Nike wakkert voetbalpassie aan met speciale retailconcepten om meer consumenten te bereiken

Nike heeft verschillende unieke marketplace-activaties bedacht; van interactieve retail-transformaties tot evenementen om samen wedstrijden te kijken in de buurt en exclusieve productreleases. Ieder concept is zo ontworpen dat de voetbalenergie van deze zomer met nog meer consumenten gedeeld kan worden in steden over de hele wereld.

Deze activaties worden georganiseerd samen met verschillende partners die allemaal andere consumenten en community's aanspreken en zijn opgezet om het karakter van iedere stad en de vele manieren waarop fans de sport beleven, te weerspiegelen. Door middel van product-storytelling, productdemo's en interactieve concepten zorgen ze ervoor dat fans de sport van dichtbij beleven en stimuleren ze de voetbalsport en-cultuur in nog meer community's.

"Samen met onze retailpartners proberen we de wereldwijde voetbalcultuur te benutten om onze kracht en het bereik van ons merk te versterken, op het veld en daarbuiten", zegt Erica Bullard, VP, Global Sales bij Nike. "Met een geavanceerde, geïntegreerde markt-aanpak kunnen we een bredere groep consumenten bereiken door middel van unieke retail-initiatieven die de sport een podium geven en zorgen voor een sterkere band met de community."

Die aanpak komt tot leven door activaties zoals:

• House of Merc in New York: deze zomer keert Nike terug naar de voormalige NikeLab 21 Mercer thuisbasis in New York met House of Merc, een voetbal- en cultuurervaring die slechts korte tijd te zien is en is opgezet samen metPro:Direct Soccer en SoccerBible. De iconische SoHo-locatie kreeg een snelheidsmake-over aan de hand van zeldzame Nike-producten uit het archief, exclusieve collecties, customization en community-evenementen die de unieke vibe en Nike-innovatie achter de Mercurial, de legendarische voetbalschoen van het merk, tot leven brengen. Een verrassingsbezoek van Didier Drogba op 6 juni gaf fans de mogelijkheid om oog in oog te staan met een van de iconische helden van deze schoen.
  "House of Merc laat de kracht van de samenwerking tussen Pro:Direct en Nike Football zien. We wilden een plek creëren voor de voetbalcommunity van New York, als ode aan de verhalen, innovaties en persoonlijkheden die de Mercurial bijna dertig jaar lang hebben vormgegeven", zegt Harry Lake, VP, Brand and Business Development, North America, Pro:Direct.
  
  
• Estadio Niky's in Los Angeles: al meer dan vier decennia is Niky's Sports een vertrouwde plek voor de community in Zuid-Californië als het gaat om voetbal. Nu is de locatie van Niky's op 7th St. getransformeerd tot 'Estadio Niky's'. De winkel is overgenomen door een speciaal veld, een Mercurial voetballab, productdemo's, en lokale artiesten en eten om de energie van de wedstrijden te verbinden met de feel van LA.
  "In de veertig jaar dat we bestaan, is de samenwerking met Nike uitgegroeid tot een van de meest impactvolle ooit. Hierdoor kunnen we onze community talloze evenementen, activiteiten en ervaringen bieden", zegt Luis Orellana, CEO en General Manager van Niky's. "We hopen dat deze plek een inspiratie vormt en mensen samenbrengt om het meeste uit het voetbal in LA te halen."
  
  
• Het dak van Vanta in Dallas: samen met Soccer.com, Nike en Vanta Athletics is het dak van Vanta veranderd in het hoofdkantoor van Nike's voetbaltoernooi in Dallas. Met een programma van de vroege ochtend tot de late avond, productdemo's, dagelijkse wedstrijden en Nike's tenues van nationale elftallen is het dakterras dé plek geworden waar de lokale voetbalcommunity samenkomt.
  "Dankzij Nike en  Soccer.com konden we onze droom waarmaken: een blijvend thuishonk creëren voor voetbal, met waardevolle, door de community geleide ervaringen die de voetbalcultuur laten bloeien", aldus Sam Clark, oprichter van Vanta Athletics.
  "Samen met Nike en Vanta hebben we een gratis, energieke plek voor de community gecreëerd waar fans, spelers en clubpartners samenkomen voor alles wat met voetbal te maken heeft", licht Brian Berklich toe, Chief Marketing Officer van Soccer.com.
  
  
• Het Nike Soccer Haus in Portland (Oregon): fans stonden op 6 juni in de rij voor het Nike Soccer Haus, gepresenteerd door Prost! en Tursi Soccer, om de vriendschappelijke wedstrijd tussen de V.S. en Duitsland te kijken. Dat was het begin van een reeks community-evenementen in de buurtpub, waarbij verrassingen, give-aways en koopjes fans samenbrengen vanuit heel Portland.
  "Deze activatie tussen Tursi Soccer, Prost! en Nike is ontstaan door een gedeelde liefde voor de sport, en is diepgeworteld in de voetbalcommunity van Portland", vertelt Iain Corey, Head of Tursi Soccer Operations. "Met de geweldige locatie van Prost! en de creativiteit van Nike brengen we die verbinding tot leven via een ervaring die begon met passie, vorm kreeg door de samenwerking en nu kan worden gedeeld met de grotere lokale community."
  
  
• Sports Direct Oxford Street in Londen: Sports Direct Oxford Street geeft Engeland een belangrijk podium met het nationale tenue dat overal zichtbaar is. De etalage en de begane grond bieden ruimte aan de campagne 'Rip the Script' en het nationale tenue van Engeland. Boven is de ruimte ingericht voor de Mercurial met nadruk op productinnovatie en meerdere shirts van nationale teams.

Tegelijkertijd gaat ook in de stores van Nike het voetbalvirus rond; elke locatie is ontworpen om de unieke look van het merk en de voetbalsport te belichten:

• Nike Soccer in The Grove in Los Angeles: Nike neemt een van de populairste winkellocaties over in LA: The Grove. Drie weken lang brengt Nike Soccer hier de voetbalsport tot leven met meeslepende producten, concepten en ervaringen en met verrassingen die alleen Nike mogelijk kan maken. Hoogtepunten zijn onder andere The Stadium, met 1-op-1 wedstrijden, een plek om wedstrijden te kijken, dj's en mc's. Nike By You biedt daarnaast limited-edition shirts en customization van schoenen, exclusief verkrijgbaar bij The Grove.
  
  
• Nike Oxford Circus in Londen: bij Oxford Circustransformeert Nike een van de drukste winkellocaties van Londen in het thuishonk voor voetbalcultuur. Consumenten kunnen exclusieve producten, personalisaties, en meeslepende storytelling ontdekken in de winkel waar speciale atleetdetails te zien zijn en geheime momenten beleefd kunnen worden die de 'Rip the Script' campagne tot leven wekken. Consumenten kunnen bovendien exclusieve X2 collabs met Palace en Slawn shoppen en shirts van nationale teams laten personaliseren bij de speciale Nike By You trailer in de winkel. Winkelbezoekers kunnen ook poseren in de Polaroid-experience voordat ze een wedstrijd gaan kijken. Interactieve retailmomenten in de winkel vinden ook plaats in andere steden zoals Miami, Boston, Atlanta en Houston, en bij Nike Direct stores wereldwijd.

"In onze Nike Direct stores vernieuwen we de manier waarop klanten voetbal beleven, door onze nieuwste productinnovaties, storytelling en premium ervaringen te combineren zoals alleen Nike dat kan", vertelt Shannon Glass, VP Nike Direct. Van de personalisatie van producten tot events in onze stores: we wakkeren de passie voor de sport aan en inspireren meer atleten* om het voetbal volledig te omarmen."

Alle activaties samen laten zien hoe Nike de energie van het toernooi buiten het veld verspreidt. Nike wakkert de voetbalcultuur aan en brengt fans over de hele wereld dichterbij de sport, van winkels tot lokale community's.

* Iedereen die een lichaam heeft, is een atleet. 

Ontdek meer over de wereld van Nike Football.