Nike lancia Toma El Juego a Los Angeles: nasce una nuova piattaforma di street soccer dove i giovani sono i protagonisti

Nike lancia Toma El Juego, una piattaforma di street soccer dove i giovani sono i protagonisti, e pensata per dare sfogo alla gioia, alla libertà e all'espressione creativa del calcio tramite tornei di quartiere ed esperienze locali. L'obiettivo è avvicinare ancora di più atleti, atlete e fan a questo sport e alle loro comunità, creando allo stesso tempo una nuova generazione di leggende locali.

Toma El Juego, che in spagnolo significa "Entra in gioco", è un progetto realizzato da Nike ma che affonda le sue radici nella comunità. Ridefinisce il concetto di gioco attingendo all'energia del calcio di strada, promuovendo con atleti e atlete un legame che va oltre il campo e creando nuovi standard per la prossima generazione. Tutto questo riflette l'impegno di lunga data di Nike verso la cultura di questo sport.

Il primo capitolo di Toma El Juego avrà inizio a Los Angeles, dove Nike riunirà giovani atleti e atlete di otto quartieri della zona per un torneo di street soccer a eliminazione diretta, un'iniziativa che incarna l'essenza del calcio di strada e della sua comunità.

Le squadre di quartiere di Toma LA includeranno: Culture FC (Orange County), Football For Her (South Los Angeles), House of 626 (San Gabriel Valley), Insainz (San Fernando Valley), La Comunidad (East Los Angeles), Tiki Taka Futbol (Central Los Angeles), Toque (Southeast Los Angeles) e Venice Beach Football Club (Westside). 

Nike terrà i tornei Toma LA in location uniche distribuite in tutta la città: otto squadre di atleti e atlete di ogni quartiere si sfideranno nei rispettivi gironi per conquistare l'opportunità di rappresentare la propria comunità alle finali di Toma LA. Ogni torneo iperlocale rifletterà la comunità, la musica, l'arte e lo stile del quartiere e delle persone che qui vivono e giocano.

Le finali di Toma LA vedranno la premiazione delle squadre di quartiere e dei singoli MVP, consolidando il loro status di leggende locali e festeggiando l'occasione con ospiti a sorpresa tra le icone dello sport e della cultura Nike.

Le squadre che parteciperanno all'evento di quartiere e alle finali indosseranno speciali divise Nike create in collaborazione con Paisaboys e Badfriend, brand di streetwear e skate. Grazie alla collaborazione con U.S. Soccer, gli atleti e le atlete che prenderanno parte a Toma LA avranno anche l'opportunità di continuare a inseguire i propri sogni sulla scena globale.

Il primo capitolo di Toma El Juego si ispira alla campagna Secret Tournament di Nike del 2002 e segue le recenti esperienze di street soccer di Nike x Travis Scott, Mad Maximus e Secreto Maximus.

Oltre a Toma El Juego, si svolgerà anche il Toma Night Market. Con il supporto di SNKRS, quest'esperienza ha l'obiettivo di promuovere la cultura del calcio e lo spirito di comunità grazie alla partecipazione di brand emergenti, creator e figure innovative che stanno ridefinendo i confini di questo sport e del tifo. Questa nuova espressione della cultura del calcio e delle sneakers vedrà esperienze promosse da Nike e partner locali, lanci di prodotti a sorpresa e storytelling locale. L'obiettivo è mettere al centro le persone, le comunità e la passione condivisa per il calcio.

Toma El Juego verrà esteso ad altre città da qui al 2026. Allo stesso modo, nel corso dei prossimi mesi si espanderà anche il Toma Night Market, per rivolgersi agli appassionati di calcio e sneakers in nuovi mercati.