Il nuovo Brand Anthem di Nike "So Win" celebra il potere dello sport

Le donne nello sport non possono emergere, o almeno così si sentono dire.

Non possono avere carattere, non possono raggiungere dei risultati né possono riempire gli stadi.

Non possono far sentire la propria voce, manifestare il proprio orgoglio o avanzare pretese. E non possono mettersi in mostra o stabilire nuovi record.

Nike promuove con passione lo sport da oltre cinquant'anni. Per questo, ha una prospettiva nettamente diversa e fa un appello alle atlete di tutto il mondo: non vi fermate mai e ridefinite le aspettative dello sport lungo il percorso.

Quel mantra è al centro del nuovo Brand Anthem di Nike, "So Win", rivolto alle atlete che vincono, ispirano e si impongono nonostante si sentano costantemente dire come devono comportarsi, cosa non possono fare e chi non possono essere.

L'anthem scandito dalla voce di Doechii racconta anche la storia della straordinaria ascesa delle atlete, che stiamo vivendo in questi giorni. Dall'audience da record agli stadi sold out, lo sport femminile non è solo in crescita: ha generato un'innegabile energia che ha arricchito il panorama sportivo. Si tratta di una nuova realtà fatta di successi e forza, e riflette la potenza, l'abilità e la promessa di queste atlete che si impegnano al massimo.

"Lo sport femminile non è il futuro, è adesso. Lo vediamo nelle arene gremite, negli ascolti televisivi e nella partecipazione del pubblico alle partite come mai prima d'ora", afferma l'atleta Nike Sabrina Ionescu, che compare nell'anthem. "Non è alzando la voce che si attira l'attenzione, piuttosto devi assicurarti che quando ti fai avanti tu, lo notino tutti".

Con "So Win", la posizione di Nike è chiara: non c'è niente di sbagliato nel voler essere la migliore.

Presentato durante il Super Bowl LIX, "So Win" comprende un anthem di 60 secondi, dei video sulle atlete, fotografie e una campagna social media che illustra l'incrollabile fiducia di Nike nel potere illimitato dello sport.

"In Nike, ci assicuriamo che l'atleta sia al centro di tutto ciò che facciamo, dalla creazione dei prodotti allo storytelling", spiega Nicole Graham, Chief Marketing Officer, NIKE, Inc. "Diamo il nostro meglio quando rappresentiamo la voce dell'atleta, e la sua voce diventa la nostra. Questo Brand Anthem, con le atlete d'élite Nike, è l'esempio perfetto di come possiamo ispirare chiunque a ottenere la vittoria, qualunque essa sia".

L'anthem si ispira a Ionescu, Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson, Sophia Wilson (in precedenza Smith) e altre atlete dell'iconico roster di Nike, che insieme invitano a ignorare le distrazioni, impegnarsi e raccogliere i frutti del duro lavoro.

Attraverso l'anthem, l'espressione quotidiana della fiducia in sé stesse e il loro rivoluzionario trionfo nel mondo dello sport, queste atlete dimostrano cosa è possibile fare quando si sfrutta appieno il proprio potenziale.

"Non aspettare di essere notata, ma fatti notare. Impegnati. Preparati. E, al momento giusto, domina", afferma Chiles. "Vincere non significa solo ottenere delle medaglie. Significa superare gli ostacoli, dimostrare a te stessa che sei in grado di fare più di quanto potessi mai immaginare. E fare tutto in modo autentico".

E allora vinci, a qualunque costo.