스포츠의 힘을 예찬하는 나이키의 새로운 브랜드 홍보 영상 'So Win'

여자 운동선수들은 주목받을 수 없다. 세상은 그렇게 말합니다.

당당한 태도를 보일 수 없고, 제대로 된 결과를 내놓을 수 없고, 관중을 끌어모을 수도 없다고 말합니다.

목소리를 내거나, 으스대거나, 원하는 걸 요구할 수 없고 과시하거나, 기록을 깰 수도 없다고 합니다.

50여 년간 스포츠를 선도해온 챔피언으로서, 나이키는 명백히 다른 관점을 가지고 전 세계 운동선수들에게 '그럼에도 해내고, 그 과정에서 스포츠에 대한 기대를 새롭게 정의하라'라고 외칩니다.

나이키의 새로운 브랜드 홍보 영상 'So Win'의 중심에 이러한 만트라가 자리하고 있습니다. 이 영상은 어떻게 행동해야 하는지, 무엇을 할 수 없는지, 어떤 사람이 될 수 없는지 끊임없이 듣지만, 그럼에도 승리하고, 주도하고, 지배하는 선수들에게 직접 말을 건넵니다.

도이치의 목소리로 완성된 이 영상은 오늘날 두각을 나타내는 여성 운동선수들의 강력한 이야기를 다루고 있습니다. 시청률 기록 갱신부터 스타디움 좌석 매진까지, 여성 스포츠는 단순한 성장을 넘어 스포츠계를 확장시킨 명백한 에너지를 만들어냈으며, 노력을 쏟아붓는 여성 운동선수들의 힘과 기술, 가능성을 반영하는 성취와 강인함의 새로운 모습을 보여줍니다.

"여성 스포츠는 미래가 아닌 현재입니다. 관중으로 가득 찬 경기장, TV 시청률, 사람들이 전례 없이 경기를 찾는 모습을 통해 알 수 있죠." 영상에 출연한 나이키 시그니처 운동선수 사브리나 이오네스쿠의 말입니다. "가장 요란한 사람이 된다고 주목을 받는 것은 아닙니다. 움직이는 순간 모두가 주목하는 확실한 존재감이 중요한 거죠."

'So Win'을 통해 드러나는 나이키의 입장은 명확합니다. 최고가 되려는 열망은 결코 잘못된 것이 아니라는 것입니다.

슈퍼볼 LIX를 통해 공개된 'So Win'은 스포츠의 무한한 힘에 대한 나이키의 확고한 신념을 담은 60초 영상, 운동선수 추가 콘텐츠, 사진 및 소셜 미디어 캠페인을 포함합니다.

"나이키는 제품 제작부터 스토리텔링까지 우리가 하는 모든 일에서 운동선수를 최우선적으로 고려합니다." NIKE, Inc. 최고마케팅책임자 니콜 그레이엄은 말합니다. "우리는 운동선수의 목소리를 대변하고, 이들의 목소리가 곧 우리의 목소리가 될 때 최고의 실력을 발휘합니다. 엘리트 나이키 운동선수가 등장하는 이 브랜드 홍보 영상은, 그것이 어떤 의미이든 모두가 승리할 수 있도록 나이키가 사람들에게 영감을 주는 완벽한 예시라고 볼 수 있어요."

영상에는 이오네스쿠, 조던 차일스, 케이틀린 클라크, 샤캐리 리처드슨, 에이자 윌슨, 소피아 윌슨(이전 성: 스미스) 및 아이코닉한 나이키 운동선수 중 여러 동시대 선수들이 등장해 모두가 주변의 방해에 흔들리지 않고, 자신의 목표에 매진하여 그 노력이 빛을 발할 수 있도록 용기를 북돋웁니다.

이 영상을 통해, 그리고 일상에서 보여주는 자신감과 스포츠에서의 획기적인 성취를 통해, 이 선수들은 온 힘을 다할 때 이룰 수 있는 것을 입증해 보입니다.

"관심이란 기다리는 게 아니라 쟁취하는 거예요. 열심히 노력하고, 항상 준비된 상태를 유지하다가 기회가 왔을 때 손에 넣는 것이죠." 차일스는 말합니다. "승리는 단순히 메달을 따는 게 아니라 어려움을 극복하고 지금껏 상상했던 것보다 더 많은 것을 해낼 수 있음을 자기 자신에게 입증하는 거예요. 진심을 다해서 말이죠."

그러니 승리하세요. 그 어떤 대가를 치르더라도.