조던 브랜드, ‘스페이스 잼’ 30주년을 기념하며 새로운 세대가 위대함을 향해 나아가도록 영감을 불어넣다

스페이스 잼이 극장에서 개봉한 지 30년이 지난 지금, 조던 브랜드가 오늘날의 젊은 세대를 위해 이를 새롭게 해석해 선보입니다. 새로운 신발 및 의류 컬렉션과 ‘위대함은 가까이에’ 캠페인, 그동안 알려지지 않았던 영화 제작 뒷이야기를 담은 미니 다큐멘터리 시리즈 스페이스 잼: 비욘드 더 잼을 통해 그 유산을 이어갑니다.

스페이스 잼은 하나의 흐름이 되기 전, 한 편의 영화였습니다. 그리고 영화가 되기 전에는 광고였습니다. 마이클 조던과 벅스 버니는 1992년 역사적인 헤어 조던(Hare Jordan) 광고에 처음으로 함께 등장하며, 훗날 스포츠와 엔터테인먼트의 가장 상징적인 협업 중 하나로 발전할 기틀을 마련했습니다. 조던 브랜드는 이 30주년 기념 캠페인을 위해 오랜 크리에이티브 파트너인 와이든 앤 케네디(Wieden+Kennedy) 및 워너 브라더스(Warner Bros.) 애니메이션 팀 관계자들과 다시 협력했습니다.

조던 브랜드 사장 사라 멘사는 말합니다. “스페이스 잼은 언제나 세대를 초월해 농구와 엔터테인먼트, 문화를 연결해 왔습니다. 스니커즈 역사에서 에어 조던 11이 차지하는 위상부터 ‘더 많은 것을 해낼 수 있다는 믿음에서 위대함이 시작된다’라는 영화의 변함없는 메시지에 이르기까지, 30년이 지난 지금도 그 영향력은 여전히 뚜렷하게 드러납니다. 이 새로운 컬렉션은 오랜 팬들이 기억하는 디테일을 충실히 담아내는 동시에 오늘날의 세대에 맞게 그 정신을 재해석합니다. 이를 통해 현세대만의 독창적인 가치를 선사하고, 스스로 한계라 여겼던 것을 뛰어넘도록 이끕니다.

스페이스 잼 에어 조던 11

과거를 기념하는 동시에 미래를 지향하는 이러한 균형감은 영화 속 이야기에서 각기 다른 부분을 부각하는 다섯 가지 새로운 스페이스 잼 에어 조던 11 디자인을 통해 구현됩니다.

• 에어 조던 11 레트로 OG: 스페이스 잼에서 착용한 오리지널 에어 조던 11을 거의 그대로 재현한 모델입니다. 레트로 OG는 로얄 블루 액센트에 뒤꿈치 부분의 ‘23’을 이중 스티치로 표현한 디테일과 ‘점프맨 잼’ 설포 라벨 등 영화에서 영감을 받은 요소를 더했습니다. 고급스러운 가죽과 에나멜가죽 마감에 2000년 신발 출시 당시 마이클 조던의 얼굴이 담긴 신발 상자를 재현해 오리지널 모델을 향한 오마주를 완성합니다.
• 에어 조던 11 ‘매직 볼’: 몬스타즈가 빛나는 농구공 안에 NBA 선수들의 재능을 가둔 스페이스 잼의 가장 인상 깊은 장면 중 하나에서 영감을 얻은 여성용 실루엣입니다. 갑피 전체에 인조 가죽을 적용했으며, 에어 조던 11 최초로 색상이 네 가지로 변하는 효과를 구현했습니다. 포장에도 영화에서 영감을 받은 아트워크와 보는 각도에 따라 색상이 변하는 매직 볼 디테일을 적용해 동일한 효과를 연출했습니다.
• 에어 조던 11 ‘그린 스크린’: 새로운 세대의 크리에이터를 위해 디자인된 이 모델은 전체를 녹색으로 물들인 컬러웨이를 통해 스페이스 잼에 사용된 영화 제작 기술을 무엇이든 가능한 캔버스로 재해석합니다. 밑창의 오렌지 컬러 액센트는 벅스 버니의 당근과 영화 제작에 사용된 트래킹 마커를 모두 떠올리게 합니다. 여기에 영화 슬레이트를 든 마이클 조던의 모습을 담은 포장이 영화 제작의 뒷이야기를 이어갑니다.
• 에어 조던 11 야구화: 에어 조던 11의 상징적 요소를 야구장에 맞게 재해석한 이 야구화는 내구성이 뛰어난 합성 가죽 갑피에 경량 쿠셔닝과 접지력까지 더했습니다. 블루 컬러 팔레트는 은하에서 영감을 받은 스페이스 잼 ‘매직 볼’ 스니커즈에서 착안했습니다.
• 에어 조던 11 미식축구화: 에어 조던 11의 오리지널 요소를 재해석한 이 미식축구화는 내구성이 좋은 합성 가죽 갑피에 오래 지속되는 쿠셔닝과 접지력을 결합했습니다. 일반 판매용이 아닌 프로모션 전용 제품입니다.

글로벌 조던의 스트리트웨어 풋웨어 제품 관리 아이콘 전문가인 테렌스 하비는 이렇게 말합니다. “에어 조던 11은 30년간 사랑받은 이야기를 기리는 동시에 영화의 명장면을 새로운 방식으로 구현해 낼 수 있는 완벽한 캔버스였습니다. 레트로 OG는 신발의 역사를 충실히 계승하며, ‘그린 스크린’은 새로운 세대가 무엇이든 가능한 세상을 상상하도록 이끕니다. ‘매직 볼’은 위대함을 추구하기 위해 내면의 힘을 발휘하는 것을 상징합니다.”

신발 컬렉션에는 조던 퍼스트 1 ‘스페이스 잼’, 에어 조던 3 레트로 ‘스페이스 잼’, 에어 조던 1 로우 SE ‘매직 볼’, 에어 조던 1 로우 골프 스파이크 ‘스페이스 잼’도 포함됩니다.

조던 브랜드 x 스페이스 잼 의류 컬렉션

의류 컬렉션은 남성, 여성, 키즈 제품으로 구성되며, 영화에 등장하는 캐릭터와 시각적 요소를 더욱 풍성하게 담았습니다. 이 의류 컬렉션은 조던 브랜드 특유의 여유로운 핏을 갖춘 바시티 재킷을 주축으로 합니다. 인조 울 소재에 레트로한 패치, 트레이딩 카드를 연상시키는 그래픽, 몬스타즈를 모티프로 한 은하 패턴 안감, 영화 속 ‘비밀 물약’에서 영감을 받은 내부 라벨을 더했습니다. 롤라 버니 긴팔 저지는 1990년대 후반과 2000년대 초반 농구 유니폼의 고광택 소재를 재해석한 디자인으로, 뒷면의 ‘23’과 롤라 버니 그래픽으로 완성했습니다. 이 외에도 컬렉션에는 조던 브랜드가 디자인한 후디, 크루넥, 플리스 팬츠를 비롯해 그래픽 티셔츠, 쇼츠, 농구 탱크, 골프화가 포함됩니다. 모든 제품에는 조던 특유의 컷과 아카이브 그래픽, 원작 영화를 연상시키는 요소가 담겨 있습니다.

조던 스트리트웨어 의류 디자이너인 리브 볼룽은 말합니다. “이 컬렉션은 조던 브랜드의 농구 헤리티지와 스페이스 잼 특유의 시각적 스타일에서 착안했습니다. 하지만 과거를 단순히 재현하는 데에만 그치지 않았습니다. 당대 감성에서 영감을 받은 소재와 그래픽, 실루엣을 오늘날의 감각에 맞게 재해석해 모든 디테일에 이야기를 담았습니다.”

‘위대함은 가까이에’ 캠페인

스페이스 잼을 기념하는 활동은 컬렉션을 넘어 ‘위대함은 가까이에’ 캠페인으로 확장됩니다. 이 캠페인은 영화 속에서 마이클 조던이 팔을 길게 늘여 뻗는 상징적인 장면에서 영감을 받았으며, 위대함은 어디에서나 탄생할 수 있고 누구나 이룰 수 있다는 영화의 메시지에 뿌리를 두고 있습니다. 조던 브랜드 패밀리 일원인 WNBA 드래프트 전체 1순위 아지 퍼드, 아메리칸 리그 MVP 2회 수상자 에런 저지, 세계적인 아프로비츠 아이콘 레마, 아카데미상 후보에 오른 다재다능한 아티스트 테야나 테일러가 함께하며, 다음 세대가 스스로 한계라고 여기는 것을 뛰어넘어 가능성의 지평을 넓혀 나가도록 이끕니다.

조던 브랜드 부사장이자 최고마케팅책임자인 케이틀린 사젠트는 말합니다. “스페이스 잼은 30년간 사람들이 가능하다고 여겼던 것을 넘어 꿈꾸도록 영감을 주었습니다. 이는 한 편의 영화를 훨씬 넘어서는 영향력을 발휘하며 상상력과 포부, 믿음을 상징하는 존재가 되었습니다. 이 순간을 기념하며 우리는 과거의 상징적인 이야기를 재해석해 현세대도 공감할 수 있게 만들어, 계속해서 젊은 세대와 함께하는 헤리티지 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 다집니다. 세상은 변해도 시대를 초월해 브랜드가 수행하는 본질적인 역할은 변하지 않습니다. 다음 세대가 한계에 도전하고, 가능성을 포용하며, 자신에게 내재된 위대함을 발견하도록 영감을 전하는 일입니다.”

스페이스 잼: 비욘드 더 잼 미니 다큐멘터리

조던 브랜드는 영화가 오랫동안 영향력을 발휘해 온 배경에 담긴 이야기들도 공개합니다. 스페이스 잼: 비욘드 더 잼은 6부작 유튜브 미니 다큐멘터리 시리즈로, 제스 콜린스 엔터테인먼트(Jesse Collins Entertainment)와 워너 브라더스 텔레비전 그룹(Warner Bros. Television Group) 계열사인 워너 호라이즌 언스크립트 텔레비전(Warner Horizon Unscripted Television)이 협력해 제작했습니다. 팬들은 이 시리즈를 통해 마이클 조던과 스페이스 잼 제작에 참여한 인물들의 미공개 이야기와 새로운 관점을 그 어느 때보다 생생하게 접할 수 있습니다. 이들의 이야기는 하나의 획기적인 아이디어가 어떻게 농구를 넘어 스포츠, 엔터테인먼트, 스니커즈 문화의 지형을 바꾼 문화적 현상으로 변모했는지를 보여줍니다. 이 다큐멘터리 시리즈는 연기자, 운동선수, 선구적인 인물들의 통찰을 통해 영화의 탄생과 코트를 넘어 뻗어 나간 조던의 영향력, 새로운 세대에게 끊임없이 영감을 주는 유산을 조명합니다. 이는 조던 브랜드가 자사 유튜브 플랫폼을 ‘조던 TV’로 재정립하여 완성도 높은 장편 스토리텔링을 통해 다음 세대에게 다가가고 참여를 이끌어내기 위한 첫 번째 행보입니다.

조던 브랜드 x 스페이스 잼 컬렉션은 11월 5일부터 jordan.com과 일부 매장에서 만나볼 수 있습니다.