Nike e Martine Rose uniscono l'universo dello sport con quello del gaming

Talento più che status. Individualità più che conformità. Espressione più di ogni cosa.

Con questo spirito, Nike e Martine Rose presentano il nuovo frutto della loro proficua collaborazione: una collezione di abbigliamento, scarpe e accessori che celebra gli eSports e la community del gaming.

Rispecchiando le infinite possibilità di ciò che lo sport può essere e di chi può rappresentare, la collezione Nike x Martine Rose Sport si ispira alla democrazia del gaming, uno spazio in cui chiunque può competere, creare legami e sentirsi parte di qualcosa.

"Il gaming è un nuovo modo di vedere lo sport e voglio contribuire ad ampliare quella prospettiva", afferma Martine. "Sono sempre stata attratta dall'idea di scoprire gli angoli nascosti delle culture mainstream e di illuminarli attraverso la moda, e questa collaborazione con Nike offre un'opportunità unica per farlo in modo che risulti autentico agli occhi delle community di gamer".

La nuova collezione rende omaggio alla community di gamer, come eroi ed eroine di un'arena moderna definita da precisione, concentrazione ed energia creativa. E lo fa rinnovando lo spirito che ha contraddistinto gli otto anni di collaborazione tra Nike e Martine, sviluppata ai margini della convenzione, dove tutto ciò che è familiare viene reinventato.

Permeata dello spirito dei LAN party degli anni Novanta, gli incontri videoludici dal vivo, la collezione sfida le convenzioni sfumando i confini tra sport, gaming e streetwear. Ispirata alla sportiva e alla cultura del gaming, la collezione propone una gamma di silhouette pensate per l'attuale generazione di atleti e atlete: connessa, competitiva e orgogliosamente espressiva.

I capi, dal fit rilassato e funzionale, includono divise da calcio, felpe con cappuccio, shorts e pantaloni in fleece. Un parka da sci idrorepellente e traspirante reinterpreta una giacca ACG degli anni Novanta ripescata dagli archivi Nike DNA, mentre una versatile borsa a tracolla permette di portare ovunque con sé gli oggetti essenziali di tutti i giorni.

A completare la collezione c'è la nuova versione di Shox MR4 di Martine, che ridefinisce le proporzioni dell'iconica Shox R4 trasformandola in una silhouette in stile mule con tallone rialzato e punta squadrata, emblema della classica scarpa elegante.

"Il mondo del gaming competitivo ha ispirato ogni aspetto della nuova collezione", racconta Martine. "Come per qualsiasi divisa sportiva, ogni capo è pensato per uno scopo preciso e deve adattarsi alla funzione prevista. Questa linea di abbigliamento è sinonimo di comfort, libertà di movimento e flessibilità. Volevamo davvero che la collezione trasmettesse questo mood rilassato, ispirato ai gamer e pensato per il loro modo di competere".

La campagna dà forma alla visione di Martine, da sempre affascinata dal legame tra sport, identità e cultura, mettendo in scena l'olimpo del gaming nei panni di atleti e atlete digitali. Le abilità e l’intensità di Ana, Billy Mitchell, Scarlett, SonicFox e TenZ sono protagoniste delle immagini della campagna, realizzate con un tono nostalgico che omaggia le iconiche pubblicità Nike vintage con gli atleti e le atlete di punta dell'epoca.

La collezione Nike x Martine Rose Sport 2025 sarà disponibile a livello globale dal 30 ottobre su nike.com e in punti vendita selezionati.