In occasione del suo quarto anniversario, il programma Black Community Commitment di NIKE, Inc. celebra i progressi dei beneficiari

Questa settimana, NIKE, Inc. ha deciso di prendersi un momento per celebrare i progressi nella lotta per l'equità razziale. A Washington, D.C., l'azienda ha festeggiato il quarto anniversario del programma Black Community Commitment (BCC), un'iniziativa che prevede l'investimento di 140 milioni di dollari in 10 anni per promuovere l'equità razziale e contribuire a sradicare il razzismo sistemico.

Il programma  BCC è stato annunciato nel giugno 2020 da Nike, Inc., insieme a Michael Jordan e al brand Jordan. L'iniziativa rappresentava un ulteriore passo avanti nell'impegno di lunga data del brand nei confronti della comunità nera e un punto di svolta fondamentale nel sostegno alle organizzazioni no profit, impegnate in prima linea nella lotta per l'equità razziale.

Per celebrare gli sforzi delle organizzazioni beneficiarie del BCC, nel corso dell'evento "Path to Progress", che si è tenuto presso l'Anacostia Arts Center, sono state organizzate diverse attività: una serie di tavole rotonde, nell'ambito delle quali i leader di Nike si sono confrontati con i leader dei beneficiari BBC sull'importanza delle donazioni incentrate sulla comunità; un tour speciale del National Museum of African American History and Culture; e una conversazione importante tra i leader e gli atleti Nike e i leader dei beneficiari sui risultati raggiunti finora dal BCC.

L'evento ha fatto da sfondo al lancio della Social & Community Impact Grantmaking Guide di Nike, una guida open source che suggerisce azioni concrete da intraprendere per catalizzare il cambiamento attraverso gli investimenti comunitari. (Clicca sul link in basso per scaricare la guida completa.)

La Social & Community Impact Grantmaking Guide mira a incoraggiare ulteriori aziende e finanziatori a sviluppare sovvenzioni partecipative nelle loro comunità, attraverso strategie basate sul rispetto e sulla fiducia. Gli argomenti includono l'approccio di Nike alla selezione dei beneficiari, all'onboarding e alla gestione e alla transizione degli investimenti, con riferimento alle analisi di Nike sulle sovvenzioni BCC. La guida si fonda sulla fiducia nella creazione collaborativa di legami (nell'ambito della procedura relativa alle sovvenzioni) e nel potere delle donazioni incentrate sulla comunità. Quando finanziatori e beneficiari cercano di creare un cambiamento sistemico e si ascoltano attentamente a vicenda, la portata del loro impatto sul futuro si moltiplica.

Vanessa Garcia-Brito, VP e Chief Social & Community Impact Officer di NIKE, Inc., sottolinea il ruolo che le relazioni autentiche hanno avuto nei successi dei primi quattro anni del BCC. 

"Abbiamo sostenuto i nostri beneficiari in modo tale da lasciarli liberi di promuovere il cambiamento dove lo ritenevano più necessario, per se stessi e per le comunità di riferimento" afferma. "La filosofia della filantropia partecipativa, che si basa su donazioni collaborative e incentrate sulla comunità, è stata fondamentale per il successo del BCC e ora guida il nostro modo di sostenere le organizzazioni comunitarie in generale".

Attraverso il BCC, NIKE, Inc. ha investito finora 8,6 milioni di dollari, nell'anno fiscale 2024, a sostegno di organizzazioni nazionali e locali localizzate principalmente in sette città chiave degli Stati Uniti: Boston, Chicago, Los Angeles, Memphis, New York City, Portland (Oregon) e St. Louis. Contando i nuovi beneficiari BBC del 2024, sono più di 125 le organizzazioni no profit che NIKE, Inc. sostiene attraverso la propria iniziativa e l'azienda è pronta a rispettare il proprio impegno di investire 40 milioni di dollari dall'anno fiscale 2021.

"Sono orgoglioso dell'impegno e del lavoro svolto da Nike in questi ultimi quattro anni", afferma John Donahoe, presidente e CEO di NIKE, Inc., "Ma senza la passione, la dedizione e il duro lavoro dei nostri oltre 125 beneficiari, i nostri investimenti non avrebbero l'impatto che speriamo di ottenere insieme".

Grazie al suo impegno nei confronti della comunità nera e di tutti i gruppi storicamente sottorappresentati, Nike continuerà a sostenere le principali organizzazioni impegnate in prima linea nella lotta per l'equità razziale attraverso l'empowerment economico, l'innovazione dell'istruzione e la giustizia sociale.

A livello locale, Nike concentrerà gli investimenti e l'attenzione sul miglioramento della giustizia sociale attraverso lo sport. Lo sport ha il potere di liberare il potenziale di successo dentro e fuori dal campo, in particolare per i giovani. Nike ritiene che una maggiore partecipazione allo sport offrirà alle comunità inclusive opportunità di crescita in tutti gli ambiti della vita.

Nei prossimi sei anni, attraverso il BBC, Michael Jordan e il brand Jordan continueranno a sostenere le organizzazioni nazionali e locali guidate da rappresentanti della comunità nera che svolgono un lavoro importante in materia di giustizia economica, istruzione, giustizia sociale e cambiamento della strategia narrativa.