La collaboration Nike x NorBlack NorWhite célèbre la culture et l'artisanat indiens dans une nouvelle collection flamboyante

Nike s'associe à NorBlack NorWhite pour créer une collection originale comprenant des vêtements, des chaussures et un sac à bandoulière. Cette collection célèbre la culture et l'artisanat indiens et invite les femmes à faire du sport, grâce à des articles au style actuel qui favorisent la liberté de mouvement et d'expression.

Cette collab transforme les modèles haute performance et sportswear de Nike en symboles d'une connexion culturelle à travers laquelle NorBlack NorWhite peut transmettre sa passion pour l'artisanat indien auprès du public international de Nike. L'opportunité de présenter à de nouvelles communautés les coloris et motifs qui imprègnent la culture indienne.

« Le parcours de NorBlack NorWhite commence avec une profonde admiration pour les pratiques artisanales en Inde et les personnes qui les font vivre, déclare Mriga Kapadiya, cofondatrice de la marque. Cette collection met en lumière la rigueur, le dévouement et les connaissances ancestrales profondément ancrés dans la culture indienne. On espère que chaque pièce pourra inspirer les femmes et les encourager à s'essayer au sport, à mesure qu'elles tracent leur route, que ce soit en Inde ou n'importe où dans le monde. »

La collection Nike x NorBlack NorWhite utilise des motifs inspirés du bandhani. Il s'agit d'une technique indienne de tie & dye vieille de plusieurs siècles qui permettait de créer des motifs complexes, synonymes d'un style indien à la fois actuel et traditionnel.

Nike et NorBlack NorWhite ont appliqué des motifs bandhani sur des silhouettes sportswear conçues pour accompagner les femmes tout au long de la journée : à la salle, en déplacement ou pour chiller sans compromis sur le style.

« Quand les femmes portent des articles de notre nouvelle collection conçue avec Nike, nous voulons qu'elles se sentent le plus à l'aise possible, quel que soit leur parcours, déclare Amrit Kumar, cofondatrice de NorBlack NorWhite. On veut qu'elles se sentent bien, apaisées par les couleurs, qu'elles soient prêtes à relever n'importe quel défi, que les motifs les rendent plus fortes et plus résilientes. Les femmes qui portent ces pièces doivent s'amuser, s'approprier tout le spectre des couleurs, même si on sait bien, en tant que femmes, qu'on n'est pas là pour jouer. »

La collection comprend quatre modèles de chaussures pour femme : la Nike Air Max Craze, la Motiva, la Pegasus 41 et la claquette Calm.

Un sweat à capuche, un débardeur, un crop top et deux modèles de brassières arborent le motif bandhani. Ces articles peuvent être portés avec un short 13 cm et un legging 7/8. Le sac à bandoulière Nike x NorBlack NorWhite est l'accessoire idéal pour chaque pièce de la collection, et peut compléter n'importe quel look.

Les modèles prennent vie dans une campagne très colorée. Ils sont portés par la lutteuse Anshu Malik, la sprinteuse Priya Mohan et les joueuses de cricket Jemimah Rodrigues et Shafali Verma.

« La différence avec les autres campagnes, c'est que cette collaboration est conçue ici, en Inde, par un collectif local qui comprend notre vibe, déclare Jemimah. Porter des articles Nike qui relaient la culture indienne, ça me rend extrêmement fière. C'est original, c'est ancré dans notre culture, et c'est à nous au final. En tant que femme pratiquant un sport souvent vu à travers le prisme masculin, participer à ce genre de campagne, c'est ma façon de dire : "On n'est pas des potiches, on est là pour prendre la relève, pour remporter de grandes victoires, et tout cela en étant fabuleuses". »

La collection Nike x NorBlack NorWhite sera disponible le 11 juin dans le monde entier sur nike.com et dans certains Nike Stores.