Nike aviva la pasión por el fútbol a través de experiencias de retail inmersivas diseñadas para llegar a un público más amplio

Desde experiencias inmersivas en tiendas hasta quedadas vecinales para ver partidos y lanzamientos de productos exclusivos, Nike va a ofrecer activaciones de mercado únicas que transmitirán el ambiente futbolístico de este verano a un público más amplio en ciudades de todo el mundo.

En colaboración con una gran variedad de partners de Retail que llegan a públicos y comunidades diferentes, estas activaciones se han creado para reflejar el carácter de cada ciudad y las distintas maneras con las que la afición conecta con el fútbol. A través de narrativas de producto, pruebas de producto en primera persona y experiencias inmersivas, buscan acercar a la afición al deporte y ayudar a que el fútbol crezca en más comunidades.

"En colaboración con nuestros partners de Retail, estamos aprovechando la cultura global del fútbol para aumentar la fuerza y el alcance de nuestra marca, desde el campo hasta la calle", explica Erica Bullard, vicepresidenta de Global Sales de Nike. "Con un mercado mejorado e integrado, estamos llegando a un público más amplio a través de experiencias de retail específicas que celebran el fútbol y estrechan los vínculos con la comunidad".

Esa labor toma forma con activaciones como estas:

• House of Merc en Nueva York: Este verano, Nike vuelve a su antigua sede NikeLab en el número 21 de la calle Mercer, en la ciudad de Nueva York, con House of Merc, una experiencia de duración limitada que combina fútbol y cultura creada junto con la división de fútbol de Pro: Direct y SoccerBible. Renovado con la velocidad como foco central, el icónico local de SoHo presenta productos de archivo Nike únicos, colecciones exclusivas, personalizaciones y actividades comunitarias que rinden homenaje tanto a la actitud como a la innovación, exclusiva de Nike, que hay tras las Mercurial, las legendarias botas de fútbol de la marca. El 6 de junio, una aparición sorpresa de Didier Drogba permitió que la afición se encontrara cara a cara con una de las leyendas más icónicas que ha llevado estas botas.
  "House of Merc demuestra la solidez de la colaboración entre Pro:Direct y Nike Football. Nuestro objetivo era crear un espacio para que la comunidad futbolística de Nueva York pudiera celebrar las historias, las innovaciones y las personalidades que han definido las Mercurial desde hace casi treinta años", comenta Harry Lake, vicepresidente de Brand and Business Development de Pro:Direct en Norteamérica.
  
  
• Estadio Niky's en Los Ángeles: Durante más de 40 años, Niky's Sports ha sido un referente del fútbol con un fuerte vínculo comunitario en el sur de California. Ahora la tienda de 7th Street se ha transformado en un "Estadio Niky's" con un campo a medida, un laboratorio Mercurial, pruebas de producto y artistas y gastronomía locales que transmiten la energía de los grandes partidos con el toque inconfundible de Los Ángeles.
  "En nuestros 40 años de trayectoria, nuestra asociación con Nike ha sido esencial, ya que nos ha permitido ofrecer numerosos eventos, activaciones y experiencias a nuestra comunidad", explica Luis Orellana, CEO y director general de Niky's. "Esperamos que este espacio sea una fuente de inspiración y unión, y que represente lo mejor del fútbol de Los Ángeles".
  
  
• The Roof at Vanta en Dallas: En colaboración con Soccer.com, Nike y Vanta Athletics han convertido The Roof at Vanta en la sede del torneo Nike Football en Dallas. Con actividades tanto de día como de noche, pruebas de producto, partidos improvisados diarios y un espacio de venta de las equipaciones nacionales de Nike, esta azotea es un punto de encuentro único para la comunidad futbolística local.
  "Nike y Soccer.com han hecho realidad nuestro sueño: construir un hogar permanente para el deporte rey. Aquí, el fútbol cobra protagonismo a través de experiencias significativas impulsadas por la comunidad", comenta Sam Clark, fundador de Vanta Athletics.
  "Junto con Nike y Vanta, hemos creado un espacio para nuestra comunidad donde afición, futbolistas y miembros de clubes pueden reunirse y vivir la experiencia del fútbol en su máxima expresión", añadió Brian Berklich, director de Marketing de Soccer.com.
  
  
• The Nike Soccer Haus en Portland (Oregón): El 6 de junio, la afición llenó The Nike Soccer Haus, presentado por Prost! y Tursi Soccer. La celebración del partido amistoso de Estados Unidos contra Alemania fue el inicio de una serie de torneos en el pub local, donde se reúne la afición de la zona de Portland entre sorpresas, regalos y espacios de venta.
  "La activación de Tursi Soccer, Prost! y Nike surgió de una pasión compartida por el deporte y está profundamente arraigada en la comunidad futbolística de Portland", explica Iain Corey, director de operaciones de Tursi Soccer. "Con la increíble sede de Prost! y la creatividad de Nike, la conexión se ha materializado en esta experiencia. Todo comenzó con nuestra pasión, se consolidó gracias a la colaboración y ahora la podemos compartir con toda la comunidad local".
  
  
• Sports Direct Oxford Street, Londres: La tiendaSports Direct en Oxford Street coloca a Inglaterra en primer plano, destacando la colección de la selección en todo el espacio. Los escaparates y la planta baja están dedicados a la campaña "Rip the Script", con las equipaciones de Inglaterra expuestas. En la planta superior, un espacio dedicado a las Mercurial destaca la innovación del producto y una colección completa de camisetas de selecciones.

Por su parte, las tiendas Nike ayudan a marcar el ritmo del mercado minorista con espacios diseñados para ofrecer la máxima expresión de la marca, con el deporte como eje fundamental:

• Nike Football en The Grove en Los Ángeles: Nike toma posesión de uno de los espacios comerciales más populares de Los Ángeles: The Grove. Durante 3 semanas, Nike Football mostrará su visión más atrevida del deporte ofreciendo productos, servicios y experiencias inmersivas, además de sorpresas que solo Nike puede hacer realidad. Entre los principales atractivos está The Stadium, que incluye un espacio para jugar partidos de uno contra uno, una zona para ver partidos, y actuaciones de DJ y MC. Nike By You ofrecerá camisetas de edición limitada y experiencias de personalización de zapatillas que tendrá The Grove en exclusiva.
  
  
• Nike Oxford Circus, Londres: En Oxford Circus, Nike convertirá uno de los espacios comerciales más concurridos de Londres en un punto de encuentro de la cultura futbolística. Se ofrecerán productos exclusivos, servicios personalizados y una narrativa inmersiva en toda la tienda con información de atletas y momentos inéditos que dieron vida a la campaña de Nike "Rip the Script". También se podrán comprar los productos de las colaboraciones exclusivas X2 con Palace y Slawn y personalizar camisetas de selecciones en un tráiler Nike By You especial instalado dentro de la tienda. Además, todo el público podrá posar en una experiencia Polaroid antes de ver un partido. Experiencias de retail inmersivas como estas se organizarán en otras ciudades, como Miami, Boston, Atlanta y Houston, y en tiendas Nike Direct de todo el mundo.

"En nuestras tiendas Nike Direct, estamos redefiniendo la manera en que la clientela se conecta con el fútbol. Combinamos lo último en innovaciones de productos, historias excelentes y experiencias premium como solo Nike puede hacer", comenta Shannon Glass, vicepresidenta de Nike Direct. "Desde la personalización de productos hasta los eventos en tiendas, alimentamos la pasión por el deporte e inspiramos a más atletas* a descubrir el amor por el fútbol".

Todas estas activaciones muestran cómo Nike lleva el ambiente del gran torneo más allá del terreno de juego, promoviendo la cultura futbolística y dando la bienvenida a este deporte a toda la afición en tiendas y barrios de todo el mundo.

* If you have a body, you are an athlete. 

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