Il brand Jordan presenta District 23, una celebrazione culturale del basket e della community nella città di Parigi

Il brand Jordan presenta District 23, una trasformazione senza precedenti del variegato XVIII arrondissement di Parigi in un centro sportivo e culturale globale.

District 23 è una lettera d'amore di Jordan alle culture diasporiche e alla gioventù internazionale che pratica il basket e ne vive ogni dimensione: un esempio vivente di come utilizzare il più grande palcoscenico dello sport per avere un impatto più rapido e duraturo a favore dell'intera comunità, e in particolare della nuova generazione.

Tutto questo ha preso forma in un'indimenticabile serie di sei settimane di programmazione che il direttore creativo di District 23 Youssouf Fofana ha condotto all'interno e nelle arei circostanti dello storico ex grande magazzino Tati Barbès, che è stato completamente rinnovato per offrire uno spazio tutto dedicato alla creatività e alla comunità.

"L'intero progetto è dedicato ai giovani di questo quartiere e di quartieri simili di tutto il mondo", osserva Youssouf, che ha spesso collaborato con il brand Jordan e ha fondato il noto marchio di moda Maison Château Rouge. "La mia speranza era che, estendendo l'esperienza del XVIII arrondissement a tutto il mondo, fosse possibile migliorare le aspirazioni collettive di chi appartiene alla comunità, per cambiare la narrazione e dare a queste persone la possibilità di creare un nuovo 'patrimonio' non solo per se stesse, ma anche per le generazioni future che verranno dopo di loro".

A tal fine, Youssouf ha messo a punto un coinvolgente piano di studi per una "summer school" che vuole dare a tanti talenti creativi l'occasione di approfondire competenze tecniche e di design, e conoscere gli iter complicati da seguire per creare un nuovo brand. Si tratta di un programma intensivo ispirato al percorso seguito dallo stesso Youssouf per diventare designer, mentre cresceva a Parigi nell'ambiente della diaspora africana.

Si è trattato di un percorso poco convenzionale, passato anche da una carriera in banca e dalla collaborazione con il fratello in un'organizzazione no-profit che offriva opportunità agli artigiani locali in Senegal, Paese nativo dei genitori. Ne è nato Maison Château Rouge, attraverso il quale Youssouf avrebbe successivamente collaborato con il brand Jordan su AJ1 Mid SE Fearless e AJ2.

"I bambini più cool del mio quartiere erano quelli che indossavano modelli del brand Jordan, e Michael Jordan era il nostro grande idolo e modello. Era quindi un sogno che si avverava poter lavorare insieme su AJ1 e poi su AJ2 e sulla collezione di abbigliamento ispirata al mio programma United Youth International", afferma Youssouf. "District 23 è ad oggi la nostra più grande collaborazione e in qualche modo chiude il cerchio della storia che abbiamo raccontato".

In una partnership esclusiva con Foot Locker, il brand Jordan fornirà a tutti i giovani parigini l'accesso ai campi da basket e ad altri spazi all'aperto per lo sport, con una programmazione che utilizza il movimento come vera e propria porta di accesso all'apprendimento di capacità creative. Mantenendo diversi campi aperti durante l'estate, la comunità locale può avere accesso agli spazi esterni a cui sono abituati senza il disagio che molti stanno vivendo in tutta la città. Tra gli spazi chiave che Youssouf ha identificato per District 23 ci sono il Paris Basket 18, un club di basket femminile, e lo Square Leon, un parco al centro del XVIII arrondissement dove si praticano molti sport, tra cui scacchi, basket e calcio. In tutti i parchi inclusi in District 23, la comunità potrà partecipare a tornei di basket 1 contro 1, open play e shootaround per tutta l'estate.

Youssouf e il membro della famiglia del brand Jordan Easy Otabor, proprietario della Anthony Gallery di Chicago, hanno curato anche la mostra Diaspora Renaissance, aperta alle persone di tutto il mondo nell'ex spazio Tati Barbès, che mette sotto la luce dei riflettori la natura globale e interconnessa delle comunità diasporiche di tutta l'Africa, l'Asia e l'America Latina attraverso opere contemporanee di 23 artisti, tra cui Gabriel Moses, Alvin Armstrong e Maty Biayenda. Quale parte della mostra, è stato chiesto a sei artisti di produrre la loro interpretazione di AJ1 attraverso una lente diasporica per dare vita a ciò che la scarpa iconica rappresenta per la cultura.

Oltre all'arte, District 23 renderà omaggio alla gastronomia del XVIII arrondissement, mettendo in evidenza ricette, ristoranti e collettivi gastronomici che promuovono le tradizioni culturali. Tra i collettivi c'è Mam'ayoka, noto anche come le "madri del XVIII arrondissement", che servirà i piatti preferiti del pubblico come il Thieboudienne, un piatto di pesce, riso e verdure dell'Africa occidentale. Nel frattempo, gli chef diasporici emergenti condivideranno ricette che rivisitano il cibo tradizionale attraverso una lente parigina contemporanea.

All'angolo dell'ex edificio Tati Barbès, gli appassionati di sneakers e di basket troveranno anche il primo negozio Foot Locker x Jordan della zona, che offre la migliore selezione di prodotti e di esperienze della community del brand Jordan.

L'importanza della presenza di District 23 sia nell'ex spazio Tati Barbès che in tutto il XVIII arrondissement, non deve essere trascurata.

Fondata da Jules Ouaki nel 1948, la catena di grandi magazzini Tati, nota per aver trasformato il settore della moda con i suoi tessuti a basso costo e il marchio con stampa vichy, ha debuttato a Parigi con il suo store Barbès nel XVIII arrondissement, un quartiere sede di comunità di immigrati di molti contesti diasporici.

Dopo la chiusura del negozio nel 2020, Youssouf ha lavorato per trasformare lo spazio nella sede del suo programma di progettazione-sviluppo e collettivo, United Youth International, creato per fornire competenze tecniche, mentorship e una comunità di riferimento ai giovani parigini che aspirano a una carriera nei settori creativi.

Il brand Jordan è orgoglioso di collaborare con Youssouf per dare nuova vita a questo spazio storico e servire giovani creativi e atleti per tutta l'estate e non solo.

"È difficile immaginare cosa sia possibile per te stesso senza conoscenze e riferimenti ", afferma Youssouf. E aggiunge: "District 23 è il ricordo che vogliamo lasciare ai giovani del XVIII arrondissement perché possano sempre usarlo come ispirazione per realizzare i propri sogni".

I membri della comunità locale possono scoprire District 23 utilizzando una guida coinvolgente disponibile su Nike App. Segui gli ulteriori aggiornamenti nelle prossime settimane sulla celebrazione della cultura del basket Jordan quest'estate a Parigi.