La place centrale de Nike dans la culture sneakers mise en lumière au ComplexCon

Cette année, Nike ne se contente pas d'être présent au ComplexCon. La marque investit véritablement l'évènement en affichant clairement la place centrale qu'elle occupe dans la culture populaire.

Nike fait une démonstration de force à ce festival et cette exposition qui donnent vie à l'univers du Complex sous les lumières de Las Vegas. Au cours des prochains jours, Nike offrira aux visiteurs et visiteuses un aperçu exclusif des futurs croisements de l'innovation, du sport et de la création de sneakers. La marque proposera également des expériences immersives exclusives, dans l'ambiance unique de Las Vegas.

Au cœur de cette exposition Nike, une nouvelle interprétation de Nike Air : une technologie fluide et expressive, toujours prête à être réinventée. Grâce à des artistes, des pros de l'innovation et l'utilisation d'outils numériques avancés, Nike a repensé la Air Max 1. C'est comme ça qu'est née la Air Max 1000 imprimée en 3D. Cette nouvelle silhouette fabriquée en partenariat avec Zellerfeld sera présentée ce week-end au ComplexCon.

Dans l'espace Air Max 1000 Experience, le public pourra tenter de gagner une paire de cette sneaker exclusive, uniquement disponible au ComplexCon. Les visiteurs et visiteuses pourront également explorer le futur de l'innovation Air et les origines de la technologie signature de Nike, avec notamment les prototypes originaux de l'unité Nike Air Sole et le bureau de Frank Rudy, inventeur de l'air encapsulé.

« En tant qu'innovateur, ce que je trouve le plus fascinant avec la Air Max 1000, ce sont les nouvelles solutions qu'offrent les techniques de fabrication du futur, explique John Hoke, Chief Innovation Officer. Je parle ici de contrôle, de précision temporelle et d'expression temporelle, des éléments indispensables au sport et au design. Quand ces variables que sont le contrôle, la précision et l'expression sont décuplées en même temps, ça ouvre des possibilités illimitées pour nos futurs produits. »

Le Cactus Colosseum, qui vient s'ajouter à l'espace Air Max 1000 Experience, offre une immersion dans un univers mêlant foot, sneakers et communauté, présenté par Nike et Travis Scott.

Pour célébrer le lancement de la nouvelle Nike Zoom Field Jaxx de Travis, le Cactus Colosseum affiche une vitrine remplie des collabs les plus convoitées entre le rappeur et NIKE, Inc., un studio de customisation de tenues de foot tenu par Blue Ribbon Studios de Nike, une boutique de produits en édition limitée et un terrain de foot de rue sur lequel sont organisés des matchs amicaux et des challenges.

Pendant ce temps, Lil Yachty et les Concrete Boys se mêleront aux visiteurs et visiteuses du ComplexCon pour leur faire découvrir officiellement la première sneaker signée par l'artiste en collaboration avec Nike : la Nike Us Force 1. Lil Yachty proposera un concours de force où les fans de sneakers devront briser des parpaings pour gagner des produits et des cadeaux exclusifs. Une poignée de personnes auront également la chance de repartir avec une paire inédite de la Nike US Force 1, qui sortira prochainement.

Nike et Kids Of Immigrants s'associent également pour sortir une Air Max SNDR unique équipée d'une empeigne spéciale avec cage en TPU qui s'inspire de la connectivité et de la communication à l'échelle mondiale. Son coloris avec un dégradé violet rappelle les teintes d'un coucher de soleil. La chaussure affiche plein d'autres détails à découvrir, qui réinterprètent les codes originaux de la SNDR. Cette silhouette sera disponible dans la Together Gallery de Kids Of Immigrants : une expérience visuelle qui invite la communauté de la marque à découvrir les procédés artistiques et conceptuels sur lesquels reposent la vision et l'âme de ce projet.

De plus, Nike collabore avec le graffeur et designer Stash pour faire la promotion des Air Force 1 et Air Max 95 revisitées, qui sortiront dans le courant de l'année.

Pour en savoir plus sur le ComplexCon, rendez-vous sur le site Internet de l'évènement. Des photos montrant la forte présence de Nike à l'évènement seront également disponibles dans les prochains jours.