La partnership Nike x Spotify intende ispirare le ragazze del Regno Unito a fare movimento

È dimostrato che il movimento e la musica hanno un impatto profondo e positivo sul benessere mentale, fornendo le chiavi per sbloccare l'espressione di sé, la fiducia e la gioia. La danza in particolare è una forma di movimento facilmente accessibile e un modo per esprimere l'individualità e creare legami.

In occasione della Giornata mondiale della salute mentale, Nike annuncia una nuova partnership con Spotify nel Regno Unito per creare il Make Moves Fund, che mira a sfruttare il potere della musica e della danza per favorire l'attività fisica tra le ragazze e migliorare il loro benessere mentale.

Le due aziende riconoscono gli attuali ostacoli al gioco e alla salute mentale: in Inghilterra, circa l'80% delle ragazze pensa che lo sport non faccia per loro. Inoltre, le giovani nere britanniche, africane, caraibiche, arabe e asiatiche di bassa estrazione socioeconomica sono le meno attive nel Paese. E al raggiungimento dei 18 anni, nel Regno unito le ragazze hanno più del doppio delle probabilità dei ragazzi di soffrire di scarsa salute mentale.

Date queste esigenze, Nike e Spotify hanno unito le forze per contribuire a produrre un cambiamento duraturo e aiutare le ragazze a compiere i loro primi passi nella danza. Il loro Make Moves Fund assegnerà sussidi da circa 25.000 $ l'uno a organizzazioni comunitarie con sede nel Regno Unito che propongono idee e programmi pionieristici, creativi e incentrati sulle ragazze, combinando musica e danza per ispirare le giovani tra i 10 e i 17 anni a muoversi come preferiscono.

"Vogliamo aumentare il grado di partecipazione delle ragazze al gioco e allo sport, perché sappiamo che una generazione attiva è sinonimo di un futuro più equo", afferma Dan Burrows, Senior Director, Nike Social & Community Impact EMEA. "Raggiungere le ragazze richiede approcci innovativi e creativi, che le rendano protagoniste. La nostra partnership con Spotify nel Regno Unito rappresenta un'opportunità unica per farlo, combinando il potere della musica e della danza per ispirare le ragazze a rimanere attive e allo stesso tempo migliorare il loro benessere mentale".

Un gruppo di esperte ed esperti determinerà collettivamente le assegnazioni dei sussidi. La giuria includerà quattro ragazze adolescenti (nominate da Black Girl Fest), la ballerina Nike Joelle D'Fontaine, i team Social Impact di Nike e Spotify e Ciara Dockery, esperta di benessere mentale di Gurls Talk. Le FLO, una band londinese che punta a sostenere donne e ragazze con la propria musica, sono ambasciatrici del Make Moves Fund.

La programmazione delle organizzazioni beneficiarie durerà 6 mesi e Nike e Spotify misureranno l'impatto di ciascun programma.

Per candidarsi alla sovvenzione, le organizzazioni comunitarie con sede nel Regno Unito devono proporre le loro idee su nike.com/gb/purpose entro il 30 novembre 2023. Le organizzazioni selezionate saranno avvisate entro la fine di gennaio 2024.

La partnership con Spotify e il Make Moves Fund è l'esempio più recente degli sforzi compiuti da Nike a livello mondiale per creare un mondo migliore spronando le ragazze a muoversi. L'azienda ha già collaborato con Girls Got Game Philippines al The Courtyard di Manila e stretto una partnership con il Tucker Center per fornire uno strumento digitale gratuito e basato su dati concreti che funga da supporto nell'allenamento delle ragazze.