Nike enciende la pasión por el futbol con experiencias en tienda inmersivas diseñadas para llegar a más clientes

Desde experiencias inmersivas en tiendas hasta reuniones vecinales para ver los partidos y lanzamientos de productos exclusivos, Nike ofrece iniciativas de mercado únicas que llevan la energía del futbol a más clientes en ciudades de todo el mundo.

En colaboración con una gran variedad de socios minoristas que llegan a clientes y comunidades diferentes, estas iniciativas se crearon para reflejar el carácter de cada ciudad y las distintas maneras en que los fans interactúan con el futbol. A través de narrativas de producto, pruebas de producto y experiencias inmersivas, buscan acercar a fans al deporte y ayudar a que el futbol crezca en más comunidades.

"Junto con nuestros socios minoristas, estamos aprovechando la cultura del futbol internacional para aumentar el poder y el alcance de nuestra marca, desde la cancha hasta la calle", señala Erica Bullard, vicepresidenta de Global Sales de Nike. "Con un mercado mejorado e integrado, estamos llegando a un espectro de clientes más amplio a través de experiencias de compra distintivas que celebran el futbol y crean conexiones más profundas con la comunidad".

Ese esfuerzo cobra vida a través de iniciativas como estas:

• House of Merc en la ciudad de Nueva York: esta temporada, Nike regresa a su antigua sede de NikeLab en el número 21 de la calle Mercer, en la ciudad de Nueva York, con House of Merc, una experiencia efímera que combina futbol y cultura creada junto con Pro:Direct Soccer y SoccerBible. Renovado desde la perspectiva de la velocidad, el icónico local de SoHo presenta productos de archivo Nike excepcionales, colecciones exclusivas, personalizaciones y actividades comunitarias que rinden homenaje tanto a la actitud como a la innovación exclusiva de Nike detrás de los Mercurial, los legendarios tacos de futbol de la marca. El 6 de junio, la aparición sorpresa de Didier Drogba permitió a los fans conocer en persona a una de las leyendas más icónicas en usar estos tacos.
  "House of Merc demuestra la solidez de la asociación entre Pro:Direct y Nike Futbol. Nos propusimos crear un espacio para la comunidad futbolística de Nueva York donde pudiéramos celebrar las historias, las innovaciones y las personalidades que han definido a los Mercurial durante casi tres décadas", afirma Harry Lake, vicepresidente de Brand and Business Development de Pro:Direct para Norteamérica.
  
  
• Estadio Niky’s en Los Ángeles: durante más de cuatro décadas, Niky’s Sports ha sido un referente de futbol de confianza, profundamente arraigado en la comunidad del sur de California. Ahora, el local de Niky's de 7th Street se ha transformado en "Estadio Niky's", con una cancha a medida, un laboratorio de futbol Mercurial, pruebas de producto y artistas y gastronomía locales que transmiten la energía de los grandes partidos con el toque inconfundible de Los Ángeles.
  "En nuestros 40 años de trayectoria, nuestra asociación con Nike ha sido fundamental en nuestra historia, pues nos ha permitido traerle incontables eventos, iniciativas y experiencias a nuestra comunidad", afirma Luis Orellana, director ejecutivo y gerente general de Niky's. "Esperamos que este espacio sea motivo de inspiración y unión, y que saque a flote lo mejor del futbol de Los Ángeles".
  
  
• The Roof at Vanta en Dallas: en colaboración con Soccer.com, Nike y Vanta Athletics convirtieron The Roof at Vanta en la sede del torneo Nike Futbol en Dallas. Con actividades tanto de día como de noche, pruebas de producto, partidos informales diarios y un espacio de venta que ofrece los kits de las selecciones de Nike, este espacio en la azotea es un punto de encuentro único para la comunidad local de futbol.
  "Nike y Soccer.com  nos han permitido hacer realidad nuestro sueño: construir un hogar permanente para el deporte rey donde se creen experiencias significativas centradas en la comunidad que eleven la cultura del futbol", señala Sam Clark, fundador de Vanta Athletics.
  "Junto con Nike y Vanta, hemos creado un espacio comunitario gratuito y lleno de energía, en donde fans, jugadores y socios de clubes pueden reunirse para vivir la experiencia del futbol en su máxima expresión", añade Brian Berklich, director de Marketing de Soccer.com.
  
  
• The Nike Soccer Haus en Portland, Oregón: el 6 de junio, fans llenaron The Nike Soccer Haus (presentado por Prost! y Tursi Soccer) para ver el partido amistoso entre Estados Unidos y Alemania. Este evento dio inicio a una serie de encuentros del torneo en este bar local, donde sorpresas, obsequios y una tienda temporal están reuniendo a fans de toda la zona de Portland.
  "La iniciativa entre Tursi Soccer, Prost! y Nike nació de una pasión compartida por este deporte y está profundamente arraigada en la comunidad futbolística de Portland", comenta Iain Corey, director de Operaciones de Tursi Soccer. "El increíble recinto de Prost! junto con la creatividad de Nike nos han permitido darle vida a esta conexión a través de una experiencia que empezó con pasión, se consolidó gracias a la colaboración y ahora la podemos compartir con toda la comunidad local".
  
  
• Sports Direct Oxford Street, Londres: la tiendaSports Direct en Oxford Street coloca a Inglaterra en primer plano, destacando la colección de la selección en todo el espacio. Los escaparates y la planta baja están dedicados a la campaña "Rompe el guion", con los kits de Inglaterra en exhibición. En la planta superior, un espacio dedicado a los Mercurial destaca la innovación del producto junto con una amplia variedad de jerseys de diferentes selecciones.

Mientras tanto, las tiendas de Nike también marcan la pauta en el mercado minorista, ya que cada establecimiento está diseñado para que la marca Nike, profundamente arraigada en el deporte, cobre vida en su máxima expresión:

• Nike Futbol en The Grove en Los Ángeles: Nike está transformando uno de los destinos comerciales más populares de Los Ángeles: The Grove. Durante tres semanas, Nike Futbol dará vida a su propuesta más audaz del futbol con productos, servicios y experiencias inmersivos, además de sorpresas que solo Nike puede ofrecer. Entre los principales atractivos está The Stadium, que incluye un espacio para jugar partidos uno contra uno, una zona para ver partidos y presentaciones de DJ y MC. Nike By You también ofrecerá personalización de jerseys y calzado de edición limitada, disponibles exclusivamente en The Grove.
  
  
• Nike Oxford Circus, Londres: en Oxford Circus, Nike está transformando uno de los destinos comerciales más concurridos de Londres en un punto de encuentro para la cultura futbolística. Los clientes pueden descubrir productos exclusivos, servicios personalizados y experiencias narrativas inmersivas en toda la tienda, donde detalles sobre atletas y elementos ocultos dan vida a la campaña "Rompe el guion" de Nike. También pueden comprar productos de las colaboraciones exclusivas X2 con Palace y Slawn y personalizar jerseys de las selecciones en un tráiler especial Nike By You instalado en la tienda. Además, clientes pueden posar para una experiencia fotográfica Polaroid antes de ver un partido. Estas experiencias inmersivas en tienda también llegan a otras ciudades, como Miami, Boston, Atlanta y Houston, y a tiendas Nike Direct de todo el mundo.

"En las tiendas Nike Direct, estamos reinventando la manera en que los clientes se conectan con el futbol mediante una combinación de nuestras últimas innovaciones en productos, narrativas de alto nivel y experiencias premium que solo Nike puede ofrecer", indica Shannon Glass, vicepresidenta de Nike Direct. "Desde personalización de productos hasta eventos en las tiendas, estamos impulsando la pasión por el deporte e inspirando a cada vez más atletas* a enamorarse de este juego".

En conjunto, estas iniciativas demuestran cómo Nike amplifica la energía del torneo más allá de la cancha, impulsando la cultura futbolística e invitando a fans a formar parte de este deporte en tiendas y vecindarios de todo el mundo.

* Si tienes un cuerpo, eres un atleta. 

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