวัตกรรมสินค้าควบคู่ไปกับเสื้อแข่งของสหพันธ์ต่างๆ ครบทุกรุ่น

ในขณะเดียวกัน Store ที่ Nike เป็นเจ้าของก็มีส่วนช่วยกำหนดทิศทางของมาร์เก็ตเพลสค้าปลีก โดยแต่ละสาขาดีไซน์มาเพื่อนำเสนอความเป็นเลิศของแบรนด์ Nike โดยมีรากฐานมาจากกีฬา

• Nike Football ที่ The Grove ในลอสแอนเจลิส: Nike เตรียมเปิดสาขาในแหล่งช้อปปิ้งยอดนิยมที่สุดของลอสแอนเจลิส: The Grove ตลอดสามสัปดาห์ Nike Football จะนำเสนอรูปแบบการเล่นฟุตบอลที่โดดเด่นที่สุดให้ทุกคนได้สัมผัส ด้วยสินค้า บริการ และประสบการณ์สมจริง พร้อมด้วยเซอร์ไพรส์สุดพิเศษจาก Nike เท่านั้น จุดเด่น ได้แก่ สนามแข่งขัน ซึ่งมีทั้งสนามแข่งขันฟุตบอลแบบตัวต่อตัว พื้นที่ชมการแข่งขัน ดีเจ และพิธีกร Nike By You ยังจะนำเสนอประสบการณ์การออกแบบเองสำหรับเสื้อแข่งและรองเท้าแบบลิมิเต็ดเอดิชั่น ซึ่งจะมีที่ The Grove เท่านั้น
  
  
• Nike Oxford Circus, ลอนดอน: Nike กำลังปรับโฉมหนึ่งในแหล่งช้อปปิ้งสุดคึกคักของลอนดอนให้กลายเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมฟุตบอลที่ Oxford Circus ลูกค้าจะได้สัมผัสสินค้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟ บริการเฉพาะบุคคล และการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าประทับใจทั่วทั้งร้าน พร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับนักกีฬาและช่วงเวลาลับๆ ที่ทำให้แคมเปญ "Rip the Script" ของ Nike มีชีวิตชีวาขึ้นมา ลูกค้ายังสามารถเลือกซื้อสินค้าคอลแลปส์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ X2 กับ Palace และ Slawn และปรับแต่งเสื้อแข่งของสหพันธ์ได้ที่รถพ่วง Nike By You พิเศษภายในร้านอีกด้วย นอกจากนี้ ผู้ซื้อยังสามารถถ่ายรูปในสไตล์โพลารอยด์ก่อนชมการแข่งขันได้ ประสบการณ์ค้าปลีกในร้านค้าเช่นนี้เกิดขึ้นในเมืองอื่นๆ เช่น ไมอามี บอสตัน แอตแลนตา และฮิวสตัน รวมถึงร้าน Nike Direct ทั่วโลกด้วย

"สิ่งที่เรากำลังทำในร้าน Nike Direct คือปรับวิธีที่ลูกค้าเข้ามาใกล้ชิดกับกีฬาฟุตบอล โดยเราผสานนวัตกรรมสินค้าใหม่ล่าสุด แนวทางการบอกเล่าเรื่องราวอันมีชั้นเชิง และประสบการณ์ระดับพรีเมียมเข้าด้วยกันในแบบที่มีแต่ Nike ที่ทำได้" Shannon Glass, รองประธานแห่ง Nike Direct "เรากระตุ้นให้คนรู้สึกมีแพสชั่นกับฟุตบอลและจุดประกายให้นักกีฬา* ตกหลุมรักฟุตบอลกันมากขึ้น ไม่ว่าจะผ่านการออกแบบสินค้าเอง หรือการจัดอีเวนต์ภายในร้าน"

โดยรวมแล้ว กิจกรรมเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Nike กำลังขยายพลังของทัวร์นาเมนต์ออกไปไกลเกินกว่าในสนามแข่งขัน โดยจุดประกายวัฒนธรรมฟุตบอลและเชิญชวนแฟนๆ เข้าร่วมเกมในร้านค้าและย่านต่างๆ ทั่วโลก

*If you have a body, you are an athlete. (หากคุณมีร่างกาย คุณก็คือนักกีฬา)

ดูจักรวาลแห่ง Nike Football เพิ่มเติม