Nike fait vibrer la communauté foot avec des expériences immersives en magasin pour rassembler encore plus de monde

Expériences immersives en magasin, rassemblements pour regarder les matchs, lancement de produits exclusifs… Nike propose des initiatives marketing uniques pour faire rayonner le foot auprès d'un public plus large autour du monde cet été.

Développées en collaboration avec un vaste réseau de partenaires commerciaux touchant différents profils et communautés, ces activations ont été créées pour refléter l'identité de chaque ville et montrer toutes les manières de vivre le football. En misant sur le storytelling produit, le test de produits et les expériences immersives, l'objectif est de rapprocher les supporters du sport et d'aider le foot à grandir au sein d'autres communautés.

« Avec nos partenaires commerciaux, nous nous appuyons sur la culture footballistique mondiale pour amplifier l'impact et la portée de notre marque, du terrain à la ville », déclare Erica Bullard, VP, Global Sales, Nike. « Grâce à un marché premium unifié, nous touchons un public plus large à travers des expériences uniques en magasin qui célèbrent le jeu et tissent des liens plus profonds avec la communauté. »

Voici un aperçu de ces activations :

• House of Merc à New York : cet été, Nike réinvestit son ancien espace NikeLab 21 Mercer à New York avec House of Merc, une expérience éphémère mêlant foot et culture, créée avec Pro:Direct Soccer et SoccerBible. Réimaginée sous le prisme de la vitesse, l'adresse emblématique de SoHo met à l'honneur des modèles d'archives Nike rares et des collections exclusives, et propose des services de personnalisation ainsi qu'une programmation pour la communauté. Le tout pour célébrer le style et l'innovation Nike unique qui caractérisent la Mercurial, la chaussure de foot légendaire de la marque. Le 6 juin, lors d'une visite surprise, les supporters ont pu rencontrer Didier Drogba, l'une des figures les plus emblématiques de l'histoire de ce modèle.
  « House of Merc incarne toute la force de la collaboration entre Pro:Direct et Nike Football. On a voulu imaginer un espace dédié à la communauté foot de New York. Un endroit qui célèbre les anecdotes, les innovations et les personnalités qui définissent la Mercurial depuis près de trente ans, » explique Harry Lake, Vice-président, Marque et développement commercial, Amérique du Nord, Pro:Direct.
  
  
• Estadio Niky's à Los Angeles : depuis plus de 40 ans, Niky's Sports est une référence incontournable du football dans le sud de la Californie, profondément ancrée au sein de la communauté. Aujourd'hui, la boutique Niky's sur la 7th Street devient « Estadio Niky's » : une transformation totale du magasin avec un terrain construit spécialement pour l'occasion, un labo de foot Mercurial, des tests de produits, ainsi que des artistes de la région et de la cuisine locale qui recréent l'effervescence des grands matchs, avec un style 100 % LA.
  « En 40 ans d'existence, notre partenariat avec Nike est l'un de ceux qui ont le plus marqué notre histoire, avec toujours plus d'évènements, d'activations et d'expériences à proposer à notre communauté, » déclare Luis Orellana, Président-directeur général, Niky's. On espère que cet espace saura inspirer, rassembler et faire ressortir le meilleur du foot à LA. »
  
  
• The Roof at Vanta à Dallas : en partenariat avec Soccer.com, Nike et Vanta Athletics ont transformé The Roof at Vanta pour en faire le QG de Nike Football pendant le tournoi à Dallas. Avec une programmation du matin au soir, des tests de produits, des matchs improvisés quotidiens et un espace de vente proposant les maillots des équipes nationales de Nike, ce rooftop est un lieu de rassemblement unique en son genre pour la communauté foot locale.
  « Grâce à Nike et Soccer.com , on a pu donner vie à notre rêve et créer un espace où s'exprime durablement notre passion pour le ballon rond. Ces expériences fortes et axées sur la communauté font rayonner la culture foot, » explique Sam Clark, fondateur, Vanta Athletics.
  « En collaboration avec Nike et Vanta, on a créé un lieu d'échange gratuit et dynamique dédié à la communauté. Les supporters, les athlètes et les partenaires de clubs s'y retrouvent pour vivre l'expérience foot à 100 %, » ajoute Brian Berklich, directeur marketing, Soccer.com.
  
  
• Nike Soccer Haus à Portland, en Oregon : le 6 juin, le Nike Soccer Haus (présenté par Prost! et Tursi Soccer) affichait complet pour le match amical États-Unis - Allemagne. Cet évènement a donné le coup d'envoi d'une série de rendez-vous footballistiques dans ce pub de quartier. Entre surprises, cadeaux et espace shopping, c'est le nouveau point de ralliement de tous les supporters de la région de Portland.
  « Cette activation est le fruit d'un partenariat entre Tursi Soccer, Prost! et Nike. Elle reflète notre passion commune pour le beau jeu, largement partagée par la communauté foot de Portland, » déclare Iain Corey, responsable des opérations, Tursi Soccer. « On renforce encore ce lien grâce à la localisation exceptionnelle de Prost! et la créativité de Nike. Notre passion a donné naissance à une expérience forgée par le collectif, maintenant accessible à toute la communauté locale. »
  
  
• Sports Direct Oxford Street à Londres : le magasinSports Direct d'Oxford Street place la sélection anglaise au premier plan, avec la collection de l'équipe nationale occupant une grande partie de l'espace. Les vitrines et le rez-de-chaussée sont entièrement dédiés à la campagne « Déchire le script », mettant en valeur les tenues de l'équipe d'Angleterre. À l'étage, un espace consacré à la Mercurial souligne l'innovation derrière la chaussure et met en avant des maillots de différentes fédérations.

En parallèle, les magasins Nike contribuent eux aussi à cette stratégie commerciale, chaque point de vente étant conçu comme une vitrine de la marque Nike, ancrée dans le sport :

• Nike Football à The Grove à Los Angeles : Nike prend possession de l'une des destinations shopping les plus populaires de Los Angeles, The Grove. Pendant trois semaines, Nike Football fera vibrer cet espace avec sa vision unique du foot à travers des produits, des expériences et des services immersifs, sans oublier des surprises signées Nike. Parmi les temps forts, on retient The Stadium, qui propose des jeux en un contre un, une zone de diffusion pour suivre les matchs, ainsi que des DJ et des pros de l'animation. Avec Nike By You, il sera également possible de personnaliser des maillots et des chaussures en édition limitée, disponibles uniquement à The Grove.
  
  
• Nike Oxford Circus, Londres : à Oxford Circus, Nike transforme l'une des destinations shopping les plus animées de Londres en un temple de la culture footballistique. Le magasin proposera des produits exclusifs, des services personnalisés et un storytelling immersif avec des infos sur les athlètes et des anecdotes inédites qui donnent vie à la campagne « Déchire le script » de Nike. Il sera également possible d'acheter les produits des collaborations exclusives X2 avec Palace et Slawn, mais aussi de personnaliser les maillots des sélections nationales grâce à un corner éphémère Nike By You installé en magasin. De plus, une expérience Polaroid permet d'immortaliser le moment avant de regarder un match. Des expériences immersives similaires en magasin auront lieu dans d'autres villes comme Miami, Boston, Atlanta et Houston, ainsi que dans les boutiques Nike Direct du monde entier.

« Dans nos magasins Nike Direct, on réinvente le lien entre la clientèle et le football. Pour ça, on mise sur une combinaison dont Nike a le secret : dernières innovations produits, storytelling inspirant et expériences premium, » explique Shannon Glass, VP, Nike Direct. « Que ce soit via la personnalisation des produits ou les évènements en magasin, on fédère la communauté autour du foot et on inspire toujours plus d'athlètes* à se passionner pour ce sport. »

Toutes ces activations montrent comment Nike fait rayonner le tournoi et son univers au-delà du terrain, en enrichissant la culture footballistique et en rassemblant les supporters dans les magasins et les quartiers du monde entier.

* If you have a body, you are an athlete. 

RDV dans l'univers de Nike Football