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Dove와 협력하여 여자아이들에게 신체에 대한 자신감을 심어주는 나이키

  • 2023.10.24

주요 정보

  • 나이키는 Dove와 협력하여 Body Confident Sport(신체에 대한 자신감을 심어주는 스포츠)를 론칭했습니다. 이는 11~17세 여자아이들을 대상으로 과학적으로 검증된 새로운 형식의 코칭 도구를 통해 아이들이 자신의 몸에 대해 자신감을 키우고 스포츠를 가깝게 느낄 수 있도록 지도하는 프로그램입니다.
  • Body Confident Sport는 나이키와 Dove가 Centre for Appearance Research, Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport 등 세계적인 전문업체와 2년이 넘는 시간에 걸쳐 공동 개발한 프로그램으로, 프랑스, 인도, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 청소년 약 2,000명이 이 과정에 참여했습니다.
  • Body Confident Sport에는 1,200명 이상의 여자아이가 참여한 임상 시험에서 자존감과 신체에 대한 자신감을 향상하는 것이 과학적으로 검증된 코칭 단계가 포함되어 있습니다.
  • Body Confident Sport는 전 세계 청소년 100만명에게 신체에 대한 자신감을 키워주는 것을 목표로 하고 있으며, 향후 더 많은 아이들을 만나게 될 것을 기대합니다. 이 도구는 여자아이들이 보다 적극적으로 신체 활동 및 스포츠에 참여하고 보다 대표성 있는 코치를 채용하고 양성하려는 나이키의 전 세계적이고 심도 있는 노력을 바탕으로 합니다.
  • bodyconfidentsport.com에서 무료 오픈 소스 도구를 이용할 수 있습니다.


스포츠는 여자아이의 삶에 강력한 힘을 발휘할 수 있습니다. 신체 활동에 참여하고 청소년기 동안 꾸준히 그 활동을 유지하는 경우, 자신의 신체에 대한 자신감이 상승하며 일생에 걸쳐 건강에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

하지만 사춘기가 찾아오면 여자아이들은 초경, 곡선형 체형, 가슴 발달과 같이 몸에 일어나는 특수하고 주요한 변화를 경험하게 됩니다. 여자아이들은 외모와 관련하여 다른 사람의 시선을 의식하게 될 수 있으며, 판단과 비교에 노출되며 이에 대해 예민해질 수 있습니다. 경기장 안에서나 밖에서나, 스포츠 환경에서는 이러한 점이 더욱 크게 다가올 수 있습니다.

전 세계적으로 여자아이들의 45%가 스포츠를 중간에 그만 둔다고 하며, 이는 남자아이들의 두 배에 달하는 숫자입니다. 나이키와 Dove의 새로운 연구는 여자아이가 스포츠를 그만두는 가장 큰 이유는 스포츠 환경이 여자아이의 신체에 대한 자신감과 자존감에 미칠 수 있는 영향 때문이라는 것을 보여줍니다. 코치는 이러한 환경을 바꿀 수 있는 독특한 위치에 있습니다. 코치는 여자아이가 자신의 신체를 지각하는 방식에 긍정적인 영향을 줍니다. 실제로 나이키와 Dove의 연구에서 여자아이들의 74%가 자신감이 향상된 이유로 코치를 언급했습니다.

이것이 바로 나이키와 Dove가 협력하여 Body Confident Sport를 시작한 이유입니다. 이는 11~17세 여자아이들을 위한 과학적으로 검증된 최초의 코칭 프로그램으로, 여자아이들이 자신의 몸에 대해 자신감을 키우고 스포츠를 가깝게 느낄 수 있도록 도와줍니다.

Body Confident Sport는 나이키와 Dove가 Centre for Appearance Research, Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport 등 세계적인 전문업체와 2년이 넘는 시간에 걸쳐 공동 개발한 프로그램으로, 프랑스, 인도, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 청소년 약 2,000명이 이 과정에 참여했습니다.

이 온라인 도구에는 1,200명 이상의 여자아이가 참여한 임상 시험에서 자존감과 신체에 대한 자신감을 향상하는 것이 과학적으로 검증된 코칭 단계가 포함되어 있습니다.

"우리는 대화의 초점을 여자아이의 신체가 어떻게 보이는지에서 여자아이의 신체가 무엇을 할 수 있는지로 전환함으로써, 더 많은 여자아이들이 스포츠를 계속하여 스포츠의 이점을 누릴 수 있도록 영감을 줍니다." Garcia-Brito, NIKE, Inc. VP 사회 및 커뮤니티 영향 최고 책임자인 바네사 가르시아 브리토가 이야기합니다. "우리는 더 많은 여자아이들이 스포츠에 참여하도록 하여 세상을 앞으로 나아가게 할 차세대 여성 리더와 체인지메이커를 길러내고 있다고 믿습니다."

Body Confident Sport는 전 세계 청소년 100만명에게 신체에 대한 자신감을 키워주는 것을 목표로 하고 있으며, 향후 더 많은 아이들을 만나게 될 것을 기대합니다. 이 프로그램에는 여성과 여자아이를 지원하는 Dove와 나이키의 오랜 노력이 담겨있습니다. 나이키는 운동선수와 스포츠의 가장 든든한 옹호자이며, Dove는 자존감 교육 및 신체에 대한 자신감 교육의 최대 공급자입니다. 이 파트너십은 각 브랜드의 강점을 활용하여 필드 안팎의 여성과 여자아이를 위한 보다 공정한 미래를 위해 전 세계적으로 큰 변화를 만들어 냅니다.

이 파트너십과 도구는 여자아이의 신체 활동 및 스포츠 참여를 확대하고 보다 대표성 있는 코치를 채용하고 양성하려는 나이키의 전 세계적이고 심도 있는 노력을 바탕으로 합니다. 이달 초 나이키는 10~13세 여자아이와 함께하며 이들을 대상으로 하는 YouTube 시리즈 'You Got This'를 시작했습니다. 이 시리즈는 스포츠의 힘을 통해 여자아이들이 자신감과 자아감을 찾을 수 있도록 돕습니다. 이 시리즈는 영국의 10~17세 여자아이들이 댄스를 통해 정기적으로 운동을 하도록 영감을 주는 것을 목표로 Spotify와의 파트너십을 시작했습니다. 이러한 노력들은 나이키가 Girls Got Game Philippines와 협력하여 마닐라의 The Courtyard에서 펼쳤던 활동이나 나이키가 이전에 맺었던, 증거 기반 무료 디지털 도구를 제공하여 전 세계 여자아이들의 코칭을 돕는 Tucker Center와의 파트너십을 보완합니다.

나이키와 Dove의 오픈 소스 Body Confident Sport 도구는 bodyconfidentsport.com에서 무료로 이용할 수 있습니다.

Dove와 협력하여 여자아이에게 신체에 대한 자신감을 심어주는 나이키

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