NikeとDoveが提携し、女の子たちが自分の体に自信を持てるようサポート

スポーツは、女の子の人生に強い影響を与えることができます。 運動に参加し、思春期を通じてそれを続ける女の子は、自分の体に自信を持ち、生涯を通じて健康上のプラスの効果を経験する可能性が高くなります。

しかし、思春期が到来し、初めての生理、体型の変化、胸の発育など、自分の体に特有の重大な変化を経験すると、他人の評価や比較にさらされて、自分の外見に不安を感じたり、傷つきやすくなったりすることがあります。 この感情は、スポーツの場でも、フィールド内外で増幅していくことがあります。

世界的に見ると、スポーツから離れてしまう10代の女の子の割合は45％に達し、その割合は男の子の2倍に相当します。 NikeとDoveの新しい調査によると、女の子がスポーツを辞める最大の理由は、スポーツ環境が体への自信や自尊心に与える影響であることがわかっています。 そのような環境を変えるために、コーチは、女の子たちの体に対する考え方にポジティブな影響を与える重要な役割を担っています。 実際、NikeとDoveの調査では、74％の女の子が、自分に自信が持てるようになったのはコーチのおかげだと答えています。

こうした背景をふまえ、NikeとDoveがパートナーシップを組んで立ち上げたのが、Body Confident Sportです。11歳から17歳の女の子たちを対象とした、これまでに類を見ない、科学的に実証済みのコーチングツールセットであり、女の子が自分の体に自信を持ち、スポーツを自分の居場所だと感じられるようにサポートすることを目的としています。

Body Confident Sportは、Centre for Appearance ResearchやTucker Center for Research on Girls & Women in Sportなどの世界的によく知られた専門機関との提携により、NikeとDoveの2年以上におよぶパートナーシップのもと共同開発されました。フランス、インド、日本、メキシコ、英国、米国の約2,000人の若者からの意見が取り入れられています。

このオンラインツールに含まれたコーチングステップは、1,200人以上の女の子を対象とした臨床試験で自尊心と体への自信を向上させることが科学的に証明されている手法です。

「体の見た目がどうこうという話から、自分の体で何ができるかという会話にシフトすることで、もっと多くの女の子がスポーツを続け、その恩恵を受けられるように私たちはインスパイアすることができます」NIKE, Inc. のチーフソーシャル＆コミュニティインパクトオフィサー兼副社長であるヴァネッサ・ガルシア＝ブリトーはこう述べています。 「スポーツに参加する女の子が増えれば、次世代の女性リーダーや変革者を育てられるだろうと信じています。きっと彼女たちが世界を前進させていく力となるでしょう」

Body Confident Sportは、世界中の若者100万人が自分の体に自信をもてるようになることを目指しており、今後さらに多くの若者に届く可能性も秘めています。これはDoveとNikeが女性や女の子を支援する長年の取り組みに注力していることを表しています。 このパートナーシップは、アスリートやスポーツの最大の支援者であるNikeと、自己肯定感や自分の体に対する自信を高める教育で世界をリードしているDoveという、各ブランドの強みを活かし、フィールド内外を問わず、女性や女の子にとってより公平な未来に向けて、世界的に大きな変化を生み出そうとしています。

このパートナーシップおよびツールは、体を使った遊びやスポーツへの女の子の参加者を増やし、より多くの代表的なコーチを採用し、育成するという、Nikeの世界各地での重点的な取り組みに基づいて構築されています。 Nikeは、先月初め、「You Got This」という10～13歳の女の子に向けたYouTubeシリーズを立ち上げました。このシリーズの主旨は、スポーツの力を使って彼女たちが自信を見出し、自己を理解するのを手助けするというものです。 このYouTubeの中では、Spotifyとのパートナーシップにより、10～17歳のイギリスの女の子たちを対象とした、ダンスで定期的に体を動かすことを促すコーナーも始まりました。 これらの取り組みは、NikeがGirls Got Game Philippinesと提携して マニラのThe Courtyardを整備した取り組みや、以前に Tucker Centerと提携して 世界中の女の子を指導するためのエビデンスに基づく無料デジタルツールを提供した取り組みを補完するものです。

NikeとDoveによるBody Confident Sportの無料オープンソースツールは、bodyconfidentsport.comから入手可能です。