NikeとLEGO Group、アクティブでクリエイティブな遊びをテーマに、魅力的な体験イベントと新商品を発表

NikeとLEGO Groupはこの夏、数年にわたるグローバルなパートナーシップを始動。一連の没入型体験イベントや両ブランドの提携商品によって、アクティブでクリエイティブな遊びがもたらす喜びを世界中の子どもたちに届けます。

このパートナーシップは、Nikeの「Just Do It」スピリットとLEGO^®ブロックの想像力を融合し、すべての子どもたちをスポーツと遊びへいざないます。 今後数か月にわたり、子どもたちを対象とした没入型体験イベントを世界中のさまざまな都市で開催。同時に、LEGOのセット、Nikeのフットウェアやアパレル、アクセサリーといった豊富な商品コレクションも展開します。

さらに、WNBAのMVPを3回受賞したエイジャ・ウィルソンがこのパートナーシップを支援。デジタルチャネルで展開される新たな遊びの世界へ子どもたちを案内します。 詳細は数週間以内に発表されます。

「幼い頃からLEGOで遊ぶのが大好きでした。そこで培った創造力と遊びが、スポーツはもちろん、学校や人生でも私を支えてくれました」と語るのはNikeシグネチャーアスリートのエイジャ。「NikeとLEGO Groupのパートナーシップに参加できることにわくわくしています。私たちは、子どもにも大人にもポジティブな影響をもたらす一助となれるはずです」 

アクティブでクリエイティブな遊びが体験できるイベント

両ブランドは、アクティブでクリエイティブな遊びを世界中のコミュニティに届けることを使命とし、6月11日を「国際遊びの日」として指定する国連の取り組みを支持してきました。

これから数か月にわたり、NikeとLEGO Groupは、いつまでも記憶に残る体験型のイベントを通して、遊びと楽しさを世界中のコミュニティに届けていきます。 6月7日～11日は、LEGOLAND^®カリフォルニア・リゾートにおいて、「Nike and LEGO Play Arena」というイベントを開催します。 バスケットボールをテーマにしたこの体験イベントでは、LEGOミニフィギュアアスリートのオリジナルトレーディングカードをデザインしたり、創造力を発揮して自分だけのミニバスケットボールジャージーを作ったり、究極のスリーポイントシュートにチャレンジしてスキルを試したり、といったアクティビティを子どもたちと家族が一緒に楽しめます。 このPlay Arenaイベントは、LEGOLANDカリフォルニア・リゾートの一般入場券で参加できます。

「遊びには、子どもたち一人ひとりの創造性を刺激して輝かせる驚くべき力があります。LEGO Groupは、その力を信じています」と語るのは、LEGO Groupの新事業部門で製品グループ担当シニアバイスプレジデントを務めるフェデリコ・ベガー。 「バスケットボールの楽しさと想像力が持つ魔法を融合することで、Nikeとのパートナーシップを始動できることにわくわくしています」

ヨーロッパの夏のサッカーシーズンに合わせて、7月19日～27日の間、NikeとLEGO Groupがロンドンでサッカーイベントを開催。クリエイティブな遊びの世界へファンを招待します。 サッカーを盛り上げることを目的とした子供向けのプログラムは、家族の見学や参加が可能 。非営利団体との連携により、女の子の自信を育むことにフォーカスしたイベントも開催されます。

「Nikeでは、遊びを通して子どもたちの可能性を高めることに専念しています」と語るのは、NIKE, Inc.グローバルキッズ部門バイスプレジデント、カル・ダワーズ。「アスリートからコミュニティに至るまで、Nikeが持つあらゆるパワーを活用して、子どもたちを巻き込み、刺激することで、スポーツを生涯にわたって追求すべきものとして楽しく体験してもらおうと取り組んでいるのです。 すべての子どもたちを遊びへといざなうNikeのこうした取り組みは、LEGO Groupとのパートナーシップによって強化されます」

世界各地のNike従業員もまた、スポーツに遊びを取り戻すさまざまな社内イベントを通して、このパートナーシップを盛り上げていきます。 オレゴン州ビーバートンのNike本社に勤める従業員たちは、ユーススポーツのコーチを目指して学びます。 そして学んだスキルは、6月11日、「国際遊びの日」の一環としてNikeが主催するスポーツの日に、現地の非営利団体を通して参加した子どもたちに対して実践されます。

中華圏では、上海や北京をはじめとする主要都市において、両ブランドの提携による数多くのコミュニティイベントを開催。上海のHouse of Innovationでは店内ディスプレイやイベントを実施することで、このパートナーシップのエネルギーを増幅します。 秋には上海で、シューズのリサイクル素材で作られた多目的コートを公開する予定です。 子どもたちの活発な遊びを促すこのコートは、中華圏全域に100面のNike Grindコートを作るというNikeの取り組みの一環として設置されます。今年の時点で、すでに42面が完成済みであり、地球とスポーツの未来を確保する後押しをしながら、形ある社会的なインパクトを生み出しています。

「すべての若者がプレーを通して可能性を最大限に発揮できる、アクティブでインクルーシブな世界。そんなビジョンを目指して、Nikeはユーススポーツの未来を強化しています」と話すのは、NIKE, Inc.でバイスプレジデントとチーフインパクトオフィサーを兼務するヴァネッサ・ガルシア＝ブリット。「コーチングによって、スポーツの楽しさを再び実感させ、すべての若者をスポーツの世界へ迎え入れることができるはず。私たちの目標は、次世代の若者に生涯にわたってスポーツや体を動かすことを楽しむ機会を与え、彼らの夢の実現を後押しすることです」            

注目のキッズ向け商品

LEGO商品の第1弾として、7月1日にLEGO Nike Dunkセットが発売されます。 10歳以上のLEGOファン向けに販売される1,180ピースのセットには、Nike Dunkに加え、ブロックでできた回転するバスケットボール、アイコニックな「Dunk」のスローガンが含まれ、組み立てて飾ったり、崩してまた組み立てる、という楽しみをスポーツファンに提供します。 Nike Dunkの内部には秘密の引き出しが隠されていて、チャンピオンリングなどの大切なアイテムを安全に収納できるほか、好みのカラーにカスタマイズできる交換用のシューレースも付属。 誕生以来、40年以上愛されてきたアイコニックなスニーカーをモチーフにしたこのセットは、ブロックとバスケットボールという2つの世界を融合することで、スニーカーのカルチャーとLEGOの創造性を称えます。 バスケットボールをかたどったユニークなミニフィギュア、B’Ball Headも付いています。 9月には他のLEGOセットも発売予定です。詳細は夏に発表されます。 

Nike商品の第1弾は、8月1日に発売されるNike Air Max Dn x LEGOコレクションと、アパレルやアクセサリーのラインナップを予定。続いて9月1日には、Nike Dunk Low x LEGOコレクションなどが発売されます。いずれもスポーツと遊びのライフスタイルを応援するアイテムとなっています。 これらの商品のデザインは、特徴的なポッチからデフォルメされたミニフィギュアに至る、LEGOの独特な世界観と、Nikeに息づくスポーツカルチャーとDNAの力強さを融合して考案されています。 Nikeのその他のフットウェアやアパレルは、秋に公開予定です。 詳細は後日、発表されます。

LEGO Nike Dunkセットは、現在、LEGO.com/nikeで予約注文を受け付けており、7月1日より、LEGO.com/nikeとLEGOストアで購入できるようになります。 世界各地の一部のNikeストアとnike.comを含むNikeの販売チャネルでも発売予定です。 

Nike Dunk Low x LEGOコレクションとNike Air Max Dn x LEGOコレクションは、nike.comと一部取扱店を含むNikeの販売チャネルで発売予定です。 

詳しくは、LEGO.com/nikeまたはnike.com/legoをご覧ください。