Nike e Dove uniscono le forze per aiutare le ragazze a sviluppare la body confidence

Lo sport può avere un forte impatto nella vita di una ragazza. Le ragazze che fanno attività fisica, e continuano per tutta l'adolescenza, hanno più probabilità di sviluppare una body confidence superiore e ottenere effetti benefici sulla salute per tutta la vita.

La pubertà segna una fase di cambiamenti significativi per le ragazze, tra cui la prima mestruazione, le nuove curve, e la crescita del seno. Questi mutamenti possono innescare un senso di disagio legato all'aspetto fisico e di vulnerabilità di fronte al giudizio e al confronto con altre persone. Negli ambienti sportivi, queste difficoltà possono accentuarsi, dentro e fuori dal campo.

A livello globale, il 45% delle adolescenti abbandona lo sport (il doppio rispetto ai ragazzi). Una nuova ricerca condotta da Nike e Dove dimostra che il motivo principale per cui le ragazze smettono di fare attività fisica è l'impatto che l'ambiente sportivo può avere sulla loro body confidence e sulla loro autostima. Chi ricopre il ruolo di coach si trova in una posizione ideale per cambiare tale ambiente e aiutare le ragazze ad avere una percezione positiva del loro corpo. Infatti, secondo la ricerca di Nike e Dove, nel 74% dei casi le ragazze affermano di avere più fiducia in sé stesse grazie a chi le allena.

Ecco perché Nike e Dove hanno collaborato al lancio di Body Confident Sport, un insieme di strumenti di coaching, primo nel suo genere e scientificamente testato, pensato per aiutare le ragazze tra gli 11 e i 17 anni a sviluppare la body confidence e il senso di appartenenza al mondo dello sport.

Body Confident Sport è stato co-sviluppato da Nike e Dove nel corso di due anni, in collaborazione con centri di ricerca di fama mondiale, come il Centre for Appearance Research e il Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport, e grazie ai dati forniti da quasi 2.000 adolescenti in Francia, India, Giappone, Messico, Regno Unito e Stati Uniti.

Lo strumento online include strategie di coaching in grado di aumentare l'autostima e la body confidence, come è stato scientificamente dimostrato da studi clinici condotti su oltre 1.200 ragazze.

"Spostando l'attenzione dall'aspetto esteriore a ciò che il loro corpo è in grado di fare, incoraggiamo più ragazze a continuare a fare sport e a trarne beneficio", afferma Vanessa Garcia-Brito, VP e Chief Social & Community Impact Officer di NIKE, Inc. "Con una maggiore partecipazione femminile negli sport, contribuiamo alla formazione di una nuova generazione di leader che cambierà il mondo del futuro".

L'obiettivo di Body Confident Sport è aiutare un milione di ragazze in tutto il mondo a sviluppare la propria body confidence, con la prospettiva di coinvolgere sempre più giovani donne nel tempo. Inoltre, questo obiettivo sottolinea l'impegno di lunga data di Dove e Nike a sostegno del mondo femminile. La partnership sfrutta i punti di forza di ciascun brand. Nike, azienda leader che sostiene lo sport e ogni atleta, e Dove, maggiore fornitore mondiale di prodotti per educare alla body confidence e all'autostima, possono promuovere un cambiamento più importante a livello globale, per un futuro più equo per donne e ragazze, dentro e fuori dal campo.

Questa partnership e questo strumento portano avanti l'impegno globale di Nike a sostegno della partecipazione femminile al gioco e allo sport, attraverso la formazione qualificata di coach. All'inizio di questo mese, Nike ha lanciato "You Got This", una serie YouTube con ragazze tra i 10 e i 13 anni e destinata a un pubblico femminile della stessa fascia d'età. Questa serie, attraverso lo sport, aiuta le più giovani a sviluppare la body confidence e la consapevolezza di sé. Nike ha anche avviato una partnership con Spotify che mira a ispirare le ragazze nel Regno Unito, dai 10 ai 17 anni, a incorporare la danza nella loro routine per mantenersi in movimento. Queste inziative integrano l'attività dell'azienda a Manila presso The Courtyard, dove Nike collabora con Girls Got Game Philippines, nonché la partnership di Nike con il Tucker Center , per offrire uno strumento digitale gratuito, basato su dati concreti, in grado di supportare il coaching per ragazze in tutto il mondo.

Lo strumento open source Body Confident Sport di Nike e Dove è disponibile gratuitamente all'indirizzo bodyconfidentsport.com.