Nike e LEGO Group fanno squadra per celebrare il potere dello sport e del gioco creativo

NIKE, Inc. e LEGO Group sono orgogliosi di annunciare una collaborazione pluriennale che unisce lo sport al gioco creativo, e fa prendere vita a nuove ed emozionanti opportunità per i bambini e le famiglie a livello globale.

I due marchi promuovono il diritto al gioco per l'infanzia da decenni. Entrambi sanno che la creatività e l'attività fisica hanno un ruolo primario nello sviluppo dei bambini,  perché li aiutano a raggiungere il loro massimo potenziale favorendo capacità fondamentali per prosperare man mano che crescono.

A partire dal prossimo anno, la magia dei mattoncini LEGO^® e lo spirito "Just Do It" di Nike si uniranno in una varietà di prodotti, contenuti ed esperienze a doppio marchio che raggiungeranno le famiglie di tutto il mondo per incoraggiare i bambini a giocare e fare sport.

"Nike crede nel potere dello sport di cambiare il mondo, a cominciare dai bambini", afferma Cal Dowers, VP, Global Kids. "Vogliamo creare un futuro più accessibile e inclusivo, che incoraggi i bambini di ogni età e capacità a essere più attivi. Al fianco di LEGO Group, non vediamo l'ora di invitarli tutti a condividere una nuova visione dello sport e del gioco creativo".

Uno studio recente condotto da LEGO Group ha rivelato che un terzo dei bambini del mondo gioca solo tre ore a settimana, e secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità, solo un bambino su cinque riesce a praticare l'attività fisica necessaria per crescere al meglio. Inoltre, il 59% dei genitori partecipanti a un sondaggio separato di LEGO Group ha dichiarato di temere che i propri figli non abbiano abbastanza tempo per giocare o che il loro accesso alle attività ludiche sia troppo limitato.

Questa iniziativa dimostra quanto Nike si impegni a promuovere un mondo dinamico e inclusivo che ispiri tutti i bambini a giocare e a raggiungere il loro massimo potenziale. L'obiettivo di Nike è abbattere le barriere per l'infanzia, in particolar modo per le bambine, valorizzando la qualità del coaching, favorendo l'accesso allo sport e superando le disuguaglianze sociali. E ora, Nike e LEGO hanno deciso di fare squadra per creare nuove opportunità per i bambini.

La partnership conferma l'obiettivo condiviso da Nike e LEGO Group di riportare in primo piano sport, creatività, divertimento e immaginazione per ispirare, coinvolgere e motivare i bambini di tutto il mondo.

"In LEGO, crediamo che il potere del gioco possa ispirare e valorizzare i costruttori del nostro domani", afferma Alero Akuya, VP di Brand Development di LEGO Group. "Unendo la creatività dei prodotti LEGO all'energia e alla passione per lo sport, vogliamo offrire ai bambini nuove fonti di ispirazione per giocare ed essere creativi. Siamo davvero entusiasti di fare squadra con NIKE, Inc. in questo viaggio e di contribuire a reimmaginare tutto ciò che il gioco creativo e lo sport possono fare insieme. Uniti, creeremo esperienze straordinarie, per coinvolgere ed entusiasmare i bambini di tutto il mondo, incoraggiandoli a esplorare la loro immaginazione". 

Per annunciare la loro partnership, Nike e LEGO Group hanno realizzato una speciale animazione digitale, con l'obiettivo di scatenare l'entusiasmo e la curiosità di bambini, famiglie e adulti di tutto il mondo. L'animazione mostra in che modo sport e gioco creativo si uniranno mettendo in luce gli elementi iconici di entrambi i brand.

Al centro, la testa di una minifigura LEGO, realizzata appositamente per l'occasione, sfoggia un Nike Swoosh come sorriso, rivelando così i punti di forza di entrambi i brand: lo sport e la creatività. Tutto attorno, abbondano riferimenti allo sport ed elementi iconici di ciascun brand: la scatola arancione, la suola con motivo waffle e le tecnologie Nike Air per Nike; e i mattoncini, le minifigure, il castello e i bottoncini per LEGO. Si possono anche notare elementi tipici di entrambi i brand, come l'anatra (il primo prodotto di LEGO Group, nonché il simbolo dell'Oregon, la sede di Nike), il cavallo Pegaso (un riferimento all'iconica innovazione Nike in fatto di scarpe) e, ovviamente, la capra (G.O.A.T., un richiamo ai migliori atleti e atlete del roster Nike).

Guarda l'animazione digitale in basso e visita nike.com/lego o lego.com/nike per scoprire ulteriori informazioni sulla partnership.