Nike promuove in Giappone l'accesso delle ragazze allo sport con una nuova guida e formazione per chi allena le nuove generazioni

Nike e Laureus Sport for Good lanciano una nuova guida basata sulla ricerca e pensata appositamente per coach che operano in Giappone, a testimonianza del recente impegno del brand volto a rimuovere le barriere che impediscono alle ragazze di giocare e fare sport.

La guida punta a fornire a ogni coach le competenze e le conoscenze necessarie per cambiare la percezione culturale dell'importanza dello sport per lo sviluppo e la salute mentale delle ragazze e, quindi, creare un ambiente sportivo più inclusivo e di supporto.

La guida ha già ottenuto il supporto della squadra di baseball di livello professionistico Yomiuri Giants, della Federazione giapponese di basket e di ulteriori organizzazioni e istituti sportivi locali.

Toru Kunimatsu, amministratore delegato e presidente del club Yomiuri Giants afferma: "Come squadra di baseball femminile di spicco in Giappone, crediamo nell'importanza dello sviluppo e della formazione per il coaching. Crediamo che l'ambiente sportivo delle ragazze debba cambiare, a partire dal baseball. Il toolkit aiuterà a diffondere la consapevolezza delle barriere basate su pregiudizi di genere che affrontano le ragazze e a fornire a tutte quelle che fanno sport un ambiente protetto e sicuro. Nel complesso, riteniamo che questo contribuirà al futuro dello sport giovanile in Giappone".

In qualità di brand fondato da un coach e da un atleta, Nike conosce il ruolo cruciale che ogni coach ricopre nell'ispirare un amore inestinguibile per lo sport e nell'aiutare i giovani a realizzare il loro potenziale. Poiché, a livello globale, solo un bambino o una bambina su cinque pratica l'attività fisica di cui ha bisogno per crescere bene e considerate le esclusive barriere culturali che emarginano le ragazze, il brand si impegna ad aiutare ogni coach a motivare la nuova generazione ad accedere allo sport e a continuare a praticarlo e lasciarsi coinvolgere.

Questo lavoro è particolarmente importante in Giappone, che si classifica al 118° posto su 146 Paesi (e all'ultimo tra le economie avanzate) per quanto riguarda la parità di genere secondo il Global Gender Gap Report 2024.

"Il Giappone occupa un posto speciale nella storia di Nike con un rapporto che dura da oltre 50 anni. In questo periodo, abbiamo assistito a un incredibile progresso delle donne nello sport, ma sappiamo che le ragazze continuano ad affrontare barriere alla partecipazione", osserva Vanessa Garcia-Brito, VP, Chief Impact Officer, NIKE, Inc. "Per questo, abbiamo collaborato con Laureus Sport for Good per innescare un cambiamento ancora maggiore e garantire a ogni persona giovane, e soprattutto alle ragazze, di sentirsi bene accolta e supportata".

A questo scopo, Nike ha di recente convocato i summit Coach the Dream a Tokyo, Parigi e nella sua sede centrale internazionale in Oregon, riunendo partner, persone esperte di coaching e leader di comunità locali per promuovere il futuro dello sport giovanile e aprire un nuovo capitolo di coaching sportivo inclusivo rivolto ai giovani.

L'evento di Tokyo, organizzato in collaborazione con Laureus Sport for Good dal 16 al 20 ottobre, è stato il più importante del suo genere mai tenuto in Giappone. Trainer di coach del Center for Healing and Justice Through Sport hanno formato 50 leader locali dello sport sulla nuova guida al coaching e sulle pratiche di coaching consapevoli di traumi per fornire alle ragazze in Giappone un accesso più ampio a esperienze di gioco e sport orientate al benessere e inclusive.

I summit Coach the Dream rispecchiano il lavoro svolto da Nike in collaborazione con oltre 100 organizzazioni globali per dare a bambini e bambine l'opportunità di accedere al gioco e allo sport e ai benefici che offrono.

Una di queste organizzazioni è Play Academy with Naomi Osaka, che è stata lanciata a Tokyo cinque anni fa e da allora si è espansa a Osaka, in Giappone, a Los Angeles e Haiti.

L'icona del tennis che ha dato il nome all'organizzazione sostiene che coach di qualità siano essenziali per il successo del programma che punta a garantire a donne e ragazze la possibilità di agire a livello personale per essere sé stesse e costruire il proprio futuro.

"L'obiettivo di Play Academy è cambiare la vita delle ragazze attraverso il gioco e lo sport, e per riuscirci servono coach eccellenti", afferma Osaka. "È stato un piacere collaborare con Nike per motivare la nuova generazione a realizzare il suo potenziale attraverso il potere del movimento".

L'impegno di Nike al servizio della nuova generazione di atleti e atlete si estende anche a un playbook pubblicato dal brand quest'estate in partnership con l'agenzia nazionale francese dello sport tramite l'iniziativa Team Go Girls, che fornisce alle organizzazioni del Paese una guida utile su come rimuovere le barriere per le ragazze che accedono allo sport.

Nike ha inoltre collaborato con Dove nel 2023 al lancio di Body Confident Sport, un insieme di strumenti di coaching, primo nel suo genere e scientificamente testato, che aiuterà le ragazze tra gli 11 e i 17 anni a sviluppare la body confidence e un senso di appartenenza al mondo dello sport. Il brand ha curato anche lo sviluppo della risorsa digitale Coaching HER, in collaborazione con il Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport della University of Minnesota, che affronta un problema cruciale negli sport giovanili con impatto negativo sulle esperienze delle ragazze: i pregiudizi e gli stereotipi di genere mostrati inconsciamente dai coach.