Il brand Jordan celebra 30 anni di "Space Jam", ispirando una nuova generazione a puntare alla grandezza

Trent'anni dopo l'uscita di Space Jam sul grande schermo, il brand Jordan reinterpreta il film per la generazione di giovani di oggi, portandone avanti la leggenda con una nuova collezione di scarpe e abbigliamento, la campagna "La grandezza è a un passo da te" e la serie di mini documentari Space Jam: Beyond the Jam, che raccontano le storie inedite che si celano dietro la produzione del film.

Prima di convertirsi in un movimento, Space Jam era un film. E prima ancora di essere un film, era uno spot pubblicitario. Michael Jordan e Bugs Bunny hanno fatto la loro prima comparsa insieme nello storico spot pubblicitario di Hare Jordan del 1992, che ha gettato le basi per una delle più iconiche collaborazioni nella storia dello sport e dell'intrattenimento. Per la campagna dell'anniversario, il brand Jordan si è riunito con lo storico partner creativo Wieden+Kennedy e con il team di animazione di Warner Bros.

"Space Jam ha sempre unito il basket, l'intrattenimento e la cultura in un modo che trascende qualsiasi generazione", afferma Sarah Mensah, President del brand Jordan. "Trentacinque anni dopo, la sua influenza è ancora inequivocabile, dalla posizione di Air Jordan 11 nella storia delle sneakers al messaggio ancora attuale del film: la grandezza inizia quando crediamo che è possibile arrivare più lontano. Con questa nuova collezione, rendiamo omaggio ai dettagli che i fan di lunga data ricordano, reinventando quello spirito per la generazione di oggi, dandole qualcosa di distintivo e invitandola a spingersi oltre i propri limiti".

Space Jam Air Jordan 11

Questo equilibrio tra celebrazione del passato e sguardo rivolto al futuro prende vita in cinque nuovi design Space Jam Air Jordan 11, ognuno dei quali metti in evidenza una parte diversa della storia film.

• Air Jordan 11 Retro OG: praticamente la replica del modello Air Jordan 11 indossato in Space Jam, il modello Retro OG abbina dettagli Royal Blue a dettagli ispirati al film, tra cui la doppia cucitura sul "23" del tallone e un'etichetta "Jumpman Jam" sulla linguetta. La pelle di qualità, le finiture in pelle verniciata e la ricreazione della scatola con la faccia di Michael Jordan, creata in occasione del lancio della scarpa nel 2000, completano il tributo.
• Air Jordan 11 "Magic Ball": questa silhouette da donna è ispirata a uno dei momenti più indimenticabili di Space Jam, quando i Monstars catturano il talento dei giocatori dell'NBA con un pallone da basket luminoso. La tomaia in pelle sintetica ha un effetto cangiante con quattro tonalità di colori, una novità per Air Jordan 11. L'effetto è riprodotto anche sulla scatola con una grafica ispirata al film e una Magic Ball che cambia colore a seconda dell'angolazione da cui la si guarda.
• Air Jordan 11 "Green Screen": pensata per una nuova generazione di talenti creativi, questa versione completamente verde reinterpreta la tecnologia cinematografica alla base di Space Jam come una tela su cui tutto è possibile. I dettagli arancioni sulla suola sono un riferimento alle carote di Bugs Bunny e agli indicatori di tracciamento usati durante la produzione del film, mentre la scatola con Michael Jordan che tiene in mano un ciak cinematografico è un riferimento al dietro le quinte del film.
• Scarpa da baseball Air Jordan 11: questa scarpa reinventa gli elementi iconici di Air Jordan 11 per il campo da baseball e unisce tomaia resistente in pelle sintetica, ammortizzazione leggera e trazione. La sua palette di colori blu richiama la sneaker Space Jam "Magic Ball", ispirata alla galassia.
• Scarpa da football americano Air Jordan 11: questa scarpa reinventa gli elementi originali di Air Jordan 11 e unisce tomaia in pelle sintetica robusta, ammortizzazione resistente e trazione. L'articolo non è in vendita ed è esclusivamente a fini promozionali.

"Air Jordan 11 è la scarpa perfetta per rendere omaggio a una storia che le persone hanno amato per 30 anni, trovando allo stesso tempo nuovi modi per dare vita alle scene più memorabili del film", afferma Terrance Harvey, Expert, Streetwear Footwear Product Management Icons, Global Jordan. "Il modello Retro OG è fedele alla storia della scarpa, mentre la versione "Green Screen" invita la nuova generazione a immaginare un mondo in cui tutto è possibile, e "Magic Ball" rappresenta l'idea di sfruttare la forza interiore per raggiungere la grandezza".

La collezione di scarpe include anche i modelli Jordan First 1 "Space Jam", Air Jordan 3 Retro "Space Jam", Air Jordan 1 Low SE "Magic Ball" e Air Jordan 1 Low Golf Spike "Space Jam".

Collezione di abbigliamento Jordan Brand x Space Jam

La collezione di abbigliamento, disponibile in modelli da uomo, donna e kids, include ancora più personaggi e scene emblematiche del film. L'articolo centrale della linea è una giacca stile college che presenta un fit Jordan rilassato, una struttura in finta lana, patch rétro, grafiche ispirate alle figurine da collezione, una fodera con motivo galattico ispirato ai Monstars e un'etichetta interna ispirata alla "roba segreta". La maglia a manica lunga Lola Bunny reinterpreta i materiali lucidi delle divise da basket di fine anni Novanta e primi anni Duemila e presenta il numero 23 e una grafica con Lola Bunny sul retro. La collezione include anche capi firmati Jordan, tra cui felpe con cappuccio, maglie a girocollo e pantaloni in fleece, oltre a t-shirt con stampe grafiche, shorts, una canotta da basket e scarpe da golf, tutti caratterizzati da tagli tipici di Jordan, grafiche d'archivio e riferimenti al film originale.

"La collezione è ispirata alla tradizione del basket del brand Jordan e all'universo visivo di Space Jam, ma non è una semplice ricreazione del passato", afferma Liv Bolung, Jordan Streetwear Apparel Designer. "Abbiamo reinterpretato materiali, grafiche e silhouette di quel periodo creando capi attuali, in cui ogni singolo dettaglio racconta una storia".

Campagna "La grandezza è a un passo da te"

La celebrazione di Space Jam va ben oltre la collezione con la campagna "La grandezza è a un passo da te", ispirata all'iconica scena del film in cui Michael Jordan allunga il braccio per andare a canestro e basata sul messaggio centrale del film: la grandezza può venire da ovunque ed è alla portata di tutti. La campagna ha visto la partecipazione di Azzi Fudd, prima scelta assoluta del draft WNBA; Aaron Judge, due volte MVP dell'American League; Rema, icona internazionale di afrobeats; e Teyana Taylor, artista poliedrica candidata all'Oscar. Tramite la campagna i membri della famiglia del brand Jordan invitano i giovani della nuova generazione a spingersi oltre i limiti percepiti e a sprigionare tutto il loro potenziale.

"Per 30 anni, Space Jam ha ispirato le persone a sognare oltre i limiti del possibile", afferma Caitlin Sargent, VP, CMO, Jordan Brand.  "Non si tratta di un semplice film, ma di un simbolo di immaginazione, ambizione e fiducia. Con la celebrazione di questo momento, continuiamo a consolidarci come brand di riferimento per la nuova generazione, reinterpretando le nostre iconiche storie del passato e rendendole rilevanti per la generazione di oggi. Il mondo cambia, ma la missione di Jordan resta sempre la stessa: ispirare la nuova generazione a sfidare i limiti, a esplorare nuove possibilità e a scoprire la grandezza che esiste dentro ognuno di noi".

Mini documentario Space Jam: Beyond the Jam

Il brand Jordan rivela anche le storie dietro il successo duraturo del film. Space Jam: Beyond the Jam è una serie YouTube in sei puntate prodotta da Jesse Collins Entertainment in collaborazione con Warner Horizon Unscripted Television, un'azienda di Warner Bros. Television Group. La serie offrirà al pubblico le storie e le prospettive inedite di Michael Jordan e di altre persone che hanno preso parte alla realizzazione di Space Jam, rivelando come un'idea rivoluzionaria sia diventata un fenomeno culturale che trascende il basket per ridefinire lo sport, l'intrattenimento e la sneaker culture. Tramite le parole di attori, atleti e visionari, la serie celebra la realizzazione del film, l'influenza di Michael Jordan oltre il basket e una leggenda che continua a ispirare le nuove generazioni. Questo è il primo passo del brand Jordan per riposizionare la propria piattaforma YouTube come "Jordan TV", con lo scopo di raggiungere e coinvolgere la nuova generazione tramite uno storytelling nel formato lungo.

La collezione Jordan Brand x Space Jam sarà disponibile a partire dal 5 novembre su jordan.com e presso punti vendita selezionati.