スポーツと創造性あふれる遊びの力を進化させるためにNikeとLEGO Groupが提携

NIKE, Inc.とLEGO Groupが、複数年のパートナーシップを締結。スポーツと創造性あふれる遊びの大切さをアピールし、世界中の子どもたちとファミリーのために心が躍る新しい機会創出を約束しました。

長きにわたり子どもの遊ぶ権利を重視し、促進してきた歴史を持つ両ブランドは、創造性と身体能力の発揮が子どもたちの成長に不可欠であることを把握しており、 子どもたちが潜在能力をフルに発揮できるよう、すくすくと成長していくうえで要となるライフスキルの育成に当たっています。

来年以降、世界中のファミリーがコラボ製品、コンテンツ、体験を目にすることになるでしょう。LEGO^®ブロックが生み出す想像の力とNikeの「Just Do It」の精神が一体化した製品やコンテンツは、すべての子どもたちを遊びとスポーツの世界へと誘います。

グローバルキッズ部門担当副社長、カル・ダワーズはこう語っています。「Nikeはスポーツの力が世界を前進させると信じていて、その発端になるのが子どもたちです。 年齢を問わず、あらゆる子どもたちが刺激を受け、より活動的になれるよう、遊びやスポーツを楽しめる機会を増やし、インクルーシブな未来を創出しようと取り組んでいます。 LEGO Groupとともに、すべての子どもたちをスポーツと創造性あふれる遊びの新しい世界に招待できることをうれしく思います」

LEGO Groupによる最近の研究では、世界の子どもたちの3分の1は、遊びの時間が週に3時間しかないことが明らかになっています。また、世界保健機関（WHO）によると、成長に欠かせない運動に取り組めている子どもは5分の1に過ぎません。 さらに、LEGO Groupの別の調査に協力した親の59％が、子どもたちの遊び時間が不足しているか、楽しい活動に参加する機会が足りないと憂慮しています。

この構想は、若年層の誰もがスポーツや遊びを通して潜在能力を最大限に発揮できるよう、活動的でインクルーシブな世界を築こうとするNikeの最新の取り組みの現れです。 Nikeは、質の高いコーチング、スポーツに参加する機会の創出、社会的な障壁に対処することで、若年層、とりわけ女の子の障壁を取り除こうと尽力しています。 そのNikeとLEGOが、子どもたちのためにこれまでにない機会を生み出そうとタッグを組むことになったのです。

このパートナーシップには、創造性、楽しさ、スポーツ、発想を遊びという形で体現し、世界中の子どもたちに遊びのきっかけや機会を提供するべく、NikeとLEGOグループがともに実践している取り組みが反映されています。

「LEGO Groupは、未来を構築する人に刺激を与え、育てるパワーが、遊びにはあると信じています」こう話すのは、LEGO Groupでブランド開発担当副社長を務めるアレロ・アクヤです。 「創造性を活かすLEGOの遊びと、エネルギーや情熱を伴うスポーツを結び付けることで、子どもたちの遊びと創造を後押しする新しい方法を生み出したいと考えています。 この段階でのNIKE, Inc.との提携はうれしい限りで、創造性を活かす遊びとスポーツをどのように融合させられるかを改めて考えるきっかけになっています。 一緒に、世界中の子どもたちを引きつけ、わくわくさせるようなユニークな体験を生み出し、想像の世界を探求するきっかけを作りたいです」 

NikeとLEGO Groupは、このパートナーシップの発表を記念して、子どもたち、その家族、そしてすべての大人たちの興奮と好奇心をかきたてる特別なデジタルアニメーションを制作しました。 両ブランドを表すアイコニックな要素を使って、スポーツと創造的な遊びの融合を表現しています。

画面の中央には、両ブランドの持つユニークな力を表すシンボルとして、NIKEのスウッシュロゴをスマイルに見立てた特製のレゴミニフィギュア。 その周りを、Nikeのオレンジカラーのシューボックスや、ワッフルソール、Nike Airテクノロジー、LEGOブリック、ミニフィギュア、お城、スタッドなど、スポーツに関するものや両ブランドのさまざまなアイコンが取り囲みます。 LEGO Groupの最初の商品であるとともにNikeの発祥地オレゴン州のシンボルであるダック（アヒル）や、Nikeのアイコニックなフットウェア革新技術の1つであるPegasus（ペガサス）、そしてもちろん、Nikeの製品ラインナップに名を連ねるG.O.A.T.（Greatest Of All Timeの略語で、史上最高のアスリートたちを意味する）に敬意を表したヤギも登場します。

以下よりデジタルアニメーションをご覧ください。両社のパートナーシップについての詳細は、nike.com/lego、あるいはlego.com/nikeをご覧ください。