だから、Nikeは耳を傾けます。 聞くことで、パフォーマンスを上げる方法、より優れたビジネスを構築する方法、その瞬間に求められていることに応える方法を学ぶことができます。 学ぶことで成長をもたらすことができます。たとえば、製品だけでなく慣行も改善し、社会正義に立ち向かうアスリートをサポートし、スポーツやビジネスの世界で女性の声を中心に据えます。 そのように成長することで、会社を定義する人々と指針への深い投資からコミットメントが芽生えます。 そしてそのコミットメントを通じて、Nikeとアスリートとの間に家族のような連帯感が生まれるのです。 スラッシャーは、大規模なスポーツイベントを観戦しているときにストレスを感じることがよくあります。 その理由は? 「もしその試合でNikeのチーム同士、またはNikeのアスリート同士が対戦していたら、まともに観戦できなくなってしまうからですよ」と彼は言います。 「Nikeは会社としても、チームとしても、アスリートを愛し、スポーツを愛していますから」
これまで長年にわたり、Nikeのアスリートたちはそのコミットメントに応えてきました。 ニューヨーク・ヤンキースのレジェンドであるデレク・ジーターは、翌朝まで続いた誕生日のお祝いの後、Nikeの主要小売店で開催されているイベントに駆けつけてくれました。それがNikeにとって重要であることを知っていたからです。 コービー・ブライアントもそうでした。たった8回しか参加する義務がなかったNikeのイベントに、コービーは1年間に92回も参加してくれたことをスラッシャーは忘れません。 Nikeファミリーについて話すとき、多くの人が真っ先に思い浮かべるのはこういったことでしょう。 メジャーなスポーツイベントが、家族団欒のような雰囲気を生むのは、年長者が若いアスリートたちを包み込むように歓迎するからかもしれません。 たとえば、2月の週末には、Nikeのフットボール界のレジェンド数名が時間を取って、Nike最新の支援パートナーである若きアスリートに向けて歓迎メッセージを録音しました。大学を卒業したばかりの若者にとって、バリー・サンダースやジェリー・ライス等のフットボール界のレジェンドたちから個人的なメッセージを受け取るなんて、夢のような経験であるはずです。 Nikeでは、こうした夢のようなできごとが新たな夢の始まりとなることがよくあります。
「私たちはアスリートたちをNikeファミリーの一員だと考えています。彼らの成功を手助けしたいのです」とスラッシャーは言います。 これはビジネスでよく使われる一般的な比喩であり、よく耳にしますが、実現されることは滅多にありません。 企業文化においては、一体感による温かさや感情はすぐに受け入れられますが、その一方で、家族であるために必要な責任は回避されがちです。 しかしバリー・サンダースは言います。「Nikeは必ず何かしてくれた。 それぞれの競技でアスリートたちを支援するだけでなく、競技以外でも、アスリートが関心を持っていることなら何でも支援してくれるんだ。 Nikeはアスリートたちと本当に良いパートナーシップ、関係を築いていますよ」ジェリー・ライスがその後を続けます。 Nikeはあなたをアスリートとして支持しますが、実際のところは持ちつ持たれつの関係です。「すべてがうまくいき、私たちは相互に支え合っているとわかっている、それこそがまさに完璧な関係なんです」
アレックス・モーガンのNikeでの経験は、サンダースやライスが言う家族の精神を実証するものです。 モーガンが7歳だったとき、彼女は近所に住む2人の友達と一緒に、自分たちのNikeクラブを立ち上げました。 カリフォルニア州ダイアモンド バー。モーガン家の裏庭にある白い納屋に集まった彼女たちは、納屋の壁にスウッシュを手描きしました。 モーガンが当時を思い出して言います。「私たちは、Nikeのロゴを完璧に描こうと頑張っていました。 その時から私はNikeの大ファンだったんです」モーガンは、傑出した大学サッカーの選手からプロに転向した2011年、すぐにNikeファミリーに参加しました。 「初めてNikeとスポンサー契約を結んだ時は、ついに夢が現実になったという思いでした。 それ以来、この長く素晴らしい旅の途上にいます」その旅は、モーガンを2度の世界大会優勝、オリンピックでの金メダル獲得、そしてクラブでの伝説的なキャリアの形成に導きました。
しかし、Nikeアスリートとして一番彼女の心に残っている思い出は、競技場の外でのことでした。 2019年、モーガンは初めての妊娠により競技を離れていました。 その年、偶然にもNikeが、マタニティーコレクションを発表したのです。 「最初の試作品をもらったんです」と彼女は言います。 新しいNikeギアを身につけ、動きやすさと快適さが続くことを体感した彼女は、自信と強さを感じました。 「フィールド上だけでなく、妊婦としてもサポートされていると感じられ、とてもいい気分でした」と、モーガンは当時を振り返ります。 現在、彼女と幼い息子はお揃いのJordanブランドを身につけています。 Nikeファミリーは拡大し続けています。